藝術(shù)資源與商業(yè)公共空間的融合

1、優(yōu)選文檔優(yōu)選文檔PAGEPAGE8優(yōu)選文檔PAGE藝術(shù)資源與商業(yè)公共空間的交融藝術(shù)資源和商業(yè)公共空間本是兩個不相同的看法，而在此刻文化創(chuàng)意迅速發(fā)展的大環(huán)境下，二者的交融成為可能。在商場中融入藝術(shù)元素，一方面保留了藝術(shù)的獨到性，供應(yīng)了藝術(shù)所需要的發(fā)展空間，另一方面也讓商業(yè)公共空間增添了吸引人眼球的看點。藝術(shù)資源與商業(yè)公共空間的交融，無論是對流傳藝術(shù)的影響力，或是提升商場有名度和經(jīng)濟效益，都達到了雙贏的結(jié)果。藝術(shù)購物中心的發(fā)展背景和現(xiàn)狀傳統(tǒng)的藝術(shù)展經(jīng)常在藝術(shù)館、展覽館等專業(yè)性強的地方睜開，可是有些場館地處荒僻，交通不便以致其影響力其實不高，周邊設(shè)施的不完滿使觀眾停留時間較短。此刻城市里的商場同質(zhì)化

2、嚴(yán)重，大多數(shù)的商場里都是相同的牌子，同種類的餐飲設(shè)施，各商場之間并無太大差異。因此，將藝術(shù)資源融入到商業(yè)的公共空間中，在商場中開辟一個獨立的藝術(shù)地域，一方面保留了藝術(shù)的獨立性和所需要的沉寂空間，另一方面，人們對藝術(shù)展品的慕名而來，給商場增添了人流量。此刻，越來越多的商場開始出現(xiàn)不相同種類的藝術(shù)展覽，將藝術(shù)活動交融到平常的商場運營中，K11購物中心無疑是將藝術(shù)資源與商業(yè)公共空間訂交融的前驅(qū)者。K11名字本源于東方哲學(xué)的“虛實共生”，實質(zhì)上意屬中立。K11獨到且中立的意義因個人的敏感及感悟相異，因此所有的K11項目均能為顧客供應(yīng)不相同的感官體驗。為了給不同顧客供應(yīng)不相同體驗，K11成為首個把藝術(shù)、

3、人文、自然三大核心元故舊融的全球性原創(chuàng)品牌購物中心，將藝術(shù)欣賞、人文體驗、自然綠化及購物花銷相互交融，為大眾帶來前所未有的獨到感官體驗。2014年3月，上海K11購物中心在商場的負(fù)三層CHI藝術(shù)中心舉辦了“印象派大師莫奈特展”，短短兩個月多，這場莫奈的藝術(shù)展觀展人數(shù)就已經(jīng)高出26萬次，單日最高6000人次。這場展覽自己舉辦成功的同時，也帶動了上海K11購物中心的經(jīng)濟效益，提升了其品牌影響力。2015年4月，“不朽的梵高”感覺藝術(shù)大展在上海新天地太平湖上3000多平方米的臨時建筑空間開幕。接下來的五一三天假期里，有快要兩萬人參觀展覽，每天6000至7000人，此后的幾天，平均每天也有2000位觀

4、眾。在此次藝術(shù)展的活動時期，K11內(nèi)多家餐廳、咖啡店、和沿街商鋪也都結(jié)合梵高展，推出了相應(yīng)主題的服務(wù)，藝術(shù)展對K11整體的經(jīng)濟帶動和地標(biāo)性的品牌有名度提升達到了預(yù)期滿意收效。成功因素解析獨到的建筑設(shè)計上海的K11交融了藝術(shù)、人文、自然三大元素創(chuàng)新經(jīng)營理念，創(chuàng)新了傳統(tǒng)的商業(yè)地產(chǎn)經(jīng)營模式。從建筑來看，上海K11購物藝術(shù)中心秉承低碳的綠色環(huán)?？捶?，綠化屋頂，種植各種當(dāng)?shù)刂参?，中空的中庭采用大面積垂直綠化墻設(shè)計，有效隔熱降低能耗；33米高空飛瀉而下的人工水景瀑布，傳神的水流聲、鳥叫聲以及清爽香氣，在商場中各處可見的綠色植物和創(chuàng)建出的城市綠洲氛圍，改進并提升了商場的酣暢性，吸引人們立足。在商場的整體設(shè)計

