中國(guó)醫(yī)生洞察報(bào)告

中國(guó)醫(yī)生洞察報(bào)告—— 線(xiàn)上醫(yī)學(xué)行為分析研究方法與樣本說(shuō)明0102醫(yī)生線(xiàn)上醫(yī)學(xué)行為拆解各線(xiàn)上醫(yī)學(xué)行為參與度在提升，但時(shí)間投入更為聚焦醫(yī)療資訊獲取渠道更加聚焦，指南解讀仍是最受青睞的資訊內(nèi)容線(xiàn)上主動(dòng)學(xué)習(xí)的滲透率與頻率均在提升，微信視頻號(hào)初露鋒芒醫(yī)生端內(nèi)容輸出滲透率進(jìn)一步提高，而患者端的服務(wù)和內(nèi)容輸出發(fā)展緩慢02-102-202-303醫(yī)生人群細(xì)分「先鋒型」受益于線(xiàn)上醫(yī)學(xué)行為種類(lèi)豐富C

ONTENT

SPART

01研究方法與樣本說(shuō)明認(rèn)證醫(yī)生（N

=

6,897）通過(guò)丁香園新媒體矩陣（包括微信公眾號(hào)、論壇、醫(yī)生社群等）發(fā)布問(wèn)卷，進(jìn)行數(shù)據(jù)收集認(rèn)證醫(yī)生（N

=

60）丁香園醫(yī)生資源丁香園旗下平臺(tái)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)研究方法與樣本說(shuō)明

N

6,897江蘇505河南494浙江414安徽394河北387湖北341四川293北京267682536山東廣東

3

1

覆蓋省或直轄市

TOP10[醫(yī)生人數(shù)]

170+

Top

15臨床科室：普通內(nèi)科、心血管內(nèi)科、普外科、骨科、兒科、呼吸科、神經(jīng)內(nèi)科、腫瘤科、急診科、全科、婦產(chǎn)科、重癥醫(yī)學(xué)科、消化內(nèi)科、內(nèi)分泌科研究方法與樣本說(shuō)明28%33%29%10%四線(xiàn)及以下三線(xiàn)城市二線(xiàn)城市一線(xiàn)城市19%45%25%11%初級(jí)及以下中級(jí)職稱(chēng)副高級(jí)職稱(chēng)高級(jí)職稱(chēng)29%71%女男[醫(yī)生

%

]10%27%17%46%一級(jí)醫(yī)院二級(jí)醫(yī)院三級(jí)非甲等醫(yī)院三級(jí)甲等醫(yī)院11%89%私立醫(yī)院公立醫(yī)院研究方法與樣本說(shuō)明的三一、二線(xiàn)城市的級(jí)及以上醫(yī)院的二一、二線(xiàn)城市的級(jí)及以下醫(yī)院使用工具檢索/查詢(xún)和學(xué)習(xí)學(xué)術(shù)知識(shí)的線(xiàn)上行為線(xiàn)上同行溝通交流、學(xué)術(shù)內(nèi)容輸出、患者服務(wù)和大眾教育的線(xiàn)上行為PART

02各線(xiàn)上醫(yī)學(xué)行為參與度在提升，但時(shí)間投入更為聚焦基數(shù)：N=6,897，所有醫(yī)生Q:

您認(rèn)為疫情對(duì)您工作、學(xué)習(xí)和生活的壓力影響分別如何？請(qǐng)用1~7分打分，1分表示完全沒(méi)有影響，7分表示非常有影響。受今年

3

月份以來(lái)疫情升溫影響，對(duì)醫(yī)生的工作、生活和學(xué)習(xí)造成了不同程度的影響。其中，一半以上的醫(yī)生認(rèn)為他們的工作和生活受到疫情影響非常大。疫情對(duì)工作、生活、學(xué)習(xí)的影響[醫(yī)生

%

]3%3%9%5%4%8%7%8%10%13%21%21%10% 14% 23%23%20%17%31%30%19%對(duì)工作的影響對(duì)生活的影響對(duì)學(xué)習(xí)的影響1’

完全沒(méi)有影響2’ 3’ 4’ 5’ 6’ 7’

影響非常大50%54%3

6%影響程度大（6’

–

7’）的醫(yī)生占比工作量增加、工作負(fù)擔(dān)變大，工作與生活平衡更難醫(yī)療收入減少，醫(yī)生的收入水平也相應(yīng)下降

13

線(xiàn)上醫(yī)學(xué)行為時(shí)間基數(shù)：N=6,897，所有醫(yī)生Q:今年以來(lái)，在您的工作日和休息日，請(qǐng)問(wèn)您平均每天分別使用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間大約多少小時(shí)？Q:

今年以來(lái)，請(qǐng)問(wèn)您使用手機(jī)、電腦和其他設(shè)備在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)展醫(yī)學(xué)相關(guān)行為的時(shí)間比例分別是多少？盡管上半年受部分地區(qū)疫情影響，醫(yī)生線(xiàn)上醫(yī)學(xué)行為占總體線(xiàn)上行為的占比與去年持平，在總時(shí)長(zhǎng)上有小幅上升。[平均數(shù)][小時(shí)]線(xiàn)上醫(yī)學(xué)時(shí)間

÷

總體線(xiàn)上行為時(shí)間40%40%62%202220212020151213202020212022——

線(xiàn)上醫(yī)學(xué)行為時(shí)間基數(shù)：N=6,897，所有醫(yī)生Q:今年以來(lái)，在您的工作日和休息日，請(qǐng)問(wèn)您平均每天分別使用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間大約多少小時(shí)？Q:

