企業(yè)網站建設運營策劃書

000蒙牛企業(yè)網站策劃書蒙牛企業(yè)網站策劃書簡介：內蒙古蒙牛乳業(yè)股份（集團）有限公司1999年8月蒙牛集團成立，作為乳業(yè)的后起之秀，“蒙?！币猿錾臓I銷手段實現(xiàn)了快速增長。2002年其銷售額突破21億元，在全國乳制品企業(yè)中的排名由第1116位一舉躍升至第4位。同年10月19日，“第五屆中國成長企業(yè)CEO峰會”在人民大會堂召開，在大會表彰的1999-2001年度中國超速成長百強企業(yè)（非上市、非國有控股）中，蒙牛乳業(yè)以1947.31％的成長速度名列榜首。蒙牛銷售收入從1999年的0.37億元飆升至2003年的40.7億元，后者是前者的110倍，年平均發(fā)展速度高達323％！在中國乳制品企業(yè)中的排名由第1116位上升為第2位，創(chuàng)造了在誕生之初1000余天里平均一天超越一個乳品企業(yè)的營銷奇跡！“蒙牛速度”，成為中國企業(yè)的一面旗幟；蒙牛集團總部設在呼和浩特市和林格爾盛樂經濟園區(qū)。前后四期工程占地面積55萬平方米、建筑面積14萬平方米、綠化面積11萬平方米，目前擁有總資產近40億元，員工萬余人；與此同時，蒙牛生產基地在自治區(qū)境內以總部呼和浩特為軸心，向西延伸，進入包頭、巴盟等地區(qū)；向東延伸，進入興安盟、通遼等地區(qū)；向外省延伸，進入北京、天津、山西、山東、湖北、河南、安徽、蘭州、新疆、浙江、黑龍江等地區(qū)。中國的乳業(yè)市場復雜，市場競爭激烈。2005年，“蒙牛酸酸乳超級女聲”青春的女孩秀辦的風風火火全國震撼……2003年，神州5號載人飛行，蒙牛搭載神5出現(xiàn)在全國各大城市的家庭與街頭……高超的事件營銷手段與有效的廣告投放相結合，造就了蒙牛品牌全國開花全線勝利的局面。蒙牛，短短的幾年內，銷售收入從1999年的0.37億元飆升至2003年的40.7億元，翻了110倍，排名由1116位上升為第2位，創(chuàng)造了平均一天超越一個乳品企業(yè)的奇跡！"蒙牛"高速成長的秘訣究竟是什么?父老鄉(xiāng)親盼稅收員工參與為收入合作伙伴來賺錢面隊“無奶源,無工廠,無市場”的三無狀態(tài),蒙牛采取“先建市場,后建工廠”的逆向思維經營模式，虛擬聯(lián)名，優(yōu)化配置資源，傳主產品的開發(fā)，市場的擴展，通過組合有限資源，迅速擴大自身規(guī)模實力。蒙牛的經營理念實行以人為本的管理核心，形成一整套企業(yè)文化，實現(xiàn)企業(yè)職工的自我控制，增強企業(yè)的內聚力，向心力建立“圓心.衛(wèi)星”銷售理論，采用代理制市場營銷模式，在客胡選擇上采用“最佳優(yōu)勢組合”的“三型”客戶，形成高效穩(wěn)定形影相隨的營銷網絡及完整穩(wěn)定的市場。在戰(zhàn)略制定上，立足于長遠性，方向性，全局性，綱領性，在局部戰(zhàn)術制定上立足于局部性，短暫性，靈活性，機動性，兩者相輔相成，妥善處理局部利益和整體利益的關系，不斷根據自身的實力與市場的需求修正自己的目標，以變應變，先謀后戰(zhàn)。營造出良好的文化氛圍。企業(yè)文化通過員工和企業(yè)的行為傳播到社會，從而在消費者心目中樹立良好的企業(yè)形象，進而培養(yǎng)出消費者對企業(yè)的忠誠。通過樹立對顧客的產品承諾，使得企業(yè)不斷鞭策自己，求創(chuàng)新，求品質。