紅牛·宏遠(yuǎn)戰(zhàn)略合作推廣計(jì)劃0406新共75張課件

1、紅牛宏遠(yuǎn)品牌戰(zhàn)略合作推廣計(jì)劃框架深圳至高創(chuàng)意策劃傳播有限公司20090406紅牛宏遠(yuǎn)品牌戰(zhàn)略合作推廣計(jì)劃框架合作背景廣東宏遠(yuǎn)隊(duì)CBA傳統(tǒng)勁旅，08-09CBA奪冠熱門，臨近賽末，即將掀起一輪新的籃球體育風(fēng)潮。廣東宏遠(yuǎn)隊(duì)是國(guó)內(nèi)籃球領(lǐng)域的標(biāo)桿球隊(duì)，其奪冠履歷、明星球員以及各方資源，受到各界廣泛關(guān)注。尤其是目前08-09賽季的CBA聯(lián)賽進(jìn)入最后鏖戰(zhàn)階段，廣東宏遠(yuǎn)隊(duì)又是萬(wàn)眾期待的奪冠熱門球隊(duì)，使得宏遠(yuǎn)隊(duì)勢(shì)必再次成為，尤其是在其球隊(duì)大本營(yíng)廣東，更將掀起一輪新的體育風(fēng)潮。紅牛長(zhǎng)期堅(jiān)持體育營(yíng)銷，與廣東宏遠(yuǎn)局部合作彰顯優(yōu)良成果。紅牛長(zhǎng)期堅(jiān)持體育營(yíng)銷，之前與廣東宏遠(yuǎn)以“宏遠(yuǎn)籃球訓(xùn)練營(yíng)、宏遠(yuǎn)球迷嘉年華”等形式的局

2、部合作也取得了良好的成果，為雙方進(jìn)一步加強(qiáng)合作奠定了基礎(chǔ)。 基于以上兩點(diǎn)的認(rèn)識(shí)：“如何借勢(shì)體育時(shí)事熱點(diǎn)、深度挖掘宏遠(yuǎn)傳播價(jià)值、全面整合雙方有效資源，緊扣紅牛品牌內(nèi)涵，發(fā)動(dòng)一場(chǎng)大型區(qū)域性的行銷推廣活動(dòng)，成為雙方實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略合作的首要任務(wù)。合作背景廣東宏遠(yuǎn)隊(duì)CBA傳統(tǒng)勁旅，08-09CBA奪冠熱門，紅牛的品牌解讀有能量 無(wú)限量激發(fā)潛能、享受突破 自信、拼搏、敢于挑戰(zhàn)，超越自我紅牛的品牌解讀宏遠(yuǎn)的優(yōu)勢(shì)資產(chǎn)核心價(jià)值冠軍之師CBA傳統(tǒng)勁旅，奪冠次數(shù)最多的冠軍球隊(duì)，08-09賽季的的奪冠熱門?；@球明星國(guó)家隊(duì)主力陣營(yíng)，朱芳雨、陳江華、杜鋒、王仕鵬等，現(xiàn)征戰(zhàn)NBA的易建聯(lián)同樣出自宏遠(yuǎn)。專業(yè)資源國(guó)內(nèi)最成功的籃球俱樂

3、部之一，擁有一流的籃球硬件設(shè)施、及教練團(tuán)隊(duì)、籃球理念、戰(zhàn)術(shù)體系、球員訓(xùn)練與培養(yǎng)優(yōu)勢(shì)?；@球偏好度籃球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在廣東極受歡迎，借助與CBA宏遠(yuǎn)隊(duì)合作的平臺(tái)，使活動(dòng)受到更多人的關(guān)注.公眾影響良好的公眾形象及媒體關(guān)系，與球迷互動(dòng)的籃球夏令營(yíng)及嘉年華、籃球球迷俱樂部對(duì)公眾良好的影響力。宏遠(yuǎn)的優(yōu)勢(shì)資產(chǎn)核心價(jià)值冠軍之師活動(dòng)核心圍繞紅牛的品牌核心：“有能量，無(wú)限量”，激發(fā)潛能、享受突破 ，借助與宏遠(yuǎn)實(shí)現(xiàn)品牌聯(lián)盟的契機(jī)，讓消費(fèi)者真切體驗(yàn)到品牌所傳達(dá)的內(nèi)涵?；顒?dòng)核心活動(dòng)目的核心目的：結(jié)合籃球運(yùn)動(dòng)傳達(dá)“有能量 無(wú)限量”品牌理念與區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌，強(qiáng)強(qiáng)合作，強(qiáng)化品牌定位借助籃球運(yùn)動(dòng)的輻射作用，提升目標(biāo)群體的品牌好感度；鞏

