品牌營(yíng)銷的概念與意義

1、,更重要的是代表公司的整體水平和產(chǎn).一個(gè)公司，只有創(chuàng)造品牌，合理運(yùn),如此才能讓顧客信任。品牌由無(wú)廣告的目的就是保障品牌被大家. ,心靈體驗(yàn)。品牌形象是一個(gè)公司品牌.,更重要的是代表公司的整體水平和產(chǎn).一個(gè)公司，只有創(chuàng)造品牌，合理運(yùn),如此才能讓顧客信任。品牌由無(wú)廣告的目的就是保障品牌被大家. ,心靈體驗(yàn)。品牌形象是一個(gè)公司品牌.這種觀念作用下，兩位學(xué)者確立了品牌定位理使品牌形象在顧客心中深. 品牌不單單是一個(gè)公司、商品的名稱品銷售狀況，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中是一個(gè)重要因素用品牌,才能獲得比較好的業(yè)績(jī)。品牌營(yíng)銷即公司分析顧客的品牌需求基礎(chǔ)上形成特色品牌，利用品牌特色占領(lǐng)市場(chǎng)。 是利用市場(chǎng)營(yíng)銷中的多種方法讓潛

2、在顧客熟悉公司的品牌和服務(wù) .品牌營(yíng)銷從一定意義上說(shuō) ,就是將公司的形象、名譽(yù)、信用等內(nèi)容展現(xiàn)給消費(fèi)者 ,讓消費(fèi)者從心理上構(gòu)成對(duì)公司產(chǎn)品或者服務(wù)的印象。采用品牌營(yíng)銷的方式必須保障商品的品質(zhì)形和有形兩部分組成。有形即生產(chǎn)產(chǎn)品的外觀、樣式、特色以及名字等。無(wú)形主要指服務(wù) ,是產(chǎn)品面向市場(chǎng)的時(shí)候?yàn)橄M(fèi)者提供的咨詢服務(wù)。2、品牌營(yíng)銷理論（形象理論、定位理論）（1 ） 品牌形象論當(dāng)今時(shí)期,產(chǎn)品之間的區(qū)別很小，同功能、同材質(zhì)的產(chǎn)品一起出現(xiàn)，利用產(chǎn)品的某些特征已經(jīng)不能正確區(qū)分。 而且伴隨收入的增加， 顧客的思想也發(fā)生了變化,購(gòu)物時(shí)更關(guān)注內(nèi)心感受。 1960年，D 。 奧格威確立了品牌形象論，他指出一個(gè)公司在

3、創(chuàng)建品牌過(guò)程中最重要的部分是廣告，所認(rèn)識(shí)和熟悉。 Biel 指出，品牌塑造即顧客心中對(duì)品牌的認(rèn)知品牌形象就是顧客對(duì)品牌的感性理解的重要內(nèi)容，對(duì)于公司的品牌資產(chǎn)有很大影響， 不僅僅是品牌定位的升級(jí)和體現(xiàn)，還是品牌定位內(nèi)涵的體現(xiàn)， 品牌營(yíng)銷特色的體現(xiàn)。 品牌想象在品牌的塑造、 推廣過(guò)程中要重要意義 . （ 2 ） 品牌定位理論這個(gè)理論1970年誕生于美國(guó)的廣告領(lǐng)域 .著名學(xué)者里斯、特勞特提出了這一理論。他們指出成功的重要因素已經(jīng)不是發(fā)明，研發(fā)出新產(chǎn)品并不是最關(guān)鍵的，關(guān)鍵的是要深入剖析顧客的心理。 里斯、特勞特指出，顧客心中都有對(duì)產(chǎn)品的排序，按照自己的需求將產(chǎn)品排列論。定位的目的是讓品牌在顧客心中處

4、于重要的地位，深扎根。當(dāng)顧客有這方面的需要時(shí)，能夠自然的想到這個(gè)品牌3、品牌營(yíng)銷的內(nèi)容（品牌設(shè)計(jì)、定位、宣傳） 品牌內(nèi)涵. .品牌識(shí)別是品牌營(yíng)銷家希望保障的品牌識(shí),對(duì)于不重視品牌定位， 公,它所表現(xiàn)的內(nèi)涵是自由、灑脫、豪放，具有,只是塑造出來(lái)的 品牌內(nèi)涵. .品牌識(shí)別是品牌營(yíng)銷家希望保障的品牌識(shí),對(duì)于不重視品牌定位， 公,它所表現(xiàn)的內(nèi)涵是自由、灑脫、豪放，具有,只是塑造出來(lái)的;外,作用是幫助品牌構(gòu)建與顧客的穩(wěn)品牌推廣的目的是整品牌識(shí)別是形象資產(chǎn)的重要內(nèi)容 ,是顧客對(duì)品牌的初步認(rèn)知。品牌識(shí)別的實(shí)質(zhì)在于： 要傳遞的理念 核心價(jià)值 當(dāng)前目標(biāo)與未來(lái)目標(biāo)品牌識(shí)別代表品牌的定位、目的和內(nèi)涵特殊的品牌構(gòu)思。

5、 這些構(gòu)思體現(xiàn)了品牌的價(jià)值以及對(duì)顧客造成什么影響。別利用有實(shí)際意義的戰(zhàn)略，包含作用上、心靈上或價(jià)值上取得一定的業(yè)績(jī)構(gòu)建品牌和顧客的關(guān)系非常有利。 品牌識(shí)別包含 3個(gè)部分：核心識(shí)別、靈魂識(shí)別、延伸識(shí)別。（ 2 ） 品牌定位獨(dú)具特色的品牌定位是公司在行業(yè)中取勝的關(guān)鍵因素。司就不能確立產(chǎn)品方向， 就會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中失敗。 定位不是調(diào)整產(chǎn)品的設(shè)計(jì)， 而是讓產(chǎn)品在消費(fèi)中心中處于重要位置。 因此，品牌定位即構(gòu)建一個(gè)與意向市場(chǎng)有密切關(guān)系的品牌形象的過(guò)程 .定位是立足于已有商品角度 ,它并不改造產(chǎn)品，重點(diǎn)是改變消費(fèi)者對(duì)這一產(chǎn)品的認(rèn)知。當(dāng)品牌建立好之后，顧客有這方面的需要時(shí)，就會(huì)首先想起這個(gè)品牌。（ 3 ） 品牌形象的塑造品牌形象是公司領(lǐng)導(dǎo)者期待建立、 十分重視的內(nèi)容。 品牌形象應(yīng)如我們?nèi)祟愐粯芋w現(xiàn)出特色。比如品牌萬(wàn)重路原始野性的男性形象，這個(gè)形象與香煙的本質(zhì)并沒(méi)有密切聯(lián)系這樣一種概念。品牌形象通過(guò)內(nèi)和外共同體現(xiàn)，內(nèi)是指產(chǎn)品功能、產(chǎn)品價(jià)值指的是產(chǎn)品的外包裝、裝飾，色彩等與品牌在顧客心中的形象。（ 4 ） 品牌推廣