酒店宣傳片策劃方案案例

1、酒店宣傳片策劃方案案例酒店宣傳片策劃方案案例酒店業(yè)是屬于服務(wù)性行業(yè)，根據(jù)行業(yè)特點，客人會不會來貴酒 店娛樂、下榻，注重的不但僅是價格，還有更深層的原因，就是 服務(wù)品質(zhì)和享受服務(wù)的過程中能不能給她帶來一種尊貴舒適的心 理體驗。因此在宣傳片的拍攝內(nèi)容中不但僅要展示出酒店的硬件 設(shè)施，更要把酒店的服務(wù)品質(zhì)和企業(yè)文化用實際客觀的鏡頭語言 生動形象地傳達(dá)出來。為此，我們希望能策劃出一個新穎、有活 力、充分切合酒店整個品牌形象的方案。一、本片的主題定位富盈集團各酒店都是集商務(wù)、旅游、度假、休閑、餐飲、娛樂于 一體的按五星級標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的綜合型大酒店，品位和檔次都非同一 般，其消費群體都是中高層社會人士（外商、

2、企業(yè)或旅游團體等 有資金實力者）。因此，在主題定位上要彰顯出各酒店的魅力。 根據(jù)貴酒店對宣傳片的幾點要求，以及我們以前拍片的經(jīng)驗，一 個切合客戶實際的片名是該片成功與否的關(guān)鍵因素之一，故我們 把貴公司的宣傳片名定為：富盈夢之邸卓越永超群 主題闡述：本片是富盈公司屬下酒店形象宣傳片。據(jù)此定位，主 要藝術(shù)地再現(xiàn)富盈集團各酒店高雅、時尚、尊貴、舒適等，體認(rèn) 富盈集團各酒店是夢想的府邸，是富貴盈滿好夢的故土，都市菁 英情迷的精神家園；正因如此，才顯卓越本色，才能在同行業(yè)中 永遠(yuǎn)超群，這也是與貴公司企業(yè)產(chǎn)品形象相吻合的。二、本片訴求根據(jù)各酒店功能的不同特點提煉不同的訴求點，集中反映富盈集 團各酒店的文化

3、和經(jīng)營理念、硬件設(shè)施、優(yōu)美環(huán)境、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、 特色餐飲、特色服務(wù)等融合而成的富盈形象品牌。在片中彰揚：1、高雅品位、卓越超群。主要體現(xiàn)設(shè)施環(huán)境等。2、引領(lǐng)潮流、全新體驗。主要體現(xiàn)文化和經(jīng)營理念等。3、尋夢之邸、陽光家園。主要體現(xiàn)特色與服務(wù)等。三、本片創(chuàng)作思路描述本片大氣、高檔次、高品位，全片上下既體現(xiàn)酒店功能設(shè)施與服 務(wù)品牌的完美結(jié)合，又貫穿企業(yè)文化與藝術(shù)風(fēng)格的和諧統(tǒng)一。充 分應(yīng)用演員把身臨其境的感受注入酒店經(jīng)營，彰顯時尚，提升休 閑生活藝術(shù)般享受的品位。制作時大量運用特效畫面與特效聲音 合成，以富于藝術(shù)性，增強可視性和感染力。（1）首章（60秒）（解說詞內(nèi)容）以一組氣勢磅礴和經(jīng)典唯美的自然畫面

4、導(dǎo)入，概 述嶺南文化的源遠(yuǎn)流長、珠三角經(jīng)濟的飛速發(fā)展催生了富盈集 團，并獨樹一幟。并形成了集團自成立至今的8年來，肩負(fù)為世人 創(chuàng)造富盈生活的使命，鑄造高雅品位、卓越超群的企業(yè)形 象，弘揚銳意進取、奉獻社會的企業(yè)精神。富盈集團致力發(fā)展 酒店業(yè)，旗下的富盈酒店、萬盈酒店、加州酒店實現(xiàn)集團化的連 鎖經(jīng)營，在東莞各鎮(zhèn)區(qū)蓬勃發(fā)展的酒店市場中別具特色，致力于 成為東莞高檔酒店行業(yè)的標(biāo)桿。渾厚的解說、特效的音樂、三家 酒店的壯觀外景及周邊和諧環(huán)境與豪華別致內(nèi)景的特效畫面的藝 術(shù)結(jié)合，先入為主地給觀眾的耳目注入富盈豪華及溫馨的第一印 象。（畫面）特殊地使用高檔的攝像廣角鏡頭、攝像專用升降搖臂、 攝像用導(dǎo)軌，對

