新媒體時(shí)代廣播發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)分析研究 新聞傳播學(xué)專業(yè)

1、新媒體時(shí)代廣播發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)摘 要 HYPERLINK javascript:; 隨著科技的發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步，人類(lèi)的生活越來(lái)越便捷?；叵搿败?chē)馬很慢，書(shū)信很遠(yuǎn)”的歲月，不得不感嘆新媒體時(shí)代的巨大發(fā)展和變化。21世紀(jì)作為一個(gè)新媒體快速發(fā)展并迅速成為時(shí)代主流的時(shí)代，我們享受了更多的便利和新媒體帶來(lái)的好處的同時(shí)不得不思考傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，今天甚至未來(lái)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展之路將會(huì)越來(lái)越充滿困境。 HYPERLINK javascript:; 清華大學(xué)的熊澄宇教授認(rèn)為：“新媒體是一個(gè)不斷變化的概念。 HYPERLINK javascript:; 在今天網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無(wú)線移動(dòng)的問(wèn)題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)

2、，跟計(jì)算機(jī)相關(guān)的。 HYPERLINK javascript:; 這都可以說(shuō)是新媒體?！币簿褪钦f(shuō),新媒體社會(huì)不斷變化和發(fā)展的產(chǎn)物，并且隨著社會(huì)的發(fā)展不斷革新，相比較之下傳統(tǒng)的班刊、廣播、電視機(jī)等傳統(tǒng)媒體越來(lái)越落后于新興媒體。但是傳統(tǒng)媒體的存在也充分說(shuō)明了仍然是被人類(lèi)社會(huì)所需要和具有發(fā)展的價(jià)值的，廣播也是如此。廣播雖然在新媒體時(shí)代發(fā)展的困難和挑戰(zhàn)越來(lái)越多，但不意味著廣播應(yīng)該被完全取代或者說(shuō)廣播已經(jīng)完全沒(méi)有了發(fā)展的價(jià)值，相反，在新媒體時(shí)代廣播的發(fā)展應(yīng)該進(jìn)入一個(gè)新的高度來(lái)適應(yīng)社會(huì)的需要。因此論文就新媒體時(shí)代廣播發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，了解廣播發(fā)展存在的困難具體表現(xiàn)在哪些方面，而這些表現(xiàn)又有那些深層次的原

3、因，從而立足于真是存在的、客觀的現(xiàn)狀，為新媒體時(shí)代下廣播更好的發(fā)展提出具體的、具有可行性的建議，促進(jìn)新媒體時(shí)代廣播更好更快的發(fā)展。關(guān)鍵詞：新媒體；廣播；發(fā)展；挑戰(zhàn)AbstractWith the development of science and technology and the progress of society, peoples lives are becoming more and more convenient. Recall goes very slow, long letter years, have lamented the huge development and c

4、hange in the new media era. In twenty-first Century as a rapid development of new media era and quickly became the mainstream of the times, we enjoy more convenience and benefits of new media at the same time to think about the development of traditional media, and even today the future development

5、path of traditional media will be more and more full of difficulties. Tsinghua Key Words: New media; broadcasting; development; challenge1 緒論1.1 選題背景和意義隨著迎來(lái)信息時(shí)代，我們擁有了手機(jī)、電腦、互聯(lián)網(wǎng)，這些東西的存在讓我們的生活方式或多或少的受到了影響和沖擊，我們獲取信息、休閑娛樂(lè)更多的是通過(guò)手機(jī)、電腦和互聯(lián)網(wǎng)，逐漸越來(lái)越少的人會(huì)去聽(tīng)廣播、看電視、閱讀報(bào)刊，這些東西漸漸地在我們的社會(huì)生活中淡去，但是社會(huì)的發(fā)展并沒(méi)有完全取代它們，傳統(tǒng)媒體仍然具有存

6、在和發(fā)展的價(jià)值。但是在新媒體時(shí)代的今天，手機(jī)、電腦、互聯(lián)網(wǎng)以及衍生的其他事物比傳統(tǒng)的報(bào)刊、廣播、電視機(jī)更加便捷、功能更多、使用范圍更多，甚至使用成本更低，新媒體成了時(shí)代發(fā)展的主流，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展就有了巨大的競(jìng)爭(zhēng)力和壓力。在新媒體時(shí)代，或許我們應(yīng)該換一種思路、更加寬容和開(kāi)放的對(duì)待傳統(tǒng)媒體的發(fā)展問(wèn)題。廣播等傳統(tǒng)媒體至今仍然有一部分的受眾和市場(chǎng)，其存在就是有價(jià)值和意義的，我們作為新世紀(jì)創(chuàng)造者和建設(shè)者，有義務(wù)、有責(zé)任關(guān)注社會(huì)發(fā)展的方方面面，關(guān)注廣播等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展問(wèn)題，使其在新媒體時(shí)代的背景下散發(fā)出新的活力和生機(jī)，我們需要更多的先進(jìn)和繁華，也需要回歸和質(zhì)樸。 HYPERLINK javascript:

7、; 新媒體時(shí)代廣播發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)這個(gè)選題的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)不僅僅只是字面上的促進(jìn)廣播這一媒體的發(fā)展。從理論意義上來(lái)看，廣播的發(fā)展經(jīng)歷了從產(chǎn)生到繁榮再到新媒體時(shí)代的危機(jī)重重，看似是事物發(fā)展變化的必經(jīng)之路，但是通過(guò)對(duì)大量文獻(xiàn)閱讀和思考，前人已經(jīng)充分論證了廣播在新媒體時(shí)代只是需要新的發(fā)展而不是沒(méi)落和被徹底取代，目前還沒(méi)有一種東西的存在可以完全取代廣播對(duì)人類(lèi)生活的作用，并且廣播仍然具有其自身的特點(diǎn)和別的媒體不能取代的作用。因此在理論上廣播的發(fā)展雖然面對(duì)重重困難和壓力，但是廣播的發(fā)展卻仍是刻不容緩和非常重要的。人類(lèi)仍然需要和期待著廣播在新媒體時(shí)代散發(fā)出新的生機(jī)和活力。從實(shí)踐意義上來(lái)看，根據(jù)研究的需要通過(guò)對(duì)廣播

8、發(fā)展的現(xiàn)狀和困境的調(diào)查，能夠更加準(zhǔn)確、客觀的了解新時(shí)代的大背景下廣播發(fā)展存在的問(wèn)題，在了解的基礎(chǔ)上總結(jié)、分析，不斷提高自身能力的同時(shí)學(xué)會(huì)更加理性的思考，站在發(fā)展的制高點(diǎn)上看待事物的發(fā)展和變化，從而更好地促進(jìn)自身的成長(zhǎng)和為廣播的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的微薄之力。總的來(lái)說(shuō)，無(wú)論是從理論上還是實(shí)踐上新媒體時(shí)代廣播發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)這一研究自身都具不可否定的價(jià)值和意義。1.2新媒體時(shí)代廣播的獨(dú)特作用 HYPERLINK javascript:; 廣播在信息的傳播方面具有傳播范圍大、速度快、穿透能力強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)。 HYPERLINK javascript:; 在傳統(tǒng)幾大媒體中，廣播傳播信息的速度是最快的，遠(yuǎn)超過(guò)報(bào)紙和電

