年文化市集方案2017.11.12

1、招商計劃年文化創(chuàng)意案Investment promotion plancontents/方案框架IP是什么？新銳文化生產(chǎn)商我們要做什么？影視音樂演出游戲電影小說文學(xué)動漫衍生品IP促進(jìn)泛娛樂市場融合共生泛娛樂IP能產(chǎn)生持續(xù)性價值泛 娛 樂：多 元 化 娛 樂 產(chǎn) 業(yè) 共 同 組 成 泛娛樂時代優(yōu)質(zhì)IP為王一個好的IP要具備兩個屬性：一是能在瞬間擊中大家的情感訴求，并產(chǎn)生源源不斷的話題.二是自帶流量的人格化演繹。這也是未來IP化的打造方向.如何打造高質(zhì)量的活動IP？質(zhì)優(yōu)質(zhì)用戶內(nèi)容量高人氣參與具有文化屬性的青年人線下社交形態(tài)聚焦一類人群當(dāng)代年輕群體/不追大牌愛嘗鮮第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布2017消費

2、新貴大數(shù)據(jù)洞察當(dāng)下品牌想要獲得消費新貴群體（2328歲泛90后消費者）好感所需要具備的三大特性，分別為能夠滿足個性化需求的產(chǎn)品、層出不窮的創(chuàng)新體驗，以及能引發(fā)情感共鳴的內(nèi)容營銷。藝術(shù)生活+情趣的跨界融合宣揚情趣語境下的藝術(shù)化生活方式。正是因為城市精神的內(nèi)核源于青年人群。他們喜歡特立獨行和追求新鮮的價值觀與精神主張。在創(chuàng)新年與傳統(tǒng)文化創(chuàng)造的復(fù)合場景里，我們將顛覆創(chuàng)新，始終將青年文化一直貫穿其中。挖掘目標(biāo)客群的人格化特征隨著需求的多元化，對目標(biāo)客群的細(xì)分和解讀方式應(yīng)該更偏向于人格化，并進(jìn)一步挖掘他們的生活方式和情感訴求。找到一個打動人心的人格化符號選擇活動場地需要考慮是否人格化，是否能成為拉近與顧

3、客之間的情感紐帶。contents/方案框架IP是什么？新銳文化生產(chǎn)商我們要做什么？好的自有活動IP靠養(yǎng)，養(yǎng)好IP需要具有創(chuàng)造力量的團隊新銳文化生產(chǎn)商New Culture Producer新銳文化生產(chǎn)商閑置場館+創(chuàng)意場地自持內(nèi)容客戶活動超級內(nèi)容IP場館運營商業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)Business structurecontents/方案框架IP是什么？新銳文化生產(chǎn)商我們要做什么？我們的承諾是什么？消費者的意識消費者的體驗深入挖掘傳統(tǒng)文化，并創(chuàng)新發(fā)現(xiàn)驚喜生活的樂趣。創(chuàng)造力的IP內(nèi)容朝拜自我！傳統(tǒng)文化創(chuàng)新娛樂找到一個具有生命力的IP元素符號，在受眾心中產(chǎn)生情感共鳴，并樂于分享這種共鳴。瞬間擊中大家的情感訴求中

4、國年（新中式創(chuàng)新年）是每個炎黃子孫心中永遠(yuǎn)難以割舍的符號，還承載著中華民族上下五千年風(fēng)霜愈醇的古老文化。中國年文化的真正價值，就在于每個人的自由自覺參與。年傳統(tǒng)文化意識越來越淡薄。儀式感不再認(rèn)知定位（傳統(tǒng)文化）+（新中式年）美學(xué)管理人們在物質(zhì)生活上的追求越來越高，無暇去顧及繁復(fù)的春節(jié)文化，從簡的春節(jié)，春節(jié)的年味自然也就慢慢的淡了。如何解決年味淡了時令、氣候、物候，四節(jié)之變系列活動將喚起人們對時序的敬仰深入挖掘其中蘊涵的傳統(tǒng)文化智慧給人以生活的儀式感年待定待定待定色獵槽曬戲熱肆逛愛異趣好出奇吐高調(diào)調(diào)愛放玩狂想有現(xiàn)在未來傳統(tǒng)年異想年“解趣新生” 有別于傳統(tǒng)的互動現(xiàn)場，帶來多元社交體驗.與1、囤積知

