2022-2023年（備考資料）藥學(xué)期末復(fù)習(xí)-市場營銷學(xué)(本科藥學(xué)專業(yè))考試測驗(yàn)?zāi)芰Π胃哂?xùn)練一（帶答案）3

1、2022-2023年（備考資料）藥學(xué)期末復(fù)習(xí)-市場營銷學(xué)(本科藥學(xué)專業(yè))考試測驗(yàn)?zāi)芰Π胃哂?xùn)練一（帶答案）一.綜合考核題庫(共40題)1.人員推銷的缺點(diǎn)主要表現(xiàn)為（ ）。（章節(jié)：第十六章 難度：2)A、成本低，顧客量大B、成本高，顧客量大C、成本低，顧客有限D(zhuǎn)、成本高，顧客有限正確答案:D2.市場細(xì)分對(duì)企業(yè)營銷具有以下利益（）（章節(jié)：第八章，難度：3）A、有利于發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會(huì)B、有利于掌握目標(biāo)市場的特點(diǎn)C、有利于制定市場營銷組合策略D、有利于提高企業(yè)的競爭能力E、有利于節(jié)省成本費(fèi)用正確答案:A,B,C,D3.從營銷理論的角度看，市場就是買賣商品的場所。（章節(jié)：第一章難度：2）正確答案:錯(cuò)誤4.在經(jīng)

2、濟(jì)全球化的條件下，國際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)也是企業(yè)營銷活動(dòng)的重要影響因素。（章節(jié)：第四章難度：3）正確答案:正確5.批發(fā)商主在有哪些類型？（ ）（章節(jié)：第十五章，難度：4）A、商人批發(fā)商B、經(jīng)銷商C、經(jīng)紀(jì)人或代理商D、制造商銷售辦事處E、倉儲(chǔ)商店正確答案:A,C,D6.市場細(xì)分最常用、最明顯、最易衡量和運(yùn)用的標(biāo)準(zhǔn)是心理變量。（章節(jié)：第八章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤7.從顧客做出購買決策的過程分析，企業(yè)在市場上所面對(duì)的競爭者，大體上可分為（）（章節(jié)：第四章，難度：1）A、愿望競爭者B、隨機(jī)型競爭者C、屬類競爭者（一般競爭者）D、產(chǎn)品形式競爭者E、品牌競爭者正確答案:A,C,D,E8.適用于調(diào)研市場營銷策略、銷

3、售方法、廣告效果以及各種營銷因素的變動(dòng)對(duì)銷售的影響的方法是（）。（章節(jié)：第五章 難度：3)A、案頭調(diào)研法B、觀察法C、詢問法D、實(shí)驗(yàn)法正確答案:D9.促銷組合是促銷策略的前提，在促銷組合的基礎(chǔ)上，才能制定相應(yīng)的促銷策略。因些促銷策略也稱促銷組合策略。（章節(jié)：第十六章難度：3）正確答案:正確10.下列屬于詢問調(diào)研法的有（）。（章節(jié)：第五章，難度：3）A、問卷調(diào)研B、訪談?wù){(diào)研C、電話調(diào)研D、會(huì)議調(diào)研E、人工觀察正確答案:A,B,C,D11.下列進(jìn)入障礙來自于行業(yè)本身的有（）。（章節(jié)：第九章 難度：1)A、行業(yè)內(nèi)部成員聯(lián)合降價(jià)B、原料供應(yīng)商和分銷商討價(jià)還價(jià)能力高C、企業(yè)信譽(yù)條件較差D、行業(yè)內(nèi)部成員進(jìn)

4、行技術(shù)封鎖正確答案:B12.現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營理念是（ ）為中心。（章節(jié)：第十七章 難度：1)A、利潤B、銷售收入C、員工D、消費(fèi)者正確答案:D13.企業(yè)定價(jià)導(dǎo)向大體上有以下幾種（）。（章節(jié)：第十四章，難度：2）A、成本導(dǎo)向B、需求導(dǎo)向C、競爭導(dǎo)向D、效益導(dǎo)向E、批量導(dǎo)向正確答案:A,B,C14.公共關(guān)系（ ）。（章節(jié)：第十六章 難度：4)A、是一種短期促銷戰(zhàn)略B、直接推銷產(chǎn)品C、有利于樹立企業(yè)形象D、需要大量費(fèi)用正確答案:C15.企業(yè)在考慮營銷組合策略時(shí)，首先需要確定生產(chǎn)經(jīng)營什么產(chǎn)品來滿足（）的需要。（章節(jié)：第十二章 難度：2)A、消費(fèi)者B、顧客C、社會(huì)D、目標(biāo)市場正確答案:D16.生產(chǎn)導(dǎo)向的表

5、現(xiàn)是（ ）（章節(jié)：第二章，難度：4）A、企業(yè)能生產(chǎn)什么就賣什么B、企業(yè)賣什么消費(fèi)者就買什么C、消費(fèi)者需要什么企業(yè)就生產(chǎn)什么D、以生產(chǎn)為中心以產(chǎn)品為出發(fā)點(diǎn)E、以生產(chǎn)為中心以推銷為重點(diǎn)正確答案:A,B,D,E17.企業(yè)在其促銷活動(dòng)中，在方式的選擇上只能在人員促銷和非人員促銷中選擇其中一種加以應(yīng)用。（章節(jié)：第十六章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤18.當(dāng)產(chǎn)品市場需求富有彈性且生產(chǎn)成本和經(jīng)營費(fèi)用隨著生產(chǎn)經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)的增加而下降時(shí)，企業(yè)便具備了（）的可能性。（章節(jié)：第十四章 難度：2)A、滲透定價(jià)B、撇脂定價(jià)C、尾數(shù)定價(jià)D、招徠定價(jià)正確答案:A19.只要具備了（）這一條件時(shí)，企業(yè)就可以考慮通過低價(jià)來實(shí)現(xiàn)市場占有率的

