2021長房品牌網(wǎng)絡(luò)推廣方案

1、長房集團(tuán)品牌網(wǎng)絡(luò)推廣創(chuàng)作思考2021年5月15年是經(jīng)驗(yàn)線開發(fā)項(xiàng)目60+，業(yè)主人數(shù)超過10萬+15年亦是分界線未來，長房一如既往地致力于創(chuàng)造城市更美生活，致力于從區(qū)域走向 全國，從開發(fā)商向城市運(yùn)營商和美好生活家轉(zhuǎn)變。長房15年但是，目前外界對長房品牌形象的解讀是什么？ 可能是“正經(jīng)” 或許是“嚴(yán)肅” 又或許是“傳統(tǒng)”在傳播新常態(tài)的變革下傳統(tǒng)的內(nèi)容傳播 單純訴求品牌形象 自嗨式的表達(dá)都不能恰如其分貼近受眾需求、引起受眾共鳴如何撕掉這些標(biāo)簽進(jìn)行品牌的對外傳播？這是本次方案我們需要進(jìn)行思考的本次方案包含三個(gè)部分一：長房集團(tuán)公眾號(hào)IP形象建議二：公眾號(hào)平臺(tái)搭建及優(yōu)化三：日常推廣及配合節(jié)點(diǎn)的發(fā)聲動(dòng)作長房集

2、團(tuán)公眾號(hào)IP形象建議01IP符號(hào)塑造具有人格化的形象，與用戶搭建溝通橋梁觸發(fā)用戶對長房品牌情感和價(jià)值觀的認(rèn)同IP形象也可以建立與品牌的親密感改變傳統(tǒng)國企、傳統(tǒng)行業(yè)的風(fēng)格賦予長房品牌性格的具象化和個(gè)性化長沙國金中心-kaws公仔長沙凱德壹中心-造星獸長沙叮叮mall-叮叮貓姓名：猴小房/ 猴戶戶/ 猴范范（fine音譯）關(guān)鍵詞：有活力，逗人開心，讓人忘卻煩惱 形象來源：長房2004年創(chuàng)立，發(fā)展15年，按照人類的生肖，屬性是猴；猴子活潑、機(jī)靈、大腦發(fā)達(dá)，能給受眾帶來活力的感受；“猴”方言中又寓意“好”，象征著時(shí)時(shí)刻刻給大家?guī)砻篮玫纳睢?深耕受眾心中青春、活力的品牌形象方向一：塑造活力的風(fēng)格形象

3、（示意）方向二：塑造湖湘特色的風(fēng)格形象姓名：長小魚/ 長大蝦（同音“大俠”）關(guān)鍵詞：出生于湘江，非常受歡迎，一直都是紅紅火火、熱情的狀態(tài) 形象來源：魚、蝦在長沙很常見，聯(lián)想到長房是在長沙開發(fā)項(xiàng)目最多的品牌；很多人說起小龍蝦，就能想到長沙，并且內(nèi)心滿滿的幸福感，長房也是一個(gè)能 給人帶來幸福的品牌；湘江的水流向全國各地，寓意著長房深耕湖湘，走向全國的決心。 深耕具有湖湘特色、鮮明并親民的品牌形象（示意）IP形象網(wǎng)絡(luò)傳播應(yīng)用場景官方微信公眾號(hào)可圍繞IP實(shí)現(xiàn)人格化，比如以IP形象代替小編來與受眾進(jìn)行互動(dòng)。應(yīng)用IP形象制作原創(chuàng)表情包、手機(jī)壁紙、海報(bào)等，并搭配有趣的文字進(jìn)行線上傳播。（熊本熊IP表情包）（

4、將IP應(yīng)用在公眾號(hào)中）深圳布吉華潤萬象匯“鴨梨哥”武漢保利廣場“小保”、“小利”（示意）同時(shí)，在線下，可以進(jìn)行跨界合作，聯(lián)合知名餐飲店搭建快閃體驗(yàn)店，進(jìn)一步提高長房品牌的傳播度和親民度。示意：公眾號(hào)平臺(tái)搭建及優(yōu)化02現(xiàn)狀：集團(tuán)訂閱號(hào)將是集團(tuán)整體信息輸出傳 播的一個(gè)支撐平臺(tái)，但作為新創(chuàng)立的 號(hào)，沒有基礎(chǔ)的粉絲數(shù)量，在之后工 作開展中沒有大致的規(guī)劃性框架。菜單欄未搭建完成如何在零基礎(chǔ)上，搭建、優(yōu)化公眾平臺(tái)？如何在內(nèi)容上，提升品牌形象宣傳及辨識(shí)度？思考這些問題前，先看一下其他知名房企的公眾號(hào)板塊龍湖官微：銜接用戶興趣點(diǎn)，多互動(dòng)保利發(fā)展官微：內(nèi)容創(chuàng)意新穎、具有趣味性閱讀量均有2000至10000+其實(shí)