4、固現(xiàn)有消費(fèi)者的同時(shí)，拓展更多的新消費(fèi)者；從而提升終端銷售；燒開這壺水發(fā)出我們想要的聲音戰(zhàn)略合作伙伴活動(dòng)目的核心目的：結(jié)合籃球運(yùn)動(dòng)傳達(dá)“有能量 無(wú)限量”品牌理念主題定義挑戰(zhàn)冠軍無(wú)限量主題定義挑戰(zhàn)冠軍無(wú)限量紅牛宏遠(yuǎn)戰(zhàn)略合作推廣計(jì)劃0406新共75張課件主題詮釋借助了宏遠(yuǎn)隊(duì) “冠軍之師”的身份地位，直觀、生動(dòng)地彰顯出了紅?！坝心芰浚瑹o(wú)限量”的品牌核心訴求，實(shí)現(xiàn)二者品牌的有機(jī)聯(lián)動(dòng)。契合了CBA籃球運(yùn)動(dòng)的話題熱點(diǎn)，在運(yùn)動(dòng)的激情釋放中，紅牛為你補(bǔ)充能量，激發(fā)潛能，傳遞產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)功能飲料的價(jià)值核心。精神層面上激發(fā)目標(biāo)對(duì)象自我突破的情感共鳴。挑戰(zhàn)，不僅是對(duì)外界的挑戰(zhàn)，更是一種人生自我突破的積極態(tài)度，實(shí)現(xiàn) “挑

5、戰(zhàn)人生無(wú)限量”的激情升華。主題詮釋活動(dòng)形式東莞/深圳/佛山籃球聯(lián)賽“挑戰(zhàn)冠軍無(wú)限量”籃球路演活動(dòng)宏遠(yuǎn)籃球訓(xùn)練營(yíng)城市代表隊(duì)城際籃球聯(lián)賽亮相熱身賽挑戰(zhàn)新的冠軍征程全程強(qiáng)勢(shì)媒體線上炒作宣傳全程宏遠(yuǎn)優(yōu)勢(shì)資源支持挑戰(zhàn)冠軍賽冠軍門徒隊(duì)廣東勇士隊(duì)活動(dòng)形式東莞/深圳/佛山“挑戰(zhàn)冠軍無(wú)限量”宏遠(yuǎn)城市代表隊(duì)亮相活動(dòng)吸引點(diǎn)活動(dòng)是一個(gè)為期7個(gè)月的長(zhǎng)期推廣活動(dòng)，因此在活動(dòng)的吸引點(diǎn)上需要進(jìn)行精神體驗(yàn)與實(shí)際利益的雙重支持，以支持活動(dòng)的高度和影響深度，確保更廣泛的參與度目標(biāo)對(duì)象利益層面精神體驗(yàn)籃球賽參與者1.挑戰(zhàn)賽各階段大獎(jiǎng)設(shè)置2.宏遠(yuǎn)專業(yè)系統(tǒng)的籃球指導(dǎo)3.高水平籃球賽事的參與1.挑戰(zhàn)最專業(yè)籃球激情體驗(yàn)2. “挑戰(zhàn)人生無(wú)限量

6、”的積極暗示3.“挑戰(zhàn)基金”路演參與者（籃球愛好者）1.現(xiàn)場(chǎng)精彩游戲體驗(yàn)2.路演參與大獎(jiǎng)3.冠軍球隊(duì)、球星親密接觸1.冠軍球隊(duì)的鄉(xiāng)土歸宿感；2.“挑戰(zhàn)人生無(wú)限量”的積極暗示3.“挑戰(zhàn)基金”一般大眾購(gòu)買產(chǎn)品或關(guān)注賽事大獎(jiǎng)設(shè)置1.冠軍球隊(duì)的鄉(xiāng)土歸宿感；2.“挑戰(zhàn)人生無(wú)限量”的積極暗示3.“挑戰(zhàn)基金”活動(dòng)吸引點(diǎn)活動(dòng)是一個(gè)為期7個(gè)月的長(zhǎng)期推廣活動(dòng)，因此在活動(dòng)的吸活動(dòng)規(guī)劃09年5月09年6月 第一階段 活動(dòng)啟動(dòng)及造勢(shì)階段09年7月09年8月09年9月09年10月09年11月 第二階段 活動(dòng)的全面展開階段 第三階段 活動(dòng)高潮階段活動(dòng)的時(shí)間階段劃分：活動(dòng)規(guī)劃09年5月09年6月 第一階段 活動(dòng)規(guī)劃宏遠(yuǎn) 籃球