6、提高。（章節(jié)：第十四章，難度：5）A、市場對(duì)價(jià)格反應(yīng)遲鈍B、生產(chǎn)與分銷的單位成本會(huì)隨生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的積累而下降C、市場對(duì)價(jià)格高度敏感D、低價(jià)能嚇退現(xiàn)有的和潛在的競爭者E、產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良正確答案:B,C,D20.被賦予權(quán)利并按照采購方案選擇供應(yīng)商和商談采購條款的人員是決策者。（章節(jié)：第七章難度：4）正確答案:錯(cuò)誤21.下列說法正確的是（）。（章節(jié)：第五章，難度：3）A、在等距抽樣中，如果抽選間隔和被調(diào)查對(duì)象本身的節(jié)奏性相重合時(shí)，抽樣誤差會(huì)比較大B、在分層隨機(jī)抽樣中，如果層內(nèi)的差異比較大，抽樣的誤差會(huì)比較大C、在分群隨機(jī)抽樣中，如果群群之間的差異比較大，抽樣的誤差會(huì)比較大D、在分層隨機(jī)抽樣中，如果層間的差

7、異比較大，抽樣的誤差會(huì)比較大正確答案:A,B,C22.實(shí)行多角化經(jīng)營的企業(yè)，其產(chǎn)品組合中各條產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分配渠道或其他方面相互關(guān)聯(lián)的程度高。（章節(jié)：第十二章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤23.企業(yè)對(duì)生產(chǎn)的各種產(chǎn)品采用不同的品牌，便于促銷，節(jié)省費(fèi)用，有利于樹立企業(yè)和品牌形象。（章節(jié)：第十二章難度：5）正確答案:錯(cuò)誤24.采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn)是（）。（章節(jié)：第八章 難度：5)A、市場占有率高B、成本的經(jīng)濟(jì)性C、市場適應(yīng)性強(qiáng)D、需求滿足程度高正確答案:B25.以下說法正確的是（ ）（章節(jié)：第十五章，難度：2）A、代理商比零售商更靠近最終消費(fèi)者B、零售商的銷售對(duì)象是最終消費(fèi)者C、電

8、腦、汽車等產(chǎn)品適合選擇較短的渠道D、專業(yè)商店一般經(jīng)營的產(chǎn)品線深度比較深E、建立特許經(jīng)銷或特約代理關(guān)系的中間商比較容易控制F、企業(yè)必須盡量避免激勵(lì)過分與激勵(lì)不足兩種情況正確答案:B,C,D,E,F26.直接重購、修正重購和新購時(shí)評(píng)估供應(yīng)商涉及的要素是一樣的。（章節(jié)：第七章難度：3）正確答案:正確27.產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中所擁有（）的數(shù)目。（章節(jié)：第十二章 難度：2)A、產(chǎn)品項(xiàng)目B、產(chǎn)品線C、產(chǎn)品種類D、產(chǎn)品品牌正確答案:B28.新產(chǎn)品處于導(dǎo)入期時(shí)，競爭形勢(shì)并不嚴(yán)峻，而企業(yè)承擔(dān)的市場風(fēng)險(xiǎn)卻最大。（章節(jié)：第十二章難度：1）正確答案:正確29.“好酒不怕巷子深”是完全符合市場營銷觀念的。（章節(jié)

9、：第二章難度：2）正確答案:錯(cuò)誤30.某服裝廠原來只生產(chǎn)高檔服裝，后規(guī)模擴(kuò)大，開始增加生產(chǎn)中檔和低檔服裝，這種產(chǎn)品組合策略屬于（）（章節(jié)：第十二章 難度：3)A、向下延伸B、向上延伸C、雙向延伸D、縮減策略正確答案:A31.購買商品和服務(wù)供自己消費(fèi)的個(gè)人和家庭，被稱為（）（章節(jié)：第四章 難度：1)A、生產(chǎn)者市場B、消費(fèi)者市場C、轉(zhuǎn)售市場D、組織市場正確答案:B32.拉式策略一般適合于單位價(jià)值較高、性能復(fù)雜、需要做示范的產(chǎn)品。（章節(jié)：第十六章難度：5）正確答案:錯(cuò)誤33.市場營銷策略內(nèi)容包括（ ）。（章節(jié)：第十七章，難度：4）A、目標(biāo)市場B、核心定位C、市場營銷因素組合D、預(yù)算E、營銷審計(jì)正確答

10、案:A,B,C,D34.影響企業(yè)定價(jià)的內(nèi)部因素有哪些？（章節(jié)：第十四章 難度：4)正確答案:市場性質(zhì)；產(chǎn)品成本；產(chǎn)品的差異性；企業(yè)的銷售能力35.營銷控制的方法通常有（ ）（章節(jié)：第十七章，難度：4）A、年度計(jì)劃控制B、總體控制C、部門控制D、盈利率控制E、戰(zhàn)略控制正確答案:A,D,E36.消費(fèi)品盡管種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。（章節(jié)：第六章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤37.市場營銷組合策略制定的約束條件包括（）（章節(jié)：第二章，難度：4）A、目標(biāo)市場B、市場營銷戰(zhàn)略C、市場營銷環(huán)境D、企業(yè)資源狀況E、社會(huì)營銷預(yù)算正確答案:A,B,C,D,E38.企業(yè)只推出單一產(chǎn)品，運(yùn)用單一的市場營銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是（）。（章節(jié)：第八章 難度：