雙12活動(dòng)策劃方案

第

頁

雙12活動(dòng)策劃方案

雙12活動(dòng)策劃方案一

一、20**淘寶雙12活動(dòng)進(jìn)行進(jìn)度表

9月5日，20**年淘寶雙11雙12嘉年華活動(dòng)正式啟動(dòng)。(提前兩個(gè)月賣家開始就預(yù)熱了起來)

9月15日-10月9日活動(dòng)預(yù)備期

10月10日-10月11日淘寶在杭州舉辦了賣家動(dòng)員大會(huì)，針對此次雙11雙12大促進(jìn)行動(dòng)員。

10月10日-10月31日商家報(bào)名

11月1日-11月30日商品報(bào)名

12月1日-12月11日活動(dòng)預(yù)熱期

12月12日正式售賣

二、20**淘寶雙12活動(dòng)主分會(huì)場報(bào)名條件：

今年的淘寶雙12主分會(huì)場報(bào)名條件與今年雙11類似。然而相比雙11的簽到送彩票，還有保藏送紅包，設(shè)置無線端，淘金幣抵扣，大促承接頁，五折包郵。雙12少了兩條須要條件。

1)會(huì)場全場五折版包郵：商品要求當(dāng)前一口價(jià)的5折，且需要低于近期30天的最低拍下價(jià)格(非最終成交價(jià))

2)1212的購物卷全場通用：凡是參與活動(dòng)的商品設(shè)置可以運(yùn)用雙12購物卷(原雙12紅包)金額(5的倍數(shù)，200為上限)。而用戶通過各類小游戲獲得雙12購物卷。只要在雙12當(dāng)天，商品活動(dòng)價(jià)格可以再減去雙12購物券的金額來購買該商品。

3)設(shè)置無線店鋪及無線詳情頁：這點(diǎn)與雙11的要求差不多，從今年雙11的成交量中，從42.6%的成交比例不難看出，無線端設(shè)置的確有很大須要。

4)大促承接頁：主分會(huì)場鏈接到的頁面，可以裝修但不能刪除。

三、20**淘寶雙12活動(dòng)主分會(huì)場狀況：

而今年淘寶雙12電腦端與無線端分會(huì)場有所區(qū)分。在這次雙12的活動(dòng)總，電腦端此次一共將會(huì)有154個(gè)會(huì)場，其中1個(gè)主會(huì)場、23個(gè)分會(huì)場、130個(gè)行業(yè)分分會(huì)場。而無線端講設(shè)置10個(gè)行業(yè)分會(huì)場。

其中PC段的分會(huì)場為：女裝、男裝、內(nèi)衣、男女鞋、箱包/配件、美妝、珠寶配飾、母嬰用品、童裝童鞋玩具、百貨寵物、家居、家裝、數(shù)碼、家電、手機(jī)、運(yùn)動(dòng)戶外、汽車、食品、虛擬、全球購、淘金幣、拍賣、聚劃算。而無線端的10個(gè)分會(huì)場為：女裝、男裝、男女鞋、箱包配件、運(yùn)動(dòng)、食品、數(shù)碼家電、家居百貨、母嬰及美妝等等。

四、20**淘寶雙12活動(dòng)主分會(huì)場賣家激勵(lì)機(jī)制

今年的雙12主分會(huì)場之間的輪播仍舊采納的是雙11的賽馬機(jī)制。依據(jù)不同會(huì)場間從低到高晉級(jí)，按會(huì)場從低到高晉級(jí)。其晉級(jí)順次為：行業(yè)分分會(huì)場樓層-行業(yè)分會(huì)場樓層-行業(yè)分會(huì)場海景房-主會(huì)場樓層-主會(huì)場海景房。

其中，在預(yù)熱期，會(huì)以天為單位賽馬，依據(jù)全店加購狀況安排會(huì)場展示。而在雙12當(dāng)天，以小時(shí)為單位賽馬，依據(jù)全店成交狀況，以及紅包消耗總金額安排會(huì)場展示。

五、20**淘寶雙12活動(dòng)紅包(購物券)用法簡介：

今年的淘寶雙12紅包改名為1212購物券(原1212紅包)，主要玩法是，通過淘寶網(wǎng)官方派發(fā)，集市賣家在單個(gè)商品上設(shè)置，可在商品1212當(dāng)天價(jià)基礎(chǔ)上再運(yùn)用的紅包金額。

例子：A商家a商品(已報(bào)名參與雙12活動(dòng)商品)雙12當(dāng)天價(jià)格為200元，商家設(shè)置該商品可用1212紅包的金額為10元，假設(shè)用戶有100元的1212紅包，那么該用戶可以花10元1212紅包及190元現(xiàn)金購買該商品。當(dāng)然，賣家最終收到的款項(xiàng)也是190元。假如用戶只有8元的雙12紅包，那么賣家最終將收到200-8=192元的款項(xiàng)。

也就是說賣家參加雙12的每個(gè)商品都需要設(shè)置其能運(yùn)用的雙12紅包金額(淘寶官方推舉是商品的20%以下，紅包金額只能是5元及5元的倍數(shù)，且是200元以下)。而買家那么主要通過完成正式的任務(wù)隨即獲得不同面額的1212紅包。

六、20**淘寶雙12活動(dòng)無線端玩法簡介：

淘寶雙12主分會(huì)場的報(bào)名4個(gè)須要條件之一便是需要設(shè)置無線店鋪及無線詳情頁。這點(diǎn)與雙11的要求同樣全都，而雙11的42.6%的銷售比這個(gè)結(jié)果也證明白淘寶這個(gè)要求的合理性。那么雙12的無線端詳細(xì)玩法與雙11有何不同呢?

