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文檔簡介
Word-13-月度方案營銷策劃方案篇一
遠(yuǎn)大的理想和雄心是需要的,但實際它們的方案方案更為重要。面對即將開展的工作項目,我們可以細(xì)心編寫一份關(guān)于自己的方案,好的方案對于行動的勝利有著重要意義,想要寫好方案需要留意哪些呢?
4、愿天下有情人終成眷屬!
5、貌不衰,漂亮長在;心不老,青春永駐
6、全民行動、關(guān)愛女性
7、****祝天下全部女性伴侶節(jié)日歡樂!
8、開快樂心購物、明明白白消費
9、顧客為尊、質(zhì)量為本
10、歡快周年慶,驚喜連環(huán)送
四、節(jié)慶日:1/22—29春節(jié)、1/26店慶兩周年、2/6元宵節(jié)、2/14情人節(jié)、3/8婦女節(jié)、3/15消費者權(quán)益日。
五、要點商品:
彩電/微波爐/音響
換季服飾/新上市春裝
應(yīng)季水果/休閑食品/熟食
六、促銷對象:社區(qū)、家庭
七、賣場布置:
A.場內(nèi)
1、分區(qū)域布置,使區(qū)域形象化、特色化,吸引顧客。
2、更換賣場內(nèi)的裝飾材料,增加顧客對我商場的新奇感,不斷地提升企業(yè)形象。
3、制作一批購物溫馨提示語,增加顧客消費信念。
4、重要位置宣揚一系列主題促銷活動。
5、場內(nèi)廣播滾動宣揚促銷活動及特價信息
B.場外
1、場外入口制作巨型條幅,宣揚主題促銷活動
2、利用送貨車,采納車廂廣告宣揚力度性促銷活動
3、入口放置大拱門,增加節(jié)日氣氛,內(nèi)容為店慶或節(jié)慶
4、三角旗:布置美食入口、大門入口
費用預(yù)算:3000元
八、海報方案
1、每周末一期簡易海報,提升企業(yè)特價形象
2、其它大型節(jié)慶日及大型活動海報由總部統(tǒng)一制作印刷
費用預(yù)算:30000元
九、促銷活動:
第一階段:1月22日——2月8日(春節(jié)、元宵、店慶)
1、開年購物紅包多
活動時間:1月22日——1月24日
活動內(nèi)容:
我們常擁有新的一天,但不常擁有新的一年,在這新千年的第一個猴年里,****愿大家好事多多、歡樂多多!
同時,在猴年的春節(jié)里,****還為你預(yù)備了大紅包呢!凡于正月初一到初三來我商場購物的前50名滿18元的顧客伴侶,即可憑電腦小票來我商場贈品臺領(lǐng)取開年大禮——大紅
包一個!
新的一年,****祝您們一年開快樂心、一生快歡樂樂、一家和和諧睦、永久健康、幸福!
費用預(yù)算:750元
2、樂度中華年、喜拿開年禮
活動時間:1月22日——1月29日
活動內(nèi)容:
新年好,好事全來了;伴侶微微笑,喜氣圍你繞;在這慶祝的日子里,****再獻(xiàn)真情!凡于活動期間在我商場二樓超市購食品滿100元的前100名顧客伴侶,即可送精致招財貓儲錢罐一個!祝你:新的一年平平安安、財源廣進(jìn)!
費用預(yù)算:4000元
3、慶周年,驚喜大禮重重來
活動時間:1月25日——2月1日
活動內(nèi)容:
又是一年,又長一歲,****的成長,始終離不開您的支持!為了感謝您對我們長期以來的支持與厚愛,在您購物的同時,****還為您預(yù)備了一系列超值的優(yōu)待大餐呢!
優(yōu)待一:凡于1月26日生日的顧客伴侶來我商場購物,不論金額大小,均可憑身份證領(lǐng)取****精致禮物一份。
優(yōu)待二:凡在活動期間購家電滿200元的顧客伴侶,均可憑電腦小票+2元超值換購指定電火鍋一個,滿500元+2元可超值換購指定電磁爐一個。(每日各限換30臺,由家電廠家供應(yīng))
優(yōu)待三:共享兩周歲、共品火鍋情
活動期間,凡在生鮮區(qū)購火鍋料滿30元,即可贈送10元****美食城火鍋現(xiàn)金券一
張,每日限100份
費用預(yù)算:20xx元
4、辭舊迎新,時尚百貨肯定超值
活動時間:2月2日——2月8日
活動內(nèi)容:
歲月不斷地辭舊迎新,您的衣服是否該更新了呢?
