XXXX年中國智能手機(jī)市場分析報告

1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.ZDC報告中的“品牌關(guān)注度排行”和“產(chǎn)品關(guān)注度排行”是通過分析ZOL專業(yè)IT網(wǎng)站包括新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、淘寶在內(nèi)的79家網(wǎng)絡(luò)媒體和ZOL全國85家分站的用戶上網(wǎng)行為，統(tǒng)計各品牌及產(chǎn)品在一定時期內(nèi)獲得的有效點擊率而得出的結(jié)果，因此排行反映的是一定時期內(nèi)網(wǎng)站用戶對某品牌或某產(chǎn)品的點擊關(guān)注程度，廠商或經(jīng)銷商可參照數(shù)據(jù)對其銷售情況進(jìn)行參考和預(yù)測，但不能與其銷售情況完全等同。如有其他建議或意見，請與我們聯(lián)系。2010年7月中國智能手機(jī)市場分析報告近日，IDC發(fā)布報

2、告，數(shù)據(jù)顯示2010年第二季度全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到6300萬臺，同比增長50%。同時，報告還顯示目前HTC智能手機(jī)全球市場份額達(dá)到7.6%，而一年前為5%。2010年7月27日，HTC宣布正式進(jìn)軍中國大陸市場，在全球市場順風(fēng)順?biāo)腍TC的到來，預(yù)示著中國智能手機(jī)市場競爭將會進(jìn)一步升級。 報告主要觀點：品牌關(guān)注格局：HTC用戶關(guān)注度增長快速，7月超10%；三星、摩托羅拉用戶關(guān)注度也進(jìn)一步擴(kuò)大；產(chǎn)品關(guān)注格局：2.8英寸以上大屏幕、觸摸屏、高像素、中端價位智能手機(jī)為用戶關(guān)注的主流機(jī)型；不同操作系統(tǒng)關(guān)注分析：Symbian系統(tǒng)手機(jī)產(chǎn)品用戶關(guān)注度最為集中，接近六成；其次為Android系統(tǒng)產(chǎn)品，關(guān)注比

3、例達(dá)到16.5%；Symbian系統(tǒng)3000元以上高端產(chǎn)品比例為12.2%，但獲得的用戶關(guān)注比例不足5%，競爭力相對較弱。二、品牌關(guān)注格局分析1、2010年7月中國智能手機(jī)市場品牌關(guān)注格局智能手機(jī)市場正在以驚人的速度增長，諾基亞作為智能手機(jī)最早的研發(fā)廠商之一，目前占據(jù)全球智能手機(jī)市場近40%的份額。IDC 2010年8月9日最新報告數(shù)據(jù)顯示，2010年第二季度，全球市場上，諾基亞智能手機(jī)市場占有率達(dá)38.1%，位居榜首。ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年7月，諾基亞在中國智能手機(jī)市場上以55.1%的關(guān)注比例高居用戶關(guān)注榜首。HTC、三星排在第二、第三位，但與諾基亞差距懸殊，關(guān)注比例分別為10.1%

4、、9.5%。整體市場用戶關(guān)注度排名前三的索尼愛立信在智能手機(jī)市場的表現(xiàn)并不盡如人意，僅獲得2.7%的關(guān)注比例，位居第七，仍需調(diào)整智能手機(jī)發(fā)展策略。(圖) 220100年7月月中國智智能手機(jī)機(jī)市場品品牌關(guān)注注比例分分布2、20110年66-7月月中國智智能手機(jī)機(jī)市場品品牌關(guān)注注比例對對比諾基亞亞關(guān)注比比例下降降3%7月月，諾基基亞在智智能手機(jī)機(jī)市場的的用戶關(guān)關(guān)注比例例再度出出現(xiàn)下滑滑，降幅幅高達(dá)33%。自自20007年66月蘋果果iPhhonee手機(jī)、220088年100月谷歌歌Anddroiid手機(jī)機(jī)上市以以來，諾諾基亞SSymbbiann系統(tǒng)智智能手機(jī)機(jī)便受到到強(qiáng)力沖沖擊，尤尤其是在在高端市

