440雙龍汽車全新路帝尊諧上市計劃市公開課一等獎省賽課獲獎?wù)n件

目錄傳輸策略和計劃1區(qū)域上市活動2展廳布置3潛在用戶開發(fā)4440雙龍汽車全新路帝尊諧上市計劃第1頁傳輸策略開啟期－年12月25日－1月28日快速建立新路帝品牌著名度除了保持品牌著名度外促進(jìn)消費者對新路帝了解，重視FBI層面溝通。保持消費者品牌了解，制造品牌事件機會，深入促進(jìn)態(tài)度乃至行動上轉(zhuǎn)變溝通期2月1日－2月24日拓展期3月－第一階段第二階段第三階段440雙龍汽車全新路帝尊諧上市計劃第2頁傳輸主題一隨心隨性張弛由我——全新路帝驍勇新生440雙龍汽車全新路帝尊諧上市計劃第3頁傳輸主題二自由釋放自我平衡暢馭未來——全新路帝恣意登場440雙龍汽車全新路帝尊諧上市計劃第4頁傳輸主題三銳耀感觸無限放懷——全新路帝尊諧上市440雙龍汽車全新路帝尊諧上市計劃第5頁傳輸主題四（推薦）尊享自由空間盡顯平衡心境——全新路帝尊諧上市440雙龍汽車全新路帝尊諧上市計劃第6頁媒體平臺234561雜志－形象、FBI溝通報紙－形象、FBI溝通公關(guān)－軟性植入其它－分眾商業(yè)樓宇－DM直遞電視－品牌形象戶外－提升形象網(wǎng)絡(luò)－產(chǎn)品演說，詳解尊享自由空間，盡顯平衡心境。同一時間，一個聲音。利用傳統(tǒng)媒體為主，植入創(chuàng)意元素。簡練、有效。電臺－品牌形象，活動預(yù)告440雙龍汽車全新路帝尊諧上市計劃第7頁第一階段－開啟期第一階段媒體執(zhí)行策略：樹立品牌形象，擴(kuò)大著名度（這一階段重點是提升形象，樹立品牌著名度和可信度。所以要選擇權(quán)威性強，可信度高媒體。）電視－品牌形象網(wǎng)絡(luò)－上市信息－形象溝通報紙－上市信息－形象溝通公關(guān)－上市信息軟文新路帝上市440雙龍汽車全新路帝尊諧上市計劃第8頁媒體選擇和傳輸關(guān)鍵點電視選擇舉行區(qū)域上市活動地域新聞或經(jīng)濟(jì)人文類節(jié)目投放。投放內(nèi)容是15秒新路帝上市形象TVC。報紙全國各主要經(jīng)銷商城市投放，以選擇省報為先。投放內(nèi)容是新路帝上市形象稿。公關(guān)邀請舉行上市活動地域媒體，參加上市會，并發(fā)新聞稿。投放內(nèi)容是上市相關(guān)新聞稿，媒體試駕活動信息。網(wǎng)絡(luò)結(jié)合門戶網(wǎng)站，作上市預(yù)告，以及傳輸上市信息。投放內(nèi)容主要是上市信息，以及新路帝形象層面Benner和FlashTeaser投放時間：12月31日－年1月28日440雙龍汽車全新路帝尊諧上市計劃第9頁第二階段－溝通期第二階段媒體執(zhí)行策略：推進(jìn)消費者認(rèn)知，加深FBI層面溝通。（這一階段重點是繼續(xù)推進(jìn)并加深品牌形象，與媒體以及目標(biāo)消費者進(jìn)行深入溝通，尤其是FBI功效層面。）報紙－形象、FBI溝通網(wǎng)絡(luò)－產(chǎn)品演說，詳解公關(guān)－軟性植入雜志－形象、FBI溝通戶外－提升形象尊享自由空間，盡顯平衡心境。更換現(xiàn)有戶外440雙龍汽車全新路帝尊諧上市計劃第10頁媒體選擇和傳輸關(guān)鍵點戶外選擇已經(jīng)有戶外資源上市活動區(qū)域。