2022-2023年油煙機(jī)行業(yè)洞察報(bào)告PPT

2022-10-1720XX年匯報(bào)人：陳惠君2022-2023年油煙機(jī)行業(yè)洞察報(bào)告目錄contens01行業(yè)發(fā)展概述02行業(yè)環(huán)境分析03行業(yè)現(xiàn)狀分析04行業(yè)格局及發(fā)展趨勢(shì)為促進(jìn)行業(yè)科技創(chuàng)新事業(yè)發(fā)展，全面提升科技創(chuàng)新能力，中國逐步加大行業(yè)經(jīng)費(fèi)投入、落實(shí)稅收優(yōu)惠、鼓勵(lì)科研人才發(fā)展，全面推動(dòng)科研事業(yè)發(fā)展，同時(shí)帶動(dòng)科研服務(wù)市場(chǎng)增長，廣泛運(yùn)用于各個(gè)研究領(lǐng)域，未來市場(chǎng)空間將進(jìn)一步釋放安全監(jiān)控、一鍵操作、設(shè)備聯(lián)動(dòng)智能廚房社會(huì)需求大，安全監(jiān)控、一鍵操作、設(shè)備聯(lián)動(dòng)是煙機(jī)智能化的發(fā)展方向。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，30.1%的中國用戶最期望廚房實(shí)現(xiàn)智能化，2019年智能廚電零售額占比29%，2021年將提升至4摘要頁廚電集成的本質(zhì)是功能多合一，頭部廚電品牌獲益1）由于大部分家庭廚房面積小于8m2，且中國人飲食結(jié)構(gòu)復(fù)雜、對(duì)設(shè)備和炊具的數(shù)量要求大，這導(dǎo)致多設(shè)備占用空間，引發(fā)消費(fèi)者訴求與廚房環(huán)境之間的矛盾。因此，接近80%的消費(fèi)者在購買廚電時(shí)會(huì)傾向于購買功能多合一的廚電產(chǎn)品。2）集成廚房電器要求企業(yè)前期有足夠的多品類研發(fā)經(jīng)驗(yàn)和工業(yè)設(shè)計(jì)能力整合不同的產(chǎn)品，因此客單價(jià)高，消費(fèi)者更加傾向購買優(yōu)質(zhì)口碑的大品牌集成廚電。3）老板推出集成油煙機(jī)，整合吸油煙機(jī)、燃?xì)庠詈驼艨疽惑w機(jī)，節(jié)省居家空間；與傳統(tǒng)集成灶不同，集成吸油煙機(jī)為上排煙，煙道與燃?xì)夤艿婪珠_，性能更加穩(wěn)定、安全。同時(shí)，客單價(jià)2萬元以上的方太集成烹飪中心2021年1-9月銷售額同比增長160%。第一章行業(yè)發(fā)展概述01行業(yè)定義油煙機(jī)又叫抽油煙機(jī)或吸油煙機(jī)，一般安裝在爐灶上方，為了將爐灶燃燒的廢物和烹飪過程中產(chǎn)生的油煙抽走，同時(shí)將油煙冷凝收集，減少污染，凈化廚房空氣環(huán)境的廚房電器。油煙機(jī)根據(jù)其功能結(jié)構(gòu)一般可分為中式油煙機(jī)、歐式油煙機(jī)及側(cè)吸式油煙機(jī)三大類。油煙機(jī)行業(yè)定義中式油煙機(jī)采用大功率電機(jī)，大渦輪、大集煙倉及單層煙倉，適合中國人多油爆炒的飲食習(xí)慣，在90年代是中國城鎮(zhèn)煙機(jī)用戶的主流選擇。行業(yè)發(fā)展歷程90年代頂吸歐式油煙機(jī)是現(xiàn)代家庭的主流，21世紀(jì)初海爾、老板、方太等家電制造企業(yè)對(duì)歐式頂吸油煙機(jī)進(jìn)行改良，改良風(fēng)機(jī)、加大吸油煙機(jī)吸力和進(jìn)風(fēng)量，頂吸歐式吸油煙機(jī)憑借其輕薄的造型和較高的顏值取代中式油煙機(jī)成為中國家庭的主流選擇。21世紀(jì)初側(cè)吸式吸油煙機(jī)吸凈效果（高達(dá)99%）優(yōu)于歐式油煙機(jī)，且造型設(shè)計(jì)與居家環(huán)境整齊劃一、外觀更加具有設(shè)計(jì)感，規(guī)避傳統(tǒng)歐式吸油煙機(jī)容易碰頭的產(chǎn)品痛點(diǎn)，受到消費(fèi)者青睞。近些年產(chǎn)業(yè)鏈上游油煙機(jī)行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國市場(chǎng)參與者技術(shù)水平的提高，油煙機(jī)行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈上游油煙機(jī)行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場(chǎng)供求關(guān)系的影響。由于油煙機(jī)企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對(duì)企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈上游油煙機(jī)行業(yè)下游企業(yè)市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。