2022-2023年潮流玩具行業(yè)洞察報(bào)告PPT

2022-10-1720XX年匯報(bào)人：許秀珍2022-2023年潮流玩具行業(yè)洞察報(bào)告目錄contens01行業(yè)發(fā)展概述02行業(yè)環(huán)境分析03行業(yè)現(xiàn)狀分析04行業(yè)格局及發(fā)展趨勢中國政府高度重視潮流玩具行業(yè)的發(fā)展，自2010年起連續(xù)頒布一系列政策法規(guī)扶持行業(yè)快速發(fā)展，主要從以下三個(gè)方面體現(xiàn):（1）加強(qiáng)對(duì)潮流玩具產(chǎn)品質(zhì)量安全的監(jiān)管，保護(hù)消費(fèi)者的人身健康和安全，并對(duì)潮流玩具產(chǎn)品的使用原料以及包裝材料的環(huán)境行為提出了控制要求；（2）明確提出要加強(qiáng)流行趨勢研究，提升產(chǎn)業(yè)競爭力，從而實(shí)現(xiàn)潮流玩具產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)升級(jí)。潮流玩具營銷方式趨于多元化潮流玩具企業(yè)為快速打造產(chǎn)品影響力，采取了多元化的營銷方式:(1）盲盒。類似售賣彩票的一種潮流玩具銷售方式．企業(yè)將任一潮流玩具放入密閉包裝盒內(nèi)．玩家拆開后才可知曉所抽中的具體商品類型。由于百盒在拆開之前．消費(fèi)者無法得知所購買的潮流玩具具體款式．這種信息的不確定性促使拆百盒的整個(gè)過程相當(dāng)于刮彩票．充滿神秘感．令玩家感到興奮和刺激．若抽中心儀的款式．則玩家心理上會(huì)得到額外的驚喜．若未抽中心儀的款式．由于百盒的單價(jià)較低．重復(fù)購買并不會(huì)對(duì)玩家造成較大的經(jīng)濟(jì)壓力．此時(shí)篤定下次肯定抽中心儀款式的賭徒心態(tài)促使玩家再次購買百盒;(2）平臺(tái)玩具。即尚未上色的玩具白色素體．玩家可根據(jù)自己的想象進(jìn)行自主繪色．同時(shí)融入自身的個(gè)性特點(diǎn)和潮流態(tài)度.重新創(chuàng)作出獨(dú)一無二的潮流玩具成品。這種素體再創(chuàng)作的形式早期受到眾多藝術(shù)家的喜愛.后逐漸發(fā)展成為一種營銷方式．潮流玩具企業(yè)在直營門店設(shè)置體驗(yàn)區(qū)．使得進(jìn)店玩家可享受親自創(chuàng)作潮流玩具的樂趣。這種方式增加了直營門店的客流量．同時(shí)激發(fā)了眾多消費(fèi)者對(duì)于潮流玩具的濃厚興趣;(3）限量發(fā)售。市場上的高端潮流玩具通常由知名藝術(shù)家設(shè)計(jì)．藝術(shù)價(jià)值較高．在二級(jí)市場上具備高溢價(jià)能力．受到資深玩家熱捧。高端潮流玩具多采用限量發(fā)行的方式銷售．而玩家需通過回答問題、排隊(duì)抽簽或評(píng)比的方式獲得購買資格。摘要頁中國內(nèi)地原創(chuàng)勢力逐漸崛起中國內(nèi)地藝術(shù)家結(jié)合中國文化元素創(chuàng)造了一系列熱門潮流玩具產(chǎn)品。2012年，藝術(shù)家丁成虎設(shè)計(jì)創(chuàng)作的第一款川劇變臉娃娃受到玩家熱捧，且成為游客游玩成都時(shí)的必買紀(jì)念品之一。由故宮設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)的潮流玩具借助故宮IP的文化影響力獲得消費(fèi)者青睞，銷量持續(xù)上升。建筑設(shè)計(jì)師楊青轉(zhuǎn)行創(chuàng)辦的潮流玩具品牌忒逗突破制作潮流玩具的原始材料，轉(zhuǎn)而使用中國傳統(tǒng)材質(zhì)陶瓷來表現(xiàn)產(chǎn)品的藝術(shù)張力。與此同時(shí)，泡泡瑪特于上海、北京兩地定期舉辦國際潮流玩具展，為內(nèi)地設(shè)計(jì)師提供展示原創(chuàng)潮流玩具產(chǎn)品的平臺(tái)，助力中國內(nèi)地潮流玩具市場發(fā)展。未來，中國內(nèi)地原創(chuàng)勢力將加速崛起，在全球潮流玩具市場形成文化風(fēng)潮。第一章行業(yè)發(fā)展概述01行業(yè)定義潮流玩具又稱設(shè)計(jì)師玩具，是以潮流文化為載體融合繪畫、雕塑、藝術(shù)等元素的成人類型玩具。根據(jù)類型不同，潮流玩具可分為手辦、可動(dòng)人偶、公仔。又稱“人形”，以ACGN為原型的人物模型動(dòng)漫周邊，來源于日本。早期的手辦為尚未上色組裝的模型套件，需手辦玩家使用噴筆等工具進(jìn)行上色、拼裝。后期的手辦泛指為收藏性人物模型。手辦制作的原料多為樹脂，觸感類似觸摸象牙的手感。香港、澳門地區(qū)對(duì)于玩偶的別稱，不同于手辦、可動(dòng)人偶等類型的潮流玩具，公仔通常為漫畫、影視、網(wǎng)游的角色衍生周邊，擁有豐富的人物背景支撐。外表多為可愛乖萌的治愈系形象。公仔主要以棉花、化纖海綿、泡沫粒子為填充物，以毛絨作為面料制造而成。少部分公仔利用搪膠作為材料，如當(dāng)前市場上流行的CS公仔，亦受到玩家歡迎。潮流玩具行業(yè)定義中國潮流玩具興起于香港地區(qū)，當(dāng)時(shí)，香港正經(jīng)受潮流文化和嘻哈文化的洗禮，藝術(shù)家MichaelLau受到邀請(qǐng)為香港地下樂隊(duì)“Anodize”亞龍大的第三張專輯《ActionFigures》設(shè)計(jì)唱片封面，他根據(jù)樂隊(duì)5位成員的形象制作了5個(gè)12寸人形玩偶，這是中國最早的潮流玩具雛形。1998年，MichaelLau結(jié)合當(dāng)時(shí)流行的街頭滑板文化創(chuàng)作了四格漫畫《Gardener》,并以其中的人物角色為原形在同年的香港玩具展上向市場推出獨(dú)具個(gè)性的人形玩偶以及服飾配件等角色周邊，引起市場空前的關(guān)注度。