（醫(yī)療保健產(chǎn)業(yè)分析）2021互聯(lián)網(wǎng)美容市場分析：遲遲動不了

1、醫(yī)療保健產(chǎn)業(yè)分析醫(yī)療保健產(chǎn)業(yè)分析2021互聯(lián)網(wǎng)美容市場分析：遲遲動不了 美容市場始終備受關(guān)注，追求美是人的天性，這個看臉的世界對外貌的要求越來越苛刻，加之資本的推波助瀾，也讓這兩年的美容市場始終喧鬧非凡。 但在這轟轟烈烈的背后，確是美容市場的無動于衷。不管是上門美容也好，還是到店O2O平臺也罷，經(jīng)過幾年的進(jìn)展，其在整個美容市場的規(guī)模占比始終拿不上臺面。 上門美容成偽命題 目前在眾多的上門美容平臺當(dāng)中，即便曾經(jīng)紅極一時(shí)的河貍家，如今在行業(yè)內(nèi)也沒有什么聲音了，在眾人眼中，上門美容已經(jīng)成為了偽命題。為何會如此呢？報(bào)告大廳分析有四大緣由。 1、上門美容由于場景的限制，大大降低了用戶的在家美容體驗(yàn)。 2

2、、上門美容不但沒有提升整個行業(yè)的效勞效率，反而降低了行業(yè)的效勞效率。比方到店效勞的話，一家美容院的美容師一天原來可以效勞4-5個客人，可是換成上門效勞之后，由于配備上門效勞的服飾、美容品、路途等耽誤了大量的時(shí)間，現(xiàn)在上門美容一天只能做2個左右的客人。 3、容是一項(xiàng)消費(fèi)頻次偏低的效勞，數(shù)據(jù)顯示，使用頻次為一周至一個月的占43.7%，頻次為2至3天的僅占16.1%。對于大多數(shù)的女性來說，他們雖然每天都會化裝，但是很少會有人每天都叫個美容師來上門為自己做美容效勞，更何況多數(shù)女性周一到周五的時(shí)間需要上班，有的女性甚至周末還要陪孩子，哪有那么多時(shí)間每天做美容？ 4、上門美容不管是對于美容師來說還是對于需

3、要做美容的女性來說，都存在肯定的平安隱患和隱私泄密的可能。雖然說目前整個上門美容市場方面還沒有被曝光消失過比擬大的平安大事，但是這種隱患卻是時(shí)時(shí)刻刻存在的，一旦發(fā)生，對于平臺而言，必將是消滅性的打擊。 業(yè)界對于上門美容不太看好，不能說沒有道理，同時(shí)也表示出了他們對于上門美容的一種擔(dān)憂。而從目前整個國內(nèi)的美容市場規(guī)模來看，上門美容的市場份額還特別小，僅僅局限于面部美容這些比擬簡潔的效勞，如汗蒸、SPA等需要專業(yè)設(shè)備的效勞那么極大地受到了效勞環(huán)境的影響。 到店O2O平臺虛火一片 既然上門美容效勞做不好，那么到店美容應(yīng)當(dāng)做的不錯，可是看看遍地的到店O2O平臺，卻幾乎沒有哪個平臺在這個領(lǐng)域獲得了較大突

4、破。 1、找到了痛點(diǎn)，卻競爭壓力大進(jìn)展也慢 其實(shí)說到到店的平臺模式，最早做這個還得是人家團(tuán)購網(wǎng)站們，團(tuán)購網(wǎng)站擁有巨大的流量入口，以及培育起來的用戶習(xí)慣。盡管到店O2O這類到店效勞躲避了上門效勞的一些弊端，但是如何從團(tuán)購平臺中虎口奪食，卻也不是一件簡單之事，更何況團(tuán)購平臺的價(jià)格也要低。如今的美團(tuán)點(diǎn)評、百度糯米在品牌知名度上面也要高出不少。 到店O2O們覺察了團(tuán)購存在的一個市場痛點(diǎn)，團(tuán)購可以是商家的一種促銷或者廣告方式，但并不是全部商家進(jìn)行品牌宣揚(yáng)以及導(dǎo)流的長期方式，團(tuán)購大多帶來的是臨時(shí)性的客戶，美容商家們很難把團(tuán)購用戶進(jìn)展成為自己的終生會員。與團(tuán)購模式的方式不同，通過到店O2O平臺，除了能夠預(yù)定

5、就近的美容院之外，還可以直接預(yù)約全部美容院的技師，不過目前到店O2O們進(jìn)展速度普遍都特別緩慢。 2、想靠產(chǎn)品盈利，電商之路同樣坎坷 為了找到更好地盈利方式，一些到店O2O平臺正在試圖涉足更多跟美有關(guān)的物品，通過一些化裝品、服裝、甚至是名牌包包來實(shí)現(xiàn)盈利。此外，有些平臺也會通過技師標(biāo)準(zhǔn)化的培訓(xùn)、加盟店工程的培訓(xùn)等實(shí)現(xiàn)盈利。 要想通過產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)盈利，第一需要突破的就是用戶問題。僅僅是純粹給線下商家導(dǎo)流的話，對于用戶的吸引力并不大。對于美容用戶來說，假設(shè)只是四周的美容店，她完全熟識也可以自己直接到店里享受效勞；假設(shè)是路途較遠(yuǎn)且美容水平較高的品牌美容店，她們預(yù)約的話會直接通過商家的 、網(wǎng)站或者微信公眾號