9、視機(jī)，并且在傳播中更具有穿透力，因此廣播能到達(dá)的范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)媒體中的報(bào)紙和電視。廣播無(wú)論在節(jié)目制作還是人們?nèi)粘Ｉ畹氖章?tīng)過(guò)程中成本都比較低。這是廣播自身發(fā)展的又一優(yōu)勢(shì)。廣播節(jié)目相對(duì)于報(bào)紙、雜志、電視劇等成本要低很多。舉一個(gè)顯而易見(jiàn)的例子廣播和電視劇的成本比較，顯然電視劇要比廣播花費(fèi)更多的成本，制作電視劇所需要的人力、設(shè)備以及工作人員的勞動(dòng)時(shí)間要多得多，并且制作電視劇的時(shí)間周期更長(zhǎng)。 HYPERLINK javascript:; 也就是說(shuō)，受眾接受到同樣的信息前提下，廣播要比電視、報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)等方式使用的成本更低、消耗更少。與此同時(shí)，廣播接收機(jī)的費(fèi)用也比電腦、電視機(jī)、手機(jī)更便宜，更何況現(xiàn)在的

10、智能手機(jī)上就有廣播接收功能，并且不消耗任何流量費(fèi)用。因此，廣播的低成本必將是廣播可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵助力之一。 HYPERLINK javascript:; 接收廣播方便簡(jiǎn)易。廣播只有聲音的傳遞和接受，受眾只需要用耳朵這一個(gè)感官就足夠接受所有的廣播的信息。這種特殊的、單一的傳播和接受信息方式即簡(jiǎn)單又便利，在忙碌的、快節(jié)奏的當(dāng)代社會(huì)是有一定的市場(chǎng)和優(yōu)勢(shì)的。它不同于看電視、閱讀報(bào)紙、瀏覽網(wǎng)頁(yè)那樣需要花費(fèi)專門(mén)的時(shí)間、多種感官、甚至“坐下來(lái)”才能完成，所以這就是車(chē)載廣播的這一形式的獨(dú)特作用和魅力所在， HYPERLINK javascript:; 只需要在一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的地方就可以聽(tīng)廣播，例如走在路上、車(chē)上

11、，只要你想聽(tīng)就可以打開(kāi)播放設(shè)備。同時(shí)廣播與報(bào)刊、電視、和聯(lián)網(wǎng)相比較有本質(zhì)的不同，報(bào)刊、電視、互聯(lián)網(wǎng)在日常生活中更多的是霸占你的“眼球”，廣播卻反而讓你的眼睛得到解放和休息，因?yàn)槟阒恍枰枚渚涂梢暂p松完成聽(tīng)廣播來(lái)獲取信息和放松心情，對(duì)經(jīng)常使用電子產(chǎn)品的人來(lái)說(shuō)不失為一個(gè)保護(hù)眼睛的好方法。 HYPERLINK javascript:; 綜上所述，在傳播聲音方面還沒(méi)有一種傳播手段比廣播做的更“專業(yè)”，帶來(lái)的便利和優(yōu)勢(shì)更多，這就是廣播作為傳統(tǒng)媒體但是不可能被其他媒體所取代的最主要的原因。無(wú)論是在日常生活中還是更大更廣的平臺(tái)上，我們都需要廣播來(lái)發(fā)揮其本身的優(yōu)勢(shì)和特殊作用讓我們生活的更好。1.3相關(guān)概念論

12、述1.3.1新媒體 HYPERLINK javascript:; 新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。 HYPERLINK javascript:; 新媒體也是一個(gè)寬泛的概念，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道， HYPERLINK javascript:; 以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)，嚴(yán)格的說(shuō)，新媒體應(yīng)該成為“數(shù)字化新媒體”。1.3.2廣播 HYPERLINK javascript:; 廣播是指通過(guò)無(wú)線電波或?qū)Ь€傳送聲音的新聞傳播工具。

13、 HYPERLINK javascript:; 廣播出現(xiàn)在20世紀(jì)20年代，廣播的優(yōu)點(diǎn)在于對(duì)象廣泛、傳播速度快、功能多樣；廣播的缺點(diǎn)在于一瞬即逝，無(wú)法倒回去再聽(tīng)；其次是必須順序收聽(tīng)，無(wú)法直接選擇；同時(shí)語(yǔ)言不通也是一個(gè)很大的問(wèn)題，因?yàn)檎Z(yǔ)言不通很難準(zhǔn)確收聽(tīng)。這是理論層面上廣播的概念，本論文研究的是新媒體時(shí)代本身有一定的變化和發(fā)展但是在發(fā)展的道路上困難重重的“廣播”，不是完全意義上的通過(guò)終端來(lái)接收的傳遞新聞的廣播，還包括眾多互聯(lián)網(wǎng)在線收聽(tīng)的娛樂(lè)類(lèi)、情感類(lèi)、服務(wù)類(lèi)等多種不同形式和特點(diǎn)的廣播節(jié)目。1.4主要研究問(wèn)題根據(jù)研究的題目新媒體時(shí)代廣播發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)和具體研究的需要，本論文主要研究的問(wèn)題總結(jié)為以

14、下幾點(diǎn)：新媒體時(shí)代的概念和特點(diǎn) HYPERLINK javascript:; 新媒體時(shí)代下廣播發(fā)展存在的困難和挑戰(zhàn)新媒體時(shí)代廣播發(fā)展存在巨大困難和挑戰(zhàn)深層次的原因 HYPERLINK javascript:; 新媒體時(shí)代廣播發(fā)展的建議和策略 HYPERLINK javascript:; 2 新媒體環(huán)境下廣播發(fā)展的機(jī)遇2.1 新媒體時(shí)代廣播發(fā)展的機(jī)遇之宏觀分析2.1.1新媒體時(shí)代下，頻率資源限制被逐漸打破我國(guó)的調(diào)頻廣播的頻率范圍是87.5-108MHz，校調(diào)頻使用的是70.0-87.0 MH z，一般收音機(jī)可以接收到78.0-108.0的范圍內(nèi)?，F(xiàn)階段，隨著社會(huì)和科技的發(fā)展，智能手機(jī)的普及，人們

15、通過(guò)智能手機(jī)等電子產(chǎn)品不光可以享受其他職能服務(wù)的同時(shí)還可以收聽(tīng)廣播。手機(jī)可以收聽(tīng)的范圍是87.5-108MHz。除此之外，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，人們還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)來(lái)收聽(tīng)廣播節(jié)目，也就是說(shuō)精彩的廣播節(jié)目不再只能通過(guò)接受頻率來(lái)收聽(tīng)，甚至你可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)下載、收藏你喜歡的廣播節(jié)目，想什么時(shí)候聽(tīng)都能聽(tīng)到。所以，在某種程度上來(lái)說(shuō)，新媒體時(shí)代下，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展和逐漸壯大，頻率資源限制被逐漸打破，廣播也勢(shì)必會(huì)迎來(lái)新的、更加高級(jí)的發(fā)展。2.1.2新媒體時(shí)代下，二次傳播的影響力增強(qiáng) HYPERLINK javascript:; “二次傳播”是指一段信息經(jīng)過(guò)媒介傳播被受眾接受過(guò)后，它的傳播