1999年，MichaelLau在香港藝術(shù)中心舉辦「MichaelLauExhibition3-Gardner-Crazysmiles」，并先后在馬來西亞、紐約、倫敦、日本等地進(jìn)行巡回展覽，掀起全球潮流玩具的浪潮。行業(yè)發(fā)展歷程萌芽期（20世紀(jì)90年代-2000年）在全球潮玩文化興起的時(shí)代背景下，各類潮流玩具快速涌現(xiàn)，如日本MedicomToy的BE@RBRICK，香港2R的Qee、美國Kidrobot的Dunny受到眾多消費(fèi)者歡迎。2001年，著名潮流玩具企業(yè)How2work成立，主推軍事形象的可動(dòng)人偶，后期因制作技藝精良獲得眾多熱門電影授權(quán)生產(chǎn)周邊至日本、韓國、歐洲、美國等地，如蝙蝠俠、鋼鐵俠、復(fù)仇者聯(lián)盟，潮流玩具在香港、澳門地區(qū)形成較大規(guī)模的消費(fèi)者群體。但由于潮玩文化尚未在中國大陸形成潮流，且潮流玩具單價(jià)較貴，因此潮流玩具在大陸的發(fā)展勢頭較為緩慢。2016年，潮流玩具企業(yè)泡泡瑪特引入香港潮流玩具IPMolly，并將其進(jìn)行等比縮小后以更低的單價(jià)向消費(fèi)者出售，同時(shí)利用盲盒等多元化的銷售方式拓展消費(fèi)群體。潮流玩具在中國大陸正式進(jìn)入大眾視野，銷售量迅速上升?？焖侔l(fā)展期（2001年-至今）產(chǎn)業(yè)鏈上游中國潮流玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游參與主體包括IP提供商、原材料提供商、工廠。(1)IP提供商潮流玩具的IP分為兩種:①設(shè)計(jì)師IP，即沒有故事文本、電影戲劇情節(jié)、游戲設(shè)定支撐的IP類型．潮流玩具玩家可根據(jù)自己的理解賦予其人物意義。這種類型的IP多來源子藝術(shù)家自主創(chuàng)作，如Molly、Pucly,、BearBrick等。潮流玩具企業(yè)通過與藝術(shù)家簽約的方式獲得獨(dú)家代理權(quán).當(dāng)前．知名藝術(shù)家的IP獨(dú)家代理蕢已高達(dá)千萬元人民幣;2另外一類為知名電影、動(dòng)漫、網(wǎng)劇、游戲中的人物角色所衍生出的熱門P形象,又稱國民IP，如鋼鐵俠、櫻桃小丸子等。這種類型的IP提供商主要為電影公司、游戲公司、網(wǎng)劇制片公司、動(dòng)漫制作公司，如迪士尼、?？怂埂⑷A納兄弟等。(2)原材料提供商潮流玩具的原材料主要為TPE軟膠、硅膠、樹脂三類:_1TPE軟膠:又稱人造橡膠．屬于有機(jī)硅產(chǎn)品，加工方式多樣.可采用注塑、擠出、吹塑等方式生產(chǎn)."生產(chǎn)過程簡易．擁有良好的彈性,不易撕裂，②硅膠:以三氧化硅為主要成分．相比TPE軟膠，硅膠的材質(zhì)較硬.但因此細(xì)節(jié)表現(xiàn)力更強(qiáng)，同時(shí)擁有更好的耐高溫特性．不易燃燒．無毒無味．可達(dá)到食品級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。硅膠的成本遠(yuǎn)高于TPE軟膠.因此硅膠娃娃的價(jià)格為10.000-15,000元之間.而TPE軟膠娃娃的價(jià)格為5.000-8,000元之間;3樹脂:光澤感更強(qiáng)．材質(zhì)易碎．生產(chǎn)環(huán)節(jié)要求高，因此.以TPE軟膠和硅膠為原材料的潮流玩具可實(shí)現(xiàn)工廣量產(chǎn).而以樹脂為原材料的潮流玩具不能實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)．發(fā)售數(shù)量有限.玩家多以收藏款心態(tài)購買。當(dāng)前．潮流玩具原材料供應(yīng)商數(shù)量較多，多分布于廣州、惠州地區(qū)．原材料生產(chǎn)環(huán)節(jié)技術(shù)含量低．市場產(chǎn)量及價(jià)格較為穩(wěn)定．行業(yè)集中度較低．對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈中游的議價(jià)能力較差。(3)工廠潮流玩具企業(yè)根據(jù)IP提供商出具的IP設(shè)計(jì)草圖進(jìn)行3D建模．并依照建模的結(jié)果打造模具．每個(gè)模具的平均打造價(jià)格為3萬元人民幣．后續(xù)潮流玩具企業(yè)委托工廣進(jìn)行量產(chǎn)。當(dāng)前．泡泡瑪特等部分擁有雄厚資金背景的知名潮流玩具品牌自建工廠進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)．其余潮流玩具企業(yè)因資金不足．無法自建完整的產(chǎn)品生產(chǎn)線．采用外包形式與工廠合作生產(chǎn)．為避免工廠在合同期截止后私下生產(chǎn)產(chǎn)品獲得超額利潤．企業(yè)通常與多家工廠合作生產(chǎn)同一款產(chǎn)品．產(chǎn)品生產(chǎn)流程被分割成3-4段，以BearBrick為例，其中一家工廠生產(chǎn)頭部.一家工廠生產(chǎn)身體部分.一家工廠進(jìn)行頭部、身體部分的組裝．剩余最后一家工廠廣進(jìn)行整體的上色和包裝．其中任意一家工廠均無法獲得產(chǎn)品的完整生產(chǎn)流程.從而減少產(chǎn)品仿冒的風(fēng)險(xiǎn)。在工廠生產(chǎn)環(huán)節(jié)，生產(chǎn)效率更高的工廠議價(jià)能力更高。產(chǎn)業(yè)鏈上游以潮流玩具公司為主，負(fù)責(zé)IP運(yùn)營，包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、宣傳等。