網(wǎng)絡(luò)廣告不正當競爭行為的現(xiàn)行法律規(guī)制分析研究 法學專業(yè)

目錄2468網(wǎng)絡(luò)廣告不正當競爭行為的現(xiàn)行法律規(guī)制 116038前言 28829一、網(wǎng)絡(luò)廣告不正當競爭行為概述 34114（一）網(wǎng)絡(luò)廣告不正當競爭行為的含義 3222621、不正當競爭行為 3659二、網(wǎng)絡(luò)廣告不正當競爭行為的分類 512624（一）傳統(tǒng)方式的網(wǎng)絡(luò)廣告不正當競爭行為 5146101、侵犯商業(yè)秘密的行為 5112172、涉及虛假宣傳的不正當競爭行為 591393、涉及混淆行為的不正當競爭行為 616673（二）新型的網(wǎng)絡(luò)廣告不正當競爭行為 6HYPERLINK\l_Toc146661、通過發(fā)送垃圾郵件進行的不正當競爭行為 61012、利用“網(wǎng)絡(luò)水軍”詆毀、排擠其他同類經(jīng)營主體 6311083、類似插播廣告等一些新形態(tài)的不正當競爭行為 719272三、對網(wǎng)絡(luò)廣告不正當競爭行為進行規(guī)制的原因（必要性） 725925（一）只有對其進行嚴格規(guī)制才能夠維護正當?shù)母偁?721856（二）只有對其進行嚴格規(guī)制才能夠維護正常的社會秩序 718188（三）只有對其進行嚴格規(guī)制才能夠保護消費者的合法權(quán)益 730596四、對網(wǎng)絡(luò)廣告不正當競爭行為進行規(guī)制的原則 813145（一）創(chuàng)新與繼承相結(jié)合 816146（二）中國國情與外國經(jīng)驗相結(jié)合 810605（三）在鼓勵的同時進行必要的管制 88252（四）堅持穩(wěn)中求進的原則 916090五、針對網(wǎng)絡(luò)廣告不正當競爭行為的應(yīng)對措施 911214（一）通過完善相關(guān)立法規(guī)制此類行為 921690（二）充分發(fā)揮司法、行政和仲裁的作用 9HYPERLINK\l_Toc27659（三）對網(wǎng)絡(luò)廣告主及廣告內(nèi)容進行有效審查 92957結(jié)語 1027028參考文獻 104873致謝 10網(wǎng)絡(luò)廣告不正當競爭行為的現(xiàn)行法律規(guī)制摘要近些年來，現(xiàn)代科技發(fā)展速度之快給我們的衣食住行帶來了巨大的變化同時，使我們的的日常生活變得更加高效、便利。與此同時一種全新的商業(yè)模式——電子商務(wù)，即以互聯(lián)網(wǎng)為媒介而展開交易的一種交易模式，即將成為全球范圍內(nèi)各種經(jīng)濟貿(mào)易來往的一個主要方式。一直以來，市場主體總是愿意采取各種時候手段以使自己在市場中占據(jù)主導地位,以獲得高額利潤,運用網(wǎng)絡(luò)廣告這樣一個便捷、低成本、影響力又足夠大的傳媒方式宣傳業(yè)務(wù)已經(jīng)成為一個主流方式,但一些利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)采取違背道德和法律的不正當競爭行為也隨之而來,對建設(shè)健康的社會主義市場經(jīng)濟秩序產(chǎn)生了負面影響。只有法制跟上時代的腳步,才能為經(jīng)濟穩(wěn)步增長清除障礙，我國對此方面的法律規(guī)制在現(xiàn)階段不夠完善,文章擬對利用新媒體——網(wǎng)絡(luò)廣告進行的不正當競爭行為進行解釋，并分析此行為帶的危害，以及進行法律規(guī)制的必要性、相應(yīng)解決對策。