品牌在傳播中壯大

品牌在傳播中壯大摘要：隨著社會(huì)的進(jìn)步，時(shí)代的開展，人們物質(zhì)生活程度不斷進(jìn)步，人們對(duì)于品牌的認(rèn)識(shí)與選擇與以往相比也有較大的進(jìn)步。因此，企業(yè)品牌傳播成為企業(yè)急需解決的問題。在當(dāng)下，品牌效應(yīng)是極為重要的，在現(xiàn)代消費(fèi)者的觀念中，知名品牌品質(zhì)有保障，售后效勞也較一般品牌好，在購(gòu)置才能允許的情況下，消費(fèi)者更愿意購(gòu)置知名品牌的產(chǎn)品。本文主要圍繞品牌與品牌傳播概念闡述，在品牌傳播中實(shí)在貫徹品牌識(shí)別策略，品牌如何在傳播中壯大三個(gè)方面的內(nèi)容展開闡述。關(guān)鍵詞：品牌；傳播；品牌識(shí)別策略；途徑品牌壯大依靠的是傳播，一種品牌無論它的形象和內(nèi)涵有多好，都需要得到社會(huì)群眾的普遍認(rèn)可，只有這樣才是真正意義上的品牌。那么如何讓品牌名副其實(shí)呢？就需要對(duì)品牌進(jìn)展有效傳播，不斷在傳播中得到壯大。品牌在傳播中怎樣在傳播中得到壯大，就需要有很好的品牌籌劃。品牌在傳播中壯大依靠的是好的傳播籌劃，好的傳播籌劃可以使得新產(chǎn)品一夜成名，成為人眾皆知的品牌，使得企業(yè)財(cái)源廣進(jìn)。一、品牌以及品牌傳播概念闡述以及傳播方式簡(jiǎn)介〔一〕品牌以及品牌傳播概念闡述美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)將品牌定義成一種名稱，專業(yè)術(shù)語，標(biāo)記甚至是符合，或者將其中幾類進(jìn)展組合，使得某個(gè)消費(fèi)者或者其產(chǎn)品可以得到識(shí)別，同時(shí)較為容易的區(qū)別于其他產(chǎn)品。品牌一旦建立以后，它就變成了一個(gè)企業(yè)同市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，建立企業(yè)文化以及樹立企業(yè)形象的重要保證。什么是品牌傳播，它是指企業(yè)圍繞品牌的核心價(jià)值，在品牌識(shí)別的大框架下，選擇各類傳播方式，如廣告、公關(guān)、銷售等傳播方式，推廣企業(yè)特定品牌，在傳播過程中建立企業(yè)的品牌形象，保證市場(chǎng)份額的占有。品牌傳播實(shí)際上就是為了滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求，致力于培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度，推動(dòng)營(yíng)銷效果最有效的手段?！捕称放苽鞑サ闹饕緩絺鹘y(tǒng)的品牌傳播途徑主要依靠廣告，公關(guān)，銷售以及人際四大類方式：第一，廣告?zhèn)鞑?，它是消費(fèi)者理解某一品牌產(chǎn)品最為直接的方式，因此廣告最為品牌傳播最重要的手段，它是指品牌擁有者支付一定費(fèi)用給到廣告經(jīng)營(yíng)部門，廣告經(jīng)營(yíng)部門依靠傳播媒介，傳播籌劃以及傳播創(chuàng)意等方式，對(duì)產(chǎn)品的目的消費(fèi)者進(jìn)展品牌名稱、標(biāo)志、定位、個(gè)性等內(nèi)容的宣傳活動(dòng)。第二，公關(guān)傳播，它是品牌傳播的另一重要方式，因?yàn)楣P(guān)關(guān)系是品牌傳播的重要組成局部，通過公關(guān)活動(dòng)可以使得品牌具備人格，公關(guān)活動(dòng)中文化的力量可以的使得公眾對(duì)品牌產(chǎn)生好感，使得品牌的商業(yè)氣息不那么濃重，更容易吸引消費(fèi)者的眼球，贏得消費(fèi)者的信任。