網(wǎng)上產(chǎn)品展示的設(shè)計(jì)方案畢業(yè)論文

PAGE網(wǎng)上產(chǎn)品展示的設(shè)計(jì)方案所屬系部：商貿(mào)旅游系專業(yè)：商務(wù)英語(yǔ)班級(jí)：姓名：學(xué)號(hào)：指導(dǎo)老師：提交時(shí)間：PAGEPAGE6網(wǎng)上產(chǎn)品展示的設(shè)計(jì)方案一、前言隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)迅速向商業(yè)化、社會(huì)化發(fā)展，迎來(lái)了全球電子商務(wù)時(shí)代。我國(guó)傳統(tǒng)營(yíng)銷體系越來(lái)越難以適應(yīng)新的市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)。從事網(wǎng)絡(luò)商貿(mào)活動(dòng)已成為潮流，而我國(guó)市場(chǎng)大多數(shù)卻處于初級(jí)現(xiàn)貨市場(chǎng)階段，產(chǎn)品營(yíng)銷的渠道和時(shí)機(jī)不夠暢通。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)改變了貿(mào)易的形態(tài)，給世界各國(guó)企業(yè)提供了便利、提供了極好的貿(mào)易機(jī)會(huì)，如何在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品成為了開展貿(mào)易的關(guān)鍵一步。其次，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)信息及時(shí)，信息的傳遞效率和共享度高，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷給世界各地人們帶來(lái)了方便。傳統(tǒng)產(chǎn)品營(yíng)銷管理體制越來(lái)越難以適應(yīng)新的市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)，產(chǎn)品營(yíng)銷管理必須有效地運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)和手段，才能在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中敏銳地捕捉到消費(fèi)者的需求信息，以恰當(dāng)?shù)姆绞綖橄M(fèi)者提供合適的產(chǎn)品，在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展。如何在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品成為了開展貿(mào)易的關(guān)鍵一步。借助網(wǎng)上科學(xué)的信息分類、智能化的的信息查詢方法以及雙向式的信息服務(wù)、產(chǎn)品的網(wǎng)上展示往往收到意向不到的效果。二、網(wǎng)上產(chǎn)品展示簡(jiǎn)介產(chǎn)品是企業(yè)的命脈，將產(chǎn)品通過(guò)企業(yè)網(wǎng)站展示出來(lái)是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)永恒的主題。不同行業(yè)、不同規(guī)模的企業(yè)，其網(wǎng)站上的產(chǎn)品展示方式或手段各有不同、千變?nèi)f化。在網(wǎng)站策劃中，如何將企業(yè)的產(chǎn)品展示規(guī)劃好，是該網(wǎng)站策劃能否符合企業(yè)實(shí)際，得到企業(yè)認(rèn)同的重要內(nèi)容?，F(xiàn)在上網(wǎng)的企業(yè)越來(lái)越多，大有目不暇接之勢(shì)。但在產(chǎn)品展示上，很多企業(yè)網(wǎng)站都做的不盡如人意。一些企業(yè)網(wǎng)站僅僅是把產(chǎn)品的圖片和型號(hào)放到網(wǎng)上，過(guò)分的簡(jiǎn)單，毫無(wú)吸引力可言；有的網(wǎng)站產(chǎn)品展示則過(guò)于“低調(diào)”，網(wǎng)站的風(fēng)頭都被企業(yè)新聞、領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)采、企業(yè)文化宣傳、媒體報(bào)道占去，這是一種本末倒置的失誤；也有一些企業(yè)網(wǎng)站產(chǎn)品展示雖然做的很詳細(xì)，產(chǎn)品展示也是網(wǎng)站上的主角，但就是不能吸引訪客的注意力，沒有達(dá)到“展示-認(rèn)同-反饋”的效果。可以說(shuō)，這些問(wèn)題很大程度都出在網(wǎng)站建設(shè)策劃上，產(chǎn)品展示這一塊沒有進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃。