恒基偉業(yè)整合傳播管理預(yù)案

30/30恒基偉業(yè)增值合作整合傳播方案恒基偉業(yè)增值合作整合傳播方案增值合作事業(yè)部—市場(chǎng)部2001-5-15目錄前言市場(chǎng)狀況競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析SWOT分析行銷傳播戰(zhàn)略整合行銷定位目標(biāo)市場(chǎng)廣告目標(biāo)廣告策略廣告創(chuàng)意公關(guān)宣傳媒介策略費(fèi)用評(píng)估第一部分前言2000年2月恒基偉業(yè)電子產(chǎn)品有限公司成立四大事業(yè)部，其中增值合作事業(yè)部要緊開發(fā)面向行業(yè)掌上應(yīng)用的手持式信息工具。隨著1999年的掌上電腦的啟蒙年和2000年的普及年的過去，掌上電腦市場(chǎng)呈現(xiàn)出高速的進(jìn)展態(tài)勢(shì)，2000年整個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)到200萬臺(tái)以上。但隨著市場(chǎng)的高速進(jìn)展，原有的通用型掌上電腦由于應(yīng)用的局限性，市場(chǎng)前景并不看好，而針對(duì)行業(yè)信息應(yīng)用的掌上信息工具的開發(fā)和應(yīng)用就成為以后掌上行業(yè)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。恒基偉業(yè)增值合作事業(yè)部的成立確實(shí)是針對(duì)行業(yè)市場(chǎng)開發(fā)而設(shè)立的一個(gè)獨(dú)立事業(yè)部，要緊從事行業(yè)掌上市場(chǎng)的開發(fā)、生產(chǎn)、銷售和推廣。由于行業(yè)掌上電腦市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是一個(gè)空白，恒基偉業(yè)進(jìn)入那個(gè)市場(chǎng)確實(shí)是為了接著保持在掌上電腦市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，不斷細(xì)分掌上電腦市場(chǎng)，以應(yīng)用為本的指導(dǎo)思想深入開發(fā)市場(chǎng)，同時(shí)力圖在行業(yè)掌上市場(chǎng)保持戰(zhàn)略性的領(lǐng)導(dǎo)地位。為此，增值合作事業(yè)部的市場(chǎng)部將在整體戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，將制定整合傳播策略，在傳播層面上力圖使恒基偉業(yè)在行業(yè)市場(chǎng)處于戰(zhàn)略性的領(lǐng)導(dǎo)地位，通過行銷傳播迅速樹立恒基偉業(yè)在掌上電腦市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者的形象。第二部分市場(chǎng)狀況國(guó)內(nèi)市場(chǎng)1999年，恒基偉業(yè)成功的市場(chǎng)推廣使PDA市場(chǎng)全面啟動(dòng)，由于成功的市場(chǎng)推廣，恒基偉業(yè)一舉成為PDA市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，商務(wù)通也成為知名品牌。掌上電腦市場(chǎng)的全面啟動(dòng)使眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，恒基偉業(yè)A打算的推出盡管客觀上起到了提高行業(yè)進(jìn)入門檻，清理市場(chǎng)的目的，但也削弱了PDA產(chǎn)品的利潤(rùn)水平，使整個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)水平下降。經(jīng)歷了2000年掌上電腦的普及年，通用型的掌上電腦不僅得到了專門大的普及，而且市場(chǎng)進(jìn)展的速度也逐漸下降，因此，以后通用型掌上電腦的市場(chǎng)前景將不看好。國(guó)內(nèi)高端掌上市場(chǎng)上WINCE操作系統(tǒng)差不多成為移動(dòng)應(yīng)用的主流操作平臺(tái)，而PALM的操作系統(tǒng)才國(guó)內(nèi)還幾乎沒有應(yīng)用。