雙11狂歡購(gòu)物期間全網(wǎng)銷售數(shù)據(jù)報(bào)告

數(shù)據(jù)說(shuō)明星圖數(shù)據(jù)---中國(guó)第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商ConnecttheDots！?Syntun

Ltd.通過(guò)星圖數(shù)據(jù)自主研發(fā)的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控采集、處理、整合、計(jì)算、分析后發(fā)布監(jiān)測(cè)范圍22個(gè)平臺(tái)，2421個(gè)品類，71238個(gè)品牌，1857萬(wàn)件商品監(jiān)測(cè)平臺(tái) 貝貝網(wǎng)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，國(guó)美在線，京東，蜜芽寶貝，母嬰之家，拼多多，蘇寧易購(gòu)易購(gòu)易購(gòu)，天貓，途虎網(wǎng)，唯品會(huì)，我買(mǎi)網(wǎng)，亞馬遜國(guó)際等（排名按照拼音順序）監(jiān)測(cè)時(shí)間 2019.11.1–

11.11監(jiān)測(cè)品類 美妝（散粉/蜜粉、氣墊BB/BB霜、化妝刷、染發(fā)產(chǎn)品、眉筆/眉粉、眼影、眼線、唇彩唇蜜/唇釉、隔離霜/妝前乳、粉底液/膏）；個(gè)人護(hù)理（面部護(hù)理、男士護(hù)理、身體護(hù)理、口腔護(hù)理、洗發(fā)護(hù)發(fā)、手足護(hù)理、女性護(hù)理）；休閑食品（堅(jiān)果炒貨、餅干蛋糕、肉干肉脯、糖果/巧克力、蜜餞果干、休閑零食、熟食臘味）；飲料（氣泡水、蘇打水、碳酸飲料、果味飲料、果蔬汁、咖啡可可奶茶、茶飲料、中草藥飲料、功能飲料、植物蛋白飲料）；糧油調(diào)味（米、面、調(diào)味品、雜糧、方便食品、南北干貨、烘培原料、食用油）；車輛養(yǎng)護(hù)（乘用車輪胎、機(jī)油）2019雙11概述012019雙十一大促，是阿里推出雙11的第11年，京東

史上周期最長(zhǎng)的雙十一星圖數(shù)據(jù)獨(dú)家發(fā)布全網(wǎng)網(wǎng)購(gòu)銷售數(shù)據(jù)的第6年2019雙十一大促當(dāng)天，全網(wǎng)銷售額為4101億元，同比增長(zhǎng)30.5%。其中，主場(chǎng)作戰(zhàn)的天貓占比65.5%，霸主地位02 實(shí)難撼動(dòng)，京東、拼多多、蘇寧易購(gòu)易購(gòu)易購(gòu)分別以17.2%、6.1%和4.9%位居其后。雙11當(dāng)天共產(chǎn)生了16.57億個(gè)包裹，平均每個(gè)中國(guó)人就擁有1個(gè)包裹。在11.1-11.11期間，全網(wǎng)總銷售額為5735億元，各平臺(tái)占比變動(dòng)為:

天貓58.9%、京東25.7%、拼多多7.1、蘇寧易購(gòu)易購(gòu)3.2%、03星圖數(shù)據(jù)---中國(guó)第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商ConnecttheDots！?Syntun

Ltd.根據(jù)星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，今年天貓的預(yù)售占?就達(dá)到了30.5%，越來(lái)越多的品牌參與到預(yù)售?軍之中。平臺(tái)上，各家依舊是在10?底就早早地開(kāi)啟預(yù)售活動(dòng)，尤其是京東，先于其他平臺(tái)2?，在10.18便打響了雙11預(yù)售的第?槍，提前拉開(kāi)了購(gòu)物狂歡的序幕。?拼多多則是喊出“?套路不怕?，?定?不?等”的?號(hào)，沒(méi)有參與前期預(yù)售活動(dòng)。在促銷上，此次雙11仍以紅包、滿減、購(gòu)物津貼等形式讓利于消費(fèi)者。天貓延續(xù)著一貫的游戲化互動(dòng)活動(dòng)，蘇寧易購(gòu)易購(gòu)專注于打造場(chǎng)景化零售，京東和拼多多則選擇用百億補(bǔ)貼來(lái)?yè)寠Z用戶01

雙十一預(yù)熱回顧02

雙十一銷售數(shù)據(jù)概覽目錄星圖數(shù)據(jù)---中國(guó)第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商ConnecttheDots！?Syntun

Ltd.預(yù)售 品牌/單品排名美妝星圖數(shù)據(jù)---中國(guó)第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商ConnecttheDots！?Syntun