16、的過(guò)程并沒(méi)有真正的結(jié)束，而是常常又被轉(zhuǎn)化為另一種民間輿論形態(tài)的傳播方式繼續(xù)傳播下去。 HYPERLINK javascript:; 從而，二次傳播相對(duì)來(lái)說(shuō)具有非灌輸性、傳播范圍廣、不受條件限制的特征?？v觀新媒體時(shí)代下，QQ、微信、微博等等社交軟件的普及，人們之間緊密聯(lián)系的方式越來(lái)越多，人們接觸和傳遞“二次傳播”的機(jī)會(huì)更多。這是一個(gè)“互聯(lián)”和“相互影響”的時(shí)代，廣播節(jié)目的發(fā)展和推廣更是如此，要充分利用新媒體時(shí)代下“二次傳播”的巨大影響力和創(chuàng)造力。2.1.3新媒體時(shí)代下的窄播化的發(fā)展趨勢(shì) HYPERLINK javascript:; “窄播化”是一個(gè)新聞?wù)Z，以往的廣播電視節(jié)目最大的特點(diǎn)就是大眾化和

17、綜合化，它要求一個(gè)節(jié)目的要立足在于更廣的傳播對(duì)象和受眾群體。 HYPERLINK javascript:; 但是，隨著發(fā)展，廣播電視正在努力尋求新的傳播方式上的變革即“分眾傳播”，“分眾播”也稱作廣播電視的“窄播化”，電視廣播節(jié)目的窄播化趨勢(shì)更利于廣播的發(fā)展，因?yàn)閺V播節(jié)目本身制作成本小等特點(diǎn)具有一定的受眾受限性。因此，“窄播化”的趨勢(shì)是新媒體時(shí)代下新的發(fā)展途徑和趨勢(shì)同時(shí)也是廣播發(fā)展的新機(jī)遇。2.2新媒體時(shí)代廣播發(fā)展的機(jī)遇之微觀調(diào)查2.2.1聽(tīng)眾主要用手機(jī)和車(chē)載廣播收聽(tīng)各種節(jié)目圖1 收聽(tīng)廣播的方式統(tǒng)計(jì)圖上圖可見(jiàn)，21世紀(jì)的人們基本上已經(jīng)淘汰了用收音機(jī)來(lái)聽(tīng)廣播的方式，說(shuō)明收音機(jī)作為廣播接受的載體已

18、經(jīng)過(guò)時(shí)了。 HYPERLINK javascript:; 45%的人會(huì)用手機(jī)來(lái)收聽(tīng)廣播，46% 的人開(kāi)車(chē)的過(guò)程中收聽(tīng)廣播，說(shuō)明現(xiàn)在的人主要收聽(tīng)廣播的工具是手機(jī)和車(chē)載廣播。一個(gè)事物的發(fā)展要想發(fā)展的越好、影響力更大就必須時(shí)刻注視著市場(chǎng)的改變和需求。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)代人聽(tīng)廣播的主要工具是手機(jī)和車(chē)在廣播，那么廣播更好的發(fā)展就要從手機(jī)和車(chē)載廣播這兩個(gè)立足點(diǎn)上出發(fā)，如何才能讓人們用手機(jī)更方便、更快捷、成本更低的收聽(tīng)廣播？如何滿足駕駛?cè)藛T在駕車(chē)過(guò)程中收聽(tīng)廣播的需要？這些問(wèn)題的答案就是廣播發(fā)展的契機(jī)。2.2.2大多數(shù)人更傾向于通過(guò)微信與電臺(tái)互動(dòng)圖 2 聽(tīng)眾與電臺(tái)互動(dòng)渠道統(tǒng)計(jì)圖據(jù)統(tǒng)計(jì)，55%的聽(tīng)眾希望能夠用微信與廣

19、播電臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)，這說(shuō)明微信作為社交平臺(tái)不可取代的地位以及廣泛普及的程度，也說(shuō)明了微信為人民生活帶來(lái)的便利，廣播更多的運(yùn)用微信平臺(tái)、微信公眾號(hào)與聽(tīng)眾互動(dòng)是正確的選擇。其次是微博 ，占16%，熱線電話相對(duì)較少12% ，這說(shuō)明現(xiàn)在的人們已經(jīng)更多的希望通過(guò)微信、微博這些平臺(tái)與廣播電臺(tái)互動(dòng)， HYPERLINK javascript:; 傳統(tǒng)的熱線電話的方式已經(jīng)不能滿足聽(tīng)眾的需要，廣播平臺(tái)與聽(tīng)眾的互動(dòng)需要開(kāi)創(chuàng)更多的、符合社會(huì)發(fā)展的方式和渠道，并且把微信和微博作為重點(diǎn)對(duì)象。2.2.3聽(tīng)眾最容易被吸引的是內(nèi)容，其次是主播的聲音圖3 廣播吸引聽(tīng)眾的元素統(tǒng)計(jì)圖上圖可見(jiàn)，64%的觀眾認(rèn)為一個(gè)廣播最吸引人的是內(nèi)容，

20、這種調(diào)查的結(jié)果無(wú)可厚非，作為一種媒體形式，傳播的內(nèi)容自然是最重要的。除了節(jié)目的內(nèi)容之外比較吸引受眾的則是主播的聲音，雖說(shuō)聲音條件大部分是先天的，但是一檔廣播欄目要有所側(cè)重和考量的去選擇一個(gè)更吸引觀眾的聲音，這也是在退出廣播節(jié)目時(shí)需要注意的。2.2.4聽(tīng)眾最喜歡的主播類(lèi)型是幽默無(wú)厘頭圖4 受歡迎的廣播主播類(lèi)型統(tǒng)計(jì)圖據(jù)統(tǒng)計(jì)，最受歡迎的廣播主播類(lèi)型是幽默無(wú)厘頭，占31%，其次是溫暖治愈系，占30%，齊頭并進(jìn)的還有親民接地氣的主播類(lèi)型，占28%?？傮w來(lái)看最歡迎和喜愛(ài)的廣播主播類(lèi)型有三種即幽默無(wú)厘頭、溫暖治愈系、親民接地氣?，F(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏很快，每個(gè)都有學(xué)習(xí)、工作各方面的壓力，人際關(guān)系也仿佛越來(lái)越難處，

21、因此在休閑娛樂(lè)的時(shí)候更傾向于搞笑、放松、愉快的形式，也需要更多的理解和溫情，在這樣的時(shí)代背景下受眾有這樣的心理上和情感上的需要，受眾的需求就是我們傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展道路上的燈塔。除此之外，可以注意到只有極少數(shù)的人喜歡節(jié)操無(wú)下限類(lèi)型的主播，隨著社會(huì)文明的進(jìn)步，人們的素質(zhì)、學(xué)歷等越來(lái)越高， 同樣接觸和喜歡的東西也會(huì)越來(lái)越有底線，因此某些廣播平臺(tái)再做一些“節(jié)操無(wú)下限”的節(jié)目或是推出這種類(lèi)型的主播之前一定要三思而慎行。同時(shí)還要區(qū)分清楚“幽默搞笑”和“節(jié)操無(wú)下限”的區(qū)別，兩者是完全不同的價(jià)值取向。2.2.5聽(tīng)眾更愿意聽(tīng)到音樂(lè)類(lèi)節(jié)目，最不喜歡懸疑恐怖類(lèi)節(jié)目圖5 聽(tīng)眾喜歡的節(jié)目類(lèi)型統(tǒng)計(jì)圖上圖可見(jiàn)，聽(tīng)眾相對(duì)更加

