博農(nóng)移動(dòng)商務(wù)有限責(zé)任公司-創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書

1、 PAGE PAGE 94 創(chuàng)業(yè)計(jì)計(jì)劃書參賽類別：研究報(bào)報(bào)告類 目 錄TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc289245639 1.執(zhí)行總總結(jié) PAGEREF _Toc289245639 h 1 HYPERLINK l _Toc289245640 1.1公司司簡述 PAGEREF _Toc289245640 h 1 HYPERLINK l _Toc289245641 1.2項(xiàng)目目簡介 PAGEREF _Toc289245641 h 2 HYPERLINK l _Toc289245642 1.3收入入來源 PAGEREF _Toc289245642 h 3 HYPERL

2、INK l _Toc289245643 1.4投資資與財(cái)務(wù)務(wù) PAGEREF _Toc289245643 h 3 HYPERLINK l _Toc289245644 1.5組織織與人力力資源 PAGEREF _Toc289245644 h 3 HYPERLINK l _Toc289245645 2.項(xiàng)目分分析 PAGEREF _Toc289245645 h 4 HYPERLINK l _Toc289245646 2.1項(xiàng)目目可行性性分析 PAGEREF _Toc289245646 h 4 HYPERLINK l _Toc289245647 2.2宏觀觀環(huán)境分分析 PAGEREF _Toc289

3、245647 h 4 HYPERLINK l _Toc289245648 2.3農(nóng)業(yè)業(yè)移動(dòng)電電子商務(wù)務(wù)建設(shè)必必要性分分析 PAGEREF _Toc289245648 h 5 HYPERLINK l _Toc289245649 2.3.11農(nóng)產(chǎn)品品流通體體系不健健全 PAGEREF _Toc289245649 h 5 HYPERLINK l _Toc289245650 2.3.22農(nóng)資流流通體制制不完善善 PAGEREF _Toc289245650 h 7 HYPERLINK l _Toc289245651 2.3.33農(nóng)村服服務(wù)體系系薄弱 PAGEREF _Toc289245651 h 7 H

4、YPERLINK l _Toc289245652 3.市場分分析 PAGEREF _Toc289245652 h 8 HYPERLINK l _Toc289245653 3.1農(nóng)業(yè)業(yè)市場現(xiàn)現(xiàn)狀 PAGEREF _Toc289245653 h 8 HYPERLINK l _Toc289245654 3.22農(nóng)業(yè)信信息化發(fā)發(fā)展現(xiàn)狀狀分析 PAGEREF _Toc289245654 h 9 HYPERLINK l _Toc289245655 3.2.11農(nóng)業(yè)信信息化測測度分析析 PAGEREF _Toc289245655 h 10 HYPERLINK l _Toc289245656 3.2.22農(nóng)業(yè)

5、信信息化面面臨問題題分析 PAGEREF _Toc289245656 h 11 HYPERLINK l _Toc289245657 3.3移動(dòng)動(dòng)信息平平臺搭建建分析 PAGEREF _Toc289245657 h 13 HYPERLINK l _Toc289245658 3.3.11搭建手手機(jī)通信信平臺，推推進(jìn)農(nóng)業(yè)業(yè)信息化化 PAGEREF _Toc289245658 h 13 HYPERLINK l _Toc289245659 3.3.22解決農(nóng)農(nóng)民獲取取信息難難問題 PAGEREF _Toc289245659 h 13 HYPERLINK l _Toc289245660 3.3.33消除“

6、買難”和“賣難”現(xiàn)象 PAGEREF _Toc289245660 h 14 HYPERLINK l _Toc289245661 3.4市場場前景分分析 PAGEREF _Toc289245661 h 14 HYPERLINK l _Toc289245662 3.5農(nóng)村村手機(jī)市市場現(xiàn)狀狀和前景景分析 PAGEREF _Toc289245662 h 15 HYPERLINK l _Toc289245663 3.6農(nóng)村村手機(jī)普普及率分分析 PAGEREF _Toc289245663 h 15 HYPERLINK l _Toc289245664 3.6.11手機(jī)價(jià)價(jià)格調(diào)查查 PAGEREF _Toc2

7、89245664 h 15 HYPERLINK l _Toc289245665 3.6.22農(nóng)村手手機(jī)使用用情況調(diào)調(diào)查 PAGEREF _Toc289245665 h 16 HYPERLINK l _Toc289245666 3.6.33農(nóng)村手手機(jī)普及及率調(diào)查查 PAGEREF _Toc289245666 h 16 HYPERLINK l _Toc289245667 3.7農(nóng)業(yè)業(yè)移動(dòng)商商務(wù)展望望 PAGEREF _Toc289245667 h 17 HYPERLINK l _Toc289245668 4.競爭分分析 PAGEREF _Toc289245668 h 17 HYPERLINK l

8、_Toc289245669 4.1SWWOT分分析 PAGEREF _Toc289245669 h 17 HYPERLINK l _Toc289245670 4.1.11優(yōu)勢（SStreengtth） PAGEREF _Toc289245670 h 18 HYPERLINK l _Toc289245671 4.1.22劣勢（WWeakknesss） PAGEREF _Toc289245671 h 20 HYPERLINK l _Toc289245672 4.1.33機(jī)會（OOppoortuunitty） PAGEREF _Toc289245672 h 20 HYPERLINK l _Toc28

9、9245673 4.1.44威脅（TThreeatss） PAGEREF _Toc289245673 h 21 HYPERLINK l _Toc289245674 4.2五力力模型分分析 PAGEREF _Toc289245674 h 21 HYPERLINK l _Toc289245675 4.2.11同行業(yè)業(yè)競爭及及應(yīng)對 PAGEREF _Toc289245675 h 22 HYPERLINK l _Tocc289924556766 4.22.2潛潛在競爭爭者及應(yīng)應(yīng)對 PAGEREF _Toc289245676 h 22 HYPERLINK l _Toc289245677 4.2.33替代

10、產(chǎn)產(chǎn)品及應(yīng)應(yīng)對 PAGEREF _Toc289245677 h 23 HYPERLINK l _Toc289245678 5.市場營營銷 PAGEREF _Toc289245678 h 24 HYPERLINK l _Toc289245679 5.1營銷銷理念 PAGEREF _Toc289245679 h 24 HYPERLINK l _Toc289245680 5.2營銷銷組合 PAGEREF _Toc289245680 h 24 HYPERLINK l _Toc289245681 5.2.11產(chǎn)品策策略 PAGEREF _Toc289245681 h 25 HYPERLINK l _To

11、c289245682 5.2.22渠道策策略 PAGEREF _Toc289245682 h 25 HYPERLINK l _Toc289245683 5.2.33價(jià)格策策略 PAGEREF _Toc289245683 h 25 HYPERLINK l _Toc289245684 5.2.44促銷策策略 PAGEREF _Toc289245684 h 26 HYPERLINK l _Toc289245685 6.平臺建建設(shè)和管管理 PAGEREF _Toc289245685 h 29 HYPERLINK l _TToc228922456686 6.11基礎(chǔ)建建設(shè) PAGEREF _Toc289

12、245686 h 29 HYPERLINK l _Toc289245687 6.1.11平臺名名稱 PAGEREF _Toc289245687 h 29 HYPERLINK l _Toc289245688 6.1.22平臺主主題 PAGEREF _Toc289245688 h 29 HYPERLINK l _Toc289245689 6.1.33平臺宣宣傳語 PAGEREF _Toc289245689 h 29 HYPERLINK l _Toc289245690 6.1.44平臺客客戶定位位 PAGEREF _Toc289245690 h 29 HYPERLINK l _Toc28924569

13、2 6.1.55平臺服服務(wù)設(shè)計(jì)計(jì) PAGEREF _Toc289245692 h 30 HYPERLINK l _Toc289245693 6.1.66平臺運(yùn)運(yùn)營 PAGEREF _Toc289245693 h 33 HYPERLINK l _Toc289245694 6.1.77平臺商商務(wù)管理理系統(tǒng) PAGEREF _Toc289245694 h 34 HYPERLINK l _Toc289245695 6.1.88平臺安安全體系系 PAGEREF _Toc289245695 h 35 HYPERLINK l _Toc289245696 6.2平臺臺特色 PAGEREF _Toc289245