目前行業(yè)內(nèi)的主要潮玩公司有泡泡瑪特、IP小站、52TOYS等，以泡泡瑪特為例，其在運(yùn)營IP的過程中，內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)會(huì)與藝術(shù)家緊密合作，從商業(yè)及技術(shù)角度出發(fā)，打磨其角色設(shè)計(jì)，并適用于盲盒、手辦、BJD等各種產(chǎn)品類型，內(nèi)部工業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)就最終商業(yè)化設(shè)計(jì)的顏色、三維設(shè)計(jì)及模型進(jìn)行加工后才大量生產(chǎn)并于市場發(fā)布。產(chǎn)業(yè)鏈上游中國潮流玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游環(huán)節(jié)為銷售渠道和消費(fèi)者。（1）銷售渠道潮流玩具行業(yè)的銷售渠道分為線上渠道和線下渠道，其中線下渠道為主力銷售渠道，銷售占比為80。①線上渠道:線上渠道包括電商平臺(tái)、潮玩社區(qū)、二手平臺(tái)三類。其中，電商平臺(tái)以淘寶、天貓、京東為主，潮玩社區(qū)則以泡泡瑪特于2016年打造的葩趣為代表，潮流玩具玩家可選擇感興趣的潮玩IP圈子，與其他玩家進(jìn)行交流、分享、互換手中的潮流玩具產(chǎn)品，潮流玩具企業(yè)亦可通過定期組織主題活動(dòng)的形式推銷旗下產(chǎn)品，而二手平臺(tái)則是以閑魚為主力渠道，部分玩家會(huì)將收藏的潮流玩具放至閑魚上流通出售，收藏價(jià)值較高的熱門款或盲盒隱藏款溢價(jià)高達(dá)20-30倍；②線下渠道:線下渠道分為無人零售機(jī)、直營門店、潮玩展會(huì)。無人零售機(jī)由于占地面積小，可大幅減少房租、人員開支，被廣泛投放于城市各個(gè)場所，如電影院、商場、辦公樓、居民小區(qū)、地鐵站。相比直營門店，無人零售機(jī)擁有成本優(yōu)勢，且管理方便，可實(shí)現(xiàn)零售端口快速鋪排，迅速拓展市場；直營門店作為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的展示窗口，多設(shè)置于一二線城市重點(diǎn)商圈的大型商城內(nèi)，借助其客流量完成產(chǎn)品銷售和品牌推廣；潮玩展會(huì):自2017年起，泡泡瑪特已于上海、北京兩地舉行5屆國際潮流玩具展，眾多中國海內(nèi)外知名藝術(shù)家和品牌參展，在展會(huì)上玩家可購買限量潮流玩具產(chǎn)品并與藝術(shù)家面對(duì)面互動(dòng)合影、得到藝術(shù)家的親筆簽名。潮玩展會(huì)成為藝術(shù)家和玩家交流平臺(tái)的同時(shí)，已成為企業(yè)銷售潮流玩具產(chǎn)品的重要渠道。第二章行業(yè)環(huán)境分析02010203行業(yè)政策環(huán)境1《強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證（CCC認(rèn)證）》要求玩具企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品必須送往指定的檢測中心進(jìn)行檢測，主要從玩具的使用原料以及結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行測試，產(chǎn)品需獲得CCC認(rèn)證并印上認(rèn)證標(biāo)志后才能投放市場進(jìn)行銷售《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)加工貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》揮沿海地區(qū)示范帶動(dòng)作用，促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)提質(zhì)增效，穩(wěn)定傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。繼續(xù)發(fā)展紡織服裝、鞋類、家具、塑料制品、玩具等傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型加工貿(mào)易產(chǎn)業(yè)，鞏固傳統(tǒng)優(yōu)勢。支持企業(yè)加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和設(shè)備改造，提升產(chǎn)品技術(shù)含量和附加值，增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力《“十三五”國家科技創(chuàng)新規(guī)劃》以多元化投資和市場化運(yùn)作的方式，推動(dòng)科普展覽、科普展教品、科普?qǐng)D書、科普影視、科普玩具、科普旅游、科普網(wǎng)絡(luò)與信息等科普產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中國認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督委員會(huì)國務(wù)院國務(wù)院促進(jìn)兒童用品生產(chǎn)設(shè)計(jì)與國產(chǎn)動(dòng)漫文化產(chǎn)品跨界融合，增強(qiáng)產(chǎn)品趣味性娛樂性和吸引力，培育和壯大一批自主品牌企業(yè)行業(yè)政治環(huán)境規(guī)定了玩具材料中總鉛含量的測定方法，適用于玩具用品表面涂層、金屬材料及非金屬材料中總鉛含量的測定提出要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)升級(jí)。