通過先進人物等理念化身的榜樣示范，調動員工的積極性，培養(yǎng)隊對精神并且增強企業(yè)的競爭力和向心力股東投資求回報蒙牛企業(yè)文化的特征：兩高、兩強、三型兩高--目標高：全球乳業(yè)的領先者；境界高：百年蒙牛，強乳興農。兩強--企業(yè)文化創(chuàng)新力強；企業(yè)核心競爭能力強。三型--學習型、尊重型、競爭型。蒙牛文化對企業(yè)經營戰(zhàn)略的支持作用有哪些？蒙牛的戰(zhàn)略目標：以國際競爭的眼光來制定發(fā)展戰(zhàn)略，強化學習型企業(yè)文化建設；用創(chuàng)新的方法，整合全球有效資源，用5－10年時間，成為中國和世界乳制品專業(yè)制造商的領導者。2003年：中國乳業(yè)領導品牌2010年：世界乳業(yè)領先品牌蒙牛人的價值觀：只有變化才是宇宙的真理，所以人要適應變化，并主動地去創(chuàng)造機會，在不斷變化中，創(chuàng)造自己的人生價值。（1）人的價值大于物的價值（2）企業(yè)價值大于個人價值（3）社會價值大于企業(yè)價值蒙牛人的工作觀：把生活和工作理解成一個學習、創(chuàng)新、創(chuàng)造意義的過程。蒙牛企業(yè)文化的三個氛圍制度氛圍是保證（2）物質氛圍是基礎（3）情感氛圍是核心蒙牛企業(yè)文化的核心內容經營理念百年蒙牛強乳興農企業(yè)精神學習溝通自我超越學習溝通：每一位蒙牛人都要致力于在團隊中減少相互之間的誤解和被誤解。（2）自我超越：勇于跟自己較勁兒，把每一件小事情都要做完整、做到位。企業(yè)宗旨對用戶：提供綠色乳品，傳播健康理念對客戶：合作雙贏共同成長對股東：高度負責長效回報對員工：學習培訓成就自我對社會：注重環(huán)?；仞伌蟊姽芾砝砟?-科學化、市場化、系統(tǒng)化人才理念--國際化、專業(yè)化、品牌化質量理念--產品人性化、標準全球化蒙牛的使命為國家創(chuàng)建一個具有國際競爭力的卓越企業(yè)；為民族創(chuàng)建一個具有百年發(fā)展力的世界品牌；為提升消費者的健康品質服務；為員工搭建人生價值的實現(xiàn)平臺。新概念的提出，使企業(yè)形成品牌，質量與效益三者的良性循環(huán)，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。為打造這一品牌概念，更注重高質量產品的生產，增強了產品在市場上的競爭力，實現(xiàn)全面質量控制，以品牌占領市場。提出了這一新的概念，帶動了周邊許多小型乳業(yè)企業(yè)的發(fā)展。蒙牛的核心競爭力以成功經營人心為終極目標，以雙贏利益機制和學習創(chuàng)新的方法，整合全球有效資源，實現(xiàn)戰(zhàn)略目標的能力。蒙牛提出了“打造中國乳都”新概念有何戰(zhàn)略意義？蒙牛企業(yè)文化的具體表現(xiàn)（1）誠信：百德誠為先，百事信為本，誠信是蒙牛文化的核心。（2）感恩：滴水之恩，涌泉相報，感恩報恩是蒙牛做人的原則。（3）尊重：建立相互尊重的蒙牛拇指文化，讓人人都感到偉大和崇高，在工作中感受生命的意義。（4）合作：二人為仁，三人為眾，人字的結構就是相互支撐，在合作中共贏是蒙牛人做事的原則。（5）分享：一個人最大的智慧就是與別人分享的智慧，只有分享的思想才有力量，沒有分享，就沒有團隊的成長。（6）創(chuàng)新：創(chuàng)新是舊的資源新的整合，創(chuàng)新是蒙牛事業(yè)發(fā)展的靈魂，與時俱進是不斷創(chuàng)新的關鍵。蒙牛是什么？（1）誠信蒙牛綠色蒙?？萍济膳＃?）