Ltd.預(yù)售 品牌/單品排名個(gè)人護(hù)理星圖數(shù)據(jù)---中國(guó)第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商ConnecttheDots！?Syntun

Ltd.預(yù)售 品牌/單品排名家電星圖數(shù)據(jù)---中國(guó)第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商ConnecttheDots！?Syntun

Ltd.預(yù)售 品牌/單品排名手機(jī)星圖數(shù)據(jù)---中國(guó)第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商ConnecttheDots！?Syntun

Ltd.預(yù)售 品牌/單品排名飲料星圖數(shù)據(jù)---中國(guó)第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商ConnecttheDots！?Syntun

Ltd.預(yù)售 品牌/單品排名乳品奶粉星圖數(shù)據(jù)---中國(guó)第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商ConnecttheDots！?Syntun

Ltd.預(yù)售 品牌/單品排名母嬰星圖數(shù)據(jù)---中國(guó)第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商ConnecttheDots！?Syntun

Ltd.01

雙十一預(yù)熱回顧星圖數(shù)據(jù)---中國(guó)第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商ConnecttheDots！?Syntun

Ltd.02

雙十一銷售數(shù)據(jù)概覽目錄雙11期間銷售概況58.9%7.…3.2%2.0%各平臺(tái)占比天貓京東25.7%蘇寧易購(gòu)拼多多3.1%其他唯品會(huì)2019年雙十一期間全網(wǎng)銷售額高達(dá)5735億元星圖數(shù)據(jù)---中國(guó)第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商ConnecttheDots！?Syntun

Ltd.6.958.713.3716.576時(shí)10時(shí)14時(shí)19時(shí)24時(shí)06:0010:0014:0019:0024:001899.8億元2386.3億元2937.9億元3410.0億元4101.0億元破2016年1770.4億！接近2017年全天總額破2017年全天總額2539.7

億元！破去年全天總額3143.2

億元！全新的記錄！2019.11.

11銷售概況雙11當(dāng)天 各時(shí)段銷售額全網(wǎng)包裹數(shù)量全網(wǎng)包裹數(shù)

16.57億個(gè)11.73星圖數(shù)據(jù)---中國(guó)第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商ConnecttheDots！?Syntun

Ltd.雙11期間 海內(nèi)外購(gòu)平臺(tái)占比出口國(guó)家/地區(qū)Top10平臺(tái)海外購(gòu)銷售額占比出口平臺(tái)銷售額占比1中國(guó)香港6英國(guó)2美國(guó)7新加坡3中國(guó)臺(tái)灣8馬來(lái)西亞4澳大利亞9加拿大5日本10中國(guó)澳門(mén)出口國(guó)家/地區(qū)TOP1044.30%24.70%6.6…24.35%速賣(mài)通亞馬遜國(guó)際敦煌?其他9.98%7.12%星圖數(shù)據(jù)---中國(guó)第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商ConnecttheDots！?Syntun

Ltd.0.1…0.59%天貓國(guó)際京東海囤全球拼多多海淘蘇寧易購(gòu)雙11期間 六大行業(yè)海內(nèi)外購(gòu)銷售額排名飲料車品糧油調(diào)味休閑?品美妝個(gè)?護(hù)理雙11期間

六大行業(yè)全網(wǎng)銷售額排名雙11期間

六大行業(yè)海外購(gòu)銷售額排名糧油調(diào)味星圖數(shù)據(jù)---中國(guó)第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商ConnecttheDots！?Syntun

Ltd.車品休閑?品飲料美妝個(gè)?護(hù)理星圖數(shù)據(jù)---中國(guó)第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商美 妝79.5%2.1%0.4%4.4%

13.6%京東 天貓 拼多多 蘇寧易購(gòu) 其他各平臺(tái)銷售額占比2019雙11期間美妝全網(wǎng)銷售額達(dá)76.31億元海外購(gòu)銷售額占比8.15%星圖數(shù)據(jù)---中國(guó)第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商ConnecttheDots！?Syntun

Ltd.10.17%0.61%2.31%京東海囤全球天貓國(guó)際拼多多海淘蘇寧國(guó)際品牌銷售額排名及其均價(jià)品類銷售額占比均價(jià)

(元）51 完美日記105 美寶蓮380 雅詩(shī)蘭黛378 蘭蔻329 魅可188 阿瑪尼122 圣羅蘭461 紀(jì)梵希211 花西子335 迪奧均價(jià)=銷售額/銷售量雙11期間 美妝品類銷額占比

、品牌排名?紅星圖數(shù)據(jù)---中國(guó)第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商ConnecttheDots！?Syntun