6、預(yù)約，這種客戶對于品牌美容店的忠誠度往往比擬高，為何還要借助第三方平臺來預(yù)約？ 此外，到店O2O們盼望用戶能夠通過線上讓用戶直接購置，這和電商平臺有什么兩樣？想要再打造一個聚美優(yōu)品？想要和天貓競爭？在中國那么多的電商平臺中，真正自己賣產(chǎn)品的有幾個賺到錢了？ 3、線上線下化學(xué)反響不夠劇烈 要做到店O2O平臺，關(guān)心線下引流只是一個方面，如何能夠找到與線下發(fā)生化學(xué)反響的點(diǎn)才最重要。群眾點(diǎn)評當(dāng)年做餐飲的時(shí)候，供給的一種到店的信息效勞，同時(shí)盼望可以通過用戶的點(diǎn)評，讓大家來覺察更好吃的美食，而且美食是一種超高頻的消費(fèi)。美容卻不一樣，消費(fèi)頻率不高，O2O美容到店平臺，必需要找到一個屬于自己的吸引點(diǎn)，才真正有

7、可能實(shí)現(xiàn)規(guī)模化的增長，否那么意義不大。 美容團(tuán)購，仍舊是小打小鬧 前面分析純粹的到店O2O模式之時(shí)，也沒少提到團(tuán)購模式。對于美容團(tuán)購，信任許多人都不生疏了，許多女性用戶甚至都有過美容團(tuán)購的體驗(yàn)。但是從目前兩大團(tuán)購平臺美團(tuán)點(diǎn)評以及百度糯米的美容效勞導(dǎo)流來看，其效果并不是特別抱負(fù)。 美容不同于餐飲、電影等消費(fèi)，它的消費(fèi)價(jià)格極度不透亮。所以團(tuán)購價(jià)格對于用戶來說的吸引力并不大，許多用戶甚至覺察團(tuán)購了之后所享受的折扣比有些用戶的消費(fèi)價(jià)格還要高。另一方面，有許多商家總是千方百計(jì)地想方設(shè)法讓團(tuán)購用戶辦會員卡，當(dāng)知道用戶無法轉(zhuǎn)化成為會員卡用戶的時(shí)候，他們對于團(tuán)購用戶的接待往往會態(tài)度變得非常冷淡起來。 最終導(dǎo)致

8、的結(jié)果就是，通過團(tuán)購消費(fèi)美容的用戶量越來越少，團(tuán)購平臺對于線下美容院的導(dǎo)流效果自然也就不斷下降。 線下美容院的日子不好過 既然互聯(lián)網(wǎng)美容到店、上門美容平臺做得并不是太抱負(fù)，線上給線下導(dǎo)流的效果也不是特殊好，但是究竟美容市場在這擺著，那么線下美容院的生意應(yīng)當(dāng)多少還能過得去。比擬奇葩的是，不僅多家美容O2O平臺相繼被曝死亡，就連線下美容院的日子也非常煎熬。 線下美容院正在面臨門店租金、人工等不斷攀升的本錢，將來還將會有更多的美容店倒閉。就連阿里巴巴的馬云先生談到美容行業(yè)時(shí)，也曾斷言：“將來四五年，將有100萬家店倒閉。 依據(jù)?2021-2021年美容機(jī)構(gòu)行業(yè)深度分析及“十三五進(jìn)展規(guī)劃指導(dǎo)報(bào)告?顯示

9、，在將來五年內(nèi)，中國美容效勞業(yè)營業(yè)總收入將突破40000億元。也就是說，將來整個中國的美容市場前景還是特別巨大的，其進(jìn)展將會呈現(xiàn)兩大趨勢： 1、傳統(tǒng)美容院不會消逝，借助大數(shù)據(jù)、人工智能等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升線下效勞水平方是正道 其實(shí)目前大多數(shù)的線下美容院并不是敗給了市場，而是敗給了自己。許多常常做美容的女性用戶都會有這樣的體會：走到一家美容院做美容，這家美容院的技師往往都會沒完沒了地給自己瘋狂推銷各種辦卡套餐。其實(shí)，這不是在留住客戶，而是在逼走客戶。 許多美容院從來沒有想過如何真正提升美容院自身的效勞水平，往往只是一味地推銷，也不管客戶需不需要。但是借助大數(shù)據(jù)的搜集、分析，那么往往能夠關(guān)心線下美容院

10、更好地管理用戶，從而分析出用戶的愛好、消費(fèi)習(xí)慣等，最終制定出最適合用戶的消費(fèi)方式，用戶也更能接受。 與此同時(shí)，借助人工智能產(chǎn)品的運(yùn)用，也能夠提升用戶的線下體驗(yàn)，人工智能、大數(shù)據(jù)與美容的結(jié)合在大健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域也能有肯定的作為。只要把自身的效勞做好了，線下美容院還是會有較大的市場前景。 2、上門美容與線下美容將攜手并進(jìn) 女性愛美始終是一個巨大的剛需，不行否認(rèn)，確實(shí)會有許多女性依舊選擇到線下做美容效勞，能夠享受更好的美容體驗(yàn)。但是還是有相當(dāng)局部的用戶，比方身體太累的時(shí)候她們就會有選擇上門美容的需求。其實(shí)上門美容、化裝效勞，很早之前就已經(jīng)有了，比方大家熟知的新娘結(jié)婚，這個時(shí)候往往都需要化裝師、美容師上門效勞?，F(xiàn)在把這個上門效勞范圍擴(kuò)大化，大家反而說是偽命題，只要有需求在，遇到點(diǎn)阻礙又能算什么？ 上門美容雖然在效勞標(biāo)準(zhǔn)上、