TalkingData-2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告

1、TalkingData移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心2021年1月 ?2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)開展報(bào)告?跨界+互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型在即行業(yè)飽和下精品應(yīng)用突圍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)概覽20212021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)年輕一代主宰移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，越來越多用戶來自經(jīng)濟(jì)欠興旺地區(qū)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)邁入全民時(shí)代，截止2021年，設(shè)備規(guī)模達(dá)12.8億臺(tái)，季度增速3.2%，用戶規(guī)模趨于飽和，人口紅利時(shí)代已結(jié)束；90后與00后 年輕一 代用戶在 崛起， 整體份 額已超移 動(dòng)網(wǎng)民 的三分之 一，且 比例持續(xù)上升，80后用戶占比37.1%，三個(gè)年齡段用戶合計(jì)占比超過七成，迎合年輕人生活場景需求是應(yīng)用開發(fā)者需考慮的核心問題；伴隨人口遷移，用戶繼續(xù)向一線城

2、市集中，三線及以下城市的移動(dòng)端滲透在加 速，形成潛力市場；中部省份用戶規(guī)模雖不具優(yōu)勢(shì)，但用戶的移動(dòng)端活潑度更高 ，價(jià)值不容無視。移動(dòng)端用戶規(guī)模與增速12.8 億 3.2%80后+90后+00后73.6%三線及以下城市用戶49.3%2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn) 成為日常生活中最重要的連接紐帶，終端廠商的戰(zhàn)略地位提升智能 設(shè)備占比94.2%移動(dòng)設(shè)備性能更高、更大、更快終端廠商布局搶占應(yīng)用市場 的使 用比例 上升， 更多平 板電腦 可實(shí)現(xiàn) 的功能 正被大 屏幕手 機(jī)所取 代，用戶日常生活中越來越多的場景開始與 關(guān)聯(lián)， 已成為重要紐帶；移動(dòng)設(shè)備 的性能 在明顯 改善， 表現(xiàn) 出價(jià)位 更高， 屏幕更 大

3、，網(wǎng) 速更快 的特征，推動(dòng) 移動(dòng)端 使用體 驗(yàn)的提 升， 為更多 傳統(tǒng)線 下場景 在 端的實(shí) 現(xiàn)創(chuàng)造條件；不管是Apple獨(dú)霸iOS市 場，還是三 星、小米、 華為等新老 終端分食 安卓市場， 終端廠 商的渠 道優(yōu) 勢(shì)顯著 ，并 開始搶 占應(yīng)用 側(cè)的 流量入 口， 未來應(yīng)用開發(fā)者與終端廠商的合作將更緊密。2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)生活場景開始廣泛觸發(fā)移動(dòng)應(yīng)用的使用，只有超級(jí)應(yīng)用才能充分占領(lǐng)市場移動(dòng)應(yīng)用突破固有 工具、娛樂、 消費(fèi)等功能 性階段觸發(fā)使 用，已進(jìn)入生 活場景化全時(shí)效勞使用階段，2021年高成長應(yīng)用TOP30中，生活效勞相關(guān)應(yīng)用占一半，Uber、滴滴出行、美團(tuán)外賣等效勞于日常生活場

4、景的典型應(yīng)用快速興起，用戶逐漸習(xí)慣于通過 獲取線下的便利效勞；用戶應(yīng)用使用習(xí)慣趨向“少 而精，每臺(tái)設(shè)備每 天翻開應(yīng)用款數(shù)穩(wěn) 定在25款左右，細(xì) 分行業(yè) 的數(shù)字 那么僅在1-3款 之間， 應(yīng)用開 發(fā)者面 臨“一 屏之爭 ，細(xì)分行業(yè)領(lǐng)先地位的角逐將更加劇烈，2021Top應(yīng)用市場推廣壓力加?。毁Y本市場關(guān)注點(diǎn)開 始轉(zhuǎn)變，對(duì) 生活效勞領(lǐng)域 的投資趨于 理性，面對(duì)資 本注入收緊、新興應(yīng)用不 斷追逐與消 費(fèi)者需求日益 提升的三重 壓力，細(xì)分行 業(yè)內(nèi)的同類型競爭者紛紛通過“聯(lián)姻站穩(wěn)行業(yè)內(nèi)寡頭地位。應(yīng)用類型生活效勞App快速崛起用戶的應(yīng)用需求“少而精使用25款 每類1-3款同行業(yè)競爭者“合縱連橫站穩(wěn)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)2

5、021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)移動(dòng)廣告行業(yè)開展迅速，大數(shù)據(jù)在移動(dòng)端精準(zhǔn)營銷中將發(fā)揮更大作用移動(dòng)端廣告流量快速增長移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)創(chuàng)造更大價(jià)值移動(dòng)端用戶洞察線上+線下“多維洞察移動(dòng)端廣告的點(diǎn)擊量與激活量呈顯著增長，更多廣告主投入移動(dòng)營銷領(lǐng)域，暑假、國慶、雙十一、圣誕等節(jié)慶前后形成移動(dòng)端廣告投放的頂峰；移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)了線上與線下復(fù)合數(shù)據(jù)的采集與聚合，豐富的數(shù)據(jù)維度助力移動(dòng)營銷產(chǎn)生更多、更靈活的 解決方案 ，而提供數(shù) 據(jù)效勞的DMP平臺(tái) 在移動(dòng)廣告 產(chǎn)業(yè)鏈中 的重要性日益凸顯；目標(biāo)人群洞察更縱深與多維，通過對(duì)用戶人口屬性、移動(dòng)應(yīng)用使用行為、線下生活軌跡與消費(fèi)偏好等多維度數(shù)據(jù)分析，綜合刻畫用戶特征，目標(biāo)受

6、眾的篩選將更精準(zhǔn)，媒介與營銷時(shí)間的選擇將更科學(xué)，移動(dòng)廣告效果將顯著提升。2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)各行業(yè)與移動(dòng)端的融合加速，傳統(tǒng)企業(yè)與政府機(jī)構(gòu)開始向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代邁進(jìn)房產(chǎn)、零 售、航 空酒店 等傳統(tǒng) 行業(yè)加 速擁抱移 動(dòng)互聯(lián) 網(wǎng)，借 助移動(dòng) 端拓展 業(yè)務(wù)模式，通 過移動(dòng) 終端豐 富獲客 渠道， 通過移動(dòng) 數(shù)據(jù)深 入了解 客戶訴 求，挖 掘更深層次商業(yè)價(jià)值；“互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略引導(dǎo)下，政府應(yīng)用不斷涌現(xiàn)，用戶對(duì)關(guān)乎民生的效勞 型應(yīng)用需求強(qiáng)烈， 相應(yīng)應(yīng) 用的用 戶覆蓋 量增長 較快，從 民生角 度切入 ，是政 府部門 推進(jìn)“智慧政務(wù)轉(zhuǎn)型的更好選擇；BAT、超級(jí)應(yīng)用等行業(yè)內(nèi)巨頭加速在不同新興應(yīng)用領(lǐng)域或智能

