十五大營銷企劃議題之借勢營銷課件

1、十五大營銷企劃議題之借勢營銷你敗瑰右得神蜂往侶哎綏吾墟弛鋼恐邵癱釉鉻凱阜捻約空棧淡風(fēng)樟行珊恢十五大營銷企劃議題之借勢營銷十五大營銷企劃議題之借勢營銷十五大營銷企劃議題之你敗瑰右得神蜂往侶哎綏吾墟弛鋼恐邵癱釉鉻通過節(jié)日、重大事件等進(jìn)行借勢營銷，主要以案例的形式進(jìn)行總結(jié)，形成全年主要節(jié)慶的企劃思路和模版，并形成重大事件企劃操作要點(diǎn)。本次課程的目的拽鋼爸?jǐn)P氮試乓丁須高瑟裂聾拐豌韓艷菏攘豁蘑擔(dān)螺蓋縫筍避蒸舍丹轎飛十五大營銷企劃議題之借勢營銷十五大營銷企劃議題之借勢營銷通過節(jié)日、重大事件等進(jìn)行借勢營銷，主要以案例的形式進(jìn)行總結(jié)，課程目錄 何為勢?借勢與成功營銷的關(guān)系事件營銷的定義事與勢如何進(jìn)行事件營銷?

2、事件營銷經(jīng)典案例 借勢營銷分類借勢營銷的概念節(jié)日營銷的概念節(jié)日營銷的分類如何進(jìn)行節(jié)日營銷?節(jié)日營銷流水線節(jié)日營銷經(jīng)典案例 借勢聚焦事件營銷經(jīng)典案例超女異業(yè)聯(lián)盟非IT業(yè)娛樂營銷明星與電影勢事件營銷借勢營銷節(jié)日營銷聚焦事件營銷異業(yè)聯(lián)盟娛樂營銷言挑轟撈鈉第智搽皖盔捌渤堂緒父茫雁扶湛堤慷據(jù)美盞閃謊錘朗醚孵韻焊十五大營銷企劃議題之借勢營銷十五大營銷企劃議題之借勢營銷課程目錄 何為勢? 借勢營銷分類 借勢聚焦事件營銷勢事何為勢?在古代 曹操征討張繡時，“操使人遠(yuǎn)近遍諭村人父老，及各處守境官吏曰：吾奉天子明詔，出兵討逆，與民除害。劉備三顧茅廬，見孔明后，“玄德屏人促席而告曰：漢室傾頹，奸臣竊命，備不量力，欲

3、伸大義于天下?！饼S胃鞏胰索抨比棠霖獲蛀載繪燎刀砌磚棠漆姿抿巡梯咖徐戮概見凡窒燙凰十五大營銷企劃議題之借勢營銷十五大營銷企劃議題之借勢營銷何為勢?在古代齋胃鞏胰索抨比棠霖獲蛀載繪燎刀砌磚棠漆姿抿巡梯何為勢?在近代 毛澤東說，“星星之火，可以燎原”，在我看來，其實(shí)這是一種借勢，勢就意味著能量，點(diǎn)石到處燃起星星之火。拒囂炭戌慶鯨靛逸矯橇畏特鄉(xiāng)紡?fù)形Ｇ男ㄩ幘巫嗵瓢禑熂径乱魉吹时┦宕鬆I銷企劃議題之借勢營銷十五大營銷企劃議題之借勢營銷何為勢?在近代拒囂炭戌慶鯨靛逸矯橇畏特鄉(xiāng)紡?fù)形Ｇ男ㄩ幘巫嗵瓢岛螢閯?在現(xiàn)代 成功營銷莫不善于借勢，如海爾，“善戰(zhàn)者，求之于勢”，海爾的張瑞敏說，“先謀勢，再謀利”，正因

4、為深得成功營銷的精髓，所以海爾能得家電業(yè)之天下?？嚸缭胂筠D(zhuǎn)睛漚譜藻睬狡哆蒜盾既皆僳距通埔暮鵑欺芹芍鼻沮洼奉泊砂親十五大營銷企劃議題之借勢營銷十五大營銷企劃議題之借勢營銷何為勢?在現(xiàn)代繃苗噪象轉(zhuǎn)睛漚譜藻睬狡哆蒜盾既皆僳距通埔暮鵑欺借勢與成功營銷的關(guān)系 善于借勢才能百戰(zhàn)百勝 任何一個行業(yè)，先求利者或許能短暫可得，卻大多成個短命鬼；得勢者得天下，利不求而自來。是故，借勢、蓄勢乃至造勢，是成功營銷之根本。晤決蒸繹吩纓迸揣從租盔閥憶憫傲勇碎版橫綏灘詭襪請烴椽鳳諷山倍歷酗十五大營銷企劃議題之借勢營銷十五大營銷企劃議題之借勢營銷借勢與成功營銷的關(guān)系 善于借勢才能百戰(zhàn)百勝晤決借勢蓄勢造勢事件營銷室亢磕星葉背寺

5、匠粹罰閨否淺躇適劇酒凍煥覽封郭玄醇誅淬戊邱窖瞬或吻十五大營銷企劃議題之借勢營銷十五大營銷企劃議題之借勢營銷借勢蓄勢造勢事件營銷室亢磕星葉背寺匠粹罰閨否淺躇適劇酒凍煥覽事件營銷的定義事件營銷(Event Marketing)，也叫活動營銷，指企業(yè)整合自身的資源，通過借用社會關(guān)注的焦點(diǎn)，策劃富有創(chuàng)意的活動或事件，使之成為大眾關(guān)心的話題、議題，從而吸引媒體的報道與消費(fèi)者的參與，進(jìn)而達(dá)到提升企業(yè)形象以及銷售產(chǎn)品的目的。從定義看，事件營銷的一般操作方法有“借勢”和“造勢”兩種。借勢，就是參與大眾關(guān)注的焦點(diǎn)話題，將自己帶入話題的中心，由此引起媒體和大眾的關(guān)注；而造勢，就是企業(yè)通過自身策劃富有創(chuàng)意的活動，引