14、696 h 37 HYPERLINK l _Toc289245697 6.3盈利利模式 PAGEREF _Toc289245697 h 38 HYPERLINK l _Toc289245698 7.投資分分析 PAGEREF _Toc289245698 h 40 HYPERLINK l _Toc289245699 7.1股本本結(jié)構(gòu)與與規(guī)模 PAGEREF _Toc289245699 h 40 HYPERLINK l _Toc289245700 7.1.11股本結(jié)結(jié)構(gòu) PAGEREF _Toc289245700 h 40 HYPERLINK l _Toc289245701 7.1.22融資渠渠道

15、 PAGEREF _Toc289245701 h 40 HYPERLINK l _Toc289245702 7.1.33資金用用途 PAGEREF _Toc289245702 h 41 HYPERLINK l _Toc289245703 7.2公司司成立初初期資金金的運(yùn)用用 PAGEREF _Toc289245703 h 41 HYPERLINK l _Toc289245704 7.3投資資營業(yè)現(xiàn)現(xiàn)金流量量預(yù)測 PAGEREF _Toc289245704 h 41 HYPERLINK l _Toc289245705 7.3.11前五年年銷售收收入預(yù)測測 PAGEREF _Toc28924570

16、5 h 42 HYPERLINK l _Toc289245706 7.3.22未來5年費(fèi)用用預(yù)測 PAGEREF _Toc289245706 h 42 HYPERLINK l _Toc289245707 7.3.33投資現(xiàn)現(xiàn)金流量量表 PAGEREF _Toc289245707 h 43 HYPERLINK l _Toc289245708 7.4投資資收益與與風(fēng)險(xiǎn)分分析 PAGEREF _Toc289245708 h 45 HYPERLINK l _Toc289245709 7.4.11靜態(tài)指指標(biāo) PAGEREF _Toc289245709 h 45 HYPERLINK l _Toc28924

17、5710 7.4.22動(dòng)態(tài)指指標(biāo) PAGEREF _Toc289245710 h 46 HYPERLINK l _Toc289245711 7.5財(cái)務(wù)務(wù)報(bào)表 PAGEREF _Toc289245711 h 47 HYPERLINK l _Toc289245712 7.5.11重要假假設(shè) PAGEREF _Toc289245712 h 47 HYPERLINK l _Toc289245713 7.5.22利潤及及利潤分分配表 PAGEREF _Toc289245713 h 47 HYPERLINK l _Toc289245714 7.5.33現(xiàn)金流流量表 PAGEREF _Toc28924571

18、4 h 48 HYPERLINK l _Toc289245715 7.5.44資產(chǎn)負(fù)負(fù)債表 PAGEREF _Toc289245715 h 50 HYPERLINK l _Toc289245716 7.6會計(jì)計(jì)報(bào)表重重要數(shù)據(jù)據(jù)提示 PAGEREF _Toc289245716 h 51 HYPERLINK l _Toc289245717 8.風(fēng)險(xiǎn)分分析 PAGEREF _Toc289245717 h 52 HYPERLINK l _Toc289245718 8.1財(cái)務(wù)務(wù)分析 PAGEREF _Toc289245718 h 52 HYPERLINK l _Toc289245719 8.1.11風(fēng)險(xiǎn)

19、分分析 PAGEREF _Toc289245719 h 52 HYPERLINK l _Toc289245720 8.1.22對策 PAGEREF _Toc289245720 h 52 HYPERLINK l _Toc289245721 8.2市場場風(fēng)險(xiǎn) PAGEREF _Toc289245721 h 52 HYPERLINK l _Toc289245722 8.2.11風(fēng)險(xiǎn)分分析 PAGEREF _Toc289245722 h 52 HYPERLINK l _Toc289245723 8.2.22對策 PAGEREF _Toc289245723 h 53 HYPERLINK l _Toc28

20、9245724 8.3管理理風(fēng)險(xiǎn) PAGEREF _Toc289245724 h 53 HYPERLINK l _Toc289245725 8.3.11風(fēng)險(xiǎn)分分析 PAGEREF _Toc289245725 h 53 HYPERLINK l _Toc289245726 8.3.22對策 PAGEREF _Toc289245726 h 54 HYPERLINK l _Toc289245727 8.4風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)退出 PAGEREF _Toc289245727 h 54 HYPERLINK l _Toc289245728 9.公司介介紹 PAGEREF _Toc289245728 h 56 HYPERL

21、INK l _Toc289245729 9.1公司司概述 PAGEREF _Toc289245729 h 56 HYPERLINK l _Toc288924457330 9.22公司性性質(zhì) PAGEREF _Toc289245730 h 57 HYPERLINK l _Toc289245731 9.3公司司宗旨 PAGEREF _Toc289245731 h 57 HYPERLINK l _Toc289245732 9.4公司司戰(zhàn)略 PAGEREF _Toc289245732 h 57 HYPERLINK l _Toc289245733 9.4.11總體戰(zhàn)戰(zhàn)略 PAGEREF _Toc2892

22、45733 h 57 HYPERLINK l _Toc289245734 9.4.22發(fā)展戰(zhàn)戰(zhàn)略 PAGEREF _Toc289245734 h 57 HYPERLINK l _Toc289245735 9.5公司司目標(biāo) PAGEREF _Toc289245735 h 58 HYPERLINK l _Toc289245736 9.6公司司使命 PAGEREF _Toc289245736 h 58 HYPERLINK l _Toc289245737 9.7公司司文化 PAGEREF _Toc289245737 h 59 HYPERLINK l _Toc289245738 9.8組織織形式 PAG

23、EREF _Toc289245738 h 59 HYPERLINK l _Toc289245739 9.9公司司優(yōu)勢與與特色 PAGEREF _Toc289245739 h 61 HYPERLINK l _Toc289245740 10.附件件 PAGEREF _Toc289245740 h 62 HYPERLINK l _Toc289245741 10.1關(guān)關(guān)于農(nóng)業(yè)業(yè)服務(wù)體體系的調(diào)調(diào)查問卷卷 PAGEREF _Toc289245741 h 62 HYPERLINK l _Toc289245742 10.2問問卷結(jié)果果統(tǒng)計(jì) PAGEREF _Toc289245742 h 63 1.執(zhí)行行總結(jié)“

24、三農(nóng)”問問題一直直是社會會各界關(guān)關(guān)注的熱熱點(diǎn)，在在工業(yè)化化、城鎮(zhèn)鎮(zhèn)化深入入發(fā)展中中同步推推進(jìn)農(nóng)業(yè)業(yè)現(xiàn)代化化，是“十二五五”時(shí)期的的一項(xiàng)重重大任務(wù)務(wù)。在電電子商務(wù)務(wù)逐漸普普及的今今天，傳傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)業(yè)正在面面臨著巨巨大的挑挑戰(zhàn)。新新型農(nóng)業(yè)業(yè)既要求求農(nóng)民倡倡導(dǎo)“科教興興農(nóng)”理念，運(yùn)運(yùn)用農(nóng)業(yè)業(yè)生產(chǎn)新新技術(shù)，提提高農(nóng)業(yè)業(yè)生產(chǎn)效效率，又又要考慮慮農(nóng)產(chǎn)品品銷售模模式的變變革，利利用移動(dòng)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技技術(shù)，借借助移動(dòng)動(dòng)電子商商務(wù)的模模式，尋尋求農(nóng)業(yè)業(yè)發(fā)展的的新模式式，構(gòu)建建與時(shí)俱俱進(jìn)的手手機(jī)農(nóng)業(yè)業(yè)信息體體系，協(xié)協(xié)助農(nóng)業(yè)業(yè)的產(chǎn)業(yè)業(yè)化經(jīng)營營和現(xiàn)代代化建設(shè)設(shè)，讓農(nóng)農(nóng)民真正正實(shí)現(xiàn)自自力更生生，走上上致富的的道路。1.1公司司