7、訓(xùn)練營(yíng)城市代表隊(duì) 城際籃球聯(lián)賽“挑戰(zhàn)冠軍無(wú)限量”籃球路演活動(dòng)CBA熱身賽挑戰(zhàn)冠軍賽亮相熱身賽挑戰(zhàn)新的冠軍征程第一階段第二階段第三階段活動(dòng)的階段內(nèi)容劃分：決出單場(chǎng)冠軍決出城市勇士隊(duì)冠軍門徒組隊(duì)活動(dòng)規(guī)劃宏遠(yuǎn) 籃球訓(xùn)練營(yíng)城市代表第一階段 活動(dòng)啟動(dòng)及造勢(shì)階段 活動(dòng)時(shí)間：09年5月份-09年6月份主要內(nèi)容：挑戰(zhàn)冠軍無(wú)限量籃球路演體驗(yàn)活動(dòng)第一階段 活動(dòng)啟動(dòng)及造勢(shì)階段主要內(nèi)容：挑戰(zhàn)冠軍無(wú)限量籃球第一階段任務(wù)：活動(dòng)主題： 挑戰(zhàn)冠軍無(wú)限量奪冠之旅1.結(jié)合宏遠(yuǎn)CBA實(shí)際戰(zhàn)況挑起“冠軍”話題。2.以冠軍挑戰(zhàn)者”名義，啟動(dòng)“挑戰(zhàn)冠軍無(wú)限量“的主題路演活動(dòng)，構(gòu)建現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。3.整合以上任務(wù)，以路演為主導(dǎo)形式配合線上炒作，

8、進(jìn)行全面的活動(dòng)造勢(shì)、預(yù)熱。緊扣“挑戰(zhàn)冠軍無(wú)限量”的主題，結(jié)合宏遠(yuǎn)CBA實(shí)際戰(zhàn)況，以“我們是冠軍”或者“我們是無(wú)冕之王”為主題，以路演的形式進(jìn)行球隊(duì)宣傳及活動(dòng)造勢(shì)；同時(shí)在路演現(xiàn)場(chǎng)啟動(dòng)以招募冠軍門徒為噱頭，為后期宏遠(yuǎn)籃球訓(xùn)練營(yíng)活動(dòng)奠定基礎(chǔ)，從而全面拉開“招募冠軍門徒”的活動(dòng)大幕。在深圳關(guān)內(nèi)展開第一場(chǎng)，作為深圳、惠州的啟動(dòng)站?；顒?dòng)內(nèi)容：籃球路演活動(dòng)配合線上媒體宣傳，全面造勢(shì)鋪開；第一階段任務(wù)：活動(dòng)規(guī)劃本階段 活動(dòng)亮點(diǎn)1.順“天時(shí)”啟動(dòng)活動(dòng)，出師有名，事半功倍依托體育時(shí)事熱點(diǎn)，借助宏遠(yuǎn)奪冠（或前幾強(qiáng)）的有利時(shí)機(jī)導(dǎo)入活動(dòng)，勢(shì)必引起廣泛關(guān)注與高度參與。2. 深圳惠州同時(shí)開展，占盡“地利”之便以深圳關(guān)內(nèi)為路

9、演第一站，高度集聚人流、信息流，結(jié)合強(qiáng)勢(shì)媒體宣傳造勢(shì)，將活動(dòng)全面鋪開；3. 巧設(shè)陣營(yíng)，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)參與人群，彰顯“人和”之利冠軍挑戰(zhàn)者”直接將紅牛、宏遠(yuǎn)兩大主力目標(biāo)受眾精準(zhǔn)鎖定，為活動(dòng)的有效推進(jìn)奠定堅(jiān)實(shí)人脈活動(dòng)規(guī)劃本階段 活動(dòng)亮點(diǎn)路演活動(dòng)內(nèi)容首場(chǎng)路演暨活動(dòng)啟動(dòng)儀式(邀請(qǐng)CBA明星參與）以深圳分站的城市啟動(dòng)儀式，拉開深圳、惠州兩大城市主題活動(dòng)的序幕消費(fèi)者參與“挑戰(zhàn)冠軍無(wú)限量”主題活動(dòng)體驗(yàn)，同時(shí)招募現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)技冠亞軍，作為后期宏遠(yuǎn)籃球訓(xùn)練營(yíng)培訓(xùn)對(duì)象；設(shè)置最后一場(chǎng)為城市競(jìng)技決賽，將前期招募的冠亞軍齊聚PK，再次掀起城市傳播熱點(diǎn)及宣傳話題！最后決出10名參與宏遠(yuǎn)籃球訓(xùn)練營(yíng)活動(dòng)；路演活動(dòng)內(nèi)容現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃能量體驗(yàn)

10、區(qū)挑戰(zhàn)冠軍無(wú)限量能量源異型舞臺(tái)能量加油站能量體驗(yàn)區(qū)能量體驗(yàn)區(qū)DJ臺(tái)競(jìng)技區(qū)能量加油站現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃能量體驗(yàn)區(qū)挑戰(zhàn)冠軍無(wú)限量異型能量加油站能量體驗(yàn)區(qū)能量啟動(dòng)儀式啟動(dòng)儀式啟動(dòng)儀式球星互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)朱芳雨、陳江華2名宏遠(yuǎn)著名球星（或其他2名球星）打開啟動(dòng)儀式明星互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)球星投籃獻(xiàn)技消費(fèi)者與球星玩舞臺(tái)互動(dòng)球迷與球星合影球星現(xiàn)場(chǎng)在競(jìng)技區(qū)過關(guān)斬將表演秀邀請(qǐng)宏遠(yuǎn)隊(duì)教練作為嘉賓啟動(dòng)儀式球星互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)朱芳雨、陳江華2名宏遠(yuǎn)著名球星（或其全場(chǎng)效果圖全場(chǎng)效果圖紅牛宏遠(yuǎn)戰(zhàn)略合作推廣計(jì)劃0406新共75張課件紅牛宏遠(yuǎn)戰(zhàn)略合作推廣計(jì)劃0406新共75張課件紅牛宏遠(yuǎn)戰(zhàn)略合作推廣計(jì)劃0406新共75張課件舞臺(tái)區(qū)籃球競(jìng)技區(qū) 活力無(wú)限游