Ltd.粉底液/膏?墊BB/BB霜隔離霜/妝前乳眼影唇彩唇蜜/唇釉蜜粉/散粉彩妝套裝其他化妝刷染發(fā)產(chǎn)品天貓雙???個(gè)預(yù)售破10億品牌雙11期間

品牌案例雅詩(shī)蘭黛-天貓旗艦店當(dāng)紅明星+KOL：推明星定制款禮盒、送明星周邊、標(biāo)注明星推薦清單、微博話題同步互動(dòng)、粉絲福利持續(xù)放送等；KOL帶貨直播，持續(xù)熱度曝光；增加與消費(fèi)者互動(dòng)頻次，精準(zhǔn)營(yíng)銷銷量與聲量雙收星圖數(shù)據(jù)---中國(guó)第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商ConnecttheDots！?Syntun

Ltd.個(gè)?護(hù)理星圖數(shù)據(jù)---中國(guó)第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商15.2%73.5%3.0%1.0%7.4%京東 天貓 拼多多 蘇寧易購(gòu) 其他各平臺(tái)銷售額占比2019雙11期間個(gè)人護(hù)理全網(wǎng)銷售額達(dá)293.24億元海外購(gòu)銷售額占比6.35%星圖數(shù)據(jù)---中國(guó)第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商ConnecttheDots！?Syntun

Ltd.8.66%0.41%0.77%京東全球購(gòu)天貓國(guó)際拼多多海淘蘇寧國(guó)際品牌銷售額排名及其均價(jià)品類銷售額占比及均價(jià)均價(jià)

(元）215 歐萊雅236 玉蘭油633 雅詩(shī)蘭黛567 蘭蔻240 資生堂1166 SK-II123 自然堂1246 后133 百雀羚64 護(hù)舒寶洗發(fā)護(hù)發(fā)?性護(hù)理?體護(hù)理?腔護(hù)理 ??護(hù)理星圖數(shù)據(jù)---中國(guó)第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商ConnecttheDots！?Syntun

Ltd.?部護(hù)膚均價(jià)=銷售額/銷售量雙11期間 個(gè)人護(hù)理品類銷額占比

、品牌排名品牌大促案例Hair

recipe-天貓旗艦店星圖數(shù)據(jù)---中國(guó)第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商ConnecttheDots！?Syntun

Ltd.品牌文化，定位+差異化：頁(yè)面含有品牌故事介紹，建立品牌形象“源自日本的水果精華護(hù)發(fā)”把握粉絲心里，轉(zhuǎn)粉帶貨：

1）代言人大幅占據(jù)宣傳版面2）購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品解鎖明星相關(guān)物料品牌+明星：通過(guò)代言人vlog溯源之旅，宣傳品牌故事定制化內(nèi)容，搶預(yù)售明星周邊預(yù)售活動(dòng)，裂變傳播：領(lǐng)券享滿減，分享優(yōu)惠更多

,

營(yíng)銷傳播帶動(dòng)更多消費(fèi)者休閑?品星圖數(shù)據(jù)---中國(guó)第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商33.5%59.8%1.4%5.4%京東 天貓 拼多多 其他各平臺(tái)銷售額占比2019雙11期間休閑食品全網(wǎng)銷售額達(dá)54.32億元海外購(gòu)銷售額占比1.99%星圖數(shù)據(jù)---中國(guó)第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商ConnecttheDots！?Syntun

Ltd.2.48%0.28%京東海囤全球天貓國(guó)際拼多多國(guó)際品牌銷售額排名及其均價(jià)品類銷售額占比周黑鴨億滋洽洽沃隆來(lái)伊份費(fèi)列羅德芙百草味良品鋪?zhàn)尤凰墒缶鶅r(jià)

(元）463237759238114414332均價(jià)=銷售額/銷售量雙11期間 休閑食品品類銷額占比

、品牌排名堅(jiān)果炒貨休閑零?餅?蛋糕糖果/巧克????脯熟食臘味蜜餞果?星圖數(shù)據(jù)---中國(guó)第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商ConnecttheDots！?Syntun

Ltd.明星帶貨：首頁(yè)播放代言人錄制的宣傳視頻，吸引眼球，增長(zhǎng)消費(fèi)者停留時(shí)間商品旁標(biāo)注代言人“點(diǎn)贊”“同款”字樣，并附上加購(gòu)按鈕，刺激消費(fèi)電視劇聯(lián)動(dòng)：商品旁標(biāo)注xxx電視劇“推薦 品牌”，通過(guò)多部電視劇的展現(xiàn)來(lái)增強(qiáng)品牌效應(yīng)?一鍵加入購(gòu)物車：在人氣加購(gòu)榜單下有“一鍵加購(gòu)”按鈕，一方面減少了消費(fèi)者操作步驟，提高用戶體驗(yàn)；另一方面增加了消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi)的機(jī)率標(biāo)簽場(chǎng)景化榜單，刺激消費(fèi)：各類以銷量和食用場(chǎng)景為標(biāo)簽的榜單，替消費(fèi)者做決定，主推爆款拉增長(zhǎng)雙11期間