在消費(fèi)品領(lǐng)域，支持智能生態(tài)服裝家用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品、鞋類產(chǎn)品、玩具家電、家具等設(shè)計(jì)創(chuàng)新。加強(qiáng)流行趨勢研究，提升產(chǎn)業(yè)競爭力發(fā)揮沿海地區(qū)示范帶動(dòng)作用，促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)提質(zhì)增效，穩(wěn)定傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。繼續(xù)發(fā)展紡織服裝、鞋類、家具、塑料制品、玩具等傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型加工貿(mào)易產(chǎn)業(yè)，鞏固傳統(tǒng)優(yōu)勢。支持企業(yè)加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和設(shè)備改造，提升產(chǎn)品技術(shù)含量和附加值，增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力《制造業(yè)設(shè)計(jì)能力提升專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)加工貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》《消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃（2016-2020年）》《玩具及兒童用品材料中總鉛含量的測定》（GB/T22788-2016）潮流玩具行業(yè)政策支持十四五規(guī)劃政府報(bào)告國家政策領(lǐng)導(dǎo)講話國務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報(bào)告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對(duì)潮流玩具行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)槌绷魍婢咝袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。行業(yè)政策支持潮流玩具行業(yè)社會(huì)環(huán)境MichaelLau、KennyWong等知名藝術(shù)家屬于潮流玩具產(chǎn)業(yè)鏈中的稀缺資源，潮流玩具品牌企業(yè)會(huì)爭相與其簽訂合約，買斷其創(chuàng)造的潮玩IP形象。而多數(shù)不知名的藝術(shù)家因其個(gè)人品牌影響力不足，無潮流玩具企業(yè)愿意購買其IP形象進(jìn)行工廠量產(chǎn)，因此這類藝術(shù)家會(huì)選擇在眾籌平臺(tái)發(fā)起籌款需求，公布所設(shè)計(jì)的潮玩IP草圖，并設(shè)定眾籌金額目標(biāo)以及截止日期。當(dāng)前，市場上眾籌平臺(tái)眾多，如淘寶眾籌、摩點(diǎn)網(wǎng)、青橘眾籌、京東眾籌、眾籌網(wǎng)等，其中，摩點(diǎn)網(wǎng)專注于游戲、潮玩模型領(lǐng)域的眾籌項(xiàng)目運(yùn)營，擁有較強(qiáng)的影響力。伴隨潮流文化的興起，2015-2019年11月，摩點(diǎn)網(wǎng)上發(fā)布的潮流玩具眾籌項(xiàng)目不斷增多，從2015年的1個(gè)眾籌項(xiàng)目增長至今已超過200個(gè)。潮流玩具行業(yè)發(fā)展至今20余年，雖起源于中國香港地區(qū)，但先風(fēng)靡于歐美、日韓地區(qū)，如日本的Be@rbrick，美國的Kidrobot，韓國的StickyMonsterLab均具有較強(qiáng)的品牌影響力，當(dāng)時(shí)，中國內(nèi)地大多數(shù)潮流玩具產(chǎn)品僅停留于模仿階段。根據(jù)在潮流玩具行業(yè)排名前5的企業(yè)專家介紹，近10年來，中國內(nèi)地的原創(chuàng)勢力開始崛起，北京藝術(shù)家汪鈺偉與香港adFunture合作出品的I，WZL，是中國第一款由內(nèi)地藝術(shù)家設(shè)計(jì)的潮流玩具，在潮流玩具屆引起巨大反響。汪鈺偉和adFunture號(hào)召各地的玩家結(jié)合自身的情感和個(gè)性再創(chuàng)作“I，許秀珍”系列作品，如“I，叉燒”、“I，MART”等，共同參加“I，CHINA”展覽，在內(nèi)地掀起“I，許秀珍”風(fēng)潮，進(jìn)一步將內(nèi)地原創(chuàng)潮流玩具產(chǎn)品推向全球市場。行業(yè)社會(huì)環(huán)境行業(yè)社會(huì)環(huán)境根據(jù)在潮流玩具行業(yè)排名前5的企業(yè)專家介紹，由于95后、00后的成長經(jīng)歷伴隨著游戲機(jī)、電腦、手游、動(dòng)漫的發(fā)展，比起物品的實(shí)用價(jià)值，更注重物品所帶來的精神層面上的體驗(yàn)，追求享受型的文化娛樂消費(fèi)，伴隨95后、00后逐漸成為大眾娛樂消費(fèi)的主力群體，潮流文化在中國迅速興起并逐漸大眾化。具備獨(dú)特藝術(shù)設(shè)計(jì)感、個(gè)性分明的小眾設(shè)計(jì)風(fēng)格日漸受到消費(fèi)者青睞，如中性風(fēng)、冷淡風(fēng)、中國風(fēng)、街頭風(fēng)、工裝風(fēng)、復(fù)古風(fēng)、搖滾風(fēng)、涂鴉風(fēng)。此外，綜藝類節(jié)目《中國有嘻哈》、《中國新說唱》、《熱血街舞團(tuán)》在電視熒屏上的熱播使得嘻哈風(fēng)、街舞風(fēng)在年輕一代中迅速流行。