包裝中的文字課件

1、包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式和構(gòu)成要素1具象表現(xiàn)手法2 抽象表現(xiàn)手法3 夸張表現(xiàn)手法一.文字二.圖形創(chuàng)意三.視覺色彩圖形表現(xiàn)方式 構(gòu)成要素具象文字圖形抽象夸張色彩包裝設(shè)計(jì)1. 包裝文字主要包括以下內(nèi)容： 1). 品牌文字 2). 廣告宣傳性文字。 3). 功能性說明文字 包裝文字設(shè)計(jì)： 文字是包裝設(shè)計(jì)必不可少的要素，許多好的包裝設(shè)計(jì)都十分注意文字設(shè)計(jì)，甚至完全以文字變化來處理裝潢畫面。品牌文字 包括品牌名稱、商品名稱、企業(yè)標(biāo)識和廠名。代表企業(yè)形象的文字，也是包裝的視覺中心。1).品牌文字的設(shè)計(jì)妮維雅佐藤可士和：伊丹米包裝A 筆形裝飾B 字形變化3品牌字體的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法C 重疊與透疊 D 借筆與連筆G 圖地

2、反轉(zhuǎn) H 排列變化 I 形象化 J 抽象化K 空間變化 L 手寫體廣告宣傳性文字。 應(yīng)遵循相關(guān)行業(yè)法規(guī)，做誠實(shí)、簡潔、生動。(廣告語)功能性說明文字 內(nèi)容：產(chǎn)品用途、使用方法、功效、成分、重量、體積、型號、規(guī)格、生產(chǎn)日期等。中文印刷字體 宋體用最廣泛的 給人以清秀，穩(wěn)重之感。被設(shè)計(jì)界稱為最美、閱讀效果最強(qiáng)的字體。常用于書籍、文教用品以及民族傳統(tǒng)風(fēng)格的包裝上。仿宋體的結(jié)構(gòu)是由宋體演變過來的，字體工整、清秀。常用于包裝的說明文字黑體：橫豎筆畫一致，方頭方尾，視覺上莊重有力、樸素大方，醒目，適于做標(biāo)題，不適于排版楷體：字體工整，清晰易讀。常用于公函、信箋、名片或書籍。圓黑體：黑體的方頭改圓頭，結(jié)構(gòu)更

3、舒緩，更富張力，活潑，具時(shí)代感。1.書法字體 書法是一種書寫藝術(shù)，是由變化的有和節(jié)奏的線條組成，有著豐富的視覺表現(xiàn)力。在包裝上應(yīng)用書法的 ，他的目的性很強(qiáng)，要迎合消費(fèi)者的口味,書法 字體在具有中國傳統(tǒng)風(fēng)味的土特產(chǎn)包裝上用的比較多 如 茶葉。酒、 調(diào)味品、現(xiàn)在日本的包裝也很多運(yùn)用了書法字體2). 英文基本印刷字體古羅馬體：歐洲文字的標(biāo)準(zhǔn)樣式，字體秀麗高雅，橫細(xì)筆畫差別不大，是運(yùn)用最廣泛的字體特別是經(jīng)過改良后，閱讀性強(qiáng)且有高貴感。特別是在名牌品、高檔化妝品中運(yùn)用廣泛。它給人樸素、大方、典雅的風(fēng)格給人一種信任感?，F(xiàn)代羅馬體：又稱“波多尼”體，特征為垂直與水平的粗細(xì)對比強(qiáng)，將幾何形運(yùn)用于字體，有產(chǎn)業(yè)革

4、命時(shí)代的工業(yè)感及單純理智的科學(xué)精神。歌德體：粗細(xì)均勻，無飾線，俗稱方體或黑體，使用程度僅次于羅馬體，可和中文黑體對應(yīng)。在設(shè)計(jì)上常常使用標(biāo)題或重要位置 一.文字設(shè)計(jì)四在包裝設(shè)計(jì)中，文字的形式美法則。文字的大小 粗細(xì) 字體變形 排列可產(chǎn)生如下效果：緊湊 舒暢 情緒 節(jié)奏 身體護(hù)理-銀獎美食-金獎 一.文字設(shè)計(jì)五字體的性格語言設(shè)計(jì)中字體的運(yùn)用要適當(dāng)，各種字體都有自己的性格語言：黑體字厚重醒目宋體字嚴(yán)謹(jǐn)秀麗圓體字柔和舒展篆體字古樸雅致裝飾性字體秀美流暢手寫體活潑大方 在包裝設(shè)計(jì)中，色彩與圖形同樣重要 1. 色彩與包裝： 色彩是影響視覺與感覺的最活躍的因素，在包裝設(shè)計(jì)中色彩有三種功能： 1.）傳達(dá)企業(yè)形