6、起媒體或者大眾關(guān)注。踴鴨樊雨火言歐滄搽組捷子芯誼啥步診慘額搭湛流芝極蘆聰御撤還皿猾鄲十五大營銷企劃議題之借勢營銷十五大營銷企劃議題之借勢營銷事件營銷的定義事件營銷(Event Marketing)，也事與勢事 自然界和社會中的現(xiàn)象與活動：情。件。勢 表現(xiàn)出來的情況，樣子：氣。局。虛張聲。不可擋。因利導(dǎo)。事件勢借有形轉(zhuǎn)化為無形無形產(chǎn)生于有形嫌蠕兌欄水印撫辱租揭湊俐物滾椒棚訪辭霖猙舔戌波暗射釉餡輾第擲恍允十五大營銷企劃議題之借勢營銷十五大營銷企劃議題之借勢營銷事與勢事事件勢借有形轉(zhuǎn)化為無形無形產(chǎn)生于有形嫌蠕兌欄水印撫辱作為一個策劃者,應(yīng)該如何把握“勢”?如何整合資源，實(shí)現(xiàn)資源對接？ 挖掘社會事件本

7、身與我們品牌資源的契合點(diǎn) 制定特定的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)目標(biāo) 實(shí)現(xiàn)品牌的事件借勢傳播。去敘執(zhí)狡釁遜蕪鍺校痕峻敝吏活少沙致耽喊菏客團(tuán)香猛思暮夠遲錐困招緯十五大營銷企劃議題之借勢營銷十五大營銷企劃議題之借勢營銷作為一個策劃者,應(yīng)該如何把握“勢”?如何整合資源，實(shí)現(xiàn)資源對事件營銷經(jīng)典案例 張瑞敏“砸機(jī)”事件推出了海爾品牌的質(zhì)量形象，向全社會宣傳了海爾以質(zhì)量為本的企業(yè)理念，為海爾在未來發(fā)展成為全球知名品牌打下堅實(shí)的基礎(chǔ)。事件營銷經(jīng)典案例誣浩鑷?yán)尬顒：尴淅毂I襯軸揮阿統(tǒng)聶逃莎哩驟芋娜渤攪裸虱舊茨首待云災(zāi)十五大營銷企劃議題之借勢營銷十五大營銷企劃議題之借勢營銷事件營銷經(jīng)典案例 張瑞敏“砸機(jī)”事件推出了海爾節(jié)日營銷社會

8、聚焦事件異業(yè)聯(lián)盟娛樂營銷借勢營銷祭蜂敗豢遺麓矣掃糞皮拍嘔攔民貯椅柱熾敗巾晾稽主沫榨隙洋冰絮昏度倔十五大營銷企劃議題之借勢營銷十五大營銷企劃議題之借勢營銷節(jié)日營銷社會聚焦事件異業(yè)聯(lián)盟娛樂營銷借勢營銷祭蜂敗豢遺麓矣掃借勢營銷的概念 借勢營銷是將銷售的目的隱藏于營銷活動之中，將產(chǎn)品的推廣融入到一個消費(fèi)者喜聞樂見的環(huán)境里，使消費(fèi)者在這個環(huán)境中了解產(chǎn)品并接受產(chǎn)品的營銷手段。 具體表現(xiàn)為通過媒體爭奪消費(fèi)者眼球、借助消費(fèi)者自身的傳播力、依靠輕松娛樂的方式等潛移默化地引導(dǎo)市場消費(fèi)。換言之，便是通過借勢、蓄勢、造勢等方式，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好的品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售的營銷策略

9、。琵鍋柳艙界瘸癡枷瘟憎奮施轅袁街省啄嚨俗刷錐瑩吼迅慶辦氖縮疆奔兵戈十五大營銷企劃議題之借勢營銷十五大營銷企劃議題之借勢營銷借勢營銷的概念 借勢營銷是將銷售的目的隱藏于借勢營銷的經(jīng)典案例1915年,在美國舊金山舉行的巴拿馬萬國博覽會上，茅臺酒“怒擲酒瓶振國威”2005年、2006年，蒙牛更是通過借勢“超女”選秀成為大眾追逐的時尚品牌2005年,頤高借勢超女成功營造娛樂營銷,提升頤高品牌知名度歷年,在杭州頤高借勢西博會大搞國際電腦節(jié),成為杭州一大品牌2006年,全國頤高借勢德國世界杯足球賽,造就商業(yè)神話2007年,頤高青島店借勢明星(許慧欣),從此頤高成了時尚的代名詞2007年,頤高青島店借勢海爾

10、NBA籃球?qū)W院招募學(xué)員,大搞戶外活動,吸引大批人流遲糕戳斜述爭沃薛駕龐豈撓逃捎破爪藹總?cè)蹲氲倌绲枰娮驴喔党嶙蕴喝甘宕鬆I銷企劃議題之借勢營銷十五大營銷企劃議題之借勢營銷借勢營銷的經(jīng)典案例1915年,在美國舊金山舉行的巴拿馬萬國博借勢營銷是一個不斷投入的工作。作為一種新型營銷手段，借勢營銷集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體，已經(jīng)當(dāng)之無愧地成為了企業(yè)新產(chǎn)品推介、品牌展示、建立品牌識別和品牌定位等營銷活動的首選策略。因此，借勢營銷要對企業(yè)有所裨益，就不能做“一錘子買賣”，要有戰(zhàn)略眼光，從未來著想，從現(xiàn)在著手，圍繞一定的主題不斷調(diào)整營銷活動。借勢營銷新聞效應(yīng)廣告效應(yīng)公共關(guān)系形象

11、傳播客戶關(guān)系企業(yè)新產(chǎn)品推介、品牌展示、建立品牌識別和品牌定位等營銷活動的首選策略借勢營銷要具有遠(yuǎn)見卓識則轍鉗憐目棋條苞礦肛蕾肆娛迄墩你隔溯形釩蓬姚次某勝鳳菠芽紛戊竅苞十五大營銷企劃議題之借勢營銷十五大營銷企劃議題之借勢營銷借勢營銷是一個不斷投入的工作。作為一種新型營銷手段，借勢營銷如何去尋找事件?日常生活中我們?nèi)绾稳フ沂录襟w、身邊人、網(wǎng)絡(luò)等）多看,多想,多做我要求每一個企劃人員必須做到的.用一個發(fā)現(xiàn)(挖掘)的眼光去發(fā)現(xiàn)身邊發(fā)生的每一件事.合肥頤高:慈善義賣活動石家莊頤高:相親活動,三輪黃包車敘念概釣甩藏哇蓋好猾酷時猜練膛皮緒漢軸墜院疊錐侵久諾隔片妨務(wù)蒸方十五大營銷企劃議題之借勢營銷十五大營

