《基于抖音短視頻的美妝直播帶貨現(xiàn)狀和問題分析（附提綱）》開題報告文獻綜述

開題報告文獻綜述基于抖音短視頻的美妝直播帶貨現(xiàn)狀和問題分析一、題目意義如今直播帶貨成為了當前最熱門的網(wǎng)絡營銷方式之一。直播帶貨很好的解決了商家的銷售渠道、銷售空間、銷售互動等方面的問題。網(wǎng)紅主播通過在線展示商品的基本狀況及信息，利用自身的網(wǎng)絡影響力在線股東網(wǎng)民下單購買，這種網(wǎng)絡營銷模式既能夠讓網(wǎng)民近距離了解所購商品的基本狀況，減少了信息不對稱的狀況；也能夠有效的提升商家銷售額、增強網(wǎng)紅主播的知名度，商家、網(wǎng)紅主播、網(wǎng)民三者實現(xiàn)共贏。短視頻行業(yè)飛速發(fā)展，信息的傳播與分享更加迅速與直觀，用戶更加聚合。熱門IP更是帶領短視頻經(jīng)濟飛速發(fā)展，他們所引領的IP經(jīng)濟已成為短視頻行業(yè)的支柱。在日新月異的市場競爭中，他們依靠其強大的粉絲團撐起自己一席之地，并不斷創(chuàng)造開發(fā)出特色IP美妝產(chǎn)品，然后又利用其強延展性不斷吸引新的粉絲群體,不斷擴大受眾。但這并不能完全滿足市場需求，因此視頻直播帶貨這種經(jīng)濟模式便迅速被這些熱門IP吸收。他們憑借自身的吸引力實現(xiàn)短視頻經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈的快速延伸形成一個循環(huán)的IP經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈。因此，很多短視頻達人便紛紛投入到視頻直播帶貨中，無形之中便形成了多種帶貨模式。抖音作為最大的短視頻平臺，平臺上出產(chǎn)了大量的熱門IP。推動著直播帶貨這種新商業(yè)模式，不斷刷新著人們對于傳統(tǒng)商業(yè)模式的認知。不難做出預測，直播帶貨將成為中國商品經(jīng)濟繁榮發(fā)展的又一重要因素。各個電商平臺、傳媒機構、網(wǎng)紅主播、短視頻平臺都積極加入了“援鄂復蘇”計劃中，通過自身現(xiàn)有的直播帶貨資源渠道、直播帶貨平臺、直播帶貨優(yōu)勢等免費幫助湖北商家銷售美妝產(chǎn)品，助力湖北經(jīng)濟發(fā)展、幫助廣大湖北商家早日走出疫情影響，直播帶貨加速美妝產(chǎn)品流通的同時，也帶來了各種問題，故而，對抖音美妝直播帶貨問題與對策的研究具有一定的理論和現(xiàn)實意義二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀（一）國外研究現(xiàn)狀國外對直播帶貨的稱謂是“網(wǎng)絡直播營銷”，國外不少學者開始研究這種新型網(wǎng)絡營銷模式的發(fā)展趨勢和意義。一方面，在發(fā)展趨勢研究上，國外學者普遍認為隨著移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及網(wǎng)民消費習慣的形成穩(wěn)定，越來越多的網(wǎng)民更青睞于通過網(wǎng)絡直播的方式來購買意向產(chǎn)品。例如MurphyM（2017）研究發(fā)現(xiàn)美國有超過50％的網(wǎng)民都會通過觀看直播的方式來購買產(chǎn)品及服務，這類人群的比例也呈現(xiàn)逐步上升的趨勢；Nicholas（2018）就直言在2025年網(wǎng)絡直播營銷將會成為了最重要的線上營銷方式之一，該方式相比傳統(tǒng)的電商平臺靜態(tài)式陳列展示銷售模式更具備趣味性、互動性、娛樂性、吸引力，網(wǎng)民能夠在觀看直播過程中了解所購美妝產(chǎn)品的基本信息狀況，在一定程度上減少了信息不對稱的狀況；LarsonE.L（2019）就提出直播銷售是主播利用自身的網(wǎng)絡影響力以及語言感染力，實時在線鼓動消費者下單購買，這種方式更具影響力，能夠有效的快速提升商家的營銷業(yè)績。（二）國內(nèi)研究現(xiàn)狀由于我國在直播帶貨方面的發(fā)展興起速度比較快，這就使得我國當前在直播帶貨中存在著較多的問題，結合國內(nèi)外學者的研究成果來看，主要包括以下幾類問題：一是直播帶貨監(jiān)管問題。例如劉曉春，鐘雨薇（2020）提出我國對直播帶貨的監(jiān)管可以參考美國的事后監(jiān)管模式，同時他們指出在一些重要領域可以實施事前審核的方式加強監(jiān)管。