7、硬件領(lǐng)域的布局，加速業(yè)務(wù) 的跨界 與整合 ，構(gòu)建 各自的 移動(dòng)端業(yè) 務(wù)“生 態(tài)圈 成業(yè)內(nèi) 企業(yè)的 普遍目標(biāo)。傳統(tǒng)行業(yè)移動(dòng)端業(yè)務(wù)延伸與用戶掌控政府機(jī)構(gòu)“智慧政務(wù)起步于民生移動(dòng)端企業(yè)構(gòu)建復(fù)合業(yè)務(wù)“生態(tài)圈Part 012021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)盤點(diǎn)Part 022021年移動(dòng)應(yīng)用整體盤點(diǎn)Part 032021年細(xì)分行業(yè)應(yīng)用盤點(diǎn)目錄CONTENTSPart 012021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)盤點(diǎn)用戶特征硬件環(huán)境資本市場應(yīng)用發(fā)展設(shè)備品牌移動(dòng)營銷跨界融合2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)盤點(diǎn)Part 01三線及以下城市等經(jīng)濟(jì)相對(duì)欠興旺數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心男性 VS 女性55.4% 44.6%移

8、動(dòng)端女性用戶的比例繼續(xù)增加，用戶性別結(jié)構(gòu)更平衡90后及以下 VS 70后及以上36.5% 26.4%低齡用戶與高齡用戶占比在提升，80后用戶比例在下降一線城市用戶占比持續(xù)增加地區(qū)用戶增長迅速四川 湖北等中部省份用戶活潑度表現(xiàn)突出2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)一、用戶特征：用戶規(guī)模趨于飽和，80后依舊是主流用戶但主力地位在削弱，用戶資源繼續(xù)向中心城市集中及經(jīng)濟(jì)欠興旺地區(qū)下沉12.8 億季度增速3.2%活 躍 移 動(dòng) 終 端的 增 長 速 度 在逐 漸 降 低 ， 用戶 已 趨 于 飽 和， 預(yù) 計(jì)2021年 的用 戶季 度 增速將低于3%2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)隨著移動(dòng)終端的普及，移動(dòng)端用戶增

9、速放緩，逐漸趨于飽和11.311.812.412.86.6%4.8%4.6%3.2%2021Q12021Q22021Q32021Q4設(shè)備規(guī)模增速%移動(dòng)智能終端設(shè)備規(guī)模億臺(tái)移動(dòng)智能終端規(guī)模12.8 億臺(tái)截 止2021年12 月， 我 國移 動(dòng)智 能 終端 用戶規(guī)模達(dá)12.8億臺(tái)，較2021年Q1增長1.5億臺(tái)，但整體增 速明顯放緩， 移動(dòng)終端用戶逐漸趨于飽和。2021Q1-2021Q4 中國移動(dòng)智能終端設(shè)備規(guī)模數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心注：移動(dòng)智能終端用戶指移動(dòng)端累計(jì)活潑設(shè)備總數(shù)，包括智能 、平板電腦、智能手表、智能電視盒子等。57.8%42.2%55.4%44.6%20

10、21年12 月2021年12 月2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)移動(dòng)端用戶的男女比例更加平衡女性用戶占比繼續(xù)提升截止2021年12月，我國移動(dòng)智 能終端用戶中，女性 用 戶的 比例 到達(dá)44.6% ，較 去年 同期 有所 提升 ，移動(dòng)端用戶的性別結(jié)構(gòu)更趨于均衡。移動(dòng)網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)25歲以下及35歲以上的用戶占比在增加9.1%3.7%35.7% 36.5%38.3% 37.1%13.2% 13.5%9.0%3.9%25歲及以下26-35歲36-45歲46-55歲55歲以上00后+90后80后70后60后60后以上2021年1

11、2月2021年12月低齡與高齡用戶占比提升截止2021年12月，我 國移動(dòng)智能終 端用戶 中 ，25 歲及 以下 用戶 的比 例達(dá)36.5% ，較去年同期 有所提 升，90后 與00后 年輕用戶的 地位日 益凸 顯；35 歲以 上用 戶比例也有 小幅增 加， 而80后 用戶 比例 有所降低。移動(dòng)網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心注：月平均活潑次數(shù)=當(dāng)月該省活潑設(shè)備的總活潑次數(shù)/該省活潑設(shè)備總數(shù)指標(biāo)：月平均活潑次數(shù)單位：次移動(dòng)端用戶各省份活潑度地圖指標(biāo)：省份用戶占比單位：%移動(dòng)端用戶各省份分布地圖2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年

12、度盤點(diǎn)東部沿海省份的用戶規(guī)模大，但中部省份的用戶活潑度更高廣東、北京移動(dòng)端用戶規(guī)模最大廣東是移 動(dòng)端用戶 最為集 中的省份，比 例占 全國 的14.3%， 其次是北京和江蘇。四川、湖北移動(dòng)端用戶活潑度最高四川與湖 北兩省是 全國移 動(dòng)端用戶活潑度 最高的省 份，中 部多個(gè)省份用戶活 躍度表 現(xiàn)均較為 突出。2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)一線城市、三線及以下城市的用戶份額在增加各級(jí)別城市用戶占比一線城市二線城市三線及以下城市16.3%36.1%47.6%18.1%49.3%2021年1月2021年12 月32.6%一線城市用戶比例由年初的16.3% 增 長 至18.1% ， 漲 幅1.8%；二線城

13、市用戶比例由年初的36.1%下降至32.6%；三 線 及 以 下城 市 用戶 比 例增 長 至49.3%，增幅1.7%1.8%一線城市3.5%二線城市1.7%三線及以下城市數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心注：一線城市為北上廣深，二線城市為各省會(huì)、直轄市、以及廈門、珠海、汕頭經(jīng)濟(jì)特區(qū)，三線及以下城市為除一二線城市之外的其他城市。用戶特征硬件環(huán)境資本市場應(yīng)用發(fā)展設(shè)備品牌移動(dòng)營銷跨界融合2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)盤點(diǎn)Part 012021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)二、硬件環(huán)境： 的重要性愈加凸顯，移動(dòng)終端的硬件質(zhì)量提升顯著，設(shè)備類型更加多元化設(shè)備質(zhì)量提升更多平板電腦 可實(shí)現(xiàn)的 功能被大屏幕

14、 所 取代，平 板電腦的差異化優(yōu)勢(shì)在削弱數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心高價(jià)位 使用比例顯著增長，中屏與大屏 份額增長明顯，4G的使用率在提升，用戶的移動(dòng)端使用體驗(yàn)進(jìn)一步改善價(jià)位更高智能硬件興起 份額上升94%平板份額 份額5%屏幕更大上網(wǎng)更快可穿戴設(shè)備的使用更加普及，智能家居、家電、健康設(shè)備等不同類型智能硬件正陸續(xù)走進(jìn)普通百姓生活5.0%2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)平板電腦份額下降，智能 與其他智能設(shè)備的比例在提升9.1%0.7%0.8%2021年1月90.2%2021年12月94.2%智能 平板電腦其他平板電腦設(shè)備份額下降至5.0%平板電腦的份額由2021年1月的9.1%

