2022-2023年（備考資料）藥學期末復習-市場營銷學(本科藥學專業(yè))考試測驗能力拔高訓練一（帶答案）3

1、2022-2023年（備考資料）藥學期末復習-市場營銷學(本科藥學專業(yè))考試測驗能力拔高訓練一（帶答案）一.綜合考核題庫(共40題)1.人員推銷的缺點主要表現(xiàn)為（ ）。（章節(jié)：第十六章 難度：2)A、成本低，顧客量大B、成本高，顧客量大C、成本低，顧客有限D(zhuǎn)、成本高，顧客有限正確答案:D2.市場細分對企業(yè)營銷具有以下利益（）（章節(jié)：第八章，難度：3）A、有利于發(fā)現(xiàn)市場機會B、有利于掌握目標市場的特點C、有利于制定市場營銷組合策略D、有利于提高企業(yè)的競爭能力E、有利于節(jié)省成本費用正確答案:A,B,C,D3.從營銷理論的角度看，市場就是買賣商品的場所。（章節(jié)：第一章難度：2）正確答案:錯誤4.在經(jīng)

2、濟全球化的條件下，國際經(jīng)濟形勢也是企業(yè)營銷活動的重要影響因素。（章節(jié)：第四章難度：3）正確答案:正確5.批發(fā)商主在有哪些類型？（ ）（章節(jié)：第十五章，難度：4）A、商人批發(fā)商B、經(jīng)銷商C、經(jīng)紀人或代理商D、制造商銷售辦事處E、倉儲商店正確答案:A,C,D6.市場細分最常用、最明顯、最易衡量和運用的標準是心理變量。（章節(jié)：第八章難度：3）正確答案:錯誤7.從顧客做出購買決策的過程分析，企業(yè)在市場上所面對的競爭者，大體上可分為（）（章節(jié)：第四章，難度：1）A、愿望競爭者B、隨機型競爭者C、屬類競爭者（一般競爭者）D、產(chǎn)品形式競爭者E、品牌競爭者正確答案:A,C,D,E8.適用于調(diào)研市場營銷策略、銷

3、售方法、廣告效果以及各種營銷因素的變動對銷售的影響的方法是（）。（章節(jié)：第五章 難度：3)A、案頭調(diào)研法B、觀察法C、詢問法D、實驗法正確答案:D9.促銷組合是促銷策略的前提，在促銷組合的基礎(chǔ)上，才能制定相應的促銷策略。因些促銷策略也稱促銷組合策略。（章節(jié)：第十六章難度：3）正確答案:正確10.下列屬于詢問調(diào)研法的有（）。（章節(jié)：第五章，難度：3）A、問卷調(diào)研B、訪談調(diào)研C、電話調(diào)研D、會議調(diào)研E、人工觀察正確答案:A,B,C,D11.下列進入障礙來自于行業(yè)本身的有（）。（章節(jié)：第九章 難度：1)A、行業(yè)內(nèi)部成員聯(lián)合降價B、原料供應商和分銷商討價還價能力高C、企業(yè)信譽條件較差D、行業(yè)內(nèi)部成員進

4、行技術(shù)封鎖正確答案:B12.現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營理念是（ ）為中心。（章節(jié)：第十七章 難度：1)A、利潤B、銷售收入C、員工D、消費者正確答案:D13.企業(yè)定價導向大體上有以下幾種（）。（章節(jié)：第十四章，難度：2）A、成本導向B、需求導向C、競爭導向D、效益導向E、批量導向正確答案:A,B,C14.公共關(guān)系（ ）。（章節(jié)：第十六章 難度：4)A、是一種短期促銷戰(zhàn)略B、直接推銷產(chǎn)品C、有利于樹立企業(yè)形象D、需要大量費用正確答案:C15.企業(yè)在考慮營銷組合策略時，首先需要確定生產(chǎn)經(jīng)營什么產(chǎn)品來滿足（）的需要。（章節(jié)：第十二章 難度：2)A、消費者B、顧客C、社會D、目標市場正確答案:D16.生產(chǎn)導向的表

5、現(xiàn)是（ ）（章節(jié)：第二章，難度：4）A、企業(yè)能生產(chǎn)什么就賣什么B、企業(yè)賣什么消費者就買什么C、消費者需要什么企業(yè)就生產(chǎn)什么D、以生產(chǎn)為中心以產(chǎn)品為出發(fā)點E、以生產(chǎn)為中心以推銷為重點正確答案:A,B,D,E17.企業(yè)在其促銷活動中，在方式的選擇上只能在人員促銷和非人員促銷中選擇其中一種加以應用。（章節(jié)：第十六章難度：3）正確答案:錯誤18.當產(chǎn)品市場需求富有彈性且生產(chǎn)成本和經(jīng)營費用隨著生產(chǎn)經(jīng)營經(jīng)驗的增加而下降時，企業(yè)便具備了（）的可能性。（章節(jié)：第十四章 難度：2)A、滲透定價B、撇脂定價C、尾數(shù)定價D、招徠定價正確答案:A19.只要具備了（）這一條件時，企業(yè)就可以考慮通過低價來實現(xiàn)市場占有率的

