一般媒體計(jì)劃應(yīng)有內(nèi)容

一般媒體計(jì)劃應(yīng)有內(nèi)容一般媒體計(jì)劃應(yīng)有內(nèi)容一般媒體計(jì)劃應(yīng)有內(nèi)容xxx公司一般媒體計(jì)劃應(yīng)有內(nèi)容文件編號(hào)：文件日期：修訂次數(shù)：第1.0次更改批準(zhǔn)審核制定方案設(shè)計(jì)，管理制度一般媒體計(jì)劃應(yīng)有內(nèi)容

背景分析目標(biāo)受眾定義及分析媒體目標(biāo)的界定地域策略媒體組合行程設(shè)定執(zhí)行策略的考慮預(yù)算的考慮概念計(jì)劃優(yōu)秀媒體計(jì)劃的4大特點(diǎn)與廣告目標(biāo)緊密掛鉤貫通一致的中心策略創(chuàng)意性思考全方位溝通

媒體企劃四大決策因素預(yù)算；媒體組合；時(shí)間性；地域性媒體企劃專(zhuān)用名辭媒介策略、廣告與營(yíng)銷(xiāo)媒介在市場(chǎng)傳播的重要性開(kāi)機(jī)率?家庭開(kāi)機(jī)率(HUT或HouseholdUsingTV) 在特定時(shí)間內(nèi)，所有收看任何電視節(jié)目的家庭占總（電視）家庭數(shù)的百分比?個(gè)人開(kāi)機(jī)率(PUT或PeopleUsingTV) 在特定時(shí)間內(nèi)，所有收看任何電視節(jié)目的人口占總（電視）人口數(shù)的百分比收視點(diǎn)/收視率?家庭收視點(diǎn)(HouseholdRatings) 在特定時(shí)間內(nèi)，收看某電視頻道的家庭占總電視家庭數(shù)的百分比?個(gè)人收視點(diǎn)(PeopleRatings) 在特定時(shí)間內(nèi)，收看某電視頻道的人口占總電視人口數(shù)的百分比收視點(diǎn)/收視率習(xí)作總收視點(diǎn)（GRP）?計(jì)算媒體投放量的一個(gè)重要單位?為一定期間內(nèi)所有投放檔次收視率的總和?具有重疊性到達(dá)率（Reach）

?計(jì)算媒體投放量的另一個(gè)重要單位?為一定期間內(nèi)有機(jī)會(huì)接觸廣告一次或以上的人口百分比?不具重疊性，或稱(chēng)“凈到達(dá)率”?最高只能達(dá)到100％接觸頻次（Frequency）

?為一定期間內(nèi)，在有機(jī)會(huì)接觸廣告的人口中，每人接觸廣告的平均次數(shù)?或稱(chēng)頻率、頻度、“OTS”(OpportunityToSee)?計(jì)算方法＝總收視點(diǎn)/到達(dá)率?

所以：總收視點(diǎn)=到達(dá)率x接觸頻次總收視點(diǎn)、到達(dá)率與接觸頻率的關(guān)系總收視點(diǎn)=到達(dá)率X接觸頻次

相關(guān)概念?有效接觸頻次(EffectiveFrequency)?有效到達(dá)率(EffectiveReach)?理論基礎(chǔ)：受眾需要接觸廣告訊息若干次才會(huì)達(dá)到預(yù)期的效果：–把廣告記住–把廣告主要訊息記住–把品牌記住–等等…有效接觸頻次及有效到達(dá)率的定義?有效接觸頻次(EffectiveFrequency)： 在一定期間內(nèi)能讓受眾達(dá)到預(yù)期效果，而所需要接觸廣告訊息的次數(shù)必需要首先定義此廣告運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)或預(yù)期效果?有效到達(dá)率(EffectiveReach)： 在一定期間內(nèi)受眾接觸廣告訊息達(dá)到有效頻次的百分比收視點(diǎn)成本?CPRP(CostPerRatingPoint)或CPP(CostPerPoint)?廣告訊息給1個(gè)收視點(diǎn)受眾接觸到的成本?計(jì)算方法=金額/收視率注意：?可以按不同的基礎(chǔ)來(lái)算：個(gè)別時(shí)段、個(gè)別節(jié)目、整個(gè)頻道甚至不同頻道的組合等?數(shù)值會(huì)受很多因數(shù)影響：成本的基礎(chǔ)(秒數(shù)、折扣率、位置加收)、收視率的調(diào)研基礎(chǔ)等千人成本?CPM(CostPerThousand)?廣告訊息給1000個(gè)受眾接觸到的成本?計(jì)算方法：金額/有機(jī)會(huì)接觸到廣告的受眾數(shù)X1000注意：?此概念可以運(yùn)用在任何的媒體上(包括互聯(lián)網(wǎng))?與收視點(diǎn)成本一樣，可以按不同的基礎(chǔ)來(lái)算：個(gè)別媒體或整個(gè)媒體組合等?數(shù)值會(huì)受很多因數(shù)影響：成本及調(diào)研基礎(chǔ)等發(fā)行量(Circulation)?在印刷媒體中，每期實(shí)際發(fā)行到讀者手上的份數(shù)?稽核發(fā)行量(AuditedCirculation)：接受稽核機(jī)構(gòu)(如ABC,BPA等)查核過(guò)的發(fā)行量閱讀率(Readership)?印刷媒體每期總接觸人口?或稱(chēng)“閱讀人口”相關(guān)概念?平均每期閱讀率(AIR或AverageIssueReadership)?傳閱閱讀率(PassAlongReadership)：以傳閱方式接觸刊物的總接觸人口?重復(fù)閱讀率(Duplication)：兩份或以上刊物的重復(fù)接觸人口占單份刊物的百分比傳閱率(PassAlongRate)?印刷媒體平均每份所接觸的人口?計(jì)算方法=閱讀率/發(fā)行量覆蓋率(Coverage)?媒體在特定時(shí)間內(nèi)所接觸的人口百分比注意：?特定時(shí)間一般為昨天、過(guò)去一周、或是過(guò)去一月等?接觸的定義會(huì)跟據(jù)不同的調(diào)研公司而有所不同組成(Profile或Composition)?媒體在特定時(shí)間內(nèi)所接觸的人口在不同“人口變數(shù)”(Demographics)的百分比媒體占有率?媒體比重占有率(SOV或ShareOfVoice) 指品牌的媒體投放量占總類(lèi)別媒體投放量在個(gè)別市場(chǎng)的百分比。計(jì)量單位一般為GRPs(電視)或接觸人口(其他媒體)?媒體投資占有率(SOS或ShareOfSpending) 指品牌的媒體花費(fèi)