短視頻規(guī)劃方案

1、視頻業(yè)務(wù)2021年度規(guī)劃螢火蟲計(jì)劃-全域場景用戶心智千號仨億計(jì)劃-打造視頻創(chuàng)作者生態(tài)繆斯計(jì)劃-視頻營銷運(yùn)營能力建設(shè)業(yè)務(wù)合作目錄0121年業(yè)務(wù)規(guī)劃21年業(yè)務(wù)規(guī)劃視頻業(yè)務(wù)定位及價值以用戶為中心以商品為主體的視頻營銷平臺在“5G”時代背景下探索視頻 電商模式，建立視頻心智。滿足用戶“看”的需求，提升用 戶的平臺活躍和停留時長。為商家提供的重要營銷工具和營 銷渠道通過專業(yè)視頻能力助力商品營銷， 獲取交易傭金。視頻業(yè)務(wù)核心思路體驗(yàn)種草類基于“真實(shí)體驗(yàn)”的分享 展示內(nèi)容是用戶種草決策 的重要參考依據(jù)興趣探索類通過“好玩有趣”的“選 品+內(nèi)容”在全站進(jìn)行廣泛 種草購中購后購前專業(yè)導(dǎo)購類“專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)”的第三方測

2、評內(nèi)容可以為用戶提供決 策輔助，加速購買轉(zhuǎn)化圍繞用戶動線進(jìn)行全鏈路業(yè)務(wù)價值挖掘2021年視頻業(yè)務(wù)規(guī)劃繆斯計(jì)劃打造視頻營銷能力打造京東特色視頻營銷活動 沉淀視頻營銷工具賦能商家千號仨億計(jì)劃大力扶持創(chuàng)作者生態(tài) 平臺投入億級資金流量資源， 扶持一批頭部商家達(dá)人視頻號視頻 生態(tài)計(jì)劃3大計(jì)劃構(gòu)建京東視頻業(yè)務(wù)生態(tài)螢火蟲計(jì)劃圍繞興趣、導(dǎo)購、種草的視頻心智建設(shè)打造1+3+N的矩陣化全域場景心智螢火蟲計(jì)劃全域場景用戶心智螢火蟲計(jì)劃：1+3+N矩陣化視頻心智建設(shè)發(fā)現(xiàn)店鋪私域店鋪粉絲運(yùn)營通天塔營銷活動微信小程序裂變營銷獨(dú)立APP視頻種草商詳輔助購物決策為你推薦購物種草需求搜索提供導(dǎo)購指引中心化興趣探索1個中心場景打

3、造視頻種草心智3個核心購物場景滿足購物場景用戶需求N個聯(lián)動場景打通公私域場景聯(lián)動視頻內(nèi)容規(guī)范親子、汽車、動漫玩具、文學(xué)、鐘表、珠寶、音樂、萌寵、園藝1.體裁分類更專業(yè)10大體裁：產(chǎn)品展示、產(chǎn)品測評、教程攻略、熱點(diǎn)資訊、活動營銷、 知識科普、創(chuàng)意剪輯、榜單排行、時尚街拍、直播片段21個行業(yè)：科技數(shù)碼、電腦辦公、運(yùn)動健身、時尚穿搭、潮鞋潮包、居家生活、家裝軟飾、護(hù)膚美妝、個護(hù)清潔、健康養(yǎng)生、美食、烹飪、4.審核更迅速準(zhǔn)確視頻審核時長從 8小時 提升至 10分鐘視頻抄襲檢測，鼓勵原創(chuàng)內(nèi)容2.品控分級更嚴(yán)格內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量：普通優(yōu)質(zhì)=6本月精選視頻數(shù)=510本月精選視頻數(shù)占比=80%本月視頻日均播放量（賬