5、識2、感官錯覺3、創(chuàng)想未來4、創(chuàng)意市集傳統(tǒng)新年文化系列互動體驗視覺聽覺觸覺味覺嗅覺 感官錯覺 你所感受的，都不是真實存在的！年“倒”了主視覺效果建議靈感市集創(chuàng)新演出1-2位演出嘉賓用藝術(shù)發(fā)聲市集、快閃店販賣靈感更兜售智慧沉浸互動沉浸式大會體驗全程互動新舊的交融變換“異”想年這是一次新鮮的嘗試，在時代與文化的群體里，體驗共同的脈動，創(chuàng)造共同的期待，令文藝的價值，疊加成倍。嘉賓入場安檢后領(lǐng)取新年錦囊。錦囊中內(nèi)置活動地圖、新年歷、參與手冊、“異類”標(biāo)識。全場通行的壓歲錢參會者憑門票可領(lǐng)取金額壓歲錢（專門定制，所有的壓歲錢畫面和文字倒著制作），可在活動現(xiàn)場消費使用。壓歲錢寓意：壓祟、壓驚、避邪。傳承文

6、化參與手冊設(shè)計形式建議：新中式異想年的傳統(tǒng)與創(chuàng)新。自主簽到互動-把思念的線，牽回故鄉(xiāng)傳統(tǒng)中國年的喜慶溫馨-中式年文化氛圍渲染這是一次新鮮的嘗試。中國新年元素：中國紅、張燈結(jié)彩來慶祝新年的到來。活動中心區(qū)域設(shè)置中國年元素，即使創(chuàng)新的視覺感受又是對印象中國年文化的氛圍營造。十二生肖年俗文化精神堡壘+年俗互動體驗新年祝福語LOGO墻+年文化展示互動 現(xiàn)在傳統(tǒng)年傳統(tǒng)新年文化系列互動體驗1、改造年獸，發(fā)布新形象2、傳統(tǒng)花燈展3、AR互動拍照體驗挖掘中國年背后的文化要義踩小人互動藝術(shù)裝置年畫打印新春花燈許愿許愿視頻互動創(chuàng)新概念：新年發(fā)大財年貨市集 跨界玩新年復(fù)古年畫文展傳承文化新式年俗新春心愿新年市集中

7、文 名：年“倒了”/ 異想“年”年 齡：不詳，從殷商時期開始角色起源：年是是每個炎黃子孫心中永遠(yuǎn)難以割舍的符號，它不僅是三百六十五天中最新鮮最特殊的一天，還承載著中華民族上下五千年風(fēng)霜愈醇的古老文化。春節(jié)的歷史很悠久，它起源于殷商時期年頭歲尾的祭神祭祖活動。有關(guān)年的傳說也很多。古代的春節(jié)叫“元日”、“元旦”、“新年”。辛亥革命后，才將農(nóng)歷正月初一正式定名為春節(jié)。傳說故事：年獸，是民間神話傳說中的惡獸。頭長觸角，兇猛異常?！澳辍遍L年深居海底，每到除夕才爬上岸，吞食牲畜傷害人命?！澳辍币粊恚瑯淠镜驍?，百草不生；“年”一過，萬物生長，鮮花遍地。因此，每到除夕這天，村村寨寨的人們扶老攜幼逃往深山，以躲