掌上電腦市場(chǎng)缺少可兼容的操作系統(tǒng)，導(dǎo)致概念眾多，稱謂繁多，給產(chǎn)品的普及帶來一定的障礙，整體上關(guān)于一般消費(fèi)者而言，掌上電腦與PDA，或者商務(wù)通等同。因此，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)掌上電腦的概念存在誤區(qū)和認(rèn)識(shí)的片面性，這關(guān)于產(chǎn)品的推廣和普及是不利的。國(guó)內(nèi)掌上電腦的宣傳推廣水平普遍不高，功能訴求廣告和促銷廣告占據(jù)主導(dǎo)地位，普遍輕視品牌形象的塑造和經(jīng)營(yíng)。行業(yè)市場(chǎng)目前，國(guó)外掌上電腦市場(chǎng)中行業(yè)掌上電腦占據(jù)專門大的市場(chǎng)份額，聞名的掌上電腦開發(fā)商PALM、HANGSPRING以及惠普都差不多開發(fā)出針對(duì)行業(yè)應(yīng)用的掌上電腦，國(guó)內(nèi)的聯(lián)想也差不多意識(shí)到行業(yè)應(yīng)用的巨大前景；從市場(chǎng)進(jìn)展的趨勢(shì)來看，行業(yè)掌上信息產(chǎn)品將是以后進(jìn)展的一個(gè)重要趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)掌上電腦市場(chǎng)上，行業(yè)應(yīng)用產(chǎn)品依舊一個(gè)空白，目前只有一些國(guó)外生產(chǎn)商推出了幾種行業(yè)掌上電腦，但還沒有大規(guī)模的推廣和宣傳；國(guó)內(nèi)掌上電腦生產(chǎn)商目前還沒有涉足行業(yè)市場(chǎng)，細(xì)分市場(chǎng)尚沒有形成。行業(yè)掌上市場(chǎng)的開發(fā)面臨比較大困難，表現(xiàn)在行業(yè)眾多，對(duì)行業(yè)應(yīng)用缺乏深度理解以及開發(fā)力量相對(duì)不足的問題，因此，關(guān)于國(guó)內(nèi)的中小生產(chǎn)商而言幾乎沒有那個(gè)實(shí)力，因此，在那個(gè)市場(chǎng)上的爭(zhēng)奪將在國(guó)外生產(chǎn)商和國(guó)內(nèi)有實(shí)力的生產(chǎn)商之間展開。行業(yè)市場(chǎng)以后競(jìng)爭(zhēng)的核心點(diǎn)在于對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的理解水平和技術(shù)開發(fā)、渠道開發(fā)的合作伙伴數(shù)量和質(zhì)量，只有掌握了更多的行業(yè)資源、技術(shù)資源、渠道資源，才能夠?qū)π袠I(yè)應(yīng)用市場(chǎng)產(chǎn)生足夠的操縱力。第三部分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析名人掌上電腦進(jìn)入2001年，名人以“技術(shù)戰(zhàn)”為噱頭頻頻在媒體上向恒基偉業(yè)挑戰(zhàn)，作為競(jìng)爭(zhēng)品牌，名人采納的“側(cè)翼”策略與商務(wù)通進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，以自己技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)影射恒基偉業(yè)技術(shù)上的“薄弱”；3月，名人又與聞名影星李亞鵬簽約，聘請(qǐng)李為其形象代言人，借《笑傲江湖》的播出，在媒體上大出風(fēng)頭。評(píng)價(jià)：名人一季度的表現(xiàn)比以往在傳播上顯得更“老到”一些，尤其是《笑傲江湖》的熱播，使名人的品牌知名度和美譽(yù)度進(jìn)一步提高，名人的此次行銷舉措，巧妙的抓住了《笑傲江湖》的輿論效應(yīng)，又第一個(gè)與劇中的男主角李亞鵬簽約，可謂取得了先入為主的效應(yīng)；“我酷，智能王”的訴求，也在一定程度上提升了名人的品牌形象，豐富其品牌內(nèi)涵。2001年名人推出能夠草書連筆的“智能王”，以此產(chǎn)品為由頭大抄“技術(shù)戰(zhàn)”和加大宣傳力度，取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)銷售業(yè)績(jī)，據(jù)名人自己宣傳的，一季度的市場(chǎng)占有率總體超過商務(wù)通，可見，名人的廣告宣傳在一定程度上取得了比較直接的市場(chǎng)效果。