5、象或產(chǎn)品形象 2.）產(chǎn)品的色彩感受 3.）刺激消費(fèi)者的購買欲 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的色彩大多數(shù)都延續(xù)了企業(yè)形象（VI）設(shè)計(jì)的專用色，使之產(chǎn)生統(tǒng)一的視覺感受，從而強(qiáng)化企業(yè)形象。包裝色彩設(shè)計(jì)：2.色彩與色彩對比 色彩的三原色 顏色的三原色：紅、黃、藍(lán) 光的三原色： 紅、綠、藍(lán)色彩的基本屬性色相、明度、純度 一件包裝能否刺激消費(fèi)者的購買欲望，首先是消費(fèi)者對產(chǎn)品包裝色彩和包裝造型的視覺感受，其次是包裝產(chǎn)品的性能特點(diǎn)，功能和使用方法等方面的介紹。所以，我們在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要特別注重包裝設(shè)計(jì)的色彩。3. 包裝上色彩的視覺因素：面積因素 除色相、明度、純度外，色彩面積大小是直接影響色調(diào)的重要因素。色彩搭配首先考慮大面

6、積色的安排，大面積色彩在包裝陳列中具有遠(yuǎn)距離的視覺效果。另外，在兩色對比過強(qiáng)時(shí)，可以不改變色相、純度、明度、而擴(kuò)大或縮小其中某一色的面積來進(jìn)行調(diào)和。對比色 對比色不同于強(qiáng)調(diào)色，這是面積相近而色相明度加以對比的用色，這種用色具有強(qiáng)烈的視覺效果，從而具有廣告性。強(qiáng)調(diào)色 強(qiáng)調(diào)色是總色調(diào)中重點(diǎn)用色，是面積因素和視認(rèn)度結(jié)合考慮的用色。一般要求明度和純度上高于周圍的色彩，在面積上則要小于周圍的色彩，否則起不到強(qiáng)調(diào)作用。間隔色 間隔色運(yùn)用是指在相鄰而呈強(qiáng)烈對比的不同色彩的中間用另一種色彩如以間隔或作共用，可以加強(qiáng)協(xié)調(diào)，減弱對比。間隔色自身以偏中性的黑、白、灰、金、銀色為主。如采用有彩色間隔時(shí)，要求間隔色與被

7、分離的顏色在色相、明度、純度上有較大差別。4、包裝色彩的分類： 在包裝設(shè)計(jì)中，色彩表現(xiàn)可分為以下幾類 1.）標(biāo)志色：指區(qū)別同一產(chǎn)品的不同成分、功能等的色彩。比如同一品牌的飲料的不同口味，同一香水的不同香型。 2.）形象色：是指直接體現(xiàn)產(chǎn)品固有色彩的用色，如葡萄的紫色、橙子的橙黃色、咖啡的棕色、辣椒的紅色等。自然色彩在包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用，容易被人們接受，因?yàn)橥ㄟ^色彩，人們會很自然地對包裝中的產(chǎn)品產(chǎn)生聯(lián)想。 3.）象征色：是指色彩象征某種寓意或概念。根據(jù)包裝內(nèi)裝物的特點(diǎn)選擇適當(dāng)?shù)南笳魃?比如綠色象征生命、自然；藍(lán)色象征寧靜、深遠(yuǎn)；白色象征純潔等。 5、色彩情感： 色彩通過人的視覺印象所產(chǎn)生的聯(lián)想情

8、感被稱為色彩情感。 人們看到不同的顏色時(shí)會產(chǎn)生各種不同的情緒，或興奮、或沉悶、或輕松、或壓抑，所以設(shè)計(jì)是應(yīng)靈活的應(yīng)用色彩。 1.）食品：一般用鮮明豐富的色調(diào)，同時(shí)以暖色為主，來突出食品的新鮮、營養(yǎng)的感覺。2.）醫(yī)藥：常用單純的冷色塊來表現(xiàn)，如藍(lán)色表示鎮(zhèn)靜消炎；綠色表示止痛安定；紅色表示滋補(bǔ)、保?。缓谏硎緞×?、有毒等。注：中草藥類，要符合藥品的時(shí)間、色彩、地點(diǎn)及對象設(shè)計(jì)的應(yīng)用。顏色一般用褐色、棕色及土黃、土紅等；圖片最好是古代名醫(yī)。例：華陀、李時(shí)真等或藥草圖片。3.）化裝品：淡雅的色彩是化裝品包裝設(shè)計(jì)的常用色。一般以中間色為主。4.）兒童用品：常用鮮艷奪目的色彩，組成對比強(qiáng)烈的各種色調(diào)。5.）