6、提高。（章節(jié)：第十四章，難度：5）A、市場對價格反應遲鈍B、生產(chǎn)與分銷的單位成本會隨生產(chǎn)經(jīng)驗的積累而下降C、市場對價格高度敏感D、低價能嚇退現(xiàn)有的和潛在的競爭者E、產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良正確答案:B,C,D20.被賦予權(quán)利并按照采購方案選擇供應商和商談采購條款的人員是決策者。（章節(jié)：第七章難度：4）正確答案:錯誤21.下列說法正確的是（）。（章節(jié)：第五章，難度：3）A、在等距抽樣中，如果抽選間隔和被調(diào)查對象本身的節(jié)奏性相重合時，抽樣誤差會比較大B、在分層隨機抽樣中，如果層內(nèi)的差異比較大，抽樣的誤差會比較大C、在分群隨機抽樣中，如果群群之間的差異比較大，抽樣的誤差會比較大D、在分層隨機抽樣中，如果層間的差

7、異比較大，抽樣的誤差會比較大正確答案:A,B,C22.實行多角化經(jīng)營的企業(yè)，其產(chǎn)品組合中各條產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分配渠道或其他方面相互關(guān)聯(lián)的程度高。（章節(jié)：第十二章難度：3）正確答案:錯誤23.企業(yè)對生產(chǎn)的各種產(chǎn)品采用不同的品牌，便于促銷，節(jié)省費用，有利于樹立企業(yè)和品牌形象。（章節(jié)：第十二章難度：5）正確答案:錯誤24.采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點是（）。（章節(jié)：第八章 難度：5)A、市場占有率高B、成本的經(jīng)濟性C、市場適應性強D、需求滿足程度高正確答案:B25.以下說法正確的是（ ）（章節(jié)：第十五章，難度：2）A、代理商比零售商更靠近最終消費者B、零售商的銷售對象是最終消費者C、電

8、腦、汽車等產(chǎn)品適合選擇較短的渠道D、專業(yè)商店一般經(jīng)營的產(chǎn)品線深度比較深E、建立特許經(jīng)銷或特約代理關(guān)系的中間商比較容易控制F、企業(yè)必須盡量避免激勵過分與激勵不足兩種情況正確答案:B,C,D,E,F26.直接重購、修正重購和新購時評估供應商涉及的要素是一樣的。（章節(jié)：第七章難度：3）正確答案:正確27.產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中所擁有（）的數(shù)目。（章節(jié)：第十二章 難度：2)A、產(chǎn)品項目B、產(chǎn)品線C、產(chǎn)品種類D、產(chǎn)品品牌正確答案:B28.新產(chǎn)品處于導入期時，競爭形勢并不嚴峻，而企業(yè)承擔的市場風險卻最大。（章節(jié)：第十二章難度：1）正確答案:正確29.“好酒不怕巷子深”是完全符合市場營銷觀念的。（章節(jié)

9、：第二章難度：2）正確答案:錯誤30.某服裝廠原來只生產(chǎn)高檔服裝，后規(guī)模擴大，開始增加生產(chǎn)中檔和低檔服裝，這種產(chǎn)品組合策略屬于（）（章節(jié)：第十二章 難度：3)A、向下延伸B、向上延伸C、雙向延伸D、縮減策略正確答案:A31.購買商品和服務供自己消費的個人和家庭，被稱為（）（章節(jié)：第四章 難度：1)A、生產(chǎn)者市場B、消費者市場C、轉(zhuǎn)售市場D、組織市場正確答案:B32.拉式策略一般適合于單位價值較高、性能復雜、需要做示范的產(chǎn)品。（章節(jié)：第十六章難度：5）正確答案:錯誤33.市場營銷策略內(nèi)容包括（ ）。（章節(jié)：第十七章，難度：4）A、目標市場B、核心定位C、市場營銷因素組合D、預算E、營銷審計正確答

10、案:A,B,C,D34.影響企業(yè)定價的內(nèi)部因素有哪些？（章節(jié)：第十四章 難度：4)正確答案:市場性質(zhì)；產(chǎn)品成本；產(chǎn)品的差異性；企業(yè)的銷售能力35.營銷控制的方法通常有（ ）（章節(jié)：第十七章，難度：4）A、年度計劃控制B、總體控制C、部門控制D、盈利率控制E、戰(zhàn)略控制正確答案:A,D,E36.消費品盡管種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。（章節(jié)：第六章難度：3）正確答案:錯誤37.市場營銷組合策略制定的約束條件包括（）（章節(jié)：第二章，難度：4）A、目標市場B、市場營銷戰(zhàn)略C、市場營銷環(huán)境D、企業(yè)資源狀況E、社會營銷預算正確答案:A,B,C,D,E38.企業(yè)只推出單一產(chǎn)品，運用單一的市場營銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是（）。（章節(jié)：第八章 難度：