軟文標(biāo)題的寫作技巧重點教案課件

軟文標(biāo)題的寫作技巧重點軟文標(biāo)題的寫作技巧重點1一、軟文營銷的基本概念和分類；二、軟文營銷的作用；三、軟文在搜索引擎中的價值；四、關(guān)鍵詞在軟文營銷中的作用；五、軟文標(biāo)題的寫作技巧；六、網(wǎng)站頁面中的文案設(shè)計；七、軟文營銷中的寫作藝術(shù)；八、網(wǎng)店中的軟文策劃及投放；X、軟文投放平臺+百度新聞源站點課程目錄第1頁/共32頁一、軟文營銷的基本概念和分類；課程目錄第1頁/共32頁2前面課程已經(jīng)單獨重點講過關(guān)鍵詞，這里就不重復(fù)了關(guān)鍵詞在軟文營銷中的作用第2頁/共32頁前面課程已經(jīng)單獨重點講過關(guān)鍵詞，這里就不重復(fù)了關(guān)鍵詞在軟文營3誰要是給我想出一個好標(biāo)題，我就給他磕三個響頭?！嗣袢請笊玳L鄧拓☆軟文標(biāo)題的寫作技巧第3頁/共32頁誰要是給我想出一個好標(biāo)題，我就給他磕三個響頭。☆軟文標(biāo)題的寫4李晨求婚范冰冰成功啦，半夜這口狗糧撒得猝不及防每次用360搜索百度，360會有什么感受？每次用百度搜索360，百度會有什么感受？網(wǎng)易三年燒8億美金的手游上線了，光看宣傳片就給滿分天吶！用了記賬軟件后，才知道我一個月花了那么多錢作為銷售不拿下這7類客戶，活該你永遠(yuǎn)拿底薪商標(biāo)注冊不想花冤枉錢？傳授你幾招！第4頁/共32頁李晨求婚范冰冰成功啦，半夜這口狗糧撒得猝不及防第4頁/共3251、標(biāo)題對文章內(nèi)容而言具有提綱挈領(lǐng)的作用一個主題簡單有力到可以用一句話來概括，而這句話往往就是標(biāo)題，起到提示與概括全文的作用。軟文標(biāo)題的作用第5頁/共32頁1、標(biāo)題對文章內(nèi)容而言具有提綱挈領(lǐng)的作用軟文標(biāo)題的作用第5頁62、對搜索引擎而言有抓取識站的作用（門牌號）即搜索引擎收錄了網(wǎng)頁，通過標(biāo)題中的關(guān)鍵詞來判斷識別網(wǎng)站的屬性。網(wǎng)頁的標(biāo)題設(shè)計在網(wǎng)頁代碼的title標(biāo)簽中，當(dāng)搜索引擎搜索title中的文字時，再被搜索引擎收錄以后該網(wǎng)頁就能被搜索出來。例如：一般只要在網(wǎng)站首頁中設(shè)計了公司名稱，只要搜索必能找到該公司的網(wǎng)站軟文標(biāo)題的作用第6頁/共32頁2、對搜索引擎而言有抓取識站的作用（門牌號）軟文標(biāo)題的作用第7商鋪首頁標(biāo)題title中放入公司名稱第7頁/共32頁商鋪首頁標(biāo)題title中放入公司名稱第7頁/共32頁8百度搜索公司名稱第8頁/共32頁百度搜索公司名稱第8頁/共32頁93、對讀者而言有吸引力的作用如果標(biāo)題沒有很好地吸引力，就不能夠吸引讀者點擊閱讀，那么文章的撰寫就毫無意義可言。在網(wǎng)絡(luò)上具有強(qiáng)有力的吸引力的標(biāo)題就意味著能夠帶來更多的點擊量，無論是在門戶網(wǎng)站上的標(biāo)題還是用搜索引擎搜出來的標(biāo)題，尤其是參與競價排名的標(biāo)題，都是如此。問題？我們?nèi)绾卧诓伙@眼的位置上以較低的競價通過有效的標(biāo)題設(shè)計來吸引流量？軟文標(biāo)題的作用第9頁/共32頁3、對讀者而言有吸引力的作用軟文標(biāo)題的作用第9頁/共32頁10好標(biāo)題是成功的一半第10頁/共32頁好標(biāo)題是成功的一半第10頁/共32頁114、對企業(yè)而言有宣傳公司、傳播理念、推廣產(chǎn)品、創(chuàng)建品牌、樹立形象的作用。在傳統(tǒng)的廣告文案中，標(biāo)題與標(biāo)語更有側(cè)重點：標(biāo)語可以用作標(biāo)題，但標(biāo)題不一定直接可以用作標(biāo)語；標(biāo)題是放在廣告文案最前面的起引導(dǎo)作用的簡短語句；標(biāo)語又稱廣告語是表達(dá)企業(yè)理念、產(chǎn)品特征、品牌定位或樹立形象的，長期使用的宣傳短句。