8、避“年”獸的傷害。驅(qū)獸的辦法.從此每年除夕，家家貼紅對聯(lián)、燃放爆竹；戶戶燭火通明、守更待歲。初一一大早，還要走親串友道喜問好。這風(fēng)俗越傳越廣，成了中國民間最隆重的傳統(tǒng)節(jié)日。另一種說法是，我國古代的字書把“年”字放禾部，以示風(fēng)調(diào)雨順，五谷豐登。由于谷禾一般都是一年一熟。所以“年”便被引申為歲名了。年獸檔案（傳統(tǒng)年獸形象）改造年獸，發(fā)布新形象傳承文化全新年獸形象參考傳承文化傳統(tǒng)年味燈光展 花樣傳統(tǒng)年俗活動現(xiàn)場營造氛圍，官方觀光車隊全部插滿印有“年”等相關(guān)新年元素的手工燈籠，帶有“年”的燈籠隨著變奏的行進(jìn)樂曲在夜幕下流光溢彩，兒時的記憶。傳承文化為啥每年都要打我抓住新一年，從打敗年獸開始設(shè)置AR互動

9、體驗區(qū)，游客可排隊?wèi){入場券體驗拍照，做擊打動作（屬于本活動的專屬年獸形象，待設(shè)計后期設(shè)計）。寓意打敗年獸，新年有好的開端，一整年吉祥如意。傳承文化拍照板文案參考1、人模狗樣2、單身狗3、狗年大吉4、貓三狗四5、GO，瓷器新年年俗踩小人結(jié)合年俗，吐槽即是“正義”與2017網(wǎng)絡(luò)流行詞語墻 網(wǎng)咖們可發(fā)泄治愈。踩小人 新年吐槽互動新式年俗2017 “NB”網(wǎng)絡(luò)流行語設(shè)置藝術(shù)裝置年畫打印互動。裝置獨立以畫軸的形式呈現(xiàn)，嘉賓可隨機撤下一張專屬“年倒了”新年暢想的年畫帶回家。異想天開年畫打印藝術(shù)裝置新式年俗憑壓歲錢可在管理處領(lǐng)取祈福燈籠和簽字筆，可在燈籠外表寫上自己的名字和對新年的期望。認(rèn)掛燈籠寓意：新年的

10、一年前途一片光明。燈火繁星 共同為新年祈福新年新愿掃描二維碼，參與拜年挑戰(zhàn)。要求參與者拿著寫有“新年快樂”的紙，用手機拍一張半身或全身的照片均可，并向自己的十名好友發(fā)起挑戰(zhàn)，被邀請者要么在24小時內(nèi)接受挑戰(zhàn)，超過24小時未完成挑戰(zhàn)，游戲失敗；24小時內(nèi)，10位被邀請者均完成上傳帶有“新年快樂”的照片，游戲勝利，活動結(jié)束，組委會官方隨機抽取幸運參賽者，送出新年禮品。照片可用作活動后期宣傳視頻制作拜年挑戰(zhàn)參賽規(guī)則新年新愿新年心愿 發(fā)財噴射槍 財運滾滾來 華人新年展，復(fù)古的中華年文化海報。帶著記憶的時光印記文化墻。復(fù)古年畫 文化墻年貨品牌入駐此區(qū)域（官方），專門出售代表全國各地新年的年貨禮包。同時，

11、在區(qū)域內(nèi)設(shè)置“拜年挑戰(zhàn)”區(qū)域，營造“回家過年”的節(jié)慶氛圍。年貨市集 跨界玩新年 創(chuàng)意市集未來異想年1、囤積知識2、感官錯覺3、創(chuàng)想未來4、創(chuàng)意市集“為你的靈魂帶來美和力量的補給”- 新年不囤貨囤知識將人文、藝術(shù)以創(chuàng)意的方式融入生活，匯聚人的風(fēng)采，并形塑具有場所精神的感人空間囤積知識囤知識囤知識區(qū)域展示規(guī)劃形式概念：新年囤貨，但是這一次我們囤的是知識。設(shè)置裝置區(qū)知識的海洋，運用藝術(shù)及創(chuàng)新趣味的展示形式。整體形式將通過結(jié)合中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵+藝術(shù)形態(tài)的裝置打造一個以新年元素的知識樂園。* 裝置文字內(nèi)容：中國年文化的歷史故事營造氛圍.囤知識區(qū)域展示藝術(shù)形式呈現(xiàn)乍一看是單個筆劃，從特定角度合起來看就變成

