浙江工商大學(xué)任選課《服飾與生活》- 第八章 服飾產(chǎn)業(yè)及奢侈文化課件

第八篇奢侈品文化及

服飾產(chǎn)業(yè)電子教案浙江工商大學(xué)環(huán)境學(xué)院2奢侈品(Luxury)在國(guó)際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。奢侈品牌首先來(lái)自于它所服務(wù)的奢侈品。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個(gè)角度上看，奢侈品又是指無(wú)形價(jià)值/有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。浙江工商大學(xué)環(huán)境學(xué)院3

在中國(guó)人的概念里，奢侈品幾乎等同于貪欲、揮霍、浪費(fèi)。其實(shí)，從經(jīng)濟(jì)意義上看，奢侈品實(shí)質(zhì)是一種高檔消費(fèi)行為，本身并無(wú)褒貶之分。從社會(huì)意義上看，是一種個(gè)人品位和生活品質(zhì)的提升。經(jīng)濟(jì)學(xué)將奢侈品定義為對(duì)其需求的增長(zhǎng)高于收入增長(zhǎng)的物品。它涵蓋范圍可能很廣，從牛肉、人參到奔馳車，都有可能是奢侈品。

不過(guò)，通常人們認(rèn)為奢侈品是那些非常昂貴的物品，即大部分人消費(fèi)不起的物品。有些奢侈品既不是必需的又沒(méi)有實(shí)際用途的昂貴物品，如名牌箱包、高級(jí)成衣和高檔汽車。私人飛機(jī)和豪華游艇當(dāng)然也屬于奢侈品的范疇。浙江工商大學(xué)環(huán)境學(xué)院51、富貴的象征奢侈品牌的品牌魅力是富貴豪華的。例如“勞斯來(lái)斯”汽車就有貴族車的象征2、看上去就好奢侈品的高級(jí)性應(yīng)當(dāng)是看得見(jiàn)的。正因?yàn)槿藗儗?duì)其奢華“顯而易見(jiàn)”，它才能為主人帶來(lái)榮耀?！跋哪螤枴睍r(shí)裝就是如此。3、個(gè)性化奢侈品牌往往以己為榮，它們不斷樹(shù)立起個(gè)性化大旗，創(chuàng)造著自己的最高境界。“奔馳”追求著頂級(jí)質(zhì)量、“勞斯來(lái)斯”追求著手工打造、“法拉利”追求著運(yùn)動(dòng)速度、而“卡迪拉克”追求著豪華舒適。

奢侈品牌的主要特點(diǎn)浙江工商大學(xué)環(huán)境學(xué)院64、專一性奢侈品牌是十分專一的，它絕不可以隨意擴(kuò)張使用。所謂品牌的專一性，指的是品牌只服務(wù)于某一個(gè)產(chǎn)品或某一類產(chǎn)品。我們很難看到一個(gè)奢侈品牌分跨兩個(gè)行業(yè)使用，而且還取得了成功。