投放內(nèi)容是上市形象。公關(guān)選擇舉行上市活動區(qū)域作深入深入溝通。當(dāng)?shù)孛襟w深入軟性植入式合作結(jié)合，目標(biāo)是增強消費者印象，提升形象。網(wǎng)絡(luò)繼續(xù)與門戶合作，再選擇專業(yè)汽車網(wǎng)站，旅游類網(wǎng)站合作。軟性合作，以上市活動內(nèi)容，產(chǎn)品介紹，功效溝通為主，形式是付費文字鏈，BBS等。雜志選擇經(jīng)濟(jì)人文類雜志、周刊、航空類雜志、家庭生活類雜志作投放。投放內(nèi)容是上市形象稿（經(jīng)濟(jì)類雜志作異形，周刊作1/4豎版連頁FBI溝通）報紙選擇舉行上市活動區(qū)域作深入深入溝通。（硬廣結(jié)合軟文）投放內(nèi)容是FBI功效溝通稿＋軟文詳細(xì)解釋。投放時間：2月1日－年2月24日440雙龍汽車全新路帝尊諧上市計劃第11頁第三階段－拓展期第三階段媒體執(zhí)行策略：結(jié)合品牌事件/活動傳輸，（這一階段重點是加強與消費者更緊密，更深入溝通聯(lián)絡(luò)，以促使達(dá)成購置。）電臺－品牌形象，活動預(yù)告其它－分眾商業(yè)樓宇－DM直遞網(wǎng)絡(luò)－活動事件信息公關(guān)－軟性植入報紙－活動事件信息尊享自由空間，盡顯平衡心境。經(jīng)銷商自投經(jīng)銷商自投經(jīng)銷商自投440雙龍汽車全新路帝尊諧上市計劃第12頁媒體選擇和傳輸關(guān)鍵點其它選擇高級商業(yè)樓宇、高級住所（框架形式）、會所、高級夜總會（框架＋DM形式）。投放內(nèi)容是FBI功效稿。公關(guān)以經(jīng)銷商自投方式投放。（重點地域必須投）以品牌事件/活動信息為傳輸重點，重視與目標(biāo)消費者和其影響者溝通。網(wǎng)絡(luò)繼續(xù)與門戶合作，加強家庭、商務(wù)頻道合作。軟性合作，以產(chǎn)品介紹，功效溝通，品牌事件/活動信息為主。電臺選擇經(jīng)濟(jì)、新聞臺作滾動式投放。投放內(nèi)容是FBI層面溝通和品牌事件/活動信息。報紙以經(jīng)銷商選擇自投方式投放。（重點地域必須投）投放內(nèi)容是深入FBI溝通和品牌事件/活動。投放時間：3月1日－440雙龍汽車全新路帝尊諧上市計劃第13頁媒體費用預(yù)算440雙龍汽車全新路帝尊諧上市計劃第14頁目錄傳輸策略和計劃1區(qū)域上市活動2展廳布置3潛在用戶開發(fā)4440雙龍汽車全新路帝尊諧上市計劃第15頁上市活動規(guī)劃總部規(guī)劃和執(zhí)行上市會；選擇媒體眾多廣州作為上市地點；規(guī)模在200人左右。各銷售重點經(jīng)銷商自行在展廳組織；總部負(fù)責(zé)物料標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，活動模式規(guī)范統(tǒng)一；規(guī)模在100人左右。各地銷售新路帝經(jīng)銷商自行選擇當(dāng)?shù)馗遱hoppingmall或者高級商務(wù)樓作定點靜態(tài)展示活動；展車＋展示主畫面＋銷售顧問。廣州上市會經(jīng)銷商展廳活動定點展示活動440雙龍汽車全新路帝尊諧上市計劃第16頁活動地域和時間活動地域：上海、合肥、南京、廣州、福州、鄭州、青島、大連、杭州活動時間：1月21日或28日（周五下午2點－4點）其中廣州作為總部執(zhí)行重點上市活動。