今年以來(lái)，請(qǐng)問(wèn)您使用手機(jī)、電腦和其他設(shè)備在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)展醫(yī)學(xué)相關(guān)行為的時(shí)間比例分別是多少？移動(dòng)端已成為醫(yī)生最主要用來(lái)開(kāi)展線(xiàn)上醫(yī)學(xué)行為的渠道。同時(shí)，從平臺(tái)直播觀(guān)看數(shù)據(jù)可以看出，通過(guò)移動(dòng)端觀(guān)看直播的醫(yī)生數(shù)與疫情開(kāi)始前表現(xiàn)一致，顯著高于PC

端。2018-062018-082018-102018-122019-022019-042019-062019-082019-102019-122020-022020-042020-062020-082020-102020-122021-022021-042021-062021-082021-102021-122022-022022-042022-06PC

端移動(dòng)端數(shù)據(jù)來(lái)源：丁香園平臺(tái)數(shù)據(jù)，選取認(rèn)證醫(yī)生用戶(hù)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析取數(shù)范圍：2018.06.01

~

2022.06.30[時(shí)間占比%]202046%202169%202266%線(xiàn)上醫(yī)學(xué)行為類(lèi)型深學(xué)術(shù)內(nèi)容輸出使用工具檢索/查詢(xún)獲取碎片化信息010306大眾教育09

/

Learning

/

Information醫(yī)生線(xiàn)上教育醫(yī)患

/

醫(yī)眾線(xiàn)上互動(dòng)

/

Output虛擬代表溝通*02虛擬代表溝通指通過(guò)線(xiàn)上溝通的智能機(jī)器人對(duì)醫(yī)生進(jìn)行學(xué)術(shù)、產(chǎn)品推廣學(xué)習(xí)學(xué)術(shù)知識(shí)線(xiàn)上課程04線(xiàn)上會(huì)議線(xiàn)上同行溝通交流05輕問(wèn)診線(xiàn)上行為深度 淺2022

年調(diào)查行為調(diào)整：新增虛擬代表溝通，課程學(xué)習(xí)與會(huì)議統(tǒng)一選項(xiàng)為學(xué)習(xí)學(xué)術(shù)知識(shí)07患者服務(wù)08患者隨訪(fǎng)管理線(xiàn)上醫(yī)學(xué)行為時(shí)間分布基數(shù)：N=6,897，所有醫(yī)生Q:

今年以來(lái)，請(qǐng)問(wèn)您進(jìn)行各類(lèi)線(xiàn)上醫(yī)學(xué)相關(guān)行為的時(shí)間占比分別為多少？[時(shí)間

%

]2022

年調(diào)查行為調(diào)整：新增虛擬代表溝通，課程學(xué)習(xí)與會(huì)議統(tǒng)一為學(xué)習(xí)學(xué)術(shù)知識(shí)27%4%11%26%13%7%5%4%3%獲取碎片化信息虛擬代表溝通使用工具檢索/查詢(xún)學(xué)習(xí)學(xué)術(shù)知識(shí)線(xiàn)上同行溝通交流學(xué)術(shù)內(nèi)容輸出輕問(wèn)診患者隨訪(fǎng)管理大眾教育3

1%3

7%InformationLearning3

2%Output線(xiàn)上醫(yī)學(xué)行為體驗(yàn)現(xiàn)狀Q:

在您看來(lái)，各類(lèi)醫(yī)學(xué)相關(guān)行為對(duì)您自身提升和發(fā)展的重要性如何？請(qǐng)用1~7分打分，1分表示非常不重要，7分表示非常重要Q:您目前在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行各類(lèi)醫(yī)學(xué)相關(guān)行為的滿(mǎn)意度如何？請(qǐng)用1~7分打分，1分表示非常不滿(mǎn)意，7分表示非常滿(mǎn)意醫(yī)生更加關(guān)注傳統(tǒng)的獲取信息和主動(dòng)學(xué)習(xí)類(lèi)行為，且這兩類(lèi)行為的滿(mǎn)意度得到進(jìn)一步提升。主動(dòng)輸出類(lèi)的患者服務(wù)行為重視度和滿(mǎn)意度相對(duì)較低，平臺(tái)可通過(guò)產(chǎn)品功能改善以提升醫(yī)患雙方體驗(yàn)。

獲取碎片化信息線(xiàn)上課程學(xué)習(xí)和學(xué)術(shù)會(huì)議觀(guān)看學(xué)術(shù)內(nèi)容輸出使用工具檢索/查詢(xún)線(xiàn)上同行溝通交流大眾教育輕問(wèn)診患者隨訪(fǎng)管理虛擬代表溝通0.30.40.50.60.70.20.30.4

0.50.60.7[醫(yī)生

%

]20222021獲取碎片化信息線(xiàn)上課程學(xué)習(xí)線(xiàn)上同行溝通交流使用工具檢索/查詢(xún)輕問(wèn)診患者隨訪(fǎng)管理大眾教育0.20.30.40.50.60.70.20.30.4

0.50.60.7

0.2低 高基數(shù)：N=6,897，所有醫(yī)生重要性

[Top

2%]高低滿(mǎn)意度

[Top

2%]重要性低滿(mǎn)意度低重要性高滿(mǎn)意度高線(xiàn)上學(xué)術(shù)會(huì)議觀(guān)看學(xué)術(shù)內(nèi)容輸出重要性低滿(mǎn)意度低重要性高滿(mǎn)意度高高低重要性