4、號下所有視頻累 計(jì))=1000視頻條均引商率（賬號下所有視頻)=30%歷史優(yōu)選率=90%所有視頻原創(chuàng)率=90%lv4本月發(fā)布視頻數(shù)=6本月精選視頻數(shù)=4300本月精選視頻數(shù)占比=60%本月視頻日均播放量（賬號下所有視頻累計(jì))=500視頻條均CTR（賬號下所有視頻)=50%歷史優(yōu)選率=80%所有視頻原創(chuàng)率=70%lv3本月發(fā)布視頻數(shù)=6本月優(yōu)選視頻數(shù)=3700本月視頻日均播放量=100歷史優(yōu)選率=60%所有視頻原創(chuàng)率=50%lv2本月發(fā)布視頻數(shù)=2所有視頻原創(chuàng)率=50%lv1無公域有權(quán)限千號三億計(jì)劃-達(dá)人政策及參與方式權(quán)益分層激勵達(dá)人在京東內(nèi)容場持續(xù)生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)；level審核現(xiàn)金激勵流量

5、商業(yè)化其他審核通過進(jìn)公域?qū)з徏顒討B(tài)獎勵原創(chuàng)激勵成長激勵發(fā)現(xiàn)視頻加權(quán)為你推薦加權(quán)京任務(wù) 視頻專 區(qū)優(yōu)先推 薦品牌/ 事業(yè)部公域cpt平臺認(rèn)證優(yōu)質(zhì)賬號獎勵官方活 動優(yōu)先 參與平臺課程/論壇lv5優(yōu)先審核lv4優(yōu)先審核有機(jī)會有機(jī) 會有機(jī) 會lv3優(yōu)先審核有機(jī)會有機(jī)會lv210分鐘審核有機(jī)會有機(jī)會有機(jī)會千號三億計(jì)劃-商家策略商家排位賽每月一次，循環(huán)更新排位條件數(shù)量+質(zhì)量+效果獎懲規(guī)則頭部10%獲得資源獎勵 尾部10%關(guān)閉公域權(quán)限普通商家私域視頻權(quán)限品牌號公域視頻權(quán)限藍(lán)V品牌號專屬標(biāo)識+流量扶持1000+100+激活商家生態(tài)，打造藍(lán)V品牌號通過排位賽及生態(tài)激勵機(jī)制提升商家視頻號規(guī)模及活躍度千號三億計(jì)劃

6、-商家政策及參與方式活動周期：當(dāng)月15日至次月14日，一個月為一周期，每月更新排名規(guī)則：視頻上線數(shù)70%&曝光點(diǎn)擊率10%&精選內(nèi)容打標(biāo)率10%&引商率10%，最終降序排名活動玩法：符合基礎(chǔ)門檻品牌號，按排名獎勵TOP100賬號階梯流量包，尾部10%賬號關(guān)閉公域權(quán)限權(quán)益明細(xì)游戲規(guī)則參與 流程新品牌號末位淘汰 次月不得申請 賬號排名 老品牌號次月啟動考核開公域權(quán)限 自然流量分發(fā) 白名單護(hù)航期私域前一個月 5 條 +入駐前次月啟動關(guān)閉權(quán)限藍(lán)V品牌號評選規(guī)則及權(quán)益權(quán)限支持：開通藍(lán)V品牌號，打通公私域權(quán)限流量支持：百萬級專屬流量池，覆蓋全域流量工具支持：店鋪組件、通天塔組件、營銷組件運(yùn)營支持：品牌號運(yùn)

7、營培訓(xùn)、平臺創(chuàng)作扶持參與 方式申請公域權(quán)限： 郵件發(fā)至zhaoxuan3,郵件內(nèi)容：私域5條明細(xì)內(nèi)容ID+賬號pin;標(biāo)題：私 域轉(zhuǎn)公域視頻權(quán)限申請開通排名查看方式：如產(chǎn)品功能無法上線，每周四商家論壇更新排名（提前告知所有商家鏈接），建立咚咚日常溝通群千號三億計(jì)劃-商家政策及參與方式獎勵賬號排序獎勵賬號數(shù)量獎勵流量包/月度/單賬號獎勵流量包/月度top10102000002000000top11-30201000002000000top31-6030500001500000top61-10040300001200000累計(jì)100/6700000藍(lán)V品牌號權(quán)益Top100優(yōu)質(zhì)賬號月度流量包獎勵階