9、金屬類：常用紅、黃、藍(lán)、黑及其它較沉著的色塊來表達(dá)。包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 包裝是信息傳達(dá)的工具，從生產(chǎn)商到消費(fèi)者之間都必須有最佳的視覺傳遞能力，包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就是運(yùn)用視覺語言傳達(dá)商品信息，溝通生產(chǎn)商、經(jīng)銷商與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不等于裝飾美化，尤其不能以對裝飾美化的個(gè)人喜好為設(shè)計(jì)原則。它必須以準(zhǔn)確、充分地表達(dá)商品信息為基礎(chǔ)，將視覺的審美性融匯其中，使商品通過包裝更加完美地展示自我，創(chuàng)造更多的銷售機(jī)會。包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)由五大要素組成：色彩、圖形、商標(biāo)、文字以及構(gòu)成，現(xiàn)就以上幾點(diǎn)分別加以分析。 據(jù)有關(guān)資料表明，消費(fèi)者對物體的感覺首先是色，其后才是形，在最初接觸商品的20秒內(nèi)，人的色

10、感為80%，形感為20%，由此可見面禮色彩具有先聲奪人的力量。在商品的包裝視覺設(shè)計(jì)中，圖形、文字等因素都有賴于一定的色彩配合，可以說色彩是包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。色彩對消費(fèi)者的心理也不一定的影響，能左右人的情感，成功的色彩設(shè)計(jì)往往能使人產(chǎn)生愉悅的聯(lián)想。因此，色彩在商品包裝中起著非常重要的作用。進(jìn)行包裝的色彩設(shè)計(jì)，應(yīng)對色彩要有科學(xué)的認(rèn)識，對色彩的功能性、情感性、象征性做出深入的研究。第一步、色彩一、包裝色彩的基本功能包裝色彩的功能體現(xiàn)為兩個(gè)方面：一是識別功能；二是促銷功能。1：色彩的識別功能繽紛的色彩因在色相、明度、純度上的差異性，從而形成了各自的特點(diǎn)，將這些特點(diǎn)運(yùn)用在包裝上有助于消費(fèi)者從琳瑯滿目的商品

11、中辨別出不同的品牌。心理學(xué)中把消費(fèi)者的注意分為有意注意和無意注意兩種，當(dāng)人們最初接觸到某一商品時(shí)，大多是無意識的，即無意注意，但當(dāng)消費(fèi)者再次購習(xí)這一商品時(shí)，就會對包裝有意識地注意，尤其是對最先觸動視覺的色彩產(chǎn)生有意注意。因此，商品包裝色彩運(yùn)用得當(dāng)，會加深消費(fèi)者的注意力，從而觸目驚心發(fā)購買行為。 在包裝的色彩計(jì)劃實(shí)施過程中，應(yīng)用企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是包裝設(shè)計(jì)加強(qiáng)色彩的識別性，樹立品牌形象直接有效的手段。目前的商業(yè)市場，是品牌大戰(zhàn)最激烈的時(shí)刻，有設(shè)計(jì)師曾言：“好的品牌包裝遠(yuǎn)比一個(gè)推銷員有用，它是識別商品的一面旗幟，是商品價(jià)值的象征?！倍鴮?shí)施品牌識別系統(tǒng)的色彩計(jì)劃，有助于消費(fèi)者迅速辨認(rèn)出商品屬于哪家公司、哪個(gè)

12、品牌。如世界兩大知名品牌的可樂飲料：“可口可樂”包裝采用紅色為主調(diào)；“百事可樂”包裝采用藍(lán)色為主調(diào)，均利用了極其鮮明的色彩顯示出自己的品牌個(gè)性，增強(qiáng)了包裝的視覺感染效果。2：色彩的促銷功能好的商品包裝色彩會格外引人注目，因?yàn)樯适侵苯幼饔糜谌说囊曈X神經(jīng)的因素。當(dāng)人們面對眾多的商品，能瞬間留給消費(fèi)者視覺印象的商品，必然是具有鮮明個(gè)性色彩的包裝。優(yōu)良的商品包裝色彩不僅能美化商品，抓住消費(fèi)者的視線，使人們在購買商品過程中有良好的審美離受，同時(shí)也起到了對商品的宣傳作用，讓人不經(jīng)意中注意到它的品牌。因此，企業(yè)在進(jìn)行商品的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該意識到色彩的重要性，作為設(shè)計(jì)師，則要盡量設(shè)計(jì)出符合商品屬性的、能快速