關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)；廣告；不正當競爭；原因LegalRegulationonUnfairCompetitionofNetworkAdvertisementAbstractInrecentyears,thespeedofthedevelopmentofthemodernscienceandtechnologytoourbasicnecessitiesoflifebroughtgreatchangesatthesametime,makeourdailylifemoreefficientandconvenient.Atthesametimeanewbusinessmodel,e-commerce,namelytotheInternetasamediumandtomakeakindoftradingmode,willbecomeamainwayoftheworldwideeconomictradedealings.Hasbeensince,marketmainbodyisalwayswillingtotaketimetomaketheirowntooccupythedominantpositioninthemarket,inordertoobtainhighprofits,applicationofnetworkadvertisingsuchaconvenient,lowcost,influenceisbigenoughandthemediapublicitybusinesshasbecomeAmainstreamway,butsomeuseofnetworktechnologytotakeagainstthemoralandlegalactsofunfaircompetitionalsofollowed,onthehealthoftheconstructionoftheorderofthesocialistmarketeconomyproducednegativeeffects.TheonlylegaltokeepupwiththetimesthepaceoftoeconomicsteadygrowthQinginadditiontoobstacles,Chinathisaspectsoflegalregulationinthepresentstageisnotperfect,thisarticleintendstoexplaintheuseofnewmedia--networkadvertisementofactsofunfaircompetitionandanalysisthisbehaviorwiththehazard,andthenecessityofthelegalregulation,thecorrespondingcountermeasures.KeywordsNetwork;advertisement;unfaircompetition;reason前言計算機網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生以來，人們目睹了網(wǎng)絡(luò)市場的潮起與潮落，弄潮也好，泡沫也罷，幾經(jīng)喧囂浮躁之余，面對過去的熱情、海量的網(wǎng)頁與紛繁的概念，面對未來的可能的成功、無限的空間與巨大的市場，何去何從，我們清楚的意識到：似乎還沒有哪一個領(lǐng)域像網(wǎng)絡(luò)市場一樣如此廣泛、如此深刻地影響著法律并被法律所影響著，無論其走向何方。與從表面上看似紅火的計算機網(wǎng)絡(luò)市場很不一致的是,對于此類不正當競爭行為，我國在法律規(guī)制方面,仍處于一個初級階段,相當不完善。如果說中國的電子商務(wù)在商業(yè)模式上落后美國兩個月,在技術(shù)上落后美國一年,在對此的法律規(guī)制領(lǐng)域,我國恐怕要落后美國五年以上,而這種落后,是阻礙著我國網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟朝著健康、完善發(fā)展的重要原因。當然,對于現(xiàn)階段不完全成體系的互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)立法進行查漏補缺，使其形成一個完整的法律體系對我們而言需要做的還很多，任重而道遠，并不像表面上看起來的如此簡單，要顧及立法、執(zhí)行、管理等多個方面，并且涉及多個部門法在互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易方面的適用,也包含了網(wǎng)絡(luò)市場準入標準、電子支付、市場審查等諸多相關(guān)問題。