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文檔簡介

品牌聯(lián)播：品牌營銷策劃方案企業(yè)廣告營銷利弊解析具有十年品牌營銷經(jīng)驗(yàn)的資深機(jī)構(gòu)品牌聯(lián)播根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)成也廣告，敗也廣告一九九一年三四月間究竟會有什么樣的奇跡？給換膚霜的廣告中稱：灰暗、蒼老，變得細(xì)膩、光潔、富有彈性，具有“煥然一新”的奇效。遺憾的是“搶購熱”過后，換膚霜并未帶來什么奇跡，卻招來消費(fèi)者協(xié)會門前的“投訴熱遭到抨擊最多的便是“換膚霜”的廣告宣傳。爾后，北京市工商局正式下文暫停換膚霜的廣告宣傳，文件規(guī)定停止對其宣傳……北京市場，換膚霜終遭遺棄。[試析]結(jié)合本文談?wù)創(chuàng)Q膚霜遭遺棄的原因。[分析]換膚霜之所以被遺棄，正是應(yīng)為它在進(jìn)行廣告宣傳時，言過其實(shí)的宣傳換膚霜的“神效商品質(zhì)量相去甚遠(yuǎn)的廣告，是經(jīng)不住實(shí)踐檢驗(yàn)的，名為廣告，是為“誆告用虛假廣告攫取金錢牟取暴利的手段，是行之不久的，終會后遭到消費(fèi)者的遺棄。

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