作為網(wǎng)站策劃者，首先應(yīng)當(dāng)深入了解企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售狀況，如企業(yè)產(chǎn)品所屬行業(yè)背景、企業(yè)生產(chǎn)能力、產(chǎn)品年銷售概況、內(nèi)外銷比重、市場(chǎng)占有率、產(chǎn)品技術(shù)特點(diǎn)、市場(chǎng)宣傳賣點(diǎn)目標(biāo)消費(fèi)群、目標(biāo)市場(chǎng)區(qū)域、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況等等。只有詳細(xì)了解了企業(yè)產(chǎn)品信息和市場(chǎng)信息，才能進(jìn)行定位分析，準(zhǔn)確判定在網(wǎng)站當(dāng)中將要進(jìn)行的產(chǎn)品展示應(yīng)該達(dá)到什么樣的目的，做到中心有數(shù)，有的放矢。其次網(wǎng)站策劃人有一個(gè)明顯區(qū)別網(wǎng)站開發(fā)者的視覺差異，那就是要站在企業(yè)（客戶）和訪問(wèn)者的角度來(lái)規(guī)劃網(wǎng)站，這一點(diǎn)在規(guī)劃產(chǎn)品展示的時(shí)候顯得尤為突出。對(duì)于一個(gè)完整的產(chǎn)品展示體系而言，主要包括直觀展示，用戶體驗(yàn)和網(wǎng)站互動(dòng)三個(gè)部分。1、直觀展示。萬(wàn)變不離其宗，產(chǎn)品的直觀展示是構(gòu)建企業(yè)網(wǎng)站產(chǎn)品展示體系的最基礎(chǔ)內(nèi)容。網(wǎng)站策劃人可根據(jù)分類、圖片、闡述、概念四個(gè)方面來(lái)確定一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站的產(chǎn)品展示具體內(nèi)容。分類：將企業(yè)產(chǎn)品按照“行業(yè)一大類一系列一型號(hào)”的順序進(jìn)行科學(xué)分類，是在網(wǎng)站上進(jìn)行展示的前提。不論企業(yè)產(chǎn)品多少種類，都要進(jìn)行分類，這部分工作一般企業(yè)本身都會(huì)做好。圖片：分產(chǎn)品圖，效果圖兩種。產(chǎn)品圖中分縮略圖和大圖，分別用于產(chǎn)品列表展示和具體展示頁(yè)面。根據(jù)產(chǎn)品特色的需要，有的產(chǎn)品需要以使用效果圖，以達(dá)到更加清晰明確地展示。隨著技術(shù)的發(fā)展，圖片這一需要表達(dá)產(chǎn)品具體形態(tài)的職能也正在被各種新的形式所替代，如FLASH、視頻、360全景等技術(shù)，它們?cè)絹?lái)越多地應(yīng)用于產(chǎn)品展示當(dāng)中，使展示效果更為直觀、有效。詳細(xì)介紹每款產(chǎn)品的性能，使用特點(diǎn)，并附有更為專業(yè)的產(chǎn)品參數(shù)，提供產(chǎn)品使用說(shuō)明書下載，這些都是產(chǎn)品直觀展示中的基本內(nèi)容。策劃人在規(guī)劃闡述內(nèi)容的表現(xiàn)形式上可不拘一格，盡量使用生活活潑的手法，避免單調(diào)、枯燥。如使用卡通人物進(jìn)行導(dǎo)航講解，讓產(chǎn)品扮演某一應(yīng)用角色，現(xiàn)身說(shuō)法來(lái)介紹“自己”等。確定每個(gè)類別的產(chǎn)品定位，在網(wǎng)站產(chǎn)品展示頁(yè)面上根據(jù)產(chǎn)品定位進(jìn)行展示風(fēng)格設(shè)計(jì)，突出宣傳產(chǎn)品賣點(diǎn)，將風(fēng)格與文字內(nèi)容統(tǒng)一起來(lái)，形成符合該企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)的產(chǎn)品展示。網(wǎng)站策劃人可根據(jù)企業(yè)提供的產(chǎn)品資料、廣告文案資料來(lái)確定產(chǎn)品定位和賣點(diǎn)，對(duì)于一些中小型企業(yè)，如果沒有這方面的準(zhǔn)備材料，策劃人可提供一些定位和賣點(diǎn)的建議，或適當(dāng)簡(jiǎn)化這一部分的內(nèi)容。三、網(wǎng)上產(chǎn)品展示的優(yōu)勢(shì)1、網(wǎng)上產(chǎn)品展示可根據(jù)更細(xì)微的個(gè)人判別將顧客進(jìn)行分類，分別傳遞不同的廣告信息。大部分的傳統(tǒng)廣告，如電視和戶外的廣告牌，都是以群分的原則確定某種類型的受眾，而網(wǎng)上產(chǎn)品展示則可以實(shí)現(xiàn)真正意義的個(gè)性化服務(wù)。2、網(wǎng)上產(chǎn)品展示是互動(dòng)的、有層次的，它不像傳統(tǒng)廣告那樣，對(duì)著一群受眾用不容質(zhì)疑的口氣說(shuō)：“購(gòu)買我們的產(chǎn)品”來(lái)贏得生意。在網(wǎng)上，消費(fèi)者可以和生產(chǎn)企業(yè)對(duì)話。因此，在這樣的互動(dòng)中產(chǎn)品的信息會(huì)一層一層的傳遞。3、網(wǎng)上產(chǎn)品展示可以利用先進(jìn)的虛擬現(xiàn)實(shí)界面設(shè)計(jì)來(lái)創(chuàng)造身臨其境的感覺，這會(huì)帶來(lái)全新的體驗(yàn)。例如汽車展示可以把內(nèi)部結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出來(lái)，讓消費(fèi)者看看新款汽車增添了那些設(shè)備，還可以利用電腦提供模擬駕駛系統(tǒng)，體驗(yàn)一下駕車的感受。