[Top

2%]注：1）橫、縱坐標(biāo)交叉于各點(diǎn)的平均值2）重要性TOP2%=（打分

6+7

人數(shù)）/總?cè)藬?shù)3）0.2～0.7即為20%～70%/線(xiàn)上醫(yī)學(xué)行為重要性與滿(mǎn)意度

獲取碎片化信息虛擬代表溝通使用工具檢索/查詢(xún)線(xiàn)上課程學(xué)習(xí)和學(xué)術(shù)會(huì)議觀(guān)看線(xiàn)上同行溝通交流學(xué)術(shù)內(nèi)容輸出輕問(wèn)診患者隨訪(fǎng)管理大眾教育1’

非常不重要 2’ 3’ 4’ 5’ 6’ 7’

非常重要基數(shù)：N=6,897，所有醫(yī)生Q:

在您看來(lái)，各類(lèi)醫(yī)學(xué)相關(guān)行為對(duì)您自身提升和發(fā)展的重要性如何？請(qǐng)用1~7分打分，1分表示非常不重要，7分表示非常重要Q:您目前在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行各類(lèi)醫(yī)學(xué)相關(guān)行為的滿(mǎn)意度如何？請(qǐng)用1~7分打分，1分表示非常不滿(mǎn)意，7分表示非常滿(mǎn)意1’

非常不滿(mǎn)意2’ 3’ 4’ 5’ 6’ 7’

非常滿(mǎn)意各類(lèi)線(xiàn)上醫(yī)學(xué)行為重要性和滿(mǎn)意度趨勢(shì)基本保持一致。主動(dòng)學(xué)習(xí)類(lèi)行為收獲高滿(mǎn)意度和高重視度，針對(duì)大眾或患者端的行為對(duì)醫(yī)生的重要性、滿(mǎn)意度兩極分化嚴(yán)重，大眾教育略好于輕問(wèn)診與患者隨訪(fǎng)管理。[醫(yī)生

%

]4.34.34.75.7 5.73.8

3.95.3

5.35.8 5.75.1 5.15.4

5.44.54.54.9[平均數(shù)]

[平均數(shù)]線(xiàn)上行為的需求驅(qū)動(dòng)基數(shù)：N=6,897，所有醫(yī)生Q:

在您看來(lái)，您在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行各類(lèi)醫(yī)學(xué)相關(guān)行為，是基于以下哪些需求的驅(qū)動(dòng)？基本需求中降低醫(yī)療風(fēng)險(xiǎn)、職位晉升、產(chǎn)出學(xué)術(shù)成果有所提升，特別是降低醫(yī)療風(fēng)險(xiǎn)增加較多。這說(shuō)明線(xiàn)上行為對(duì)于醫(yī)生的線(xiàn)下醫(yī)療行為產(chǎn)生了更大的影響。同時(shí)大眾端影響力重要度排序有所下降，猜測(cè)可能與大眾端獲得成就較難有關(guān)，但整體比例沒(méi)有變化說(shuō)明醫(yī)生依舊持觀(guān)望態(tài)度。進(jìn)階需求基本需求高層需求[醫(yī)生

%

]20222021增長(zhǎng)知識(shí)50%80%92%49% 78%89%降低醫(yī)療風(fēng)險(xiǎn)8% 38%60%10%42% 66%增加行業(yè)影響力9% 32%55%9% 32%57%增加收入7%23%48%7%23%52%職位晉升6% 26%49%7% 28%56%增加大眾端影響力8% 27%51%7%23%51%產(chǎn)出學(xué)術(shù)成果5%

21%45%6%

25%51%擴(kuò)充行業(yè)人脈5%20%46%4%17%48%打發(fā)時(shí)間1%

8%33%2%8%40%Top1（排名第一重要）Top3（排名第一/第二/第三重要）選到該因素PART

02-01醫(yī)療資訊獲取渠道更加聚焦指南解讀仍是最受青睞的資訊內(nèi)容基數(shù)：N=6,897，所有醫(yī)生Q:

請(qǐng)問(wèn)您通常通過(guò)以下哪些渠道來(lái)獲取醫(yī)療資訊（包括瀏覽微信文章、小視頻等）？[1]數(shù)據(jù)來(lái)自此報(bào)告：學(xué)習(xí)學(xué)術(shù)知識(shí)

–

觀(guān)看趨勢(shì)和平臺(tái)類(lèi)型[醫(yī)生

%

]75%62%39%31%27%20%16%8%醫(yī)學(xué)綜合類(lèi)平臺(tái)(網(wǎng)站/App)醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)公眾號(hào)輔助診療工具醫(yī)學(xué)垂直領(lǐng)域平臺(tái)(網(wǎng)站/App)醫(yī)生微信社群非醫(yī)學(xué)類(lèi)資訊渠道微信視頻號(hào)醫(yī)藥公司[醫(yī)生

%

]11%8%84%89%僅使用

1

個(gè)渠道獲取資訊 5%3%使用

2

個(gè)渠道獲取資訊使用

3

個(gè)渠道獲取資訊使用

3

個(gè)及以上渠道獲取資訊 0%0.02%2022年2021年獲取碎片化信息

–

渠道偏好01.獲取信息

02.主動(dòng)學(xué)習(xí)