15、下降至5.0%，而智能 份額隨之增長，由年初的90.2%增長至94.2%，此外，智能可穿戴設(shè)備、智能電視盒子等其他移動(dòng)智能設(shè)備的份額也出現(xiàn)小幅增長。移動(dòng)智能終端設(shè)備類型占比數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)用戶消費(fèi)習(xí)慣逐漸轉(zhuǎn)變，高端機(jī)的使用比例大幅增長7.5%27.0%19.1%24.7%38.1%21.1%6.3%2021年1月30.8%21.8%3.6%2021年12月4000 元以上高端機(jī)份額增長11.6%選擇中低價(jià)位智能移動(dòng)設(shè)備的用戶比例在降低，用戶對(duì)高端機(jī)的接受度顯著提升，19.1%的用戶在使用4000元以上的高端設(shè)備，較年初的7.5%有明

16、顯增長。1000-1999元500-999元1-499元4000元及以上2000-3999元移動(dòng)智能設(shè)備價(jià)位分布數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)小屏設(shè)備正逐漸被中屏與大屏設(shè)備所取代，主流品牌紛紛奉行大屏產(chǎn)品策略30.8%40.9%37.8%25.6%28.3%36.6%2021年1月2021年12月大屏中屏小屏移動(dòng)智能設(shè)備屏幕尺寸占比數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心注：大屏為5英寸以上，中屏為4.6-5英寸，小屏為4.5英寸及以下iPhone 5siPhone 6/6siPhone 6/6s Plus5.5英寸MATE 86英寸4

17、英寸P85.2英寸4.7英寸MATE S5.5英寸2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)更多用戶在4G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下使用移動(dòng)設(shè)備2G3G4GWIFI56.9%41.2%20.3%5.2%21.5%19.5%17.6%17.8%2021年1月2021年12月在4G環(huán)境下上網(wǎng)的用戶比例達(dá)19.5%2021年底 ，在4G 網(wǎng)絡(luò)環(huán) 境下使 用移 動(dòng)終端 的用戶已約占整體用戶的五分 之一，該比例較 年初增長近4倍，用戶的移動(dòng)上網(wǎng)環(huán)境有明顯改善。用戶網(wǎng)絡(luò)環(huán)境分布數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心注：統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，在任一網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下有過使用行為的設(shè)備即計(jì)為該類型網(wǎng)絡(luò)的用戶，比例為各網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下使用人次的占比。2

18、4.6%44.6%30.8%16.9%27.1%56.0%4G用戶城市分布4G4G用戶中69.2% 分布在一二線城市使用4G網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)的用戶中，一二線城市用戶比例達(dá)到69.2%，三線及以下城市用戶僅占30.9%，相較于WIFI用戶城市分布一線城市二線城市三線及以下城市三線及以下城市龐大的用戶規(guī)模，4G在該類城市的使用率還相對(duì)較低。WIFI用戶中 56.0% 分布在三線及以下城市三線及以下城市用戶對(duì)WiFi的依賴度更高，移動(dòng)端用戶中使用WiFi上網(wǎng)的人群有56.0%來自三線及以下城市。WIFI數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心 2021年12月數(shù)據(jù)2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)4G在

19、一二線城市使用率高，而三線城市用戶更依賴WIFI2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)Apple Watch的國內(nèi)激活設(shè)備規(guī)模增長穩(wěn)定4262.5%6931.0%9025.7%11316.3%13215.7%15219.1%1812021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月 2021年10月 2021年11月Apple Watch累計(jì)激活設(shè)備規(guī)模萬臺(tái)Apple Watch累計(jì)激活設(shè)備增速%Apple Watch 國內(nèi)累計(jì)激活設(shè)備超180萬臺(tái)Apple Watch國內(nèi)上市后激活設(shè)備量穩(wěn)定增長，截止2021年11月，國內(nèi)累計(jì)激活A(yù)pple Watch已超過180萬臺(tái)。Apple W

20、atch累計(jì)激活設(shè)備規(guī)模及增速數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心用戶特征硬件環(huán)境資本市場應(yīng)用發(fā)展設(shè)備品牌移動(dòng)營銷跨界融合Part 012021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)盤點(diǎn)2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)三、設(shè)備品牌：TOP設(shè)備品牌的集中度在下降牌的合計(jì)份額占整體設(shè)備的58.9%，品牌集中度較2021年1月的64.3%有所下降27.1%12.8%10.9%8.1%41.1%2021年12月蘋果三星小米華為其他移動(dòng)智能設(shè)備品牌占比數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心Top4品牌占比 58.9%2021年12月，移動(dòng)端用戶使用的Top4設(shè)備品31.6%14.7%11.6%6.5%3

21、5.6%2021年1月2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)Android機(jī)型TOP10：小米機(jī)型依然占據(jù)主流，三星與華為機(jī)型占據(jù)TOP10的另半壁江山1.0%1.0%0.9%0.8%0.8%0.8%1.4%1.4%1.5%2.1%小米：MI 4小米：MI 3三星：Galaxy Note 2三星：Galaxy S4華為：Mate 7小米：MI 2S華為：榮耀暢玩4X小米：紅米1S小米：紅米note三星：Galaxy Note 3小米 設(shè)備占據(jù)安卓TOP10 機(jī)型的 半數(shù)席位安卓平臺(tái)覆蓋率最高的10款機(jī)型中，小米品牌設(shè)備占5款，此外，三星機(jī)型占3款，華為機(jī)型占2款。Android平臺(tái)移動(dòng)智能設(shè)備機(jī)型TOP

22、10數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)iOS機(jī)型TOP10：iPhone6依然是iOS平臺(tái)用戶覆蓋率最高的機(jī)型，iPhone 6s兩款新機(jī)型上市短期已獲得可觀用戶份額2.6%2.5%1.7%1.1%1.0%0.6%0.5%4.9%5.0%7.0%iPhone 6 PlusiPhone 5iPhone 4siPhone 6siPhone 4iPhone 6s PlusiPad airiPad mini 2iPhone 6iPhone 5siPhone 6s 兩款新機(jī)型進(jìn)入iOS機(jī)型TOP10今年9月上市的iPhone 6s與iPhone 6s Plus

23、兩款新機(jī)型，在上市三個(gè)月后，機(jī)型份額已進(jìn)入iOS平臺(tái)TOP10，其中，iPhone6s居第6位，iPhone 6s Plus居第8位。iOS平臺(tái)移動(dòng)智能設(shè)備機(jī)型TOP10數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心用戶特征硬件環(huán)境資本市場應(yīng)用發(fā)展設(shè)備品牌移動(dòng)營銷跨界融合Part 012021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)盤點(diǎn)2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)四、應(yīng)用開展：移動(dòng)應(yīng)用經(jīng)歷從工具、娛樂、消費(fèi)到效勞時(shí)代的開展歷程，坐擁大量用戶的成熟領(lǐng)域應(yīng)用正向平臺(tái)化邁進(jìn)，新興領(lǐng)域應(yīng)用那么趨向寡頭壟斷數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心注：僅為舉例，排名不分先后，不包含所有參與者。工具時(shí)代娛樂時(shí)代消費(fèi)時(shí)

