護(hù)膚品牌羽西25周年活動(dòng)合作推廣方案

羽西Camera360合作推廣方案穿越時(shí)空，玩轉(zhuǎn)中國范兒ChineseBeauty體驗(yàn)?zāi)愕膹?fù)古妝容CAMERA360亞洲最大的以視覺（圖片/視頻）為核心的社區(qū)平臺(tái)讓

世

界

看

見我大眾化的，以視覺為核心的社區(qū)平臺(tái)CAMERA360Camera360作為工具時(shí)代的時(shí)候就更懂亞州用戶，因此在一個(gè)以視覺為核心的社區(qū)上，能創(chuàng)造出更適合他想要的內(nèi)容的平臺(tái)似乎更會(huì)成為用戶的首選社區(qū)平臺(tái)。全球用戶參與激活全球2億/日的影像內(nèi)容全球用戶超過7億中國用戶超過2.5億CAMERA360日本泰國美國中國＊數(shù)據(jù)來源：Camera360數(shù)據(jù)研發(fā)中心2016.9

主流用戶構(gòu)成用戶分布以經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份為主，超過50%的用戶來自北上廣深一線城市及二線省會(huì)城市。其中北京占7.6%、廣東占10.4%、上海占7.6%。年輕、時(shí)尚的80、90后為主，25~35歲人群占54.5%。經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的消費(fèi)中堅(jiān)力量，超過35%的用戶個(gè)人月收入在8,000元以上。女性用戶60.38%男性用戶39.62%年輕用戶占據(jù)主流發(fā)達(dá)城市用戶占比高，活躍而年輕的用戶群體，確保內(nèi)容質(zhì)量與活動(dòng)度6CONTENTSTHEME營銷主題Bigidea營銷策略Form推廣形式#穿越時(shí)空，玩轉(zhuǎn)中國范兒#結(jié)合放大羽西專注于研究中國女性肌膚的特質(zhì)，真正了解中國女性美麗需求的優(yōu)勢，通過互動(dòng)，借助“穿越”話題，玩出屬于自己的中國范，潛移默化植入產(chǎn)品元素，促使用戶主動(dòng)分享互動(dòng)的同時(shí)，傳播更多品牌信息。營銷主題8Bigidea策略Camera360線上KOL話題發(fā)起#穿越時(shí)空，玩轉(zhuǎn)中國范兒#這次，我們不走韓風(fēng)、也不來歐美范……這次，一起玩轉(zhuǎn)中國范兒傳統(tǒng)了解中國傳統(tǒng)漢草智慧感官黃金廣告位活動(dòng)置頂廣度格調(diào)動(dòng)感貼紙，打造復(fù)古妝容羽西走世界，持續(xù)傳播線上預(yù)熱全民互動(dòng)羽西25周年慶羽西走世界火速圍觀參與選拔落地活動(dòng)全球達(dá)人參與TimeLine動(dòng)感貼紙互動(dòng)參與PhotoGames，體驗(yàn)復(fù)古妝容25周年羽西KV曝光基于LBS的AR互動(dòng)，了解中國傳統(tǒng)漢草智慧全球世界達(dá)人羽西#穿越時(shí)空，玩轉(zhuǎn)中國范兒#走世界持續(xù)活動(dòng)傳播AR合影互動(dòng)落地活動(dòng)現(xiàn)場AR簽到Camera360獲獎(jiǎng)達(dá)人、攝影師參與達(dá)人PhotoGames話題發(fā)起#穿越時(shí)空，玩轉(zhuǎn)中國范兒#輻射事件聲量借事件，制造聲勢10Form推廣形式——25周年活動(dòng)預(yù)熱階段11Camera360線上PhotoGames發(fā)起傳統(tǒng)文化類達(dá)人屬于中國的中國范兒，如何定義，一起體驗(yàn)，玩轉(zhuǎn)屬于中國人的中國范兒體驗(yàn)?zāi)愕膹?fù)古妝容秀于外慧于中的“中國范兒”Camera360Photogames、包括雙微發(fā)起互動(dòng)預(yù)熱話題后將聯(lián)合羽西官方社交平臺(tái)進(jìn)行話題聯(lián)動(dòng)全面掀起玩翻#穿越時(shí)空，玩轉(zhuǎn)中國范兒#，玩出屬于自己的中國復(fù)古妝容，UGC傳播12Form推廣形式——25周年活動(dòng)線上引爆階段13穿越時(shí)空，玩轉(zhuǎn)你的中國范兒看看你的復(fù)古妝容，感受不一樣的中國范兒14精準(zhǔn)識(shí)別臉部，出現(xiàn)帶著中國元素的復(fù)古貼紙及羽西產(chǎn)品元素包括臉部微微泛光澤的效果，同時(shí)巧妙融入品牌LOGO，可配合臉部動(dòng)作，微笑等，可支持拍照或錄制視頻，并可分享到社交網(wǎng)站羽西定制動(dòng)態(tài)貼紙以穿越至古代，體驗(yàn)中國范，元素融入貼紙，形象融入互動(dòng)備注：以DEMO僅供參考優(yōu)勢-中國風(fēng)貼紙，趣味自拍易傳播，易分享穿越至古代看看你的復(fù)古妝容Camera360動(dòng)感貼紙-#穿越時(shí)空，玩轉(zhuǎn)中國范兒#151、線上話題接力2、用戶收到定向通知，可直接點(diǎn)擊參與活動(dòng)接力3、用戶相繼參與接力，發(fā)布照片或視頻，被推薦至首頁熱門，觸達(dá)海量用戶，用戶可點(diǎn)擊右上角按鈕直接參與接力4、達(dá)人用戶參與時(shí)，@其他用戶來參與接力，普通用戶在參與時(shí)也可以@好友參與，從而形成幾何級(jí)的傳播效應(yīng)5、用戶將作品分享至個(gè)人頁面，完成接力。獲得照片接力專屬標(biāo)識(shí)，并可分享至各大社交平臺(tái)我眼里有星辰大海Camera360動(dòng)感貼紙參與PhotoGames互動(dòng)機(jī)制