5、，大部分集團(tuán)官微給人的感覺：單一推送 十分機(jī)械傳統(tǒng) 沒有互動(dòng) 無法建立信任但這些知名房企的官微能做到新穎、有趣 并迎合受眾關(guān)注度和興趣點(diǎn)給受眾時(shí)尚、活力的感受在自身品牌形象上是絕對有著增強(qiáng)附加值口碑傳播平臺(tái) 互動(dòng)交流平臺(tái) 軟性輸出平臺(tái)長房品牌做好IP形象建設(shè)后，在內(nèi)容上與IP相結(jié)合區(qū)別于其他房企的同時(shí)，做到：品牌性+情懷性+互動(dòng)趣味性 打造時(shí)尚、活力、個(gè)性、有情懷的長房品牌官微這個(gè)官微也是平臺(tái)搭建，細(xì)分信息滿足品牌形象傳播、活動(dòng)推送、資訊、用戶互動(dòng)等功能集團(tuán)介紹長房事紀(jì)項(xiàng)目動(dòng)態(tài) 愛的藍(lán)絲帶湖湘映像聲影長沙 人才招聘長房37長話長說鑒丨長房見丨鄰里薦丨世界鑒丨長房：集團(tuán)介紹、集團(tuán)動(dòng)態(tài)及項(xiàng)目動(dòng)態(tài)發(fā)

6、布的欄目，起到宣傳品牌和項(xiàng)目的作用。見丨鄰里：基于龐大社區(qū)量，打造溫暖社區(qū)的板塊，讓業(yè)主代言、 或者征集留言與故事，應(yīng)用IP形象與用戶增強(qiáng)互動(dòng)。 薦丨世界：增添湖湘重要的人物及事跡、長沙文藝演出賽事預(yù)告 等，符合大眾需求，與年輕人對話、與城市對話。長房長鄰集團(tuán)介紹長房事紀(jì)項(xiàng)目動(dòng)態(tài)愛的藍(lán)絲帶左鄰右里長話長說湖湘映像聲影長沙人才招聘長新長房：集團(tuán)介紹、集團(tuán)動(dòng)態(tài)及項(xiàng)目動(dòng)態(tài)發(fā)布的欄目，起到宣傳品牌和項(xiàng)目的作用。長鄰：基于龐大社區(qū)量，打造溫暖社區(qū)的板塊，讓業(yè)主代言、 或者征集留言與故事，應(yīng)用IP形象與用戶增強(qiáng)互動(dòng)。長新：增添湖湘重要的人物及事跡、長沙文藝演出賽事預(yù)告 等，符合大眾需求，與年輕人對話、與城

7、市對話。日常推廣及配合節(jié)點(diǎn)的發(fā)聲動(dòng)作02微信運(yùn)營在內(nèi)容板塊，根據(jù)框架和IP形象構(gòu)建自己的個(gè)性 標(biāo)簽，增強(qiáng)品牌標(biāo)識(shí)度；風(fēng)格上區(qū)分于服務(wù)號(hào)，更偏向年輕和活力，內(nèi)容上以沉 淀內(nèi)容產(chǎn)品、提升用戶體驗(yàn)、情懷、互動(dòng)性為主，激發(fā) 受眾的關(guān)注和興趣，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶的黏性。B精彩活動(dòng)推文： 長房事紀(jì)丨集團(tuán)、項(xiàng)目重要?jiǎng)討B(tài)的預(yù)告或回顧C(jī)情懷調(diào)性推文： 長房37丨軟性輸出情懷文章， 深耕在受眾心中的形象D互動(dòng)趣味推文： 長話長說丨以自創(chuàng)的IP形象與受眾進(jìn)行互動(dòng)， 增加個(gè)性E時(shí)事熱點(diǎn)推文： 長房看天下丨針對時(shí)事熱點(diǎn)進(jìn)行推送A標(biāo)桿定位推文： 長房幸福論丨宣傳集團(tuán)、項(xiàng)目品質(zhì)等， 塑造品牌的實(shí)力標(biāo)榜日 常 推 廣 維 度一、