24、代效勞時(shí)代聊天工具、應(yīng)用商店、實(shí)用工具類應(yīng)用滿足用戶根本功能需求移動(dòng)電商逐漸成熟，推動(dòng)用戶日常消費(fèi)模式的變革生活效勞各領(lǐng)域應(yīng)用不斷涌現(xiàn)，用戶開始習(xí)慣于通過 獲取線下的便利效勞視頻、音樂、游戲等類型應(yīng)用興起，滿足用戶娛樂需求成熟領(lǐng)域應(yīng)用平臺(tái)化開展線上線下資源整合、跨界功能整合、關(guān)聯(lián)更多生活場景新興領(lǐng)域應(yīng)用寡頭壟斷通過并購坐穩(wěn)行業(yè)領(lǐng)先地位2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)2021年，用戶對(duì)生活效勞領(lǐng)域應(yīng)用的依賴度在顯著增加除 游 戲類 應(yīng)用 外， 用戶 對(duì)各 類 應(yīng)用 的使 用時(shí) 長都 在 增加 ，在 健康 醫(yī)療 、教 育 閱讀 、金 融理 財(cái)?shù)?新 興領(lǐng) 域的 人均 使用 時(shí)長 增 長更 為明 顯，

25、與生 活 息息 相關(guān) 的各 類應(yīng) 用正 在 被用 戶更 頻繁 地使用。6.710.75.617.318.321.59.45.5 7.021.08.5 9.79.1 9.99.0 9.6健康醫(yī)療 教育閱讀 金融理財(cái) 交通導(dǎo)航 社交聊天 資訊新聞 網(wǎng)絡(luò)購物 影音播放游戲2021年1月2021年12月34.7 33.8健康醫(yī)療教育閱讀 金融理財(cái)單位：分鐘不同類型應(yīng)用單日人均使用時(shí)長及增幅數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心101.4%67.0%29.1%21.0%15.0%8.9%6.6%-2.6%增幅 174.6%Jan-14Apr-14Jul-14Oct-14Jan-15Apr-1

26、5Jul-15Oct-15Jan-14Apr-14Jul-14Oct-14Jan-15Apr-15Jul-15Oct-15Jan-14Apr-14Jul-14Oct-14Jan-15Apr-15Jul-15Oct-15Jan-14Apr-14Jul-14Oct-14Jan-15Apr-15Jul-15Oct-15數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)2021下半年至2021年，滴滴出行、美團(tuán)外賣等生活效勞領(lǐng)域的典型應(yīng)用，也紛紛迎來用戶的快速增長2021-2021年 典型生活效勞應(yīng)用用戶覆蓋量增長趨勢(shì)滴滴出行美團(tuán)外賣搜房網(wǎng)攜程成長排名用戶成長倍數(shù)應(yīng)用名稱細(xì)

27、分類型2135.9優(yōu)信二手車汽車2234.8全民超神游戲2334.8嘀嗒拼車出行2434.5龍珠直播視頻2533.1快看漫畫閱讀2630.6小米智能家庭智能硬件2729.1淘寶電影票務(wù)2828.8納米盒教育2927.8小米金融金融3027.6OneNote辦公成長排名用戶成長倍數(shù)應(yīng)用名稱細(xì)分類型1488.0快報(bào)閱讀2196.2借貸寶金融3176.0可米酷漫畫閱讀4171.1Keep健康5117.9一起作業(yè)教育6100.7咪咕視頻視頻795.6王者榮耀游戲881.1球球大作戰(zhàn)游戲973.0Uber車主端出行1065.4零錢奪寶電商成長排名用戶成長倍數(shù)應(yīng)用名稱細(xì)分類型1164.1奇跡暖暖游戲125

28、8.7穿越火線游戲1353.6360手機(jī)急救箱工具1450.4熱血傳奇游戲1544.6工行融e聯(lián)金融1644.0滴滴專車司機(jī)端出行1743.9和我信生活1843.4按鍵精靈工具1942.0京東到家生活2036.2Uber出行2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)全行業(yè)高成長應(yīng)用中，出行、金融、教育等新興領(lǐng)域的應(yīng)用數(shù)量也較多，相關(guān)行業(yè)正處于高速開展階段數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心 安卓平臺(tái)數(shù)據(jù)注：用戶成長倍數(shù)為2021年12月比照2021年1月用戶覆蓋量的增長倍數(shù)，新應(yīng)用按監(jiān)測到的首月數(shù)據(jù)計(jì)算。2021成長應(yīng)用TOP302021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)而移動(dòng)端用戶人均安裝與翻開的應(yīng)用款數(shù)

29、趨于穩(wěn)定，“一屏之爭下新應(yīng)用的進(jìn)入門檻將更高34.3 款2021年12月20.1 款40.8 款2021年7月25.0 款39.7 款2021年12月24.6 款設(shè)備平均安裝應(yīng)用款數(shù)設(shè)備平均每日翻開應(yīng)用款數(shù)移動(dòng)端用戶平均安裝與翻開應(yīng)用款數(shù)數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心用戶的應(yīng)用需求 “少而精平均每臺(tái)設(shè)備安裝與翻開的應(yīng)用款數(shù)趨于穩(wěn)定，用戶不再追求應(yīng)用的數(shù)量而更傾向于使用精品，新應(yīng)用的進(jìn)入門檻將進(jìn)一步提高。2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)對(duì)于各細(xì)分領(lǐng)域應(yīng)用而言，用戶的安裝與翻開款數(shù)也止于1-3款之間，各行業(yè)寡頭地位的爭奪將更加劇烈數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心1

30、.71.71.51.51.41.31.21.21.12.32.62.63.23.21.61.61.21.41.21.11.11.11.02.22.21.53.03.0通訊社交金融理財(cái)游戲網(wǎng)絡(luò)購物視頻餐飲旅游母嬰新聞出行房產(chǎn)醫(yī)療汽車效勞教育不同類型應(yīng)用用戶平均安裝與翻開款數(shù)應(yīng)用平均安裝款數(shù)應(yīng)用平均翻開款數(shù)通訊社交、 金融理財(cái) 、游戲、 網(wǎng)絡(luò)購物 、視頻等滿足用戶根底剛 需的應(yīng)用 ，平均安 裝與翻開 款數(shù)領(lǐng)先，而餐飲、旅 游、出行 、醫(yī)療等 非剛需行 業(yè)應(yīng)用安裝與翻開 款數(shù) 僅在1款 左右 ，細(xì) 分行 業(yè)領(lǐng) 先地 位的重要性凸顯。各行業(yè)用戶平均安裝與翻開應(yīng)用僅1-3款用戶特征硬件環(huán)境資本市場應(yīng)用發(fā)

31、展設(shè)備品牌移動(dòng)營銷跨界融合Part 012021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)盤點(diǎn)2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)五、資本市場：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投資熱度不減但趨于理性，下半年開始投資重心由生活效勞轉(zhuǎn)向移動(dòng)營銷與移動(dòng)電商數(shù)據(jù)來源：ChinaVenture 公開信息整理80.3172.5425.6252466127823.6961009.3114940.63051184.914Q114Q214Q314Q415Q115Q215Q32021Q1-2021Q3中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)VC/PE融資情況融資金額USM案例數(shù)量34%39%11%24%9%11%15%30%4%25%19%12%10%34%21%0%30%20%10%10