除此之外，在許多情況下，通過公關(guān)活動(dòng)可以積極調(diào)動(dòng)各方資源，處理品牌傳播中出現(xiàn)的危機(jī)，及時(shí)協(xié)調(diào)企業(yè)與消費(fèi)者之間的緊張關(guān)系，使得品牌受到的影響降到最低。第三，銷售傳播，銷售傳播也是公眾常見的一種品牌傳播方式，一般的銷售傳播主要有贈(zèng)券，贈(zèng)品以及抽獎(jiǎng)等方式。銷售傳播在短期內(nèi)會(huì)獲得很好的銷售效果，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，它并不能獲得消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，樹立企業(yè)品牌形象，假設(shè)大量使用銷售傳播，會(huì)降低品牌形象。最后，人際傳播，它是品牌傳播中極為重要的一種方式，在所有的品牌傳播方式中，人際傳播是最容易獲得消費(fèi)者好感的傳播方式。它主要通過企業(yè)員工的行為，互相溝通接觸的過程中，讓消費(fèi)者更加的理解和認(rèn)識(shí)企業(yè)，從而獲得對(duì)企業(yè)的印象和評(píng)價(jià)，消費(fèi)的評(píng)價(jià)對(duì)企業(yè)有直接的影響作用。在網(wǎng)絡(luò)信息興隆的今天，微博等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)最大限度的開拓了人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。二、品牌傳播壯大過程中堅(jiān)決貫徹品牌識(shí)別策略〔一〕明確品牌傳播主題與核心價(jià)值從時(shí)間上來分析，品牌獲得一定的識(shí)別度需要時(shí)間，品牌的識(shí)別過程實(shí)際上就是一個(gè)品牌受到一個(gè)核心理念的統(tǒng)帥，品牌傳播活動(dòng)時(shí)在品牌日常的開展活動(dòng)中的一種信息管理行為，它具有臨時(shí)性和階段性的特征，直接影響品牌識(shí)別。因此，品牌識(shí)別管理需要以動(dòng)態(tài)管理為理念，正確處理傳播與識(shí)別的關(guān)系，已經(jīng)有了核心價(jià)值和理念的品牌，在傳播活動(dòng)中務(wù)必圍繞核心價(jià)值開展?！捕匙⒅仄放坪椭C性與個(gè)性的培養(yǎng)一般情況下，消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌的認(rèn)同，除了品牌的核心價(jià)值這一重要因素之外，同樣需要大量的技術(shù)，產(chǎn)品特征，品牌個(gè)性，親和力等因素。品牌個(gè)性在品牌傳播過程中主要是指消費(fèi)者在接收品牌后引發(fā)的一系列的心理感應(yīng)以及審美觀念。盡管品牌個(gè)性是一種摸不到看不見，只可意會(huì)不可言傳的東西，但是它直接決定了品牌的影響力和促銷力。對(duì)于品牌個(gè)性而言品牌的穩(wěn)定和諧性具有重大意義。信息和語言分別在字面和視覺上吸引公眾的眼球，獲得公眾的信賴，但是品牌的個(gè)性對(duì)于品牌的傳播同樣重要。品牌個(gè)性不是惡俗的玩笑，也不是光憑創(chuàng)意取寵，更不是簡(jiǎn)單的廣告設(shè)計(jì)，它是生命與靈魂的結(jié)合，使得消費(fèi)者可以輕易的將品牌產(chǎn)品于競(jìng)爭(zhēng)品牌產(chǎn)品區(qū)分開來。