4、搖一搖活動策劃

1、微信搖一搖活動策劃（搖一搖周邊）提供O2O解決方案，幫助傳統(tǒng)企業(yè)插上互聯(lián)網(wǎng)翅膀認(rèn)識搖一搖周邊搖周邊智慧場景案例分析、展示搖一搖周邊典型場景商超零售搖一搖周邊作為線下鏈接的入口，能根據(jù)不同需求場景，為顧客提供精準(zhǔn)的信息和服務(wù)，提升顧客體驗，實現(xiàn)企業(yè)效益的轉(zhuǎn)化。行業(yè)痛點搖一搖周邊解決方案新客戶獲取成本高，且現(xiàn)場轉(zhuǎn)化率不高VS進場推送服務(wù)及發(fā)放優(yōu)惠，吸引顧客進店，促成現(xiàn)場交易，提升客單價門店客流量高，卻難以與顧客保持溝通，沉淀顧客VS一鍵關(guān)注商戶公眾賬號，將以此顧客轉(zhuǎn)化為長期顧客和品牌粉絲，有效將客戶沉淀并數(shù)字化，實現(xiàn)后續(xù)資訊精準(zhǔn)觸達，吸引客戶回流顧客場內(nèi)尋找商品、服務(wù)等依賴物流和人員，有效率低VS

2、利用搖周邊室內(nèi)導(dǎo)航功能，有效降低場內(nèi)服務(wù)壓力和物料成本，提升顧客體驗典型玩法玩法1：搖一搖領(lǐng)優(yōu)惠券、紅包基于顧客地理位置實時推送到店體驗、優(yōu)惠互動信息服務(wù)，可直接吸引顧客到店消費，提升優(yōu)惠券使用率，真正實現(xiàn)O2O商業(yè)模式的落地。玩法2：搖出商戶資訊，顧客自主選擇需求顧客在場內(nèi)搖出商戶資訊，其功能模塊可包含優(yōu)惠信息、餐飲排位、找車位、電影票等，顧客可自主選擇服務(wù)。玩法3：搖一搖室內(nèi)定位導(dǎo)航、反向?qū)ぼ嚿虘艨赏ㄟ^“H5頁面獲取周邊設(shè)備信息接口”實現(xiàn)定位、導(dǎo)航功能。商戶可以自定義開發(fā)頁面，清楚展示商城內(nèi)店鋪位置和優(yōu)惠信息，并提供店鋪和停車位導(dǎo)航服務(wù)，為顧客帶來優(yōu)質(zhì)的線下體驗。餐飲依托微信搖一搖周邊的線

3、下的連接能力，真正將餐飲的線上和線下環(huán)節(jié)打通，有效提升餐飲服務(wù)效率，同時降低運營成本。行業(yè)痛點搖一搖周邊解決方案優(yōu)惠券發(fā)放核銷率低VS近場發(fā)放優(yōu)惠券，使目標(biāo)用戶更精準(zhǔn)，同時提升門店運營效率服務(wù)效率低VS顧客通過搖一搖即可自助完成菜單查看、點餐、買單環(huán)節(jié)，有效提升門店服務(wù)效率缺乏有效用戶信息，難以與用戶保持有效溝通VS將用戶數(shù)字化并建立連接，將后續(xù)優(yōu)惠信息精準(zhǔn)觸達目標(biāo)群體，吸引回流；同時商戶可依托微信體系提供的后臺用戶數(shù)據(jù)實現(xiàn)營銷的精準(zhǔn)化，滿足用戶的不同需求典型玩法玩法1：搖一搖關(guān)注、獲取優(yōu)惠券商戶利用搖一搖周邊近場發(fā)放優(yōu)惠券，可有效提升到店客流一級優(yōu)惠券的核銷率；同時搖一搖可關(guān)注商戶公眾號，將

4、顧客轉(zhuǎn)化為品牌粉絲，有效實現(xiàn)客戶沉淀。玩法2：搖一搖點餐用戶到達餐廳后，可以通過搖一搖自主完成菜單查看、點餐、買單等環(huán)節(jié)，有效提升用戶體驗和門店服務(wù)效率。玩法3：搖一搖現(xiàn)場互動商戶可通過搖紅包、搖互動游戲等形式與顧客進行多元化互動，提升客戶體驗、活動現(xiàn)場氛圍；另外還可以進行餐廳滿意度調(diào)查、菜品評價等。案例全場大“尋寶”：單日營業(yè)額增長4倍一、活動時間2015年6月12到6月14日，微信牽手王府井百貨集團、友阿集團、茂業(yè)集團、華強集團、廣州友誼集團等旗下200家大型商超門店，舉辦了3天的尋寶活動。二、活動詳情用戶“尋寶”每獲得一把寶箱鑰匙，就可以獲得一張品牌優(yōu)惠券；集齊3把鑰匙后，就可以開寶箱獲