5、距離感作為奢侈品牌必須制造望洋興嘆的感覺(jué)。讓大多數(shù)人產(chǎn)生可望不可即的感覺(jué)是奢侈品牌營(yíng)銷的使命。在市場(chǎng)定位上，奢侈品牌就是為少數(shù)“富貴人”服務(wù)的。因此，要維護(hù)目標(biāo)顧客的優(yōu)越感，就當(dāng)使大眾與他們產(chǎn)生距離感。距離產(chǎn)生美。浙江工商大學(xué)環(huán)境學(xué)院7LV的前世今生LouisVuitton路易·威登是法國(guó)歷史上最杰出的皮件設(shè)計(jì)大師之一。于1854年在巴黎開(kāi)了以自己名字命名的第一間皮箱店。一個(gè)世紀(jì)之后，路易·威登成為皮箱與皮件領(lǐng)域數(shù)一數(shù)二的品牌，并且成為上流社會(huì)的一個(gè)象征物。如今路易·威登這一品牌已經(jīng)不僅限于設(shè)計(jì)和出售高檔皮具和箱包，而是成為涉足時(shí)裝、飾物、皮鞋、箱包、珠寶、手表、傳媒、名酒等領(lǐng)域的巨型潮流指標(biāo)。浙江工商大學(xué)環(huán)境學(xué)院8LouisVuitton1821年誕生于法國(guó)東部Franche-Comte省。1837年，16歲的LouisVuitton離鄉(xiāng)背井，到巴黎為貴族收拾行裝。他于1854年在巴黎開(kāi)了以自己名字命名的第一間皮箱店。1852年，拿破侖三世登基，LouisVuitton被選為皇后的御用捆工，從此涉足上流社會(huì)。創(chuàng)立人浙江工商大學(xué)環(huán)境學(xué)院101998年2月，路易·威登全球首家旗艦店在巴黎開(kāi)業(yè)，此后第二家也在倫敦Bond大街開(kāi)業(yè)。同年的8月和9月，第三家和第四家旗艦店分別在日本大阪和美國(guó)紐約開(kāi)業(yè)。

每間店的經(jīng)營(yíng)范圍都包括路易·威登傳統(tǒng)的箱包系列、路易·威登最新問(wèn)世的男女成衣系列以及男女鞋系列。1999年，路易·威登在香港中環(huán)置地廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)了一間旗艦店，占地兩層，共6600平方米，店內(nèi)備有路易·威登全線優(yōu)質(zhì)皮具，包括旅行箱、旅行袋、皮手袋、小巧皮制品、筆及嶄新的男女時(shí)裝及皮鞋系列等，還提供私人皮具定制服務(wù)。路易·威登品牌一百五十年來(lái)一直把崇尚精致、品質(zhì)、舒適的“旅行哲學(xué)”，作為設(shè)計(jì)的出發(fā)基礎(chǔ)……路易·威登(LouisVuitton)這個(gè)名字現(xiàn)已傳遍歐洲，成為旅行用品最精致的象征。浙江工商大學(xué)環(huán)境學(xué)院12

夏奈爾（Chanel），創(chuàng)始人是GabrielleChanel，法國(guó)品牌。主營(yíng)高級(jí)女裝、高級(jí)成衣。夏奈爾善于突破傳統(tǒng)，早在20世紀(jì)40年代就成功的將“五化大綁”的女裝推向簡(jiǎn)單、舒適。男裝風(fēng)格特征的融入，低領(lǐng)及男用襯衫配以腰帶，是早期的夏奈爾風(fēng)格，且沿襲至今。第一次世界大戰(zhàn)期間，又推出利于行走、活動(dòng)等功能的女裝。夏奈爾開(kāi)創(chuàng)了一種極為年輕化、個(gè)性化的衣著形式，奠定了20世紀(jì)時(shí)尚穿著的基調(diào)，夏奈爾時(shí)裝的典型特征是廓線流暢，質(zhì)料舒適，款式實(shí)用，優(yōu)雅嫻美，在簡(jiǎn)單中突顯精致。夏奈爾有句名言：時(shí)尚來(lái)去匆匆，但風(fēng)格卻能永恒。夏奈爾品牌服飾的特點(diǎn)及風(fēng)格鏈接相應(yīng)的圖片及設(shè)計(jì)風(fēng)格浙江工商大學(xué)環(huán)境學(xué)院14（2）Cerruti1881

創(chuàng)始人：ninocerruti尼諾.切瑞蒂，注冊(cè)地：法國(guó)巴黎（1967年）。主營(yíng)高級(jí)男裝成衣、高級(jí)女裝成衣、系列香水，另有電影時(shí)裝設(shè)計(jì)，目標(biāo)消費(fèi)群為中高收入消費(fèi)層，以男裝為主，品牌延伸至女裝。