5、東莞標(biāo)志性建筑和文化景觀以及三家酒店的外觀 壯景，采用移動、升降、廣角拍攝，彰顯氣勢磅礴的富盈酒店 業(yè)；運用特效和字幕標(biāo)識富盈、萬盈、加州三家酒店優(yōu)越的地理 環(huán)境。三家酒店各顯特色的精美畫面相輝交織，形成一幅優(yōu)美愉 悅的壯景。（2）高雅品位、卓越超群（6分20秒）（解說詞內(nèi)容）主要介紹各酒店的高雅、卓越的品質(zhì)：分層次地 介紹酒店各檔次客房的設(shè)施及功能，導(dǎo)出富盈酒店設(shè)施完善的豪 華設(shè)置、完美的宴會和會議設(shè)施與文化的結(jié)合、服務(wù)人員的嫻熟 動作、優(yōu)美的人居環(huán)境、體貼入微的服務(wù)、多功能的夜總會激情 等，充分體現(xiàn)總統(tǒng)套房彰顯尊榮地位，標(biāo)準(zhǔn)房如居家般隨興，行 政房里瞬息在握全球風(fēng)云讓人盡情體驗品位生活的無

6、限魅力， 目眩神迷中儒雅不凡，俯拾即是，不取諸鄰。各種檔次的客房， 高貴典雅，配套齊備的設(shè)施淋漓盡致。海內(nèi)外貴客、商人接受超 值的服務(wù)，令貴客享有高人一等的感受。（畫面）采用移動、升降、廣角拍攝等多種拍攝手法，用特效的 畫面導(dǎo)出酒店大堂年輕美貌的女鋼琴手演奏的悅耳曲子回蕩在大 堂：店內(nèi)綠色植物的清翠欲滴，大理石的沉穩(wěn)厚實，熱熔玻璃的 通透自如，壁飾的美輪美奐，高檔表演團體的精美無限，花團錦 簇，名曲悠揚酒店門口顧客盈門，各式客房賓客的笑容，各種 休閑場所客人怡然自得的神情，坐中佳士，左右修竹，月明華 屋，畫橋碧陰.店外各種外景：獨特的歐陸式建筑風(fēng)格；水鄉(xiāng)美 景；橫崗湖碧波蕩漾；歐式建筑、錯落有

7、致，純獨棟別墅群等。 以及客人從客房俯瞰城市新貌迸發(fā)出的心曠神怡交織疊化，和一 些經(jīng)典唯美并富于內(nèi)涵的畫面和各酒店內(nèi)外景（用字幕標(biāo)識名 稱）相互穿插、切換。（選擇客房精華的畫面，均有海內(nèi)外貴客入住，國內(nèi)外服務(wù)人員 為之服務(wù)）（3）引領(lǐng)潮流、全新體驗（3分40秒）（解說詞內(nèi)容）名士們消費的不但僅是星級的極致服務(wù)，享受的 更是各大酒店所著力締造的獨具個性的酒店文化。因此系統(tǒng)地介 紹酒店的愿景、使命、核心價值觀、企業(yè)中期目標(biāo)、企業(yè)產(chǎn)品形 象、企業(yè)作風(fēng)、員工形象、核心精神等；以及各種培訓(xùn)、文體活 動；各酒店獲得的各項榮譽等。（畫面）各種慶典活動和社會活動；別具歐式風(fēng)格特色的酒店設(shè) 計、盡顯尊貴、大氣與

8、藝術(shù)；各酒店獲得的各項榮譽證書、錦旗 等；國內(nèi)外名人的留影留字，和一些經(jīng)典唯美并富于文化內(nèi)涵的 畫面交織疊化。（4）尋夢之邸、陽光家園（4分20秒）（解說詞內(nèi)容）主要介紹各酒店有富麗堂皇的歌劇院，豪華高貴 的VIP卡拉OK房和各種娛樂場所，為富盈酒店注入藝術(shù)元素，成 為酒店美的靈魂。在這些娛樂場所，省港名樂隊及歌星現(xiàn)場演 奏、各種模特或服裝表演、海內(nèi)外商人和貴客的自娛自樂，構(gòu)成 一幅富盈酒店文化藝術(shù)的畫卷，充分顯示富盈集團酒店是消遣悠 閑的最佳選擇，是商務(wù)公干、旅游度假理想的、令人羨慕的場 所；各種特色餐飲應(yīng)有盡有：中西餐廳，各種美食，從精美點心 到各式海鮮美味、從各式的小菜到南北精選，正宗日本懷石料 理，到東南亞西式經(jīng)典美味，從品嘗靚茶到談笑風(fēng)生，加之樂隊 與表演團體的融入，更彰顯生活于此的帝王尊貴；婚宴大廳和中 西式婚宴設(shè)計與溫馨浪漫的蜜月套房的完美結(jié)合，滿足了無數(shù)新 婚伉儷的追求；康樂情懷，愜意無限：網(wǎng)球、乒乓球、桌球、