25、簡述博農(nóng)移動(dòng)商商務(wù)有限限責(zé)任公公司是一一家以“扶農(nóng)”為宗旨，通通過采集集、加工工、處理理各類農(nóng)農(nóng)業(yè)及農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品市市場信息息，構(gòu)建建移動(dòng)商商務(wù)平臺臺，并通通過手機(jī)機(jī)報(bào)的形形式及時(shí)向用戶戶發(fā)送產(chǎn)產(chǎn)品需求求信息的的信息服服務(wù)公司司。公司服務(wù)務(wù)對象不不單單僅僅是農(nóng)民民，而是是以整條條農(nóng)業(yè)商商務(wù)鏈為為服務(wù)對對象，包包括農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)者、農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品加加工企業(yè)業(yè)、銷售售者、消消費(fèi)者和和農(nóng)業(yè)投投資商。通過本移動(dòng)商務(wù)平臺用戶不僅可以最快地得到信息，而且可以得到自己最想獲取的信息。通過互動(dòng)反饋，每位用戶不僅可以選擇不同內(nèi)容的手機(jī)報(bào)（分綜合信息版、園藝栽培版、禽畜養(yǎng)殖版、規(guī)模種植版4個(gè)版本），還可以實(shí)現(xiàn)手機(jī)報(bào)中部分模塊

26、信息的定制，真正體現(xiàn)了信息傳播的人性化和個(gè)性化。公司提供的產(chǎn)品服務(wù)項(xiàng)目如下：交易平臺: 交易平臺把把眾多的的買家和和賣家匯匯集起來來，促進(jìn)全全國性統(tǒng)統(tǒng)一移動(dòng)動(dòng)商務(wù)市市場的形形成，規(guī)規(guī)避市場場風(fēng)險(xiǎn)。首先平臺通過手機(jī)報(bào)的形式向買賣雙方提供相應(yīng)的市場參考價(jià)格，與此同時(shí)，農(nóng)民可以通過向系統(tǒng)回復(fù)信息發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)信息，銷售商、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品的購買者可通過手機(jī)向平臺發(fā)布需求信息，這樣平臺就把眾多的買家和賣家匯集起來，系統(tǒng)將會根據(jù)雙方需求對交易雙方進(jìn)行配對，提高農(nóng)產(chǎn)品交易的成功率。專家預(yù)約:介紹各農(nóng)業(yè)業(yè)專家的的擅長領(lǐng)領(lǐng)域及相相關(guān)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)，農(nóng)戶戶可直接接通過回回復(fù)信息息與專家家進(jìn)行一一對一的的交流，解答

27、農(nóng)業(yè)方面的疑難問題，并可回復(fù)相應(yīng)信息使用專家預(yù)約服務(wù)，邀請專家進(jìn)行實(shí)地技術(shù)指導(dǎo)，讓技術(shù)直達(dá)終端，推動(dòng)良性循環(huán)，也可邀請專家對遇到的農(nóng)業(yè)問題進(jìn)行現(xiàn)場診斷。投資平臺：通過博農(nóng)移移動(dòng)商務(wù)務(wù)平臺可發(fā)布農(nóng)農(nóng)民需要要投資的的農(nóng)業(yè)項(xiàng)項(xiàng)目及投投資商的的投資意意愿，幫助農(nóng)農(nóng)民招商商引資，為為投資商商提供好好的農(nóng)業(yè)業(yè)投資項(xiàng)項(xiàng)目，實(shí)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)業(yè)資本效益最最大化。農(nóng)業(yè)資訊：此欄目包括括農(nóng)業(yè)科科普、涉農(nóng)要要文、天氣預(yù)預(yù)報(bào)三部部分內(nèi)容容。農(nóng)業(yè)科普主主要提供供與農(nóng)業(yè)業(yè)相關(guān)的的科普知知識，涉涉農(nóng)要文文提供國國家及地地方頒布布的重大大涉農(nóng)政政策法規(guī)規(guī)及新聞聞，天氣預(yù)預(yù)報(bào)發(fā)布布各地區(qū)區(qū)的農(nóng)業(yè)業(yè)天氣預(yù)預(yù)報(bào)。1.2項(xiàng)目目簡介電子商務(wù)時(shí)

28、時(shí)代已經(jīng)經(jīng)來臨，移動(dòng)通訊平臺的使用減少了地區(qū)差異的阻隔，大大提高了信息的傳播速度。目前寬帶網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村的普及率尚不是很高，用網(wǎng)絡(luò)終端接收農(nóng)業(yè)信息存在一定阻礙，而手機(jī)在農(nóng)村的普及率已達(dá)較高水平。隨著手機(jī)在農(nóng)村的不斷普及，農(nóng)業(yè)移動(dòng)電子商務(wù)大發(fā)展是一種必然趨勢，也將成為目前以及未來較長一段時(shí)間內(nèi)廣大農(nóng)民朋友接收農(nóng)業(yè)信息的最佳選擇?；谏鐣鞲鹘鐚Α叭r(nóng)”問題的的高度關(guān)關(guān)注，政政府也把把“三農(nóng)”問題作作為重中中之重，農(nóng)農(nóng)業(yè)的發(fā)發(fā)展、農(nóng)農(nóng)村的建建設(shè)、農(nóng)農(nóng)民的致致富都需需要了解解新信息息，引進(jìn)進(jìn)新技術(shù)術(shù)，開辟辟新的銷銷售渠道道。結(jié)合合時(shí)代的的特征，順順應(yīng)國家家政府對對農(nóng)民的的大力扶扶持，響響應(yīng)國家家“扶農(nóng)富

29、富農(nóng)”的號召召，博農(nóng)農(nóng)移動(dòng)商商務(wù)有限限責(zé)任公司司應(yīng)運(yùn)而而生。本本移動(dòng)商商務(wù)平臺臺面向全全國大眾眾，切實(shí)實(shí)以農(nóng)業(yè)業(yè)信息服服務(wù)體系系的建立立為出發(fā)發(fā)點(diǎn)。本本公司以以移動(dòng)商商務(wù)平臺臺的形式式，采用用漸進(jìn)式式市場開開發(fā)戰(zhàn)略略，主要要為用戶戶提供一一個(gè)傳播播農(nóng)業(yè)知知識、農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品交交易信息息、農(nóng)業(yè)業(yè)培訓(xùn)、農(nóng)農(nóng)業(yè)咨詢詢服務(wù)等等相關(guān)信信息，實(shí)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品交易易的綜合合性移動(dòng)動(dòng)電子商商務(wù)平臺臺，通過過在農(nóng)村村手機(jī)比比較普及及地區(qū)性性進(jìn)行推推廣運(yùn)行行，逐層層擴(kuò)大規(guī)規(guī)模，樹樹立博農(nóng)農(nóng)移動(dòng)商商務(wù)品牌牌。博農(nóng)移動(dòng)商商務(wù)有限限責(zé)任公公司的構(gòu)構(gòu)建，加加上有效效的市場場營銷，必必將贏得得社會的的關(guān)注和和農(nóng)民的的支持。公司堅(jiān)持

30、社會利益和公司利益并重，在著力解決三農(nóng)問題的同時(shí)實(shí)現(xiàn)公司的價(jià)值，做到農(nóng)民、公司與政府三贏，是本公司最大的心愿。1.3收入入來源本公司的收收入主要要來源于于會員費(fèi)費(fèi)、廣告告費(fèi)、中中介費(fèi)、訂閱費(fèi)四大類。會員費(fèi)：買買家賣家家均可注注冊會員員，公司司將收取取一定的的會員費(fèi)費(fèi)。博農(nóng)農(nóng)將為會會員提供供與非會員差差異化的的服務(wù)，以此吸引更多長期客戶。廣告費(fèi)：通通過發(fā)布布廣告獲獲取收入入，廣告告平臺為為農(nóng)民、供供應(yīng)商、銷銷售商提提供了信息對對稱的機(jī)機(jī)會，公公司將從從中獲取取一定收收益。中介費(fèi)：本本平臺提提供專家家預(yù)約培培訓(xùn)、指指導(dǎo)、會診服務(wù)務(wù)，交易平平臺撮合合買家賣賣家交易易成功，公司將收取一定的中介費(fèi)。訂閱