13、吸引消費(fèi)者目光的色彩，以提高企業(yè)商品在銷售中的競爭能力。二、包裝色彩的視覺心理長期的社會活動中，人們受到自身性別、年齡、職業(yè)、民族、性格以及素養(yǎng)和審美條件等多種復(fù)雜因素的影響，從而對商品色彩的認(rèn)識在生理上和心理上形成了一些習(xí)慣性的色彩印象，設(shè)計(jì)師對此有所了解，便能更為準(zhǔn)確地把握包裝的色彩。1：色彩的感情我們面對色彩時(shí)，心理會受到顏色的影響而起到變化，有些人甚至對某些色彩有特別的感情，這些心理狀態(tài)有的是本能反應(yīng)；有的是由于長時(shí)間的經(jīng)驗(yàn)而固定化；有的則是對自然、環(huán)境、事物的聯(lián)想，這些色彩感情方式因人而異。但色彩也具務(wù)一些共同性，當(dāng)我們設(shè)計(jì)、應(yīng)用色彩時(shí)，必須考慮這 些引起觀者感情變化的因素。（1）冷

14、暖感色彩的冷暖應(yīng)是色性所引起的條件反射，藍(lán)、綠、紫等顏色，會給人以水一般的冰冷的聯(lián)想；紅、橙、黃等顏色，又帶給人們火一般的感受。不只是有彩色會給人冷暖的感覺，無彩色也同樣如此：白色及明亮的灰色，給人寒冷嘲熱諷的感覺；而暗灰及黑色，則令人有一種暖和的感覺。（2）興歷感與安靜感一般來說，暖色、高明度色、純色對視覺神經(jīng)刺激性強(qiáng)，會引起觀者的興歷感，如紅、橙、黃等色，稱為“興奮色”。而冷色、低純度色、灰色給人沉靜的感覺，稱為“沉靜色”。前者令人感到活潑與愉快，在設(shè)計(jì)中要表達(dá)瑰麗的效果，可用“興奮色”；后者使人有安靜、理智之感，若要表達(dá)高貴、穩(wěn)重的效果，則可用“沉靜色”。（3）輕重感色彩能使人看起來有輕

15、重感，主要是因?yàn)槊鞫鹊年P(guān)系。一般來說，白色及黃色等高明度色彩給人感覺較輕；黑色或低明度的色彩則看上去較重。明度相同的色彩則視彩度而定，彩度高的看來較輕，彩度低的顯得較重。感覺輕的顏色雖然給人輕快感，但也會讓人覺得不夠安定；相反低明度顏色則有穩(wěn)定的感覺。設(shè)計(jì)時(shí)若要搭配輕色及重色，必須考慮它們之間的平衡性。（4）進(jìn)退感在深色底上，并排著黃色與藍(lán)色，從一定距離來看時(shí)，會感覺到黃色比藍(lán)色近些，這種突出于背景的色彩，稱為“前進(jìn)色”；反之則稱為“后退色”。一般而言，暖色、亮色、純色有前進(jìn)感，冷色、暗色、灰色有后退感。在設(shè)計(jì)中，若能適當(dāng)?shù)氖褂们斑M(jìn)色與后退色，可獲得有效的層次感與空間感。（5）柔硬感色彩的柔和

16、與堅(jiān)硬感，與明度及彩度有密切的關(guān)系。亮色、灰色具有柔和感，而暗色、純色具有堅(jiān)硬感。在無彩色中，黑色與白色給人較硬的感覺，灰色則較柔和；有彩色中暖色系較柔，冷色系較硬，中性色系則顯得最為柔和。2、色彩的象征性大多數(shù)人都認(rèn)為色彩的情感作用是靠人的聯(lián)想產(chǎn)生的，百聯(lián)想是與人的年齡、性別、職業(yè)以及社會環(huán)境、生活經(jīng)驗(yàn)分不開的。此外，長期以來通過人們的習(xí)慣造成的色彩固定模式，也使得一些色彩感覺在人們心目中成為永恒?？傊笳魇怯陕?lián)想并經(jīng)過概念的轉(zhuǎn)換后形成的思維方式。（圖10）紅色是一個(gè)刺激性很強(qiáng)的色彩，它具有雙重性的象征性格，既代表熱情、活力、積極；又表示危險(xiǎn)、沖動。幾乎在任何情形下，紅色都會引人注意，因此