22、喜歡和愿意聽(tīng)的節(jié)目主要是音樂(lè)節(jié)目、娛樂(lè)搞笑和情感類(lèi)，所占百分比分別是69%、51%和36%。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的結(jié)果對(duì)廣播的發(fā)展道路和方向來(lái)說(shuō)是一面旗幟，在真實(shí)的數(shù)據(jù)面前，我們不得不拋開(kāi)固執(zhí)的、傳統(tǒng)的、老化的思想，要根據(jù)聽(tīng)眾的需求來(lái)統(tǒng)籌廣播節(jié)目的開(kāi)發(fā)和推廣。同時(shí)，據(jù)統(tǒng)計(jì)43%的聽(tīng)眾最不喜歡懸疑恐怖類(lèi)節(jié)目，也就是說(shuō)廣播的發(fā)展在投其所好和順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的同時(shí)要注意規(guī)避雷區(qū)，例如眾多的節(jié)目中，聽(tīng)眾不想聽(tīng)到的懸疑恐怖類(lèi)節(jié)目。人們聽(tīng)廣播的目的也主要是為了放松和活躍心情，廣播通過(guò)聲音傳遞到耳朵里帶來(lái)的沖擊也不小于視頻等畫(huà)面的東西，所以要盡量整頓和肅清整個(gè)廣播發(fā)展的大環(huán)境，減少懸疑恐怖類(lèi)節(jié)目。3 新媒體時(shí)代廣播發(fā)展的挑

23、戰(zhàn)3.1新媒體時(shí)代廣播發(fā)展的挑戰(zhàn)之宏觀分析3.1.1競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境更加激烈 HYPERLINK javascript:; 21世紀(jì)是一個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)的世紀(jì)，人才的競(jìng)爭(zhēng)、資源的競(jìng)爭(zhēng)比比皆是、愈演愈烈。21世紀(jì)以來(lái)數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為人們的生活提供越來(lái)越多的便捷和可能。隨著發(fā)展電視節(jié)目越來(lái)越豐富多彩、制作精良，無(wú)論是從制作水準(zhǔn)還是拍攝手段上來(lái)看都取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。除了電視劇，電影行業(yè)也取得了高速的的發(fā)展和進(jìn)步，3D立體電影已經(jīng)成為大眾常見(jiàn)的，甚至4D、5D影院都在逐漸進(jìn)入人們的視野。互聯(lián)網(wǎng)的普及更是讓電視、電影節(jié)目成為人民大眾生活的一部分。相較于畫(huà)面豐富、形式多樣、題材多變的電視和電影節(jié)目，廣播節(jié)目本身

24、處于劣勢(shì)地位，再加上廣播傳播新聞和信息的功能也逐漸被弱化和取代。 HYPERLINK javascript:; 所在，在新媒體和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的今天，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境更加激烈，傳統(tǒng)的廣播的發(fā)展也將面臨更多的困難和挑戰(zhàn)。3.1.2傳統(tǒng)廣播的運(yùn)營(yíng)方式逐漸僵化我國(guó)絕大部分地區(qū)的廣播電視臺(tái)都是全額撥款事業(yè)單位，各級(jí)財(cái)政按照相應(yīng)的人員經(jīng)費(fèi)和維護(hù)經(jīng)費(fèi)進(jìn)行財(cái)政撥款。也就是說(shuō)我國(guó)目前絕大部分的廣播電視臺(tái)都要依靠財(cái)政撥款，如果沒(méi)有財(cái)政撥款將會(huì)有一大部分無(wú)法繼續(xù)運(yùn)行。 HYPERLINK javascript:; 同時(shí)，我國(guó)實(shí)行的是制播分離的模式，廣電節(jié)目一部分是廣播電視臺(tái)自制一部分是和傳媒公司合作。 HYPERLINK j

25、avascript:; 總的來(lái)說(shuō)，由于社會(huì)制度、政治、經(jīng)濟(jì)的不同，各國(guó)電視運(yùn)營(yíng)體制都各有不同。就目前我國(guó)的廣播運(yùn)營(yíng)方式相較于其他國(guó)家相對(duì)體制比較落后，存在諸多問(wèn)題和有待創(chuàng)新之處，例如成立專門(mén)的機(jī)構(gòu)來(lái)運(yùn)營(yíng)廣播電視， HYPERLINK javascript:; 運(yùn)營(yíng)經(jīng)費(fèi)主要來(lái)源于收取廣播電視執(zhí)照費(fèi)；例如運(yùn)用商業(yè)型運(yùn)營(yíng)方式，收入來(lái)源與廣告費(fèi)用，政府只是通過(guò)法規(guī)管理，不至于過(guò)于管控。在實(shí)際運(yùn)行中也要根據(jù)實(shí)際情況多種方式結(jié)合，這才是充滿活力和競(jìng)爭(zhēng)力的運(yùn)營(yíng)方式。因此，固有的僵化的運(yùn)營(yíng)方式的改革和重新注入活力對(duì)廣播事業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)是一個(gè)挑戰(zhàn)。3.2新媒體時(shí)代廣播發(fā)展的挑戰(zhàn)之微觀調(diào)查3.2.1越來(lái)越多的人對(duì)廣

26、播持無(wú)所謂的態(tài)度圖6 人們對(duì)廣播的態(tài)度情況統(tǒng)計(jì)圖上圖可見(jiàn)，24%的人對(duì)廣播抱以喜歡的態(tài)度，在日常生活中以積極的態(tài)度看待廣播的存在；21%的人在日常生活中不喜歡廣播的存在，也不喜歡聽(tīng)廣播；剩下55%的人對(duì)廣播持無(wú)所謂的態(tài)度，也就是絕大多數(shù)人對(duì)廣播是漠不關(guān)心的，在生活中既沒(méi)有聽(tīng)廣播的需要，也沒(méi)有對(duì)廣播的發(fā)展有所期待和要求。這反映出大多數(shù)人對(duì)廣播的存在和被取代是無(wú)所謂的，他們沒(méi)有感受到廣播存不存在給生活帶來(lái)任何不同，這種觀點(diǎn)對(duì)廣播這種媒體的發(fā)展是極為不利的。作為一個(gè)媒體，它本身需要更多人的關(guān)注才能發(fā)展起來(lái)，超過(guò)半數(shù)的人對(duì)廣播這一媒體“無(wú)所謂”的態(tài)度事實(shí)上也說(shuō)明了新媒體時(shí)代下，人們關(guān)注的重心在計(jì)算機(jī)、

27、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等這些數(shù)字化的媒體和產(chǎn)物上，對(duì)傳統(tǒng)的廣播缺乏應(yīng)有的關(guān)注。3.2.2人們聽(tīng)廣播的頻率不高圖7 人們聽(tīng)廣播的頻率統(tǒng)計(jì)圖上圖可見(jiàn)，只有9%的人會(huì)經(jīng)常聽(tīng)廣播，圖1可以看出來(lái)24%的喜歡聽(tīng)廣播，但是只有9%的人經(jīng)常聽(tīng)廣播，這個(gè)數(shù)據(jù)不得不讓人深思，為什么喜歡聽(tīng)廣播的人中有超過(guò)一般的人不經(jīng)常聽(tīng)廣播，也充分說(shuō)明了廣播自身存在很大的問(wèn)題。相對(duì)于新媒體，廣播稍顯得形式單一和落后，但廣播仍具有自身的特殊性和優(yōu)勢(shì)。因此，即使在新媒體成為主流的社會(huì)環(huán)境下，我們也不得不反思廣播作為傳統(tǒng)媒體自身發(fā)展存在的問(wèn)題和缺陷。52%的人偶爾聽(tīng)廣播，這些偶爾聽(tīng)廣播的大多數(shù)是校園廣播或者車(chē)載廣播等。28%的人幾乎沒(méi)有聽(tīng)廣播，