31、費(fèi)：本本平臺和和移動(dòng)運(yùn)運(yùn)營商進(jìn)進(jìn)行合作作，對手機(jī)報(bào)報(bào)的定制制用戶收收取包月月訂閱費(fèi)費(fèi)，公司司將和移移動(dòng)運(yùn)營營商對訂閱費(fèi)進(jìn)進(jìn)行分成成，獲取取一定的的盈利。1.4投資資與財(cái)務(wù)務(wù)公司成立初初期，預(yù)預(yù)計(jì)共投投入資金金40萬萬元：公公司接受受農(nóng)業(yè)科科研機(jī)構(gòu)構(gòu)投資116萬、引引進(jìn)數(shù)家家信譽(yù)較較好的風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)投資資機(jī)構(gòu)資資金200萬元。本本項(xiàng)目中中，固定定資產(chǎn)折折舊采用用直線法法折舊，采采用貼現(xiàn)現(xiàn)率暫定定為100%，據(jù)據(jù)此預(yù)算算，本項(xiàng)目目內(nèi)含報(bào)報(bào)酬率為為43.1%，財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值（NPV）為223.3724萬元，投資回收期為2.686年，投資利潤率為21.58%，項(xiàng)目可行性高。根據(jù)對未來五年的公司經(jīng)營狀況的分析和預(yù)

32、測，公司能保持較高的利潤增長，擬從第三年的凈利潤中開始計(jì)提盈余公積。1.5組織織與人力力資源本公司貫徹徹以人為為本的管管理思想想，不斷斷提高員員工素質(zhì)質(zhì)，創(chuàng)造造公開、公公正、透透明的良良好工作作氛圍，為為員工成成長提供供發(fā)展空空間和機(jī)機(jī)制保障障。我們們努力打打造一支支管理有有序、制制度規(guī)范范、技術(shù)術(shù)過硬的的專業(yè)化化員工隊(duì)隊(duì)伍，使使員工與與企業(yè)在在服務(wù)社社會中共共同成長長。公司實(shí)行直直線式組組織管理理結(jié)構(gòu)和和總經(jīng)理理負(fù)責(zé)制制，下設(shè)設(shè)公關(guān)部部、人力力資源部部、營銷銷部、技技術(shù)服務(wù)務(wù)部、財(cái)財(cái)務(wù)部，并并聘請專專家顧問問，在企企業(yè)核心心價(jià)值觀觀的引導(dǎo)導(dǎo)下各部部門各司司其職，共共同進(jìn)步步。2.項(xiàng)目分分析2

33、.1項(xiàng)目目可行性性分析隨著移動(dòng)通通信網(wǎng)絡(luò)絡(luò)的普及及，移動(dòng)動(dòng)電子商商務(wù)活動(dòng)動(dòng)將逐漸廣廣泛應(yīng)用用于日常常生活和和工作中中。中國國龐大的的手機(jī)用用戶人群群和手機(jī)機(jī)用戶的的高速度度增長為為移動(dòng)電電子商務(wù)務(wù)的推廣廣提供了了很好的的基礎(chǔ)，無無論是政政府還是是通信運(yùn)運(yùn)營商、設(shè)設(shè)備制造造企業(yè)、金金融機(jī)構(gòu)構(gòu)都更加加重視移移動(dòng)電子子商務(wù)的的研究與與應(yīng)用。近年來，由由于手機(jī)機(jī)普及率率不斷提提高，移移動(dòng)通信信和電子子商務(wù)相相結(jié)合的的研發(fā)與與應(yīng)用已已廣泛開開展，并并投入到到實(shí)際應(yīng)應(yīng)用中。人人們可以以通過手手機(jī)移動(dòng)動(dòng)通信的方式式了解交交通工具具的班次次、查閱閱影院的的放映內(nèi)內(nèi)容和售售票情況況、了解解自己銀銀行的賬賬戶信息

34、息、查詢詢股票變變動(dòng)信息息，甚至至可以根根據(jù)手機(jī)機(jī)屏幕上上顯示的的影院座座位圖來來選擇座座位、完完成資金金轉(zhuǎn)賬、網(wǎng)網(wǎng)上股票票交易等等電子支支付行為為。外出出旅游的的人可以以通過手手機(jī)短信信方式預(yù)預(yù)定手機(jī)機(jī)服務(wù)內(nèi)內(nèi)容，有有關(guān)信息息被自動(dòng)動(dòng)輸入專專用監(jiān)控控系統(tǒng)后后，用戶戶就能在在預(yù)定日日期內(nèi)收收到指定定目的地地的天氣氣預(yù)報(bào)，精精確度可可達(dá)1公公里范圍圍之內(nèi)和和降雨前前1小時(shí)時(shí)。手機(jī)的廣泛泛使用不不僅僅局局限于城城市居民民，更惠惠及著億億萬農(nóng)民民。在社社會經(jīng)濟(jì)濟(jì)飛速發(fā)發(fā)展和國國家大力力扶農(nóng)政政策的今今天，21世紀(jì)農(nóng)農(nóng)民的生生活水平平更是穩(wěn)穩(wěn)步提高高。信息息化程度度如芝麻麻開花節(jié)節(jié)節(jié)高的的今天，農(nóng)農(nóng)民

35、更在在乎溝通通和聯(lián)系的方便，于于是出現(xiàn)現(xiàn)了用手手機(jī)拆座座機(jī)的現(xiàn)現(xiàn)象。如如今，使使用手機(jī)機(jī)的農(nóng)民民數(shù)量穩(wěn)步步攀升，有有的農(nóng)村村手機(jī)普普及率已已將近人人手一機(jī)。與此此同時(shí)，大大部分農(nóng)農(nóng)民不僅僅利用了了手機(jī)打打電話的的最基本本功能，更更是通過過彩信手機(jī)機(jī)報(bào)、短短信了解解外部世世界的變變化，手手機(jī)在農(nóng)農(nóng)民生活活中發(fā)揮揮著巨大大作用。因此，利利用手機(jī)機(jī)移動(dòng)通通訊平臺臺，采用用手機(jī)報(bào)報(bào)的形式式為農(nóng)民民提供生生產(chǎn)和生活訊訊息，具具有很大大的潛在在市場。2.2宏觀觀環(huán)境分分析近年來移動(dòng)動(dòng)電子商商務(wù)政策策支持體體系不斷斷完善，國家相相關(guān)政府府部門從從產(chǎn)業(yè)技技術(shù)革命命的戰(zhàn)略略高度來來對待移移動(dòng)電子子商務(wù)的的發(fā)展，

36、積積極建立立和完善善了一整套套扶持移移動(dòng)電子子商務(wù)應(yīng)應(yīng)用的稅稅收政策策支持體體系。主主要內(nèi)容容包括： 明確樹樹立為移移動(dòng)電子子商務(wù)提提供稅收收優(yōu)惠的的政策導(dǎo)導(dǎo)向。移移動(dòng)電子子商務(wù)目目前還處處于發(fā)展展的起步步階段，各各類資源源非常匱匱乏，特特別需要要政策扶扶持，對對移動(dòng)商商務(wù)供應(yīng)應(yīng)商的各各類活動(dòng)動(dòng)提供寬寬松的政政策環(huán)境境，這對于促促進(jìn)這一一產(chǎn)業(yè)的的發(fā)展，加加快產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈的形形成具有有重要的的意義。 為移動(dòng)動(dòng)電子商商務(wù)配套套關(guān)鍵產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)發(fā)展提供供寬松的的稅收優(yōu)優(yōu)惠政策策。為開開展移動(dòng)動(dòng)電子商商務(wù)的企企業(yè)建立立完整有有效的稅稅收政策策支持平平臺。具具體內(nèi)容容如下：對于開展展移動(dòng)電電子商務(wù)務(wù)的企業(yè)業(yè)，

37、在其其經(jīng)營期期的前110年，在在流轉(zhuǎn)稅稅方面采采取低稅稅率或者者零稅率率優(yōu)惠。允許相關(guān)關(guān)產(chǎn)業(yè)的的市場、技技術(shù)、標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)等研研發(fā)經(jīng)費(fèi)費(fèi)按1550%2000%進(jìn)行行稅前抵抵扣；對對于用于于產(chǎn)品和和服務(wù)升升級換代代發(fā)生的的費(fèi)用，允允許按照照1500%2200%進(jìn)行稅稅前抵扣扣。允許許移動(dòng)電電子商務(wù)務(wù)企業(yè)按按照年度度銷售收收入的11%計(jì)提提技術(shù)更更新風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)準(zhǔn)備金金。對于移動(dòng)動(dòng)電子商商務(wù)相關(guān)關(guān)技術(shù)的的轉(zhuǎn)讓、培培訓(xùn)、咨咨詢、服服務(wù)和承承包所取取得的收收入免征征所得稅稅。對于為移移動(dòng)電子子商務(wù)提提供金融融服務(wù)和和融資的的所得，在在流轉(zhuǎn)稅稅方面提提供零稅稅率或者者較低稅稅率的稅稅收優(yōu)惠惠，在所所得稅方方面免除除