03.主動(dòng)輸出醫(yī)學(xué)綜合類(lèi)平臺(tái)、醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)公眾號(hào)和輔助診療工具仍是主流，醫(yī)學(xué)垂直類(lèi)次之。視頻號(hào)目前雖然滲透率不高，但初露鋒芒，占醫(yī)生線(xiàn)上觀(guān)看平臺(tái)類(lèi)型比重為41%。[1]基數(shù)：N=6,897，所有醫(yī)生Q:

今年以來(lái)，您最喜歡閱讀哪些類(lèi)型的醫(yī)療資訊？指南解讀是最受醫(yī)生青睞的資訊內(nèi)容，其次是知識(shí)總結(jié)、同行病例類(lèi)型的醫(yī)療資訊，特別是廣闊市場(chǎng)醫(yī)生，偏好特點(diǎn)更為明顯。而核心市場(chǎng)醫(yī)生，除這三類(lèi)內(nèi)容形式以外，對(duì)于前沿資訊也更尤為關(guān)注。獲取碎片化信息

–

內(nèi)容類(lèi)型偏好核心市場(chǎng)

N=

4,633[醫(yī)生

%

]廣闊市場(chǎng)

N=

2,26477%50%49%44%41%17%指南解讀知識(shí)總結(jié)同行病例專(zhuān)家觀(guān)點(diǎn)前沿資訊新藥信息沒(méi)有偏好 1%總計(jì)

N=6,89779%48%46%45%44%15%1%72%53

%55%43%33%20%1%01.獲取信息

02.主動(dòng)學(xué)習(xí)

03.主動(dòng)輸出基數(shù)：N=6,897，所有醫(yī)生Q:

請(qǐng)問(wèn)您通常通過(guò)以下哪些渠道來(lái)獲取醫(yī)療資訊（包括瀏覽微信文章、小視頻等）？核心市場(chǎng)和廣闊市場(chǎng)對(duì)醫(yī)療資訊獲取渠道趨勢(shì)總體一致，醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)公眾號(hào)更受核心市場(chǎng)的青睞，輔助診療工具在廣闊市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼。

—

[醫(yī)生

%

]獲取碎片化信息渠道偏好

–

分市場(chǎng)類(lèi)型核心市場(chǎng)

N=

4,633廣闊市場(chǎng)

N=

2,26476%59%43

%29%27%18%17%7%74%63

%38%32%28%20%16%9%醫(yī)學(xué)綜合類(lèi)網(wǎng)站/App醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)公眾號(hào)輔助診療工具醫(yī)學(xué)垂直領(lǐng)域網(wǎng)站/App醫(yī)生微信社群非醫(yī)學(xué)類(lèi)資訊渠道微信視頻號(hào)醫(yī)藥公司**分析丁香園后臺(tái)包含熱詞的文章閱讀量數(shù)據(jù)得知，指南、共識(shí)、病例是醫(yī)生最為關(guān)注的，病例和疾病相關(guān)搜索頻率變高。而人文情感類(lèi)熱門(mén)文章中，辭職被高頻提及。/獲取碎片化信息

–

閱讀偏好指南 共識(shí) 病例 骨折數(shù)據(jù)來(lái)源：丁香園平臺(tái)數(shù)據(jù)，選取發(fā)布文章的關(guān)鍵詞的醫(yī)生閱讀量進(jìn)行分析取數(shù)范圍：2020.06.01

~

2021.05.31

vs

2021.06.01

~

2022.05.31腫瘤初級(jí)及以下職稱(chēng) 中級(jí)職稱(chēng) 副高級(jí)職稱(chēng) 高級(jí)職稱(chēng)包含各熱詞文章的閱讀量-

分職稱(chēng) [閱讀量%]主任辭職夜班 誤診 同行*

字號(hào)越大，包含該關(guān)鍵詞的文章的總閱讀量越高初級(jí)職稱(chēng) 中級(jí)職稱(chēng) 副高級(jí)職稱(chēng) 高級(jí)職稱(chēng)包含各熱詞文章的閱讀量-

分職稱(chēng) [閱讀量%]01.獲取信息

02.主動(dòng)學(xué)習(xí)

03.主動(dòng)輸出PART

02-02線(xiàn)上主動(dòng)學(xué)習(xí)的滲透率與頻率均在提升微信視頻號(hào)發(fā)展強(qiáng)勁/ /主動(dòng)學(xué)習(xí)知識(shí)檢索用藥查詢(xún)?cè)\療決策查詢(xún)線(xiàn)上課程線(xiàn)上學(xué)術(shù)會(huì)議01.獲取信息02.主動(dòng)學(xué)習(xí)03.主動(dòng)輸出獲取碎片化信息

–

App

功能使用基數(shù)：N

=

6,724，使用輔助診療工具的醫(yī)生Q:

其中，您主要使用輔助診療工具的哪些功能？藥物用法用量、指南和疾病診療方案是輔助診療工具最常被查詢(xún)的模塊。不同職級(jí)的醫(yī)生對(duì)于通過(guò)輔助診療工具來(lái)查詢(xún)藥物相關(guān)信息的需求均處在頻次高位。高級(jí)職稱(chēng)

N=

712副高級(jí)職稱(chēng)

N=

1,73784%78%68%41%查詢(xún)藥物用法用量禁忌癥等查詢(xún)指南查詢(xún)疾病診療方案查詢(xún)臨床試驗(yàn)相關(guān)信息總計(jì)