同時(shí)，余文樂、陳冠希、五月天阿信、林俊杰等明星創(chuàng)辦的MADNESS、CLOT、StayReal、SMG潮流品牌利用明星流量在年輕消費(fèi)者中掀起國潮風(fēng)暴，潮流文化逐漸由邊緣小眾轉(zhuǎn)變?yōu)橹髁魑幕唬贻p一代對(duì)于潮流品牌的接受程度提高，消費(fèi)熱情高漲。行業(yè)社會(huì)環(huán)境收入水平提升及“治愈&社交”訴求催生潮玩需求。2019年中國人均GDP達(dá)7.09萬元，收入水平提升為人們滿足精神需求提供了物質(zhì)條件。1978年計(jì)劃生育政策正式寫入憲法，數(shù)十年來獨(dú)生子女政策下，大多數(shù)80后、90后、00后的成長過程沒有兄弟姐妹陪伴，對(duì)于治愈型及社交屬性的泛娛樂行業(yè)（如潮流玩具）的需求被放大。第三章行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀03行業(yè)現(xiàn)狀2019年中國泛娛樂行業(yè)的市場規(guī)模9166億元，2015-2019年CAGR18%，2019-2024年CAGR16%。其中，2019年中國數(shù)字娛樂/實(shí)物商品/線下活動(dòng)市場規(guī)模分別為6556億/325億/2285億元，2015-2019年CAGR分別為16.3%/21%/10.3%，2019-2024年CAGR分別為15.0%/22%/18%。全球潮玩市場規(guī)模持續(xù)維持高兩位數(shù)增長，全球潮流玩具市場規(guī)模由2015年的87億美元增長至2019年的198億美元，年復(fù)合增長率為28%，并預(yù)期市場規(guī)模將于2024年達(dá)到448億美元，2019年至2024年的年復(fù)合增長率為17.7%。行業(yè)現(xiàn)狀伴隨潮流文化的興起，兼具設(shè)計(jì)感和藝術(shù)感的潮流玩具滿足了玩家追求新潮和時(shí)尚的需求，迅速在熱愛二次元、動(dòng)漫的95后、00后年輕一代中掀起熱潮。截至2018年底，中國“泛二次元”消費(fèi)者規(guī)模將近5億人，在線動(dòng)漫用戶規(guī)模亦達(dá)到2億多人，這類人群消費(fèi)意愿強(qiáng)烈，消費(fèi)基礎(chǔ)穩(wěn)固，其父母亦擁有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。龐大的人口基數(shù)和強(qiáng)大的購買力促使中國潮流玩具行業(yè)快速發(fā)展，2014-2018年，中國潮流玩具行業(yè)市場規(guī)模（按規(guī)模以上企業(yè)銷售額計(jì)）由8億元增長至10.6億元，年復(fù)合增長率達(dá)29。未來5年，中國潮流玩具行業(yè)市場規(guī)模將以10的年復(fù)合增長率不斷增長，有望于2023年達(dá)到19.5億元。未來中國潮流玩具行業(yè)市場規(guī)模進(jìn)一步增長原因包含以下兩點(diǎn):（1）潮流玩具營銷方式趨于多元化；（2）中國內(nèi)地原創(chuàng)勢力逐漸崛起。行業(yè)現(xiàn)狀潮流玩具行業(yè)受到資本青睞。潮流玩具行業(yè)毛利率較高，如泡泡瑪特自登陸新三板以來毛利率持續(xù)走高，于2018年上半年達(dá)到59.9，吸引資本紛紛加持。當(dāng)前，市場上已有多家潮流玩具企業(yè)獲得投資，且這些企業(yè)創(chuàng)辦歷程較短，如隸屬于艾漫動(dòng)漫的IPSTAR潮玩星球品牌于2018年7月獲得Pre-A輪投資，投資額達(dá)3,000萬元，專門從事IP孵化、潮流衍生品開發(fā)設(shè)計(jì)的御座文化于2018年3月獲得來自同創(chuàng)偉業(yè)3,000萬元A輪投資，知名手辦制作企業(yè)Hobbymax于2018年2月獲得華文宏盛數(shù)千萬元A輪投資，動(dòng)漫衍生品零售品牌超級(jí)萌工廠于2018年7月獲得來自聚卓投資、原創(chuàng)資本的1,000萬元Pre-A輪投資。與此同時(shí)，伴隨年輕一代更追求新潮的精神娛樂消費(fèi)，市場對(duì)潮流玩具行業(yè)需求量不斷上升，亦使得潮流玩具行業(yè)持續(xù)受到多方資本青睞，未來，資本將助推潮流玩具行業(yè)進(jìn)一步爆發(fā)。潮流玩具被賦予理財(cái)屬性。潮流玩具不同于兒童玩具，是存在于通俗文化和藝術(shù)表達(dá)之間的橋梁。在潮流文化逐漸風(fēng)靡全球的背景下，部分潮流玩具產(chǎn)品逐步進(jìn)入奢侈品領(lǐng)域。由于眾多潮流玩具采用限量發(fā)行的方式出售，且藝術(shù)家不會(huì)再次復(fù)制量產(chǎn)，因此這類潮流玩具成為稀缺品類，價(jià)格高達(dá)上萬元，同時(shí)在二級(jí)交易市場上，其溢價(jià)高達(dá)20倍。這類潮流玩具受到玩家熱捧，并成為其收藏的對(duì)象，潮流玩具不再僅為充滿藝術(shù)家創(chuàng)意的玩具，亦被賦予了理財(cái)屬性，部分玩家以投資甚至投機(jī)的心態(tài)搶購潮流玩具，寄希望于二級(jí)交易市場上溢價(jià)出售，獲取超額利潤。01020304行業(yè)現(xiàn)狀從小眾市場到主流市場過去，由于潮流文化接受度和關(guān)注度有限及潮玩產(chǎn)品的價(jià)格相對(duì)較高，潮流玩具市場具有小眾市場特征。近年來，在鼓勵(lì)多元化及個(gè)性的背景下，中國消費(fèi)者對(duì)各式各樣以往屬于小眾的潮流文化抱持更加開放及熱情的態(tài)度。同時(shí)，社交媒體的發(fā)展推動(dòng)了潮流文化的普及，Z世代為代表的群體越來越多關(guān)注潮玩內(nèi)容及加入相關(guān)線上社群，展現(xiàn)親和力。