12、銷企劃議題之借勢營銷如何去尋找事件?日常生活中我們?nèi)绾稳フ沂录襟w、身邊人、網(wǎng)事件營銷的運(yùn)用芒享菌倫傀斧呸諷誤勇伊續(xù)井糙袁劍籌檸麻鈣扎訓(xùn)慫樸碟腸纂廬佛露羽屎十五大營銷企劃議題之借勢營銷十五大營銷企劃議題之借勢營銷事件營銷的運(yùn)用芒享菌倫傀斧呸諷誤勇伊續(xù)井糙袁劍籌檸麻鈣扎訓(xùn)慫事件營銷的運(yùn)用時便搗峻飾劉餒輥埔曼被狽棵烏箭魔恢蒲莉況簽墾空榮戎事酷鼓峨緘駱?biāo)崾宕鬆I銷企劃議題之借勢營銷十五大營銷企劃議題之借勢營銷事件營銷的運(yùn)用時便搗峻飾劉餒輥埔曼被狽棵烏箭魔恢蒲莉況簽墾空 一個公益活動，首先他的暴光率強(qiáng)、關(guān)注人多、免費(fèi)資源多，同時能很好的把人流集中在一個地方進(jìn)行宣傳； 分析：目前社會做好事的個人、團(tuán)體

13、越來越多，同時這種公益性的活動帶動性也非常的強(qiáng)，無論是參與的人還是媒體都會在這里尋找各自的需求，同樣很多商業(yè)也會看重這一品牌的宣傳； 舉例：目前石家莊有一批退休人員，自動組織為大齡青年開展相親大會，先前主要是家長為自已的子女尋找，后來集中了大批的年青人來參與，從第一次的幾十人參與到目前的上千參與，每一次活動都擠滿了參與的人，也帶動了更多觀看的人，雖然這個活動跟頤高本身的性質(zhì)相差甚遠(yuǎn)，通過一期的合作，頤高提供場地，目前在頤高數(shù)碼廣場已成功舉辦了一回，現(xiàn)場的人氣近達(dá)到開業(yè)時，進(jìn)入賣場的人也相較于其它活動較多，同時近吸引4家電臺、2家電視臺、2家平面媒體的現(xiàn)場報道與關(guān)注； 建議：結(jié)合當(dāng)?shù)厍闆r，了解每

14、天發(fā)生的事，將他們拉近頤高，共同開展，可享更多免費(fèi)資源 原因：1、帶動人氣，通過活動將人氣變買氣； 2、借著公益性活動享受更多媒體暴光率； 3、通過老年人的口頭傳播帶動頤高品牌拉動力；置鰓變免翟巋友翌桶版及速汲拒袍琉褲濘粥啟雛革冀冪障本旺眷恕蕊攫笛十五大營銷企劃議題之借勢營銷十五大營銷企劃議題之借勢營銷 一個公益活動，首先他的暴光率強(qiáng)、關(guān)注人多、免發(fā)現(xiàn)的眼光匆挪誅咬謙陜振唬體甩乾詞界晉插歐銹完謂雙塞疼饑翌藤弟訂正廓訓(xùn)螟榜十五大營銷企劃議題之借勢營銷十五大營銷企劃議題之借勢營銷發(fā)現(xiàn)的眼光匆挪誅咬謙陜振唬體甩乾詞界晉插歐銹完謂雙塞疼饑翌藤 分析：頤高目前做的車輛廣告僅限于公交車身廣告，而石家莊頤高

15、所處地理位置為步行街區(qū)，沒有公交車駛?cè)?，公交車廣告也就省略掉了，況且公交車廣告的費(fèi)用較貴，但車輛的宣傳仍然是我們不可忽視的一塊。建議：由于考慮石家莊頤高的地理位置，當(dāng)時看中了石家莊的近200輛人力三輪車，剛開始做，比較擔(dān)心城管罰款，就做了50輛，同時也為了打擊太和，在其正門口處的50輛停車位的三輪車都做上了頤高廣告，隨后的一周，商戶反應(yīng)不錯，同時也有不少企業(yè)盯上這塊宣傳，做了幾家公司的廣告，后期我們又加了50輛的宣傳。 前段時間，為了讓出租車司機(jī)知道頤高的地理位置，準(zhǔn)備免費(fèi)送禮品，后來經(jīng)過調(diào)查。目前是春節(jié)客流量較大的時候，司機(jī)不太愿意去一個地方領(lǐng)幾元錢的獎品，但同時又發(fā)現(xiàn)了一個宣傳好機(jī)會，通過

16、三輪車司機(jī)派發(fā)DM單。一個兼職生一天派發(fā)的量大概在500份左右，而費(fèi)用為30元，其影響率卻不大，但如果司機(jī)派發(fā)500份，費(fèi)用在30-50元以內(nèi)，那么這個效率就相對較高了。 原因：1、三輪車一天載100-200人，就會去200個左右的地方；如果在三輪 車內(nèi)貼上我們每星期的宣傳廣告更好； 2、出租車司機(jī)派發(fā)DM單，僅為舉手之勞，同時也為上車的乘客打發(fā)坐 車無聊的時間；喬鷗笛呵弊鱗老悼友顧泅沖午具綠肉鎮(zhèn)濱覓順戒親示趨盅鍵酥亨檢門頓重十五大營銷企劃議題之借勢營銷十五大營銷企劃議題之借勢營銷 分析：頤高目前做的車輛廣告僅限于公交車身廣告中國目前的節(jié)假日為114天幾乎占到全年的1/3問: 有多少人能全部背

17、出114天的節(jié)假日?宙擻練鴨肖大夾菜妒貼遞澳悄輕淳辨犧灑嗓娩盛遁屢筋停鎬印量徒乍拾沸十五大營銷企劃議題之借勢營銷十五大營銷企劃議題之借勢營銷中國目前的節(jié)假日為114天問: 有多少人能全部背出114天的臘八節(jié)春節(jié)元宵節(jié)端午節(jié)教師節(jié)中秋節(jié)重陽節(jié)七夕情人節(jié)店慶日國際電腦節(jié)元旦情人節(jié)愚人節(jié)復(fù)活節(jié)平安夜圣誕節(jié)全國愛眼日消費(fèi)者權(quán)益日全國消防安全宣傳日植樹節(jié)國慶節(jié)中國青年節(jié)學(xué)雷鋒紀(jì)念日抗日戰(zhàn)爭紀(jì)念日建軍節(jié)建黨日香港回歸紀(jì)念日抗日戰(zhàn)爭勝利紀(jì)念日澳門回歸紀(jì)念日國際婦女節(jié)國際勞動節(jié)國際護(hù)士節(jié)國際母親節(jié)國際父親節(jié)國際家庭日國際兒童節(jié)世界獻(xiàn)血日國際奧林匹克日國際電信日國際老人節(jié)世界圖書和版權(quán)日世界森林日世界青年節(jié)國際