N=

6,89779%79%67%38%82%80%68%41%86%77%68%42%[醫(yī)生

%

]中級(jí)及以下職稱(chēng)

N=

4,44801.獲取信息

02.主動(dòng)學(xué)習(xí)

03.主動(dòng)輸出數(shù)據(jù)來(lái)源：用藥助手取數(shù)范圍：2020.06.01

~

2021.05.31

vs

2021.06.01

~

2022.05.31藥品、指南和疾病類(lèi)相關(guān)搜索總頻次相比去年增加，且總頻次數(shù)仍為最高，其中指南和疾病類(lèi)的搜索需求明顯提升。2021年

5

月丁香園上線(xiàn)專(zhuān)業(yè)醫(yī)學(xué)指南后，進(jìn)一步充實(shí)了指南庫(kù)，驅(qū)動(dòng)了醫(yī)生對(duì)于指南搜索量的增長(zhǎng)。使用工具檢索/

查詢(xún)

–

搜索偏好

TOP

10

**

字號(hào)越大，包含該關(guān)鍵詞搜索量越高[搜索次數(shù)][搜索次數(shù)]藥品類(lèi)指南類(lèi)疾病類(lèi)藥物總論類(lèi)配伍禁忌類(lèi)相互作用類(lèi)用藥經(jīng)驗(yàn)類(lèi)醫(yī)學(xué)計(jì)算類(lèi)醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)類(lèi)臨床路徑類(lèi)感染用藥類(lèi)2022年2021年2021

5

01.獲取信息

02.主動(dòng)學(xué)習(xí)

03.主動(dòng)輸出主動(dòng)學(xué)習(xí)知識(shí)檢索用藥查詢(xún)?cè)\療決策查詢(xún)線(xiàn)上課程線(xiàn)上學(xué)術(shù)會(huì)議01.獲取信息02.主動(dòng)學(xué)習(xí)03.主動(dòng)輸出基數(shù)：N=6,897，所有醫(yī)生Q:

相比去年，您今年觀(guān)看醫(yī)學(xué)相關(guān)的線(xiàn)上課程和學(xué)術(shù)會(huì)議的次數(shù)有何變化？Q:

今年以來(lái)，請(qǐng)問(wèn)您使用過(guò)以下哪些類(lèi)型的平臺(tái)觀(guān)看線(xiàn)上課程和學(xué)術(shù)會(huì)議？雖然受到疫情影響，但是近七成的醫(yī)生今年觀(guān)看次數(shù)有所增加，僅13%的醫(yī)生表示觀(guān)看次數(shù)有所減少。醫(yī)學(xué)平臺(tái)是最主流的平臺(tái)類(lèi)型，但是值得注意的是微信視頻號(hào)也開(kāi)始占據(jù)一席之地。學(xué)習(xí)學(xué)術(shù)知識(shí)

–

觀(guān)看趨勢(shì)和平臺(tái)類(lèi)型[醫(yī)生%][醫(yī)生%]67%67%13%14%6%增加減少?zèng)]有變化從沒(méi)看過(guò)——

90%41%39%18%醫(yī)學(xué)平臺(tái)微信視頻號(hào)綜合平臺(tái)藥企自建直播平臺(tái)其他視頻平臺(tái)

3%以上均無(wú)

1%醫(yī)學(xué)平臺(tái)能成為主流渠道，

歸功于平臺(tái)提供的這正是醫(yī)生選擇渠道、內(nèi)容最為關(guān)注的因素01.獲取信息

02.主動(dòng)學(xué)習(xí)

03.主動(dòng)輸出資料來(lái)源：視燈研究院2022年7月，「2022年中國(guó)臨床腫瘤學(xué)年度進(jìn)展研討會(huì)（BOC）暨

Best

of

ASCO?

2022

China」，觀(guān)看人數(shù)

40,000+5 +

D

AU78%同比增長(zhǎng)3

5

84%同比增長(zhǎng)時(shí)尚藝術(shù),

11%

母嬰育兒,

12%

美食,

8%

TOP

500

其他,

20%

教育,

19%職場(chǎng),

8%

運(yùn)動(dòng),

7%

旅行,

7%

,

8%學(xué)習(xí)學(xué)術(shù)知識(shí)

–

視頻號(hào)趨勢(shì)01.獲取信息

02.主動(dòng)學(xué)習(xí)

03.主動(dòng)輸出基數(shù)：N=6,897，所有醫(yī)生Q:

今年以來(lái)，您最喜歡觀(guān)看哪些類(lèi)型的線(xiàn)上直播？醫(yī)生喜歡觀(guān)看的線(xiàn)上直播的類(lèi)型與資訊內(nèi)容基本一致。指南解讀、知識(shí)總結(jié)和同行病例是最被喜愛(ài)的類(lèi)型。同時(shí)，核心市場(chǎng)的醫(yī)生會(huì)更加關(guān)注前沿資訊，廣闊市場(chǎng)的醫(yī)生對(duì)專(zhuān)家觀(guān)點(diǎn)相對(duì)更感興趣。腫瘤、感染、免疫相關(guān)內(nèi)容的直播廣受歡迎。學(xué)習(xí)學(xué)術(shù)知識(shí)

–

內(nèi)容類(lèi)型偏好[醫(yī)生

%

]廣闊市場(chǎng)

N=

2,264核心市場(chǎng)

N=

4,63365%53%51%47%36%13%指南解讀知識(shí)總結(jié)同行病例專(zhuān)家觀(guān)點(diǎn)前沿資訊新藥信息沒(méi)有偏好