28、11%的從來(lái)沒(méi)有聽(tīng)廣播的興趣和習(xí)慣。往往數(shù)據(jù)展現(xiàn)出來(lái)的現(xiàn)狀更讓人覺(jué)得問(wèn)題的嚴(yán)峻和緊迫，廣播從發(fā)展的巔峰至今，日漸蕭條沒(méi)落，廣播的發(fā)展需要注入新的活力和生機(jī)。只有社會(huì)大眾關(guān)注和收聽(tīng)，才會(huì)促進(jìn)廣播事業(yè)的發(fā)展。然而，在這個(gè)過(guò)程中，廣播更要堅(jiān)守自己的職責(zé)和初衷，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展的更好。3.2.3聽(tīng)眾和廣播電臺(tái)之間缺乏互動(dòng)圖8 聽(tīng)眾與電臺(tái)互動(dòng)情況統(tǒng)計(jì)圖圖9 聽(tīng)眾與電臺(tái)缺乏互動(dòng)的原因統(tǒng)計(jì)圖圖3可見(jiàn)，89%的聽(tīng)眾不會(huì)再收聽(tīng)廣播的同時(shí)與電臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)，其中的原因有大部分人認(rèn)為互動(dòng)的程序過(guò)于繁瑣，其他有23%的聽(tīng)眾表示沒(méi)有互動(dòng)的興趣，14%的聽(tīng)眾覺(jué)得電臺(tái)不會(huì)及時(shí)回復(fù)，這些問(wèn)題說(shuō)明廣播電臺(tái)與聽(tīng)眾之間互動(dòng)的匱乏

29、和問(wèn)題所在。一個(gè)受觀眾喜歡的電臺(tái)，他的內(nèi)容會(huì)受到聽(tīng)眾的喜愛(ài)，聽(tīng)眾在聽(tīng)電臺(tái)的過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生心理上的共鳴，于是就會(huì)隨之產(chǎn)生于電臺(tái)互動(dòng)的需要和傾向，除此之外，互動(dòng)方式的簡(jiǎn)化也是一個(gè)需要解決和改善的問(wèn)題。3.2.4 聽(tīng)眾對(duì)廣播平臺(tái)的咨詢或廣告持懷疑態(tài)度圖10 聽(tīng)眾對(duì)廣播節(jié)目信任程度統(tǒng)計(jì)圖上圖可見(jiàn)，65%的聽(tīng)眾表示對(duì)廣播節(jié)目中的資訊或是廣告信息持懷疑態(tài)度。 HYPERLINK javascript:; 廣播是指通過(guò)無(wú)線電波或?qū)Ь€傳送聲音的新聞傳播工具。而新聞的特點(diǎn)就是真實(shí)性、時(shí)效性與準(zhǔn)確性。大部分人對(duì)廣播的資訊和廣告保持懷疑的態(tài)度說(shuō)明隨著廣播的不斷發(fā)展變化、廣播節(jié)目各式各樣，缺乏具體的衡量標(biāo)準(zhǔn)，也不乏有“

30、烏煙瘴氣”的不負(fù)責(zé)任的行為和個(gè)人存在，但總體來(lái)說(shuō)，聽(tīng)眾對(duì)廣播平臺(tái)的信任危機(jī)有多方面的原因和疏忽，值得引起重視和整改，已取得聽(tīng)眾的高度信任。廣播作為一個(gè)傳遞訊息的媒體，失去人民群眾的新信任是萬(wàn)萬(wàn)不可的。3.2.5超過(guò)半數(shù)的人聽(tīng)廣播的時(shí)間相對(duì)不固定時(shí)間 起床時(shí) 休閑時(shí)間 做家務(wù)、勞動(dòng) 運(yùn)動(dòng)健身期間 相對(duì)不固定 入睡前 其他百分比 2% 27% 29% 14% 52% 27% 12%表1 受眾聽(tīng)廣播時(shí)間段統(tǒng)計(jì)表上表看見(jiàn)，超過(guò)百分之五十的受眾聽(tīng)廣播的時(shí)間不固定，隨時(shí)什么時(shí)候想聽(tīng)了就聽(tīng)聽(tīng)，并沒(méi)有固定的時(shí)間和習(xí)慣。 HYPERLINK javascript:; 我們傳統(tǒng)的城市調(diào)頻節(jié)目的播出都有自己固定的時(shí)

31、間點(diǎn)，也就是說(shuō)并不是所有的時(shí)間打開(kāi)收音機(jī)都會(huì)收到你想聽(tīng)的節(jié)目，這對(duì)傳統(tǒng)的廣播的發(fā)展是很不利的，但是面對(duì)這樣的問(wèn)題和困境并不是束手無(wú)策的，可以更多的開(kāi)發(fā)和完善互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)和節(jié)目，就是充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源儲(chǔ)存和資源共享的優(yōu)勢(shì)，什么時(shí)候想聽(tīng)通過(guò)聯(lián)網(wǎng)就可以聽(tīng)到的你想聽(tīng)的節(jié)目，甚至都可以提前下載想聽(tīng)的節(jié)目。據(jù)調(diào)查，針對(duì)傳統(tǒng)的城市調(diào)頻和互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)、音頻平臺(tái)節(jié)目，聽(tīng)眾對(duì)二者的需求是同等的，也就是說(shuō)超過(guò)50%的人們聽(tīng)廣播的時(shí)間不固定這一現(xiàn)狀對(duì)廣播整體的發(fā)展都是不利的，因此在發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)的同時(shí)也要解決傳統(tǒng)城市調(diào)頻的自身不適應(yīng)市場(chǎng)需求的問(wèn)題。3.2.6電臺(tái)APP相對(duì)比較單一，并且缺少獨(dú)特的定位和理念圖 11 手機(jī)用

32、戶常用電臺(tái)APP統(tǒng)計(jì)圖隨著科技的發(fā)展，智能手機(jī)逐漸成為人們生活不可或缺的一部分，用手機(jī)或是各大APP來(lái)聽(tīng)廣播節(jié)目也越來(lái)越便捷和常見(jiàn)。無(wú)可厚非目前各種APP也是如雨后春筍般，琳瑯滿目。上圖可見(jiàn)，常用的只有喜馬拉雅和荔枝FM。眾所周知，喜馬拉雅是一個(gè)以讀書(shū)和聽(tīng)書(shū)為主的在線音頻分享平臺(tái)，你不光可以聽(tīng)，還可以上傳自己閱讀的音頻資料，吸引了大量熱愛(ài)用聲音傳遞和分享的人們。 HYPERLINK javascript:; 除此之外，喜馬拉雅還有許多原創(chuàng)音樂(lè)人，通過(guò)喜馬拉雅發(fā)布原創(chuàng)或改編的音樂(lè)作品；喜馬拉雅還有許多知名的動(dòng)漫聲優(yōu)、配音師和許多草根節(jié)目，深受數(shù)百萬(wàn)計(jì)的用戶青睞。 HYPERLINK javasc