8、標(biāo)桿定位推文：塑造品牌的實(shí)力標(biāo)榜長房幸福論丨誰說長沙人很挑剔？遇上這個(gè)都服氣了！長房幸福論丨不好意思，實(shí)在是太幸福了，忍不住秀一下（示意）長房幸福論丨誰說長沙人很挑剔？ 遇上這個(gè)都服氣了！二、精彩活動(dòng)推文：活動(dòng)預(yù)告及圖文回顧長房事紀(jì)丨xxx活動(dòng)即將啟幕長房事紀(jì)丨xxx活動(dòng)圓滿落幕（示意）三、情懷調(diào)性推文：軟性輸出情懷文章長房37丨來自xx業(yè)主的獻(xiàn)聲禮贊長房37丨搬過家，又回來了，我被這里的物業(yè)慣壞了（示意）四、互動(dòng)趣味推文：以自創(chuàng)IP形象與受眾建立互動(dòng)1.長話長說系列長話長說丨除了本大蝦，你覺得長沙最好吃的美食是什么？長話長說丨哪個(gè)瞬間，你覺得自己長大了呢？ （可以有獎(jiǎng)?wù)骷髮⒂脩舻牧粞杂?/p>

9、可整理為一篇文章）（示意）2.聲影長沙系列聲影長沙丨宮崎駿動(dòng)畫里的夏天，音樂會(huì)告訴你聲影長沙丨愛樂之城唯美音樂會(huì)，即將開奏（示意）五、時(shí)事熱點(diǎn)推文：根據(jù)時(shí)事熱點(diǎn)推送文章讓文章不固定化、不單一（示意）除日常推廣外，可建立系統(tǒng)性的微信單圖例：每周一或每周五固定推送關(guān)于湖湘知識(shí)的微信單圖傳播湖湘精神，從中滲透長房精神（示意）湖湘映像系列湖湘映像丨曾國藩：從常人到超人湖湘映像丨岳麓書院上的大門楹聯(lián)：惟楚有才，于斯為盛 （從人文視角，見證不朽湖湘精髓）（示意）示例：丁香醫(yī)生公眾號(hào)設(shè)立“健康日歷”欄目，固定推送健康科普知識(shí)除此，可針對業(yè)主進(jìn)行一波線上事件營銷階段一：再遇15歲的自己階段二：為健康加【油】做

10、到品牌形象宣傳及吸引用戶關(guān)注建立長房與社區(qū)、長房與用戶、長房與城市之間的聯(lián)系再遇15歲的自己活動(dòng)內(nèi)容：長房15周年，結(jié)合這個(gè)契機(jī)，以“15”字眼對品牌進(jìn)行宣傳。關(guān)注長房集團(tuán)微信訂閱號(hào)，曬出自己15歲和現(xiàn)在的對比照， 將照片以“標(biāo)題+照片描述+姓名+電話”的方式發(fā)給平臺(tái)， 后臺(tái)進(jìn)行照片整理并發(fā)起微投票，可轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈讓好友幫忙投票，截止活動(dòng)結(jié)束，選出排名前3的獲獎(jiǎng)?wù)?。（示意）長房集團(tuán)可與知名攝影機(jī)構(gòu)合作為獲獎(jiǎng)?wù)呙赓M(fèi)拍攝一套溫情的家庭照片（獎(jiǎng)品也可設(shè)置為減免物業(yè)費(fèi)）（示意）話題炒作示意：快翻一下你的相冊，說不定很有用！福利丨追憶青春！快秀出你的15歲對比照！你15歲時(shí)的樣子，真美H5：快來看看15歲的自己！在H5里上傳圖片，自動(dòng)生成15歲時(shí)青春的自己， 可將圖片保存下來進(jìn)一步傳播，擴(kuò)大品牌影響力。 示意：為健康加【油】活動(dòng)內(nèi)容：關(guān)注業(yè)主健康，呼吁全民健康打卡，為期一個(gè)月時(shí)間。關(guān)注長房集團(tuán)微信訂閱號(hào)，每次鍛煉完后將運(yùn)動(dòng)截圖發(fā)至微信平 臺(tái)，一個(gè)月結(jié)束后整理運(yùn)動(dòng)次數(shù)，排名靠前的用戶即可贏取價(jià)值 不等的汽車加油卡+減免物業(yè)費(fèi)。（示意）話題炒作示意：2019年，先立一個(gè)健身Flag！長房全民健身月丨只要你鍛煉，我們就有獎(jiǎng)！打卡計(jì)劃正當(dāng)時(shí)，一場昭告天下的鍛煉，你敢嗎？節(jié)點(diǎn)配合配合線下長房青年置業(yè)季，進(jìn)行一波線上炒作推廣話題炒作示意：青年