軟文中的標(biāo)題帶有標(biāo)語的作用，大企業(yè)往往通過軟文的形式，一遍又一遍的宣傳公司的理念，介紹公司的產(chǎn)品，推廣自己的品牌軟文標(biāo)題的作用第11頁/共32頁4、對企業(yè)而言有宣傳公司、傳播理念、推廣產(chǎn)品、創(chuàng)建品牌、樹立12中國勁酒標(biāo)語（廣告語）：勁酒雖好，可不要貪杯哦！標(biāo)題：認(rèn)識的是勁酒，認(rèn)同的是健康飲酒。第12頁/共32頁中國勁酒第12頁/共32頁135、加強(qiáng)關(guān)鍵詞權(quán)重的作用在網(wǎng)頁文本的設(shè)計中，從搜索引擎優(yōu)化的角度講，標(biāo)題具有加強(qiáng)關(guān)鍵詞權(quán)重的作用軟文標(biāo)題的作用第13頁/共32頁5、加強(qiáng)關(guān)鍵詞權(quán)重的作用軟文標(biāo)題的作用第13頁/共32頁146、標(biāo)題還可以起到過濾訪客的作用把那些看了也不會買的人過濾掉，把可能購買的人引過來讀內(nèi)文。這個時候就是要我們把軟文標(biāo)題中的關(guān)鍵詞設(shè)置的更加精準(zhǔn)：例如：（1）廣東6米籃球場燈桿送貨安裝一站式服務(wù)（2）燈桿廠家直銷錐形熱鍍鋅防腐處理現(xiàn)貨供應(yīng)軟文標(biāo)題的作用第14頁/共32頁6、標(biāo)題還可以起到過濾訪客的作用軟文標(biāo)題的作用第14頁/共315寫標(biāo)題——更要寫【好】標(biāo)題要知道好標(biāo)題激發(fā)的廣告閱讀率在50％~90％左右，爛標(biāo)題的閱讀率在5％~20％左右，一般性廣告標(biāo)題的閱讀率在20％~50％左右。據(jù)研究：搜索者將30％的時間花在標(biāo)題上，43％的時間花在搜索結(jié)果的描述上，21％的時間花在查看URL上，做出一次點擊決定的平均時間為5.7秒軟文標(biāo)題的寫作技巧第15頁/共32頁寫標(biāo)題——更要寫【好】標(biāo)題軟文標(biāo)題的寫作技巧第15頁/共32161、抓住消費者的眼球（視覺吸引力）打得火熱的男女也不會出汗，因為有xxx冷氣機(jī)；留下你的10元錢，也留下你的痔瘡不要臉的時代過去了，XXX潤膚水要致富先修路，少生孩子多養(yǎng)豬——XXX種豬基地軟文標(biāo)題的寫作技巧第16頁/共32頁1、抓住消費者的眼球（視覺吸引力）軟文標(biāo)題的寫作技巧第16頁172、精煉清晰，一目了然（抓重點）就像“大容量防水雙肩包”一樣，突出了容量和防水。當(dāng)然這種包還會有許許多多別的優(yōu)勢，比方說舒適、內(nèi)置物品分類層，使用方便等等，但相對來說容量大防水是最重要的，所以標(biāo)題中只說了這一點。千萬不要眉毛胡子一把抓。軟文標(biāo)題的寫作技巧第17頁/共32頁2、精煉清晰，一目了然（抓重點）軟文標(biāo)題的寫作技巧第17頁/183、標(biāo)題要有針對性就像前面講的雙肩包，容量大、防水適合旅行和有移動辦公需求的人士（業(yè)務(wù)員）例如：A經(jīng)常在外面跑業(yè)務(wù)、拜訪客戶，需要隨身攜帶筆記本電腦和產(chǎn)品樣本，容量大肯定是他的關(guān)注點，另外包里面要放筆記本電腦這些貴重物品，所以防水就是必須要考慮的。標(biāo)題要有針對性第18頁/共32頁3、標(biāo)題要有針對性標(biāo)題要有針對性第18頁/共32頁194、標(biāo)題應(yīng)該生活化一點5、標(biāo)題應(yīng)該人性化一點6、標(biāo)題應(yīng)該形象化、個性化一點軟文標(biāo)題的寫作技巧第19頁/共32頁4、標(biāo)題應(yīng)該生活化一點軟文標(biāo)題的寫作技巧第19頁/共32頁201、巧用符號如標(biāo)點符號或特別符號2、精簡原則，字?jǐn)?shù)一般不超過14個字3、帶有數(shù)字的標(biāo)題，醒目更容易被點擊查看4、在眾多的中文標(biāo)題中放入英文標(biāo)題或帶有英文單詞的標(biāo)題5、適當(dāng)提問。