評(píng)價(jià)：名人2001年最大的兩個(gè)賣點(diǎn)確實(shí)是名人“智能王”和引進(jìn)聞名策劃人趙強(qiáng)擔(dān)任營(yíng)銷經(jīng)理，因此，名人以后一段時(shí)間的行銷傳播將有可能出現(xiàn)比較大改變，名人“智能王”的推出確實(shí)是一個(gè)標(biāo)志。聯(lián)想掌上電腦目前國(guó)內(nèi)掌上電腦市場(chǎng)上產(chǎn)品線最豐富的企業(yè)，從低端的天璣系列產(chǎn)品到中、高端的天權(quán)系列產(chǎn)品，產(chǎn)品覆蓋高、中、低端市場(chǎng)；聯(lián)想是國(guó)內(nèi)企業(yè)里第一個(gè)開發(fā)出基于WINCE產(chǎn)品的生產(chǎn)商，同時(shí)開通了無線掌上門戶網(wǎng)站PALM365，從而將用戶、內(nèi)容和服務(wù)整合起來。品牌優(yōu)勢(shì)明顯，只要宣傳力度跟上就能夠在比較短時(shí)刻體現(xiàn)出品牌延伸的優(yōu)勢(shì)和潛力。在銷售上“捆綁”式銷售手段是其銷售掌上電腦的一個(gè)重要途徑，也是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無法模仿的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，因此，聯(lián)想在以后一段時(shí)刻還將依靠其全面的產(chǎn)品線和渠道優(yōu)勢(shì)保持穩(wěn)定的市場(chǎng)封額。具有專門強(qiáng)的系統(tǒng)集成能力，與國(guó)內(nèi)外聞名的IT企業(yè)和軟硬件開發(fā)商、系統(tǒng)集成商保持緊密合作關(guān)系，技術(shù)實(shí)力強(qiáng)。在掌上電腦市場(chǎng)投入的宣傳和推廣力度并不是專門多，直接的廣告宣傳專門少，要緊借助于公關(guān)宣傳和售點(diǎn)的展示活動(dòng)，產(chǎn)品不被消費(fèi)者熟悉，品牌延伸效應(yīng)不足。第四部分SWOT分析外部環(huán)境分析（O，T）內(nèi)部力量分析（S，W）機(jī)會(huì)威脅低端掌上電腦市場(chǎng)的進(jìn)展差不多趨緩。行業(yè)掌上電腦的市場(chǎng)潛力和前景差不多在國(guó)外市場(chǎng)得到驗(yàn)證。目前，國(guó)內(nèi)行業(yè)掌上電腦市場(chǎng)還差不多處于空白和待開發(fā)狀態(tài)。國(guó)外掌上電腦生產(chǎn)商差不多開始關(guān)注國(guó)內(nèi)行業(yè)掌上市場(chǎng)，同時(shí)差不多推出相應(yīng)的產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)的聯(lián)想在技術(shù)研發(fā)、系統(tǒng)集成、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)方面具有一定的優(yōu)勢(shì)。優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)機(jī)會(huì)策略（S.O）優(yōu)勢(shì)威脅策略(S.T)強(qiáng)勢(shì)的品牌力，在市場(chǎng)上具有專門高的品牌知名度、認(rèn)知度和品牌聯(lián)想。完善的渠道和較強(qiáng)的渠道操縱力，在終端占有明顯的優(yōu)勢(shì)。優(yōu)勢(shì)的研發(fā)能力和成熟的市場(chǎng)開發(fā)能力。成立獨(dú)立的掌上電腦事業(yè)部，提供整體解決方案，進(jìn)行整體的系統(tǒng)整合。投入較大的資金進(jìn)入行業(yè)掌上電腦市場(chǎng)的開發(fā)和渠道建設(shè)。建立策略聯(lián)盟，與技術(shù)開發(fā)和渠道開發(fā)的合作伙伴共同開發(fā)行業(yè)掌上電腦市場(chǎng)。劣勢(shì)劣勢(shì)機(jī)會(huì)策略(W.O)劣勢(shì)威脅策略(W.T)在技術(shù)上沒有核心的技術(shù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在新產(chǎn)品的開發(fā)上比較緩慢。