440雙龍汽車(chē)全新路帝尊諧上市計(jì)劃市公開(kāi)課一等獎(jiǎng)省賽課獲獎(jiǎng)?wù)n件

目錄傳輸策略和計(jì)劃1區(qū)域上市活動(dòng)2展廳布置3潛在用戶開(kāi)發(fā)4440雙龍汽車(chē)全新路帝尊諧上市計(jì)劃第1頁(yè)傳輸策略開(kāi)啟期－年12月25日－1月28日快速建立新路帝品牌著名度除了保持品牌著名度外促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)新路帝了解，重視FBI層面溝通。保持消費(fèi)者品牌了解，制造品牌事件機(jī)會(huì)，深入促進(jìn)態(tài)度乃至行動(dòng)上轉(zhuǎn)變溝通期2月1日－2月24日拓展期3月－第一階段第二階段第三階段440雙龍汽車(chē)全新路帝尊諧上市計(jì)劃第2頁(yè)傳輸主題一隨心隨性張弛由我——全新路帝驍勇新生440雙龍汽車(chē)全新路帝尊諧上市計(jì)劃第3頁(yè)傳輸主題二自由釋放自我平衡暢馭未來(lái)——全新路帝恣意登場(chǎng)440雙龍汽車(chē)全新路帝尊諧上市計(jì)劃第4頁(yè)傳輸主題三銳耀感觸無(wú)限放懷——全新路帝尊諧上市440雙龍汽車(chē)全新路帝尊諧上市計(jì)劃第5頁(yè)傳輸主題四（推薦）尊享自由空間盡顯平衡心境——全新路帝尊諧上市440雙龍汽車(chē)全新路帝尊諧上市計(jì)劃第6頁(yè)媒體平臺(tái)234561雜志－形象、FBI溝通報(bào)紙－形象、FBI溝通公關(guān)－軟性植入其它－分眾商業(yè)樓宇－DM直遞電視－品牌形象戶外－提升形象網(wǎng)絡(luò)－產(chǎn)品演說(shuō)，詳解尊享自由空間，盡顯平衡心境。同一時(shí)間，一個(gè)聲音。利用傳統(tǒng)媒體為主，植入創(chuàng)意元素。簡(jiǎn)練、有效。電臺(tái)－品牌形象，活動(dòng)預(yù)告440雙龍汽車(chē)全新路帝尊諧上市計(jì)劃第7頁(yè)第一階段－開(kāi)啟期第一階段媒體執(zhí)行策略：樹(shù)立品牌形象，擴(kuò)大著名度（這一階段重點(diǎn)是提升形象，樹(shù)立品牌著名度和可信度。所以要選擇權(quán)威性強(qiáng)，可信度高媒體。）電視－品牌形象網(wǎng)絡(luò)－上市信息－形象溝通報(bào)紙－上市信息－形象溝通公關(guān)－上市信息軟文新路帝上市440雙龍汽車(chē)全新路帝尊諧上市計(jì)劃第8頁(yè)媒體選擇和傳輸關(guān)鍵點(diǎn)電視選擇舉行區(qū)域上市活動(dòng)地域新聞或經(jīng)濟(jì)人文類(lèi)節(jié)目投放。投放內(nèi)容是15秒新路帝上市形象TVC。報(bào)紙全國(guó)各主要經(jīng)銷(xiāo)商城市投放，以選擇省報(bào)為先。投放內(nèi)容是新路帝上市形象稿。公關(guān)邀請(qǐng)舉行上市活動(dòng)地域媒體，參加上市會(huì)，并發(fā)新聞稿。投放內(nèi)容是上市相關(guān)新聞稿，媒體試駕活動(dòng)信息。網(wǎng)絡(luò)結(jié)合門(mén)戶網(wǎng)站，作上市預(yù)告，以及傳輸上市信息。投放內(nèi)容主要是上市信息，以及新路帝形象層面Benner和FlashTeaser投放時(shí)間：12月31日－年1月28日440雙龍汽車(chē)全新路帝尊諧上市計(jì)劃第9頁(yè)第二階段－溝通期第二階段媒體執(zhí)行策略：推進(jìn)消費(fèi)者認(rèn)知，加深FBI層面溝通。（這一階段重點(diǎn)是繼續(xù)推進(jìn)并加深品牌形象，與媒體以及目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行深入溝通，尤其是FBI功效層面。）