11、戲區(qū)挑戰(zhàn)冠軍明星游戲區(qū)能量站2能量站1能量四溢游戲區(qū)DJ臺(tái)籃球集訓(xùn)游戲品牌展示區(qū)能量發(fā)光板舞臺(tái)區(qū)籃球競(jìng)技區(qū) 活力無(wú)限游戲區(qū)挑戰(zhàn)冠軍明星游戲區(qū)能量站2能啟動(dòng)儀式增加媒體休息區(qū)啟動(dòng)儀式增加媒體休息區(qū)場(chǎng)地布置活動(dòng)開始暖場(chǎng)音樂調(diào)試設(shè)備清點(diǎn)物料舞臺(tái)區(qū)競(jìng)賽區(qū)促銷區(qū)游戲區(qū)活動(dòng)結(jié)束活動(dòng)撤場(chǎng)演藝節(jié)目互動(dòng)活動(dòng)互動(dòng)游戲現(xiàn)場(chǎng)售賣路演流程競(jìng)賽游戲啟動(dòng)儀式場(chǎng)地布置活動(dòng)開始暖場(chǎng)音樂調(diào)試設(shè)備清點(diǎn)物料舞臺(tái)區(qū)競(jìng)賽區(qū)促銷區(qū)游活動(dòng)設(shè)置理念以挑戰(zhàn)冠軍無(wú)限量為主體訴求，通過互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置，很好的詮釋紅牛對(duì)籃球精神的理解，希望參與者參與活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)自我的超越和突破。B-believe相信 A-application努力 S-selfles

12、s無(wú)私 K-king王者 E-earnest 認(rèn)真 T-theorem 原則 B-boost幫助 A-amusement 樂趣 L-life活力 L-lift提高、超越、突破活動(dòng)設(shè)置理念以挑戰(zhàn)冠軍無(wú)限量為主體訴求，通過互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置，很促銷區(qū)設(shè)置活力促銷服免費(fèi)派發(fā)動(dòng)感試飲有獎(jiǎng)參與現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名促銷區(qū)設(shè)置活力促銷服免費(fèi)派發(fā)動(dòng)感試飲有獎(jiǎng)參與現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名銷售區(qū)設(shè)置閃爍燈光，制造能量無(wú)限量的感覺銷售區(qū)設(shè)置閃爍燈光，有獎(jiǎng)參與參與方式現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買紅牛參與凡在能量加油站區(qū)購(gòu)買1支紅牛飲料，即可獲能量卡一張，憑能量卡可玩現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)游戲?，F(xiàn)場(chǎng)報(bào)名現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)報(bào)名參與競(jìng)技區(qū)；品牌體驗(yàn)項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)玩互動(dòng)游戲免費(fèi)試飲+限時(shí)派發(fā)現(xiàn)場(chǎng)紅?；盍氊?/p>

13、免費(fèi)流動(dòng)試飲。全天3個(gè)時(shí)段限時(shí)免費(fèi)派發(fā)紅牛罐裝有獎(jiǎng)參與參與方式獎(jiǎng)品設(shè)置執(zhí)能量卡參與游戲的消費(fèi)者（獎(jiǎng)品價(jià)值高）過一關(guān)：紅牛發(fā)光筆過二關(guān)：紅牛飲料一罐過三關(guān)：紅牛拉力器備注：具體獎(jiǎng)品建議紅牛根據(jù)禮品庫(kù)存而定；獎(jiǎng)品設(shè)置執(zhí)能量卡參與游戲的消費(fèi)者（獎(jiǎng)品價(jià)值高）備注：具體獎(jiǎng)品活力促銷服活力促銷服動(dòng)感試飲活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，4-5名紅?；盍氊惔┲t牛活力裝備，踏著滑輪，舉著托盤，不斷給現(xiàn)場(chǎng)觀眾流動(dòng)贈(zèng)飲，集聚人氣。增加活動(dòng)亮點(diǎn)。動(dòng)感試飲活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，4-5名紅牛活力寶貝穿著紅?；盍ρb備，踏著現(xiàn)場(chǎng)游戲設(shè)置挑戰(zhàn)冠軍明星能量四溢活力無(wú)限籃球集訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)游戲設(shè)置挑戰(zhàn)冠軍明星能量四溢活力無(wú)限籃球集訓(xùn)游戲一籃球集訓(xùn)區(qū)域既是游戲區(qū)，同時(shí)也