此外，“盲盒”等產(chǎn)品設(shè)計(jì)及業(yè)界在開拓的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)使潮流玩具對(duì)粉絲而言更加合宜、實(shí)惠并提升了購買的便捷度，從而進(jìn)一步帶領(lǐng)潮流玩具市場躋身主流市場。專注且日益壯大的粉絲群潮流玩具中注入了消費(fèi)者耳熟能詳?shù)某绷魑幕瘍?nèi)容，同時(shí)擁有著時(shí)尚設(shè)計(jì)及審美價(jià)值，可用于展示、收藏或交換。潮流玩具往往會(huì)給潮玩愛好者帶來愉悅感及陪伴感，令他們感到慰藉及舒適，通過購買富含個(gè)人審美色彩的潮流玩具也可以表達(dá)其與眾不同的生活方式及社會(huì)地位。隨著忠實(shí)粉絲群體的不斷擴(kuò)大，中國的潮流玩具零售也在快速增長。熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場持續(xù)增長熱點(diǎn)一潮流玩具應(yīng)用領(lǐng)域廣泛潮流玩具行業(yè)具有市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。潮流玩具行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價(jià)值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。潮流玩具行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量有待提升制約潮流玩具行業(yè)發(fā)展。行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致研究結(jié)果可靠性難以保證，產(chǎn)品喪失市場競爭力。潮流玩具行業(yè)難形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范,產(chǎn)品質(zhì)量主要靠企業(yè)自主檢測保障，監(jiān)管難度大。中國潮流玩具行業(yè)產(chǎn)品主要集中在中低端領(lǐng)域，高端領(lǐng)域被外資企業(yè)壟斷，產(chǎn)品品質(zhì)有待進(jìn)一步提升。行業(yè)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞中國居民可支配收入及生活標(biāo)準(zhǔn)在過去十年間持續(xù)上升，在日積月累的影響下，已導(dǎo)致中國整體消費(fèi)模式發(fā)生了較大變化。中國的消費(fèi)者正追求更精致的生活方式及愈加注重貨品質(zhì)量及其所帶來的情感滿足，從而增加了潮流玩具的購買量。日益增長的可支配收入及消費(fèi)力行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1政策支持中國政府高度重視潮流玩具行業(yè)的發(fā)展，自2010年起連續(xù)頒布一系列政策法規(guī)扶持行業(yè)快速發(fā)展，主要從以下三個(gè)方面體現(xiàn):（1）加強(qiáng)對(duì)潮流玩具產(chǎn)品質(zhì)量安全的監(jiān)管，保護(hù)消費(fèi)者的人身健康和安全，并對(duì)潮流玩具產(chǎn)品的使用原料以及包裝材料的環(huán)境行為提出了控制要求；（2）明確提出要加強(qiáng)流行趨勢研究，提升產(chǎn)業(yè)競爭力，從而實(shí)現(xiàn)潮流玩具產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)升級(jí)。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞潮流玩具的眾籌模式多樣，現(xiàn)多采用回報(bào)眾籌模式，即若指定時(shí)間內(nèi)項(xiàng)目籌到足夠資金，藝術(shù)家則開模制作所發(fā)布的潮玩IP實(shí)體產(chǎn)品寄于支持者，若規(guī)定時(shí)間內(nèi)項(xiàng)目未籌到目標(biāo)金額，藝術(shù)家則將已收到的眾籌資金返還給支持者。這種模式可幫助經(jīng)濟(jì)實(shí)力較弱和品牌影響力較差的藝術(shù)家發(fā)售產(chǎn)品，助力潮流玩具行業(yè)發(fā)展。此外，部分藝術(shù)家因不愿所設(shè)計(jì)的潮玩IP過度商業(yè)化，亦選擇通過眾籌平臺(tái)向少量認(rèn)同產(chǎn)品藝術(shù)價(jià)值的玩家發(fā)售產(chǎn)品。同時(shí)，部分潮流玩具企業(yè)利用眾籌模式進(jìn)行產(chǎn)品預(yù)售，以測試其市場火爆程度。眾籌平臺(tái)助力行業(yè)發(fā)展行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素2潮流文化興起區(qū)別于兒童玩具，潮流玩具展現(xiàn)藝術(shù)家對(duì)于世界的認(rèn)知和對(duì)生活的感悟，屬于潮流品牌的細(xì)分市場，是潮流文化重要組成部分。受潮流文化興起的影響，潮流玩具的精神內(nèi)核升級(jí)為年輕一代追尋的一種生活方式和人生態(tài)度，日漸增多的消費(fèi)者將潮流玩具作為與雕塑、郵票藝術(shù)價(jià)值相同的“精神奢侈品”，潮流玩具市場規(guī)模迅速擴(kuò)大。第四章行業(yè)前景趨勢04ABC質(zhì)量低劣的潮流玩具可能會(huì)對(duì)玩家的身體健康造成影響。如國家市場監(jiān)督管理總局多次發(fā)現(xiàn)來自娃娃機(jī)、路邊攤、玩具商城中的部分毛絨公仔存在甲醛超標(biāo)的情況。甲醛主要來自毛絨公仔表面的紡織面料，部分不良廠家為使毛絨公仔的外表光澤感更強(qiáng)，在紡織面料中添加低劣染色助劑，而低劣染色助劑中甲醛極易超標(biāo)，甚至存在重金屬。