報(bào)紙－形象、FBI溝通網(wǎng)絡(luò)－產(chǎn)品演說(shuō)，詳解公關(guān)－軟性植入雜志－形象、FBI溝通戶外－提升形象尊享自由空間，盡顯平衡心境。更換現(xiàn)有戶外440雙龍汽車(chē)全新路帝尊諧上市計(jì)劃第10頁(yè)媒體選擇和傳輸關(guān)鍵點(diǎn)戶外選擇已經(jīng)有戶外資源上市活動(dòng)區(qū)域。投放內(nèi)容是上市形象。公關(guān)選擇舉行上市活動(dòng)區(qū)域作深入深入溝通。當(dāng)?shù)孛襟w深入軟性植入式合作結(jié)合，目標(biāo)是增強(qiáng)消費(fèi)者印象，提升形象。網(wǎng)絡(luò)繼續(xù)與門(mén)戶合作，再選擇專(zhuān)業(yè)汽車(chē)網(wǎng)站，旅游類(lèi)網(wǎng)站合作。軟性合作，以上市活動(dòng)內(nèi)容，產(chǎn)品介紹，功效溝通為主，形式是付費(fèi)文字鏈，BBS等。雜志選擇經(jīng)濟(jì)人文類(lèi)雜志、周刊、航空類(lèi)雜志、家庭生活類(lèi)雜志作投放。投放內(nèi)容是上市形象稿（經(jīng)濟(jì)類(lèi)雜志作異形，周刊作1/4豎版連頁(yè)FBI溝通）報(bào)紙選擇舉行上市活動(dòng)區(qū)域作深入深入溝通。（硬廣結(jié)合軟文）投放內(nèi)容是FBI功效溝通稿＋軟文詳細(xì)解釋。投放時(shí)間：2月1日－年2月24日440雙龍汽車(chē)全新路帝尊諧上市計(jì)劃第11頁(yè)第三階段－拓展期第三階段媒體執(zhí)行策略：結(jié)合品牌事件/活動(dòng)傳輸，（這一階段重點(diǎn)是加強(qiáng)與消費(fèi)者更緊密，更深入溝通聯(lián)絡(luò)，以促使達(dá)成購(gòu)置。）電臺(tái)－品牌形象，活動(dòng)預(yù)告其它－分眾商業(yè)樓宇－DM直遞網(wǎng)絡(luò)－活動(dòng)事件信息公關(guān)－軟性植入報(bào)紙－活動(dòng)事件信息尊享自由空間，盡顯平衡心境。經(jīng)銷(xiāo)商自投經(jīng)銷(xiāo)商自投經(jīng)銷(xiāo)商自投440雙龍汽車(chē)全新路帝尊諧上市計(jì)劃第12頁(yè)媒體選擇和傳輸關(guān)鍵點(diǎn)其它選擇高級(jí)商業(yè)樓宇、高級(jí)住所（框架形式）、會(huì)所、高級(jí)夜總會(huì)（框架＋DM形式）。投放內(nèi)容是FBI功效稿。公關(guān)以經(jīng)銷(xiāo)商自投方式投放。（重點(diǎn)地域必須投）以品牌事件/活動(dòng)信息為傳輸重點(diǎn)，重視與目標(biāo)消費(fèi)者和其影響者溝通。網(wǎng)絡(luò)繼續(xù)與門(mén)戶合作，加強(qiáng)家庭、商務(wù)頻道合作。軟性合作，以產(chǎn)品介紹，功效溝通，品牌事件/活動(dòng)信息為主。電臺(tái)選擇經(jīng)濟(jì)、新聞臺(tái)作滾動(dòng)式投放。投放內(nèi)容是FBI層面溝通和品牌事件/活動(dòng)信息。報(bào)紙以經(jīng)銷(xiāo)商選擇自投方式投放。（重點(diǎn)地域必須投）投放內(nèi)容是深入FBI溝通和品牌事件/活動(dòng)。投放時(shí)間：3月1日－440雙龍汽車(chē)全新路帝尊諧上市計(jì)劃第13頁(yè)媒體費(fèi)用預(yù)算440雙龍汽車(chē)全新路帝尊諧上市計(jì)劃第14頁(yè)目錄傳輸策略和計(jì)劃1區(qū)域上市活動(dòng)2展廳布置3潛在用戶開(kāi)發(fā)4440雙龍汽車(chē)全新路帝尊諧上市計(jì)劃第15頁(yè)上市活動(dòng)規(guī)劃總部規(guī)劃和執(zhí)行上市會(huì)；選擇媒體眾多廣州作為上市地點(diǎn)；規(guī)模在200人左右。