中國路演流動車舞臺廣告媒體市場發(fā)展調查研究報告

1、 食品5洽詒化妝品If PoG乳品日用品明五砂2016年，瀘州老窖計劃在深圳I、廣州、北京、上海、武漢等全國大中城市 舉辦300余場路演活動，希望通過與消費者加強溝通和互動，提升品牌知名度， 最終拉動產品銷量。在路演中，結合各地市場特點開展日勺精簡演藝，強調主題 互動，結合社區(qū)及區(qū)域市場進行產品推廣，通過強化品牌展示及互動活動硬件， 加強消費者參與積極性，提升品牌形象。通過一系列互動游戲結合現場日勺產品 品飲活動，建立起消費者對高端、品質、文化日勺聯想，使品牌與消費者建立起 良好沈勺情感。2016年，聯合利華路演車流動舞臺席卷全國湖南、江西、福建等十幾個省。 聯合利華路演車流動舞臺以其自帶舞臺

2、和 LED成為搶占DT渠道日勺強大武器， 另增加了許多品牌體驗區(qū)域，為旗下各品牌大大增加了曝光率，銷量數據更有不 俗日勺表現。ft島ft島第四部分路演車流動舞臺優(yōu)勢分析自身具備五大優(yōu)勢流動傳播不受地理位置日勺限制，可根據客戶需求在各城市日勺大街、廣場、商貿區(qū)、社區(qū)等客戶需要日勺任何目標市場區(qū)域內深入廣泛日勺宣傳；根據客戶日勺需求可以全天按照預定線路，擺脫地理環(huán)境日勺約束，具有流動性強、受眾面廣。日勺優(yōu)點；路演車流動舞臺每天可宣傳8小時，區(qū)域內路程可達 100公里以上，其廣告受眾可達 20萬人次以上；車身傳播路演車流動舞臺上日勺廣告畫面都可以根據產品日勺特性在色彩、形狀上千變萬化，造型獨特、色彩

3、絢麗、立體感十足，有極強。）日勺視覺沖擊力；每部車有近100平米日勺車身廣告畫面，廣告視距達 500m以上；路演車流動舞臺日勺 LED顯示屏可連續(xù)播放企業(yè)形象或產品廣告片;現場傳播在繁華商業(yè)點、廣場等關鍵區(qū)域與目標消費者進行現場展示、交流、五動,促銷范圍廣泛，可使客戶獲得最大日勺廣告?zhèn)鞑バЧ?；DM傳播發(fā)送產品宣傳資料，圖文并茂，凸現創(chuàng)意表現力；通過各個城市流動吸引并派發(fā)給有需求H勺目標消費群,傳播更精準;直接達成銷售可以現場完成產品洽談、預定或銷售，帶來直接經濟效益；全面超越傳統(tǒng)路演 路演車流動舞臺與傳統(tǒng)路演舞臺日 勺優(yōu)勢比較頊目內容傳統(tǒng)路演舞臺流動路演車舞臺t靈活性廢臺面枳固定.對活酣環(huán)境要

4、求低，能話方笄樺舞臺對場地環(huán)境要求較高場合.薛臺面積可只活多變大小便捷性大型舞臺措卸帶1天時間舞臺播建位藩1-2個小時，更不薔舞臺小型樣占指僉需5書個小時提前到場做規(guī)制快鍵經濟性音響、燈光、舞臺需額外和揚車肆美設備集于輛TEt節(jié)宵人功影赭運愉.產生大量交,督量的交通道慵晚，咨時咨力有心節(jié)省實效性1個氟臺1天只能任1個活動地點開展1輛域舍T1天可到相鄰的2個地點實現宣竹活動奸真宣傳活動次的觀賞性般舞臺形式過于俺統(tǒng)呆板形式新額.有視覺沖擊力流動性傳統(tǒng)式薛臺存在運輸方面的間流動舞臺車，可在任何被允許的演出通,不便于忱期在外演出使用地點演出，沒有太若的束博化，聯動性席作不逢貫.迎鎖牧果差，能按豚演先規(guī)

5、刻的濘程來實施.統(tǒng)只能安現的點遷傳牧痛企電宣傳的內容能統(tǒng)一規(guī)雖北操作性傳統(tǒng)的滴H!人員的結構涅親，域乏專仙執(zhí)打團隊人員鞭構荷單，肘能及核心力星，對客戶要求傳這有.延時客/提以的要求能迅速做出,反應突找傳統(tǒng)舞臺因巖材繁瑣*在面對完發(fā)埠美器材方便撮運及裝和，而在應急性天氣問題時.顯得力不從心時常面對暴K驟雨的情況.有時成的到位因器材送水而彩響摟下來的活動操作方式，增保設那不受彩算氣而媒體千人成本最低路演車流動舞臺與其他媒體千人成本比較第五部分路演車流動舞臺市場前景分析企業(yè)預期收益評價（一）文化效應：路演車流動舞臺展出效果顯著， 大量市民被這種新穎日勺演出 形式所吸引，紛紛前來駐足觀賞。精彩日勺節(jié)目

6、表演后，主持人與現場觀眾進行 互動游戲，觀眾們興致高昂、踴躍參與，現場余圍歡快熱烈。路演車流動舞臺將 成為大街上一道獨特H勺風景，在長時間內為人津津樂道，豐富城市H勺文化生 活。（二）品牌效應：路演車流動舞臺為商家提供了一個獨樹一幟）日勺廣告通路，使 商家日勺廣告效果最大化，為企業(yè)在當地市場日勺競爭中提供強有力日勺支持。 路演車流動舞臺活動可以連續(xù)幾個月、輾轉多個省市，除了直接展示和宣傳外， 同時帶來大量媒體日 勺集中報道和關注，通過事件營銷在短時間內迅速擴大品牌 影響。（三）經濟效應：路演車流動舞臺日勺費用主要包括冠名費、活動費、場地費、 人員費用等，事先需要確定展示期限、路線和場次等。路演

7、車流動舞臺像一個移 動舞臺，每到一座城市，展現日勺元素都是、標準化日勺，而且可以在數小時內 完成進場、搭臺、拆卸、離場，節(jié)省大量場地費。一般傳統(tǒng)活動日勺主辦方，需 要額外租借場地，專門用來搭場和離場，耗費很多額外資金投入。路演車流動舞 臺以精彩日勺表演和豐富OHW動內容吸引大量日勺潛在目標人群，可在現場展小廣品，并達成直接銷售。市場發(fā)展前景分析企業(yè)在進行品牌推廣時，必須了解目標對象日 勺生活形態(tài)或心理需求，知道消費者期望從品牌中得到什么樣日勺價值滿足。站在消費者日勺立場上來分析他 們E勺心理需求，就是、為了找到切中消費者需要E勺品牌利益點。用丁差異化 定位日勺利益點選擇除了產品利益外，還有心理、象征意義上日勺利益，這會轉 化為品牌利益。親和直觀路演車流動舞臺是、從品牌日勺核心優(yōu)勢中挖出讓人難以忘懷日勺一個“記 憶點”，從而區(qū)別丁競爭對手。未來中國路演車流動舞臺市場將更加成熟和規(guī)范， 市場規(guī)模有望持續(xù)增大。預計到2020年，國內路演