8、梯分布具體數(shù)字以官方正式公告為準(zhǔn)此獎勵為首月獎勵流量包權(quán)益，獎勵發(fā)放在次月生效，后期根據(jù)每月全站流量獎勵流量包略有不同，屆時提前告知商家-發(fā)現(xiàn)公域權(quán)限待事業(yè)部反饋后可在12月開始申請開通千號三億計(jì)劃-視頻交易市場盤活視頻交易市場建立年交易額1億+的視頻交易市場創(chuàng)作者行業(yè)視頻達(dá)人榜行業(yè)視頻效果表現(xiàn)最好的創(chuàng)作者視頻服務(wù)達(dá)人榜行業(yè)視頻服務(wù)能力最好的創(chuàng)作者金牌視頻機(jī)構(gòu)榜行業(yè)最好的視頻服務(wù)機(jī)構(gòu)商家行業(yè)視頻商家榜行業(yè)視頻效果表現(xiàn)最好的視頻商家號視頻服務(wù)商家榜行業(yè)視頻交易最好的商家雇主平臺官方活動分級貨品池視頻廣告投放年交易額100,000,000千號三億計(jì)劃-打通品牌號與微信視頻號京東視頻號微信視頻號微信

9、的社交+電商視頻直播生態(tài)建立騰訊微信+京東內(nèi)容電商生態(tài)大閉環(huán)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合內(nèi)容、貨品、場景全鏈路雙向打通，允許跳轉(zhuǎn)或標(biāo)識內(nèi)容打通用戶賬號體系賬號信息互通貨品場景完整供應(yīng)鏈的內(nèi)容生態(tài)目的性消費(fèi)人群的精準(zhǔn)觸達(dá) 強(qiáng)大的優(yōu)質(zhì)貨品池輸出 海量商家的核心把控力強(qiáng)大流量的人群社交場景私域人群的精準(zhǔn)營銷內(nèi)容多元化場景的深度拓展視頻直播電商+的快速創(chuàng)新嘗試開通京東內(nèi)容大賬號名下子賬號管理權(quán)行業(yè)生態(tài)共建模式平臺資源事業(yè)部資源用戶資產(chǎn)觀看互動引單商家營銷資源商品流量營銷資源資金行業(yè)生態(tài)池行業(yè)達(dá)人池行業(yè)內(nèi)容池繆斯計(jì)劃視頻營銷運(yùn)營能力建設(shè)繆斯計(jì)劃 建立多維度的視頻營銷體系日常熱點(diǎn)品牌營銷行業(yè)營銷平臺活動結(jié)合實(shí)時熱點(diǎn)助推行為轉(zhuǎn) 化，制造周期性話題圍繞新品、爆品、獨(dú)家、 IP聯(lián)名、明星同款、禮盒 定制等商品的營銷活動與事業(yè)部共建IP欄目提升 行業(yè)口碑與關(guān)注，充分利 用事業(yè)部內(nèi)容營銷資源結(jié)合平臺大促節(jié)點(diǎn)，借力 明星、綜藝IP熱度，引發(fā) 行業(yè)及用戶關(guān)注，提升視 頻業(yè)務(wù)聲量活動計(jì)劃活動目標(biāo)年貨節(jié)煥新季潮流節(jié)618清涼節(jié)金秋雙11暖暖節(jié)S級A級A級S+A級SS+A級拉動視頻產(chǎn)量和視頻消費(fèi)建立多場景聯(lián)動營銷模式拉動中腰部商家的參與度建立生態(tài)化營銷模式日常營銷、品牌營銷Q1Q2Q3Q4歡迎各行業(yè)帶營銷創(chuàng)意想法來撩，一起打造行業(yè)經(jīng)典案例！繆斯計(jì)劃-沉淀視頻互