我們處于一個較為特別的階段—社會主義初級階段,相關(guān)立法并不完善,在傳統(tǒng)商業(yè)模式下的法制建設(shè)任重而道遠。一、網(wǎng)絡(luò)廣告不正當競爭行為概述（一）網(wǎng)絡(luò)廣告不正當競爭行為的含義不正當競爭行為不正當競爭行為,是指違反善良正義,違反誠實信用準則，不合情理的競爭行為[1]。在貿(mào)易活動中,不正當競爭行為通?？梢泽w現(xiàn)為：采取不正當或者有違道德的方法與其他市場主體進行競爭,從而占據(jù)更大的市場份額,謀取利益的行為。伴隨著計算機技術(shù)的快速發(fā)展和電子貿(mào)易的出現(xiàn)，不正當競爭行為出現(xiàn)了形式上的轉(zhuǎn)變，通過媒介的轉(zhuǎn)換，使用互聯(lián)網(wǎng)廣告進行不真實的宣傳、或者采取一些非正常手段擴大影響力，已經(jīng)成為這一時期內(nèi)傳播較廣、影響力較大、比較典型的一種方式。網(wǎng)絡(luò)廣告不正當競爭行為學者李明偉將網(wǎng)絡(luò)廣告定義為:“一定主體利用互聯(lián)網(wǎng)廣告采取多種方式向大眾介紹自己業(yè)務(wù)的宣傳活動[2]?！倍W(wǎng)絡(luò)廣告不正當競爭行為則可以簡單定義為,就是經(jīng)營者利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)從事的不合理的競爭行為[3],具體而言,就是經(jīng)營者使用網(wǎng)絡(luò)傳媒的手段,對自己所經(jīng)營的業(yè)務(wù)進行夸大的、不符合實際的宣傳,排擠同類其他主體,破壞其他主體正常的經(jīng)濟活動,甚至是阻礙經(jīng)濟健康發(fā)展的行為。根據(jù)現(xiàn)階段的《反不正當競爭法》,這樣的行為,一部分可以直接使用,進行規(guī)范,但隨著技術(shù)的發(fā)展,不正當競爭行為的表現(xiàn)方式各異,一些規(guī)范不能夠直接適用就需要我們對相關(guān)法律不斷進行完善,從而加以規(guī)范。由網(wǎng)絡(luò)廣告不正當競爭行為帶來的危害1、長久以來，已經(jīng)成為我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟建設(shè)、發(fā)展的掣肘因為傳統(tǒng)法律的種種不完善與制約性，同時也缺少相應(yīng)的新的法律規(guī)范進行規(guī)制，在我國的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的規(guī)劃與發(fā)展中存在著許多不協(xié)調(diào)的混亂現(xiàn)象，對于其中產(chǎn)生的一些負面的效應(yīng)難以控制，因此，我們必須采取有效措施，從立法、行政、司法等各個方面理清、理順權(quán)利義務(wù)關(guān)系，從而為我國的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟建設(shè)提供一個和諧、潔凈的生長環(huán)境。2、不僅影響到了網(wǎng)絡(luò)本身發(fā)展，對于國家、社會安定、經(jīng)濟健康穩(wěn)步發(fā)展也產(chǎn)生了負面影響網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展至今,已經(jīng)成為了影響力最大、影響范圍最廣的一種傳媒方式,它能夠觸及到大眾生活的各個角落,對于新時期產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)問題,原有法律就顯得力不從心,實踐中,已經(jīng)有許多網(wǎng)絡(luò)廣告侵權(quán)案件,因無法可依,而被擱淺。