12、了漢字“書”/閱讀等文字待定；打亂的偏旁看似凌亂無序，在光影下卻變成了漢字展示。這些看似平淡卻蘊含著無數(shù)心機的巧妙構(gòu)思，都是這場“異想年”對文字的致敬。（新年一起囤知識）囤積知識互動區(qū)氛圍點綴結(jié)合傳統(tǒng)中國文化水墨、書法裝置創(chuàng)意有趣的人體文字組成傳統(tǒng)與創(chuàng)意新形式的碰撞。讓閱讀、知識更有趣?；钭钟∷^(qū):設(shè)置裝置展示，北京話關(guān)鍵字展示。未來每一場新年活動都將嫁接當(dāng)?shù)氐奈幕厣珌硪鸸缠Q與話題點呈現(xiàn)。生活的字句活字印刷體驗互動囤知識區(qū)域展示-互動體驗活字印刷區(qū)：設(shè)置新年詩詞嘉賓可體驗古老的中國文化傳統(tǒng)。設(shè)立印章墻（文字內(nèi)容可以是系列新年夢想祝福語等文字）運用特制印章在囤知識創(chuàng)意互動區(qū)簽到打卡。爆竹聲中

13、一歲除，春風(fēng)送暖入屠蘇；千門萬戶瞳瞳日，總把新桃換舊符。北風(fēng)吹雪四更初，嘉瑞天教及歲除。半盞屠蘇猶未舉，燈前小草寫桃符。展示互動/二十四節(jié)氣展示（活動后期畫框區(qū)域可售賣）知識囤積-奉上多維度的心靈盛宴這不是一次簡單的面對面交流，而是一次思想和靈魂的觸碰。搭建閱讀分享論壇互動區(qū)，邀請新銳作家與我們一同分享 “精彩”。感官錯覺【反常態(tài)、設(shè)計創(chuàng)造】打破無趣：有趣的設(shè)計玩法 讓普通的生活煥發(fā)生機:建立全新的世界好看的音樂: 可以看得見的聲音，裝置模擬海浪的潮起潮落狀態(tài)。 好玩的食物: 可以玩的奇趣美食體驗分享。（化學(xué)實驗美食/分子料理制作）好聽的舞蹈: 可以聽得見的舞蹈歌劇，運用聲效模擬震撼的舞蹈形式。奇妙的分子料理，所吃非所見！好看的音樂好玩的食物好聽的舞蹈視覺聽覺觸覺創(chuàng)想未來創(chuàng)想未來未來的創(chuàng)想-執(zhí)念的發(fā)光時刻設(shè)置新年愿望展望與對過去一年中的執(zhí)念的短暫停留。為更好的迎接新年再出發(fā)。久喪自愈墻治愈墻以有趣的漫畫形式展示。參與互動的嘉賓可隨意翻開與自己相似的漫畫畫面，即可有一句戳破你內(nèi)心的治愈文字。瞬間治愈你的病?！拔矣幸粋€想法”未來許愿墻，對新年的展望。關(guān)于夢想、關(guān)于生活生命不息，折騰不止。解趣新生創(chuàng)意市集好物走廊：美好的新年年貨，無論你是審美挑剔的收集控，還是熱衷于買買買的好物獵手，活動現(xiàn)場的原創(chuàng)設(shè)計師們能滿足你的所有需求。好物走廊新年市集新年市集：