提問具有打破慣性，聚焦心念的作用6、將焦點、視點、熱點轉(zhuǎn)化為標(biāo)題7、恰當(dāng)?shù)剡\用動詞來表述8、將搜索量大的關(guān)鍵詞設(shè)計為標(biāo)題。很多時候網(wǎng)民的問題就是關(guān)鍵詞，它也是較為理想的標(biāo)題12種設(shè)計標(biāo)題的技巧第20頁/共32頁1、巧用符號如標(biāo)點符號或特別符號12種設(shè)計標(biāo)題的技巧第20頁219、在標(biāo)題中直接提到優(yōu)惠折扣或免費等字樣10、揭露或揭秘網(wǎng)民熟悉卻不知情的內(nèi)幕（產(chǎn)品）11、與主題網(wǎng)頁頁面向匹配（文字連接到網(wǎng)頁）12、如果可以將我們的標(biāo)題色彩化，顏色也是能夠吸引閱讀的關(guān)鍵具體案例在課堂中實時搜索/【附帶18個可以賺錢的標(biāo)題公式】第21頁/共32頁9、在標(biāo)題中直接提到優(yōu)惠折扣或免費等字樣第21頁/共32頁221、每位同學(xué)寫出5個創(chuàng)意軟文標(biāo)題作業(yè)提交郵箱yougesports@F課堂實操練習(xí)第22頁/共32頁1、每位同學(xué)寫出5個創(chuàng)意軟文標(biāo)題課堂實操練習(xí)第22頁/共32231、他們覺得我做不好______，但是我最后成功了舉例：18個可以賺錢的標(biāo)題公式

第23頁/共32頁1、他們覺得我做不好______，但是我最后成功了18個可以242、還有誰想要_________？舉例：第24頁/共32頁2、還有誰想要_________？第24頁/共32頁253、_______是如何使我__________？舉例：第25頁/共32頁3、_______是如何使我__________？第25頁/264、你是不是（有沒有）__________?舉例：第26頁/共32頁4、你是不是（有沒有）__________?第26頁/共32275、我是如何_________?舉例：第27頁/共32頁5、我是如何_________?第27頁/共32頁286、如何__________？舉例：第28頁/共32頁6、如何__________？第28頁/共32頁297、如果你是_______的話，你就能__________樣舉例：第29頁/共32頁7、如果你是_______的話，你就能__________樣308、給我_______我就能__________舉例：第30頁/共32頁8、給我_______我就能__________第30頁/共319、史上最牛__________舉例：第31頁/共32頁9、史上最牛__________第31頁/共32頁32感謝您的觀看。第32頁/共32頁感謝您的觀看。第32頁/共32頁33軟文標(biāo)題的寫作技巧重點軟文標(biāo)題的寫作技巧重點34一、軟文營銷的基本概念和分類；二、軟文營銷的作用；三、軟文在搜索引擎中的價值；四、關(guān)鍵詞在軟文營銷中的作用；五、軟文標(biāo)題的寫作技巧；六、網(wǎng)站頁面中的文案設(shè)計；七、軟文營銷中的寫作藝術(shù)；八、網(wǎng)店中的軟文策劃及投放；X、軟文投放平臺+百度新聞源站點課程目錄第1頁/共32頁一、軟文營銷的基本概念和分類；課程目錄第1頁/共32頁35前面課程已經(jīng)單獨重點講過關(guān)鍵詞，這里就不重復(fù)了關(guān)鍵詞在軟文營銷中的作用第2頁/共32頁前面課程已經(jīng)單獨重點講過關(guān)鍵詞，這里就不重復(fù)了關(guān)鍵詞在軟文營36誰要是給我想出一個好標(biāo)題，我就給他磕三個響頭?！嗣袢請笊玳L鄧拓☆軟文標(biāo)題的寫作技巧第3頁/共32頁誰要是給我想出一個好標(biāo)題，我就給他磕三個響頭?！钴浳臉?biāo)題的寫37李晨求婚范冰冰成功啦，半夜這口狗糧撒得猝不及防每次用360搜索百度，360會有什么感受？