活動期間,凡持****百貨金卡的顧客伴侶,購百貨新款服飾均可享受五折大優(yōu)待!超值的實惠,漂亮的服飾,不行錯過哦!
5、慶團聚,美味湯圓、精彩嬉戲只為您
活動時間:2月6日(元宵)
活動內(nèi)容:
元宵佳節(jié),家里團團聚圓、和和美美!
凡于元宵節(jié)當(dāng)天在我商場購物滿18元的顧客伴侶,均可送湯圓一斤。同時,滿18元的兒童顧客伴侶還可贈送****嬉戲機幣3個!精彩的嬉戲、美味的食品,千萬要參與哦?。ㄏ匏蜏珗A100斤、機幣300個)
費用預(yù)算:900元
其次階段:2月10日——2月29日
6、甜美愛情、甜美巧克力
活動時間:2月10日——2月14日
活動內(nèi)容:
細(xì)心讓愛情長長期久、貼心讓愛情甜甜美蜜,專心讓愛情歷久清楚!
有用范文:房產(chǎn)項目營銷策劃方案一篇
很難想象,對于重要的事情沒有的執(zhí)行方案的話它會能勝利。為了貫徹落實工作項目的要求,我們需要不斷得完善好自己的方案,制定好方案對于自己也是一種成長,怎樣寫出一份優(yōu)質(zhì)的方案呢?
在商業(yè)地產(chǎn)銷售進(jìn)展日益成熟的的今日,房地產(chǎn)營銷策劃在商業(yè)地產(chǎn)的銷售與招商過程中越來越重要,商鋪要想賣得好,前期的營銷策劃必不行少,而且必需做到位。
____商業(yè)城項目是____房地產(chǎn)開發(fā)公司開發(fā)的精品物業(yè),將成為____市北區(qū)的新型休閑地產(chǎn)商業(yè)的經(jīng)典作品。
____商業(yè)城座落于____市城區(qū)北部的____廣場旁,是____地產(chǎn)開發(fā)公司的新建項目。本項目占地7000平方米,依據(jù)目前的建筑設(shè)計建議方案,項目由三層裙樓(含負(fù)一層)和兩棟塔樓(分別高四層)組成,總建筑面積約為15000余平方米,地下車庫及設(shè)備用房建筑面積為1500多平方米,商業(yè)裙樓建筑面積約8500平方米,塔樓建筑面積約6500余平方米。項目總投資約1800萬元。
經(jīng)過前期的市場調(diào)研分析,本項目初步確定為現(xiàn)代化、多功能的休閑購物商城。依據(jù)這個初步設(shè)想,結(jié)合目前項目現(xiàn)狀,本營銷企業(yè)方案對本項目做了比較系統(tǒng)的市場定位及營銷可操作性分析,從營銷策劃的角度動身,對項目的整體形象包裝、營銷組織運行、市場推廣、廣告策略支配、銷售促進(jìn)等方面都做了全局性和可操作性的論述。
一、項目營銷總體策略
營銷總體策略是認(rèn)真分析、科學(xué)劃分并精確?????切入目標(biāo)市場,通過全方位地運用營銷策略,限度提升項目的附加價值,獵取項目的利潤,并全面樹立和提升企業(yè)形象及項目形象。概括本項目的營銷總體策略,可以簡述為“五個一”,即樹立一個新銳概念、提倡一個財寶理念、提煉一個鮮亮主題、啟動一個前衛(wèi)市場、醞釀一場熱銷風(fēng)暴。
二、項目營銷目標(biāo)方針
依據(jù)本項目“五個一”的總體營銷策略,擬訂本項目的營銷目標(biāo)方針如下,作為本項目營銷工作綱領(lǐng)的完善和充實。
1.樹立一個新銳概念:休閑式購物商業(yè)。
2.提倡一個財寶理念:創(chuàng)投性商業(yè)、休閑式購物、穩(wěn)定性回報。
3.提煉一個鮮亮主題:產(chǎn)權(quán)式商鋪、休閑式商業(yè)。
4.啟動一個前衛(wèi)市場:崇尚“創(chuàng)投性商業(yè)、休閑式購物”,摒棄傳統(tǒng)商業(yè)的純購物環(huán)境壓抑與約束,主要面對年輕新銳、有自己共性的消費群體,讓其體驗到休閑模式的商業(yè)環(huán)境,購物主題明確。
