《花西子品牌形象塑造策略及優(yōu)化研究》開題報(bào)告

PAGE3開題報(bào)告姓名張三學(xué)號(hào)001班級(jí)001學(xué)院學(xué)院專業(yè)論文題目花西子品牌形象塑造策略及優(yōu)化研究一、選題的背景與意義（本研究的現(xiàn)狀綜述、理論價(jià)值與實(shí)際意義；畢業(yè)創(chuàng)作思路、觀念、表現(xiàn)技法及理論意義）1.選題背景隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們的生活水平和觀念也日新月異，越來越重視生活質(zhì)量的提高，特別是女性消費(fèi)群體因?yàn)楦鞣N原因，越來越重視自身形象，因此女性對(duì)彩妝的需求與日俱增，使得這種需求以及融入到日常的衣食住行中，成為不可缺少的一部分。例如花西子、瑪麗黛佳、花西子等國(guó)貨品牌以講好“中國(guó)故事”、傳播中國(guó)文化、展現(xiàn)中國(guó)美學(xué)為主題，持續(xù)創(chuàng)新營(yíng)銷策略，乘著“直播帶貨”、社交化媒介營(yíng)銷、文化創(chuàng)意的東風(fēng)，成功突圍藍(lán)海。疫情期間，性價(jià)比較高的國(guó)貨彩妝無疑迎來了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，尤其是花西子、花西子等品牌憑借其創(chuàng)意策略、新穎的營(yíng)銷手段以及代言人的流量加持，取得了極大的成功，其中品牌形象策略更是他們成功的重要因素。2.理論價(jià)值與實(shí)際意義基于花西子品牌存在的相關(guān)不足，筆者立足進(jìn)行深入探討和分析，而后給出與之對(duì)應(yīng)的解決方案。希望借由此次研究，為花西子品牌形象管理提升思路提供一個(gè)參考，將品牌形象推向新的高度。另外，希望此次對(duì)花西子品牌形象的研究也能對(duì)我國(guó)的企業(yè)品牌形象打造形成積極作用，對(duì)我國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展和企業(yè)形象打造提供積極的、有意義的借鑒。3.畢業(yè)創(chuàng)作思路本文在相關(guān)文獻(xiàn)閱讀和梳理基礎(chǔ)上，結(jié)合針品牌形象理論，根據(jù)花西子品牌的產(chǎn)品、文化、個(gè)性化、符號(hào)等，并利用文獻(xiàn)研究、案例分析法的方法制定出適合花西子市場(chǎng)營(yíng)銷和產(chǎn)品推廣使用的品牌形象，在此基礎(chǔ)上提出相應(yīng)意見和建議。4.表現(xiàn)技法本文采用文獻(xiàn)研究法、案例分析法來分析花西子品牌形象，運(yùn)用案例分析法來分析、總結(jié)其存在的問題和提出的意見和建議。二、研究的主要內(nèi)容和預(yù)期目標(biāo)（研究的框架，要求列到一級(jí)提綱）一、引言二、相關(guān)理論基礎(chǔ)（一）品牌形象的概念（二）品牌形象論三、花西子概況四、花西子品牌形象現(xiàn)狀（一）品牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)（二）組織文化的宣傳（三）個(gè)性化產(chǎn)品營(yíng)銷（四）形象符號(hào)的塑造四、花西子品牌形象存在的問題（一）產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重（二）個(gè)性化營(yíng)銷力度不足（三）產(chǎn)品形象符號(hào)缺乏創(chuàng)意五、花西子品牌形象策略（一）加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新（二）加強(qiáng)個(gè)性化營(yíng)銷手段（三）設(shè)計(jì)獨(dú)特的產(chǎn)品形象符號(hào)總結(jié)預(yù)期目標(biāo)：利用自己儲(chǔ)備的知識(shí)，理論聯(lián)系實(shí)際，對(duì)花西子品牌形象來進(jìn)行分析，盡可能更好的花西子的實(shí)際情況，找出市場(chǎng)定位和市場(chǎng)細(xì)分，針對(duì)問題能夠提出有效的優(yōu)化措施，同時(shí)希望花西子的相關(guān)人員能夠得到一些啟發(fā)，為企業(yè)做出更好的決策。