5、市場。20010年年，中國國智能手手機(jī)市場場進(jìn)入戰(zhàn)戰(zhàn)國時代代，諾基基亞Syymbiian系系統(tǒng)的霸霸主地位位明顯松松動，但但由于其其產(chǎn)品價價格競爭爭力較強(qiáng)強(qiáng)，軟件件資源也也相對豐豐富，目目前仍占占據(jù)著優(yōu)優(yōu)勢地位位。HTCC、三星星、摩托托羅拉品品牌關(guān)注注比例穩(wěn)穩(wěn)步上升升77月，HHTC、三三星、摩摩托羅拉拉在智能能手機(jī)市市場的用用戶關(guān)注注度均呈呈上升趨趨勢，其其中三星星漲幅最最大，超超2%。HHTC、摩摩托羅拉拉分別上上升0.5%、00.6%。(表) 220100年6-7月中中國智能能手機(jī)市市場品牌牌關(guān)注比比例對比比排名6月最受用用戶關(guān)注注的十五五大手機(jī)機(jī)品牌關(guān)注比例7月最受用用戶關(guān)注注的十五

6、五大手機(jī)機(jī)品牌關(guān)注比例1諾基亞58.1%諾基亞55.1%2HTC9.6%HTC10.1%3三星7.4%三星9.5%4摩托羅拉5.5%摩托羅拉6.1%5蘋果4.6%蘋果4.9%6黑莓3.5%黑莓3.2%7多普達(dá)3.0%索尼愛立信信2.7%8索尼愛立信信2.3%多普達(dá)2.5%9聯(lián)想2.2%聯(lián)想1.3%10LG1.0%LG1.1%三、產(chǎn)品關(guān)關(guān)注格局局分析1、77月智能能手機(jī)產(chǎn)產(chǎn)品關(guān)注注排名諾基亞亞52330獨占占鰲頭7月，采采用Syymbiian 9.44 S660 55.0系系統(tǒng)的諾諾基亞552300，以66.0%的關(guān)注注比例獨獨占鰲頭頭，成為為最受用用戶關(guān)注注的智能能手機(jī)機(jī)機(jī)型。目目前報價價僅千

7、元元出頭，作作為一款款3G智智能機(jī)，性性價比非非常高。排名第第二至第第九的九九款產(chǎn)品品關(guān)注比比例差距距不明顯顯排名第第二至排排名第十十的九款款產(chǎn)品用用戶關(guān)注注比例集集中在11.7%-2.9%之之間，差差距微小小，同等等價位產(chǎn)產(chǎn)品間的的替代性性較強(qiáng)。(圖) 220100年7月月中國智智能手機(jī)機(jī)市場產(chǎn)產(chǎn)品關(guān)注注排名2、7月最最受關(guān)注注十大智智能手機(jī)機(jī)產(chǎn)品參參數(shù)2.88英寸以以上大尺尺寸、觸觸摸屏產(chǎn)產(chǎn)品備受受用戶青青睞十大產(chǎn)產(chǎn)品中，屏屏幕為22.8英英寸以上上大屏幕幕的產(chǎn)品品數(shù)量達(dá)達(dá)到7款款，且均均支持觸觸摸屏操操作。隨隨著移動動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)的發(fā)展展，ZDDC預(yù)計計，20010年年下半年年，中國國手機(jī)市

8、市場大屏屏、觸摸摸操作風(fēng)風(fēng)潮將更更為風(fēng)靡靡。 110000-20000元元中端智智能機(jī)用用戶關(guān)注注相對集集中十大智智能手機(jī)機(jī)產(chǎn)品中中，六款款機(jī)型價價格集中中在10000-20000元之之間，諾諾基亞NN97價價格在220000-30000元元之間，僅僅有蘋果果iPhhonee 4價價格在550000元以上上?？梢娨?，中端端智能機(jī)機(jī)是最具具市場潛潛力的機(jī)機(jī)型。(表) 220100年7月月中國智智能手機(jī)機(jī)市場最最受用戶戶關(guān)注的的十款產(chǎn)產(chǎn)品及參參數(shù)排名產(chǎn)品名稱上市時間主屏尺寸(英寸)觸摸屏操作系統(tǒng)最新報價1諾基亞 55230020093.2支持Symbiian 9.44 S660 55.0￥1,10

9、002諾基亞 CC520102.2不支持Symbiian 9.33 S660 33.2￥1,39983諾基亞 667000s20102.2不支持Symbiian 9.33 S660 33.2￥1,60004諾基亞 558000XM2009.23.2支持Symbiian 9.44 S660 55.0￥1,90005諾基亞 CC620103.2支持Symbiian 9.44 S660 55.0￥2,75506蘋果 iPPhonne 44(166GB)20103.5支持iOS 44￥5,60007諾基亞 55233320103.2支持Symbiian 9.44 S660 55.0￥8998諾基亞 E