14、是品牌展示區(qū)；做為視覺的聚焦點(diǎn)，成為本次活動(dòng)一大亮點(diǎn)；籃球集訓(xùn)游戲參與者在規(guī)定時(shí)間里，盡可能的將籃球投進(jìn)籃筐根據(jù)進(jìn)球個(gè)數(shù)可獲取不同獎(jiǎng)勵(lì)游戲一籃球集訓(xùn)區(qū)域既是游戲區(qū)，同時(shí)也是品牌展示區(qū)；做為視覺的游戲區(qū)在展示“挑戰(zhàn)冠軍無(wú)限量”涵義的前提下，以競(jìng)賽性游戲進(jìn)行全場(chǎng)互動(dòng)，根據(jù)游戲設(shè)置可獲取相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)參與。游戲區(qū)在展示“挑戰(zhàn)冠軍無(wú)限量”涵義的前提下，以競(jìng)賽性游戲進(jìn)行游戲二活力無(wú)限參與者在裁判口令后開始向外推球，維持籃球回彈不相碰，堅(jiān)持一分鐘者獲勝成功者可獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)游戲二活力無(wú)限紅牛宏遠(yuǎn)戰(zhàn)略合作推廣計(jì)劃0406新共75張課件游戲三：能量四溢參與者借助地面反彈力，將球彈進(jìn)洞中，即進(jìn)球成功根據(jù)進(jìn)球個(gè)數(shù)可

15、獲取不同獎(jiǎng)勵(lì)游戲三：能量四溢紅牛宏遠(yuǎn)戰(zhàn)略合作推廣計(jì)劃0406新共75張課件游戲四挑戰(zhàn)冠軍明星根據(jù)指定線路運(yùn)球繞過虛擬防守隊(duì)員（宏遠(yuǎn)球星立人）上籃得分在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成上述動(dòng)，可獲取不同獎(jiǎng)勵(lì)游戲四挑戰(zhàn)冠軍明星紅牛宏遠(yuǎn)戰(zhàn)略合作推廣計(jì)劃0406新共75張課件競(jìng)技區(qū)設(shè)置中場(chǎng)投籃一V I斗?；@球過樁三分投籃報(bào)名參加競(jìng)技區(qū)競(jìng)技競(jìng)技區(qū)設(shè)置中場(chǎng)投籃一V I斗?；@球過樁三分投籃報(bào)名參加競(jìng)技區(qū)紅牛宏遠(yuǎn)戰(zhàn)略合作推廣計(jì)劃0406新共75張課件參與方式現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)參與，在報(bào)名處填寫報(bào)名表即可參與；當(dāng)天報(bào)名人數(shù)限制在100名以內(nèi)；按報(bào)名次序先后比賽；比賽設(shè)置通過現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的四關(guān)環(huán)節(jié)，并累積得分，最后決出當(dāng)天成績(jī)最高的前兩

16、名，參與到總決賽的冠軍門徒之爭(zhēng)；總決賽決出10名免費(fèi)參與宏遠(yuǎn)籃球訓(xùn)練營(yíng)活動(dòng)；參與方式現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名競(jìng)技一三分投籃參與者站在球場(chǎng)大半圓線外位置，在聽到裁判口令后開始投球，每人有10次投球機(jī)會(huì)，球在手上停留時(shí)間不得超過5秒；將每個(gè)人的成績(jī)記錄，四關(guān)成績(jī)相加即為總成績(jī)，以總成績(jī)決出當(dāng)場(chǎng)冠亞軍（每名必須投中三個(gè)以上才有機(jī)會(huì)參與評(píng)獎(jiǎng)，成績(jī)并列的進(jìn)行重復(fù)比賽）。競(jìng)技一三分投籃競(jìng)技二籃球過樁挑戰(zhàn)者在起點(diǎn)持球，在裁判員下令后按路線運(yùn)球依次繞過每個(gè)障礙物。在繞過最后一個(gè)障礙物后，進(jìn)行投籃，直至球進(jìn)即挑戰(zhàn)結(jié)束。挑戰(zhàn)者可以用任意手運(yùn)球，若是失誤，應(yīng)在失誤處繼續(xù)開始，完成后面的挑戰(zhàn)路線。將每個(gè)人的成績(jī)記錄，四關(guān)成績(jī)相加即為