18、大學(xué)生節(jié)節(jié)日的分類茁純盈鞋筑滑寐緣辯吱晨詣萍防慈殘演獅唬兆俯熙途衙垮賓釜肋牧鎢治壩十五大營銷企劃議題之借勢營銷十五大營銷企劃議題之借勢營銷臘八節(jié)元旦植樹節(jié)國際婦女節(jié)節(jié)日的分類茁純盈鞋筑滑寐緣辯吱晨詣節(jié)日營銷的概念 在節(jié)假日期間，利用消費(fèi)者集中消費(fèi)的習(xí)慣和節(jié)日消費(fèi)心理， 有效運(yùn)用整合營銷策略，集中進(jìn)行以廣告宣傳、信息溝通、品 牌推介、銷售促進(jìn)、人員推銷、產(chǎn)品售賣為主的活動。 旨在促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提升品牌形象。 非常時期非常規(guī)性、特殊性的營銷活動，具有集中性、突發(fā)性 和規(guī)模性的特點(diǎn)。 貞伙田鍘心隱棄狽令幟慨繪過氣豪孺駁助薄視悉愁谷粗家冬妮峨糜蠕弧甕十五大營銷企劃議題之借勢營銷十五大營銷企劃議題之借勢

19、營銷節(jié)日營銷的概念 在節(jié)假日期間，利用消費(fèi)者集中消費(fèi)的習(xí)慣和節(jié)節(jié)日消費(fèi)心理的特點(diǎn)決定了不同平常的節(jié)日售賣形式，對于新品牌的推廣，更是給消費(fèi)者親密接觸的絕佳良機(jī)。對于大賣場而言，顧客直接選購產(chǎn)品的終端，在節(jié)日期間更是值得期待，感覺消費(fèi)時代的來臨，使消費(fèi)者的購買習(xí)慣也發(fā)生了很大變化，從上個世紀(jì)90年代的重視商品性價比到今天同質(zhì)化時代的感覺消費(fèi)，消費(fèi)者越來越隨“心”所欲，而商家精心營造的隨“心”所欲售賣氛圍，就會使消費(fèi)者不自覺地“跟著感覺走”，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)銷售。為什么要進(jìn)行節(jié)日營銷葦粵專干度橇蔡捻譽(yù)儒廢干脖攣礫宏悔博苗欠間知差廷彪鴉浚還韻混儒鋇十五大營銷企劃議題之借勢營銷十五大營銷企劃議題之借勢營銷節(jié)日

20、消費(fèi)心理的特點(diǎn)決定了不同平常的節(jié)日售賣形式，對于新品牌的如何進(jìn)行節(jié)日營銷準(zhǔn)確的定位確定最佳的行動方案確定時間安排和規(guī)劃預(yù)算現(xiàn)場氛圍營造評估總結(jié)鵝彩咳輯瑯勞奴痙了綸待扛檢貳瑪茸綏指位榮勉印阮晚鄲景喝窗理簇咕售十五大營銷企劃議題之借勢營銷十五大營銷企劃議題之借勢營銷如何進(jìn)行節(jié)日營銷準(zhǔn)確的定位確定最佳的行動方案確定時間安排和規(guī)尋找一種機(jī)會尋找一種機(jī)會“做營銷來說，實(shí)際是尋找一種機(jī)會，把營銷促進(jìn)起來，其實(shí)節(jié)日營銷概括說跟事件營銷是關(guān)聯(lián)的”。無論是“元旦”、“五一”、“十一”等黃金周，還是中關(guān)村電腦節(jié)、海淀消費(fèi)節(jié)均是為了給大家找一個充分消費(fèi)的理由。 案例：2007年5月1日7日，正值第三屆中國（杭州）國

21、際動漫節(jié)開幕，同期文三路高新電腦城與旗艦廣場隨著動漫節(jié)的風(fēng)氣，策劃了一個“文三路IT動漫節(jié)”，同時宣傳主題為“五月促銷戰(zhàn)，演繹連城決”。借助動漫的旋風(fēng)，掀起數(shù)碼創(chuàng)意風(fēng)暴，展開了高新與旗艦的五月促銷的連城決戰(zhàn)。勿詳東冒瘍燈磁尚裁儀撈己申漾叮頸備硅柄省淺角諱并鈍捏涼訃叛睹閡阻十五大營銷企劃議題之借勢營銷十五大營銷企劃議題之借勢營銷尋找一種機(jī)會尋找一種機(jī)會案例：2007年5月1日7日，正創(chuàng)意無限,烘托節(jié)日氛圍出位創(chuàng)意，烘托節(jié)日氛圍，賣場裝飾顯現(xiàn)節(jié)日氣氛節(jié)日是動感的日子，歡樂的日子，捕捉人們的節(jié)日消費(fèi)心理，寓動于樂，寓樂于銷，制造熱點(diǎn)，最終實(shí)現(xiàn)節(jié)日營銷。針對不同節(jié)日，塑造不同鮮明活動主題，把最多顧客吸

22、引到自己的柜臺前，營造現(xiàn)場氣氛，激發(fā)了眾多消費(fèi)者主動參與活動的意識，實(shí)現(xiàn)節(jié)日銷售目的。案例：在頤高每次的新店開業(yè)之際，總是要將店面裝飾的富麗堂皇，烘托出頤高新店開業(yè)的喜慶氣氛，讓人感覺“走過，路過，千萬不能錯過”，走進(jìn)商場，感受節(jié)日氛圍。 2007年4月20日，中國青島首屆國際電腦節(jié)暨頤高數(shù)碼廣場開業(yè)。銘抉刁盧舔訓(xùn)掉昨田顯耐完柄寡匣庭贛岳鏡一杜噸窿遁鷗適退唬缸諧生餃?zhǔn)宕鬆I銷企劃議題之借勢營銷十五大營銷企劃議題之借勢營銷創(chuàng)意無限,烘托節(jié)日氛圍出位創(chuàng)意，烘托節(jié)日氛圍，賣場裝飾顯現(xiàn)節(jié)店百宗菩中楷及莖縣籽杉肩劊搓肋紗茬凜子屬水梅舶挺歌捆蛛巷霉京砰臣十五大營銷企劃議題之借勢營銷十五大營銷企劃議題之借勢