對(duì)行業(yè)缺少了解和足夠的開發(fā)能力。與具有一定實(shí)力的系統(tǒng)集成商和軟硬件開發(fā)商以及行業(yè)渠道開發(fā)商合作，在資金上給予一定的支持和投入，坐出樣板行業(yè)的案例來推廣。利用自己的品牌優(yōu)勢(shì)和技術(shù)平臺(tái)為開發(fā)商提供技術(shù)支持和行銷上的指導(dǎo)，不提供資金和宣傳費(fèi)用。第五部分整合傳播目標(biāo)建立恒基偉業(yè)在行業(yè)掌上應(yīng)用市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，具體目標(biāo)分解為在技術(shù)上、戰(zhàn)略上和份額上的領(lǐng)導(dǎo)地位和領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。通過行銷傳播引導(dǎo)、啟蒙和培育市場(chǎng)，在傳播戰(zhàn)略上成為行業(yè)掌上市場(chǎng)的開拓者和領(lǐng)先者。通過廣告進(jìn)行招商與合作，與具有一定實(shí)力的系統(tǒng)集成商、軟硬件開發(fā)商和渠道經(jīng)銷商建立策略聯(lián)盟，共同開發(fā)行業(yè)掌上市場(chǎng)。進(jìn)一步提升恒基偉業(yè)的品牌形象，豐富品牌內(nèi)涵。第六部分行銷傳播戰(zhàn)略整合行銷傳播的原則確立整合傳播的方式。確立時(shí)期性的傳播策略。確立前瞻性的傳播思路。廣告?zhèn)鞑ゲ呗孕枰勒帐袌?chǎng)變化進(jìn)行靈活的調(diào)整。時(shí)期性傳播重點(diǎn)初步確定5—7月份為行業(yè)掌上概念的啟蒙推廣期，要緊以招商合作為要緊目的，通過廣告招商迅速建立合作資源，公關(guān)宣傳上配合廣告進(jìn)行增值合作概念的宣傳和行業(yè)市場(chǎng)的輿論啟動(dòng)工作。7—12月是增值合作業(yè)務(wù)的全面啟動(dòng)期，在那個(gè)時(shí)期內(nèi)行銷傳播一方面要全面啟動(dòng)恒基偉業(yè)在行業(yè)應(yīng)用方面的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)地位，即通過一系列形象廣告搶占在行業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)上概念和思想的制高點(diǎn)，把恒基偉業(yè)塑造成行業(yè)掌上電腦市場(chǎng)的開拓者和領(lǐng)先者的形象。廣告要具有一定的前瞻性和思想高度；另外一方面，隨著具體產(chǎn)品的推出將成功案例以廣告的形式進(jìn)行傳播，依照市場(chǎng)需要進(jìn)行產(chǎn)品廣告的宣傳；配合廣告宣傳，公關(guān)宣傳將大量宣傳恒基偉業(yè)的業(yè)務(wù)開展模式、成功案例和具體產(chǎn)品的介紹。同時(shí)，接著進(jìn)行合作伙伴的招商工作。前瞻性的廣告?zhèn)鞑ニ悸窞榱怂茉旌慊鶄I(yè)在行業(yè)掌上電腦市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者形象和領(lǐng)先地位，在行銷傳播過程中就要搶占形象和戰(zhàn)略的制高點(diǎn)，為此，需要在傳播主題和創(chuàng)意表現(xiàn)上帶有明確的策略性和前瞻性，使恒基偉業(yè)在行業(yè)應(yīng)用的形象保持一定的戰(zhàn)略高度，而不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品宣傳和功能介紹這種單一方式。廣告在概念的傳達(dá)上保持信息的連續(xù)性和主題的延伸性，以系列廣告的形式傳達(dá)恒基偉業(yè)在行業(yè)市場(chǎng)的主張和產(chǎn)品，用形象來統(tǒng)合不同信息的傳達(dá)，使恒基偉業(yè)的行業(yè)增值業(yè)務(wù)能夠在完整、統(tǒng)一的形象下傳達(dá)不同的信息和主張，例如樹立行業(yè)領(lǐng)先者的形象和姿態(tài)、推介成功的行業(yè)應(yīng)用解決方案、案例以及進(jìn)行具體產(chǎn)品的訴求和宣傳，如此就能夠有效解決信息和訴求過多造成的分散性和混亂的感受。