17、總成績(jī)，以總成績(jī)決出當(dāng)場(chǎng)冠亞軍。競(jìng)技二籃球過樁競(jìng)技三1V1斗牛規(guī)則：對(duì)決：由前兩人進(jìn)行一對(duì)一斗牛對(duì)決，投幣決定隊(duì)員的進(jìn)攻與防守，一球定輸贏，贏者即為擂主，輸者淘汰。由下一位選手挑戰(zhàn)擂主，依此類推；守擂：擂主守擂達(dá)到對(duì)應(yīng)級(jí)別后可選擇放棄，即時(shí)領(lǐng)取對(duì)應(yīng)獎(jiǎng)品，也可選擇繼續(xù)守擂（如繼續(xù)守擂不成功，則上一級(jí)別禮品作廢）；守擂者則首先為防守方，阻擋挑戰(zhàn)者的進(jìn)攻，挑戰(zhàn)者進(jìn)攻不進(jìn)，則交換球權(quán)由守擂者進(jìn)攻，直到?jīng)Q定勝負(fù)為止。 連續(xù)守擂達(dá)7人者，可獲得一等獎(jiǎng)套連續(xù)守擂達(dá)5人者，可獲得二等獎(jiǎng)閑包1個(gè)連續(xù)守擂達(dá)3人者，可獲得三等獎(jiǎng)件將每個(gè)人的成績(jī)記錄，四關(guān)成績(jī)相加即為總成績(jī)，以總成績(jī)決出當(dāng)場(chǎng)冠亞軍競(jìng)技三1V1斗牛競(jìng)技

18、四中場(chǎng)極限投籃游戲設(shè)置理念無(wú)論是在NBA賽場(chǎng)，還是在CBA賽場(chǎng)，當(dāng)一方以中場(chǎng)投籃的方式絕殺另一方的時(shí)候，總會(huì)引起全場(chǎng)的歡呼聲，因此中場(chǎng)投籃，一直背看成是超越籃球的一種高難度的極限投籃方式，因?yàn)樗呀?jīng)超越了競(jìng)技籃球本省讓非專業(yè)選手實(shí)現(xiàn)自我突破超越，參與競(jìng)技，體驗(yàn)突破的樂趣參與者只要在中場(chǎng)投籃投進(jìn)，就可馬上獲取紅牛神秘大獎(jiǎng)一份將每個(gè)人的成績(jī)記錄，四關(guān)成績(jī)相加即為總成績(jī)，以總成績(jī)決出當(dāng)場(chǎng)冠亞軍競(jìng)技四中場(chǎng)極限投籃舞臺(tái)區(qū)設(shè)置活力視聽盛宴！DJ全天熱場(chǎng)精彩花樣籃球+籃球?qū)氊愰g歇暖場(chǎng)精彩舞臺(tái)節(jié)目舞臺(tái)區(qū)設(shè)置活力視聽盛宴！DJ全天熱場(chǎng)精彩花樣籃球+籃球?qū)欴J臺(tái)DJ臺(tái)舞臺(tái)區(qū)的DJ臺(tái)舞臺(tái)區(qū)的DJ臺(tái)舞臺(tái)節(jié)目DJ街舞秀

19、花樣籃球激情樂隊(duì)籃球?qū)氊惢盍怖膊貲J舞臺(tái)節(jié)目DJ街舞秀花樣籃球激情樂隊(duì)籃球?qū)氊怐J免費(fèi)派發(fā)限時(shí)免費(fèi)派發(fā)（90分鐘）17；00-17：3018；00-18：3019；00-19：30在此時(shí)段，紅牛活力寶貝踩著滑輪，有針對(duì)性的免費(fèi)派發(fā)一罐。派發(fā)人員安排2名踩滑輪的活力寶貝派發(fā)量預(yù)估：預(yù)估每名1分鐘內(nèi)派發(fā)5罐，4名促銷員在90分鐘內(nèi)，派發(fā)量為5*4*90=2160罐/24罐=75件/天備注：具體派發(fā)量可根據(jù)紅牛的要求而設(shè)計(jì)免費(fèi)派發(fā)限時(shí)免費(fèi)派發(fā)（90分鐘）備注：具體派發(fā)量可根據(jù)紅牛的時(shí)間內(nèi)容音響摘要08：00以前活動(dòng)搭場(chǎng)、活動(dòng)布置音響08：00-10：00工作人員及促銷員溝通會(huì)10：00-15：30

20、售賣、互動(dòng)游戲開始，特定的整時(shí)段籃球極限表演+活力拉拉操11：00-11：30花樣籃球表演+活力啦啦操DJ15：00-15：30花樣籃球表演+活力啦啦操DJ16：00-16：30花樣籃球表演+活力啦啦操DJ16：30-17：00DJ打碟熱場(chǎng)17：00-17：05主持人開場(chǎng)白介紹活動(dòng)內(nèi)容17：05-17：15活力拉拉操DJ17：15-17：25樂隊(duì)表演17：25-17：35互動(dòng)游戲117：35-17：40互動(dòng)游戲217：40-17：50花樣籃球DJ17：50-18：00花樣籃球臺(tái)上臺(tái)下互動(dòng)+活力拉拉操DJ18：00主持人結(jié)束語(yǔ)18：00-19：30音樂熱場(chǎng)DJ19：30-19：45花樣籃球臺(tái)上臺(tái)