若玩家長時(shí)間直接接觸這類毛絨公仔，甲醛通過呼吸道進(jìn)入玩家身體，易導(dǎo)致咳嗽、肌膚過敏、頭疼等情況，甚至致癌。產(chǎn)品安全風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)發(fā)展問題相比于經(jīng)典傳統(tǒng)的角色形象，絕大多數(shù)無文本故事、電影戲劇情節(jié)支撐的潮流玩具的角色形象缺乏大眾認(rèn)同感，難以沉淀下來，容易被另一種潮流風(fēng)向所替代。此外，消費(fèi)者偏好變化速度較快，若企業(yè)不能及時(shí)根據(jù)消費(fèi)者偏好風(fēng)向進(jìn)行角色設(shè)計(jì)和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，經(jīng)營易陷入困境。潮流玩具行業(yè)受消費(fèi)者偏好的影響較大，企業(yè)需持續(xù)推出符合消費(fèi)者口味且新穎奇特的角色設(shè)計(jì)，否則會(huì)流失很多已有和潛在的潮流玩具玩家。消費(fèi)者流失風(fēng)險(xiǎn)潮流玩具行業(yè)存在數(shù)量眾多且規(guī)模較小的潮玩工作室，單個(gè)工作室的市場占有率較低，競爭激烈，由于當(dāng)前，中國勞動(dòng)力價(jià)格及房租存在上漲壓力，成本大幅上升對(duì)利潤空間較小的潮玩工作室將造成較大沖擊，其在資金缺乏的情況下無法完成品牌沉淀、產(chǎn)品創(chuàng)新、銷售渠道完善等行為，較難形成品牌核心競爭力，企業(yè)清算、破產(chǎn)、淘汰速度將進(jìn)一步加快，行業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)顯著。行業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)潮流玩具行業(yè)發(fā)展建議發(fā)展建議1發(fā)展建議2發(fā)展建議3提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范潮流玩具行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用潮流玩具行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證潮流玩具行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：潮流玩具行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個(gè)本土潮流玩具行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢逐步替代進(jìn)口。此外，潮流玩具行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為潮流玩具行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，潮流玩具行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的潮流玩具行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國本土潮流玩具行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。潮流玩具行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。行業(yè)建議行業(yè)發(fā)展趨勢1潮流玩具營銷方式趨于多元化潮流玩具企業(yè)為快速打造產(chǎn)品影響力，采取了多元化的營銷方式:(1）盲盒。類似售賣彩票的一種潮流玩具銷售方式．企業(yè)將任一潮流玩具放入密閉包裝盒內(nèi)．玩家拆開后才可知曉所抽中的具體商品類型。由于百盒在拆開之前．消費(fèi)者無法得知所購買的潮流玩具具體款式．這種信息的不確定性促使拆百盒的整個(gè)過程相當(dāng)于刮彩票．充滿神秘感．令玩家感到興奮和刺激．若抽中心儀的款式．則玩家心理上會(huì)得到額外的驚喜．若未抽中心儀的款式．由于百盒的單價(jià)較低．重復(fù)購買并不會(huì)對(duì)玩家造成較大的經(jīng)濟(jì)壓力．此時(shí)篤定下次肯定抽中心儀款式的賭徒心態(tài)促使玩家再次購買百盒;(2）平臺(tái)玩具。即尚未上色的玩具白色素體．玩家可根據(jù)自己的想象進(jìn)行自主繪色．同時(shí)融入自身的個(gè)性特點(diǎn)和潮流態(tài)度.重新創(chuàng)作出獨(dú)一無二的潮流玩具成品。這種素體再創(chuàng)作的形式早期受到眾多藝術(shù)家的喜愛.后逐漸發(fā)展成為一種營銷方式．潮流玩具企業(yè)在直營門店設(shè)置體驗(yàn)區(qū)．使得進(jìn)店玩家可享受親自創(chuàng)作潮流玩具的樂趣。這種方式增加了直營門店的客流量．同時(shí)激發(fā)了眾多消費(fèi)者對(duì)于潮流玩具的濃厚興趣;(3）限量發(fā)售。市場上的高端潮流玩具通常由知名藝術(shù)家設(shè)計(jì)．藝術(shù)價(jià)值較高．在二級(jí)市場上具備高溢價(jià)能力．受到資深玩家熱捧。高端潮流玩具多采用限量發(fā)行的方式銷售．而玩家需通過回答問題、排隊(duì)抽簽或評(píng)比的方式獲得購買資格。中國內(nèi)地原創(chuàng)勢力逐漸崛起中國內(nèi)地藝術(shù)家結(jié)合中國文化元素創(chuàng)造了一系列熱門潮流玩具產(chǎn)品。2012年，藝術(shù)家丁成虎設(shè)計(jì)創(chuàng)作的第一款川劇變臉娃娃受到玩家熱捧，且成為游客游玩成都時(shí)的必買紀(jì)念品之一。