（家電行業(yè)分析）家電行業(yè)現(xiàn)狀：家電業(yè)成本上漲向高端化邁進(jìn)

家電行業(yè)分析

家電行業(yè)分析

家電行業(yè)現(xiàn)狀：2021年家電業(yè)本錢(qián)上漲向高端化邁進(jìn)

2021年是“十三五〞的開(kāi)局之年，在新一輪世界經(jīng)濟(jì)格局的調(diào)整中，中國(guó)制造的力量舉足輕重，而中國(guó)家電業(yè)在中國(guó)制造中的地位更為特殊。從家電行業(yè)現(xiàn)狀形勢(shì)來(lái)看，中國(guó)家電行業(yè)正陷入高庫(kù)存、產(chǎn)能過(guò)剩、科技含量偏低、同質(zhì)化嚴(yán)重的困境。

隨著家電行業(yè)進(jìn)入新常態(tài)，家電企業(yè)為尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)紛紛步入多元化開(kāi)展的道路。

家電行業(yè)現(xiàn)狀：家電業(yè)本錢(qián)上漲向高端化邁進(jìn)

近期，隨著原材料價(jià)格、物流本錢(qián)和人力本錢(qián)等的上漲，家電是否漲價(jià)也成為廠商關(guān)注的熱門(mén)話題。已有一些小型家電企業(yè)明確提出漲價(jià)，大型家電廠商對(duì)價(jià)格策略的調(diào)整那么慎之又慎。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家電漲價(jià)已不可抑止，本錢(qián)遞增或引發(fā)家電業(yè)新一輪洗牌，市場(chǎng)份額將進(jìn)一步向高端化、專(zhuān)業(yè)化趨勢(shì)集中。各家電廠商應(yīng)借原材料漲價(jià)的契機(jī)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整，由低端薄利向高端高價(jià)轉(zhuǎn)變。

本錢(qián)壓力傳導(dǎo)對(duì)家用電器影響極大的原材料主要為鋼鐵、煤炭、銅、鋁、塑膠等，均在今年迎來(lái)大幅度價(jià)格上漲。統(tǒng)計(jì)資料顯示，2021年來(lái)，銅價(jià)上漲約17%，鋁價(jià)上漲約16%，鋼材大幅上漲超50%；另外，壓縮機(jī)、電機(jī)、紙箱、泡沫、印制板等主要材料也出現(xiàn)20%以上的漲幅。生產(chǎn)白色家電外殼的主要原料ABS塑料持續(xù)一個(gè)多月暴漲，玻璃那么已漲到了2021年以來(lái)的最高水平。

物流費(fèi)用的上漲也給家電企業(yè)帶來(lái)壓力。?超限運(yùn)輸車(chē)輛行駛公路管理規(guī)定?自今年9月21日實(shí)施后，物流行業(yè)開(kāi)始提高收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，從而導(dǎo)致商品物流本錢(qián)上漲。專(zhuān)家表示，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等這類(lèi)運(yùn)輸體量大的家電產(chǎn)品，受物流漲價(jià)的影響較大。此外，近年來(lái)人力本錢(qián)也不斷上漲，家電生產(chǎn)面臨多一重壓力。

專(zhuān)家表示，原材料以及物流、人力價(jià)格的上漲必然會(huì)向家電制造企業(yè)傳導(dǎo)，使其本錢(qián)壓力大增。以電視機(jī)為例，在樂(lè)視決定對(duì)其第四代超級(jí)電視局部機(jī)型的價(jià)格上調(diào)100-200元后，暴風(fēng)集團(tuán)亦將第三季度凈利潤(rùn)大幅下滑的原因歸咎于電視面板等原材料價(jià)格的上漲。

分析人士指出，本錢(qián)激增將導(dǎo)致局部家電企業(yè)難以負(fù)荷本錢(qián)壓力，并將壓力向下游傳導(dǎo)。但由于企業(yè)之間原材料采購(gòu)周期、定價(jià)機(jī)制以及產(chǎn)品線均有差異，因此很難詳細(xì)量化原材料上漲對(duì)其毛利率的影響。

向高端化邁進(jìn)從企業(yè)反響來(lái)看，技術(shù)含量低、原料本錢(qián)占比大的小型家電企業(yè)受影響更大。此前已有報(bào)道指出，佛山、中山等地一些中小家電企業(yè)開(kāi)始對(duì)渠道經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)出調(diào)價(jià)通知，而大型家電企業(yè)那么對(duì)漲價(jià)表現(xiàn)“慎重〞。分析人士認(rèn)為，綜合各類(lèi)因素，家電漲價(jià)的趨勢(shì)已經(jīng)不可抑止，最終或?qū)?dǎo)致成品有5%-15%的價(jià)格上漲。目前不少企業(yè)已進(jìn)入新年訂貨季，漲價(jià)或?qū)⒃诿髂晷庐a(chǎn)品中得到表達(dá)。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，原材料價(jià)格上漲將加速家電行業(yè)洗牌，擁有技術(shù)優(yōu)勢(shì)、規(guī)模優(yōu)勢(shì)的企業(yè)有望在新一輪技術(shù)路線實(shí)施過(guò)程中繼續(xù)領(lǐng)先，而缺乏優(yōu)勢(shì)的企業(yè)有可能被逐漸淘汰；同時(shí)或?qū)⒓铀俑鞔蠹译娖髽I(yè)在高端化、智能化領(lǐng)域的布局。

而針對(duì)高端化開(kāi)展與降低材料本錢(qián)這一矛盾，家電行業(yè)專(zhuān)家表示，無(wú)論是黑電還是白電，除卻差異化、個(gè)性化的特殊材質(zhì)需求外，真金屬材質(zhì)的應(yīng)用以及仿金屬質(zhì)感的表達(dá)可能是今后家電產(chǎn)品開(kāi)展的主要趨勢(shì)；塑料將得到越來(lái)越多的應(yīng)用，“以塑代鋼〞將成為家電企業(yè)低本錢(qián)策略的途徑。而鋁合金、不銹鋼等金屬材質(zhì)在高端產(chǎn)品中應(yīng)用也日趨廣泛，材料的多功能化將成為開(kāi)展趨勢(shì)。對(duì)于家電企業(yè)而言，應(yīng)該通過(guò)產(chǎn)品和技術(shù)升級(jí)來(lái)提升生產(chǎn)效率，而不是單純漲價(jià)。

據(jù)最新2021-2021年中國(guó)家電行業(yè)市場(chǎng)供需前景預(yù)測(cè)