家居市場營銷策劃方案

家居市場營銷策劃方案.12.22家居市場營銷策劃方案第1頁一、當(dāng)前市場狀況及市場前景分析二、對產(chǎn)品市場影響因素分析三、會展?fàn)I銷策略四、營銷目的家居市場營銷策劃方案第2頁一、當(dāng)前市場情況及市場前景分析1、中國家居行業(yè)在過去三十年經(jīng)歷了幼稚期、成長早期，現(xiàn)在處于成長中期，到20以后才會真正進(jìn)入成熟期。2、全社會消費(fèi)零售總額比上一年增加了15.5%，家俱行業(yè)超出了建筑、裝飾材料、汽車增加，增速是35.5%。年前三季度，社會零售消費(fèi)總額增加了18.3%，其中家居行業(yè)貢獻(xiàn)了38.4%，是增加最快行業(yè)。按照過去三十年平均22.2%增加率來看，到20時(shí)，家居行業(yè)將到達(dá)24300億元總產(chǎn)值。3、自1993年創(chuàng)辦以來已成功舉行20屆，并以不停創(chuàng)新信念，引領(lǐng)和守望行業(yè)發(fā)展方向，是世界家俱貿(mào)易最主要平臺之一。209月9-12日，中國國際家俱展將繼續(xù)秉承出口導(dǎo)向，高端內(nèi)銷，原創(chuàng)設(shè)計(jì)，引領(lǐng)時(shí)尚宗旨，匯聚3000家制造企業(yè)，以設(shè)計(jì)推進(jìn)生活方式變革，展現(xiàn)家俱系列全品類、中高低端齊全萬花筒般精彩紛呈展品，滿足來自160個(gè)國家和地域近10萬人次海內(nèi)外觀眾不一樣采購需求。家居市場營銷策劃方案第3頁二、對產(chǎn)品市場影響原因分析1、從宏觀來看：近年來，我國實(shí)施主動財(cái)政政策和穩(wěn)健貨幣政策。不停加強(qiáng)和改進(jìn)宏觀調(diào)控，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體良好，投資消費(fèi)，出口穩(wěn)定增加。我國經(jīng)濟(jì)增加消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，收入增加等支撐力量下，社會需求基本穩(wěn)定，人民生活水平連續(xù)提升。這就促進(jìn)了對家居行業(yè)消費(fèi)。按照當(dāng)前發(fā)展前景來看，家俱市場含有很大發(fā)展?jié)摿Α?、從微觀來看：我們在這次展會中投入了大量資金、人力、物力，而且經(jīng)過營銷中介、服務(wù)商、社會公眾，為舉行展會提供了寬松市場環(huán)境。同時(shí)，展會目標(biāo)客戶遍布全球。為了滿足目標(biāo)客戶要求，在市場調(diào)查方面也花了大量精力進(jìn)行了解和分析。比起其它同行競爭者，我們優(yōu)勢愈加表達(dá)在從室內(nèi)家居向戶外休閑生活概念延伸，從單一家俱產(chǎn)品展示向家俱、飾品、家紡一體化家居軟裝飾配套演化，展現(xiàn)出全球矚目標(biāo)“大家居”時(shí)尚時(shí)尚盛宴。家居市場營銷策劃方案第4頁家居市場營銷策劃方案第5頁家居市場營銷策劃方案第6頁（五）廣告策略1、生活信息廣告策略：針對理智購置消費(fèi)者，讓消費(fèi)者能夠馬上取得產(chǎn)品信息。2、塑造企業(yè)形象廣告策略：在消費(fèi)者心目中樹立領(lǐng)導(dǎo)者地位一個(gè)廣告策略。3、推薦式廣告策略：采取第三者向消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)商品或企業(yè)特征推薦式廣告策略，以取得消費(fèi)者