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文檔簡介

1、 PAGE PAGE 4品牌策劃項(xiàng)目明細(xì)一、品牌力提升品牌檢測品牌環(huán)境檢測競爭態(tài)勢分析企業(yè)資源檢測消費(fèi)者洞察品牌戰(zhàn)略規(guī)劃：消費(fèi)者定位品牌定位品牌核心價(jià)值品牌名稱釋義品牌文化內(nèi)涵品牌愿景品牌使命價(jià)值觀品牌個(gè)性品牌寫真品牌故事品牌廣告語二、形象力提升品牌形象管理品牌形象塑造品牌風(fēng)格定義品牌色彩定義創(chuàng)造視覺圖騰品牌視覺規(guī)范品牌標(biāo)識基礎(chǔ)規(guī)范VI辦公用品規(guī)范服裝規(guī)范公共關(guān)系贈品設(shè)計(jì)電商形象規(guī)范店鋪形象產(chǎn)品詳情互聯(lián)網(wǎng)廣告廣告?zhèn)鞑ヒ?guī)范戶外廣告規(guī)范宣傳廣告規(guī)范宣傳物料規(guī)范環(huán)境系統(tǒng)規(guī)范辦公環(huán)境系統(tǒng)規(guī)范導(dǎo)視系統(tǒng)規(guī)范平面形象宣傳系統(tǒng)產(chǎn)品包裝識別系統(tǒng)規(guī)范終端形象管理終端形象塑造終端風(fēng)格定義終端色彩定義終端店面規(guī)范門頭

2、規(guī)范形象墻規(guī)范門頭規(guī)范壁柜三、終端力提升陳列柜中島柜陳列規(guī)范櫥窗規(guī)范文化展示規(guī)范旗艦店規(guī)范形象店規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)店規(guī)范店中店規(guī)范終端宣傳物料設(shè)計(jì)燈箱展架物料臺卡價(jià)格標(biāo)簽單頁宣傳冊其他終端生動化物料四、產(chǎn)品力提升1.產(chǎn)品力提升產(chǎn)品系列規(guī)劃產(chǎn)品系列命名產(chǎn)品定位產(chǎn)品命名消費(fèi)人群定位產(chǎn)品核心賣點(diǎn)提煉產(chǎn)品功能描述產(chǎn)品主創(chuàng)意畫面產(chǎn)品海報(bào)五、傳播力提升整合營銷傳播傳播主題規(guī)劃傳播階段劃分傳播媒介策劃網(wǎng)絡(luò)傳播創(chuàng)意新媒體傳播平面?zhèn)鞑?chuàng)意視頻傳播創(chuàng)意整合行銷傳播執(zhí)行廣告（電視、報(bào)紙、戶外、雜志、網(wǎng)絡(luò)、分眾、移動等）公關(guān)（媒體公關(guān)、行業(yè)公關(guān)等）活動（事件）新媒體運(yùn)營：微信、新浪微博維護(hù)活動策劃與終端活動結(jié)合新產(chǎn)品宣傳品牌推廣宣傳活動策劃

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