第二章行業(yè)環(huán)境分析02油煙機(jī)行業(yè)政策支持十四五規(guī)劃政府報(bào)告國家政策領(lǐng)導(dǎo)講話國務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報(bào)告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對(duì)油煙機(jī)行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)橛蜔煓C(jī)行業(yè)做了好的發(fā)展指引。行業(yè)政策支持油煙機(jī)行業(yè)社會(huì)環(huán)境開放式廚房打開高性能吸油煙機(jī)的增長空間。1）2021年我國8m2以下的小型廚房占比為68%，小型廚房為主流，收納空間有限。2）開放式廚房相對(duì)于傳統(tǒng)廚房可以弱化廚房、餐廳、客廳間的功能分界，擴(kuò)大可用面積，視覺上也更加開闊寬敞。3）開放式廚房的用戶往往更注重餐廳廚房和住宅整體的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，裝修過程中強(qiáng)調(diào)美觀，這樣的廚房能夠在用戶烹飪及用餐時(shí)提供更舒適的環(huán)境和良好的交流氛圍，增加互動(dòng)性。4）開放式廚房正逐漸被更多用戶接受，2019年中國開放式廚房在廚房裝修中的比例為30%（研究院），這一比例逐年上升。為了防止油煙擴(kuò)散至其他房間，用戶必須安裝吸凈率接近100%、噪音低的中高端吸油煙機(jī)。廚房在消費(fèi)者心中的定位發(fā)生轉(zhuǎn)變催生廚房場(chǎng)景升級(jí)。1）中國消費(fèi)者對(duì)飲食的要求顯著提升，這主要體現(xiàn)在菜式多樣化、食物美味兼顧營養(yǎng)、回歸家庭飲食。2）廚房的角色和定位發(fā)生改變，廚房不再是單純烹飪的空間，而是享受興趣、家庭互動(dòng)、朋友社交的空間。3）消費(fèi)者對(duì)廚房整體的開放性、集成化、智能化提出了更高的要求行業(yè)社會(huì)環(huán)境行業(yè)社會(huì)環(huán)境80、90后消費(fèi)者開始成為廚電消費(fèi)主力，對(duì)高端廚電的購買意愿更強(qiáng)烈。1）過去高端廚電機(jī)的用戶畫像是收入較高的、年齡在40-50歲的群體，現(xiàn)在高端廚電的消費(fèi)主力成為步入30-40年齡段的80、90后。2）在互聯(lián)網(wǎng)陪伴下長大的80、90后具有更廣闊的的視野，且對(duì)于產(chǎn)品的功能也更為重視，愿意以高的價(jià)格換取產(chǎn)品更多的附加價(jià)值。3）60、70后的消費(fèi)觀念偏理性、注重產(chǎn)品的實(shí)際功用價(jià)值，對(duì)吸油煙機(jī)的定位和功能局限于“吸凈油煙”，80、90后講究個(gè)性化、享受型消費(fèi)，愿意為吸油煙機(jī)的附加功能、升級(jí)功能支付相應(yīng)的溢價(jià)。相較于2012年，2020年的煙機(jī)用戶更愿意考慮除價(jià)格、吸凈效果以外的因素，品牌成為購買的主導(dǎo)因素。1）購買考量因素上，煙機(jī)消費(fèi)者相比2012年更加重視除價(jià)格以外的因素。根據(jù)2012年數(shù)據(jù)分別有87%、70%的消費(fèi)者將價(jià)格、功能作為購買吸油煙機(jī)的重要考慮因素，對(duì)比2020年數(shù)據(jù)，僅有接近30%的煙機(jī)消費(fèi)者將價(jià)格列為重要因素，而品牌成為最主要的考量因素，符合新一代年輕消費(fèi)者“注重商品符號(hào)價(jià)值”消費(fèi)觀念。2）消費(fèi)者愿意為吸油煙機(jī)外觀支付溢價(jià)。行業(yè)社會(huì)環(huán)境第三章行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀03行業(yè)現(xiàn)狀隨著近年我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，城鎮(zhèn)化率不斷提升，加上人們對(duì)自身安全健康意識(shí)的不斷提升，我國油煙機(jī)行業(yè)得到快速發(fā)展，油煙機(jī)產(chǎn)量也隨之不斷提升。2020年，受疫情影響，我國油煙機(jī)產(chǎn)量有所下降。據(jù)資料顯示，2020年我國家用吸排油煙機(jī)產(chǎn)量為3535.88萬臺(tái)，同比2019年減少9%。從各省份產(chǎn)量情況來看，2020年我國家用吸排油煙機(jī)產(chǎn)量排名前三的省份為廣東、浙江和山東，產(chǎn)量分別為1979.9萬臺(tái)、958.7萬臺(tái)和222萬臺(tái)。