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展速度之快,快到讓人還沒回過神來,與此有關(guān)的案件就已經(jīng)堆積如山,如果沒有必要的新的法律規(guī)范的出現(xiàn),這次問題無法得到及時解決,國家、社會的安定必然受到影響,經(jīng)濟的發(fā)展秩序一定會被破壞。3、侵犯了普通消費者或者其他市場主體的利益這場無聲戰(zhàn)爭中最大的受害者無疑就是消費者，消費者作為普通大眾，自我保護的能力相對較弱,與原來的購物方式相比,看貨、了解商品詳情、對比商品質(zhì)量、商討價格、交易付款等環(huán)節(jié)都變成了虛擬化的方式,消費者與經(jīng)營者并沒有見面,僅僅通過網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳進行了解,加之經(jīng)營主體利用廣告媒體進行不真實的宣傳,我們普通大眾的利益用什么來保障?為確保網(wǎng)絡(luò)市場的穩(wěn)步發(fā)展,在保護普通大眾利益的同時,也要確保其他市場主體的利益受到保護。對于采取不正當競爭行為的經(jīng)營者,正常經(jīng)營者的利益無疑會受到排擠,其競爭力也大大被削弱,就不能夠正常的健康發(fā)展。伴隨著利用網(wǎng)絡(luò)廣告進行的不正當競爭行為,應(yīng)運而生的就是網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境不斷惡化,消費者則會對電子商務(wù)這種新型交易方式產(chǎn)生極大的不信任,得不到消費者的支持,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟談何發(fā)展與壯大?此時,無論是遵紀守法的市場主體或是不正當?shù)氖袌鲋黧w都無法從中獲得利益。網(wǎng)絡(luò)廣告不正當競爭行為的分類無論是在原有的市場交易中,還是在新時期的電子貿(mào)易市場中,不正當競爭行為從來沒有銷聲匿跡過,只不過是表現(xiàn)方式有所差異,無論是何種方式,都會對市場經(jīng)濟秩序帶來破壞,對消費者和其他經(jīng)營主體的合法權(quán)益帶來侵害,所以本文對于這種新型行為進行了歸納分組,分為保守方式的和新型的不正當競爭行為,以下將列舉說明。（一）傳統(tǒng)方式的網(wǎng)絡(luò)廣告不正當競爭行為1、侵犯商業(yè)秘密的行為伴隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，在這個開放的社會，避免商業(yè)貿(mào)易中的秘密被侵犯已經(jīng)成為現(xiàn)階段我們不得不面對的一個重要問題。涉及到商業(yè)貿(mào)易中的秘密泄露主要體現(xiàn)為黑客行為、經(jīng)濟間諜等等，其中電子郵件在貿(mào)易來往中應(yīng)用十分廣泛,當然，它也成為了秘密泄露的一個主要途徑，單位或者是單位中的職員通過其泄露商業(yè)機密的行為已經(jīng)不止一次地出現(xiàn)。一本名叫《工作場所的因特網(wǎng)》的書曾經(jīng)講過一個生動的例子，當一個員工已經(jīng)將本公司的商業(yè)機密泄露出去時，老板并沒有意識到已經(jīng)發(fā)生了什么，仍以為員工在努力地工作，此時公司已經(jīng)遭受了巨大的損失，當然也存在一種情況，就是工作人員因操作失誤將秘密傳送給其他公司人員，并不是處于故意[4]。對于故意采取不正當手段泄漏有效的商業(yè)秘密的行為，要進行準確的界定，并針對此問題建立良好的管理秩序，對違法者進行有效的法律制裁。2、涉及虛假宣傳的不正當競爭行為至于一些利用不真實宣傳手段使大眾產(chǎn)生錯誤理解的不正當競爭行為，現(xiàn)有法律體系中已經(jīng)有相關(guān)部門法做出了界定。