33、ript:; 荔枝FM是一個(gè)專注于發(fā)現(xiàn)和分享優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容的平臺(tái)，他獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)和開(kāi)啟了一個(gè)“人人都是主播的時(shí)代”， HYPERLINK javascript:; 荔枝FM是首款手機(jī)播客應(yīng)用，具有全球領(lǐng)先的節(jié)目錄制功能，可以錄制和上傳一個(gè)小時(shí)以上的節(jié)目，用戶可以輕松實(shí)現(xiàn)“播客”夢(mèng)想， HYPERLINK javascript:; 并且軟件自帶后期剪輯的功能，媲美專業(yè)設(shè)備的錄音品質(zhì)。所以，一個(gè)應(yīng)用軟件的成功一定要有豐富的內(nèi)容和自身的特色，才能在五花八門(mén)的應(yīng)用軟件中脫穎而出、取得一定的地位。據(jù)了解，目前市場(chǎng)上的APP軟件雖然琳瑯滿目，但人們經(jīng)常使用的不多，由此可見(jiàn)，大多數(shù)電臺(tái)APP存在欠缺和不足，

34、導(dǎo)致在整個(gè)運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中沒(méi)有取得長(zhǎng)足的成功。3.2.7 大部分人收聽(tīng)廣播的動(dòng)機(jī)是休閑娛樂(lè)和消磨時(shí)間項(xiàng)目 百分比獲取新聞知識(shí) 32%消磨時(shí)間 51%休閑娛樂(lè) 55%沒(méi)辦法躲不開(kāi) 10%可以聽(tīng)到需要的、有用的信息和知識(shí) 36%其他 2%表2聽(tīng)眾收聽(tīng)廣播的動(dòng)機(jī)和出發(fā)點(diǎn)統(tǒng)計(jì)表上表可見(jiàn)，絕大多數(shù)人收聽(tīng)廣播的動(dòng)機(jī)和出發(fā)點(diǎn)是消磨時(shí)間和休閑娛樂(lè)，36%的人想聽(tīng)到有用的信息和知識(shí)，32%的人聽(tīng)廣播是為了獲取新聞。 HYPERLINK javascript:; 也就是說(shuō)，新媒體時(shí)代的今天，人民獲取新聞的方式有很多，廣播不再是人們獲取新聞和知識(shí)的主要平臺(tái)了，人們聽(tīng)廣播更多的是為了消遣和娛樂(lè)。這一點(diǎn)充分說(shuō)明了隨著人類(lèi)社

35、會(huì)的發(fā)展，廣播的核心和側(cè)重點(diǎn)要跟隨人們的主流意識(shí)發(fā)生變化，也就是說(shuō)廣播傳播新聞和信息為主要功能的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，現(xiàn)在人們對(duì)廣播的需求更多的是休閑和娛樂(lè)，但是這也并不意味著廣播要徹底轉(zhuǎn)型成一休閑娛樂(lè)為主，廣播仍然要保持自身的“初心“，那么做好二者的統(tǒng)籌兼顧便是廣播發(fā)展的挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。4 新媒體時(shí)代廣播發(fā)展的策略新媒體時(shí)代是一個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，任何事物的成功都不是偶然，而是不斷地積累、創(chuàng)新和改革。據(jù)調(diào)查，新媒體時(shí)代廣播的發(fā)展存在諸多問(wèn)題和弊端，這些問(wèn)題的解決和不好的現(xiàn)象的改善是新媒體時(shí)代廣播發(fā)展的必經(jīng)之路，也是其發(fā)展的突破點(diǎn)，下文就調(diào)查所存在的問(wèn)題提出相應(yīng)的建議。4.1 豐富節(jié)目，吸引更多的聽(tīng)眾隨

36、著電視數(shù)字化發(fā)展，越來(lái)越多、各式各樣的電視節(jié)目吸引了更多人的眼球。 HYPERLINK javascript:; 相比較之下，廣播節(jié)目無(wú)論是在形式上，還是題材、內(nèi)容上都比電視節(jié)目要少。因此，廣泛的資源共享的新媒體時(shí)代下，廣播節(jié)目相對(duì)不足。 HYPERLINK javascript:; “不足”表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是頻率數(shù)量有限，二是節(jié)目數(shù)量不足。因此，一方面，為了推動(dòng)廣播事業(yè)的發(fā)展，首先要建設(shè)傳統(tǒng)城市調(diào)頻的數(shù)量，并同時(shí)擴(kuò)大收聽(tīng)范圍。 HYPERLINK javascript:; 廣播節(jié)目有其自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，廣播成本低，傳遞速度快。尤其是今天所有的智能手機(jī)都有接受廣播信號(hào)的功能，并且是不用耗費(fèi)流

37、量費(fèi)用的，可以隨時(shí)打開(kāi)手機(jī)或其他設(shè)備收聽(tīng)，所以，廣播的發(fā)展首先要充分認(rèn)識(shí)到自身的有點(diǎn)所在，發(fā)展、改革的同時(shí)堅(jiān)持“回歸”，增加頻率數(shù)量，從根本上解決頻率單一的文藝，通過(guò)數(shù)量的增加吸引更多的聽(tīng)眾。另一方面，豐富節(jié)目的形式、內(nèi)容、種類(lèi)等，增加互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)和各種各樣聽(tīng)眾喜歡的節(jié)目。據(jù)調(diào)查對(duì)聽(tīng)眾來(lái)說(shuō)，最受吸引的還是廣播的內(nèi)容，在內(nèi)容豐富基礎(chǔ)上選擇聲音條件更好的主播、做好節(jié)目的特效和音樂(lè)是錦上添花，如果沒(méi)有內(nèi)容的支持再好的聲音和特效也是無(wú)濟(jì)于事的，它的思想和內(nèi)涵是空洞的。因此，綜上所述，新媒體時(shí)代下廣播的發(fā)展要想電視媒體的發(fā)展那樣開(kāi)拓更多頻率以及節(jié)目，從而在根本上豐富自身的“發(fā)展”，從而吸引更多的聽(tīng)眾。所謂

38、“眾口難調(diào)”，但是自身讓要做好自身的建設(shè)和豐富。4.2加強(qiáng)宣傳，擴(kuò)大廣播影響力據(jù)調(diào)查，在日常生活中越來(lái)越多的人對(duì)廣播持無(wú)所謂的態(tài)度，同樣的，越來(lái)越多的人不喜歡聽(tīng)廣播，轉(zhuǎn)而利用其他媒體獲得信息和休閑娛樂(lè)。這其中的原因當(dāng)然也有新媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力，但是，不可否認(rèn)的是廣播媒體同樣也缺乏宣傳和熱度。 HYPERLINK javascript:; 廣播同報(bào)紙電視并列，是世界公認(rèn)的三大新聞傳媒之一，1920年面世以來(lái)就以其獨(dú)特的新聞傳播方式，先后與報(bào)紙、 HYPERLINK javascript:; 電視“齊頭并進(jìn)”，征服了數(shù)以億計(jì)的聽(tīng)眾，分割并占領(lǐng)了媒介市場(chǎng)中屬于自己的領(lǐng)地和份額。傳統(tǒng)的廣播媒體在2