21、下互動(dòng)+活力拉拉操DJ19：45-19：50主持人開場(chǎng)白19：50-20：00樂隊(duì)表演20：00-20：10花樣籃球DJ20：10-20：20互動(dòng)游戲20：20-20：30街舞表演DJ20：30-20：40互動(dòng)游戲20：40-20：50花樣籃球臺(tái)上臺(tái)下互動(dòng)+活力啦啦操DJ20：50-21：00樂隊(duì)表演21：00-主持人結(jié)束語(yǔ)21：00-撤場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)清理活動(dòng)流程表時(shí)間內(nèi)容音響摘要08：00以前活動(dòng)搭場(chǎng)、活動(dòng)布置音響08：0工作人員分配（19名，不含演藝人員） 能量加油站（2個(gè)銷售區(qū)）4名負(fù)責(zé)買贈(zèng)，活動(dòng)內(nèi)容介紹。1名負(fù)責(zé)款項(xiàng)回收，并做好銷售記錄。贈(zèng)品發(fā)放2名負(fù)責(zé)流動(dòng)試飲7人能量體驗(yàn)區(qū)-活力無(wú)限1名負(fù)

22、責(zé)游戲的講解與把控及禮品的發(fā)送。1人1人籃球競(jìng)技區(qū)2人2名專業(yè)籃球教授1名負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)登記、報(bào)名工作保障組成員（至高）5人活動(dòng)總控，各區(qū)域活動(dòng)的保障工作品牌展示游戲區(qū)-籃球集訓(xùn)1名負(fù)責(zé)游戲講解，游戲把控2人能量體驗(yàn)區(qū)-能量四溢1名負(fù)責(zé)游戲的講解與把控及禮品的發(fā)送。能量體驗(yàn)區(qū)-挑戰(zhàn)冠軍明星1名負(fù)責(zé)游戲的講解與把控及禮品的發(fā)送。1人工作人員分配（19名，不含演藝人員） 能量加油站（2個(gè)銷售區(qū)深圳惠州場(chǎng)地建議 龍崗寶安南山羅湖福田惠州合計(jì)22111310場(chǎng)次安排表：場(chǎng)地建議表：深圳惠州場(chǎng)地建議 龍崗寶安南山羅湖福田惠州合計(jì)2211131路演活動(dòng)宏遠(yuǎn)資源整合活動(dòng)項(xiàng)目活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)時(shí)間宏遠(yuǎn)資源整合備注挑戰(zhàn)冠軍

23、無(wú)限量奪冠之旅 路演活動(dòng)路演首場(chǎng)暨啟動(dòng)儀式5月1日1、現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)朱芳雨、陳江華2名宏遠(yuǎn)著名球星（或其他2名球星）打開啟動(dòng)儀式2、邀請(qǐng)宏遠(yuǎn)隊(duì)教練作為嘉賓3、邀請(qǐng)宏遠(yuǎn)其他領(lǐng)導(dǎo)到現(xiàn)場(chǎng)路演末場(chǎng)暨奪冠決賽6月27日1、現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)朱芳雨、陳江華2名宏遠(yuǎn)著名球星（或其他2名球星）參與決賽，并作為決賽的裁判2、邀請(qǐng)朱芳雨頒獎(jiǎng)路演活動(dòng)宏遠(yuǎn)資源整合活動(dòng)項(xiàng)目活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)時(shí)間宏遠(yuǎn)資源整合備注線下推廣活動(dòng)報(bào)價(jià)詳細(xì)報(bào)價(jià)請(qǐng)看附件附件一：紅牛挑戰(zhàn)冠軍無(wú)限量路演活動(dòng)報(bào)價(jià)（執(zhí)行+物料）點(diǎn)擊打開線下推廣活動(dòng)報(bào)價(jià)詳細(xì)報(bào)價(jià)請(qǐng)看附件點(diǎn)擊打開路演活動(dòng)線上公關(guān)配合及預(yù)算路演階段（56月）10場(chǎng)活動(dòng)（惠州3場(chǎng)、深圳7場(chǎng)，含啟動(dòng)儀式）新聞傳播費(fèi)用：

24、1、啟動(dòng)儀式（首場(chǎng)）：新聞傳播費(fèi)用6萬(wàn)羊城晚報(bào)深圳版、特區(qū)報(bào)、商報(bào)、晶報(bào)、晚報(bào)、蛇口消息報(bào)、寶安日?qǐng)?bào)、龍崗日?qǐng)?bào)、香港商報(bào)、大公報(bào)、南方都市報(bào)。以上11家平面媒體保證報(bào)道在6家左右深圳之窗、深圳熱線、奧一網(wǎng)、深圳搜房網(wǎng)、深圳房地產(chǎn)信息網(wǎng)、南方網(wǎng)、21CN、網(wǎng)易、TOM、SOHU、sina、鳳凰、給予報(bào)道深圳電視臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)采訪，并盡可能給予新聞報(bào)道1次深圳電臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)采訪，并給予報(bào)道2、深圳每場(chǎng)路演新聞傳播費(fèi)用：0.5萬(wàn)X6場(chǎng)=3萬(wàn)深圳之窗、深圳熱線、奧一網(wǎng)、深圳搜房網(wǎng)、深圳房地產(chǎn)信息網(wǎng)、南方網(wǎng)給予報(bào)道3、惠州每場(chǎng)路演新聞傳播費(fèi)用：3場(chǎng)計(jì)2萬(wàn)惠州日?qǐng)?bào)報(bào)道1次、惠州新聞網(wǎng)、惠州熱線給予全程報(bào)道、惠州電視臺(tái)采