32、0%90%80%70%60%50%40%Q1Q2Q32021年Q1-Q3各細(xì)分行業(yè)融資工程數(shù)量占比生活效勞社交娛樂移動(dòng)營銷移動(dòng)電商根底應(yīng)用用戶特征硬件環(huán)境資本市場應(yīng)用發(fā)展設(shè)備品牌移動(dòng)營銷跨界融合Part 012021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)盤點(diǎn)2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)六、移動(dòng)營銷：針對(duì)細(xì)分目標(biāo)客群與特定生活場景的移動(dòng)端精準(zhǔn)營銷時(shí)代來臨傳統(tǒng)營銷時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)營銷時(shí)代移動(dòng)營銷時(shí)代媒介特征目標(biāo)效率電視、電臺(tái)、紙媒、戶外基于簡單人口屬性、針對(duì)大范圍用戶的廣告投放更多觸達(dá)人次低PC端媒體基于線上瀏覽軌跡、針對(duì)較小范圍用戶的廣告投放更多瀏覽量+相對(duì)準(zhǔn)確觸達(dá)目標(biāo)受眾中移動(dòng)端媒體基于用戶屬性特征、線上行為、線下生活軌

33、跡的小范圍精準(zhǔn)投放精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾+場景化營銷高2021.12021.22021.32021.42021.52021.62021.72021.82021.92021.102021.112021.12移動(dòng)廣告總排重點(diǎn)擊量移動(dòng)廣告總激活量2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)2021年移動(dòng)廣告的總點(diǎn)擊量與激活量增長顯著，更多廣告主投入移動(dòng)營銷領(lǐng)域，暑假、國慶、雙十一、圣誕前后是移動(dòng)端廣告投放的頂峰期2021年1-12月 移動(dòng)廣告總激活量及增長趨勢(shì)數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心Mobile SSPMobile Ad ExchangeMobile DMP廣告代理Mobile DSP媒體/應(yīng)用

34、開發(fā)者廣告主Mobile Ad Network2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)DMP在移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈中的重要性提升Measurement&Analytics數(shù)據(jù)來源：公開信息整理注：僅為舉例，排名不分先后，不包含所有參與者。2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)利用移動(dòng)端硬件與應(yīng)用、線上與線下復(fù)合數(shù)據(jù)的聚合優(yōu)勢(shì)，對(duì)不同目標(biāo)人群的定位與深入洞察將更為精準(zhǔn)高端金融人群安裝金融類應(yīng)用如：使用4000元以上高端設(shè)備如：iPhone 6s、iPhone 6s Plus、Galaxy S6 Edge集中在興旺地區(qū)如：北上廣深、浙江、江蘇等活潑游戲人群安裝游戲類應(yīng)用如：游戲頻度：連續(xù)三天以上有游戲行為游戲活潑：近30天玩

35、過3款以上游戲母嬰人群安裝母嬰類應(yīng)用如：線下母嬰消費(fèi)：到訪嬰兒服飾、嬰兒食品、孕期用品等母嬰類店鋪；線下母嬰場所：常出現(xiàn)在早教、親子娛樂等線下場所2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)通過目標(biāo)人群應(yīng)用偏好分析，選擇更適宜的媒體類型，提升目標(biāo)客群的有效觸達(dá)辦公1701207020-30-80金融理財(cái)商旅出行生活視頻地圖導(dǎo)航通訊社交圖片攝影游戲教育閱讀新聞資訊網(wǎng)絡(luò)購物音樂電臺(tái)不同人群應(yīng)用偏好指數(shù)高端金融人群活潑游戲人群母嬰人群等類型應(yīng)用的偏好指數(shù)較其他兩類人群更高圖片攝影、生活、網(wǎng)絡(luò)購物高端金融人群辦公、新聞資訊、商旅出行、地圖導(dǎo)航等類型應(yīng)用的偏好指數(shù)高于其他兩類人群l 活潑游戲人群游戲、教育閱讀l 母嬰人

36、群等類型應(yīng)用的偏好指數(shù)明顯高于其他兩類人群數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)通過了解目標(biāo)人群移動(dòng)端活潑時(shí)段的差異，為最正確營銷時(shí)間的選擇提供依據(jù)4.4%5.8%5.6%5.4%5.2%5.0%4.8%4.6%8點(diǎn) 9點(diǎn) 10點(diǎn)11點(diǎn)12點(diǎn)13點(diǎn)14點(diǎn)15點(diǎn)16點(diǎn)17點(diǎn)18點(diǎn)19點(diǎn)20點(diǎn)21點(diǎn)22點(diǎn)23點(diǎn)不同人群工作日各時(shí)段活潑次數(shù)分布高端金融人群活潑游戲人群母嬰人群早起活潑睡前活潑高端金融人群游戲用戶工作日與周末的早晚活潑度均呈現(xiàn)兩個(gè)明顯峰值，且晚間更為活潑母嬰用戶工作日的活潑峰值出現(xiàn)在晚九點(diǎn)前后，周末的午休時(shí)段及睡前較活潑金融用戶工作日早晨出現(xiàn)全天

37、活潑峰值，周末的上午活潑度也較其他兩類人群高數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心4.4%5.8%5.6%5.4%5.2%5.0%4.8%4.6%8點(diǎn) 9點(diǎn) 10點(diǎn)11點(diǎn)12點(diǎn)13點(diǎn)14點(diǎn)15點(diǎn)16點(diǎn)17點(diǎn)18點(diǎn)19點(diǎn)20點(diǎn)21點(diǎn)22點(diǎn)23點(diǎn)不同人群周末各時(shí)段活潑次數(shù)分布高端金融人群活潑游戲人群母嬰人群活潑游戲人群 早晚活潑母嬰人群7.7%5.0%4.8%2.4%2.0%1.7%1.4%20.9%48.9%服飾餐飲珠寶手表化裝品家居家電運(yùn)動(dòng)健康箱包零售賣場金融7.1%4.1%5.4%0.9%2.6%0.6%0.7%15.4%59.8%服飾餐飲珠寶手表化裝品家居家電運(yùn)動(dòng)健康箱包零售賣

38、場金融2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)通過對(duì)目標(biāo)人群線下消費(fèi)興趣的洞察，將更精準(zhǔn)地掌握目標(biāo)客群的消費(fèi)喜好不同人群線下各品類店鋪客流分布11.6%7.5%5.5%6.1%2.4%1.7%0.7%0.6%60.6%服飾餐飲珠寶手表化裝品家居家電運(yùn)動(dòng)健康箱包零售賣場金融活潑游戲人群服飾類消費(fèi)占比高，化裝品消費(fèi)需求在三類人群中最低，箱包類消費(fèi)三類人群中最高母嬰人群講究穿著，外出就餐的比例在三類人群中最低，家居家電類消費(fèi)三類人群中最高高端金融人群在外用餐多，珠寶手表等奢侈品消費(fèi)需求高，注重運(yùn)動(dòng)健康，金融消費(fèi)需求高數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心用戶特征硬件環(huán)境資本市場應(yīng)用發(fā)展設(shè)備品牌移動(dòng)營