39、0世紀(jì)60至90年代的中國(guó)，至少培養(yǎng)了幾代忠實(shí)的聽(tīng)眾，廣播一躍成為當(dāng)時(shí)的主流媒體，在傳播各類(lèi)信息特別是傳播和宣傳黨和政府路線方針政策方面都承擔(dān)著重要的作用。如今，廣播的衰落首先是受到新媒體的沖擊并失去主流媒體的地位，當(dāng)然這是時(shí)代發(fā)展和進(jìn)步的必然。不過(guò)，當(dāng)我們仔細(xì)的思考和反思，廣播發(fā)展的如此“低調(diào)”也有自身缺乏宣傳和推廣的原因。廣播的發(fā)展本來(lái)就有很大的市場(chǎng)份額和龐大的聽(tīng)眾基礎(chǔ)，但是卻在發(fā)展的過(guò)程中逐漸喪失了聽(tīng)眾基礎(chǔ)和關(guān)注度，最終成為今天這樣缺乏關(guān)注和聽(tīng)眾的局面。 HYPERLINK javascript:; 現(xiàn)如今的新媒體時(shí)代，宣傳和推廣是發(fā)展的一個(gè)重要的途徑和手段之一，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)巨大的競(jìng)爭(zhēng)的

40、平臺(tái)，但是互聯(lián)網(wǎng)也是一個(gè)覆蓋全世界的信息交流和資源共享的平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上，希望得到更多人的了解和關(guān)注，那么一定要學(xué)會(huì)宣傳和推廣。讓更多的人接觸和了解廣播之一傳統(tǒng)的媒體，讓更多人了解精彩的電臺(tái)節(jié)目，讓更多的人發(fā)現(xiàn)廣播的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，這對(duì)廣播的發(fā)展是極為有利的。通過(guò)宣傳和推廣，使更多保持中立和無(wú)所謂態(tài)度的人認(rèn)識(shí)到立場(chǎng)的貧乏，從而開(kāi)始接觸和喜歡，真正改善人們?nèi)罕妼?duì)廣播的態(tài)度和看法，吸引更多的了解和收聽(tīng)廣播節(jié)目，提高廣播的收聽(tīng)頻率。總之，在新媒體時(shí)代下，要充分利用新媒體的資源對(duì)廣播進(jìn)行大力宣傳和推廣，讓其深入更多人的生活！4.3 聽(tīng)眾和市場(chǎng)的需求永遠(yuǎn)是廣播發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)六七十年代的廣播主要用于新聞的傳播

41、或者國(guó)家大政方針的傳播，但是現(xiàn)如今，這種主流已經(jīng)發(fā)生變化并受到巨大的沖擊?，F(xiàn)階段， 國(guó)家的大政方針主要是通過(guò)電視新聞直播等方式傳達(dá)給更多的人，一是隨著生活水平的提高家家戶戶都有電視機(jī)，而是電視機(jī)不光有聲音還有畫(huà)面，更具備影響力和說(shuō)服力。所以廣播對(duì)自己的定位一定要跟隨時(shí)代的發(fā)展產(chǎn)生變化和更新，據(jù)調(diào)查，大部分人收聽(tīng)廣播的動(dòng)機(jī)是休閑娛樂(lè)和消磨時(shí)間，并不是主要是獲取新聞和知識(shí)。因此，廣播在節(jié)目的設(shè)置和內(nèi)容的選擇上要充分認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，注重節(jié)目的娛樂(lè)性和生活化，找到新聞節(jié)目和其他節(jié)目新的平衡點(diǎn)，根據(jù)聽(tīng)眾和市場(chǎng)的需求找到新的平衡點(diǎn)。除此之外，調(diào)查結(jié)果顯示人們主要聽(tīng)廣播的形式是開(kāi)車(chē)時(shí)收聽(tīng)車(chē)載廣播收聽(tīng)節(jié)目，既然

42、受眾普遍有這樣的需求，那么廣播的發(fā)展就要更多的從這個(gè)方面出發(fā)，在發(fā)展的道路上保持頭腦清醒和積極的思考：我們的司機(jī)在開(kāi)車(chē)時(shí)更關(guān)心那些消息？或者說(shuō)駕駛員在駕車(chē)過(guò)程中更想聽(tīng)到什么樣的娛樂(lè)和放松的內(nèi)容？再者，乘客對(duì)哪些內(nèi)容更感興趣？也就是說(shuō)，在車(chē)載廣播發(fā)展的方面，要更多設(shè)身處地的為我們的駕駛者和乘車(chē)者想一想，真正從受眾的需要出發(fā)，真正做到更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和聽(tīng)覺(jué)的享受，尤其，車(chē)載廣播本身相對(duì)于其他形式的媒體，畢竟駕駛員在駕車(chē)時(shí)不可能邊看電視、看報(bào)紙、使用手機(jī)，所以車(chē)載廣播有著更大的優(yōu)勢(shì)和空間?？偟膩?lái)說(shuō)，聽(tīng)眾和市場(chǎng)的需求永遠(yuǎn)是廣播發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，因此我們要對(duì)聽(tīng)眾和市場(chǎng)的需求有一個(gè)不斷進(jìn)行的調(diào)研和與時(shí)俱進(jìn)的把握。

43、4.4 搭建、優(yōu)化平臺(tái)，增進(jìn)聽(tīng)眾與電臺(tái)互動(dòng)近年來(lái)，每年的春晚節(jié)目都會(huì)通過(guò)微信搖一搖或者微博等方式進(jìn)行互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“全民春晚”的理念。 HYPERLINK javascript:; 同樣的道理在廣播的發(fā)展中也是受用的，廣播有音樂(lè)類(lèi)節(jié)目、情感類(lèi)節(jié)目、文學(xué)類(lèi)節(jié)目、生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目、娛樂(lè)搞笑類(lèi)節(jié)目、資訊分享類(lèi)節(jié)目、新聞評(píng)說(shuō)類(lèi)節(jié)目等等，傳統(tǒng)的廣播似乎只有點(diǎn)歌和情感傾訴和解答類(lèi)的互動(dòng)，互動(dòng)的形式比較單一，并且在聽(tīng)眾看來(lái)互動(dòng)的程序也很繁瑣，總之互動(dòng)的過(guò)程存在很多問(wèn)題，導(dǎo)致聽(tīng)眾也很少有信心去積極和電臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)。因而，這樣的問(wèn)題的存在是制約廣播的發(fā)展的，據(jù)調(diào)查，現(xiàn)在更多的人更希望通過(guò)微信平臺(tái)與電臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)，所以我們