各銷(xiāo)售重點(diǎn)經(jīng)銷(xiāo)商自行在展廳組織；總部負(fù)責(zé)物料標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，活動(dòng)模式規(guī)范統(tǒng)一；規(guī)模在100人左右。各地銷(xiāo)售新路帝經(jīng)銷(xiāo)商自行選擇當(dāng)?shù)馗遱hoppingmall或者高級(jí)商務(wù)樓作定點(diǎn)靜態(tài)展示活動(dòng)；展車(chē)＋展示主畫(huà)面＋銷(xiāo)售顧問(wèn)。廣州上市會(huì)經(jīng)銷(xiāo)商展廳活動(dòng)定點(diǎn)展示活動(dòng)440雙龍汽車(chē)全新路帝尊諧上市計(jì)劃第16頁(yè)活動(dòng)地域和時(shí)間活動(dòng)地域：上海、合肥、南京、廣州、福州、鄭州、青島、大連、杭州活動(dòng)時(shí)間：1月21日或28日（周五下午2點(diǎn)－4點(diǎn)）其中廣州作為總部執(zhí)行重點(diǎn)上市活動(dòng)。440雙龍汽車(chē)全新路帝尊諧上市計(jì)劃第17頁(yè)廣州上市會(huì)440雙龍汽車(chē)全新路帝尊諧上市計(jì)劃第18頁(yè)上市主題尊享自由空間盡顯平衡心境——全新路帝尊諧上市440雙龍汽車(chē)全新路帝尊諧上市計(jì)劃第19頁(yè)上市時(shí)間和地點(diǎn)上市地點(diǎn)選擇：廣州體育館（TBD）上市時(shí)間：1月21日（TBD）人員邀請(qǐng)：廣東、深圳地域媒體；經(jīng)銷(xiāo)商邀請(qǐng)人員；雙龍邀請(qǐng)人員；其它邀請(qǐng)人員。其它汽車(chē)品牌活動(dòng)室內(nèi)室外440雙龍汽車(chē)全新路帝尊諧上市計(jì)劃第20頁(yè)活動(dòng)布置宜商、宜家整體格調(diào)440雙龍汽車(chē)全新路帝尊諧上市計(jì)劃第21頁(yè)活動(dòng)準(zhǔn)備活動(dòng)準(zhǔn)備大型背景板；投影幕；燈光、音響；新路帝其它創(chuàng)意部分外包酒店（西餐）；媒體和觀眾資料袋；媒體禮品和普通小禮品。主持人；舞蹈演員；銷(xiāo)售顧問(wèn)；燈光、音響人員。簽到；發(fā)資料袋和禮品；入座（媒體靠前）現(xiàn)場(chǎng)布置其它準(zhǔn)備人員培訓(xùn)簽到入場(chǎng)440雙龍汽車(chē)全新路帝尊諧上市計(jì)劃第22頁(yè)活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容報(bào)開(kāi)始（聲音）＋焰火＋大屏幕VCR；幻影舞蹈演出（自由突破，享受空間）。舞蹈紗幕揭開(kāi)，路帝登場(chǎng)亮相（彩帶＋焰火）；雙龍領(lǐng)導(dǎo)講話，并贈(zèng)予大金鑰匙給第一位購(gòu)車(chē)主。由韓方技術(shù)顧問(wèn)介紹新車(chē)；翻譯并由舞蹈演員做現(xiàn)場(chǎng)演示。主持人宣告結(jié)束，并通知有有獎(jiǎng)互動(dòng)游戲和試駕預(yù)約登記。