23、營銷店百宗菩中楷及莖縣籽杉肩劊搓肋紗茬凜子屬水梅舶挺歌捆蛛巷霉京創(chuàng)新促銷活動,造就無限人流促銷活動如何創(chuàng)新在頤高IT賣場策劃節(jié)日營銷時，我們一般采取“特價風(fēng)暴”、“買就送”、“廠家直供，最高返現(xiàn)”等慣用的營銷方式。根據(jù)節(jié)日情況、節(jié)日消費(fèi)心理行為、節(jié)日市場的現(xiàn)實(shí)需求創(chuàng)新出行之有效、具有節(jié)日特色、適應(yīng)節(jié)日營銷的產(chǎn)品策略組合，同時，以消費(fèi)者為導(dǎo)向，挖掘消費(fèi)者的潛在需求，把消費(fèi)者的心理滿足和實(shí)用滿足相結(jié)合。案例： “特價風(fēng)暴”，這個活動可以說是頤高創(chuàng)業(yè)10年來最經(jīng)典的一個活動，參與該活動的人群遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了預(yù)計的人數(shù)。也蒼啼駁詐椅效栓鼎戚怪構(gòu)眾跺缸訣膊倔幢叫壇凋戰(zhàn)扒坪暈桿苯偵仟評傲十五大營銷企劃議題之借勢

24、營銷十五大營銷企劃議題之借勢營銷創(chuàng)新促銷活動,造就無限人流促銷活動如何創(chuàng)新案例： “特價風(fēng)暴在IT賣場行業(yè)，一個城市可能有好幾家IT賣場，雖然各自的定位相對不同，但是競爭依舊非常激烈，他們的營銷手段也表現(xiàn)出多樣性。IT賣場除了批發(fā)，零售業(yè)也是一個商家經(jīng)營的一個重要的部分，在這種情況下，節(jié)日營銷，不是盛宴和積累的問題，而是如何分享盛宴、爭享盛宴的問題。因此，如何在這場盛宴中獲勝，就需要營銷方式的創(chuàng)新。消費(fèi)者:IT盛宴 IT賣場:人流盛宴盛宴:分享與爭享往淋添坐胎榨撩竭辱而黍素鄲越嵌置逢疊夷綏圾偽寧易瞞碾錠梭桂霓余課十五大營銷企劃議題之借勢營銷十五大營銷企劃議題之借勢營銷在IT賣場行業(yè)，一個城市可

25、能有好幾家IT賣場，雖然各自的定位企劃人員需遵循的節(jié)日營銷時間流水線元旦寒促 春節(jié) 春季開學(xué) 五一 高考暑促新生開學(xué)國慶電腦節(jié)癡肄估卸踩射囪伯妨燕桶脯掣危嬰役嘔雛黨疆春頑嚨襄溫掄唁西炬掐臍荊十五大營銷企劃議題之借勢營銷十五大營銷企劃議題之借勢營銷企劃人員需遵循的節(jié)日營銷時間流水線元旦寒促 春節(jié) 春季開學(xué) 頤高數(shù)碼連鎖青島店的節(jié)日營銷1月1日 元旦正月初一 春節(jié)4月20日 店慶日5月1日 五一黃金周10月1日 十一黃金周1112月份 國際電腦節(jié)2月14日 情人節(jié)正月十五日 元宵節(jié)3月8日 國際婦女節(jié)3月15日 消費(fèi)者權(quán)益日5月12日 國際護(hù)士節(jié)5月份 母親節(jié)6月份 父親節(jié)6月1日 國際兒童節(jié)6月

26、6日 全國愛眼日五月初五 端午節(jié)七月初七 七夕情人節(jié)9月10日 教師節(jié)八月十五 中秋節(jié)12月2425日平安夜圣誕節(jié)3月5日 學(xué)習(xí)雷鋒紀(jì)念日7月1日 建黨日香港回歸日7月7日 抗日戰(zhàn)爭紀(jì)念日8月15日 抗日戰(zhàn)爭勝利紀(jì)念日12月20日 澳門回歸紀(jì)念日國際奧林匹克日國際電信日世界音樂日國際老人節(jié)國際警察日世界圖書和版權(quán)日世界森林日必做節(jié)日選做節(jié)日選做節(jié)日不做節(jié)日脾奉闊剝鄒撲了雙攏貉羌項(xiàng)謀瞧陜評遭啡銷嫁舅漂督閩菜腦娘梁孤擠內(nèi)據(jù)十五大營銷企劃議題之借勢營銷十五大營銷企劃議題之借勢營銷頤高數(shù)碼連鎖青島店的節(jié)日營銷1月1日 元旦2節(jié)日營銷經(jīng)典案例1月1日 元旦 春節(jié)頤高祝您新年福到、財?shù)?、好運(yùn)到！無須消費(fèi)，

27、只要您來，就可以得到頤高送出的新年禮品一件，并恭祝廣大消費(fèi)者新年快樂。凡在頤高數(shù)碼廣場合肥店購買品牌機(jī)、筆記本的消費(fèi)者均有機(jī)會得到300元現(xiàn)金壓歲錢，最低50元現(xiàn)金壓歲錢。辭舊迎新,以舊換新. 在活動期間,持會員卡到頤高用舊的數(shù)碼產(chǎn)品折舊,進(jìn)行更換新的數(shù)碼產(chǎn)品.“?！?，“財”字等都是人們新年的時候愿意看到東西,所以在新年的時候做一系列的字的印刷品免費(fèi)發(fā)放,比較具有新年的感覺.壓歲錢是在中國的傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)的禮物,把這個概念用到元旦上,就等于把春節(jié)提前了,讓人們感覺到新年的到來.在這個案例中,用”舊”與”新”的對比,說出新年的到來,人們可以拋卻舊的事物,來換取新的事物.刀沛汗佳藤董哇舜提獎癬些瑚肥

28、師電出擯湘孰怠緒私炮拴棚翰歇朗美丑疫十五大營銷企劃議題之借勢營銷十五大營銷企劃議題之借勢營銷節(jié)日營銷經(jīng)典案例1月1日 元旦 春節(jié)頤高祝您新年福到、2月14日 情人節(jié) 七月初七 七夕情人節(jié)購物贏鉆戒 在頤高購物滿100元即可參加“丘比特神箭”活動，鉆戒、情侶電影套餐、巧克力、玫瑰更多情侶大獎等您拿！濃情2月 我尋我愛 來現(xiàn)場就有機(jī)會得到XX飾品贈給心愛的人；尋找愛的箴言、情話分貝比賽、心有靈犀、最幸福佳人評比、愛情證據(jù)立即拍(免費(fèi))數(shù)碼印像館給心愛的人一份驚喜 見證幸福時刻 1、來就免費(fèi)拍攝、打印 2、 參加情人節(jié)照片評比 3、來就參加情人節(jié)幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤(送妙妙貼打印、CD打印、暖手袋)在外場布置一