傳播策略在廣告?zhèn)鞑ブ凶畲笙薅鹊睦谩昂慊鶄I(yè)制造”的企業(yè)品牌。建議設(shè)計(jì)一條適合行業(yè)應(yīng)用傳播的傳播語，例如：應(yīng)用無限，創(chuàng)新無止境。以整體的形象傳播帶動(dòng)不同形式、不同目標(biāo)的廣告，用形象廣告統(tǒng)合整體廣告活動(dòng)。第七部分行銷定位行業(yè)掌上應(yīng)用信息產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)者和領(lǐng)先者定位解析：通過行銷傳播建立恒基偉業(yè)在行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者的形象，使人們一提到專業(yè)化和行業(yè)化的掌上電腦就會(huì)想起恒基偉業(yè)，使人們認(rèn)識(shí)到恒基偉業(yè)是行業(yè)掌上市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，在技術(shù)上、戰(zhàn)略上和形象上保持領(lǐng)先。第八部分目標(biāo)市場(chǎng)第一時(shí)期目標(biāo)受眾（招商時(shí)期）系統(tǒng)集成商軟硬件開發(fā)商行業(yè)銷售商第二時(shí)期目標(biāo)受眾（形象推廣時(shí)期）針對(duì)不同行業(yè)的目標(biāo)受眾針對(duì)開發(fā)出來的行業(yè)應(yīng)用的掌上電腦，選擇重點(diǎn)行業(yè)的媒體針對(duì)具體行業(yè)的目標(biāo)受眾進(jìn)行宣傳和推廣。系統(tǒng)集成商、行業(yè)經(jīng)銷商第九部分廣告策略廣告訴求第一時(shí)期（招商時(shí)期）行業(yè)/專業(yè)應(yīng)用的前景招商合作的信息如何與恒基偉業(yè)開展增值合作業(yè)務(wù)第二時(shí)期（形象推廣時(shí)期）塑造以后行業(yè)應(yīng)用的場(chǎng)景恒基偉業(yè)在行業(yè)掌上市場(chǎng)中的領(lǐng)導(dǎo)者形象講述恒基偉業(yè)在行業(yè)應(yīng)用方面的成功案例針對(duì)行業(yè)應(yīng)用產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)廣告主題掌上新世界應(yīng)用的魅力第十部分廣告創(chuàng)意第二時(shí)期（市場(chǎng)啟動(dòng)時(shí)期）形象廣告在市場(chǎng)啟動(dòng)這段時(shí)期，形象廣告在專門大程度上起著建立恒基偉業(yè)行業(yè)掌上應(yīng)用領(lǐng)導(dǎo)者和領(lǐng)先地位的戰(zhàn)略目標(biāo)，要緊通過主題為“掌上新世界”和“應(yīng)用的魅力”的廣告來達(dá)成；“掌上新世界”主題廣告的目的是營(yíng)造以后掌上應(yīng)用的圖景和對(duì)以后移動(dòng)應(yīng)用生活、工作的描述，以藝術(shù)的表現(xiàn)手段和前瞻的視角來展現(xiàn)立即成為現(xiàn)時(shí)的“掌上新世界”的景象，一方面確立恒基偉業(yè)在行業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)的領(lǐng)先形象，另一方面進(jìn)一步用廣告的力量進(jìn)行市場(chǎng)的啟蒙和啟動(dòng)；廣告采納系列形式，以“掌上新世界”的主題廣告開篇，統(tǒng)合整個(gè)系列廣告的格調(diào)和表現(xiàn)形式，隨后將針對(duì)不同行業(yè)展開描述；廣告以實(shí)景拍攝為主，力圖給人們展現(xiàn)出現(xiàn)實(shí)和寫實(shí)的圖景，達(dá)成真實(shí)的心理感受。廣告文案將依照訴求需要能夠進(jìn)行廣告招商，也能夠進(jìn)行產(chǎn)品的介紹?！