5、得現(xiàn)金紅包、微信公仔或者優(yōu)惠券大禮包。 三、活動效果活動以新穎有趣的集鑰匙開寶箱形式，吸引了上百萬人次參與搖一搖尋寶，超過95%的用戶領(lǐng)到了現(xiàn)金紅包，優(yōu)惠券發(fā)放20多萬張；有些品牌門店平常周末單日2-3萬營業(yè)額，活動日當(dāng)天，超過了10萬，增長了4倍有余；同時也有效促進了商場優(yōu)惠券的核銷率，有些品牌在活動期間的核銷率甚至高達70%。案例呷哺呷哺一、活動主題：呷哺呷哺520搶鮮愛二、活動時間：2015年4月25日到5月20日 每天從10點20分至20點20分這10個小時之間，每個小時都能搖一次獎三、獎品設(shè)置80萬份禮物，如：浪漫愛琴海旅游基金、iPad mini、拍立得等。四、活動效果活動期間近6

6、00萬人次參與，通過搖一搖新增公眾號粉絲62萬。為什么通過微信“搖一搖周邊”，門店能夠獲得好效果？ 首先，能精準(zhǔn)定位線下用戶，提供個性化近場服務(wù)。 當(dāng)用戶到達門店附近時，主動通過趣味的搖一搖方式獲取優(yōu)惠券，符合用戶需求和真實場景，不會造成資源浪費； 其次，符合用戶習(xí)慣，參與門檻低。 只要帶個手機，隨時隨地?fù)u一搖，把老舊的紙質(zhì)優(yōu)惠券和團購優(yōu)惠券都替換成屬于自己的微信卡券，更加高效，也更符合用戶的日常行為習(xí)慣；最后，實現(xiàn)了線上線下互通閉環(huán)。 通過搖一搖周邊，從線上為線下門店引流，或把線下顧客導(dǎo)入線上公眾號及CRM系統(tǒng)，再配合商家的營銷活動，能有效刺激消費一、服務(wù)內(nèi)容 制定微信搖一搖活動策劃方案，配

7、合用戶搭建ibeacon設(shè)備并激活等等。（1）公眾賬號門店管理開通（2）搖一搖周邊申請開通（3）ibeacon設(shè)備激活匹配（4）卡券功能申請開通（5）完成微信搖一搖功能測試（6）輔助開展一次活動策劃（具體的活動策劃方案、輔助落地執(zhí)行）（7）搖一搖活動策劃及部署等相關(guān)物料設(shè)計（不含制作） 商戶：“等你”咖啡店活動名稱：搖一搖，搖出咖啡來！活動時間：2015年11月6日2015年11月7日活動舉辦方：“等你”咖啡店（我的咖啡店，等迷失來喝咖啡，那貨一直不來，滿滿的基情）活動成本：500杯咖啡（2.5元/杯），200份1.11元紅包，共計1472元（物料費用除外）活動數(shù)據(jù)：1、公眾號粉絲增長&查看數(shù)據(jù)2、卡券領(lǐng)取&使用數(shù)據(jù)3. 2天活動營業(yè)額增長6000余元二、服務(wù)流程甲方：XX有限公司乙方：光明云媒（上海）文化傳播有限公司 簽訂服務(wù)協(xié)議全額付款甲方準(zhǔn)備材料乙方出具活動策劃書提交甲方審核、修訂完成三、甲方提供材料 （1）公司簡介（名稱、logo、簡介）（2）企業(yè)文化（3）活動時間（4）活動地點（5）產(chǎn)品信息 （6）人員配置（7）獎品設(shè)置、數(shù)量（8）活動預(yù)算四、問卷調(diào)查 了解企業(yè)需求活動目的公司概況心理預(yù)期.五、策劃書 1.活動背景2.活動主題（活動名稱）3.主辦方4.活動目標(biāo)5.活動詳情5.1活動時間5.2活動地點5.3人員分