每次用百度搜索360，百度會有什么感受？網(wǎng)易三年燒8億美金的手游上線了，光看宣傳片就給滿分天吶！用了記賬軟件后，才知道我一個月花了那么多錢作為銷售不拿下這7類客戶，活該你永遠(yuǎn)拿底薪商標(biāo)注冊不想花冤枉錢？傳授你幾招！第4頁/共32頁李晨求婚范冰冰成功啦，半夜這口狗糧撒得猝不及防第4頁/共32381、標(biāo)題對文章內(nèi)容而言具有提綱挈領(lǐng)的作用一個主題簡單有力到可以用一句話來概括，而這句話往往就是標(biāo)題，起到提示與概括全文的作用。軟文標(biāo)題的作用第5頁/共32頁1、標(biāo)題對文章內(nèi)容而言具有提綱挈領(lǐng)的作用軟文標(biāo)題的作用第5頁392、對搜索引擎而言有抓取識站的作用（門牌號）即搜索引擎收錄了網(wǎng)頁，通過標(biāo)題中的關(guān)鍵詞來判斷識別網(wǎng)站的屬性。網(wǎng)頁的標(biāo)題設(shè)計在網(wǎng)頁代碼的title標(biāo)簽中，當(dāng)搜索引擎搜索title中的文字時，再被搜索引擎收錄以后該網(wǎng)頁就能被搜索出來。例如：一般只要在網(wǎng)站首頁中設(shè)計了公司名稱，只要搜索必能找到該公司的網(wǎng)站軟文標(biāo)題的作用第6頁/共32頁2、對搜索引擎而言有抓取識站的作用（門牌號）軟文標(biāo)題的作用第40商鋪首頁標(biāo)題title中放入公司名稱第7頁/共32頁商鋪首頁標(biāo)題title中放入公司名稱第7頁/共32頁41百度搜索公司名稱第8頁/共32頁百度搜索公司名稱第8頁/共32頁423、對讀者而言有吸引力的作用如果標(biāo)題沒有很好地吸引力，就不能夠吸引讀者點擊閱讀，那么文章的撰寫就毫無意義可言。在網(wǎng)絡(luò)上具有強(qiáng)有力的吸引力的標(biāo)題就意味著能夠帶來更多的點擊量，無論是在門戶網(wǎng)站上的標(biāo)題還是用搜索引擎搜出來的標(biāo)題，尤其是參與競價排名的標(biāo)題，都是如此。問題？我們?nèi)绾卧诓伙@眼的位置上以較低的競價通過有效的標(biāo)題設(shè)計來吸引流量？軟文標(biāo)題的作用第9頁/共32頁3、對讀者而言有吸引力的作用軟文標(biāo)題的作用第9頁/共32頁43好標(biāo)題是成功的一半第10頁/共32頁好標(biāo)題是成功的一半第10頁/共32頁444、對企業(yè)而言有宣傳公司、傳播理念、推廣產(chǎn)品、創(chuàng)建品牌、樹立形象的作用。在傳統(tǒng)的廣告文案中，標(biāo)題與標(biāo)語更有側(cè)重點：標(biāo)語可以用作標(biāo)題，但標(biāo)題不一定直接可以用作標(biāo)語；標(biāo)題是放在廣告文案最前面的起引導(dǎo)作用的簡短語句；標(biāo)語又稱廣告語是表達(dá)企業(yè)理念、產(chǎn)品特征、品牌定位或樹立形象的，長期使用的宣傳短句。軟文中的標(biāo)題帶有標(biāo)語的作用，大企業(yè)往往通過軟文的形式，一遍又一遍的宣傳公司的理念，介紹公司的產(chǎn)品，推廣自己的品牌軟文標(biāo)題的作用第11頁/共32頁4、對企業(yè)而言有宣傳公司、傳播理念、推廣產(chǎn)品、創(chuàng)建品牌、樹立45中國勁酒標(biāo)語（廣告語）：勁酒雖好，可不要貪杯哦！標(biāo)題：認(rèn)識的是勁酒，認(rèn)同的是健康飲酒。第12頁/共32頁中國勁酒第12頁/共32頁465、加強(qiáng)關(guān)鍵詞權(quán)重的作用在網(wǎng)頁文本的設(shè)計中，從搜索引擎優(yōu)化的角度講，標(biāo)題具有加強(qiáng)關(guān)鍵詞權(quán)重的作用軟文標(biāo)題的作用第13頁/共32頁5、加強(qiáng)關(guān)鍵詞權(quán)重的作用軟文標(biāo)題的作用第13頁/共32頁476、標(biāo)題還可以起到過濾訪客的作用把那些看了也不會買的人過濾掉，把可能購買的人引過來讀內(nèi)文。