5.醞釀一場熱銷風(fēng)暴:本項目將傳統(tǒng)商業(yè)行為上升為現(xiàn)代全新的休閑商業(yè),力爭推動商業(yè)房地產(chǎn)市場開發(fā)的全新變革,避開傳統(tǒng)商業(yè)的競爭,在一個全新市場里掀起一場熱銷風(fēng)暴。
三、銷售目標(biāo)及目標(biāo)分解
1.銷售(招商)目標(biāo)
2.銷售目標(biāo)分解
四、營銷階段方案
依據(jù)項目的定位及施工進(jìn)度方案,將營銷工作分為四個階段,各階段工作重點如表8-5所示。
五、項目銷售時機及價格
為了更好地在后續(xù)營銷過程中充分體現(xiàn)總體營銷策略和達(dá)成目標(biāo)方針的實現(xiàn),綜合項目要素資源和營銷推廣傳播要素,結(jié)合項目定位,確定以下銷售時機及價格。
(一)項目入市時機及姿勢
1.入市時機:依據(jù)規(guī)劃與工程進(jìn)度以及營銷預(yù)備,在20____年5月份房交會期間開盤(或20____年9月),可以抓住20____年春季房交會、五一國際勞動節(jié)等機會掀起第一個啟動高峰;在國慶節(jié)、20____年秋季房交會、元旦等重要時期掀起新的銷售高峰。
2.入市姿勢:以全市乃至西北地區(qū)“財寶地產(chǎn)、休閑購物”形象登場,開創(chuàng)全新休閑商業(yè)投資經(jīng)營理念。
(二)價格定位及價格策略
1.價格定位的原則:采納比價法和綜合平衡法。
2.價格定位:整個商業(yè)項目的銷售均價為3580元/平方米,其中起價為3328元/平方米,價為4000元/平方米。
3.價格策略:實行“低開高走”型平價策略,開盤后半年作為第一階段的價格調(diào)整(略升),均價為3380元/m2,尾盤銷售變相略降。
六、宣揚策略及媒介組合
(一)宣揚策略主題
1.共性特色:“____商業(yè)城財寶地產(chǎn)投資商業(yè)”是我市首家也是一家將商業(yè)開發(fā)從“建筑建筑產(chǎn)品”上升到“營造全新休閑購物方式”,提倡“投資財寶地產(chǎn)、獵取穩(wěn)定回報”的投資理念。
2.區(qū)位交通:本項目地處____廣場旁,地段,高尚居住區(qū)地標(biāo)建筑,交通便捷,是北部區(qū)域首選的抱負(fù)商業(yè)地產(chǎn)投資環(huán)境。
3.增值潛力:處于政府規(guī)劃重點進(jìn)展區(qū)域的核心區(qū)域,進(jìn)展前景好,購置成本低,升值潛力大,是投資置業(yè)的首選。
(二)宣揚媒介組合
1.開盤前期:主要以軟性新聞及廣告進(jìn)行全新“財寶投資,穩(wěn)定回報”理念的深度挖掘,媒體主要以報紙為主,電視為輔。
2.開盤后的強勢推廣期:即項目營銷推廣的重要時期,宣揚媒介以“報紙、電視、戶外廣告牌三位一體”為主,配以相關(guān)雜志、直郵廣告等形式。
3.開盤后的形象展現(xiàn)期:為了展現(xiàn)形象,以軟性深化挖掘為主,媒介選擇主要是電視和報紙,重點輔以論壇公關(guān)、促銷活動、項目招商說明會等形式。
優(yōu)選:營銷策劃方案通用5篇
營銷策劃方案(篇一)
一、一個細(xì)節(jié)分支,白酒營銷策劃方案其產(chǎn)品的行銷通路與一般白酒的行銷通路相像但不是相同,必需要依據(jù)當(dāng)?shù)氐娜宋臓顩r補充適合于婚宴用酒銷售的核心特別通路。
(一)其主要常規(guī)通路有:
1、商超
2、大中型餐飲業(yè)
3、傳統(tǒng)流通渠道(批發(fā)商、較大的零售商店等)
(二)白酒營銷策劃方案婚宴用酒的特別通路選擇:
1、婚紗影樓。
2、民政局結(jié)婚登記處。政府機關(guān)一般不允許進(jìn)行商業(yè)宣揚營銷策劃,但是可以通過許多先入為主的導(dǎo)入信息方式,將產(chǎn)品信息植于目標(biāo)群體的心目中。