鄧錦雷（2020）則提出要對直播帶貨進行柔性監(jiān)管，既要完善相應的政策法規(guī)來加強對直播帶貨的監(jiān)管，也需要媒體機構、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會等加強自律，提升網(wǎng)紅主播的綜合素質(zhì)，實現(xiàn)道德約束和行業(yè)限制監(jiān)管。二是直播帶貨所產(chǎn)生的美妝產(chǎn)品質(zhì)量問題。張程（2020）就提出了由于直播帶貨的商家以及主體缺乏有效的售后服務機制，這就使得我國直播帶貨很容易出現(xiàn)美妝產(chǎn)品質(zhì)量不合格，坑害消費者權益的問題產(chǎn)生。因此他提出需要加強直播帶貨美妝產(chǎn)品質(zhì)量的提升，從本質(zhì)上解決美妝產(chǎn)品質(zhì)量問題。胡偉（2020）也指出了直播帶貨最大的問題在于，消費者無法保障所看到的美妝產(chǎn)品和實際收到的是否一致，同時由于直播帶貨當前尚未有比較完善的退換貨機制，這就導致其存在著較為明顯的質(zhì)量問題。三是直播帶貨模式經(jīng)濟效率的問題。楊晶（2020）認為直播帶貨本質(zhì)上和傳統(tǒng)的電視營銷一樣，但在當前過度追捧直播帶貨的背景下，直播帶貨對促進經(jīng)濟發(fā)展、刺激消費增長的效果會存在一定的上限。因此他認為對直播帶貨需要理性看待，避免過度追求而制約了直播帶貨的經(jīng)濟效率。（三）研究述評目前網(wǎng)絡電商直播是近期才發(fā)展形成的商業(yè)模式，其模式還在探索發(fā)展階段，比較少學者基于直播帶貨角度，對電商直播進行研究，電商直播的問題和現(xiàn)狀仍需要詳細大量研究。目前國內(nèi)對于網(wǎng)絡直播的研究多聚焦于直播體系架構少部分部分學者研究了直播中的交互性。三、主要內(nèi)容與待解決的問題主要內(nèi)容：本文將以抖音短視頻為例，查閱文獻，先是闡明網(wǎng)絡直播帶貨的相關概念，然后分析其美妝直播帶貨模式存在的諸多問題，最后提出解決對策，以拋磚引玉，引發(fā)人對于這種新營銷模式的如何可持續(xù)發(fā)展的思考。一、緒論（一）國內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.國外研究現(xiàn)狀2.國內(nèi)研究現(xiàn)狀（二）研究內(nèi)容（三）研究方法二、相關概述（一）直播帶貨概念（二）直播帶貨的價值意義1.直播帶貨有效的解決了商家營銷渠道的問題2.能夠有效的整合網(wǎng)絡營銷體系資源3.直播帶貨開辟了全新的營銷模式4.直播帶貨有效的提升了購物體驗感（三）抖音相關簡介三、抖音美妝直播帶貨模式存在的問題（一）美妝直播帶貨購買轉(zhuǎn)化率不高（二）美妝商品整體質(zhì)量不合格（三）直播帶貨復購率低，客戶忠誠度不高四、對美妝抖音直播帶貨模式的建議（一）提高直美妝播帶貨的購買轉(zhuǎn)化率1.加強平臺建設2.建立高素質(zhì)網(wǎng)絡直播帶貨隊伍3.更新直播帶貨理念，把握競爭優(yōu)勢（二）抖音審核員嚴格進行質(zhì)量管控（三）提高客戶忠誠度，增加復購率結論待解決的問題：1.直播帶貨相關概述抖音美妝直播帶貨模式存在的問題對抖音美妝直播帶貨模式的建議四、設計方法與實施方案（一）借助圖書館及網(wǎng)絡資源查閱相關期刊、圖書等文獻資料。（二）收集有關數(shù)據(jù)及資料進行分析對比。（三）與同伴交流達成共識后整合資料。（四）定期與指導教師交流溝通并由其指導修改。五、進度計劃2021年9月28日 至 2021年11月14日 完成開題報告2021年11月15日 至 2021年11月20日 開題報告審核及修改2021年11月21日至2021年12月20日 撰寫畢業(yè)論文2022年1月6日 至 2022年1月10日 提交答辯論文2022年2月參加論文答辯六、參考資料[1]張志安.直播帶貨中的傳播學啟示[J].新聞與寫作,2020,No.435(09):3-3.[2]丁漢青.直播帶貨的"本相"與"異相"[J].新聞戰(zhàn)線,2020(10):40-44.[3]傳播學視角下的直播帶貨[J].新聞與寫作,2020,No.435(09):6-6.[4]劉平勝,石永東.直播帶貨營銷模式對消費者購買決策的影響機制[J].中國流通經(jīng)濟,2020(10).[5]呂來明."直播帶貨"當事人的法律地位與監(jiān)管機制完善建議[J].中國工商管理研究,2020,000(005):18-20.[6]璇劉.淺析直播帶貨,社交電商,流量變現(xiàn)新模式——以美人燕品牌為例[J].2021.[7]周懿瑾、