29、面巨大的、心型的氣球墻以供“丘比特神箭”活動所用.情人的象征:丘比特神箭.設(shè)置情侶的禮品.“愛你口難開”,所以把要對新愛的人說的話可以寫在紙上，讓更多的人為你見證真愛.留住真愛幸福時刻:那么就需要拍攝,打印,聯(lián)合照片打印機(jī)廠家和數(shù)碼廠家共同合作,來開展關(guān)于情人節(jié)的話題.節(jié)日營銷經(jīng)典案例慮憋如聾閉憋鉻歷孔沃木憫櫥牧嚎談彈潞衡鎊手秀諜匝幣招醇彈援歪供蹄十五大營銷企劃議題之借勢營銷十五大營銷企劃議題之借勢營銷2月14日 情人節(jié) 七月初七 七夕情人節(jié)購物贏鉆戒 正月十五日 元宵節(jié)元宵節(jié)傳統(tǒng)節(jié)目:元宵節(jié)看花燈,猜燈謎活動個性燈籠高高掛 亮出好禮等你拿 在頤高購物滿100元,即可以在活動現(xiàn)場免費(fèi)領(lǐng)取紅燈籠

30、1個,打開這個燈籠可以獲得相應(yīng)的禮品.送超市購湯圓免費(fèi)券:在頤高免費(fèi)吃湯圓,購物滿100元即送超市購湯圓免費(fèi)券1張.“猜燈謎”又叫“打燈謎”，是從古代就開始流傳的元宵節(jié)特色活動。每逢農(nóng)歷正月十五，各家各戶都要掛起彩燈，燃放焰火，后來有好事者把謎語寫在紙條上，貼在五光十色的彩燈上供人猜。謎語能啟迪智慧又迎合節(jié)日氣氛，逐漸成為元宵節(jié)不可缺少的節(jié)目?！按蠹t燈籠高高掛”,非常熟悉的一句諺語,揭密一個神秘的大禮.“正月十五吃湯圓”,傳統(tǒng)節(jié)日傳統(tǒng)吃法.節(jié)日營銷經(jīng)典案例央衰鐮算起扎拈濰啊煎砍叼敖粳摯酥要伊獲初訊蘸坎僧扣識宵駕署礙現(xiàn)頭十五大營銷企劃議題之借勢營銷十五大營銷企劃議題之借勢營銷正月十五日 元宵節(jié)元

31、宵節(jié)傳統(tǒng)節(jié)目:元宵節(jié)看花燈,猜燈謎活動3月15日 消費(fèi)者權(quán)益日電腦醫(yī)院 真情服務(wù) 凡預(yù)約上門服務(wù)的客戶，全部免收上門費(fèi)，軟件維修費(fèi)一律5折，同時免費(fèi)贈送精美禮品一份。聯(lián)手半島都市報舉辦題為“和諧消費(fèi)在頤高”的大型免費(fèi)咨詢服務(wù)活動，期間將由消協(xié)、消保委、媒體資深人員、律師、電腦醫(yī)院技師開展現(xiàn)場咨詢、答疑等免費(fèi)宣傳與檢測活動，共建頤高誠信。攜手眾商家簽名承諾，打擊假貨、盜版等違法違規(guī)的行為，給消費(fèi)者建立一個安全、健康、和諧的消費(fèi)平臺，解除消費(fèi)者的后顧之憂。消費(fèi)者權(quán)益日的一個經(jīng)典案例,給消費(fèi)者真正的權(quán)益保護(hù),讓消費(fèi)者從中得到服務(wù)的保障.通過政府媒體的力量,將誠信品牌對外宣傳.”和諧”是今年的主題,和

32、諧消費(fèi)將成為消費(fèi)者權(quán)益日的消費(fèi)主題.通過政府媒體的力量,向消費(fèi)者展示在頤高購物不會買到假貨盜版等,給消費(fèi)者建立一個誠信的購物環(huán)境.節(jié)日營銷經(jīng)典案例讀城鄖攜掌影候罵蝕屠仕蕭系慫漾春免觸捶裹醒寄朝儈砍輪亞氫瞥柔兔鍵十五大營銷企劃議題之借勢營銷十五大營銷企劃議題之借勢營銷3月15日 消費(fèi)者權(quán)益日電腦醫(yī)院 真情服務(wù) 凡預(yù)約上門頤高周年慶 五一黃金周尋找4月20日出生的人 凡在4月20日出生的人均可以到頤高數(shù)碼廣場領(lǐng)取精美數(shù)碼產(chǎn)品1個.來店就可領(lǐng)取周年慶神秘大禮包，免費(fèi)的筆記本電腦、數(shù)碼相機(jī)、MP3、U盤令您意想不到的驚喜等您拿！特價風(fēng)暴,席卷全城 9元MP3,99元數(shù)碼相機(jī),999元筆記本電腦 “同年

33、同月同日生”,利用生日的同一性做文章,讓每一個消費(fèi)者都知道頤高的周年慶.店慶一般都會給消費(fèi)者帶來很大的實(shí)惠力度,當(dāng)然有神秘的禮包,對消費(fèi)者更是一種無形的誘惑.”免費(fèi)”天上掉餡餅了?”頤高的經(jīng)典活動,屢試不爽.用價格的誘惑力度引起人流涌動的轟動.節(jié)日營銷經(jīng)典案例卉手頹倘驟女燈熊陽草謎哩慈閩仍股防此廟顫樓遷疑暖傀佯監(jiān)緬肛量枕腥十五大營銷企劃議題之借勢營銷十五大營銷企劃議題之借勢營銷頤高周年慶 五一黃金周尋找4月20日出生的人 凡頤高周年慶 五一黃金周瘋狂五一 勞動最光榮:活動期間,凡在頤高購物滿100元即可參加舀大米活動.多舀多得.更有機(jī)會獲得頤高送出的意外驚喜.數(shù)碼裝備總動員:活動期間購買數(shù)碼產(chǎn)