本次雙12無線玩法除了傳統(tǒng)淘寶無線各種渠道之外(見下列圖)，其中值得一提的店鋪寶箱互動(dòng)游戲。當(dāng)用戶閱覽賣家在手機(jī)淘寶店的'首頁或者店鋪承接頁時(shí)，有肯定概率涌現(xiàn)寶箱，用戶點(diǎn)擊寶箱后，即可在賣家設(shè)置的寶箱中抽獎(jiǎng)。寶箱可中的獎(jiǎng)品有特惠劵，手機(jī)流量包，彩票等。(手機(jī)流量包：賣家出錢購買的手機(jī)流量包，用戶抽中后可以自己用也可以轉(zhuǎn)贈(zèng)他人。)

七、20**淘寶雙12活動(dòng)大促承接頁解析：

淘寶雙12大促承接頁與雙11的要求基本全都，全部報(bào)名雙12的商家均可且需要設(shè)置大促承接頁。只要主分會(huì)場的著陸頁均為相應(yīng)店鋪的著陸頁。而淘寶的賣家可以在店鋪首頁設(shè)置大促承接頁大圖以及大促承接頁的背景圖(主要是烘托雙12活動(dòng)氛圍)。而大促承接頁的可選模塊為：店鋪特惠模塊、1212預(yù)售商品模塊、1212促銷珍寶模塊以及自定義內(nèi)容區(qū)。這以上四個(gè)模塊為商家可以選擇是否展示的(即商家可以編輯，修改及刪除的模塊)。而大促承接頁還有熱賣商品模塊，將自動(dòng)提取店鋪熱賣的40個(gè)單品，賣家只可以調(diào)整順次但是是沒有方法編輯及修改(即買家看到此處為該店鋪的實(shí)際狀況)

然而值得留意的是大促承接頁的電腦端雖然將自動(dòng)同步至無線端，但是自定義模塊不會(huì)同步到無線端。

結(jié)語：

之前雙12雙11作為淘寶上市后第一年兩場大促的第二場，阿里在預(yù)備時(shí)便已將二者作為一系列來宣揚(yáng)(主要針對賣家)與布置。所以其規(guī)章大部分是相近的。不僅如此，雙11的成果更是作為雙12入選報(bào)名的重要考核因素。當(dāng)然雙12也有其自己單獨(dú)的玩法，關(guān)注本文，簡明白解雙12。

雙12活動(dòng)策劃方案二

一、活動(dòng)背景

對于淘寶賣家來說，雙11雙12都是不容錯(cuò)過的活動(dòng)，那么今年經(jīng)過雙11之后，要如何開展好雙12的活動(dòng)是接下來的重中之重。

二、活動(dòng)時(shí)間

12月12日

三、活動(dòng)主題

主題：淘寶雙12聯(lián)合營銷活動(dòng)

四、全網(wǎng)推廣方式

全網(wǎng)推廣優(yōu)勢：

1、價(jià)格低

2、速度快，沒有任何一種傳播工具可以像互聯(lián)網(wǎng)這么快。

3、傳播范圍廣，可以全方位，全面的把活動(dòng)信息展示在互聯(lián)網(wǎng)任何角落。

1、微博推廣

微博作為一種新興的媒體傳播渠道被越來越多的人關(guān)注，由于他傳播速度快，一對眾的N次方傳播范圍廣，時(shí)效性強(qiáng)，推廣方法如下：

1、更新微博：微博圖文并茂更有勸服力。常與粉絲互動(dòng)取得信任，達(dá)到口碑宣揚(yáng)、信任代理。

2、微任務(wù)：讓大V轉(zhuǎn)發(fā)(付費(fèi)，五十元左右一條)，大V的效果不能忽視，大V就證明在某一圈子或領(lǐng)域有肯定的影響力!

3、粉絲通(付費(fèi))：精準(zhǔn)投放，百分百展示，按效果付費(fèi)。

粉絲頭條(一元)與粉絲通相像，前是展示在自己粉絲信息之中，后者是全網(wǎng)之中。

4、發(fā)起博友轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)，在原微博上鬧起來!使更多的人參加進(jìn)來轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)，便可以展示在更多人面前。

2、微信推廣

微信特色是一對一基礎(chǔ)上的人脈口碑傳播，傳播速度慢但影響深，信任度高，微信還有極強(qiáng)的移動(dòng)O2O基因，很適合做銷售轉(zhuǎn)化及客戶關(guān)系管理。

公眾賬號(hào)、伙伴圈、漂流瓶等方式進(jìn)行廣告、軟文發(fā)布?？梢怨救駞⒓?，讓更多的人了解。(聯(lián)系高質(zhì)量公眾賬號(hào)發(fā)布)

3、論壇推廣

論壇是人氣聚集最高的地方，設(shè)置性格簽名，可以發(fā)一些活動(dòng)介紹(新聞)、軟文鏈接等，做好關(guān)鍵詞也方便百度等搜尋引擎收錄。

4、SNS社區(qū)推廣

SNS的關(guān)鍵是關(guān)系黏度，校友網(wǎng)、人人網(wǎng)、快樂網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)等，可以分三步，加好友、?；?dòng)、留答案。

5、推廣

可以同時(shí)加幾十個(gè)群,每個(gè)群有200人左右,發(fā)布廣告、群郵件、(一般會(huì)被請出群。)

6、博客推廣

sina博客、網(wǎng)易博客、空間(說說)、百度空間等發(fā)表幾篇好文章，這個(gè)需要長期間的積攢沉淀才能換來終始的粉絲