5、中，地下三層是特地為藝術(shù)展覽開辟的展覽館，能夠同時顯現(xiàn)多個青年藝術(shù)家的作品。地上六層是主題購物中心，在樓梯走道間，商場內(nèi)隨處可見藝術(shù)氣味，電梯口的雕塑，衛(wèi)生間墻壁上的抽象畫，免費書吧，和穿插在各個地方的休息座椅。這些優(yōu)良和獨到的設(shè)計，使K11與傳統(tǒng)的商場隔斷出來，讓其藝術(shù)氛圍發(fā)揮到極致。時興的藝術(shù)氛圍除了外在的藝術(shù)裝飾外，K11成立了優(yōu)異的平臺，投入資源為當(dāng)?shù)啬贻p藝術(shù)家供應(yīng)發(fā)展的平臺和時機，并免費供應(yīng)工作給年輕有潛力的藝術(shù)家，如期為他們舉辦藝術(shù)展覽。作為資本支持后盾的K11基金會也會連續(xù)推動K11藝術(shù)空間工作坊，K11藝術(shù)村，激勵觀眾的參加，增添當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家及藝術(shù)項目的曝光率。同時，K11也利用

6、各種資源引進了更多的國際藝術(shù)大師的作品，沿著商場的路線部署，如期舉辦各種國內(nèi)外大師展覽，免費開放。在專業(yè)領(lǐng)域上，每年向巴黎時裝周介紹中國的藝術(shù)家，成立起當(dāng)?shù)睾蛧H藝術(shù)節(jié)親密相連的友善關(guān)系。在K11這個平臺上，真切讓一般觀眾接觸到藝術(shù)，欣賞到藝術(shù)，在休閑的同時感覺到藝術(shù)的魅力，以此真切的做到生活和藝術(shù)的交融。完滿的互動體驗傳統(tǒng)的商業(yè)公共空間為顧客供應(yīng)的互動體驗經(jīng)常是零散的。每個商鋪的活動主題不相同，整個商業(yè)中心也只有在節(jié)假日時期會提出一個活動主題，傳統(tǒng)的商場針對性經(jīng)常追求大而全，但與此同時卻難以讓花銷者擁有深刻且擁有針對性的花銷體驗。在上海K11的商戶中，誠然不乏有名品牌的旗艦店，也有很多青年設(shè)

7、計師的獨立品牌，餐飲部分也有配合藝術(shù)主題的小眾化餐飲，其中近20%的零售和餐飲品牌是首次入駐上海，誠然商業(yè)面積因為藝術(shù)空間的增添而減小，但是定向服務(wù)、細化人群，增強目標(biāo)受眾的忠誠度等方面卻得到異常成功，針對25至45歲的中產(chǎn)階級，走出了大而全的誤區(qū)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)小而精，反而更適應(yīng)市場的需要。藝術(shù)資源與商業(yè)公共空間交融的優(yōu)勢解析滿足一般花銷者的藝術(shù)追求在所有的藝術(shù)活動和經(jīng)濟花銷中，人是最重要的主體，掌握人的心理需求是最要點的一部分。作為大多數(shù)的花銷者而言，除了藝術(shù)愛好者，極稀有人去關(guān)注藝術(shù)信息，并如期看展覽。誠然我國在經(jīng)濟的發(fā)展帶動下，藝術(shù)也逐漸繁榮，可是藝術(shù)的受眾積極性卻沒能調(diào)動起來。人們經(jīng)常選擇購物

8、，餐飲等休閑方式來“消磨”時間。藝術(shù)資源在商業(yè)公共空間的運用，使得這一部分花銷者在購物休閑的同時，就能享碰到藝術(shù)的熏陶，奔著商場內(nèi)的展覽去的花銷者，也能在參觀達成后，連續(xù)購物和休閑?；ㄤN者無需在藝術(shù)館和商場間來回奔忙，只需要在一個固定的空間就能滿足自己兩方面的需求，并且在藝術(shù)氛圍濃厚的商場內(nèi)滿足物質(zhì)需要，更是一番歡喜體驗。提升商業(yè)公共空間的經(jīng)濟效益?zhèn)鹘y(tǒng)的商業(yè)廣場已經(jīng)出現(xiàn)同質(zhì)化嚴(yán)重的情況，商場之間沒有區(qū)分性。將藝術(shù)、人文融入到商場的公共空間中，提升了商場整體的形象，另一方面對藝術(shù)展覽慕名而來的觀眾，也成了商場潛藏的花銷者。上海K11舉辦的莫奈展時期，不光吸引了幾十萬的觀眾，展覽時期平常營業(yè)額更是