17、包裝上的紅色是傳統(tǒng)的節(jié)日喜慶顏色，所以，許多與節(jié)慶相關(guān)的商品包裝多采用紅色系。橙色是兼于紅、黃之間的色彩，給人以熱鬧、明朗、活潑的印象，在包裝中使用頻率高，特別是在食品包裝中。黃色是一種歡快的色彩，具有光明、希望、明朗與高貴的象征意義。在中國古代，黃色是皇帝的專用顏色；在東方宗教中則是信仰、神圣、虔誠的象征；在基督教普及的歐美國家，因?yàn)辄S色是叛徒猶大衣服的顏色而被認(rèn)為是卑劣的象征。黃色給人的印象也較為強(qiáng)烈，在食品包裝中應(yīng)用最為廣泛。綠色是大自然中草木的顏色，象征著自然和希望，同時(shí)也表示青春和生命。它在活潑中蘊(yùn)藏著端莊與沉靜。在藥品、日化、文具等商品包裝中常被使用。藍(lán)色是澄凈的天空顏色，代表著寧

18、靜、清爽、理智與廣遠(yuǎn)。在西方，藍(lán)色散發(fā)著貴族氣息，也有部分國家和地區(qū)認(rèn)為藍(lán)色是悲壯、憂慮的象征。在藥品和電器產(chǎn)品包裝中使用最廣。紫色具有著高貴、神秘、優(yōu)雅之感，同時(shí)也有孤傲、消極的意味。紫色的使用較難把握，常在女士化妝品及服飾品包裝中應(yīng)用。白色是純潔的象征，代表高雅、輕快和神圣。由于白色易被污染，且給人的印象薄弱，因此，包裝上應(yīng)用較少，但在化妝品及醫(yī)藥品包裝中有一定的運(yùn)用。黑色是一種莊重、肅穆與黑暗、消極兼而有之色彩，是包裝設(shè)計(jì)中不可缺少的顏色。以前多用它作為輔助色彩，但隨著時(shí)代的變遷，黑色成為“酷”的代言，因此，目前許多以男性以及青春派為銷售對象的商品中，黑色成為搶手的包裝主色調(diào)。金銀色是帶

19、有金屬光澤的色彩。由于本身特有的耀眼光澤，形成了華麗，高貴的象征性，是高級化妝品以及各式禮品包裝常用的點(diǎn)綴色彩。三、色彩的運(yùn)用1：依據(jù)商品的屬性包裝色彩的商品屬性是指各類商品都有自我傾向性色彩或稱為屬性色調(diào)。尤其是同一類產(chǎn)品，當(dāng)存在不同品味或性質(zhì)時(shí)，往往要借助于色彩予以識別。屬性用色、構(gòu)圖和表現(xiàn)手法等，將共同構(gòu)成商品的屬性特點(diǎn)。人們從自然生活中獲取的認(rèn)識和記憶形成了不同商品的形象色彩，色彩的形象性由此直接影響到消費(fèi)者對商品內(nèi)容的判定。因此，包裝設(shè)計(jì)中對色彩形象性的把握是非常重要的。在反映商品內(nèi)在品質(zhì)方面，“根據(jù)商品固有的色彩或商品的屬性，采取形象化的色彩使購買者產(chǎn)生對物品的回憶，對商品的基本內(nèi)

20、容、特征做出判斷”是當(dāng)前設(shè)計(jì)用色的一種主要手段。 不同的顏色在視覺與味覺之間會存有不同的感覺，如果包裝設(shè)計(jì)師運(yùn)用得當(dāng)，不僅能使商品與消費(fèi)者之間形成一種心靈的默契，而且能使購買者產(chǎn)生舒適宜人的體驗(yàn)。一般來說糕點(diǎn)類食品包裝色彩多選用黃色，因?yàn)辄S色促進(jìn)食欲；純凈水等飲料包裝喜用藍(lán)色，因?yàn)樗{(lán)色令人感到?jīng)鏊Ｒ黄靠Х鹊陌b，用棕色體現(xiàn)的味濃；用黃色體現(xiàn)的味淡；用紅色體現(xiàn)的味醇，可見色彩對商品的品質(zhì)具有一定的影響。商品的形象色可以從一些色彩的名稱中得以反映。如以植物命名的咖啡色、草綠色、茶色、玫瑰紅等；以動物命名的鵝黃色、孔雀藍(lán)、鼠灰色等；以水果命名的橙黃色、橘紅色、桃紅色、檸檬黃等；此外，還有天藍(lán)色、奶