品牌案例良品鋪?zhàn)?天貓旗艦店星圖數(shù)據(jù)---中國(guó)第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商ConnecttheDots！?Syntun

Ltd.飲 料星圖數(shù)據(jù)---中國(guó)第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商51.1%44.3%3.3%1.3%京東 天貓 蘇寧易購(gòu) 我買(mǎi)?各平臺(tái)銷售額占比2019雙11期間飲料全網(wǎng)銷售額達(dá)8.02億元海外購(gòu)銷售額占比1.65%星圖數(shù)據(jù)---中國(guó)第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商ConnecttheDots！?Syntun

Ltd.2.08%0.01%京東海囤全球天貓國(guó)際蘇寧國(guó)際品類銷售額占比雙11期間 飲料品類銷額占比

、品牌排名乳 蘇打茶 飲 5%飲 料料 10% 氣泡8%水功能飲料30%水均價(jià)

(元）58 可口可樂(lè)39 維他奶77 屈臣氏45 百事可樂(lè)47 元?dú)萆?1 巴黎水37 王老吉73 紅牛61 康師傅173 依能品牌銷售額排名及其均價(jià)碳酸飲料星圖數(shù)據(jù)---中國(guó)第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商ConnecttheDots！?Syntun

Ltd.茶飲料植物蛋?飲料蘇打?功能飲料

果蔬汁?泡?中草藥飲料果味飲料咖啡奶茶可可飲料均價(jià)=銷售額/銷售量雙11期間

品牌案例可口可樂(lè)-天貓旗艦店聯(lián)名打造爆款，刺激消費(fèi)：主推創(chuàng)意新品，嘗鮮性心理誘發(fā)購(gòu)買(mǎi)限量發(fā)售定制珍藏版增強(qiáng)品牌IP&拉動(dòng)銷售增長(zhǎng)：借助品牌文化及情懷，出售多款周邊產(chǎn)品星圖數(shù)據(jù)---中國(guó)第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商ConnecttheDots！?Syntun

Ltd.推明星定制款，粉絲經(jīng)濟(jì)促進(jìn)銷量星圖數(shù)據(jù)---中國(guó)第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商糧油調(diào)味38.1%54.7%1.1%2.0%4.1%京東 天貓 拼多多 蘇寧易購(gòu) 其他各平臺(tái)銷售額占比2019雙11期間糧油調(diào)味全網(wǎng)銷售額達(dá)37.21億元海外購(gòu)銷售額占比0.07%星圖數(shù)據(jù)---中國(guó)第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商ConnecttheDots！?Syntun

Ltd.1.07%0.08%0.01%京東海囤全球天貓國(guó)際拼多多海淘唯品會(huì)國(guó)際品牌銷售額排名及其均價(jià)品類銷售額占比海底撈?嗨鍋好歡螺胡姬花多?柴??院?龍魚(yú)福臨門(mén)魯花??稻?均價(jià)

(元）58671405196931251224340?便?品?調(diào)味品烘焙原料雜糧南北?貨?星圖數(shù)據(jù)---中國(guó)第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商ConnecttheDots！?Syntun

Ltd.??油均價(jià)=銷售額/銷售量雙11期間 糧油調(diào)味品類銷額占比

、品牌排名雙11期間 品牌金龍魚(yú)-天貓旗艦店無(wú)套路，玩法簡(jiǎn)單：以滿減券、滿贈(zèng)、預(yù)售為主折扣大&覆蓋面廣：與其他渠道相比，全線產(chǎn)品均參與雙11大促活動(dòng)星圖數(shù)據(jù)---中國(guó)第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商ConnecttheDots！?Syntun

Ltd.裂變傳播增強(qiáng)品牌曝光度：部分滿減券需要分享領(lǐng)取星圖數(shù)據(jù)---中國(guó)第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商車輛養(yǎng)護(hù)乘用車輪胎 各平臺(tái)銷售額占比12.0%27.3%5.6%55.1%2019雙11期間車輛養(yǎng)護(hù)全網(wǎng)銷售額達(dá)20.13億元星圖數(shù)據(jù)---中國(guó)第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商ConnecttheDots！?Syntun

Ltd.42.