穿越時(shí)空，玩轉(zhuǎn)中國范兒線上話題引爆#穿越時(shí)空，玩轉(zhuǎn)中國范兒#達(dá)人用戶引發(fā)全民參與接力，紅人的內(nèi)容將被推薦至首頁熱門，引發(fā)用戶廣泛參與，多社交平臺(tái)分享，帶來UGC持續(xù)傳播#羽西尋找時(shí)尚中國之美#傳承中國時(shí)尚之美！16Camera360首頁Feeds流硬廣曝光引導(dǎo)用戶參與穿越時(shí)空，玩轉(zhuǎn)中國范兒首頁Feeds流外鏈至PhotoGames點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至PhotoGames活動(dòng)參與頁羽西25周年慶KV曝光，結(jié)合活動(dòng)主題，引導(dǎo)用戶參與線上PhotoGames互動(dòng)優(yōu)勢極致畫面刺激記憶全面觸達(dá)17Camera360基于LBS的AR互動(dòng)-了解中國傳統(tǒng)漢草智慧AR相機(jī)中國最大的移動(dòng)端AR互動(dòng)平臺(tái)，覆蓋超2億中國用戶虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合，打通線上線下深度互動(dòng)，引爆話題BigdayAR互動(dòng)體驗(yàn)效果定制用戶來到羽西門店附近，第一眼將看到顯著海報(bào)提示用戶簽到（搜集準(zhǔn)確客戶信息）簽到完成后，用戶即可下載Camera360相關(guān)AR游戲素材，進(jìn)行現(xiàn)場“捕捉”蟲草的AR游戲每搜羅到一種蟲草，都會(huì)顯示羽西產(chǎn)品與蟲草的介紹，點(diǎn)擊互動(dòng)后獲取獎(jiǎng)勵(lì)互動(dòng)界面參考18Camera360基于LBS的AR互動(dòng)-互動(dòng)機(jī)制結(jié)合產(chǎn)品元素，引導(dǎo)到店互動(dòng)品牌傳播融入用戶體驗(yàn)，深度結(jié)合羽西蟲草與產(chǎn)品特征，傳播萃取的蟲草精華為藥中黃金，增加用戶好感及UGC傳播Loading……Step1點(diǎn)擊“發(fā)現(xiàn)”，選擇“AR相機(jī)”Step2羽西門店識(shí)別現(xiàn)場，加載AR元素Step3點(diǎn)擊與蟲草互動(dòng)，了解羽西產(chǎn)品Step4獲得活動(dòng)產(chǎn)品獎(jiǎng)勵(lì)，門店或官網(wǎng)領(lǐng)取恭喜你獲得羽西禮品一份19Form推廣形式——25周年慶落地活動(dòng)20因?yàn)槟銈兂缪竺耐膺@次讓你們玩轉(zhuǎn)中國范兒人人都在時(shí)尚潮流之中到底誰才在前端羽西，見證羽西二十五周年慶典21每一位應(yīng)邀嘉賓都需憑Camera360AR相機(jī)入場簽到在互動(dòng)中深化“羽西”體驗(yàn)22Camera360羽西25周年慶典AR互動(dòng)簽到打開Camera360AR相機(jī)識(shí)，別現(xiàn)場活動(dòng)簽到板，開啟虛擬與現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)（圖示：現(xiàn)場嘉賓正在進(jìn)行AR互動(dòng)體驗(yàn)）羽西25周年落地慶典，以AR互動(dòng)合影代替現(xiàn)場簽到，合影照片拍攝完畢，現(xiàn)場打印給活動(dòng)嘉賓留作紀(jì)念虛擬合影可融入羽西代言人及產(chǎn)品元素合影后，照片通過現(xiàn)場打印設(shè)備，直接打印后留作紀(jì)念（打印環(huán)節(jié)增強(qiáng)現(xiàn)場互動(dòng)拍攝體驗(yàn)）23Camera360羽西25周年慶典AR互動(dòng)簽到AR視頻素材要求：視頻編碼:AppleProRes4444,