皯?yīng)用的魅力”是第二波形象廣告，力圖鞏固第一波廣告初步建立起來的形象優(yōu)勢(shì)和戰(zhàn)略地位，通過主題為“應(yīng)用的魅力”的系列廣告進(jìn)一步挖掘行業(yè)掌上市場(chǎng)的核心價(jià)值——應(yīng)用，解析行業(yè)掌上電腦巨大市場(chǎng)前景的本質(zhì)緣故和生命力之所在——應(yīng)用，從而在更高層次上提升恒基偉業(yè)在行業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)上的思想高度和認(rèn)識(shí)水平，以高水平的廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)形式建立恒基偉業(yè)在行業(yè)市場(chǎng)上的三個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者地位，即：戰(zhàn)略上、份額上和意識(shí)上的領(lǐng)先。系列廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法要緊通過比喻、比附的形式來體現(xiàn)。產(chǎn)品廣告形象廣告盡管能夠提高品牌形象，但產(chǎn)品廣告無疑對(duì)直接促進(jìn)銷售，傳達(dá)具體應(yīng)用的產(chǎn)品具有更為實(shí)際的作用，因此在啟動(dòng)時(shí)期的廣告?zhèn)鞑ブ幸簿哂兄匾淖饔茫o依照具體產(chǎn)品的推廣需要的來確定具體的廣告策略，為了不與形象廣告廣泛傳播產(chǎn)品概念的形式相混淆，產(chǎn)品廣告要緊選擇在行業(yè)媒體上投放，廣告訴求和主題將依照具體產(chǎn)品的特點(diǎn)和整體推廣的策略來決定。招商廣告針對(duì)系統(tǒng)集成商、軟硬件開發(fā)商和行業(yè)經(jīng)銷商的招商合作廣告將貫穿整個(gè)市場(chǎng)啟蒙期和市場(chǎng)啟動(dòng)期，關(guān)于具體增值合作業(yè)務(wù)的開展和連續(xù)具有重要的作用，能夠講是傳播工作的基礎(chǔ)，通過招商廣告?zhèn)鬟_(dá)出恒基偉業(yè)的合作模式和合作的優(yōu)勢(shì)等信息，為增值合作業(yè)務(wù)查找更多的資源和合作伙伴。招商廣告在啟蒙期占據(jù)要緊地位，要緊是針對(duì)系統(tǒng)集成商和行業(yè)經(jīng)銷商展開直接的招商工作，通過恒基偉業(yè)以及商務(wù)通品牌的號(hào)召力、對(duì)行業(yè)市場(chǎng)前景的預(yù)測(cè)和合作的優(yōu)勢(shì)的介紹來吸引目標(biāo)客戶的加盟與合作；在市場(chǎng)啟動(dòng)期，招商廣告仍然占據(jù)比較重要的地位，然而表現(xiàn)形式與訴求重點(diǎn)將做調(diào)整，要緊通過成功案例和形象廣告的形式來傳達(dá)招商信息，成功案例的傳達(dá)無疑具有更強(qiáng)的講服力，具有專門好的示范效應(yīng)，同時(shí)體現(xiàn)出恒基偉業(yè)在行業(yè)掌上市場(chǎng)的“成功的足跡”，市場(chǎng)啟動(dòng)時(shí)期的另一個(gè)招商廣告形式確實(shí)是通過形象廣告來達(dá)成，這也是配合市場(chǎng)啟動(dòng)時(shí)期整體廣告風(fēng)格和目標(biāo)的要求。廣告結(jié)構(gòu)傳達(dá)企業(yè)形象信息傳達(dá)企業(yè)形象信息傳達(dá)招商信息傳達(dá)招商信息應(yīng)用的魅力掌上新世界形象廣告訴求內(nèi)容傳播主題應(yīng)用的魅力掌上新世界形象廣告?zhèn)鬟_(dá)成功案例信息傳達(dá)成功案例信息傳達(dá)產(chǎn)品信息傳達(dá)產(chǎn)品信息平面廣告平面廣告招商廣告?zhèn)鬟_(dá)成功案例和招商信息訴求內(nèi)容招商廣告?zhèn)鬟_(dá)成功案例和招商信息傳達(dá)直接招商信息傳達(dá)直接招商信息傳達(dá)產(chǎn)品功能信息傳達(dá)產(chǎn)品功能信息產(chǎn)品廣告訴求內(nèi)容產(chǎn)品廣告?zhèn)鬟_(dá)產(chǎn)品促銷信息傳達(dá)產(chǎn)品促銷信息第十一部分公關(guān)宣傳公關(guān)宣傳原則配合廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)，進(jìn)行更深入的宣傳宣傳主題與廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)差不多保持一致確定時(shí)期性的公關(guān)宣傳原則公關(guān)宣傳形式深度報(bào)道針對(duì)不同時(shí)期公關(guān)宣傳主題，策劃深度文章深入挖掘主題，力圖以比較大的力度和深度完整的把需要傳