蒙牛是草原蒙牛人的特征有胸懷、有遠見、有思維、有品格胸懷：草原一樣遼闊（胸懷多寬事業(yè)多寬）遠見：雄鷹一樣高遠（登高望遠舉重若輕）思維：駿馬一樣馳騁（思維超前觀念創(chuàng)新）品格：哈達一樣高尚（潔白無暇坦蕩真誠）蒙牛企業(yè)廣告語（1）百年蒙牛強乳興農（2）蒙牛是草原（3）蒙牛綠色乳品傳播健康理念（4）誠信蒙牛綠色蒙?？萍济膳?2字基本方針：服務、協(xié)調、激勵；管理、監(jiān)督、控制服務:為蒙牛集團全員實現(xiàn)成功人生提供全方位服務為事業(yè)本部提供促進業(yè)務發(fā)展的資源整合服務為事業(yè)本部提供保障正常運作的綜合管理服務協(xié)調:協(xié)調蒙牛集團與外界大環(huán)境的關系：各級政府、行業(yè)、新聞、金融、公眾等協(xié)調事業(yè)本部之間、事業(yè)本部與各職能部門之間的資源分配和合作關系管理:負責高層人力資本管理；集團內高層管理人員的引進、任免、考評、培養(yǎng)、發(fā)展負責蒙牛核心品牌管理;"蒙牛"品牌的CIS開發(fā)與執(zhí)行管理、企業(yè)形象宣傳、品牌維護監(jiān)督:對事業(yè)本部的產品質量進行全方位、全過程的監(jiān)督和檢查對事業(yè)本部的財務管理進行全方位、全過程的監(jiān)督和審計控制:收入研究集團發(fā)展戰(zhàn)略，做好超速成長過程中的戰(zhàn)略控制建立風險預警防范系統(tǒng)，做好超速成長過程中的風險控制蒙牛市場優(yōu)勢其一，集團總部設在呼和浩特市和林格爾盛樂經濟園區(qū)。其二，它的三大競爭優(yōu)勢1.體制與機制優(yōu)勢。2.人才與文化優(yōu)勢3.資源與品質優(yōu)勢。蒙牛網絡技術解決方案根據網站的功能為電子商務型，確定網站技術解決方案為：1）采用自建服務器2）操作系統(tǒng)為WindowsXP，投入一定的成本、在目前對電子商務還不很完善的情況下.電子商務網站的功能為提供信息資源吸引人們的購買欲望從而公司也就和開發(fā)出的新的產品一一發(fā)布在網上，具有一定的穩(wěn)定性和安全性等。防黑、防病毒方案采用一定的科學技術防止黑客的攻擊和研制一定的解決方案，一備不時之用。不讓公司從中受損。3）網站安全性措施4）相關程序開發(fā)。如網頁程序ASP、數(shù)據庫程序等蒙牛網站推廣和發(fā)布網站建成后，需要收集各方面對網站的和意見，并加大網站充實的力度，頻繁進行更新，培養(yǎng)初步的訪問群，具體情況如下：參加廣告互換聯(lián)盟：申請各種品網認證：廣泛友情連接：搜索引擎加注：做好每個網頁的關鍵字索引，爭取每個頁面的關鍵字都有所不同；到各大論壇發(fā)布廣告利用論壇網聚人氣，廣泛收集精彩貼子，廣交天下灌水客到各類留言板留言包裝制作各類電子圖書，提供免費下載，替網站做宣傳；深度推廣期是整個網站上軌道重要的時期，能否在有限的時間內，花費有限的成本，快速占領行業(yè)地位，向準商業(yè)化邁進，主要就看深度推廣期的成效如何。深度推廣期間，每個人的主要任務就是推廣，創(chuàng)新有效的新的推廣辦法；同時，網站的更新和充實亦是重中之重，確保每日更新，確保行業(yè)內最新最快的資訊信息和材料。費用明細各項事宜所需費用清單。內容頁設計根據上級頁面的設計風格與內容頁元素組成進行設計，出具設計稿圖形文件500元整體風格及腳本設計具備交互功能的演示動畫實現(xiàn)在線交互式游戲以及調查等功能為企業(yè)形象、產品推介建立全新交互渠道。（全站FLASH）1800元更新/增加文字頁根據客戶要求為您度身定做（送：各種特效計數(shù)