音頻編碼:AAC,

支持最大分辨率:720p(1280x720),

帶alpha透明通道，需要摳除背景羽西25周年慶典活動(dòng)背景板羽西25周年慶典用戶通過掃描活動(dòng)背景板后，出現(xiàn)羽西女士的虛擬形象以及鳳凰飛出的中國范兒效果，用戶可以通過虛擬合影，增加現(xiàn)場互動(dòng)氣氛，及活動(dòng)UGC傳播。Camera360羽西25周年慶典AR互動(dòng)簽到流程121、打開相機(jī)360，點(diǎn)擊“首頁-AR相機(jī)”。2、識(shí)別羽西25周年活動(dòng)背景板，loading素材3、出現(xiàn)羽西女士形象及中國范兒的效果4、合影拍攝35、照片生成,，發(fā)布到Camera360社區(qū)6、一鍵照片分享至微博、微信、朋友圈45625Camera360#穿越時(shí)空，玩轉(zhuǎn)中國范兒#評(píng)選達(dá)人紅毯互動(dòng)秀——一一出場，吸引全場羽西25周年慶典=一場屬于中國范的秀場獲獎(jiǎng)達(dá)人穿中國漢服一起玩轉(zhuǎn)中國范兒Camera360中國范兒達(dá)人26Camera360#穿越時(shí)空，玩轉(zhuǎn)中國范兒#攝影師參與，走秀照片及UGC傳播線上攝影達(dá)人活動(dòng)照片曝光羽西產(chǎn)品特寫高質(zhì)量照片傳播重點(diǎn)傳播羽西25周年慶典27Form推廣形式——25周年羽西走世界，持續(xù)活動(dòng)傳播28Camera360作為一個(gè)全世界影像APP，全球用戶超過7億，同承載著大量的全球達(dá)人用戶全世界達(dá)人為羽西代言羽西，走世界穿越時(shí)空，玩轉(zhuǎn)中國范兒，輻射全世界29韓國日本印度尼西亞泰國……新加坡30我是用戶Helen，我來自印度尼西亞我是Camera360的忠實(shí)用戶，羽西#穿越時(shí)空，玩轉(zhuǎn)中國范兒#讓我結(jié)實(shí)了更多的中國朋友，認(rèn)識(shí)了何為時(shí)尚中國美~Camera360#穿越時(shí)空，玩轉(zhuǎn)中國范兒#全球達(dá)人助力羽西25周年后期不斷形成有話提性的contents，讓優(yōu)質(zhì)用戶延續(xù)擴(kuò)散活動(dòng)輻射廣度升級(jí)！31Camera360#穿越時(shí)空，玩轉(zhuǎn)中國范兒#持續(xù)曝光，羽西品牌賬號(hào)羽西品牌賬號(hào)首頁日常可用于發(fā)布產(chǎn)品照片羽西品牌首頁活動(dòng)推送羽西粉絲用戶可見（精準(zhǔn)推送活動(dòng)信息）信息推送粉絲留言互動(dòng)品牌空間尊貴身份活動(dòng)管理羽西品牌公眾號(hào)羽西與粉絲用戶互動(dòng)用戶留言關(guān)注活動(dòng)32Camera360#穿越時(shí)空，玩轉(zhuǎn)中國范兒#持續(xù)曝光，活動(dòng)推送羽西品牌賬號(hào)推送活動(dòng)信息羽西活動(dòng)活躍用戶“消息通知”欄獲取羽西活動(dòng)推送獲得羽西活動(dòng)并且引導(dǎo)參與為羽西活動(dòng)引流時(shí)尚類達(dá)人，優(yōu)質(zhì)羽西活動(dòng)用戶，持續(xù)活動(dòng)傳播羽西特別活動(dòng)，精準(zhǔn)服務(wù)優(yōu)質(zhì)用戶，提升活動(dòng)質(zhì)量AR合影互動(dòng)（25周年落地簽到）AR合影羽西項(xiàng)目執(zhí)行表素材進(jìn)度12345678910AR客戶提供素材

接收素材，二次修改調(diào)整素材，如視頻，3D模型。

技術(shù)開發(fā)，接入素材

內(nèi)部測試。

客戶測試

上線測試。

優(yōu)化調(diào)整

客戶確認(rèn)上線

客戶負(fù)責(zé)

Camera360負(fù)責(zé)34基于LBS的AR互動(dòng)（抓蟲草）基于LBS的AR互動(dòng)羽西項(xiàng)目執(zhí)行表素材進(jìn)度123456789101112131415161718192021222324252627282930313233AR客戶提供素材

接收素材，二次修改調(diào)整素材，如視頻，4D模型。

技術(shù)開發(fā)，接入素材

內(nèi)部測試。

客戶測試

上線測試。

優(yōu)化調(diào)整

上線確認(rèn)

客戶負(fù)責(zé)

Camera360負(fù)責(zé)35資源與報(bào)價(jià)Option1廣告形式廣告位置刊例價(jià)格（雙平臺(tái)）折扣投放時(shí)間折扣價(jià)格是否可外鏈?zhǔn)欠窨杀O(jiān)測點(diǎn)擊預(yù)估曝光/天預(yù)估點(diǎn)擊/天總曝光總點(diǎn)擊軟性照片挑戰(zhàn)120萬/周50%160萬是否150萬3萬1050萬21萬軟性動(dòng)態(tài)貼紙50萬/周50%125萬是否