對(duì)于消費(fèi)者而言，品牌個(gè)性更是一個(gè)親密又熟悉的朋友。品牌個(gè)性是建立在產(chǎn)品的品牌定位上，迎合消費(fèi)者對(duì)品牌的需求與期望，信任度極高的。將品牌傳播到使公眾信任的程度，務(wù)必要在廣告，公關(guān)、銷售等傳播途徑中使用的文字、圖像上都令人信服?！踩匙R(shí)別品牌傳播與符號(hào)品牌符號(hào)的識(shí)別策略是品牌識(shí)別策略的一種，它是指起源于品牌識(shí)別，為品牌識(shí)別效勞的品牌傳播元素運(yùn)用策略。它的核心內(nèi)容就是品牌傳播元素作為品牌建立的重要資源，傳播元素必需要適應(yīng)和效勞于品牌識(shí)別的形成和強(qiáng)化。品牌符號(hào)作為區(qū)別的其他競(jìng)爭(zhēng)品牌的顯著標(biāo)志，它是企業(yè)獨(dú)有的一整套識(shí)別元素，承載著品牌包含的一切信息。根底要素和應(yīng)用要素是組成品牌符號(hào)的量大主要要素，根底要素詳細(xì)是指名稱、符合、字體、顏色以及造型和圖案等，應(yīng)用要素主要是指根底元素組合之后，在企業(yè)中展開運(yùn)用。假設(shè)將理念比喻成品牌的頭腦和靈魂，那么品牌符號(hào)就是它的衣服和相貌。品牌傳播主要是致力于展示和表達(dá)品牌符號(hào)的。實(shí)際上，任何品牌識(shí)別的過程都可以說是符號(hào)的一個(gè)傳播過程，在這一過程中，使得消費(fèi)者理解符號(hào)的意義，比方功能性以及情感性利益。品牌傳播過程中務(wù)必要認(rèn)清符號(hào)在品牌識(shí)別中的價(jià)值。三、品牌在傳播中怎樣壯大〔一〕品牌壯大需要魚與熊掌兼得的野心品牌在傳播中如何壯大，實(shí)際上就是要站在一個(gè)高度去運(yùn)籌帷幄，決勝千里，企業(yè)務(wù)必要為自己的品牌搭建一個(gè)傳播大廈，傳播大廈的建成，品牌壯大就指日可待了。品牌在傳播中壯大需要內(nèi)外兼顧，魚與熊掌兼得是企業(yè)品牌傳播最根本的原那么。企業(yè)品牌傳播不僅僅是要向外宣傳，還要注重品牌形象，品牌形象可以提升消費(fèi)者的滿意度，獲得消費(fèi)者的青睞，還可以使得企業(yè)的銷售才能，與其他企業(yè)有更多的合作時(shí)機(jī)。假設(shè)品牌傳播只注重知名度，聲譽(yù)度以及影響力和銷售量，最終都不能使得品牌壯大，因此在企業(yè)內(nèi)部，形成良好的品牌文化，不斷加強(qiáng)員工的責(zé)任感以及好感，充分調(diào)發(fā)開工積極性，保證員工的工作熱情和工作態(tài)度。就比方一個(gè)家庭，家庭內(nèi)部成員不僅要團(tuán)結(jié)友愛，還要兼顧與鄰里的友好關(guān)系。例如歐萊雅這個(gè)品牌，它同時(shí)受到東西方人的青睞和追捧，主要得力于歐萊雅熟悉品牌傳播，他們堅(jiān)持將消費(fèi)者的價(jià)值放在品牌價(jià)值創(chuàng)造之上，無論在企業(yè)內(nèi)部還是外部，歐萊雅都具有良好的品牌形象。例如，歐萊雅進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之初，中國(guó)消費(fèi)者根深蒂固的觀念認(rèn)為染發(fā)就是一個(gè)不正經(jīng)的行為，歐萊雅在品牌傳播過程中致力于消除消費(fèi)者這種極端的偏見心理，主要幫助中國(guó)消費(fèi)者染發(fā)，利用鞏俐這樣的國(guó)際明星為其代言，吸引中國(guó)消費(fèi)者的眼球，使得中國(guó)消費(fèi)者漸漸消除了對(duì)染發(fā)的固有偏見，漸漸承受了歐萊雅的染發(fā)產(chǎn)品?！