由故宮設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)的潮流玩具借助故宮IP的文化影響力獲得消費(fèi)者青睞，銷量持續(xù)上升。建筑設(shè)計(jì)師楊青轉(zhuǎn)行創(chuàng)辦的潮流玩具品牌忒逗突破制作潮流玩具的原始材料，轉(zhuǎn)而使用中國傳統(tǒng)材質(zhì)陶瓷來表現(xiàn)產(chǎn)品的藝術(shù)張力。與此同時(shí)，泡泡瑪特于上海、北京兩地定期舉辦國際潮流玩具展，為內(nèi)地設(shè)計(jì)師提供展示原創(chuàng)潮流玩具產(chǎn)品的平臺(tái)，助力中國內(nèi)地潮流玩具市場發(fā)展。未來，中國內(nèi)地原創(chuàng)勢力將加速崛起，在全球潮流玩具市場形成文化風(fēng)潮。行業(yè)發(fā)展趨勢2潮流玩具IP增長機(jī)會(huì)巨大潮流玩具零售是潮流玩具IP的主要變現(xiàn)方式。隨著領(lǐng)先的潮流玩具IP在粉絲中大受歡迎，授權(quán)及改編提供額外變現(xiàn)機(jī)會(huì)，以將潮流玩具IP的價(jià)值擴(kuò)展至廣泛領(lǐng)域，如授權(quán)商品、廣告、視頻游戲、電影、漫畫書等。IP授權(quán)主要包括兩類，商品授權(quán)及空間授權(quán)。商品授權(quán)是指IP擁有人通常在特定時(shí)期內(nèi)允許被授權(quán)人憑借受歡迎的IP開發(fā)及銷售商品產(chǎn)品的安排?？臻g授權(quán)指使用IP及相關(guān)概念進(jìn)行主題活動(dòng)或空間裝飾(如展會(huì)、展覽、主題店及主題公園)旨在提供沉浸式體驗(yàn)以及銷售IP相關(guān)產(chǎn)品?？平掏婢咔熬按蠛秒S著“STEAM”理念對(duì)玩具產(chǎn)品的滲透近年加深，與之結(jié)合的產(chǎn)品則更提倡突破課堂界限的有趣、手腦并用的終身學(xué)習(xí)理念。這類潮流產(chǎn)品包括:加上科教元素的傳統(tǒng)玩具；學(xué)齡前教育玩具；讓孩子在玩中學(xué)習(xí)編程和先進(jìn)的機(jī)械概念的套裝；融入語言和文化熏陶的教育類桌游；還有鼓勵(lì)家長、老師參與的玩具等。潮流玩具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化與定制化界限被打破，未來趨于融合。標(biāo)準(zhǔn)化加微定制的產(chǎn)品戰(zhàn)略，有效平衡企業(yè)操作層面與消費(fèi)者需求層面的矛盾讓消費(fèi)者既擁有足夠的確定性，也有足夠的彈性。潮流玩具行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用使得實(shí)際操作和施工賦能方式深入介入，使得平臺(tái)從簡單的流量供給入口轉(zhuǎn)變?yōu)楣ぞ吖┙o、技術(shù)供給、工人供給的模式。中國消費(fèi)升級(jí)倒逼潮流玩具行業(yè)提高服務(wù)質(zhì)量，用戶需求從獲取公司信息并與公司對(duì)接暢通轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅伢w驗(yàn)注重實(shí)際的效果，滿足用戶需求，提供個(gè)性化定制服務(wù)，成為潮流玩具行業(yè)新的發(fā)展方向。行業(yè)面臨洗牌標(biāo)準(zhǔn)化趨勢融合行業(yè)平臺(tái)職能轉(zhuǎn)化注重用戶體驗(yàn)由于新冠疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的巨大沖擊，各行各業(yè)都面臨資源重新洗牌，因此潮流玩具行業(yè)也進(jìn)入洗牌期。下游企業(yè)缺乏核心技術(shù)。投資融資主要集中于行業(yè)主流企業(yè)，對(duì)中小企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。潮流玩具行業(yè)發(fā)展前景趨勢行業(yè)發(fā)展前景趨勢潮流玩具行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)服務(wù)更新速度不夠，不能及時(shí)適應(yīng)用戶的需求。服務(wù)更新慢實(shí)體經(jīng)濟(jì)遭遇疫情“黑天鵝”疫情持續(xù)，對(duì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)沖擊。另一個(gè)是“灰犀牛”，債務(wù)衰退，在這次應(yīng)對(duì)疫情的過程中，各國都用了非常多的財(cái)政政策，發(fā)了很多國債，全球范圍內(nèi)國債水平相對(duì)于GDP上升了18%，而且以后的利率水平還會(huì)提升。黑天鵝/灰犀牛為用戶提供專業(yè)的信息獲取與共享服務(wù)不能滿足信息化需求。信息不對(duì)稱產(chǎn)品質(zhì)量不夠完善，有待提高，產(chǎn)量不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品質(zhì)量25%85%8%75%行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)經(jīng)過多年激烈的市場競爭，中國潮流玩具行業(yè)的競爭格局逐漸呈現(xiàn)明顯的梯隊(duì)差異，具體可分為三個(gè)梯隊(duì):（1）潮流玩具行業(yè)第一梯隊(duì)為泡泡瑪特，市占率達(dá)到60。2016年，泡泡瑪特引入香港潮流玩具IPMolly，將潮流文化帶入中國內(nèi)地，掀起內(nèi)地的潮流玩具風(fēng)暴，其旗下?lián)碛卸鄠€(gè)熱門IP潮流玩具產(chǎn)品，如Pucky、潘神洛麗、Labubu等，并定期于上海、北