（家電行業(yè)分析）中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)

家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析2021年中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)開展預(yù)測(cè)2021年3月5日，中國(guó)權(quán)威ICT研究與管理咨詢機(jī)構(gòu)賽迪參謀股份〔股票代碼：HK8235〕在“2021中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)年會(huì)〞上發(fā)布?2021-2021年中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)開展研究年度報(bào)告?顯示：2021年中國(guó)新增數(shù)字電視用戶2204.1萬戶，其中絕大局部為有線數(shù)字用戶，到達(dá)2035.0萬戶。到2021年年底，中國(guó)數(shù)字電視用戶到達(dá)4922.7萬戶。

圖12021-2021年中國(guó)數(shù)字電視用戶開展規(guī)模(圖略)

數(shù)據(jù)來源：賽迪參謀2021，01

2021年是中國(guó)不平凡的一年，也是中國(guó)數(shù)字電視不平凡的一年。新年伊始，國(guó)務(wù)院辦公廳聯(lián)合開展改革委、科技部、財(cái)政部、原信息產(chǎn)業(yè)部、稅務(wù)總局和廣電總局六部委發(fā)布了“1號(hào)文件〞，提出了鼓勵(lì)中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)開展的假設(shè)干政策。1號(hào)文件重申和明確了中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)開展的總目標(biāo)，提出了優(yōu)化投融資環(huán)境和加強(qiáng)稅收優(yōu)惠支持等一系列措施。

在奧運(yùn)大旗的帶動(dòng)下，2021年上半年有線整體平移和地面數(shù)字電視實(shí)現(xiàn)了快速開展。2021年初，央視高清開播為全面推進(jìn)地面數(shù)字電視播送拉開了序幕，奧運(yùn)之前，北京、上海、天津、沈陽、秦皇島、青島等6個(gè)奧運(yùn)城市加上廣州和深圳，開通了地面數(shù)字電視業(yè)務(wù)。與此同時(shí)，有線運(yùn)營(yíng)商加快了整轉(zhuǎn)的步伐，有線數(shù)字電視用戶在9月底超過了4000萬戶大關(guān)，有線數(shù)字電視從此步入了后平移時(shí)代；衛(wèi)星數(shù)字電視也有了實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，6月9日，中星九號(hào)發(fā)射升空，使得中國(guó)開展衛(wèi)星直播到戶成為可能；IPTV在中國(guó)電信的大力推動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)了用戶數(shù)的飛速增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)率到達(dá)100%。

2021年產(chǎn)業(yè)展望

增值業(yè)務(wù)成有線數(shù)字電視開展關(guān)鍵

2021年，在擴(kuò)大內(nèi)需的政策引導(dǎo)下，有線運(yùn)營(yíng)商和有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)的廠商，融資的渠道將更加廣泛，融資的門檻將更低，融資的本錢將更加低廉，并且，運(yùn)營(yíng)商將會(huì)有更大的可能獲得政府資金的支持。因此，有線數(shù)字電視整體平移將保持2021年快速的開展勢(shì)頭。

在擁有超過4500萬的用戶根底之后，特別是那些用戶超過百萬和上市的運(yùn)營(yíng)商，將把視角逐漸從“政績(jī)〞轉(zhuǎn)向“業(yè)績(jī)〞，企業(yè)的資源將從平移轉(zhuǎn)向增值業(yè)務(wù)。2021年，高清、電視支付和電視游戲?qū)⒊蔀樵鲋禈I(yè)務(wù)的亮點(diǎn)。2021年，中國(guó)市場(chǎng)銷售的平板電視超過了1300萬臺(tái)，這給高清節(jié)目提供了良好的終端表現(xiàn)舞臺(tái)。

“村村通〞繼續(xù)主導(dǎo)衛(wèi)星數(shù)字電視市場(chǎng)

12月16日，播送電視村村通直播衛(wèi)星電視接收設(shè)備第一期招標(biāo)結(jié)果公布，同洲電子、上海廣電、四川九州、青島海爾、長(zhǎng)虹網(wǎng)絡(luò)、海信和福建神州電子共7家機(jī)頂盒廠家中標(biāo)，366萬臺(tái)機(jī)頂盒的總采購(gòu)金額超過13億元。為了實(shí)現(xiàn)播送電視村村通，國(guó)家將出資34億元采購(gòu)以機(jī)頂盒為主的接收設(shè)備，方案在2021年前徹底完成電視盲區(qū)2200萬用戶覆蓋的任務(wù)。

直播衛(wèi)星地面段運(yùn)營(yíng)商尚無定論，政策還不明朗，2021年，衛(wèi)星數(shù)字電視還是村村通主導(dǎo)。

地面數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)將極大完善，但一體機(jī)普及還需時(shí)日

從地面數(shù)字電視來看，國(guó)家財(cái)政準(zhǔn)備投入25億元，方案用3-5年時(shí)間建設(shè)覆蓋全國(guó)的地面數(shù)字電視系統(tǒng)。在2021年，廣電總局將完成直轄市、省會(huì)城市、方案單列市等37個(gè)城市(156個(gè)發(fā)射站點(diǎn))的地面數(shù)字電視覆蓋網(wǎng)建設(shè)，開展標(biāo)清模數(shù)同播和高清數(shù)字電視業(yè)務(wù)，3-5年，廣電總局將在333個(gè)地市及2861個(gè)縣播出標(biāo)清同播節(jié)目，同播中央省市縣的標(biāo)清節(jié)目。

網(wǎng)絡(luò)的普及將帶來數(shù)以千萬的地面數(shù)字電視潛在用戶，然而潛在用戶成為實(shí)際用戶還需時(shí)日。內(nèi)容方面，在目前已經(jīng)開通地面數(shù)字電視的城市中，傳輸?shù)碾娨暪?jié)目一般包括1套高清和6套標(biāo)清節(jié)目，現(xiàn)在的地面數(shù)字電視在內(nèi)容上很難有競(jìng)爭(zhēng)力；在終端的價(jià)格方面，東芝等整機(jī)企業(yè)的一體機(jī)價(jià)格不菲，難以進(jìn)入尋常百姓家，而機(jī)頂盒價(jià)格受芯片的影響，短期內(nèi)難以下降，電視棒等替代性產(chǎn)品也會(huì)分流局部地面數(shù)字電視用戶。

電信重組完成，IPTV開展加速

從IPTV的開展來看，電信行業(yè)的重組，可能會(huì)在短期內(nèi)影響IPTV的推進(jìn)，但從2021年來看，中國(guó)電信和中國(guó)網(wǎng)通對(duì)IPTV開展投入很大。隨著電信重組完成，中國(guó)出現(xiàn)了三個(gè)全網(wǎng)的巨無霸運(yùn)營(yíng)商，電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)已有的IPTV開