“當(dāng)男人穿上西裝時(shí)，他應(yīng)該看起來(lái)像那些重要的頭面人物”－－這是有“意大利時(shí)裝之父”稱譽(yù)的尼諾?切瑞蒂（NinoCerruti）對(duì)他的“切瑞蒂1881”（Cerruti1881）品牌男裝的解釋，可以說(shuō)明為什么切瑞蒂品牌能名揚(yáng)四海。浙江工商大學(xué)環(huán)境學(xué)院15切瑞蒂品牌服裝具有流線型的設(shè)計(jì)風(fēng)格，極其注重面料的選用，優(yōu)質(zhì)昂貴面料如人字型斜紋呢、牙簽條等傳統(tǒng)織物常用于男裝上，手感細(xì)膩、舒適。切瑞蒂是以紡織起家而逐步邁向國(guó)際時(shí)裝舞臺(tái)的，所以一直到現(xiàn)在，他們每季都會(huì)開(kāi)發(fā)新的布料，像那種帶有亮澤光面而同時(shí)具有彈性的布料，除了時(shí)髦之外也不會(huì)皺，適合穿于多種場(chǎng)合，更重要的是它還相當(dāng)?shù)氖孢m。

浙江工商大學(xué)環(huán)境學(xué)院16（3）克里斯汀·迪奧

克里斯汀·迪奧（簡(jiǎn)稱CD），一直是炫麗的高級(jí)女裝的代名詞。他選用高檔的華麗、上乘的面料表現(xiàn)出耀眼、光彩奪目的華麗與高雅女裝，倍受時(shí)裝界關(guān)注。他繼承著法國(guó)高級(jí)女裝的傳統(tǒng)，始終保持高級(jí)華麗的設(shè)計(jì)路線，做工精細(xì)，迎合上流社會(huì)成熟女性的審美品味，象征著法國(guó)時(shí)裝文化的最高精神，迪奧品牌在巴黎地位極高。

創(chuàng)始人：christiandior克里斯汀·迪奧注冊(cè)地：法國(guó)巴黎（1946年）浙江工商大學(xué)環(huán)境學(xué)院17（4）范思哲（GianniVersace）創(chuàng)立人：GianniVersace詹尼·范思哲（1997年去世）；設(shè)計(jì)師：GianniVersace詹尼·范思哲；設(shè)計(jì)風(fēng)格：品牌標(biāo)志是神話中的蛇妖美杜莎（Medusa)，代表著致命的吸引力。范思哲的設(shè)計(jì)風(fēng)格非常鮮明，是獨(dú)特的美感極強(qiáng)的藝術(shù)先鋒，強(qiáng)調(diào)快樂(lè)與性感，領(lǐng)口常開(kāi)到腰部以下，設(shè)計(jì)師拮取了古典貴族風(fēng)格的豪華、奢麗，又能充分考慮穿著舒適及恰當(dāng)?shù)娘@示體型。范思哲善于采用高貴豪華的面料，借助斜裁方式，制作高檔服飾。浙江工商大學(xué)環(huán)境學(xué)院18品牌類女裝系列、男裝系列、男士手表、女士手表、香水、眼鏡、絲巾、領(lǐng)帶、內(nèi)衣、包袋、皮件、床單、臺(tái)布、瓷器、玻璃器皿、羽絨制品、家具產(chǎn)品等。浙江工商大學(xué)環(huán)境學(xué)院20CalvinKlein的作品干凈、細(xì)致剪裁。在典雅中性色調(diào)的布料中，運(yùn)用絲、緞、麻、棉與毛料等天然材質(zhì)，搭配利落剪裁，呈現(xiàn)一種高尚的格調(diào)，直到今日也從未改變。Calvin

Klein一直以來(lái)事業(yè)都是扶搖直上，曾經(jīng)連續(xù)四度獲得知名的服裝獎(jiǎng)項(xiàng)；旗下的相關(guān)產(chǎn)品更是層出不窮，聲勢(shì)極為驚人。浙江工商大學(xué)環(huán)境學(xué)院21CalvinKlein，作為全方位發(fā)展的時(shí)尚品牌，Calvinklein旗下一共有三個(gè)主要的服裝路線：