此外，消費(fèi)者還可以直接了解車的具體信息，甚至還可以查詢產(chǎn)品的銷售情況或了解類似產(chǎn)品的價(jià)格和參數(shù)。四、阿里巴巴網(wǎng)上產(chǎn)品展示流程在實(shí)習(xí)期我在公司是外貿(mào)部的業(yè)務(wù)員，我公司是通過(guò)阿里巴巴國(guó)際平臺(tái)進(jìn)行貿(mào)易交易的，在阿里巴巴上發(fā)布產(chǎn)品主要包含標(biāo)題、關(guān)鍵詞、簡(jiǎn)要描述、詳細(xì)描述四大部分，其中標(biāo)題要包含產(chǎn)品關(guān)鍵詞，產(chǎn)品名稱的前面盡量加2到5個(gè)不同修飾，關(guān)鍵詞和產(chǎn)品相關(guān)，一定要和行業(yè)類目匹配精準(zhǔn)，簡(jiǎn)要描述要分行描述，詳細(xì)描述必須包含有結(jié)構(gòu)化的文字，有參數(shù)表格，圖片3-7張，還有自定義屬性盡量10項(xiàng)填全。我每天給產(chǎn)品拍照之后P圖，把背景修白再加上邊框。然后把處理好的圖片傳到我的阿里巴巴賬號(hào)上去。在阿里巴巴上進(jìn)行產(chǎn)品展示，首先要登入阿里巴巴，在首頁(yè)最上方點(diǎn)擊“Myalibaba”進(jìn)入。進(jìn)入之后，在左邊發(fā)現(xiàn)一欄深藍(lán)色標(biāo)記的欄目。找到產(chǎn)品管理選項(xiàng)，把鼠標(biāo)放在其上，這時(shí)右邊會(huì)顯示個(gè)出浮窗。在浮窗的第一列點(diǎn)擊“發(fā)布產(chǎn)品”。下面便是進(jìn)入發(fā)布產(chǎn)品的界面，首先選擇你產(chǎn)品所對(duì)應(yīng)類目。不能隨便選擇，一定要把類目選正確，因?yàn)闀?huì)影響排名。選好產(chǎn)品類目之后就可以點(diǎn)擊最下方橙色“現(xiàn)在發(fā)布產(chǎn)品”發(fā)布產(chǎn)品了。點(diǎn)擊“發(fā)布產(chǎn)品”進(jìn)入產(chǎn)品編輯界面，編輯產(chǎn)品名稱、設(shè)置主關(guān)鍵詞及副關(guān)鍵（關(guān)鍵詞是買家搜索到你的重要工具，所以關(guān)鍵詞要設(shè)置的好，而且關(guān)鍵詞要與名稱匹配）。阿里巴巴發(fā)布產(chǎn)品需要注意的細(xì)節(jié)：1、產(chǎn)品名稱的定位要與圖片產(chǎn)品相符；2、產(chǎn)品主關(guān)鍵詞和副關(guān)鍵詞的設(shè)置（主關(guān)鍵詞必填）；3、產(chǎn)品的屬性需要填寫完整，精確，詳細(xì)；4、產(chǎn)品自定義十條也需要填滿；5、產(chǎn)品圖片清晰，產(chǎn)品主體突出（圖片大小不能超過(guò)200k）；6、產(chǎn)品簡(jiǎn)要描述要能突出產(chǎn)品的特色及優(yōu)勢(shì)；五、結(jié)論21世紀(jì)是信息的世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷展現(xiàn)在人們面前的是美妙的遠(yuǎn)景和無(wú)限商機(jī)，同時(shí)也是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和生存的危機(jī)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)不可阻擋地成為現(xiàn)代營(yíng)銷活動(dòng)的一種潮流。網(wǎng)上產(chǎn)品展示是實(shí)施網(wǎng)上營(yíng)銷的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷建立在傳統(tǒng)營(yíng)銷基礎(chǔ)之上，是傳統(tǒng)營(yíng)銷的延伸和深化，都是從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷四個(gè)基本點(diǎn)出發(fā)，都是為了有利益的滿足消費(fèi)者需要。另一方面，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基于網(wǎng)絡(luò)的特性，使其明顯區(qū)別與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，擁有自身獨(dú)具的策略。網(wǎng)上產(chǎn)品展示是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的前奏，只有把產(chǎn)品真實(shí)的展現(xiàn)在廣大電商和消費(fèi)者面前，才能真實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。參考文獻(xiàn)1、項(xiàng)朝陽(yáng).淺議農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略.商業(yè)時(shí)代20072、王靜.產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷初探.北方經(jīng)濟(jì).2008