近些年來，由于新媒體——網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展十分迅猛，占據(jù)的市場份額也急劇上升，這種新媒體已經(jīng)處于一種可以與傳統(tǒng)廣告相抗衡的地位，這種情況的出現(xiàn)，意味著新媒體形式的廣告甚至已經(jīng)成為現(xiàn)階段我國電子貿(mào)易謀取利潤的主要途徑之一。市場主體通利用使人難以理解、容易混淆或者虛偽不實的語言對自己的業(yè)務(wù)加以宣傳，迷惑、誘導、欺騙消費者，消費大眾因受到誤導而做出錯誤的決定，其他經(jīng)營者的利益必然受到侵害，這些不懷好意的市場主體從而可以謀得更多的利潤。曾經(jīng)有一起引人注目的利用網(wǎng)站進行不真實宣傳的案例，一個名叫泰可思的公司冒用國稅局的名義，這個公司使用網(wǎng)頁刊登變更企業(yè)信息的行為，使大眾產(chǎn)生錯誤認識，以為其為國家行政機關(guān)所辦，屬于非常明顯的故意引導大眾產(chǎn)生錯誤判斷的行徑[5]，相關(guān)機關(guān)適用我國反不正當競爭法進行了適當處罰。同類型案件在實踐中已經(jīng)數(shù)不盡數(shù)，給消費者和同類經(jīng)營主體都帶來了很多麻煩。3、涉及混淆行為的不正當競爭行為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中,混淆行為主要包括冒充他人商標和商業(yè)混同行為[6]。混淆行為主要是未經(jīng)允許使用與著名品牌的類似名稱、包裝等，借用他人的競爭力、影響力等，使消費者對商品產(chǎn)生偏差理解，從而損害了消費者和其他經(jīng)營主體利益的行為。比如關(guān)于兩個”東方網(wǎng)“的糾紛，上海和山東兩地均出現(xiàn)了此網(wǎng)站，但差別在于域名只有一個字母的差別，讓人不得不懷疑的是山東的網(wǎng)站中有很多內(nèi)容與前者與前者相似，連裝修風格、頻道名稱都幾乎一樣[7],難以分辨，甚至連網(wǎng)站中出現(xiàn)的錯誤都一模一樣，很明顯，是一種混淆行為，最直接的受害者無疑是普通大眾，當然，對于經(jīng)濟秩序也造成了一定程度的沖擊。新型的網(wǎng)絡(luò)廣告不正當競爭行為1、通過發(fā)送垃圾郵件進行的不正當競爭行為這樣一個新型手段的產(chǎn)生，很多情況出于一個原因就是消費者個人信息的泄露，這些不正當競爭行為的主體是如何得知消費者的個人郵箱？我們的隱私是如何泄露？一連串的問題需要我們進行考慮。另外一個原因就是，相比傳統(tǒng)郵件，電子郵件實現(xiàn)階段使用最為廣泛、最便捷、成本最低的一種方式，隨著技術(shù)的發(fā)展，自動轉(zhuǎn)發(fā)、批量轉(zhuǎn)發(fā)已經(jīng)很容易就能夠?qū)崿F(xiàn)，我們的郵箱中堆積了越來越多的垃圾郵件，其中最多的就是商業(yè)廣告。而眾所周知，這樣的方式正是利用了電子郵件的隱秘性這個特點，幾乎囊括了很多形式的此類行為。2、利用“網(wǎng)絡(luò)水軍”詆毀、排擠其他同類經(jīng)營主體雇傭“網(wǎng)絡(luò)水軍”相比已經(jīng)成為了大家都并不陌生的一種手段，經(jīng)營者采取給付傭金的方式，雇傭大量“網(wǎng)絡(luò)水軍”故意對于其他經(jīng)營者的產(chǎn)品、服務(wù)進行詆毀、貶低，損害他人的商業(yè)信譽，這就是采取直接方式的貶低。至于商業(yè)詆毀，學者沈沖認為，如何判斷是否構(gòu)成商業(yè)詆毀，應(yīng)當是在維護正常合理的經(jīng)濟秩序與貿(mào)易自由之前尋找一種相對的平衡，并不是簡單的用一種道德標準進行衡量[8]。間接貶低一般是經(jīng)營者雇傭“網(wǎng)絡(luò)水軍”對自己的商品、服務(wù)進行大量正面的、夸大的虛假宣傳，制造虛假的商業(yè)信譽，激發(fā)其他大眾的購買欲望，變相地排斥其他主體，誤導消費者，使其利益受損。3、類似插播廣告等一些新形態(tài)的不正當競爭行為網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)媒體形式相比，有很大的不同，他可以是任意鏈接，可以是交互式的，可以隨時訪問，也可以無數(shù)次地打開，這樣就產(chǎn)生了許多形態(tài)各異的廣告，比如“按鈕式”、“插播式”、“鏈接式”以及“關(guān)鍵字”廣告。