21、白色、紫銅色將產(chǎn)品的固有形象色直接用在包裝上，會使消費(fèi)者獲得一目了然的信息，如奶粉包裝可用乳白色；檸檬飲料可選用檸檬黃等。這些利用商品本身的色彩在包裝用色上再現(xiàn)的手法，最能給人以物類同源的聯(lián)想，增加了商品的表達(dá)能力。2：依據(jù)消費(fèi)對象每一種商品都是針對特定的消費(fèi)群體，因此，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)依據(jù)消費(fèi)對象來進(jìn)行定位設(shè)計(jì)就顯得尤其重要，包裝中的色彩設(shè)計(jì)亦是如此。不同的消費(fèi)群對色彩的喜好也存有一定的差異，對色彩的好惡程度往往因年齡、性別、職業(yè)的不同而差別很大。根據(jù)一些調(diào)查表明，年齡是造成色彩喜惡的重要因素之一。在人的幼兒時(shí)期，最喜歡高純度的顏色，尤其是暖色，如紅、橙、黃，但對色彩如同音樂的旋律，明顯地呈現(xiàn)出

22、自己的語匯魅力，一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)師除了具有藝術(shù)家對色彩審美價(jià)值的直接判斷力，同時(shí)也應(yīng)該具有把色彩作為一種視覺語言的表現(xiàn)力。對包裝色彩的運(yùn)用，必須依據(jù)現(xiàn)代社會消費(fèi)的特點(diǎn)、商品的屬性、消費(fèi)者的喜好、國際國內(nèi)流行色變化的趨勢等，使色彩與商品產(chǎn)生訴求方向的一致，從而更加有利地促進(jìn)商品的銷售。二.色彩情感 暖調(diào)以暖色相為主，表現(xiàn)為興奮、熱烈、溫暖等。冷調(diào)以冷色相為主，表現(xiàn)為平靜，安穩(wěn)、清涼等。 冷調(diào)以冷色相為主，表現(xiàn)為平靜，安穩(wěn)、清涼等。 明調(diào)以高明度色為主，表現(xiàn)為明快、柔和、響亮等。 暗調(diào)以低明度色為主，表現(xiàn)為厚重、穩(wěn)健、樸素等。 鮮調(diào)以高純度色為主，表現(xiàn)為活躍、朝氣、艷麗等。 灰調(diào)以低純度色為主，

23、表現(xiàn)為鎮(zhèn)靜、溫和、細(xì)膩等。 4.2節(jié) 文字與包裝設(shè)計(jì) 文字是傳達(dá)思想、交流感情和信息的重要手法，表達(dá)某一主題內(nèi)容的符號。在商品包裝上的牌號、品名、說明文字、廣告文字以及生產(chǎn)廠家、公司或經(jīng)銷單位等，反映了包裝的本質(zhì)內(nèi)容。設(shè)計(jì)包裝時(shí)必須把這些文字作為包裝整體設(shè)計(jì)的一部分來統(tǒng)籌考慮。在商品包裝上可以沒有圖形，但絕對不能沒有文字。商品的許多信息內(nèi)容，唯有通過文字才能準(zhǔn)確傳達(dá)，例如商品名稱、容量、批號、使用方法、生產(chǎn)日期等。文字在包裝設(shè)計(jì)中分為主體文字和說明文字兩個(gè)部分。主體文字一般為品牌名稱和商品名稱，字?jǐn)?shù)較少，在視覺傳達(dá)處于重要位置。主體文字要圍繞商品的屬性和商品的整體形象來進(jìn)行選擇或設(shè)計(jì)。說明文字

24、的內(nèi)容和字?jǐn)?shù)較多，一般采用規(guī)范的印刷標(biāo)準(zhǔn)字體，所用字體的種類不宜過多，重點(diǎn)是字體的大小、位置、方向、疏密上的設(shè)計(jì)處理，協(xié)調(diào)與主體圖形、主體文字和其他形象要素之間的主次與秩序，達(dá)到整體統(tǒng)一的效果。說明文字通常安排在包裝的背面和側(cè)面，而且還要強(qiáng)化與主體文字的大小對比，較多采用密集性的組合編排形式，減少視覺干擾，以避免喧賓奪主，雜亂無章。 中國元素包裝中國元素包裝中國元素包裝中國元素包裝包 裝 設(shè) 計(jì) 的 構(gòu) 思 及 包 裝 設(shè) 計(jì) 的 文 字 編 排包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思構(gòu)思是設(shè)計(jì)的靈魂。在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中很難制定固定的構(gòu)思方法和構(gòu)思程序之類的公式。創(chuàng)作多是由不成熟到成熟的，在這一過程中肯定一些或否定一些，修改