行業(yè)現(xiàn)狀從油煙機(jī)零售量情況來看，2016-2021年期間我國油煙機(jī)零售量整體處于下降的趨勢(shì)，主要原因是近年來房地產(chǎn)行業(yè)低迷，對(duì)家裝、電器等行業(yè)帶來不小的沖擊，加上近年來集成灶的崛起。進(jìn)一步擠壓油煙機(jī)的市場(chǎng)份額，使得油煙機(jī)零售量不斷下降。據(jù)資料顯示，2021年我國油煙機(jī)零售量為2150萬臺(tái)，同比2020年減少5.8%。從零售額情況來看，零售額變化情況基本和零售量保持一致，2021年零售額有所上升，主要原因是高端油煙機(jī)份額有所提升，導(dǎo)致零售額在零售量下降的情況下逆勢(shì)增長。據(jù)資料顯示，2021年我國油煙機(jī)零售額達(dá)333億元，同比2020年增長。行業(yè)現(xiàn)狀從線上市場(chǎng)來看，2021年我國油煙機(jī)線上市場(chǎng)銷售額占比最高的款式為近吸式，銷售額占比為55.9%，其次為T型和跨界，占比分別為30.4%和6%。從線下市場(chǎng)來看，2021年我國油煙機(jī)線下市場(chǎng)銷售額占比前三的為近吸式、T型和跨界，銷售額占比分別為47.5%、29.9%和8.9%。01020304行業(yè)現(xiàn)狀油煙機(jī)市場(chǎng)成長的邏輯短期看竣工，長期看城市化和保有量提升:短期來看，地產(chǎn)竣工回暖拉動(dòng)吸油煙機(jī)的終端銷售。吸油煙機(jī)安裝屬性強(qiáng)，其市場(chǎng)規(guī)模增長與住宅交房、裝修密切相關(guān)。在期房、現(xiàn)房模式下，廚電裝修需求分別在竣工交付之后6個(gè)月、9個(gè)月內(nèi)。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，21年1-9月我國住宅竣工面積同比增長24%。分單月看，21年6月、7月、8月住宅竣工面積分別同比增長622%、28.84%、29.60%，竣工面積的同比增長在吸油煙機(jī)銷量上有所體現(xiàn)。我們下半年地產(chǎn)竣工同比增幅可維持高位，利好吸油煙機(jī)銷售。國家三道紅線政策2021年1月起開始實(shí)行以限制地產(chǎn)商杠桿率，地產(chǎn)商將加速期房的竣工、交付，通過將合同負(fù)債/預(yù)收款結(jié)轉(zhuǎn)為收入的方式降低負(fù)債率。廚房場(chǎng)景空間容量巨大，煙灶步入穩(wěn)定發(fā)展期廚房場(chǎng)景空間容量巨大，未來仍有提升空間。1）在所有家電使用場(chǎng)景中，廚房場(chǎng)景容量最大。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年中國家電市場(chǎng)廚房場(chǎng)景容量為2,907億元，相比其他使用場(chǎng)景（客廳、浴室、臥室、陽臺(tái)）容量最大。2）煙灶已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期，作為城鎮(zhèn)生活的必需品，隨著城鎮(zhèn)化率和每百戶保有量提升，煙灶市場(chǎng)規(guī)模仍有提升空間。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年煙灶消費(fèi)占整個(gè)廚房場(chǎng)景家電消費(fèi)的18.95%，僅次于冰箱的30.96%。3）以洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)為代表的廚電新興品類步入快速發(fā)展期，帶動(dòng)家電廚房場(chǎng)景市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)容。吸油煙機(jī)產(chǎn)品步入成熟期，相比白電保有量仍有提升空間。吸油煙機(jī)進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展階段，自2017年國家地產(chǎn)政策收緊，吸油煙機(jī)市場(chǎng)規(guī)模增速放緩。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2020年我國吸油煙機(jī)市場(chǎng)規(guī)模為325億元，18-20年CAGR為-5.50%，對(duì)比16-18年CAGR為27%。2019年我國吸油煙機(jī)城鎮(zhèn)每百戶保有量為82臺(tái)，農(nóng)村為29臺(tái)，整體為59臺(tái)。吸油煙機(jī)是城鎮(zhèn)生活的必需品，對(duì)比需求剛性同樣強(qiáng)的冰箱、洗衣機(jī)來看，我國吸油煙機(jī)城鎮(zhèn)保有量仍有提升空間；農(nóng)村做飯場(chǎng)景開放，對(duì)吸油煙機(jī)的需求剛性偏低，隨著國家新農(nóng)村建設(shè)和農(nóng)村住房改造推進(jìn)，以及政策管理農(nóng)村地區(qū)有害氣體排放，農(nóng)村地區(qū)的吸油煙機(jī)保有量或可提升。熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長熱點(diǎn)一油煙機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域廣泛油煙機(jī)行業(yè)具有市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。油煙機(jī)行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價(jià)值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。油煙機(jī)行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量有待提升制約油煙機(jī)行業(yè)發(fā)展。行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致研究結(jié)果可靠性難以保證，產(chǎn)品喪失市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。油煙機(jī)行業(yè)難形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范,產(chǎn)品質(zhì)量主要靠企業(yè)自主檢測(cè)保障，監(jiān)管難度大。中國油煙機(jī)行業(yè)產(chǎn)品主要集中在中低端領(lǐng)域，高端領(lǐng)域被外資企業(yè)壟斷，產(chǎn)品品質(zhì)有待進(jìn)一步提升。行業(yè)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞供給方面，我國油煙機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)成熟，產(chǎn)能已經(jīng)進(jìn)入飽和，同時(shí)產(chǎn)品品類逐漸更新?lián)Q代；從需求來看，油煙機(jī)市場(chǎng)取決于兩方面需求:一是滲透率提升的新增需求，二是使用期限到期推動(dòng)的油煙機(jī)更新需求。目前，無論是城鎮(zhèn)還是農(nóng)村，抽油煙機(jī)每百戶保有量與空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)都還有一定差距。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2019年我國城鎮(zhèn)居民空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、油煙機(jī)的百戶保有量分別是148.28、10滲透率低，市場(chǎng)空前大行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1研究資源投入穩(wěn)健增長為促進(jìn)行業(yè)科技創(chuàng)新事業(yè)發(fā)展，全面提升科技創(chuàng)新能力，中國逐步加大行業(yè)經(jīng)費(fèi)投入、落實(shí)稅收優(yōu)惠、鼓勵(lì)科研人才發(fā)展，全面推動(dòng)科研事業(yè)發(fā)展，同時(shí)帶動(dòng)科研服務(wù)市場(chǎng)增長，廣泛運(yùn)用于各個(gè)研究領(lǐng)域，未來市場(chǎng)空間將進(jìn)一步釋放關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞受益于消費(fèi)升級(jí)，4000元以上高端吸油煙機(jī)銷額占比提升。線下吸油煙機(jī)市場(chǎng)，2020H1期間5000-6000元價(jià)位段份額為21%，同比+4pct，7000-8000元價(jià)位段份額為7%，同比+4pct。我們?cè)谙M(fèi)升級(jí)的情況下，高價(jià)位段份額占比會(huì)持續(xù)提升高端消費(fèi)人群擴(kuò)圍，廚電用戶消費(fèi)需求升級(jí)行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素2國內(nèi)人均購買力提升提供動(dòng)力作為典型的地產(chǎn)后周期行業(yè)，油煙機(jī)銷售受房地產(chǎn)周期影響較為明顯。過去10年我國城鎮(zhèn)化率不斷提升，房地產(chǎn)也一度成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的重要產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)地產(chǎn)后周期產(chǎn)業(yè)鏈需求增長。