38、征收110年。對于為發(fā)發(fā)展移動(dòng)動(dòng)電子商商務(wù)購進(jìn)進(jìn)的設(shè)備備，允許許以加速速折舊的的方式提提取折舊舊。對于為發(fā)發(fā)展移動(dòng)動(dòng)電子商商務(wù)開展展的教育育培訓(xùn)和和市場推推廣費(fèi)用用，允許許按照實(shí)實(shí)際發(fā)生生金額進(jìn)進(jìn)行稅前前抵扣。在辦稅程程序方面面，對開開展移動(dòng)動(dòng)電子商商務(wù)提供供便利服服務(wù)，可可以比照照高新技技術(shù)企業(yè)業(yè)的優(yōu)惠惠待遇辦辦理。2.3農(nóng)業(yè)業(yè)移動(dòng)電電子商務(wù)務(wù)建設(shè)必必要性分分析2.3.11農(nóng)產(chǎn)品品流通體體系不健健全長期以來，農(nóng)業(yè)生生產(chǎn)領(lǐng)域域內(nèi)存在在農(nóng)產(chǎn)品品品種不不多、產(chǎn)產(chǎn)量和質(zhì)質(zhì)量不高高、效益益不佳、農(nóng)農(nóng)民增收收普遍難難等問題題。究其其原因，很重要要的一點(diǎn)點(diǎn)是與現(xiàn)現(xiàn)時(shí)農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品流通通體系不不健全有有著密切切關(guān)

39、系。農(nóng)產(chǎn)品流通通體系就就是用現(xiàn)現(xiàn)代高新新技術(shù)武武裝，采取現(xiàn)現(xiàn)代組織織方式，服務(wù)農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品全全球流通通的重要要平臺，以解決決農(nóng)產(chǎn)品品生產(chǎn)、銷銷售過程程中涉及及市場和和信息、中中介組織織和龍頭頭企業(yè)、科科技推廣廣和應(yīng)用用、農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品加工工、包裝裝和經(jīng)營營，以及市市場檢測測和檢疫疫等系列列問題為為己任，是農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品物流流、信息息流和流流通服務(wù)務(wù)的統(tǒng)一一體。這一平臺即即為農(nóng)業(yè)業(yè)電子商商務(wù)平臺臺。目前前，由于信信息化手手段的缺缺乏以及及電子商商務(wù)模式式尚未形形成，傳統(tǒng)的的農(nóng)產(chǎn)品品流通方方式仍處處在比較較低的水水平上。在在農(nóng)產(chǎn)品品流通過過程中，農(nóng)產(chǎn)品品從農(nóng)戶戶到消費(fèi)費(fèi)者手中中，需要經(jīng)經(jīng)過不少少環(huán)節(jié)，農(nóng)產(chǎn)品品生產(chǎn)

40、者者和消費(fèi)費(fèi)者都滿滿意度低低，生產(chǎn)產(chǎn)者嫌收收購價(jià)太太低，消費(fèi)者者嫌零售售價(jià)太高高，而農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品大宗宗流通環(huán)環(huán)節(jié)利潤潤空間很很大。由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)發(fā)展，傳統(tǒng)的的貿(mào)易形形式已不不能適應(yīng)應(yīng)社會經(jīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展展的需要要。要把把農(nóng)業(yè)優(yōu)優(yōu)勢變?yōu)闉楫a(chǎn)業(yè)優(yōu)優(yōu)勢，必須有有信息化化理念，運(yùn)用電電子商務(wù)務(wù)手段建建立流通通平臺，為農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品交易易發(fā)展的的新鮮活活力，在在農(nóng)業(yè)生生產(chǎn)中整整個(gè)農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品的生生產(chǎn)流程程都貫穿穿著農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品信息息的流動(dòng)動(dòng)（如圖1所示）。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)或農(nóng)戶農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)或農(nóng)戶各農(nóng)資供應(yīng)部門農(nóng)產(chǎn)品流通或加工企業(yè)（市場）農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺反饋信息提供咨詢信息圖1 農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品信息息流通示示意圖2.3.22農(nóng)資流通通體

41、制不不完善各農(nóng)資供應(yīng)應(yīng)部門提提供科技技、咨詢詢信息給給農(nóng)戶與與農(nóng)業(yè)生生產(chǎn)企業(yè)業(yè)，指導(dǎo)他他們的農(nóng)農(nóng)業(yè)活動(dòng)動(dòng)，同時(shí)及及時(shí)接受受由農(nóng)戶戶與生產(chǎn)產(chǎn)企業(yè)反反饋回來來的實(shí)踐踐信息，作為制制定宏觀觀規(guī)劃的的依據(jù)；農(nóng)業(yè)生生產(chǎn)企業(yè)業(yè)與農(nóng)戶戶得到咨咨詢信息息以后，進(jìn)行實(shí)實(shí)際生產(chǎn)產(chǎn)與勞作作，根據(jù)農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品市市場與加加工企業(yè)業(yè)提供的的需求信信息，為其提提供農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品信息息；同時(shí)，各農(nóng)資資部門還還擔(dān)當(dāng)著著政策調(diào)調(diào)控農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品市場場，以及從從農(nóng)產(chǎn)品品市場收收集信息息的任務(wù)務(wù)。由此此可知，信息的的流通，及時(shí)提提供及反反饋信息息對農(nóng)業(yè)業(yè)生產(chǎn)起起著重要要的作用用，農(nóng)業(yè)商商務(wù)信息息對于農(nóng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)濟(jì)發(fā)展起起著重要要的作用用。為有有效地收

42、收集、整整理和運(yùn)運(yùn)用農(nóng)業(yè)業(yè)信息，我們必必須建立立健全農(nóng)農(nóng)業(yè)電子子商務(wù)平平臺。它它不同于于一般有有形的農(nóng)農(nóng)貿(mào)市場場，也不應(yīng)應(yīng)是一個(gè)個(gè)簡單的的商務(wù)信信息的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)，而應(yīng)該該是包含含農(nóng)業(yè)生生產(chǎn)產(chǎn)前前、產(chǎn)中中、產(chǎn)后后一系列列與農(nóng)業(yè)業(yè)生產(chǎn)相相關(guān)的商商務(wù)信息息的組織織網(wǎng)絡(luò)。 而現(xiàn)代農(nóng)資資的流通通要想突突破地域域和時(shí)間間的限制制，必須須借助信信息化下下的電子子商務(wù)模模式。隨隨著網(wǎng)絡(luò)絡(luò)信息的的普及，通通過網(wǎng)絡(luò)絡(luò)平臺為為農(nóng)業(yè)服服務(wù)的電電子商務(wù)務(wù)形式屢屢見不鮮鮮，而通通過手機(jī)機(jī)移動(dòng)電電子商務(wù)務(wù)平臺服服務(wù)的并并不常見見，并且且規(guī)模小小，專業(yè)業(yè)程度低低。博農(nóng)農(nóng)移動(dòng)商商務(wù)平臺臺正是在在科技高高速發(fā)展展的基礎(chǔ)礎(chǔ)上順應(yīng)應(yīng)農(nóng)業(yè)