捕持贫ǜ叨冉y(tǒng)一的品牌傳播目的，策略和戰(zhàn)術(shù)品牌傳播過程中要得到壯大首要條件就是要制定正確的目的，明晰地策略以及靈敏的戰(zhàn)術(shù)，在這個(gè)過程中積極整合企業(yè)各方面資源。在品牌傳播過程中，企業(yè)資源的有效整合是否符合企業(yè)現(xiàn)有的條件，使用的手段是否可以符合企業(yè)的價(jià)值目的，能否表達(dá)企業(yè)策略，整合并不是簡(jiǎn)單的將資源歸集。品牌在傳播中壯大就要求在傳播過程中做到統(tǒng)一目的，統(tǒng)一策略，統(tǒng)一形象等，使得企業(yè)所有的現(xiàn)有資源都有一個(gè)共同努力的方向。因?yàn)樵谄放苽鞑ブ幸蟾黜?xiàng)要素的統(tǒng)一，因此要更加合理的運(yùn)用企業(yè)資源，使得組織更具有效率，使得品牌傳播具有整體效應(yīng)。因?yàn)槭袌?chǎng)是不斷變化的，企業(yè)隨著市場(chǎng)的變化也在不斷變化因此品牌傳播也具有階段性。在不同的傳播階段，要實(shí)在結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況與現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)狀況，相應(yīng)的傳播策略也會(huì)有變化，因此傳播的形式也會(huì)截然不同。傳播資源的整合假設(shè)僅僅用上所有的營(yíng)銷策略，這樣不叫整合，而是無策略的組合?！踩痴_把握整合傳播品牌傳播也可以說是一個(gè)理解消費(fèi)者實(shí)際需求的過程，因此理解消費(fèi)者需要什么，是的整合傳播獲得成功的先決條件。那么如何理解消費(fèi)者的詳細(xì)需求，首先要有進(jìn)展大量的調(diào)研，站在消費(fèi)者的立場(chǎng)理解消費(fèi)者的心理特征以及行為特征，例如消費(fèi)者的生活習(xí)慣，購(gòu)置才能，以及消費(fèi)特征，消遣方式等情況，根據(jù)調(diào)研作出有針對(duì)性的傳播方式。其次要理解市場(chǎng)的開展階段，市場(chǎng)狀況是企業(yè)決策的指南針，不同的市場(chǎng)有不同的開展階段，這些因素都會(huì)影響企業(yè)的品牌傳播策略。不同的市場(chǎng)開展階段，有著不同的市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)的營(yíng)運(yùn)很大程度上受到這些外部條件的影響。中國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境變化很大，因此許多傳統(tǒng)的品牌傳播方式仍然不適宜如今的市場(chǎng)環(huán)境。第三，要充分研究競(jìng)爭(zhēng)者的情況。知彼知己才能百戰(zhàn)不殆，那么對(duì)于品牌傳播過程中，競(jìng)爭(zhēng)者的狀況作為重要的外部條件之一，很大程度上影響企業(yè)的品牌傳播策略。競(jìng)爭(zhēng)者不同的競(jìng)爭(zhēng)策略要求企業(yè)市場(chǎng)保持一顆警覺的心。最后，充分理解媒體特征，品牌傳播不加選擇的依靠媒體傳播是不夠的，根據(jù)企業(yè)的不同開展階段，品牌傳播選擇的媒體形式應(yīng)該有所變化，因此企業(yè)應(yīng)該對(duì)當(dāng)下的媒體特點(diǎn)深化理解。電視、報(bào)紙以及電臺(tái)產(chǎn)生品牌傳播的媒介有不同的特點(diǎn)和運(yùn)用條件，產(chǎn)生的效果也不完全不一樣的，因此對(duì)于品牌傳播來說，媒體形式的選擇極為重要，切忌不可胡亂組合，站在策略的高度，否那