25、一些或補(bǔ)充一些，是正常的現(xiàn)象。構(gòu)思的核心在于考慮表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)兩個(gè)問題?；卮疬@兩個(gè)問題即要解決以下四點(diǎn)：表現(xiàn)重點(diǎn)、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式。如同作戰(zhàn)一樣，重點(diǎn)是攻擊目標(biāo)，角度是突破口，手法是戰(zhàn)術(shù)，形式則是武器，其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)處理不好都會全功盡棄。 包 裝 設(shè) 計(jì) 的 構(gòu) 思 及 包 裝 設(shè) 計(jì) 的 文 字 編 排一、表現(xiàn)重點(diǎn) 重點(diǎn)是指表現(xiàn)內(nèi)容的集中點(diǎn)。包裝設(shè)計(jì)有限畫面內(nèi)進(jìn)行，這是空間上的局限性。同時(shí)，包裝在銷售中又是在短蜇的時(shí)間內(nèi)為購買者認(rèn)識，這是時(shí)間上的局限性。這種時(shí)空限制要求包裝設(shè)計(jì)不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都沒有。 包 裝 設(shè) 計(jì) 的 構(gòu) 思 及 包 裝 設(shè)

26、計(jì) 的 文 字 編 排重點(diǎn)的確定要對商品、消費(fèi)、銷售三方面的有關(guān)資料進(jìn)行比較和選擇，選擇的基本點(diǎn)是有利于提高銷售。下面將確定重點(diǎn)的有關(guān)項(xiàng)目列出，以供參考。 該商品的商標(biāo)形象，牌號含義； 該商品的功能效用，質(zhì)地屬性； 該商品的產(chǎn)地背景，地方因素； 該商品的集賣地背景，消費(fèi)對象； 該商品與現(xiàn)類產(chǎn)品的區(qū)別； 該商品同類包裝設(shè)計(jì)的狀況； 該商品的共它有關(guān)特征等等。 包 裝 設(shè) 計(jì) 的 構(gòu) 思 及 包 裝 設(shè) 計(jì) 的 文 字 編 排設(shè)計(jì)構(gòu)思的媒介性資料。設(shè)計(jì)時(shí)要盡可能多地了解有關(guān)的資料，加以比較和選擇，進(jìn)而確定表現(xiàn)重點(diǎn)。因此要求設(shè)計(jì)者要有豐富的有關(guān)商品、市場的住處及生活的知識、文化知識的積累。積累越多，

27、構(gòu)思的天地越廣，路子也越多，重點(diǎn)的選擇亦越有基礎(chǔ)。 。 包 裝 設(shè) 計(jì) 的 構(gòu) 思 及 包 裝 設(shè) 計(jì) 的 文 字 編 排重點(diǎn)的選擇主要包括商標(biāo)牌號、商品本身和消費(fèi)對象三個(gè)方面。一些具有著名商標(biāo)或牌號的產(chǎn)品可以用商標(biāo)牌號為表現(xiàn)重點(diǎn)：一些具有較突出的某種特色的產(chǎn)品或新產(chǎn)品的包裝則可以用產(chǎn)品本身作為重點(diǎn)；一些對使用者針對性強(qiáng)的商品包裝可以以消費(fèi)者為表現(xiàn)重點(diǎn)。包 裝 設(shè) 計(jì) 的 構(gòu) 思 及 包 裝 設(shè) 計(jì) 的 文 字 編 排三、表現(xiàn)手法 就像表現(xiàn)重點(diǎn)與表現(xiàn)角度好比目標(biāo)與突破口一樣，表現(xiàn)手法可以講是一個(gè)戰(zhàn)術(shù)問題。表現(xiàn)的重點(diǎn)和角度主要是解決表現(xiàn)什么。這只是解決了一半的問題。好的表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式是設(shè)計(jì)的