這種廣告又分為可退出式廣告和不可退出式廣告，相信我們平時在瀏覽網(wǎng)頁時都會經(jīng)常遇到，特別是一些全屏的不可退出式的廣告，給我們帶來了很大的困擾，我們的合法權(quán)益也受到了一定程度上的威脅，需要對其進行進一步的規(guī)范，給我們帶來更加潔凈的發(fā)展氛圍。三、對網(wǎng)絡(luò)廣告不正當競爭行為進行規(guī)制的原因（必要性）只有對其進行嚴格規(guī)制才能夠維護正當?shù)母偁幵诋斀裆鐣鞣N企業(yè)激烈競爭，如何實現(xiàn)優(yōu)勝略汰，在這場戰(zhàn)斗中存活下來，擁有立足之地，占據(jù)較大的市場份額，是每一個企業(yè)愿意付出任何代價而實現(xiàn)的目的。新興媒體快速發(fā)展，使用網(wǎng)絡(luò)廣告媒體而展開的不正當競爭行為不斷出現(xiàn)，各個企業(yè)采取不正當手段上演了一幕又一幕的刀劍相向，一場場違背道德和法律的策劃，嚴重地破壞了市場經(jīng)濟秩序，正當?shù)母偁師o法在這樣的環(huán)境下進行。只有對其進行嚴格規(guī)制才能夠維護正常的社會秩序網(wǎng)絡(luò)廣告不正當競爭行為變得更加激烈，因此而引起的社會矛盾逐漸凸顯，嚴重影響了電子貿(mào)易的進步，如果不對此類行為加以規(guī)制，一定會影響到正常的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟秩序，損害消費者和其他市場主體的合法權(quán)益。當然社會大眾對于電子貿(mào)易的信任程度會大大削弱，市場因此缺乏活力，變成一潭死水，止步不前，由此而產(chǎn)生更加嚴重的問題就是社會矛盾會更加激化，我們安定的生活也因此受到影響。（三）只有對其進行嚴格規(guī)制才能夠保護消費者的合法權(quán)益在整個網(wǎng)絡(luò)市場中消費者本身就處于一個弱勢地位，與傳統(tǒng)交易模式不同，電子商務(wù)有很大一個特點就是虛擬化，了解商品詳情、討價還價、支付款項這一系列行為都處于看不見摸不著的環(huán)境之中，消費者無法對商品或者服務(wù)進行實體感受，其判斷就會產(chǎn)生偏差，在很大程度上都受經(jīng)營者廣告宣傳的影響，如果經(jīng)營者就利用消費者的這一弱勢，對自己的業(yè)務(wù)進行虛假宣傳，誘導、欺騙消費者，一旦這樣的侵權(quán)行為產(chǎn)生，嚴重時候甚至連侵權(quán)主體都難以辨認，維權(quán)更是無從談起，當然澀會大眾的購買欲望會受到負面影響。四、對網(wǎng)絡(luò)廣告不正當競爭行為進行規(guī)制的原則創(chuàng)新與繼承相結(jié)合盡管此類不正當競爭行為是在互聯(lián)網(wǎng)這樣一個虛擬的環(huán)境下進行的，但是他沒有也不可能脫離現(xiàn)實社會而存在，盡管隨著技術(shù)的更新?lián)Q代，一些新型問題不斷涌現(xiàn)出來，我們要不斷完善，制定的新的法律規(guī)范，但這并不意味著我們會完全拋棄的原有的法律框架，去制造一系列全新的規(guī)范，而是要將原有理論和現(xiàn)實狀況相結(jié)合，在繼承傳統(tǒng)法律規(guī)范的基礎(chǔ)上針對新情況進行創(chuàng)新，在憲法的指導下，與傳統(tǒng)法規(guī)步調(diào)一致的情況下對于此類不正當競爭行為進行規(guī)制。中國國情與外國經(jīng)驗相結(jié)合此類行為在全球范圍內(nèi)都是很廣泛地存在的，一些發(fā)達國家對于互聯(lián)網(wǎng)市場的管理和建設(shè)經(jīng)驗比較豐富，在法律規(guī)范上也比較完善，一些研究在早期就已經(jīng)展開，因此借鑒他國的實踐經(jīng)驗無疑是促進和完善我國網(wǎng)絡(luò)立法的有效措施。