1%總計(jì)

N=6,89766%53%51%46%3

8%11%1%64%54%53%50%31%15%2%**

字號(hào)越大，包含該關(guān)鍵詞的直播的總觀(guān)看量越高數(shù)據(jù)來(lái)源：丁香園平臺(tái)數(shù)據(jù)，選取直播關(guān)鍵詞的醫(yī)生觀(guān)看量進(jìn)行分析取數(shù)范圍：2021.06.01

~

2022.05.3101.獲取信息

02.主動(dòng)學(xué)習(xí)

03.主動(dòng)輸出PART

02-03醫(yī)生端內(nèi)容輸出滲透率進(jìn)一步提高而患者端的服務(wù)和內(nèi)容輸出發(fā)展緩慢基數(shù)：N=6,897，所有醫(yī)生Q:

今年以來(lái)，您是否參與過(guò)醫(yī)學(xué)相關(guān)的線(xiàn)上授課？學(xué)術(shù)內(nèi)容輸出

–

線(xiàn)上授課和學(xué)術(shù)會(huì)議講者畫(huà)像今年線(xiàn)上授課參與度明顯提升，醫(yī)生線(xiàn)上講座授課的比例從去年的

42%

上升為66%，約三分之二的醫(yī)生參與過(guò)線(xiàn)上授課，各類(lèi)醫(yī)生的滲透率均有提升。線(xiàn)上課程類(lèi)型更多，學(xué)術(shù)直播更多使得更多醫(yī)生有機(jī)會(huì)參與到原本比較難得的學(xué)術(shù)輸出場(chǎng)合?？傮w來(lái)說(shuō)，講者資源更多還是來(lái)自高級(jí)/副高職稱(chēng)的醫(yī)生，但四線(xiàn)城市及以下的滲透率增速也非常顯著。[醫(yī)生

%

]53

%42%66%20202021202201.獲取信息

02.主動(dòng)學(xué)習(xí)

03.主動(dòng)輸出一線(xiàn)城市基數(shù):

N

=

686

(

4

3

3

)42%38%66%47%66%43%66%65%2021

年2022

年二線(xiàn)城市基數(shù):

N

=

2

,

01

8

(

1

,

3

4

5

)高級(jí)職稱(chēng)基數(shù):

N

=

7

1

2

(

59

8

)副高級(jí)職稱(chēng)基數(shù):

N

=1

,

7

3

7

(

1

,

2

55

)中級(jí)及以下職稱(chēng)基數(shù):

N

=

4

,

4

4

8(

2

,

061

)48%35%78%57%三線(xiàn)城市基數(shù):

N

=

2

,

3

1

1(

1

,

4

2

7

)72%四線(xiàn)及以下基數(shù):

N

=1,

882

(

7

57

)61%基數(shù)：N=

6,469，所有臨床醫(yī)生Q:

相比去年，請(qǐng)問(wèn)您今年線(xiàn)上問(wèn)診的開(kāi)展情況如何？線(xiàn)上問(wèn)診的參與率仍有提升空間：一半的醫(yī)生至今未開(kāi)展線(xiàn)上問(wèn)診，并且有

11%

的醫(yī)生今年不再開(kāi)展線(xiàn)上問(wèn)診。目前線(xiàn)上問(wèn)診的定位更多是以初步咨詢(xún)/了解疾病情況為主，處方率較低，整體處方比例不足20%?；颊叻?wù)

–

線(xiàn)上問(wèn)診和線(xiàn)上處方趨勢(shì)[醫(yī)生%][醫(yī)生%]11%8%12%50%曾開(kāi)展，問(wèn)診量增加曾開(kāi)展，問(wèn)診量相同曾開(kāi)展，問(wèn)診量減少未開(kāi)展，今年開(kāi)始開(kāi)展 8%曾開(kāi)展，今年不再開(kāi)展

11%一直未開(kāi)展的醫(yī)生線(xiàn)上問(wèn)診的滲透率更高——

基數(shù)：N=

2,568，開(kāi)展過(guò)輕問(wèn)診的醫(yī)生Q:

今年以來(lái)，您有多少比例的線(xiàn)上問(wèn)診是會(huì)開(kāi)具處方的？81~100%,

2%51~80%,

5%21~50%,

18%1~20%,

57%0%,

18%高處方的醫(yī)生（處方率

>20%）在的醫(yī)生滲透率更高01.獲取信息

02.主動(dòng)學(xué)習(xí)

03.主動(dòng)輸出基數(shù)：N=

6,897，所有醫(yī)生；N=

5,031，未開(kāi)展過(guò)大眾科普的醫(yī)生Q:

請(qǐng)問(wèn)以下哪條表述最能準(zhǔn)確描述您對(duì)于開(kāi)展大眾科普的狀態(tài)和態(tài)度？Q:

以下哪些因素使您一直未開(kāi)展大眾科普，或?qū)е履髞?lái)放棄？？有超過(guò)一半的醫(yī)生未開(kāi)展嘗試持觀(guān)望態(tài)度，同時(shí)相比去年，醫(yī)生正在開(kāi)展大眾科普但效果一般的比例有所增加。其中，時(shí)間因素和創(chuàng)作難度仍然是阻礙醫(yī)生開(kāi)展的重要因素。[醫(yī)生%][醫(yī)生%]62%65%40%36%33%38%20%17%19%19%17%20%11%11%沒(méi)有時(shí)間去開(kāi)展大眾科普內(nèi)容創(chuàng)作太復(fù)雜，不好著手不知道在什么平臺(tái)上科普比較合適醫(yī)院/科室限制目前做大眾科普的醫(yī)生太多，競(jìng)爭(zhēng)激烈經(jīng)濟(jì)報(bào)酬低所屬的學(xué)科的科普性不高2022年2021年6%15%7%20%16%13%6%