3、婚慶服務(wù)公司?;静僮魉悸吠盎榧営皹恰保梢宰龅酶鼘I(yè),服務(wù)更周到細(xì)致,從而提高目標(biāo)消費者的品牌信任度。
4、當(dāng)?shù)剌^出名氣的喜糖分銷點或商店。許多批發(fā)部或商店已經(jīng)不是一個簡潔的“渠道”的概念,其很大一部分功能是一個終端客戶,也是消費者購買婚宴用酒及喜糖的主要場所。
5、在部分地區(qū),由于許多是在家里辦宴席,所以當(dāng)?shù)匦〕雒麣獾膹N師也是一個不行忽視的環(huán)節(jié)。
(三)做好核心通路的優(yōu)化組合,白酒營銷策劃方案互動宣揚。
1、以常規(guī)通路為前期產(chǎn)品切入市場的形象展現(xiàn)點,到產(chǎn)品切入市場后期,延長為產(chǎn)品購買的支撐點。
2、將婚宴用酒的特別通路做為目標(biāo)客戶的接觸點、通過嚴(yán)密的利益線設(shè)計,將特別通路變?yōu)楫a(chǎn)品與目標(biāo)客戶的直接溝通和溝通點,強化產(chǎn)品的口碑宣揚效果。推動目標(biāo)客戶對產(chǎn)品品牌的信任和接受。
3、通過常規(guī)通路和特別通路的合理組合,快速提升消費者對該品牌的信念和信任,最終目的達(dá)成互動行銷。
三、白酒營銷策劃方案必需把握好利益線的設(shè)計,提高全員動力
1、目標(biāo)客戶的購買利益線設(shè)計,提高產(chǎn)品在眾多競爭品牌中的競爭力;
2、傳統(tǒng)銷售渠道的利益線設(shè)計,推動產(chǎn)品快速進(jìn)店和上市,同時要兼顧產(chǎn)品的首次進(jìn)店和上貨的利益推動;
3、特別通路各環(huán)節(jié)的利益線設(shè)計,確保與目標(biāo)客戶首次接觸的信息和信念傳遞到位,加深品牌在目標(biāo)客戶心目中的映象,促成后期的購買行為;
4、企業(yè)內(nèi)部營銷人員的利益線設(shè)計。一個好的營銷人員利益線設(shè)計政策,往往可以達(dá)到事半功倍的效果;
四、白酒營銷策劃方案既要在市場推動促銷政策允許又要兼顧各方利益
由于婚宴用酒在市場切受口碑傳播影響較大,隨機性強。所以在推廣婚宴用酒產(chǎn)品市場時,除了要考慮合理的媒體宣揚外,還要通過協(xié)作一些互動促銷政策,提高產(chǎn)品在銷售過程中的推力和顧客購買的吸引力。但在制定銷售政策時肯定要兼顧各方利益。
1、商超的促銷政策不宜過大。商超的促銷政策過大,會影響餐飲業(yè)的銷售業(yè)績和樂觀性(盡管有些產(chǎn)品是分通路來做的,但是會引起抵觸心理)。
2、大力度的促銷政策還會嚴(yán)峻影響特別通路的利益線設(shè)計,企業(yè)業(yè)只有兩種選擇,要么降低特別通路的利益,要么企業(yè)向里貼錢。
筆者曾經(jīng)在某地看到張弓酒業(yè)推出的喜酒,在超市中做了近1個月的15.8元/瓶,買一贈一的捆綁銷售政策,其結(jié)果每周也就是銷售4瓶左右,絕大部分還是由于消費者認(rèn)為很廉價才購買的。該種銷售政策的`推出,已經(jīng)嚴(yán)峻偏離了該產(chǎn)品的初始定位,最終結(jié)果大家可想而知。
營銷策劃方案(篇二)
前言
“鬧鐘響了,可你睡意朦朧,想連續(xù)睡可是肚子卻在咕咕叫,你在責(zé)備自己為什么前幾天不去買點零食以備不時之需?”“當(dāng)你和你的室友在網(wǎng)上嬉戲的正歡時,吃飯時間到了,可你還是舍不得退出,餓著肚子連續(xù)狂歡時,你是否想過提前打開電腦,預(yù)備零食,這樣你就可以連續(xù)你的嬉戲人生到昏天暗地?”“你是否又在一邊看那糾結(jié)而又好看的偶像劇,一邊找著
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