10、E6320082.36不支持Symbiian 9.22 S660 33.1￥1,32209三星 I88320020103.5支持Mobillinuux￥1,399910諾基亞 NN9720093.5支持Symbiian 9.44 S660 55.0￥2,6880四、Symmbiaan系統(tǒng)統(tǒng)關(guān)注情情況分析析11、不同同操作系系統(tǒng)關(guān)注注比例分分布Symmbiaan系統(tǒng)統(tǒng)關(guān)注比比例高達(dá)達(dá)58.4%20010年年7月，中中國智能能手機(jī)市市場上，SSymbbiann系統(tǒng)獲獲得588.4%的關(guān)注注比例，接接近六成成，霸主主地位穩(wěn)穩(wěn)固，諾諾基亞全全線的SSymbbiann手機(jī)產(chǎn)產(chǎn)品是其其關(guān)注度度的保證證。但

11、在蘋蘋果、HHTC、摩摩托羅拉拉等多款款高端機(jī)機(jī)型的沖沖擊下，諾諾基亞高高端智能能手機(jī)市市場份額額正在被被蠶食，SSymbbiann在高端端市場的的力不從從心，迫迫使諾基基亞必須須盡快實實行產(chǎn)品品轉(zhuǎn)型，否否則在AAndrroidd中低端端產(chǎn)品批批量上市市后，諾諾基亞智智能手機(jī)機(jī)市場份份額將會會以更快快的速度度流失。Android系統(tǒng)成為用戶關(guān)注第二大系統(tǒng)2010年7月，Android系統(tǒng)在中國智能手機(jī)市場關(guān)注比例達(dá)到16.5%，成為用戶關(guān)注第二大系統(tǒng)，較以往第二大系統(tǒng)Windows Mobile系統(tǒng)高出5.5%。這跟HTC、摩托羅拉等多款A(yù)ndroid機(jī)型的熱銷直接相關(guān)。(圖) 220100年

12、7月月中國智智能手機(jī)機(jī)市場不不同操作作系統(tǒng)產(chǎn)產(chǎn)品關(guān)注注比例分分布Androoid產(chǎn)產(chǎn)品數(shù)量量增長快快速目前，采采用Anndrooid系系統(tǒng)的手手機(jī)產(chǎn)品品數(shù)量增增勢迅猛猛，如下下圖，220100年1月月至7月月，Anndrooid系系統(tǒng)手機(jī)機(jī)數(shù)量由由18款款增長到到了600款，位位居第三三。(圖)20010年年1-77月中國國智能手手機(jī)市場場Anddroiid系統(tǒng)統(tǒng)產(chǎn)品數(shù)數(shù)量走勢勢3、Syymbiian、AAndrroidd關(guān)注走走勢對比比如如下圖，220100年1月月至7月月，中國國手機(jī)市市場上，SSymbbiann系統(tǒng)智智能手機(jī)機(jī)用戶關(guān)關(guān)注度下下降走勢勢明顯，77月較11月下降降了近110個

13、百百分點。Android系統(tǒng)智能手機(jī)用戶關(guān)注走勢與Symbian完全相反，二者可謂此消彼長，7月較1月Android系統(tǒng)手機(jī)關(guān)注比例增長幅度超過10個百分點。Android系統(tǒng)手機(jī)新鮮的操作界面、眾多手機(jī)廠商及運營商的加入，使其前途看起來一片光明。諾基亞采用Symbian 3及Meego系統(tǒng)的智能手機(jī)能否抑制蘋果、Android的強(qiáng)勢進(jìn)攻，還是未知數(shù)。(圖) 220100年7月月中國智智能手機(jī)機(jī)市場SSymbbiann、Anndrooid系系統(tǒng)產(chǎn)品品關(guān)注比比例走勢勢4、Symmbiaan系統(tǒng)統(tǒng)產(chǎn)品結(jié)結(jié)構(gòu)及關(guān)關(guān)注比例例對比Syymbiian高高端智能能手機(jī)競競爭力較較弱從Syymbiian系系統(tǒng)智能能手機(jī)產(chǎn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)構(gòu)來看，110000-20000元元、20001-30000元價價位手機(jī)機(jī)為其產(chǎn)產(chǎn)品主力力軍，占占據(jù)八成成左右比比例，獲獲得關(guān)注注比例為為88.9%，為為Sy