43、發(fā)發(fā)展的需需求，以以第三方方的角色色起到幫幫助農(nóng)民民招商引引資，拓拓寬農(nóng)民民致富渠渠道的作作用。博農(nóng)要建立立農(nóng)業(yè)電電子商務(wù)務(wù)平臺就就是要在在農(nóng)業(yè)經(jīng)經(jīng)濟(jì)生活活中引入入信息化化的手段段，從農(nóng)業(yè)業(yè)基本生生產(chǎn)規(guī)律律出發(fā)，按照整整個(gè)農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品信息息的流通通過程，利用電電子商務(wù)務(wù)對農(nóng)業(yè)業(yè)貿(mào)易乃乃至整個(gè)個(gè)農(nóng)業(yè)經(jīng)經(jīng)濟(jì)過程程進(jìn)行農(nóng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)經(jīng)營的的革新。博博農(nóng)移動(dòng)動(dòng)商務(wù)平平臺將進(jìn)進(jìn)一步開開拓并填填補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)市場的的空缺，以以手機(jī)為為中介組組織，運(yùn)運(yùn)用快捷捷，準(zhǔn)確確的手機(jī)機(jī)報(bào)加短短信的服服務(wù)進(jìn)一一步完善善農(nóng)產(chǎn)品品流通市市場體系系，有其其可行性性和必然然性。2.3.33農(nóng)村服服務(wù)體系系薄弱（1）社會會化服務(wù)務(wù)內(nèi)容產(chǎn)產(chǎn)中

44、服務(wù)務(wù)多，而而產(chǎn)前、產(chǎn)產(chǎn)后服務(wù)務(wù)較少。農(nóng)農(nóng)業(yè)社會會化服務(wù)務(wù)要求為為農(nóng)民提提供產(chǎn)前前、產(chǎn)中中、產(chǎn)后后的系列列服務(wù)，而而目前大大部分服服務(wù)機(jī)構(gòu)構(gòu)還是主主要以提提供生產(chǎn)產(chǎn)技術(shù)指指導(dǎo)等產(chǎn)產(chǎn)中服務(wù)務(wù)為主，特特別是在在市場經(jīng)經(jīng)濟(jì)條件件下如何何為農(nóng)業(yè)業(yè)生產(chǎn)提提供良種種服務(wù)、信信息服務(wù)務(wù)、營銷銷服務(wù)，找找不到很很好的平平臺，農(nóng)農(nóng)民只能能根據(jù)以以往經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)和滯后后的市場場需求信信息來安安排生產(chǎn)產(chǎn)，導(dǎo)致致農(nóng)產(chǎn)品品產(chǎn)銷關(guān)關(guān)系長期期波動(dòng)不不定，農(nóng)農(nóng)民豐產(chǎn)產(chǎn)不豐收收現(xiàn)象依依然比較較突出。 博博農(nóng)移動(dòng)動(dòng)商務(wù)平平臺提供供的信息息服務(wù)能能很好的的滿足農(nóng)農(nóng)民的信信息需求求，解決決目前存存在的農(nóng)農(nóng)業(yè)信息息服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品營銷服務(wù)缺乏的

45、問題，前景非常可觀。（2）從經(jīng)經(jīng)營管理理上看，管管理制度度不夠規(guī)規(guī)范，經(jīng)經(jīng)營模式式較為落落后，制制度的重重疊容易易造成管管理資源源的浪費(fèi)費(fèi)，傳統(tǒng)統(tǒng)的經(jīng)營營模式應(yīng)應(yīng)該在時(shí)時(shí)代不斷斷變化尋尋求變革革，以適適應(yīng)市場場的變化化，現(xiàn)代代化農(nóng)業(yè)業(yè)建設(shè)需需要結(jié)合合時(shí)代的的特征有有效把握握市場信信息，“科教興興農(nóng)”戰(zhàn)略的的實(shí)施需需要更好好的教育育普及模模式，傳傳統(tǒng)的經(jīng)經(jīng)營模式式在新時(shí)時(shí)代的背背景下需需要尋求求創(chuàng)新。電子商務(wù)經(jīng)經(jīng)營管理理模式是是在網(wǎng)絡(luò)絡(luò)背景時(shí)時(shí)代下產(chǎn)產(chǎn)生的，結(jié)結(jié)合了時(shí)時(shí)代的特特征，順順應(yīng)了時(shí)時(shí)代發(fā)展展的趨勢勢，目前前手機(jī)平平臺作為為新一代代電子商商務(wù)形式式把農(nóng)業(yè)業(yè)的發(fā)展展與電子子商務(wù)相相結(jié)合，可

46、可以有效效的促進(jìn)進(jìn)現(xiàn)代化化農(nóng)業(yè)的的建設(shè)，提提高農(nóng)業(yè)業(yè)相關(guān)信信息傳播播速度。 3.市場場分析3.1農(nóng)業(yè)業(yè)市場現(xiàn)現(xiàn)狀農(nóng)業(yè)是人類類的衣食食之源，生生存之本本。農(nóng)業(yè)是工工業(yè)等其其他物質(zhì)質(zhì)生產(chǎn)部部門與一一切非生生產(chǎn)部門門存在與與發(fā)展的的必要條條件。農(nóng)農(nóng)業(yè)是國國民經(jīng)濟(jì)濟(jì)的基礎(chǔ)礎(chǔ)，是支支撐整個(gè)個(gè)國名經(jīng)經(jīng)濟(jì)不斷斷發(fā)展與與進(jìn)步的的保障。我國農(nóng)業(yè)的的基礎(chǔ)地地位依舊舊比較脆脆弱，農(nóng)農(nóng)業(yè)發(fā)展展速度仍仍然相對對滯后，農(nóng)農(nóng)業(yè)仍然然是制約約國民經(jīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展展的薄弱弱環(huán)節(jié)。首先，我國國農(nóng)業(yè)生生產(chǎn)的技技術(shù)裝備備水平與與勞動(dòng)生生產(chǎn)率均均比較低低，農(nóng)業(yè)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)設(shè)施薄弱弱，抗災(zāi)災(zāi)害能力力較差。其次，我國國農(nóng)產(chǎn)品品供給尤尤其是糧糧食供給

47、給始終處處于基本本供求平平衡，但但物資緊緊張時(shí)供供給偏緊緊的狀態(tài)態(tài)。農(nóng)業(yè)是國民民經(jīng)濟(jì)的的基礎(chǔ)，隨隨著工業(yè)業(yè)生產(chǎn)的的發(fā)展和和人民生生活水平平的提高高，人們們對農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品數(shù)量量和質(zhì)量量的消費(fèi)費(fèi)要求會會越來越越高，從從而對農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品的的消費(fèi)提提出更多多更高的的要求。因因此，大大力發(fā)展展農(nóng)業(yè)是是時(shí)代的的需求。再次，我國國農(nóng)業(yè)生生產(chǎn)面臨臨著可耕耕地少、人人口眾多多的具體體國情。農(nóng)農(nóng)業(yè)資源源人均占占有量在在世界上上屬于低低水平，這這是我國國農(nóng)業(yè)發(fā)發(fā)展的最最大制約約因素。農(nóng)業(yè)的發(fā)展展、新農(nóng)農(nóng)村的建建設(shè)、農(nóng)農(nóng)民的致致富，“三農(nóng)”問題中中尤為重重要的是是農(nóng)民致致富問題題，它是是“三農(nóng)”問題的的核心，而而農(nóng)民致致富的

48、關(guān)關(guān)鍵增加加農(nóng)民的的收入。政政府也一一直致力力于為農(nóng)農(nóng)民創(chuàng)收收這個(gè)關(guān)關(guān)鍵點(diǎn)上上，用新新型的手手機(jī)移動(dòng)動(dòng)通信服服務(wù)為農(nóng)農(nóng)民提供供生產(chǎn)勞勞作的有有益信息息既符合合政府號號召，又又解決了了農(nóng)民朋朋友缺少少渠道了了解最新新咨詢的的障礙。3.2農(nóng)業(yè)業(yè)信息化化發(fā)展現(xiàn)現(xiàn)狀分析析中國農(nóng)業(yè)生生產(chǎn)總值值年均增增長率已已達(dá)6. 7%，但是由由于人員員素質(zhì)、信信息資源源、信息息技術(shù)、信信息基礎(chǔ)礎(chǔ)設(shè)施等等制約因因素的存存在，與發(fā)達(dá)達(dá)國家相相比，中國的的農(nóng)業(yè)信信息化程程度依然然比較低低；與中國國企業(yè)信信息化、政政府信息息化、教教育信息息化的程程度相比比，也存在在一定差差距。中中國是一一個(gè)農(nóng)業(yè)業(yè)大國，農(nóng)村人人口有99億，占