440雙龍汽車全新路帝尊諧上市計劃第17頁廣州上市會440雙龍汽車全新路帝尊諧上市計劃第18頁上市主題尊享自由空間盡顯平衡心境——全新路帝尊諧上市440雙龍汽車全新路帝尊諧上市計劃第19頁上市時間和地點上市地點選擇：廣州體育館（TBD）上市時間：1月21日（TBD）人員邀請：廣東、深圳地域媒體；經(jīng)銷商邀請人員；雙龍邀請人員；其它邀請人員。其它汽車品牌活動室內(nèi)室外440雙龍汽車全新路帝尊諧上市計劃第20頁活動布置宜商、宜家整體格調(diào)440雙龍汽車全新路帝尊諧上市計劃第21頁活動準(zhǔn)備活動準(zhǔn)備大型背景板；投影幕；燈光、音響；新路帝其它創(chuàng)意部分外包酒店（西餐）；媒體和觀眾資料袋；媒體禮品和普通小禮品。主持人；舞蹈演員；銷售顧問；燈光、音響人員。簽到；發(fā)資料袋和禮品；入座（媒體靠前）現(xiàn)場布置其它準(zhǔn)備人員培訓(xùn)簽到入場440雙龍汽車全新路帝尊諧上市計劃第22頁活動內(nèi)容活動內(nèi)容報開始（聲音）＋焰火＋大屏幕VCR；幻影舞蹈演出（自由突破，享受空間）。舞蹈紗幕揭開，路帝登場亮相（彩帶＋焰火）；雙龍領(lǐng)導(dǎo)講話，并贈予大金鑰匙給第一位購車主。由韓方技術(shù)顧問介紹新車；翻譯并由舞蹈演員做現(xiàn)場演示。主持人宣告結(jié)束，并通知有有獎互動游戲和試駕預(yù)約登記。開場演出路帝亮相和領(lǐng)導(dǎo)講話介紹技術(shù)性能特點休閑冷餐會和互動小游戲440雙龍汽車全新路帝尊諧上市計劃第23頁上市流程表DetailRundown時間流程內(nèi)容責(zé)任方設(shè)備08：00-13：00布置和搭建設(shè)備、禮品準(zhǔn)備現(xiàn)場執(zhí)行人員調(diào)試13：00-13：30指導(dǎo)培訓(xùn)MC、禮儀、演員和銷售顧問彩排和培訓(xùn)演出人員和銷售顧問調(diào)試MIC和視頻13：30-14：15簽到入場Reception簽到并領(lǐng)取相關(guān)活動流程和資料，并由禮儀引導(dǎo)入場現(xiàn)場執(zhí)行人員和禮儀燈光昏暗營造壓抑氣氛14：15-14：30開場演出現(xiàn)在藝術(shù)舞劇演出，演繹快節(jié)奏生活和工作壓力下，人們向往自由沖破阻隔卻又苦苦掙扎場景。經(jīng)過紗幕道具、燈光陰影、背景音樂營造氣氛，同時配合MC旁白。演員和MC燈光昏暗和抑郁背景音樂14：30-14：40路帝亮相演出抵達(dá)高潮時，路帝沖破阻隔出現(xiàn)(被遮蓋）。MC正式介紹路帝出現(xiàn)提供了平衡新概念MC明亮燈光14：40-14：50領(lǐng)導(dǎo)講話MC邀請雙龍領(lǐng)導(dǎo)講話，并開幕亮車MC和領(lǐng)導(dǎo)音樂停頓、現(xiàn)場畫面14：50-15：00介紹技術(shù)和功效亮點由韓方技術(shù)顧問講解路帝亮點，禮儀在車旁演示技術(shù)顧問、翻譯和禮儀路帝圖片或TVC15：00-16：00休閑茶會和互動游戲MC通知會有互動游戲、試駕登記等活動會在茶會上進(jìn)行MC和銷售顧問背景音樂16：00-16：10結(jié)束MC宣告上市會結(jié)束并表示感激