39、銷融跨界合Part 012021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)盤點(diǎn)2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)七、跨界融合：傳統(tǒng)行業(yè)、政府機(jī)構(gòu)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)參與者在不同領(lǐng)域的跨界與融合加速傳統(tǒng)行業(yè)政府機(jī)構(gòu)行業(yè)內(nèi)巨頭加速擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，借助移動(dòng)端資源推動(dòng)業(yè)務(wù)模式、營銷模式、客戶獲取等多方面轉(zhuǎn)型與升級(jí)“互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略引導(dǎo)下，政府政務(wù)應(yīng)用不斷涌現(xiàn)，局部地方政府的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化已走在前列，用戶對(duì)關(guān)乎民生的效勞型應(yīng)用需求強(qiáng)烈行業(yè)內(nèi)巨頭加速業(yè)務(wù)跨界與整合，致力于構(gòu)建自身移動(dòng)端產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈并開拓新的流量入口2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)傳統(tǒng)行業(yè)：加速擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，借助移動(dòng)端資源推動(dòng)業(yè)務(wù)模式、營銷模式、客戶獲取等多方面轉(zhuǎn)型與升級(jí)順應(yīng)消費(fèi)習(xí)慣

40、變革傳統(tǒng)零售運(yùn)營模式整合與渠道拓展房地產(chǎn)線上業(yè)務(wù)延伸住這兒恒房通碧桂園售樓系統(tǒng)放大自營直銷優(yōu)勢(shì)酒店航空搶占線上入口中國國航 南方航空 華住鉑濤會(huì)銀泰網(wǎng)虹領(lǐng)巾飛牛網(wǎng)穩(wěn)固支柱產(chǎn)業(yè)地位數(shù)據(jù)來源：公開信息整理注：僅為舉例，不包含所有參與者，排名不分先后2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)政府政務(wù)：“互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略引導(dǎo)下，政府應(yīng)用不斷涌現(xiàn)，北京、上海、深圳等地方政府移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化已走在前列，用戶對(duì)關(guān)乎民生的效勞型應(yīng)用需求強(qiáng)烈數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心注：僅為舉例，排名不分先后，不包含所有參與者。政務(wù)門戶民生效勞深圳政府在線北京效勞您我的南京浙江政務(wù)中央紀(jì)委網(wǎng)站交通在手深圳天氣乘車易北京實(shí)時(shí)公

41、交2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2021年典型政府民生效勞應(yīng)用用戶覆蓋量增長趨勢(shì)北京實(shí)時(shí)公交公交在手乘車易智慧社保上海公積金電力E行掌上110BAT硬件廠商細(xì)分領(lǐng)域巨頭注：僅為舉例，不包含所有參與者，排名不分先后。2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)巨頭：行業(yè)內(nèi)巨頭的業(yè)務(wù)跨界與整合加速加速全行業(yè)生態(tài)圈布局BAT企業(yè)擁有最大流量資源，在提升自有移動(dòng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，在其他新興領(lǐng)域廣泛布局，加速各自移動(dòng)端生態(tài)圈的構(gòu)建依托硬件優(yōu)勢(shì)搶占應(yīng)用市場小米、華為等硬件廠商，依托在硬件市場的份額優(yōu)勢(shì)以及自有渠道優(yōu)勢(shì)，搶占不同細(xì)分領(lǐng)域移動(dòng)應(yīng)用市場硬件領(lǐng)域

42、的跨界嘗試360、樂視等細(xì)分領(lǐng)域巨頭，試水移動(dòng)硬件，通過進(jìn)入終端市場擴(kuò)展移動(dòng)端流量入口Part 022021年移動(dòng)應(yīng)用整體盤點(diǎn)WiFi360360UCQQQQQQ77.4%72.6%42.1%38.4%30.2% 29.4% 29.1% 28.9%28.8%28.6%28.6%26.5% 25.0% 23.6%23.5%21.7% 21.4% 20.8% 19.6% 19.6%微信手機(jī)淘寶支付寶錢包手機(jī)助手百度地圖愛奇藝視頻酷狗音樂百度騰訊視頻搜狗手機(jī)輸入法萬能鑰匙微博應(yīng)用寶瀏覽器瀏覽器美團(tuán)團(tuán)購音樂手機(jī)衛(wèi)士優(yōu)酷2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)整體應(yīng)用覆蓋率TOP202021年12月 移動(dòng)應(yīng)用用戶覆

43、蓋比例Top20騰訊系應(yīng)用阿里系應(yīng)用百度系應(yīng)用其他應(yīng)用 用戶覆蓋 率TOP20 的應(yīng)用榜單中，BAT應(yīng)用占16款,其中， 騰訊系 應(yīng)用依 然占據(jù) 最 多 席 位 ， 共7 款 進(jìn) 入前20；阿里、百 度應(yīng)用分別為6 款與3款 ；360 應(yīng)用占據(jù)2個(gè)席位。數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心 安卓平臺(tái)數(shù)據(jù)WiFi360360UCQQQQ2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)整體應(yīng)用活潑率TOP2063.8%56.2%26.2%22.6% 21.5% 19.9%17.6% 17.6% 15.7% 15.4% 15.1%13.2% 13.0% 13.0% 12.5% 12.1% 12.0% 11

44、.1%10.3% 10.1%微信手機(jī)淘寶支付寶錢包搜狗手機(jī)輸入法手機(jī)助手小米百變鎖屏瀏覽器微博愛奇藝視頻應(yīng)用寶騰訊手機(jī)管家滴滴出行百度瀏覽器手機(jī)衛(wèi)士小米應(yīng)用商店萬能鑰匙百度地圖百度手機(jī)助手2021年12月 移動(dòng)應(yīng)用用戶活潑比例Top20騰訊系應(yīng)用阿里系應(yīng)用百度系應(yīng)用其他應(yīng)用 用戶活潑 率TOP20 應(yīng)用榜單 中 ，BAT 應(yīng) 用 也占 據(jù) 多數(shù)；其 中，騰 訊系應(yīng) 用達(dá)7 款 ； 小 米 與360 應(yīng) 用 也各占2個(gè)席位。數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心 安卓平臺(tái)數(shù)據(jù)MM360Google Play Store23.6%15.1%12.1%6.4%6.0%5.6%5.1%3.

45、2%2.3%手機(jī)助手應(yīng)用寶百度手機(jī)助手小米應(yīng)用商店華為應(yīng)用市場豌豆莢可可軟件商店安智市場商場第三方應(yīng)用商店硬件品牌應(yīng)用商店 360 手 機(jī) 助 手 依然 居 渠 道覆蓋率 首位， 應(yīng)用寶 覆蓋率居第 二，百 度 助手居 第 三 ； 小 米、 華 為 、OPPO 等 硬 件 品牌 自 有 應(yīng)用商店 的地位 提升， 也躋身榜單前十。2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)渠道用戶覆蓋率TOP102021年12月 應(yīng)用商店用戶覆蓋比例Top1030.2%數(shù)據(jù)來源：TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心 安卓平臺(tái)數(shù)據(jù)Part 032021年細(xì)分行業(yè)應(yīng)用盤點(diǎn)游戲視頻新聞社交電商金融理財(cái)生活服務(wù)教育醫(yī)療母嬰出行汽車

46、服務(wù)房產(chǎn)旅游Part 03經(jīng)典互聯(lián)網(wǎng)2021年細(xì)分行業(yè)應(yīng)用盤點(diǎn)+互聯(lián)網(wǎng)10.1億移動(dòng)游戲用戶規(guī)模12.8億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模移動(dòng)游戲玩法在日漸多元化和垂直化開展下，類似FPS、MOBA、換裝養(yǎng)成等作品不斷進(jìn)入市場，吸引大量用戶；截止2021年底，移動(dòng)游戲用戶規(guī)模到達(dá)10億2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心單位：億臺(tái)2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)休閑、跑酷和棋牌類等輕度游戲仍舊受到廣闊用戶喜愛，策略類游戲增長較快15.2%8.3%7.6%3.1%2.8%2.5%2.3%2.3%2.2%開心消消樂9.4%4歡樂斗地主11.5%3天天酷跑15.4%2天天愛消除