49、全國國總?cè)丝诳诘?00%左右右，中國農(nóng)農(nóng)業(yè)信息息化水平平的高低低，直接關(guān)關(guān)系著國國家整體體信息化化水平的的高低。改革開放330多年年來，我國農(nóng)農(nóng)業(yè)信息息化事業(yè)業(yè)取得了了長足的的進(jìn)步。據(jù)據(jù)調(diào)查，到20100年，全國地地（市）級農(nóng)業(yè)業(yè)部門中中就有1165個(gè)建立立了局域域網(wǎng)；2234個(gè)建建立了互互聯(lián)網(wǎng)站站，分別占占總數(shù)的的32%和40%；全國縣縣級農(nóng)業(yè)業(yè)部門中中有3115個(gè)建建立了局局域網(wǎng)，4600個(gè)建立立了互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)站，分別占占總數(shù)的的11%和16%。全國國有2660個(gè)地地（市）設(shè)設(shè)立了農(nóng)農(nóng)業(yè)信息息服務(wù)機(jī)機(jī)構(gòu)，占總數(shù)數(shù)的788%；12110個(gè)縣縣（市、區(qū)區(qū)）設(shè)立了了農(nóng)業(yè)信信息服務(wù)務(wù)機(jī)構(gòu)，占占總數(shù)的的

50、43%。近幾年年來，全國省省、地、縣3級農(nóng)業(yè)業(yè)部門在在信息網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)設(shè)方面的的投資已已達(dá)4.12億元元。但從總總體上看看，我國農(nóng)農(nóng)業(yè)信息息化水平平不高；農(nóng)業(yè)信信息技術(shù)術(shù)的研究究和應(yīng)用用還只是是剛剛起起步，農(nóng)業(yè)電電子商務(wù)務(wù)活動(dòng)幾幾乎為空空白，農(nóng)村人人口在信信息革命命與網(wǎng)絡(luò)絡(luò)革命中中被邊緣緣化，從而形形成了新新世紀(jì)新新型的知知識貧困困和信息息貧困人人口。由由于經(jīng)濟(jì)濟(jì)社會發(fā)發(fā)展的“馬太效效應(yīng)”，信息時(shí)時(shí)代人們們之間的的數(shù)字鴻鴻溝有日日益加深深的趨勢勢。3.2.11農(nóng)業(yè)信信息化測測度分析析農(nóng)業(yè)信息化化是把信信息技術(shù)術(shù)和信息息基礎(chǔ)設(shè)設(shè)施應(yīng)用用在農(nóng)業(yè)業(yè)各個(gè)領(lǐng)領(lǐng)域，通過對對農(nóng)業(yè)信信息資源源及其相相關(guān)資源源的

51、有效效開發(fā)和和利用，實(shí)現(xiàn)農(nóng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)、營銷銷、管理理、決策策信息化化，提高農(nóng)農(nóng)業(yè)效率率和農(nóng)業(yè)業(yè)生產(chǎn)力力水平的的長期過過程。農(nóng)農(nóng)業(yè)信息息化內(nèi)涵涵分為66個(gè)方面面:a.農(nóng)業(yè)資資源、環(huán)環(huán)境信息息化；b.農(nóng)村社社會、經(jīng)經(jīng)濟(jì)信息息化；c.農(nóng)業(yè)生生產(chǎn)技術(shù)術(shù)信息化化；d.農(nóng)業(yè)科科技教育育信息化化；e.農(nóng)業(yè)市市場信息息化；f.農(nóng)業(yè)管管理信息息化。a.基礎(chǔ)層層。指信信息基礎(chǔ)礎(chǔ)設(shè)施的的建設(shè)，解決信信息化道道路的問問題。bb.技術(shù)層層。指信信息化過過程中信信息技術(shù)術(shù)、生物物技術(shù)等等相關(guān)技技術(shù)的應(yīng)應(yīng)用，解決信信息化工工具的問問題。cc.數(shù)據(jù)層層。指信信息資源源的建設(shè)設(shè)，解決信信息化快快車的問問題。dd.人力層層。指信

52、信息人力力資源的的建設(shè)，主要指指涉農(nóng)信信息消費(fèi)費(fèi)者，解決信信息化司司機(jī)的問問題。ee.維護(hù)層層。指信信息人力力資源的的維護(hù)，主要指指涉農(nóng)信信息化人人才，解決信信息化交交警的問問題。ff.系統(tǒng)層層。指涉涉農(nóng)信息息系統(tǒng)的的建設(shè)，解決信信息化運(yùn)運(yùn)行的問問題。gg.政策層層。指信信息化相相關(guān)政策策、法律律、法規(guī)規(guī)的出臺臺，解決信信息化交交通規(guī)則則的問題題。h.管理層層。指政政府對農(nóng)農(nóng)業(yè)信息息化的管管理，解決信信息化交交通規(guī)則則制定的的問題。上上述這88個(gè)層次次之間是是遞階關(guān)關(guān)系，一層比比一層重重要，前一個(gè)個(gè)層次是是后一個(gè)個(gè)層次實(shí)實(shí)現(xiàn)的基基礎(chǔ)。（如如圖2所示）一級指標(biāo) 二級指標(biāo)基礎(chǔ)指標(biāo)（xx1）計(jì)算機(jī)普

53、及及率；圖圖書館數(shù)數(shù)量；網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)礎(chǔ)設(shè)施建建設(shè)水平平等指標(biāo)標(biāo)技術(shù)指標(biāo)（xx2）計(jì)算機(jī)技術(shù)術(shù)；微電電子技術(shù)術(shù)；通訊訊技術(shù)；光電技術(shù)；遙感技技術(shù)；生生物技術(shù)術(shù)數(shù)據(jù)指標(biāo)（xx3）涉農(nóng)圖書、期期刊、專專利、標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)等印印刷型文文獻(xiàn)的出出版數(shù)量量；涉農(nóng)網(wǎng)站站站點(diǎn)數(shù)量量；網(wǎng)絡(luò)絡(luò)涉農(nóng)數(shù)數(shù)據(jù)庫數(shù)數(shù)量及其其應(yīng)用水水平等指指標(biāo)人力指標(biāo)（xx4）涉農(nóng)信息消消費(fèi)者受受教育程程度；涉涉農(nóng)信息息消費(fèi)者者計(jì)算機(jī)機(jī)素質(zhì)；涉農(nóng)信息消消費(fèi)者上上網(wǎng)率指指標(biāo)維護(hù)指標(biāo)（xx5）涉農(nóng)信息機(jī)機(jī)構(gòu)人員員數(shù)量；涉農(nóng)研研究機(jī)構(gòu)構(gòu)人員數(shù)數(shù)量；涉農(nóng)信息服服務(wù)人員員數(shù)量；涉農(nóng)網(wǎng)網(wǎng)站技術(shù)術(shù)人員數(shù)數(shù)量系統(tǒng)指標(biāo)（xx6）MIS網(wǎng)站站建設(shè)和和應(yīng)用水水平；DDS

54、S系系統(tǒng)的建建設(shè)和應(yīng)應(yīng)用水平平；ES系統(tǒng)的的建設(shè)和和應(yīng)用水水平政策指標(biāo)（xx7）涉農(nóng)信息政政策的制制定、執(zhí)執(zhí)行、效效果和反反饋情況況等指標(biāo)標(biāo)管理指標(biāo)（xx8）農(nóng)業(yè)信息市市場的規(guī)規(guī)范水平平；政府府對農(nóng)業(yè)業(yè)信息化化的引導(dǎo)導(dǎo)力度和和水平等等表1 農(nóng)業(yè)業(yè)信息化化測度指指標(biāo)體系系3.2.22農(nóng)業(yè)信信息化面面臨問題題分析（1）農(nóng)民民綜合素素質(zhì)較低低我國農(nóng)民文文化水平平普遍較較低。以浙江江省市為例例，對該該市9個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)、877個(gè)樣本本開展的的農(nóng)業(yè)社社會化服服務(wù)體系系的調(diào)查查，我們們就所存存在的主主要問題題做了系統(tǒng)的的分析：全市鄉(xiāng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)農(nóng)技人人員中，初初中、高高中（中中專）學(xué)學(xué)歷約占占90%（見圖圖2），516