開(kāi)場(chǎng)演出路帝亮相和領(lǐng)導(dǎo)講話介紹技術(shù)性能特點(diǎn)休閑冷餐會(huì)和互動(dòng)小游戲440雙龍汽車(chē)全新路帝尊諧上市計(jì)劃第23頁(yè)上市流程表DetailRundown時(shí)間流程內(nèi)容責(zé)任方設(shè)備08：00-13：00布置和搭建設(shè)備、禮品準(zhǔn)備現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行人員調(diào)試13：00-13：30指導(dǎo)培訓(xùn)MC、禮儀、演員和銷(xiāo)售顧問(wèn)彩排和培訓(xùn)演出人員和銷(xiāo)售顧問(wèn)調(diào)試MIC和視頻13：30-14：15簽到入場(chǎng)Reception簽到并領(lǐng)取相關(guān)活動(dòng)流程和資料，并由禮儀引導(dǎo)入場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行人員和禮儀燈光昏暗營(yíng)造壓抑氣氛14：15-14：30開(kāi)場(chǎng)演出現(xiàn)在藝術(shù)舞劇演出，演繹快節(jié)奏生活和工作壓力下，人們向往自由沖破阻隔卻又苦苦掙扎場(chǎng)景。經(jīng)過(guò)紗幕道具、燈光陰影、背景音樂(lè)營(yíng)造氣氛，同時(shí)配合MC旁白。演員和MC燈光昏暗和抑郁背景音樂(lè)14：30-14：40路帝亮相演出抵達(dá)高潮時(shí)，路帝沖破阻隔出現(xiàn)(被遮蓋）。MC正式介紹路帝出現(xiàn)提供了平衡新概念MC明亮燈光14：40-14：50領(lǐng)導(dǎo)講話MC邀請(qǐng)雙龍領(lǐng)導(dǎo)講話，并開(kāi)幕亮車(chē)MC和領(lǐng)導(dǎo)音樂(lè)停頓、現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面14：50-15：00介紹技術(shù)和功效亮點(diǎn)由韓方技術(shù)顧問(wèn)講解路帝亮點(diǎn)，禮儀在車(chē)旁演示技術(shù)顧問(wèn)、翻譯和禮儀路帝圖片或TVC15：00-16：00休閑茶會(huì)和互動(dòng)游戲MC通知會(huì)有互動(dòng)游戲、試駕登記等活動(dòng)會(huì)在茶會(huì)上進(jìn)行MC和銷(xiāo)售顧問(wèn)背景音樂(lè)16：00-16：10結(jié)束MC宣告上市會(huì)結(jié)束并表示感激

440雙龍汽車(chē)全新路帝尊諧上市計(jì)劃第24頁(yè)平面布置圖440雙龍汽車(chē)全新路帝尊諧上市計(jì)劃第25頁(yè)效果圖440雙龍汽車(chē)全新路帝尊諧上市計(jì)劃第26頁(yè)經(jīng)銷(xiāo)商展廳活動(dòng)440雙龍汽車(chē)全新路帝尊諧上市計(jì)劃第27頁(yè)活動(dòng)說(shuō)明活動(dòng)目標(biāo)：是經(jīng)過(guò)舉行區(qū)域上市活動(dòng)，快速建立雙龍新路帝品牌著名度，以幫助新路帝上市銷(xiāo)售?；顒?dòng)地點(diǎn)：經(jīng)銷(xiāo)商展廳?；顒?dòng)時(shí)間：1月21日或者28日?；顒?dòng)內(nèi)容：經(jīng)銷(xiāo)商舉行上市活動(dòng)以參考廣州上市活動(dòng)，經(jīng)銷(xiāo)商自行舉行?；顒?dòng)布置：活動(dòng)物料由總部統(tǒng)一配發(fā)或按照總部設(shè)計(jì)，經(jīng)銷(xiāo)商制作?；顒?dòng)關(guān)鍵點(diǎn)：主題傳輸，媒體公關(guān)，潛在用戶資料搜集。440雙龍汽車(chē)全新路帝尊諧上市計(jì)劃第28頁(yè)平面布置圖440雙龍汽車(chē)全新路帝尊諧上市計(jì)劃第29頁(yè)效果圖440雙龍汽車(chē)全新路帝尊諧上市計(jì)劃第30頁(yè)定點(diǎn)展示活動(dòng)440雙龍汽車(chē)全新路帝尊諧上市計(jì)劃第31頁(yè)活動(dòng)說(shuō)明活動(dòng)目標(biāo)：是經(jīng)過(guò)舉行定點(diǎn)靜態(tài)展示活動(dòng)，快速建立雙龍新路帝品牌著名度，提升雙龍品牌形象，以及貼近目標(biāo)消費(fèi)者作深入溝通?