9、增添了百分之二十。與此同時，據(jù)檢查統(tǒng)計，作為擁有優(yōu)異地理優(yōu)勢和文化積淀的商業(yè)地產(chǎn)，2014年上海K11的花銷者月平均收入值為8249.78元，且20至30歲的青年花銷者占總花銷者的百分之五十二，整體來看，上海K11的主要花銷集體是有必然經(jīng)濟實力且追求時興的青年人?？墒沁@一部分集體正是對現(xiàn)代藝術(shù)所感興趣的人群，藝術(shù)資源和商業(yè)空間的交融和發(fā)展，離不開這一目標(biāo)集體的關(guān)注和參加。因此，從商業(yè)角度解析，將藝術(shù)資源融入到自己商業(yè)發(fā)展中，經(jīng)濟效益是無限的。為藝術(shù)家供應(yīng)顯現(xiàn)交流的平臺對于很多今世年輕藝術(shù)家來說，在藝術(shù)館等專業(yè)場館睜開覽想流傳自己的藝術(shù)作品，經(jīng)濟上可能會有必然困難。藝術(shù)資源與商業(yè)公共空間交融，讓

10、藝術(shù)家顯現(xiàn)自我便成為可能。小餐館，品牌商鋪都能成為藝術(shù)家顯現(xiàn)自己的場所。一方面能夠為藝術(shù)家減少自己經(jīng)濟的壓力，別的一方面，藝術(shù)館的存在也限制了人們的交流方式，在公共空間展出能使自己的作品在更大程度上與不相同想法、不相同種類的觀眾進行交流。這種交流使被動變?yōu)橹鲃?，并且擴大了藝術(shù)作品的影響力。對藝術(shù)資源融入商業(yè)公共空間發(fā)展的思慮商業(yè)空間選址的重要性上海K11位于淮海中路的黃金地帶，毗鄰地鐵1號、2號、3號出站口，交通便利，且周邊商圈成熟，是花銷者的集聚地。不遠處是坐落在市中心盧灣區(qū)，淮海中路南側(cè)的上海新天地購物中心，高架橋的交匯點，是市中心的中心。新天地毗鄰黃陂南路地鐵站，緊靠地鐵1號線、8號線、

11、9號線，新天地廣場在太倉路上的主入口離淮海中路最繁榮的地段和地鐵出入口約170m?？梢娚虾Ｐ绿斓氐膮^(qū)位條件極為優(yōu)越，便利的交通增強了其成為經(jīng)濟和文化繁榮地的可能性。藝術(shù)資源要與商業(yè)公共空間交融，需要商業(yè)空間坐落于城市中心地域，擁有巨大的人流量的同時，也要有周圍優(yōu)越的經(jīng)濟、人文環(huán)境作為包裹，這樣才能保證商業(yè)空間的藝術(shù)氛圍擁有足夠多的公眾基礎(chǔ)，與有必然品味的人群形成共鳴。側(cè)重藝術(shù)和觀眾的互動性商業(yè)空間和藝術(shù)空間在實質(zhì)上有著很大的共通性，藝術(shù)可浸透進人們的平常生活中，人們能夠置身于公共空間的藝術(shù)展，的確領(lǐng)悟到藝術(shù)對自己的影響，甚至自己也是藝術(shù)創(chuàng)作者中的一員，那么將藝術(shù)融入商業(yè)公共空間的目的也就達到了

12、。在公共藝術(shù)展中，“互動”是最為重要的元素之一，互動的手段能帶來更多的觀眾參加度。比方，在上海全球金融中心的“濾鏡”展中，韓國藝術(shù)家南孝俊經(jīng)過拍攝一千個觀眾的照片，把他們馬賽克辦理今后，投射在這個俗稱“開瓶器”的建筑外墻上，形成作品“萬人彩虹”。藝術(shù)資源融入商業(yè)公共空間不能夠單單作為一種擺設(shè)與點綴，而是要真切讓花銷者陶醉到藝術(shù)氛圍中去。如期的藝術(shù)展覽活動，商業(yè)空間內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品，商鋪柜臺的藝術(shù)設(shè)計，這些都能讓花銷者在不知不覺中與藝術(shù)資源有了親密接觸。重視對藝術(shù)發(fā)展的孵化K11商業(yè)廣場在建設(shè)時亦成立了K11藝術(shù)基金。K11藝術(shù)基金是非牟利組織，旨在為年輕新銳藝術(shù)家供應(yīng)資本支持和幫助。K11藝術(shù)基金會陸續(xù)推動了K11藝術(shù)空間工作坊、K11藝術(shù)村、K11藝術(shù)家駐村項目、K11藝術(shù)家俱樂部、K11藝術(shù)典藏等多元化的藝術(shù)活動，激勵觀眾的參加，增添當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家及他們所創(chuàng)作的藝術(shù)作品的曝光度。藝術(shù)資源真切融入商業(yè)公共空間，不不過是藝術(shù)資源要為商業(yè)空間供應(yīng)對于花銷者的吸引點，商業(yè)空間在獲取經(jīng)濟收益的同時也要做好對藝術(shù)發(fā)展的推動作用，對于藝術(shù)家的培養(yǎng)資助、對于藝術(shù)作品的包裝宣傳