利郎男裝品牌案例分析

簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)簡(jiǎn)單-----“利利郎”商商務(wù)男男士的至至愛(ài)品牌牌利郎的簡(jiǎn)簡(jiǎn)介利郎，一一個(gè)源自自意大利利的知名名男裝品品牌。2000年利郎在在中國(guó)第第一個(gè)提提出“商商務(wù)休閑閑男裝””概念，，從而樹(shù)樹(shù)立了自自己在服服裝行業(yè)業(yè)的獨(dú)特特風(fēng)格定定位，成成為商務(wù)務(wù)裝的開(kāi)開(kāi)創(chuàng)性品品牌?！啊吧虅?wù)裝裝”符合合現(xiàn)代商商務(wù)白領(lǐng)領(lǐng)、行政政機(jī)關(guān)等等成功人人士的穿穿著需求求。以““簡(jiǎn)約而而不簡(jiǎn)單單”為品品牌理念念，引領(lǐng)領(lǐng)時(shí)尚潮潮流。2002年公司聘聘請(qǐng)著名名表演藝藝術(shù)家陳陳道明先先生出任任品牌代代言人，，通過(guò)陳陳道明先先生的精精彩演繹繹使得公公司形象象聲名鵲鵲起，““簡(jiǎn)約不不簡(jiǎn)單””成為時(shí)時(shí)尚人士士的流行行典范。。利郎的核核心策略略借鑒國(guó)際際成熟品品牌的成成功模式式，尋求求消費(fèi)者者著裝要要求和內(nèi)內(nèi)心世界界，在這這樣一個(gè)個(gè)穩(wěn)健的的族群中中建立起起自身的的品牌核核心價(jià)值值，塑造造個(gè)性內(nèi)內(nèi)涵來(lái)差差異化對(duì)對(duì)手，讓讓品牌內(nèi)內(nèi)涵演繹繹為代表表世界觀觀代表未未來(lái)趨勢(shì)勢(shì)的社會(huì)會(huì)文化。。利郎的品品牌推廣廣之路一.“要吃蛋糕糕自己做做”2000年利郎在在中國(guó)第第一個(gè)提提出“商商務(wù)休閑閑男裝””概念。。這種介介于“商商務(wù)”和和“休閑閑”之間間的新著著裝主張張很快獲獲得消費(fèi)費(fèi)者的認(rèn)認(rèn)同。自自此，利利郎開(kāi)辟辟了中國(guó)國(guó)商務(wù)休休閑男裝裝的市場(chǎng)場(chǎng)。二.建立一個(gè)個(gè)有個(gè)性性內(nèi)涵的的品牌利郎的品品牌主張張：簡(jiǎn)約約不簡(jiǎn)單單。利郎是專專為向往往成功的的男士而而創(chuàng)造的的商務(wù)休休閑服飾飾，是展展現(xiàn)男人人自我的的標(biāo)志。。利郎深深入了解解了成熟熟男人的的著裝心心里，把把歐洲潮潮流元素素靈活地地融入商商務(wù)休閑閑服中，，簡(jiǎn)約而而不簡(jiǎn)單單、品味味和格調(diào)調(diào)倆不缺缺，使得得著裝者者把個(gè)人人氣質(zhì)淋淋漓盡致致地表現(xiàn)現(xiàn)出來(lái)。。三.尋找到一一個(gè)有個(gè)個(gè)性內(nèi)涵涵的品牌牌代言人人一提到利利郎，人人們馬上上會(huì)聯(lián)想想到它的的品牌代代言人，，陳道明明。消費(fèi)費(fèi)者喜歡歡陳道明明不在于于他的容容貌，而而是更在在乎其自自身的內(nèi)內(nèi)在氣質(zhì)質(zhì)：自信信內(nèi)斂、、專注精精神內(nèi)涵涵、有智智慧、由由內(nèi)而外外散發(fā)出出的男人人魅力。?？偠匝灾?，利利郎找到到了一個(gè)個(gè)與自己己品牌精精神相符符合的代代言人。。四.利郎品牌牌成功樹(shù)樹(shù)立經(jīng)過(guò)上述述一系列列的努力力，利郎郎建立并并占據(jù)著著“商務(wù)務(wù)休閑男男裝”的的大部份份市場(chǎng)，，由陳道道明代言言的利郎郎商務(wù)休休閑男裝裝代表著著并深深深的吸引引著那些些內(nèi)有銳銳氣而外外無(wú)鋒芒芒的男人人，“簡(jiǎn)簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)簡(jiǎn)單”的的品牌主主張，也也是他們們的處世世格言。。利郎的系系列產(chǎn)品品利郎商務(wù)務(wù)休閑褲褲利郎商務(wù)務(wù)休閑西西服利郎商務(wù)務(wù)休閑羽羽絨風(fēng)衣衣……案例點(diǎn)評(píng)評(píng)利郎成為為成功男男士商務(wù)務(wù)男裝的的領(lǐng)導(dǎo)品品牌，完完全在于于其出色色卓越的的宣傳策策略，以以及相得得益彰的的代言人人的作用用。利郎從品品牌定位位，到品品牌文化化提煉，，到選擇擇恰當(dāng)?shù)牡拇匀巳?，到?chuàng)創(chuàng)意獨(dú)特特的表現(xiàn)現(xiàn)手法，，再到品品牌深入入人心，，最后占占據(jù)大份份額的市市場(chǎng)，利利郎的每每一步都都認(rèn)真小小心，這這也是其其成功的的另一個(gè)個(gè)原因。。代言人陳道明明內(nèi)斂儒雅的的氣質(zhì)，更加加完美地演繹繹了利郎品牌牌的精神內(nèi)涵涵，使得商務(wù)