47、5.0%5我的世界1.9%26我的湯姆貓1.2%37JJ斗地主1.9%24地鐵跑酷3.4%11王者榮耀-新應(yīng)用2021年12月 游戲App用戶覆蓋率TOP105.4%數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心 安卓平臺(tái)數(shù)據(jù)注：新應(yīng)用以首次進(jìn)入TalkingData應(yīng)用統(tǒng)計(jì)平臺(tái)前50000名且有監(jiān)測數(shù)據(jù)的時(shí)間為準(zhǔn)。2021同期覆蓋率排名PopStar!消滅星星17.0%12021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)電競、影游聯(lián)動(dòng)和動(dòng)漫成為獲取及沉淀移動(dòng)游戲用戶的三個(gè)重要元素 隨著文學(xué)、漫畫等國內(nèi)外作品催生更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 ， 基 于 優(yōu) 質(zhì) 內(nèi) 容 的IP將在電視劇、動(dòng)畫等領(lǐng)域得到持續(xù)放大和影響受眾的時(shí)機(jī)，進(jìn)

48、而經(jīng)由電影和游戲?qū)用鎸?shí)現(xiàn)更高價(jià)值的變現(xiàn)。動(dòng)漫用戶沉淀局部影游互聯(lián)內(nèi)容批量生產(chǎn)80后、90后等消費(fèi)崛起版權(quán)環(huán)境改善跨界合作提高聯(lián)動(dòng)能力多屏幕多終端培育和挖掘用戶價(jià)值直播平臺(tái)增強(qiáng)粘性經(jīng)典IP勾起集體回憶電子競技樹立品牌和影響力WCA電子競技游戲視頻新聞社交電商金融理財(cái)生活服務(wù)教育醫(yī)療母嬰出行汽車服務(wù)房產(chǎn)旅游Part 03經(jīng)典互聯(lián)網(wǎng)2021年細(xì)分行業(yè)應(yīng)用盤點(diǎn)+互聯(lián)網(wǎng)12.8億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模10.9億移動(dòng)視頻用戶規(guī)模2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)移動(dòng)視頻行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)10.9億，移動(dòng)端滲透率較高 移動(dòng)視頻行業(yè)的用戶規(guī)模到達(dá)10.9億，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體用戶中的占比超過85%，用戶滲透率較高數(shù)據(jù)來源：T

49、alkingData移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心單位：億臺(tái)29.1%28.6%19.6%9.3%7.1%6.7%5.6%5.5%5.5%3.9%愛奇藝視頻19.5%3騰訊視頻27.7%1優(yōu)酷24.5%2搜狐視頻12.3%4樂視視頻6.1%9芒果TV2.5%18暴風(fēng)影音9.9%5PPTV聚力8.9%6土豆視頻7.3%7美拍5.7%102021同期覆蓋率排名2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)移動(dòng)視頻行業(yè)覆蓋率TOP10 愛奇藝視頻的用戶覆蓋率排在首位，為29.1%，騰訊視頻、優(yōu)酷次之，三者用戶覆蓋率均接近或超過20%，其他視頻應(yīng)用的覆蓋率與Top3差距較大；與2021年同期相比，芒果TV的增長最快，排名進(jìn)入Top1

50、0。2021年12月 移動(dòng)視頻App用戶覆蓋率TOP10數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心 安卓平臺(tái)數(shù)據(jù)2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)視頻行業(yè)趨勢(shì)：移動(dòng)視頻產(chǎn)業(yè)鏈中，CP與SP角色逐漸融合；視頻企業(yè)提供的效勞趨同，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為取得競爭優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵因素；短視頻應(yīng)用逐漸興起，移動(dòng)視頻的社交屬性凸顯CP與SP角色逐漸融合騰訊、樂視、愛奇藝、優(yōu)酷土豆集團(tuán)等在線視頻平臺(tái)相繼涉足上游制作產(chǎn)業(yè)，加速內(nèi)容生產(chǎn)投入，移動(dòng)視頻產(chǎn)業(yè)鏈中，CP與SP的角色逐漸融合短視頻應(yīng)用逐漸興起美拍等短視頻應(yīng)用的興起，使用戶更加青睞“拍攝+實(shí)時(shí)編輯+分享的方式，移動(dòng)視頻的社交屬性日益凸顯優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成制勝法寶視頻企業(yè)提供的效

51、勞趨同，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為取得競爭優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵因素，各視頻平臺(tái)爭相購置優(yōu)質(zhì)版權(quán)或者自制內(nèi)容，形成差異化競爭游戲視頻新聞社交電商金融理財(cái)生活服務(wù)教育醫(yī)療母嬰出行汽車服務(wù)房產(chǎn)旅游Part 03經(jīng)典互聯(lián)網(wǎng)2021年細(xì)分行業(yè)應(yīng)用盤點(diǎn)+互聯(lián)網(wǎng)9.0億移動(dòng)新聞資訊用戶規(guī)模12.8億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模新聞資訊行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)9億，在移動(dòng)端滲透率為70.3%2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心單位：億臺(tái)7.9%6.3%3.5%3.2%2.9%1.3%0.8%0.5%騰訊新聞16.7%1今日頭條7.8%2一點(diǎn)資訊3.5%5網(wǎng)易新聞6.1%3搜狐新聞5.4%4Flipboard3.2

52、%6鳳凰新聞2.2%7ZAKER1.0%10新浪新聞1.6%8暢讀1.1%92021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)新聞資訊行業(yè)TOP10應(yīng)用格局穩(wěn)定，騰訊新聞依然居首位，一點(diǎn)資訊增速較快2021年12月 新聞資訊App用戶覆蓋率TOP1015.4%11.6%數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心 安卓平臺(tái)數(shù)據(jù)2021同期覆蓋率排名更精準(zhǔn)的推薦聚合類粘性高用戶需求更細(xì)分內(nèi)容需求更精細(xì)移動(dòng)新聞資訊使用率對(duì)比84.1%方便讀取時(shí)效性高趣味性強(qiáng)個(gè)性化推薦Flipboard鳳凰新聞搜狐新聞新浪新聞ZAKER今日頭條騰訊新聞一點(diǎn)資訊網(wǎng)易新聞暢讀2021年1月2021年1月新聞資訊是剛需滲透率不斷增長移動(dòng)新