440雙龍汽車全新路帝尊諧上市計劃第24頁平面布置圖440雙龍汽車全新路帝尊諧上市計劃第25頁效果圖440雙龍汽車全新路帝尊諧上市計劃第26頁經(jīng)銷商展廳活動440雙龍汽車全新路帝尊諧上市計劃第27頁活動說明活動目標(biāo)：是經(jīng)過舉行區(qū)域上市活動，快速建立雙龍新路帝品牌著名度，以幫助新路帝上市銷售。活動地點：經(jīng)銷商展廳?；顒訒r間：1月21日或者28日?；顒觾?nèi)容：經(jīng)銷商舉行上市活動以參考廣州上市活動，經(jīng)銷商自行舉行?；顒硬贾茫夯顒游锪嫌煽偛拷y(tǒng)一配發(fā)或按照總部設(shè)計，經(jīng)銷商制作?；顒雨P(guān)鍵點：主題傳輸，媒體公關(guān)，潛在用戶資料搜集。440雙龍汽車全新路帝尊諧上市計劃第28頁平面布置圖440雙龍汽車全新路帝尊諧上市計劃第29頁效果圖440雙龍汽車全新路帝尊諧上市計劃第30頁定點展示活動440雙龍汽車全新路帝尊諧上市計劃第31頁活動說明活動目標(biāo)：是經(jīng)過舉行定點靜態(tài)展示活動，快速建立雙龍新路帝品牌著名度，提升雙龍品牌形象，以及貼近目標(biāo)消費者作深入溝通?；顒拥攸c：高級商場、高級寫字樓活動時間：1月28日起?；顒觾?nèi)容：新路帝靜態(tài)展示、上市主題和主畫面公布、產(chǎn)品咨詢。活動布置：活動物料由總部統(tǒng)一設(shè)計，經(jīng)銷商自行制作。活動關(guān)鍵點：主題傳輸，產(chǎn)品展示，潛在用戶資料搜集。440雙龍汽車全新路帝尊諧上市計劃第32頁平面布置圖440雙龍汽車全新路帝尊諧上市計劃第33頁效果圖440雙龍汽車全新路帝尊諧上市計劃第34頁目錄傳輸策略和計劃1區(qū)域上市活動2展廳布置3潛在用戶開發(fā)4440雙龍汽車全新路帝尊諧上市計劃第35頁上市背景板440雙龍汽車全新路帝尊諧上市計劃第36頁440雙龍汽車全新路帝尊諧上市計劃第37頁目錄傳輸策略和計劃1區(qū)域上市活動2展廳布置3潛在用戶開發(fā)4440雙龍汽車全新路帝尊諧上市計劃第38頁潛在用戶開發(fā)渠道開發(fā)渠道展廳活動品牌聯(lián)合活動與經(jīng)濟(jì)雜志聯(lián)合舉行商界名人經(jīng)濟(jì)座談會針對潛在用戶DM直遞高級會所、夜總會等靜態(tài)展示活動高級商場和高級寫字樓廣告試乘試駕邀請440雙龍汽車全新路帝尊諧上市計劃第39頁集合利益點以發(fā)行雙龍會員卡為契機，以會員卡可享受雙龍今后新車預(yù)購、針對會員促銷活動，會員雜志等利益點邀請現(xiàn)場人員加入，以建立雙龍社會資源資料庫?，F(xiàn)場進(jìn)行預(yù)約登記經(jīng)銷商組織無償試駕活動；試駕參加者將在試駕現(xiàn)場取得抽獎機會，贏取無償參加雙龍自駕游活動機會。

既是雙龍CRM資源累積，也是社會資源累積和著名度提升。發(fā)行會員卡無償試駕、自駕活動440雙龍汽車全新路帝尊諧上市計劃第40頁CRM資料搜集－以DM方式邀請參加活動，以無償加入雙龍會員為利益點，邀請?zhí)顚憘€人信息資料，并推薦新車。－以高級商場和高級寫字樓為靜態(tài)展示地點，針對咨詢者填寫CRM資料表格。－以品牌聯(lián)合