6%

57% 54%2021年 2022年正在開(kāi)展大眾科普，

正在開(kāi)展大眾科普，且小有成就 但效果一般以前嘗試過(guò)，現(xiàn)在不做了沒(méi)做過(guò)，但未來(lái)可能?chē)L試不愿意嘗試大眾教育

–

開(kāi)展大眾科普的阻力01.獲取信息

02.主動(dòng)學(xué)習(xí)

03.主動(dòng)輸出醫(yī)生在大眾端輸出內(nèi)容，開(kāi)展大眾科普可以幫助其提升知名度，國(guó)家在出臺(tái)嚴(yán)禁直播帶貨政策的同時(shí)，也出臺(tái)系列激勵(lì)措施，幫助診療環(huán)境更加趨向于規(guī)范化管理。對(duì)醫(yī)生來(lái)說(shuō)，提高線(xiàn)上科普頻次也有助于更多的屏幕前的患者被引流到線(xiàn)上或線(xiàn)下問(wèn)診。大眾教育相關(guān)政策01.獲取信息

02.主動(dòng)學(xué)習(xí)

03.主動(dòng)輸出信息來(lái)源：公開(kāi)資料整理——

——

MC

N

PART

03「先鋒型」略有上升受益于線(xiàn)上醫(yī)學(xué)行為種類(lèi)豐富醫(yī)生群體分類(lèi)我是個(gè)地道的網(wǎng)上沖浪愛(ài)好者。無(wú)論是在網(wǎng)上與同行進(jìn)行知識(shí)交流，還是與患者進(jìn)行互動(dòng)，我都多多參與。對(duì)于網(wǎng)上的一些新鮮事物，我也樂(lè)于嘗試G1 -

24%因?yàn)楣ぷ鞯脑?，我?jīng)常上網(wǎng)。但我其實(shí)不是那種習(xí)慣拋頭露面的人，但有時(shí)工作需要我也會(huì)經(jīng)常去與同行去做一些學(xué)術(shù)分享G2 -

42%

我其實(shí)很希望建立自己的影響力，但受各種客觀(guān)因素的制約，不是很經(jīng)常在互聯(lián)網(wǎng)上參與各種活動(dòng)。但如果有機(jī)會(huì)，我也希望和業(yè)內(nèi)的專(zhuān)家們多多交流G3 -

10%

我沒(méi)有強(qiáng)烈的功成名就的渴望，只想著做好眼前的工作。上網(wǎng)我也不大愛(ài)，對(duì)于一些新鮮的事物，我通常都是先觀(guān)望一陣再說(shuō)G4 -

24%對(duì)于高層需求訴求高線(xiàn)上醫(yī)療行為頻率高對(duì)于高層需求訴求低線(xiàn)上醫(yī)療行為頻率高對(duì)于高層需求訴求高線(xiàn)上醫(yī)療行為頻率低對(duì)于高層需求訴求低線(xiàn)上醫(yī)療行為頻率低線(xiàn)上醫(yī)學(xué)行為現(xiàn)狀

–

分醫(yī)生群體注：1.種類(lèi)豐富指獲取醫(yī)療資訊、使用工具線(xiàn)索/查詢(xún)、學(xué)習(xí)學(xué)術(shù)知識(shí)、線(xiàn)上同行溝通交流、學(xué)術(shù)內(nèi)容輸出、輕問(wèn)診、患者隨訪(fǎng)管理、大眾教育中今年至少涉及六項(xiàng)需求強(qiáng)烈指醫(yī)生對(duì)于「增加行業(yè)影響力」或「增加大眾端影響力」的重要性排序排在前三圓圈的大小代表醫(yī)生群體的相對(duì)大小線(xiàn)上醫(yī)療行為頻率線(xiàn)上醫(yī)療行為占比是否超過(guò)整體中位數(shù)且行為種類(lèi)是否豐富

[1]對(duì)高層需求的需求度醫(yī)生對(duì)于「增加行業(yè)影響力」和「增加大眾端影響力」的需求是否強(qiáng)烈

[2]對(duì)高層需求的需求度強(qiáng)2021

年線(xiàn)上醫(yī)療行為占比中位數(shù)

=

30%弱高線(xiàn)上醫(yī)療行為頻率低G241%線(xiàn)上醫(yī)療行為頻率高，但對(duì)于影響力的建立無(wú)強(qiáng)烈訴求G2 +1% G241% 42%G112%對(duì)于影響力的建立需求大，且線(xiàn)上醫(yī)療行為頻率高+10% G1 +2% G122% 24%G43

9%線(xiàn)上醫(yī)療行為頻率高，但對(duì)于影響力的建立無(wú)強(qiáng)烈訴求-15% G4 G424% 24%G38%對(duì)于影響力的建立需求大，但線(xiàn)上醫(yī)療行為頻率低+4% G3 -2% G312% 10%222020年021年022年醫(yī)生需求層次增加行業(yè)影響力增加大眾端影響力增長(zhǎng)知識(shí)產(chǎn)出學(xué)術(shù)成果擴(kuò)充行業(yè)人脈職位晉升增加收入降低醫(yī)療風(fēng)險(xiǎn)打發(fā)時(shí)間基數(shù)：N=6,897，所有醫(yī)生注

1.