這個時候就是要我們把軟文標(biāo)題中的關(guān)鍵詞設(shè)置的更加精準(zhǔn)：例如：（1）廣東6米籃球場燈桿送貨安裝一站式服務(wù)（2）燈桿廠家直銷錐形熱鍍鋅防腐處理現(xiàn)貨供應(yīng)軟文標(biāo)題的作用第14頁/共32頁6、標(biāo)題還可以起到過濾訪客的作用軟文標(biāo)題的作用第14頁/共348寫標(biāo)題——更要寫【好】標(biāo)題要知道好標(biāo)題激發(fā)的廣告閱讀率在50％~90％左右，爛標(biāo)題的閱讀率在5％~20％左右，一般性廣告標(biāo)題的閱讀率在20％~50％左右。據(jù)研究：搜索者將30％的時間花在標(biāo)題上，43％的時間花在搜索結(jié)果的描述上，21％的時間花在查看URL上，做出一次點擊決定的平均時間為5.7秒軟文標(biāo)題的寫作技巧第15頁/共32頁寫標(biāo)題——更要寫【好】標(biāo)題軟文標(biāo)題的寫作技巧第15頁/共32491、抓住消費者的眼球（視覺吸引力）打得火熱的男女也不會出汗，因為有xxx冷氣機(jī)；留下你的10元錢，也留下你的痔瘡不要臉的時代過去了，XXX潤膚水要致富先修路，少生孩子多養(yǎng)豬——XXX種豬基地軟文標(biāo)題的寫作技巧第16頁/共32頁1、抓住消費者的眼球（視覺吸引力）軟文標(biāo)題的寫作技巧第16頁502、精煉清晰，一目了然（抓重點）就像“大容量防水雙肩包”一樣，突出了容量和防水。當(dāng)然這種包還會有許許多多別的優(yōu)勢，比方說舒適、內(nèi)置物品分類層，使用方便等等，但相對來說容量大防水是最重要的，所以標(biāo)題中只說了這一點。千萬不要眉毛胡子一把抓。軟文標(biāo)題的寫作技巧第17頁/共32頁2、精煉清晰，一目了然（抓重點）軟文標(biāo)題的寫作技巧第17頁/513、標(biāo)題要有針對性就像前面講的雙肩包，容量大、防水適合旅行和有移動辦公需求的人士（業(yè)務(wù)員）例如：A經(jīng)常在外面跑業(yè)務(wù)、拜訪客戶，需要隨身攜帶筆記本電腦和產(chǎn)品樣本，容量大肯定是他的關(guān)注點，另外包里面要放筆記本電腦這些貴重物品，所以防水就是必須要考慮的。標(biāo)題要有針對性第18頁/共32頁3、標(biāo)題要有針對性標(biāo)題要有針對性第18頁/共32頁524、標(biāo)題應(yīng)該生活化一點5、標(biāo)題應(yīng)該人性化一點6、標(biāo)題應(yīng)該形象化、個性化一點軟文標(biāo)題的寫作技巧第19頁/共32頁4、標(biāo)題應(yīng)該生活化一點軟文標(biāo)題的寫作技巧第19頁/共32頁531、巧用符號如標(biāo)點符號或特別符號2、精簡原則，字?jǐn)?shù)一般不超過14個字3、帶有數(shù)字的標(biāo)題，醒目更容易被點擊查看4、在眾多的中文標(biāo)題中放入英文標(biāo)題或帶有英文單詞的標(biāo)題5、適當(dāng)提問。提問具有打破慣性，聚焦心念的作用6、將焦點、視點、熱點轉(zhuǎn)化為標(biāo)題7、恰當(dāng)?shù)剡\用動詞來表述8、將搜索量大的關(guān)鍵詞設(shè)計為標(biāo)題。很多時候網(wǎng)民的問題就是關(guān)鍵詞，它也是較為理想的標(biāo)題12種設(shè)計標(biāo)題的技巧第20頁/共32頁1、巧用符號如標(biāo)點符號或特別符號12種設(shè)計標(biāo)題的技巧第20頁549、在標(biāo)題中直接提到優(yōu)惠折扣或免費等字樣10、揭露或揭秘網(wǎng)民熟悉卻不知情的內(nèi)幕（產(chǎn)品）11、與主題網(wǎng)頁頁面向匹配（文字連接到網(wǎng)頁）12、如果可以將我們的標(biāo)題色彩化，顏色也是能夠吸引閱讀的關(guān)鍵具體案例在課堂中實時搜索/【附帶18個可以賺錢的標(biāo)題公式】第21頁/共32頁9、在標(biāo)題中直接提到優(yōu)惠折扣或免費等字樣