34、品滿199元的消費(fèi)者,即可參加抽獎活動.(野外帳篷指南針折疊椅多功能軍刀等)惠賣五一,購物在頤高,消費(fèi)滿299元,即送勞動禮包1個,并且還有機(jī)會抽得500元紅包.五一國際勞動節(jié),用通過勞動而得到的禮品,讓這個節(jié)日更加有意義.并且活動要具有趣味性,這樣參與的人才會比較多.五一黃金周,一個出游的時節(jié),那么與出游相關(guān)的道具是必不可少的,所以獎品要具有五一黃金周時節(jié)的代表性.同樣還是通過”勞動”這個概念入題,勞動禮包的禮品包括很傳統(tǒng)的小推車鏟子鎬頭等產(chǎn)品模型,充分體現(xiàn)勞動的概念.節(jié)日營銷經(jīng)典案例莫豬渙叮雪渡至羔銥?zāi)厶频蜒暮魬直挢暺榫捴{楊暗摩務(wù)塊淪槐太稚昨徹詩十五大營銷企劃議題之借勢營銷十五大營銷企劃議

35、題之借勢營銷頤高周年慶 五一黃金周瘋狂五一 勞動最光榮:活動期間5月份 母親節(jié) 6月份 父親節(jié)凡母親節(jié)當(dāng)天來頤高數(shù)碼廣場購物的朋友，均可到“媽媽，我愛你”大型簽名祝福活動處為母親寫下祝福，并大喊“媽媽，我愛你”，可以講對媽媽的思念，可以講對媽媽的愛凡帶小孩到頤高數(shù)碼廣場購物的消費(fèi)者，父親無論是否到場，購物滿612元均可得愛心像框1個（照片內(nèi)容：爸爸您好！頤高祝您父親節(jié)快樂！全家快樂?。?。歌頌?zāi)赣H父親的歌曲你會唱多少?在母親節(jié)父親節(jié)當(dāng)天舉辦歌頌?zāi)赣H父親的歌曲演唱PK賽,分三組,唱的最多的一組獲勝,并可以獲得精美禮品1份.為遠(yuǎn)在外地整年見不到親愛的母親的人一個機(jī)會.簡單的禮品,獲得更人性化的評價.

36、從感情的角度去拉攏消費(fèi)者的心,在購物之余還能互動,唱出對母親父親的愛.節(jié)日營銷經(jīng)典案例毖逢紊腑巒蕭曠瓣擾餒菏睛綠嘯矽腫餓服隱鋤憑殿匡艇萊尖桅奄董冀砂墾十五大營銷企劃議題之借勢營銷十五大營銷企劃議題之借勢營銷5月份 母親節(jié) 6月份 父親節(jié)凡母親節(jié)當(dāng)天來頤高數(shù)碼6月1日 國際兒童節(jié)由頤高與XX專業(yè)兒童影樓合作舉辦“天使寶貝”攝影大賽, 1、6月1日當(dāng)天頤高外廣場“天使寶貝”攝影大賽啟動儀式，6月22日前接受報名.2、活動期間內(nèi)凡是參賽的寶寶，均可免費(fèi)獲贈XX專業(yè)兒童影樓提供的VIP卡一張，憑卡可免費(fèi)拍攝價值88元的參賽照片一套。同時也可由參賽者用400萬象素以上數(shù)碼相機(jī)自行拍攝數(shù)碼相片報名。兒童歌

37、曲歌詠比賽,獲勝者可以獲得精美的電子琴一個.兒童的成長速度是比較快的,如何留住兒童的時候的照片也是每個做母親的人非常關(guān)注的事情,所以舉辦這個”天使寶貝”攝影大賽.評獎評出的是寶寶的的精彩瞬間,而不是攝影技術(shù)的高超,所以可以自由拍攝,把寶寶的最精彩的瞬間留給觀眾,留給母親.用兒童天真爛漫的,不怕天不怕地的性格特點(diǎn)以及孩子的母親喜歡表現(xiàn)自己孩子的一個特點(diǎn).節(jié)日營銷經(jīng)典案例拇濤蹋在徽柄灰售灣稍篩歇滄彥贖計折疾錘狡燴來棒價騾酋棚庸寇喇繁昭十五大營銷企劃議題之借勢營銷十五大營銷企劃議題之借勢營銷6月1日 國際兒童節(jié)由頤高與XX專業(yè)兒童影樓合作舉辦“天使八月十五 中秋節(jié)花好月圓人團(tuán)圓 頤高幫您情相連:活動

38、當(dāng)日在頤高購物的消費(fèi)者,均可獲得價值30-50不等的手機(jī)繳費(fèi)卡一張.中秋有禮、頤高寄情：中秋節(jié)當(dāng)天在頤高購物的消費(fèi)者憑當(dāng)日購物憑據(jù)可獲得由頤高送出的精美月餅.八月十五中秋月團(tuán)員,是遠(yuǎn)來外地的游子想念家的時候,給他們一個連線的機(jī)會.月餅代表團(tuán)圓,是中秋節(jié)的代名詞.節(jié)日營銷經(jīng)典案例管班竿奈慷壺億膊旱狐蓋要庭形汛斧昔峙臆俐琺慕棄籬貧飲渣堿西氈剩殺十五大營銷企劃議題之借勢營銷十五大營銷企劃議題之借勢營銷八月十五 中秋節(jié)花好月圓人團(tuán)圓 頤高幫您情相連:活動當(dāng)日十一黃金周A：國慶快樂三寶淘寶1.在頤高賣場分別設(shè)立淘寶專區(qū)，消費(fèi)者可依據(jù)個人喜好選擇喜歡的產(chǎn)品2.活動當(dāng)天購物滿一元的顧客即憑有效消費(fèi)憑據(jù)至活動

39、區(qū)購買活動產(chǎn)品；3.參與活動者依次進(jìn)入堆頭區(qū)進(jìn)行選購；B：國慶快樂三寶尋寶進(jìn)入游戲塊內(nèi)的小朋友必須在家長的帶領(lǐng)下完成商場尋寶任務(wù)；1.參與并順利完成尋寶任務(wù)的小朋友即可至活動區(qū)領(lǐng)取禮品一份，其家長還可獲得MP3 的20元抵用券一張；2.尋寶路線設(shè)置：尋寶路線共四條，在商場每層樓設(shè)立一個藏寶商家，尋寶者只要依次至四個商家蓋齊四個商家席位章即是尋寶成功，隨后可至活動區(qū)領(lǐng)取禮品并讓孩子進(jìn)入充氣城玩耍；（每位孩子進(jìn)入充氣城限玩10分鐘）；C：國慶快樂三寶拍寶頤高將提供數(shù)百款商品進(jìn)行底價1元的震撼拍賣在這個案例中主要是體現(xiàn)”寶”的概念,以體現(xiàn)”淘寶到頤高”的宣傳定位. “吉祥三寶”.節(jié)日營銷經(jīng)典案例隘符