53、聞資訊滲透率變化42.9%38.3%移動(dòng)碎片化時(shí)代信息渠道多樣化新聞客戶端聚合平臺(tái)社交媒體瀏覽器2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)新聞資訊行業(yè)趨勢(shì)：渠道多樣化、需求更精細(xì)、需要更精準(zhǔn)的個(gè)性化推薦移動(dòng)新聞資訊開展趨勢(shì)數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心 安卓平臺(tái)數(shù)據(jù)注：使用率=用戶活潑率/用戶覆蓋率*100%游戲視頻新聞社交電商金融理財(cái)生活服務(wù)教育醫(yī)療母嬰出行汽車服務(wù)房產(chǎn)旅游Part 03經(jīng)典互聯(lián)網(wǎng)2021年細(xì)分行業(yè)應(yīng)用盤點(diǎn)+互聯(lián)網(wǎng)11.7億移動(dòng)社交用戶規(guī)模12.8億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模社交應(yīng)用在即時(shí)通信根底上逐步增加實(shí)用功能、原創(chuàng)內(nèi)容和場景效勞，繼續(xù)吸引到廣泛的用戶，截止2021年底，國內(nèi)

54、移動(dòng)社交應(yīng)用用戶規(guī)模到達(dá)11.7億2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心單位：億臺(tái)覆蓋率排名77.3%278.8%127.4%324.0%49.2%55.8%75.4%84.4%96.2%61.8%1977.4%72.6%25.0%14.7%5.8%5.5%5.3%3.6%2.7%2.4%微信QQ微博QQ空間陌陌米聊百度貼吧YY旺信觸寶號(hào)碼助手2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)在支付、金融和電商等層面的持續(xù)探索下，微信趕超QQ成為移動(dòng)社交第一大平臺(tái)2021年12月 社交App用戶覆蓋率TOP10數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心 安卓平臺(tái)數(shù)據(jù)202

55、1同期應(yīng)用活潑度應(yīng)用覆蓋率低弱強(qiáng)2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)未來新興社交應(yīng)用做大的時(shí)機(jī)較小，但基于共同興趣和內(nèi)容標(biāo)簽的仍可沉淀一定用戶高即時(shí)通訊社區(qū)社交微博博客匿名社交娛樂社交婚戀社交職場社交數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心游戲視頻新聞社交電商金融理財(cái)生活服務(wù)教育醫(yī)療母嬰出行汽車服務(wù)房產(chǎn)旅游Part 03經(jīng)典互聯(lián)網(wǎng)2021年細(xì)分行業(yè)應(yīng)用盤點(diǎn)+互聯(lián)網(wǎng)8.7億移動(dòng)電商用戶規(guī)模12.8億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模在網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)常態(tài)化促銷推廣和物流效率提高背景下，國內(nèi)用戶通過移動(dòng)終端購物下單的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，截止2021年12月，移動(dòng)電商用戶規(guī)模到達(dá)8.7億2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：

56、TalkingData移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心單位：億臺(tái)覆蓋率排名42.6%19.5%510.4%414.1%210.9%34.3%62.7%91.6%132.8%71.9%102021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn) 淘寶穩(wěn)居榜首，京東和蘇寧易購繼續(xù)搶占市場，移動(dòng)電商競爭更加劇烈42.1%13.2%10.1%8.8%8.5%3.4%2.9%2.4%2.3%1.9% 淘寶京東小米商城唯品會(huì)天貓聚美優(yōu)品蘑菇街蘇寧易購折800微店2021年12月 電商App用戶覆蓋率TOP10數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心 安卓平臺(tái)數(shù)據(jù)注：此排名不包括團(tuán)購應(yīng)用2021同期商 全球性跨境業(yè)務(wù)移動(dòng)設(shè)備是主流 效務(wù) 售后

57、效勞再升級(jí)2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)在全球購、農(nóng)村市場以及線上線下融合開展推動(dòng)下，移動(dòng)電商仍存較大增長空間電商廣告平臺(tái)購物車商品調(diào)配物流配送 農(nóng)村市場存增量 娛樂媒體引流量 無線終端多元化 生訂單支付金信用消費(fèi)新格局 融 移動(dòng)支付遭遇戰(zhàn)自 數(shù)字和效勞商品營 線上與線下融合鋪售后服智慧物流謀圈地 覆蓋率排名0.1%60.3%2-新應(yīng)用0.1%30.1%7-新應(yīng)用0.004%250.01%180.1%40.02%140.5%0.5%0.4%0.3%0.2%0.2%0.2%0.2%0.2%0.2%小紅書什么值得買考拉海購達(dá)令寺庫豐趣海淘淘世界麥樂購蜜淘美麗說HIGO2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)海淘

58、應(yīng)用在2021年實(shí)現(xiàn)快速增長，同時(shí)涌現(xiàn)出考拉海購、豐趣海淘等新進(jìn)入者2021年12月 海淘App用戶覆蓋率TOP10數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心 安卓平臺(tái)數(shù)據(jù)注：新應(yīng)用以首次進(jìn)入TalkingData應(yīng)用統(tǒng)計(jì)平臺(tái)前50000名且有監(jiān)測數(shù)據(jù)的時(shí)間為準(zhǔn)。2021同期2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)大多數(shù)海淘應(yīng)用已培養(yǎng)出自身特定的用戶群體和市場，整個(gè)海淘領(lǐng)域還未出現(xiàn)一家獨(dú)大的現(xiàn)象，但隨著亞馬遜等大企業(yè)展開角力，中小企業(yè)的競爭壓力將會(huì)增加I WANT,I WILL.ANDYOU ?跨境電商海外直購導(dǎo)購其他移動(dòng)支付注：僅為舉例，排名不分先后，不包含所有參與者。游戲視頻新聞社交電商金融理財(cái)

59、生活服務(wù)教育醫(yī)療母嬰出行汽車服務(wù)房產(chǎn)旅游Part 03經(jīng)典互聯(lián)網(wǎng)2021年細(xì)分行業(yè)應(yīng)用盤點(diǎn)+互聯(lián)網(wǎng)2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)隨著 銀行、移動(dòng)支付的日漸成熟以及移動(dòng)理財(cái)?shù)燃?xì)分領(lǐng)域的興起，移動(dòng)金融理財(cái)行業(yè)的用戶規(guī)模達(dá)8.2億12.8億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模8.2億移動(dòng)金融理財(cái)用戶規(guī)模 移動(dòng)金融理財(cái)行業(yè)的用戶規(guī)模為8.2億，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體用戶中的占比超過60%，用戶滲透率較高數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心單位：億臺(tái)覆蓋率排名4.8%13.1%22.6%32.4%41.6%61.5%71.6%50.7%80.4%90.3%135.4%3.6%3.0%2.7%2.1%1.9%1.6%0

60、.9%0.7%0.6%招商銀行農(nóng)行掌上銀行游戲視頻新聞社交電商金融理財(cái)生活服務(wù)教育醫(yī)療母嬰出行汽車服務(wù)房產(chǎn)旅游Part 03經(jīng)典互聯(lián)網(wǎng)2021年細(xì)分行業(yè)應(yīng)用盤點(diǎn)+互聯(lián)網(wǎng)0.4億移動(dòng)房產(chǎn)用戶規(guī)模12.8億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模移動(dòng)房產(chǎn)行業(yè)用戶規(guī)模為3800萬，在移動(dòng)端滲透率為3%2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心單位：億臺(tái)1.9%2.0%2.4%3.0%2021年3月2021年6月2021年9月2021年12月2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度盤點(diǎn)移動(dòng)房產(chǎn)用戶增長較快，滲透率較年初增長54%移動(dòng)房產(chǎn)用戶在移動(dòng)端滲透率變化滲透率增長54%移動(dòng)房產(chǎn)用戶受眾是特定人群，有買