55、0歲人人員占225%以以上，農(nóng)農(nóng)技人員員的知識識結(jié)構(gòu)單單一，在在指導(dǎo)農(nóng)農(nóng)民開展展結(jié)構(gòu)調(diào)調(diào)整、發(fā)發(fā)展高效效生態(tài)農(nóng)農(nóng)業(yè)中就就顯得力力不從心心，難以以滿足農(nóng)農(nóng)民對新新農(nóng)技的的需求。此此外，由由于管理理體制不不一，農(nóng)農(nóng)技人員員“在編不不在崗、在在崗不在在位”現(xiàn)象也也較為普普遍。圖2 該市市農(nóng)技人人員學(xué)歷歷分布圖圖這對農(nóng)村勞勞動(dòng)力素素質(zhì)的整整體提高高十分不不利。農(nóng)農(nóng)民綜合合素質(zhì)較較低主要要體現(xiàn)在在文化水水平低和和科技素素質(zhì)低，這直接接影響農(nóng)農(nóng)民的信信息素質(zhì)質(zhì)：直接限限制了農(nóng)農(nóng)民對信信息技術(shù)術(shù)和網(wǎng)絡(luò)絡(luò)知識的的學(xué)習(xí)能能力，限制了了農(nóng)民理理解和利利用信息息的能力力，導(dǎo)致信信息運(yùn)用用水平低低下。在在一定程程度上

56、阻阻礙了農(nóng)農(nóng)民準(zhǔn)確確把握市市場信息息，并對對日常生生產(chǎn)勞作作，發(fā)展展自富創(chuàng)創(chuàng)業(yè)都有有影響。針針對此難難題，博博農(nóng)特此此推出了了專家預(yù)約約的業(yè)務(wù)務(wù)服務(wù)。專專家技術(shù)術(shù)指導(dǎo)等等一系列列服務(wù)正正很好地地解決了了這個(gè)問問題，顯顯示出了了極大的的市場前前景。（2）農(nóng)民民信息意意識淡薄薄 信息意識是是指人們們對信息息做出的的能動(dòng)反反映，具體表表現(xiàn)為對對信息敏敏感，遇到問問題時(shí)知知道并善善于依靠靠信息進(jìn)進(jìn)行判斷斷、分析析和決策策。信息息意識是是人們搜搜集、分分析、處處理、利利用信息息的前提提和基礎(chǔ)礎(chǔ)。由于于農(nóng)村經(jīng)經(jīng)濟(jì)、文文化、信信息化程程度落后后的社會會環(huán)境對對農(nóng)民信信息意識識的影響響，致使除除沿海地地區(qū)和農(nóng)

57、農(nóng)產(chǎn)品出出口較多多地區(qū)農(nóng)農(nóng)民外，大多數(shù)數(shù)地區(qū)農(nóng)農(nóng)民的信信息意識識淡薄。農(nóng)農(nóng)民的信信息意識識呈現(xiàn)出出一定封封閉性，主要表表現(xiàn)為情情報(bào)嗅覺覺遲鈍，對網(wǎng)絡(luò)絡(luò)信息新新生事物物持懷疑疑和不信信任態(tài)度度，認(rèn)識不不到信息息的作用用，缺乏應(yīng)應(yīng)用信息息的積極極性。（3）農(nóng)業(yè)業(yè)信息平平臺缺乏乏 信息供需實(shí)實(shí)現(xiàn)必須須依賴以以現(xiàn)代信信息技術(shù)術(shù)和信息息系統(tǒng)為為依托的的信息平平臺的建建設(shè)和發(fā)發(fā)展，而我國國農(nóng)業(yè)信信息平臺臺的建設(shè)設(shè)存在嚴(yán)嚴(yán)重不足足。主要要體現(xiàn)在在2個(gè)方方面：一是只有有少數(shù)農(nóng)農(nóng)民擁有有上網(wǎng)設(shè)設(shè)備，絕大多多數(shù)仍未未進(jìn)入信信息的供供需渠道道；二是信息息資源狀狀況較差差，信息實(shí)實(shí)用性不不高。雖雖然建設(shè)設(shè)了大量量網(wǎng)站

58、，但有知知名度的的權(quán)威性性網(wǎng)站不不多，且網(wǎng)站站內(nèi)容或或是重復(fù)復(fù)或是久久不更新新，真正及及時(shí)、有有特色、實(shí)實(shí)用性強(qiáng)強(qiáng)的不多多，經(jīng)營管管理方式式僵化，專業(yè)性性差，提供的的內(nèi)容空空泛，在信息息采集和和處理技技術(shù)方面面缺乏深深度。廣廣大農(nóng)民民迫切需需要準(zhǔn)確確的政策策、市場場、科技、農(nóng)農(nóng)資、氣象和和產(chǎn)品等等方面的的信息。網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息息資源中中除政府府部門的的農(nóng)業(yè)信信息網(wǎng)站站較規(guī)范范外，其他網(wǎng)網(wǎng)站由于于各種原原因，信息發(fā)發(fā)布具有有一定的的隨意性性，降低了了信息資資源的質(zhì)質(zhì)量和精精確度。這這既增加加了農(nóng)民民獲取信信息資源源的難度度，也使農(nóng)農(nóng)民對網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息息的可靠靠性、權(quán)權(quán)威性和和利用價(jià)價(jià)值產(chǎn)生生質(zhì)疑。（4）農(nóng)

59、業(yè)業(yè)信息服服務(wù)較差差 農(nóng)農(nóng)業(yè)信息息網(wǎng)絡(luò)的的建設(shè)需需要一批批精通網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)術(shù)、熟悉悉農(nóng)業(yè)經(jīng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行行規(guī)律的的專業(yè)人人才，能為農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)經(jīng)銷商提提供及時(shí)時(shí)、 準(zhǔn)準(zhǔn)確的農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品信信息，對網(wǎng)絡(luò)絡(luò)信息進(jìn)進(jìn)行收集集和整理理、分析析市場形形勢、回回復(fù)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)客戶的的電子郵郵件、解解答疑問問等。而而當(dāng)前農(nóng)農(nóng)業(yè)信息息服務(wù)人人員素質(zhì)質(zhì)參差不不齊，技術(shù)人人才不足足，培訓(xùn)工工作滯后后，影響了了信息服服務(wù)質(zhì)量量。農(nóng)業(yè)業(yè)信息服服務(wù)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)不健全全，向基層層網(wǎng)絡(luò)延延伸才剛剛剛起步步，傳統(tǒng)媒媒體與信信息網(wǎng)絡(luò)絡(luò)之間缺缺乏有效效合作，使得信信息服務(wù)務(wù)難以形形成整體體優(yōu)勢，極大地地制約了了農(nóng)業(yè)信信息服務(wù)務(wù)質(zhì)量的的提高。3.3移動(dòng)動(dòng)信息

60、平平臺搭建建分析3.3.11搭建手手機(jī)通信信平臺，推進(jìn)農(nóng)農(nóng)業(yè)信息息化進(jìn)入21世世紀(jì)，國國家繼續(xù)續(xù)執(zhí)行以以經(jīng)濟(jì)發(fā)發(fā)展為主主的方針針政策，與與此同時(shí)時(shí)重視農(nóng)農(nóng)業(yè)的發(fā)發(fā)展，多多次將“三農(nóng)”問題提提上了黨黨和國家家的各大大會議議議程。作作為國家家經(jīng)濟(jì)建建設(shè)的重重點(diǎn)解決決問題，自自國家取取消了農(nóng)農(nóng)業(yè)稅，農(nóng)農(nóng)民的收收入雖然然不及城城鎮(zhèn)居民民的增長長幅度大大，但是是也有階階段性的的進(jìn)展。220022到20010年農(nóng)農(nóng)民的年年收入除除20003、220055年有小小幅波動(dòng)動(dòng)下降以以外，總總體體現(xiàn)現(xiàn)穩(wěn)健上上升趨勢勢。為進(jìn)一步提提高農(nóng)民民收入，拓拓寬農(nóng)民民增收途途徑，搭搭建手機(jī)機(jī)移動(dòng)電電子商務(wù)務(wù)平臺，推進(jìn)農(nóng)農(nóng)業(yè)信