同時(shí)隨著我國人均可支配收入水平的提升，家庭廚房結(jié)構(gòu)改善（老舊小區(qū)老式煙道改善由排風(fēng)扇更替為油煙機(jī)、農(nóng)村地區(qū)傳統(tǒng)灶臺(tái)式廚房結(jié)構(gòu)更替為封閉式廚房結(jié)構(gòu)），使得以油煙機(jī)為代表的廚電產(chǎn)品走進(jìn)更多的居民廚房。第四章行業(yè)前景趨勢(shì)04ABC油煙機(jī)行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力質(zhì)量參差不齊行業(yè)發(fā)展問題政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵(lì)科學(xué)研究創(chuàng)新，對(duì)科學(xué)研究試驗(yàn)不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，油煙機(jī)行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測(cè)，油煙機(jī)行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大行業(yè)監(jiān)管難度大在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外，油煙機(jī)行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費(fèi)端對(duì)進(jìn)口科研用檢測(cè)試劑的依賴，不利于油煙機(jī)行業(yè)的發(fā)展高端產(chǎn)品發(fā)展落后油煙機(jī)行業(yè)發(fā)展建議發(fā)展建議1發(fā)展建議2發(fā)展建議3提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范油煙機(jī)行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用油煙機(jī)行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證油煙機(jī)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：油煙機(jī)行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土油煙機(jī)行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，油煙機(jī)行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為油煙機(jī)行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，油煙機(jī)行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的油煙機(jī)行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國本土油煙機(jī)行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。油煙機(jī)行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。行業(yè)建議行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)1安全監(jiān)控、一鍵操作、設(shè)備聯(lián)動(dòng)智能廚房社會(huì)需求大，安全監(jiān)控、一鍵操作、設(shè)備聯(lián)動(dòng)是煙機(jī)智能化的發(fā)展方向。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，30.1%的中國用戶最期望廚房實(shí)現(xiàn)智能化，2019年智能廚電零售額占比29%，2021年將提升至4廚電集成的本質(zhì)是功能多合一，頭部廚電品牌獲益1）由于大部分家庭廚房面積小于8m2，且中國人飲食結(jié)構(gòu)復(fù)雜、對(duì)設(shè)備和炊具的數(shù)量要求大，這導(dǎo)致多設(shè)備占用空間，引發(fā)消費(fèi)者訴求與廚房環(huán)境之間的矛盾。因此，接近80%的消費(fèi)者在購買廚電時(shí)會(huì)傾向于購買功能多合一的廚電產(chǎn)品。