三、擬采用的研究方法、步驟1.研究方法：文獻(xiàn)研究法、案例分析法。2.研究步驟：⑴查閱書籍，收集各種文獻(xiàn)資料⑵收集花西子品牌形象的歷史發(fā)展⑶對(duì)花西子品牌形象進(jìn)行分析⑷找出花西子品牌形象方面存在的問題,并提出優(yōu)化措施⑸整理相關(guān)內(nèi)容,形成文稿四、研究的總體進(jìn)度安排收集、查閱資料：2021年10月至2021年12月研究計(jì)劃：2021年12月至2022年01月實(shí)施調(diào)查或?qū)嶒?yàn)（作品制作）：2022年01月至2022年02月撰寫論文初稿及修改：2022年02月至2022年04月完成并提交論文：2022年04月論文答辯：2022年05月五、參考文獻(xiàn)[1]李柳邦.品牌形象策略提升品牌價(jià)值[J].今傳媒,2011(5):2.[2]張玉紅,郝東,楊倩茜.互聯(lián)網(wǎng)背景下提升中小企業(yè)品牌形象策略研究[J].辦公自動(dòng)化,2015(20):2.[3]張秀娟,蘇巍巍.淺議品牌形象戰(zhàn)略的文化內(nèi)涵[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化,2007(08Z):2.[4]段勇.品牌形象店與品牌策略的關(guān)系初探[J].大舞臺(tái),2011(2):2.[5]楊琳.淺談成功打造化妝品品牌形象策略的關(guān)鍵——以馬斯洛需求層次理論為基礎(chǔ)[J].2021(2014-11):189-191.[6]吳姝蓉.本土化妝品品牌國(guó)際化策略與設(shè)計(jì)方法研究——以終端柜臺(tái)形象設(shè)計(jì)為例[D].華東理工大學(xué).[7]劉弋捷.老牌化妝品品牌形象升級(jí)的方法探析——以中國(guó)品牌"謝馥春"的包裝形象重塑為例[D].四川美術(shù)學(xué)院.[8]張?jiān)婄?"互聯(lián)網(wǎng)+"化妝品品牌視覺形象設(shè)計(jì)研究——以《植物醫(yī)生》品牌為例[D].西安建筑科技大學(xué),2017.[9]葛越.品牌形象研究化妝品品牌形象塑造與媒體選擇研究[D].無錫輕工業(yè)大學(xué),江南大學(xué),2000.[10]王洋.化妝品品牌形象對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響研究[D].大連理工大學(xué),2016.[11]王洋.化妝品品牌形象對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響研究[D].大連理工大學(xué).[12]王軍,梅冰清.老字號(hào)國(guó)產(chǎn)化妝品品牌形象分析——以百雀羚和謝馥春為例[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)：理論版,2018(6):3.[13]殷紅春,郝俊峰.品牌形象對(duì)購(gòu)買意愿影響的性別差異研究--以自用化妝品市場(chǎng)為例[J].2012.[14]LeeHM,LeeCC,WuCC.BrandimagestrategyaffectsbrandequityafterM&A[J].EuropeanJournalofMarketing,2011,45(7-8):1091-1111.[15]KaliyamoorthyS,ParithiS.BrandImage-ANewMarketingStrategywithSpecialReferencetoDindigulLocks[J].asiapacificjournalofmarketing&managementreview,2013.[16]ThatC.B2BtheUK,FranceandGermany:withparticularreferencetoInternetPromotionalStandardisationStrategy.[J].2008.[17]JogD,SinghalD.Pseudogreenplayersandtheirgreenwashingpractices:adifferentiatingstrategyforrealgreenfirms