25、訪，并盡可能給予新聞報(bào)道次路演階段新聞傳播費(fèi)用共11萬(wàn)元路演活動(dòng)線上公關(guān)配合及預(yù)算路演階段（56月）路演階段新聞傳第二階段，活動(dòng)全面展開階段活動(dòng)時(shí)間：09年7月份-09年8月份主要內(nèi)容：城市聯(lián)賽+宏遠(yuǎn)籃球訓(xùn)練營(yíng)第二階段，活動(dòng)全面展開階段主要內(nèi)容：城市聯(lián)賽+宏遠(yuǎn)籃球訓(xùn)練營(yíng)第二階段任務(wù)：宏遠(yuǎn)籃球訓(xùn)練營(yíng)城市籃球聯(lián)賽活動(dòng)主題：挑戰(zhàn)冠軍無(wú)限量走入宏遠(yuǎn)籃球訓(xùn)練營(yíng)挑戰(zhàn)冠軍無(wú)限量城市勇士隊(duì)爭(zhēng)霸賽1.“冠軍門徒”在宏遠(yuǎn)籃球訓(xùn)練營(yíng)的專業(yè)培訓(xùn)；2.“城市籃球聯(lián)賽”的有序推進(jìn)；3.組建宏遠(yuǎn)“冠軍門徒隊(duì)”、組建紅?！皬V東勇士隊(duì)”；4.線上線下（尤其是線上）的宣傳推廣，媒體宣傳炒作?；顒?dòng)內(nèi)容：宏遠(yuǎn)籃球訓(xùn)練營(yíng)、城市籃球聯(lián)賽

26、開展、線上傳播第二階段任務(wù)：本階段 活動(dòng)亮點(diǎn)1.宏遠(yuǎn)籃球訓(xùn)練營(yíng)，聚焦受眾持續(xù)關(guān)注；揭開宏遠(yuǎn)籃球訓(xùn)練營(yíng)的神秘面紗，讓冠軍門徒接受專業(yè)訓(xùn)練；讓廣大籃球愛好者感受專業(yè)籃球隊(duì)魅力。2.城市聯(lián)賽，火熱開戰(zhàn)，聚焦?jié)M城視點(diǎn)；同城籃球聯(lián)賽，決出誰(shuí)是城市王者；城市與之間的火拼，讓球迷帶上城市情感為主隊(duì)加油，為榮譽(yù)而戰(zhàn)。3.線上炒作，精彩不斷?！白哌M(jìn)宏遠(yuǎn)訓(xùn)練營(yíng)、“我們的球隊(duì)，我們的英雄”話題不斷，精彩連連本階段 活動(dòng)亮點(diǎn)第二階段宏遠(yuǎn)資源整合活動(dòng)項(xiàng)目活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)時(shí)間宏遠(yuǎn)資源整合備注挑戰(zhàn)冠軍無(wú)限量城市勇士隊(duì)爭(zhēng)霸賽走入宏遠(yuǎn)籃球訓(xùn)練營(yíng)為其15天的訓(xùn)練時(shí)間7-8月份之間1、每天有一名宏遠(yuǎn)球星帶隊(duì)陪練2、宏遠(yuǎn)教練督場(chǎng)、指導(dǎo)訓(xùn)

27、練挑戰(zhàn)冠軍無(wú)限量城市勇士隊(duì)爭(zhēng)霸賽深圳、惠州城市籃球聯(lián)賽7-8月份之間1、宏遠(yuǎn)教練首場(chǎng)邀請(qǐng)作為裁判2、有2-3場(chǎng)邀請(qǐng)球星作為裁判第二階段宏遠(yuǎn)資源整合活動(dòng)項(xiàng)目活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)時(shí)間宏遠(yuǎn)資源整合備注二、訓(xùn)練營(yíng)階段/城市聯(lián)賽（78月）1、傳播費(fèi)用4萬(wàn)深圳之窗、深圳熱線、奧一網(wǎng)、深圳搜房網(wǎng)、深圳房地產(chǎn)信息網(wǎng)、南方網(wǎng)、21CN、網(wǎng)易、TOM、SOHU、sina、鳳凰、另外加全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)媒體15家給予報(bào)道晶報(bào)或晚報(bào)跟蹤報(bào)道1次、惠州日?qǐng)?bào)報(bào)道1次、惠州新聞網(wǎng)、惠州熱線給予全程報(bào)道、第二階段新聞傳播費(fèi)用共4萬(wàn)元第二階段公關(guān)配合及預(yù)算二、訓(xùn)練營(yíng)階段/城市聯(lián)賽（78月）第二階段新聞傳播費(fèi)用共4第三階段，活動(dòng)高潮階段活動(dòng)時(shí)間：09年9月份-09年10月份主要內(nèi)容：CBA深圳、惠