2022年我國成人奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢向好 但受“非剛需”影響市場空間受限

2022年我國成人奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢向好但受“非剛需”影響市場空間受限

成人奶粉主要是指專門為成人設(shè)計(jì)的，以補(bǔ)充營養(yǎng)的奶制品。與嬰兒奶粉不同的是，成人奶粉多數(shù)是純牛奶加入各種功能的維生素以及其他元素，口感偏甜且溫和，更符合成年人的口味。

資料來源：觀研天下整理

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國成人奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢研究與未來投資分析報告（2022-2029年）》顯示，近年來隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對自身健康的管理意識越來越強(qiáng)；同時受到人口老齡化趨勢的影響，成人奶粉市場潛力浮現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了較好增長。有資料顯示，自2017年以來，成人奶粉的市場增速一直都保持在20%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過嬰配粉，對比之下，很多人意識到成人奶粉市場的機(jī)遇。雖然2020年受疫情影響，市場受到了一定的沖擊。但預(yù)計(jì)隨著國內(nèi)疫情防控局面持續(xù)好轉(zhuǎn)，經(jīng)濟(jì)社會有序復(fù)蘇，液態(tài)乳品消費(fèi)逐漸回暖，成人奶粉發(fā)展趨勢向好。

根據(jù)顯示數(shù)據(jù)來看，2021年“成人奶粉”品類社媒電商（抖音+快手）累計(jì)銷售額達(dá)5.79億元左右，銷量達(dá)879.78萬左右；2022年一季度成人奶粉”品類社媒電商（抖音+快手）累計(jì)銷售額達(dá)1.84億元，銷量達(dá)263.66萬，同比增長379%；2022年4月單月銷售額達(dá)1.04億元左右，銷量達(dá)155.87萬左右。

消費(fèi)人群分布方面，從性別上的分布來看，我國“成人奶粉”品類消費(fèi)人群的性別還是以女性為主，占比達(dá)79.54%。從年齡層的分布來看，主要還是80后為主，31-40歲（80后、85后）的占比最大，占比達(dá)31.97%；其中30歲以上的人群占比71.99%。從城市級別分布來看，三線及新一線城市的占比比較高，分別占比23.98%、21.91%。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

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市場格局方面，目前我國“成人奶粉”市場集中度較高，競爭十分激烈。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度“成人奶粉”CR10從2021年的42.4%增長至68.8%，TOP3品牌銷售額市場占比從2021年的29.3%增長至46.5%。

目前我國“成人奶粉”市場上主要有伊利、蒙牛、渥康、君樂寶、美可卓、貝蘭多、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、哈納斯乳業(yè)、膠美潤、飛鶴。其中伊利市占率長期位列行業(yè)第一，2022年一季度市占率從2021年的16.3%增長至19.7%；而蒙牛在2021年該份額為2.7%，到2022年第一季度已經(jīng)上升至17.4%，僅次于伊利位居前二。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

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未來我國成人奶粉市場前景廣闊。一是受眾群體巨大。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，截至2021年底，16-59歲的勞動年齡人口8.82億人，占全國人口的比重為62.5%。

二是隨著老齡化程度的不斷加深，市場對于中老年奶粉的需求將持續(xù)擴(kuò)大，成人奶粉市場前景可觀。且隨著中國社會老齡化的加速，成人奶粉正在作為新的市場突破口，根據(jù)中老年人的健康訴求對產(chǎn)品進(jìn)行戰(zhàn)略升級，從簡單的營養(yǎng)補(bǔ)充上升為保健功能，讓整個產(chǎn)品定位發(fā)生了變化。而基于中老年人不理想的健康狀態(tài)，近年來，業(yè)界提出的解決之道是配方化，希望從前期膳食預(yù)防的角度切入市場。。根據(jù)《第七次全國人口普查公報》，2021年，全國60周歲及以上老年人口26736萬人；全國65周歲及以上老年人口20056萬人，較2020年增加992萬人，占14.2%，遠(yuǎn)超聯(lián)合國老齡化社會的標(biāo)準(zhǔn)，對此國家“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要已將“實(shí)施積極應(yīng)對人口老齡化”上升為國家戰(zhàn)略。

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局，觀研天下整理

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局，觀研天下整理（WW）

但值得注意的是，與嬰幼兒奶粉不同，從用戶需求角度看，嬰幼兒奶粉對于每個新生兒家庭來說基本處于“剛需”，而成人奶粉可替代性較強(qiáng)并不屬于“剛需”產(chǎn)品。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國成人奶粉市場規(guī)模約在200億元左右，而嬰幼