44、可以充分利用微信這一平臺(tái)本來(lái)就極高的人氣和用戶數(shù)量，例如建立微信公眾號(hào)，專業(yè)化的管理，及時(shí)積極回應(yīng)和反饋，拉近電臺(tái)與聽(tīng)眾之間的關(guān)系。同時(shí)，我們還可以以更加寬泛的眼光看待互動(dòng)的過(guò)程，不是只有情感類(lèi)和音樂(lè)類(lèi)節(jié)目才有互動(dòng)，例如娛樂(lè)搞笑、新聞評(píng)說(shuō)都可以增大互動(dòng)的力度，用不同的視角去看待同一問(wèn)題，一定會(huì)碰撞出新的火花。除此之外，凡事還要具備不同的想法和思路，微博、QQ、郵箱都不失為互動(dòng)的平臺(tái)之一。4.5 解決信任危機(jī)，優(yōu)化廣播環(huán)境我相信聽(tīng)廣播的人都有聽(tīng)到過(guò)低俗的醫(yī)藥類(lèi)廣告等質(zhì)量較差的電臺(tái)節(jié)目。隨著人們學(xué)歷的提高、素質(zhì)的提升以及科學(xué)觀念的日益普及，有些拙劣的廣告在聽(tīng)眾的眼里很容易就被拆穿了。據(jù)統(tǒng)計(jì)，50%

45、以上的聽(tīng)眾對(duì)廣播平臺(tái)的咨詢或廣告持懷疑態(tài)度，這是因?yàn)椴糠謴V播媒體自我定位含糊，各個(gè)地方電臺(tái)同質(zhì)化嚴(yán)重， HYPERLINK javascript:; 聽(tīng)眾不在信任廣播媒體，從而導(dǎo)致目前廣播媒體在其他的傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勢(shì)較小，加上網(wǎng)絡(luò)媒體為主的新媒體沖擊，使得廣播媒體的發(fā)展速度越來(lái)越緩慢。所以，必須要肅清和優(yōu)化廣播環(huán)境，重弄建立起聽(tīng)眾對(duì)電臺(tái)信任，“行成于思?xì)в陔S”，這是一個(gè)漫長(zhǎng)而又任重道遠(yuǎn)的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中剛播媒體一定要有一個(gè)清晰的定位，制作精美的節(jié)目，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的節(jié)目和初心重新建立聽(tīng)眾對(duì)廣播電臺(tái)的信任。4.6 在制作節(jié)目過(guò)程中，巧妙避開(kāi)雷區(qū)據(jù)統(tǒng)計(jì)，聽(tīng)眾最喜歡的主播類(lèi)型是幽默無(wú)厘頭，其次是溫暖治

46、愈系和親民接地氣；43%的人最不喜歡懸疑恐怖類(lèi)節(jié)目。因此，我們?cè)谥谱饕粋€(gè)廣告節(jié)目時(shí)要注意避開(kāi)雷區(qū)，不要輕易選用節(jié)操無(wú)下限的主播，避免大量出現(xiàn)懸疑恐怖類(lèi)節(jié)目。像這樣的雷區(qū)在廣播發(fā)展的過(guò)程中有很多，因此我們要學(xué)會(huì)觀察和統(tǒng)計(jì)，敏銳的感知發(fā)展道路上的誤區(qū)和絆腳石，不要誤入歧途。結(jié) 論隨著時(shí)代的發(fā)展新的事物逐漸產(chǎn)生，舊的事物逐漸走向消亡。這是發(fā)展不變的終極奧義。對(duì)于傳統(tǒng)的廣播來(lái)說(shuō)經(jīng)歷從產(chǎn)生到成為社會(huì)主流媒體再到逐漸被新媒體和互聯(lián)網(wǎng)所取代，但在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中廣播依然存在、沒(méi)有完全成為歷史的淘汰品，說(shuō)明其現(xiàn)階段存在的價(jià)值和廣播自身的獨(dú)特性與不可替代性。新媒體環(huán)境下，我們的廣播發(fā)展面領(lǐng)著更多的機(jī)遇，例如：（

47、一）新媒體時(shí)代下，頻率資源限制被逐漸打破（二）新媒體時(shí)代下，二次傳播的影響力增強(qiáng)（三）新媒體時(shí)代下窄播化的發(fā)展趨勢(shì)（四）人們主要用手機(jī)和車(chē)載廣播收聽(tīng)各種節(jié)目（五）大多數(shù)人更傾向于通過(guò)微信與電臺(tái)互動(dòng)，優(yōu)化互動(dòng)途（七）聽(tīng)眾最容易被吸引的是內(nèi)容，其次是主播的聲音（八）聽(tīng)眾最喜歡的主播類(lèi)型是幽默無(wú)厘頭，其次是溫暖治愈系和親民接地氣（九）聽(tīng)眾更愿意聽(tīng)到音樂(lè)類(lèi)節(jié)目，最不喜歡懸疑恐怖類(lèi)節(jié)目除此之外，廣播發(fā)展的困難和挑戰(zhàn)也不可小覷，例如：（一）競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境更加激烈（二）傳統(tǒng)廣播的運(yùn)營(yíng)方式逐漸僵化（三）越來(lái)越多的人對(duì)廣播持無(wú)所謂的態(tài)度（四）人們聽(tīng)廣播的頻率不高（五）聽(tīng)眾和廣播電臺(tái)之間缺乏互動(dòng)（六）聽(tīng)眾對(duì)廣播平臺(tái)的咨

48、詢或廣告持懷疑態(tài)度（七）超過(guò)半數(shù)的人聽(tīng)廣播的時(shí)間相對(duì)不固定（八）電臺(tái)APP相對(duì)比較單一，并且缺少獨(dú)特的定位和理念（九）大部分人收聽(tīng)廣播的動(dòng)機(jī)是休閑娛樂(lè)和消磨時(shí)間 HYPERLINK javascript:; 發(fā)展的實(shí)質(zhì)在于更好的發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、分析問(wèn)題和解決問(wèn)題，對(duì)于新媒體時(shí)代下廣播發(fā)展面臨的問(wèn)題、存在的挑戰(zhàn)，論文從各方面提出切實(shí)可行的策略和建議，真正從實(shí)處思考和推動(dòng)廣播事業(yè)的發(fā)展，具體方法有例如，豐富節(jié)目，吸引更多的聽(tīng)眾；加強(qiáng)宣傳，擴(kuò)大廣播影響力；聽(tīng)眾和市場(chǎng)的需求永遠(yuǎn)是廣播發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)；搭建、優(yōu)化平臺(tái)，增進(jìn)聽(tīng)眾與電臺(tái)互動(dòng)；解決信任危機(jī)，優(yōu)化廣播環(huán)境；在制作節(jié)目過(guò)程中，巧妙避開(kāi)雷區(qū)等。推動(dòng)廣播事業(yè)在

49、新媒體時(shí)代中走向新格局。參考文獻(xiàn)1 燕宇. 新媒體時(shí)代廣播的發(fā)展研究D.山西師范大學(xué),2016.2王志偉. 新媒體時(shí)代廣播電視面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)探析J. 新聞研究導(dǎo)刊,2016,(23):132.3沈正賦. 新媒體時(shí)代廣播的生存困境、發(fā)展機(jī)遇及其實(shí)現(xiàn)路徑J. 中國(guó)廣播,2016,(07):34-39.4張磊. 全媒體時(shí)代廣播電視新聞節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇J. 新聞研究導(dǎo)刊,2016,(11):158.5王安. 智能媒體時(shí)代下我國(guó)傳媒行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)J. 新媒體研究,2016,(10):70+88.6夏囡囡. 芻議移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播電視發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)J. 新聞研究導(dǎo)刊,2016,(03):87.7盧慧琳. 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播媒體面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)J. 新聞傳播,2015,(11):64.8王求. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)J. 中國(guó)廣播電視學(xué)刊,2014,(02):34-35.