2）集成廚房電器要求企業(yè)前期有足夠的多品類研發(fā)經(jīng)驗(yàn)和工業(yè)設(shè)計(jì)能力整合不同的產(chǎn)品，因此客單價(jià)高，消費(fèi)者更加傾向購買優(yōu)質(zhì)口碑的大品牌集成廚電。3）老板推出集成油煙機(jī)，整合吸油煙機(jī)、燃?xì)庠詈驼艨疽惑w機(jī)，節(jié)省居家空間；與傳統(tǒng)集成灶不同，集成吸油煙機(jī)為上排煙，煙道與燃?xì)夤艿婪珠_，性能更加穩(wěn)定、安全。同時(shí)，客單價(jià)2萬元以上的方太集成烹飪中心2021年1-9月銷售額同比增長160%。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)2用戶對(duì)廚電產(chǎn)品的信息獲取呈現(xiàn)線上化、專業(yè)化趨勢(shì)從而催生消費(fèi)決策前置化。1）用戶線上閱讀獲取產(chǎn)品信息的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，用戶通過線上資訊獲取產(chǎn)品信息，主體是31-40歲年輕用戶。根據(jù)巨量引擎數(shù)據(jù)，21年1月-10月抖音獲取吸油煙機(jī)資訊的人群中，487%是31-40歲之間的人群，其次是24-30歲人群，占比26.69%。2）用戶更期待獲得專業(yè)真實(shí)的內(nèi)容指導(dǎo)，分別有54%、52%、46%的消費(fèi)者在購置家電時(shí)從專業(yè)設(shè)計(jì)師、家居達(dá)人短視頻、家居從業(yè)者獲取信息。3）線上海量信息+專業(yè)指導(dǎo)使得82%的消費(fèi)者在進(jìn)入消費(fèi)渠道前就已經(jīng)決定需要購買的產(chǎn)品（住小幫）。大型廚電消費(fèi)決策前置，煙機(jī)制造企業(yè)把握前端流量1）家電企業(yè)加大在電商、社交媒體的投入，以搶先獲得消費(fèi)者關(guān)注，獲得前端流量。在知乎上，搜索“吸油煙機(jī)”關(guān)鍵字，也能看到“老板吸油煙機(jī)”相關(guān)的話題被置頂。老板、方太等傳統(tǒng)廚電龍頭也加強(qiáng)了在抖音、微信視頻號(hào)的廣告投入，搶先攻占消費(fèi)者心智。2）家裝設(shè)計(jì)師流量分散，家電企業(yè)為搶占前端流量，盡快和家裝設(shè)計(jì)師達(dá)成合作，鼓勵(lì)經(jīng)銷商/代理商直接對(duì)接家裝設(shè)計(jì)師。3）我們認(rèn)為頭部煙機(jī)制造企業(yè)更容易把握前端流量，一是頭部企業(yè)更有資金實(shí)力進(jìn)行大量的廣告投放和營銷活動(dòng)以攻占消費(fèi)者心智，二是家裝客單價(jià)高，家裝設(shè)計(jì)師為保證其服務(wù)質(zhì)量，傾向于推薦品牌口碑良好、性能上乘的吸油煙機(jī)產(chǎn)品。油煙機(jī)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化與定制化界限被打破，未來趨于融合。標(biāo)準(zhǔn)化加微定制的產(chǎn)品戰(zhàn)略，有效平衡企業(yè)操作層面與消費(fèi)者需求層面的矛盾讓消費(fèi)者既擁有足夠的確定性，也有足夠的彈性。油煙機(jī)行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用使得實(shí)際操作和施工賦能方式深入介入，使得平臺(tái)從簡單的流量供給入口轉(zhuǎn)變?yōu)楣ぞ吖┙o、技術(shù)供給、工人供給的模式。中國消費(fèi)升級(jí)倒逼油煙機(jī)行業(yè)提高服務(wù)質(zhì)量，用戶需求從獲取公司信息并與公司對(duì)接暢通轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅伢w驗(yàn)注重實(shí)際的效果，滿足用戶需求，提供個(gè)性化定制服務(wù)，成為油煙機(jī)行業(yè)新的發(fā)展方向。行業(yè)面臨洗牌標(biāo)準(zhǔn)化趨勢(shì)融合行業(yè)平臺(tái)職能轉(zhuǎn)化注重用戶體驗(yàn)由于新冠疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的巨大沖擊，各行各業(yè)都面臨資源重新洗牌，因此油煙機(jī)行業(yè)也進(jìn)入洗牌期。下游企業(yè)缺乏核心技術(shù)。投資融資主要集中于行業(yè)主流企業(yè)，對(duì)中小企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。油煙機(jī)行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)油煙機(jī)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)服務(wù)更新速度不夠，不能及時(shí)