高級(jí)時(shí)裝的CalvinKlein，高級(jí)成衣的ckCalvinKlein和牛仔系列的CalvinKleinjeans;配件產(chǎn)品的種類則涵括了香水、眼鏡、襪子、內(nèi)衣、睡衣、泳衣以及家飾用品的方方面面。浙江工商大學(xué)環(huán)境學(xué)院23喬治?阿瑪尼一直制造著時(shí)尚。在兩性性別越趨混淆的年代，喬治?阿瑪尼是打破陽(yáng)剛與陰柔的界線，引領(lǐng)時(shí)尚邁向中性風(fēng)格的設(shè)計(jì)師之一。喬治?阿瑪尼大學(xué)念的是醫(yī)科，服兵役時(shí)擔(dān)任助理醫(yī)官，這決定了理性態(tài)度的分析及其世界均衡的概念是他設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則。喬治?阿瑪尼設(shè)計(jì)創(chuàng)造并非全憑空想，而是來(lái)自于觀察，他在街上看見(jiàn)別人優(yōu)雅的穿著方式，便用他的方式重組，再次創(chuàng)造出他自己的、屬于喬治?阿瑪尼風(fēng)格的優(yōu)雅形態(tài)。許多世界高級(jí)主管、好萊塢影星就是看上這種自我的創(chuàng)作風(fēng)格，而成為喬治?阿瑪尼的追隨者。浙江工商大學(xué)環(huán)境學(xué)院24在好萊塢，喬治?阿瑪尼更是影星們迷戀的設(shè)計(jì)師，美國(guó)前總統(tǒng)克林頓、電腦大亨比爾?蓋茨也都是喬治·阿瑪尼茨的顧客。他的照片登上了《時(shí)代周刊》的封面，而在此之前，時(shí)尚界只有迪奧曾獲此殊榮。浙江工商大學(xué)環(huán)境學(xué)院26喬治?阿瑪尼品牌服裝的面料都相當(dāng)昂貴，為了滿足大眾對(duì)品牌的需求，稍便宜的副牌服裝使用的面料多為最新技術(shù)合成纖維，外人難以仿制。在將藝術(shù)創(chuàng)意與商業(yè)運(yùn)作相結(jié)合方面，阿瑪尼一直是位大師。他的成衣利潤(rùn)在業(yè)內(nèi)是最高的，雖然他開(kāi)拓了大量新的產(chǎn)品線，但其品牌一直不掉價(jià)。時(shí)至今日，阿瑪尼公司的業(yè)務(wù)已遍及一百多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其產(chǎn)品種類除了服裝外，還包括領(lǐng)帶、眼鏡、絲巾、皮件、鞋子、香氛等，這些配件也和服裝一樣，無(wú)不講求精致的質(zhì)感與簡(jiǎn)單的線條，透露著阿瑪尼式的“隨意優(yōu)雅”

浙江工商大學(xué)環(huán)境學(xué)院27（7）Gucci-古琦、古馳

是一間意大利時(shí)裝品牌，由古馳奧·古馳（GuccioGucci）在1921年于佛羅倫斯創(chuàng)辦。古琦品牌時(shí)裝一向以高檔、豪華、性感而聞名于世，以“身份與財(cái)富之象征”品牌形象成為富有的上流社會(huì)的消費(fèi)寵兒，一向被商界人士垂青，時(shí)尚之余不失高雅。古琦現(xiàn)在是意大利最大的時(shí)裝集團(tuán)。浙江工商大學(xué)環(huán)境學(xué)院28古琦涉及服裝、皮包、皮鞋、手表、家飾品、寵物用品、絲巾與領(lǐng)帶及香水等。浙江工商大學(xué)環(huán)境學(xué)院30盡管時(shí)裝牌子令人眼花繚亂，GUCCI的風(fēng)格一向被商界人士垂青，