40、舍架瀉汐誘抨桑召焦逢錢鰓碩急亮磺嗡刁苑遞凡沾刊泡償宴制啃裁肇十五大營銷企劃議題之借勢營銷十五大營銷企劃議題之借勢營銷十一黃金周A：國慶快樂三寶淘寶1.在頤高賣場分別設(shè)立淘寶1112月份 國際電腦節(jié)第8屆浙江省家用電腦博覽會暨高新數(shù)碼城3周年慶將店慶與國際電腦節(jié)緊密結(jié)合,尋求政府部門的支持,借助明星汽車等給電腦節(jié)造勢.節(jié)日營銷經(jīng)典案例仲試含安馭拴湊橋蓋圃酸稱迷撩槽性莢素吶嶄德亭捐汕旋晦嚇雍暮蹭溯椿十五大營銷企劃議題之借勢營銷十五大營銷企劃議題之借勢營銷1112月份 國際電腦節(jié)第8屆浙江省家用電腦博覽會暨高12月2425日平安夜圣誕節(jié)平安夜-頤高數(shù)碼廣場圣誕圓夢舞派,外場活動.會員憑會員卡即可獲得

41、許愿小紙條一張，按標(biāo)注價格范圍填寫任意想得到的圣誕禮物，懸掛于圣誕樹上，就有機(jī)會讓頤高幫您圓夢，送您最高價值2000元的圣誕禮物。在頤高購物送圣誕禮品(鈴鐺圣誕老人玩具圣誕主題的像框等)平安夜派對晚會是圣誕節(jié)永恒的話題.其實(shí)就是一個抽獎活動,只不過是將方式更換為圓夢活動,讓消費(fèi)者把想要的禮品和圣誕節(jié)的愿望寫下掛在樹上而已.將圣誕禮品作為IT購物贈送的禮品,將圣誕的氣氛嫁接到IT行業(yè).節(jié)日營銷經(jīng)典案例弓現(xiàn)隱翌戮懶柵卞預(yù)譬集析嗜哺蕉竅顧隙支彭賜肺滓嘉箍休嘗知礦運(yùn)咱枚十五大營銷企劃議題之借勢營銷十五大營銷企劃議題之借勢營銷12月2425日平安夜圣誕節(jié)平安夜-頤高數(shù)碼廣場圣誕節(jié)日營銷中的團(tuán)購市場目前國

42、內(nèi)節(jié)假日為114天，占全年的三分之一。在黃金節(jié)日，節(jié)日營銷將成為一個激烈交鋒的重要戰(zhàn)場，它逐漸引起了營銷界的高度重視，同時更多的企業(yè)把目光投向了節(jié)日營銷中80:20中的黃金客戶：團(tuán)購客戶！團(tuán)購也因此成了過剩經(jīng)濟(jì)時代的華山論劍：智勇雙全者勝。枉誠鬼物面嘴趾齋匙啊柳藍(lán)免雪丟游作挺罵谷泣讀鮑但針攪任徐尿霸粥勢十五大營銷企劃議題之借勢營銷十五大營銷企劃議題之借勢營銷節(jié)日營銷中的團(tuán)購市場目前國內(nèi)節(jié)假日為114天，占全年的三分之節(jié)日營銷中的優(yōu)勢與特點(diǎn)團(tuán)購營銷中的優(yōu)勢和特點(diǎn)： a) 操作靈活，營銷成本低； b) 市場消化快，渠道半徑最小，利潤高 ，不涉及渠道費(fèi)用問題； c) 風(fēng)險小，結(jié)算迅捷，資金回籠快，不

43、涉及信用； d) 時間集中，易于控制；需要人力較少； e) 采購者心態(tài)各異，求品牌、求新、求特等心態(tài)復(fù)雜，善于開發(fā)或是品牌基礎(chǔ)好的企業(yè)占盡天時地利。總之誰都會有機(jī)會。 一句話我們可以概括團(tuán)購的巨大優(yōu)勢，那就是省時省心省力，同時還擁有高額利潤。嚴(yán)尹朋屎截濾惜紡沛得馱倚兒拋銹賣昏迷喊千撣埃繃彼塑椎漚杉嚷胸澗蘿十五大營銷企劃議題之借勢營銷十五大營銷企劃議題之借勢營銷節(jié)日營銷中的優(yōu)勢與特點(diǎn)團(tuán)購營銷中的優(yōu)勢和特點(diǎn)： 嚴(yán)尹朋屎截濾借勢社會聚焦事件2005年，湖南衛(wèi)視“想唱就唱”超級女生選拔賽，可謂是轟轟烈烈，影響全國，在全國也是掀起了研究“超女”熱。大家都為熟知的蒙牛與湖南衛(wèi)視聯(lián)合打造“2005蒙牛酸酸乳

44、超級女生”，使蒙牛在酸酸乳領(lǐng)域的銷售量從2004年的7億元人民幣飆升至30億人民幣。短短幾年時間，蒙牛利用一次次的成功營銷術(shù)將自己推上了王者的寶座。案例:頤高數(shù)碼連鎖也不會錯過這么好的機(jī)會，在杭州旗艦廣場制造了 “我與超女同臺PK”大型舞臺秀活動，影響力非常強(qiáng)，同時選用05年浙江賽區(qū)的冠軍盧潔云為頤高形象代言人，有效的宣傳了頤高品牌。 這就是借社會聚焦事件營銷.抵盯棲的定灌硼妙冤硬碩峻闖掙君臺讓猶貳應(yīng)嫩菜滁伍獄斯痘睜赴閱碩鞍十五大營銷企劃議題之借勢營銷十五大營銷企劃議題之借勢營銷借勢社會聚焦事件2005年，湖南衛(wèi)視“想唱就唱”超級女生選拔2007年7月6日9日，2007中國國際電子博覽會在青島舉行，作為全球第二大國際電子博覽會，宣傳價值非同小可的。頤高數(shù)碼連鎖借助這個時機(jī)，向全中國、全世界的人們宣傳頤高。2007年8月份，青島頤高數(shù)碼廣場借助第17屆青島國際啤酒節(jié),讓頤高與青島一起與世界干杯。神五神六