；顒?dòng)地點(diǎn)：高級(jí)商場(chǎng)、高級(jí)寫(xiě)字樓活動(dòng)時(shí)間：1月28日起。活動(dòng)內(nèi)容：新路帝靜態(tài)展示、上市主題和主畫(huà)面公布、產(chǎn)品咨詢(xún)。活動(dòng)布置：活動(dòng)物料由總部統(tǒng)一設(shè)計(jì)，經(jīng)銷(xiāo)商自行制作?；顒?dòng)關(guān)鍵點(diǎn)：主題傳輸，產(chǎn)品展示，潛在用戶資料搜集。440雙龍汽車(chē)全新路帝尊諧上市計(jì)劃第32頁(yè)平面布置圖440雙龍汽車(chē)全新路帝尊諧上市計(jì)劃第33頁(yè)效果圖440雙龍汽車(chē)全新路帝尊諧上市計(jì)劃第34頁(yè)目錄傳輸策略和計(jì)劃1區(qū)域上市活動(dòng)2展廳布置3潛在用戶開(kāi)發(fā)4440雙龍汽車(chē)全新路帝尊諧上市計(jì)劃第35頁(yè)上市背景板440雙龍汽車(chē)全新路帝尊諧上市計(jì)劃第36頁(yè)440雙龍汽車(chē)全新路帝尊諧上市計(jì)劃第37頁(yè)目錄傳輸策略和計(jì)劃1區(qū)域上市活動(dòng)2展廳布置3潛在用戶開(kāi)發(fā)4440雙龍汽車(chē)全新路帝尊諧上市計(jì)劃第38頁(yè)潛在用戶開(kāi)發(fā)渠道開(kāi)發(fā)渠道展廳活動(dòng)品牌聯(lián)合活動(dòng)與經(jīng)濟(jì)雜志聯(lián)合舉行商界名人經(jīng)濟(jì)座談會(huì)針對(duì)潛在用戶DM直遞高級(jí)會(huì)所、夜總會(huì)等靜態(tài)展示活動(dòng)高級(jí)商場(chǎng)和高級(jí)寫(xiě)字樓廣告試乘試駕邀請(qǐng)440雙龍汽車(chē)全新路帝尊諧上市計(jì)劃第39頁(yè)集合利益點(diǎn)以發(fā)行雙龍會(huì)員卡為契機(jī)，以會(huì)員卡可享受雙龍今后新車(chē)預(yù)購(gòu)、針對(duì)會(huì)員促銷(xiāo)活動(dòng)，會(huì)員雜志等利益點(diǎn)邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)人員加入，以建立雙龍社會(huì)資源資料庫(kù)?，F(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行預(yù)約登記經(jīng)銷(xiāo)商組織無(wú)償試駕活動(dòng)；試駕參加者將在試駕現(xiàn)場(chǎng)取得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，贏取無(wú)償參加雙龍自駕游活動(dòng)機(jī)會(huì)。

既是雙龍CRM資源累積，也是社會(huì)資源累積和著名度提升。發(fā)行會(huì)員卡無(wú)償試駕、自駕活動(dòng)440雙龍汽車(chē)全新路帝尊諧上市計(jì)劃第40頁(yè)CRM資料搜集－以DM方式邀請(qǐng)參加活動(dòng)，以無(wú)償加入雙龍會(huì)員為利益點(diǎn)，邀請(qǐng)?zhí)顚?xiě)個(gè)人信息資料，并推薦新車(chē)。－以高級(jí)商場(chǎng)和高級(jí)寫(xiě)字樓為靜態(tài)展示地點(diǎn)，針對(duì)咨詢(xún)者填寫(xiě)CRM資料表格。－以品牌聯(lián)合