28、生機(jī)所在。 包 裝 設(shè) 計(jì) 的 構(gòu) 思 及 包 裝 設(shè) 計(jì) 的 文 字 編 排、直接表現(xiàn) 直接表現(xiàn)是指表現(xiàn)重點(diǎn)是內(nèi)容物本身。包括表現(xiàn)其外觀形態(tài)或用途、用法等。最常用的方法是運(yùn)用攝影圖片或開窗來表現(xiàn)。 包 裝 設(shè) 計(jì) 的 構(gòu) 思 及 包 裝 設(shè) 計(jì) 的 文 字 編 排對比：這是襯托的一種轉(zhuǎn)化形式，可以叫作反襯，即是從反面襯托使主體在反襯對比中得到更強(qiáng)烈的表現(xiàn)。對比部分可以具象，也可以抽象。在直接表現(xiàn)中，也可以用改變主體形象的辦法來使其主要特征更加突出，其中歸納與夸張是比較常用的手法。 包 裝 設(shè) 計(jì) 的 構(gòu) 思 及 包 裝 設(shè) 計(jì) 的 文 字 編 排歸納：歸納是以簡化求鮮明，而夸張是以變化求突出

29、，二者的共同點(diǎn)都是對主體形象作一些改變?？鋸埐坏兴∩幔疫€有所強(qiáng)調(diào)，使主體形象雖然不合理，但卻合情。這種手法在我國民間剪紙、泥玩具、皮影戲造型和國外卡通藝術(shù)中都有許多生動的例子，這種表現(xiàn)手法富有浪漫情趣。包裝畫面的夸張一般在注意可愛、生動，有趣的特點(diǎn)，而不宜采用丑化的形式。 包 裝 設(shè) 計(jì) 的 構(gòu) 思 及 包 裝 設(shè) 計(jì) 的 文 字 編 排特寫：這是大取大舍，以局部表現(xiàn)整體的處理手法，以使主體的特點(diǎn)得到更為集中的表現(xiàn)。設(shè)計(jì)中要注意所取局部性。 包 裝 設(shè) 計(jì) 的 構(gòu) 思 及 包 裝 設(shè) 計(jì) 的 文 字 編 排、間接表現(xiàn) 間接表現(xiàn)是比較內(nèi)在的表現(xiàn)手法。即畫面上不出現(xiàn)在表現(xiàn)的對象本身，而借助

30、于其它有關(guān)事物來表現(xiàn)該對象。這種手法具有更加寬廣的表現(xiàn)，在構(gòu)思上往往用于表現(xiàn)內(nèi)容物的某種屬性或牌號、意念等。 就產(chǎn)品來說，有的東西無法進(jìn)行直接表現(xiàn)。如香水、酒、洗衣粉等。這就需要用間接表現(xiàn)法來處理。同時(shí)許多或以直接表現(xiàn)的產(chǎn)品。為了求得新穎、獨(dú)特、多變的表現(xiàn)效果，也往往從間接表現(xiàn)上求新、求變。 包 裝 設(shè) 計(jì) 的 構(gòu) 思 及 包 裝 設(shè) 計(jì) 的 文 字 編 排間接表現(xiàn)的手法是比喻、聯(lián)想和象征。 比喻：比喻是借它物比此物，是由些及彼的手法，所采用的比喻成分必須是大多數(shù)人所共同了解的具體事物、具體形象，這就要求設(shè)計(jì)者具有比較豐富的生活知識和文化修養(yǎng)。 包 裝 設(shè) 計(jì) 的 構(gòu) 思 及 包 裝 設(shè) 計(jì)

31、的 文 字 編 排聯(lián)想：聯(lián)想法是借助于某種形象引導(dǎo)觀者的認(rèn)識向一定方向集中，由觀者產(chǎn)生的聯(lián)想來補(bǔ)充畫面上所沒有直接交代的東西。這也是一種由些及彼的表現(xiàn)方法。 人們在觀看一件設(shè)計(jì)作品時(shí)，并不只是簡單地視覺接受，而總會產(chǎn)生一定的心理活動。一定心理活動的意識，取決于設(shè)計(jì)的表現(xiàn)，這是聯(lián)想法應(yīng)用的心理基礎(chǔ)。包 裝 設(shè) 計(jì) 的 構(gòu) 思 及 包 裝 設(shè) 計(jì) 的 文 字 編 排聯(lián)想法所借助的媒介形象比比喻形象更為靈活，它可以具象，也可以抽象。各種具體的，抽象的形象都可以引起人們一定的聯(lián)想，人們可以從具象的鮮花想到幸福，由蝌蚪想到青蛙，由金字塔想到埃及，由落葉想到秋天等等。又可以從抽象的木紋想到山河，由水平線想到天海之際，由綠色想到草原森林，由流水想到逝去的時(shí)光。窗上的冰花等都會使人產(chǎn)生種種聯(lián)想。 包 裝 設(shè) 計(jì) 的 構(gòu) 思 及 包 裝 設(shè) 計(jì) 的 文 字 編 排象征：這是比喻與聯(lián)想相結(jié)合的轉(zhuǎn)化，在表