種類(lèi)豐富指獲取醫(yī)療資訊、線(xiàn)上問(wèn)診、線(xiàn)上繼續(xù)教育、線(xiàn)上患者隨訪(fǎng)管理、線(xiàn)上學(xué)術(shù)會(huì)議、業(yè)內(nèi)溝通交流中今年至少涉及七項(xiàng)2.

需求強(qiáng)烈指醫(yī)生對(duì)于「增加行業(yè)影響力」或「增加大眾端影響力」的重要性排序排在前三線(xiàn)上醫(yī)學(xué)行為現(xiàn)狀

–

分醫(yī)生群體醫(yī)生對(duì)高層需求的需求度有所下降，部分源于對(duì)增加大眾端影響力的驅(qū)力變少。此外，醫(yī)生開(kāi)展線(xiàn)上醫(yī)學(xué)行為的種類(lèi)豐富度也在下降，這兩個(gè)因素是導(dǎo)致「先鋒型」占比增加的主要原因。[醫(yī)生

%

]68%66%46%23

%65%64%48%32%32%27%線(xiàn)上醫(yī)學(xué)行為的種類(lèi)豐富線(xiàn)上醫(yī)療行為時(shí)間占比高對(duì)高層需求的需求度高-

增加行業(yè)影響力

Top

3-

增加大眾端影響力

Top

32022年2021年線(xiàn)上醫(yī)療行為頻率線(xiàn)上醫(yī)療行為占比是否大于等于2021整體中位數(shù)且行為種類(lèi)是否豐富

[1]對(duì)高層需求的需求度醫(yī)生對(duì)于「增加行業(yè)影響力」和「增加大眾端影響力」的需求是否強(qiáng)烈

[2]2021

年線(xiàn)上醫(yī)療行為占比中位數(shù)

=

30%基數(shù)：N=6,897，所有醫(yī)生Q:

在您看來(lái)，您在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行各類(lèi)醫(yī)學(xué)相關(guān)行為，是基于以下哪些需求的驅(qū)動(dòng)？請(qǐng)先勾選您的需求，再按需求驅(qū)動(dòng)程度從高到低排序需求分析

–

分醫(yī)生群體[醫(yī)生

%

]G4「?jìng)鹘y(tǒng)型」基數(shù)

N=

1,648

/

2,390增加行業(yè)影響力：45%

/

44%增加大眾端影響力：37%

/

35%增長(zhǎng)知識(shí)：56%

/

54%增加收入：13%

/

13%擴(kuò)充行業(yè)人脈：13%

/

12%產(chǎn)出學(xué)術(shù)成果：9%

/

12%降低醫(yī)療風(fēng)險(xiǎn)：16%

/

18%職位晉升：9%

/

9%重要性

Top

2%

[1]增加大眾端影響力：7%

/

5%增加收入：16%

/

16%增加行業(yè)影響力：9%

/

8%產(chǎn)出學(xué)術(shù)成果：15%

/

17%降低醫(yī)療風(fēng)險(xiǎn)：32%

/

37%職位晉升：19%

/

20%增長(zhǎng)知識(shí)：76%

/

75%擴(kuò)充行業(yè)人脈：12%

/

9%增加大眾端影響力：35%

/

34%增加收入：17%

/

18%擴(kuò)充行業(yè)人脈：16%

/

12%產(chǎn)出學(xué)術(shù)成果：12%

/

13%降低醫(yī)療風(fēng)險(xiǎn)：16%

/18%職位晉升：9%

/

9%增長(zhǎng)知識(shí)：48%

/

48%增加行業(yè)影響力：44%

/

45%增加大眾端影響力：8%

/

6%增加收入：17%

/

16%擴(kuò)充行業(yè)人脈：9%

/

9%產(chǎn)出學(xué)術(shù)成果：12%

/

15%降低醫(yī)療風(fēng)險(xiǎn)：30%

/

34%職位晉升：20%

/

21%增長(zhǎng)知識(shí)：78%

/

75%增加行業(yè)影響力：7%

/

9%打發(fā)時(shí)間：2%

/

2% 打發(fā)時(shí)間：5%

/

4%打發(fā)時(shí)間：2%/

4%打發(fā)時(shí)間：8%

/

7%G3「學(xué)習(xí)型」基數(shù)

N=

712

/

942G2「網(wǎng)蟲(chóng)型」基數(shù)

N=

2,904

/

2,407G1「先鋒型」基數(shù)

N=

1,643

/

1,158基本需求高層需求進(jìn)階需求高低注：1.

Top

2%

指該需求在醫(yī)生的排序中處在第一/第二的位置說(shuō)明：黑色為

2021

年數(shù)據(jù)，調(diào)研時(shí)間為當(dāng)年

5

月基數(shù)：N=6,897，所有醫(yī)生Q:

今年以來(lái)

，請(qǐng)問(wèn)您進(jìn)行各類(lèi)線(xiàn)上醫(yī)學(xué)相關(guān)行為的時(shí)間占比分別為多少？線(xiàn)上醫(yī)學(xué)行為時(shí)間細(xì)分

–

分醫(yī)生群體G4「?jìng)鹘y(tǒng)型」基數(shù)

N=

1,648[時(shí)間

%

]G3「學(xué)習(xí)型」基數(shù)

N