但是我們有著獨特國情，我國的經(jīng)濟和信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的并不是很成熟，仍處于一個入門水平，不同地區(qū)表現(xiàn)得也很不平衡，照搬其他國家的經(jīng)驗不足以解決我們的自身問題，因此，對于此類行為進行規(guī)制，要在立足我國基本國情的基礎(chǔ)上，借鑒其他國家經(jīng)驗，在如此紛繁復雜的情況下尋找平衡。在鼓勵的同時進行必要的管制現(xiàn)階段是我國計算機網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的大好時機，采取措施調(diào)動各方面的活力，為計算機網(wǎng)絡(luò)市場、技術(shù)的發(fā)展創(chuàng)造有利條件，建立一個公平的競爭機制，盡量使互聯(lián)網(wǎng)資源不被浪費。同時為了規(guī)制網(wǎng)絡(luò)中的不正當競爭行為，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的安全、負面信息的控制、消費者的隱私權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)等方面也要進行必要限制，在保證不限制電子貿(mào)易發(fā)展的情況下，有效制裁互聯(lián)網(wǎng)利用技術(shù)采取的違法競爭行為。首要目的是發(fā)展，必要手段是限制。（四）堅持穩(wěn)中求進的原則網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展日新月異，但是針對這類問題的法律規(guī)范要保持相對的穩(wěn)定性，這是由于法律本身的嚴肅性所決定的，對于這類行為的法律規(guī)范要處于一個穩(wěn)中求進狀態(tài)，既能夠跟上時代的步伐，又能夠保持本身的權(quán)威性。五、針對網(wǎng)絡(luò)廣告不正當競爭行為的應(yīng)對措施通過完善相關(guān)立法規(guī)制此類行為由于網(wǎng)絡(luò)廣告的全球化、跨區(qū)域化、無地域特征化等特點，在完善相關(guān)立法的同時一定要主義遵循國際慣例，做到與國際接軌。同時也要充分考慮我國的現(xiàn)實狀況，堅持自己的原則和立場，制定出適合我國國情的總體方案。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的產(chǎn)生無疑對傳統(tǒng)的法律框架構(gòu)成了一定程度上的“挑釁”，但是，這并不意味著傳統(tǒng)的框架應(yīng)當完全被拋之腦后，反之，應(yīng)當充分利用現(xiàn)有的框架，保持現(xiàn)有法律框架的完整性，對于傳統(tǒng)法律沒有完全涵蓋的內(nèi)容，通過修改法律或者發(fā)布司法解釋的方式加以解決。充分發(fā)揮司法、行政和仲裁的作用應(yīng)對此類不正當競爭行為，要以成文法裁判案例為主，但同時應(yīng)適當加大司法運用法律的自由度。很多法院在審理一些知識產(chǎn)權(quán)案件當床都創(chuàng)立了很多新的原則，這些原則在司法實踐中都可以得到應(yīng)用，并檢驗其有效性，值得借鑒。行政方面，面對此類行為，國家行政機關(guān)的日常監(jiān)管擔負起很大的工作量，版權(quán)、工商、公安等相關(guān)部門的執(zhí)法起到過重要作用，在此過程中，建立有效的監(jiān)管機制十分重要，可以針對此類行為建立一個切實可行的準入門檻，從市場準入就把好監(jiān)管這一關(guān)。仲裁有著其獨特的靈活性、秘密性與國際性，使其在解決網(wǎng)絡(luò)技術(shù)引發(fā)的各類法律問題中的作用得到了大眾的認可，在我國首例跨國域名糾紛中，南京的信息空間公司就在世界知識產(chǎn)權(quán)組織的國際仲裁中獲勝，保護了自身的合法權(quán)益[9]。對網(wǎng)絡(luò)廣告主及廣告內(nèi)容進行有效審查由于產(chǎn)品的廣告，特別是一些與公眾健康直接掛鉤的一些產(chǎn)品，對這些廣告中任何