市場調查設計課件

調查設計?調查設計?1

第一節(jié)

調查研究概況?

第一節(jié)

調查研究概況?2一、調查研究的概念、特點與適用范圍方法

實驗研究(experimentalresearch)調查研究(surveyresearch)實地觀察研究(fieldstudy)文獻研究(documentstudy)?一、調查研究的概念、特點與適用范圍實驗研究(experime3

調查設計是統(tǒng)計研究設計的很重要組成部分,是醫(yī)學科學研究重要手段,它的主要特點：1)研究過程中沒有人為施加干預措施,而是客觀地觀察記錄的某些現(xiàn)象的現(xiàn)狀的相關特征.這里的研究因素是客觀存在的;2)有些混雜因素不能通過隨機分組的方法來平衡,如擬了解和比較甲、乙兩地環(huán)境條件對食管癌死亡率水平的影響。將具有這些特點的研究統(tǒng)稱為調查研究。

?調查設計是統(tǒng)計研究設計的很重要組成部分,是醫(yī)4二、調查研究的分類一)從調查對象分全面調查（普查）抽樣調查典型調查?二、調查研究的分類全面調查（普查）?5二、調查研究的分類二)從調查涉及的時間劃分時間順序回顧性調查(病例-對照)前瞻性調查(隊列研究)歷史前瞻性調查橫斷面調查（現(xiàn)況調查）縱向調查?二、調查研究的分類回顧性調查(病例-對照)6二、調查研究的分類三)從抽取樣本的方式分概率抽樣(單純隨機抽樣、系統(tǒng)抽樣、分層抽樣、整群抽樣)非概率抽樣(偶遇抽樣、判斷抽樣、定額抽樣、雪球抽樣)?二、調查研究的分類概率抽樣?7

第二節(jié)

調查設計

調查設計是調查研究得以成功的重要保證，它包括資料的收集、整理和分析的各個環(huán)節(jié)以及整個設計過程的統(tǒng)計設想和科學安排。?

第二節(jié)

調查設計

8

一、調查計劃1.確定調查目的和指標2.確定調查對象和觀察單位3.調查方法和搜集資料方式：普查、抽樣調查和典型調查。搜集資料方式主要有直接觀察法和詢問法，各有適用范圍。4.擬訂調查項目和調查表5.確定樣本含量確定調查方式6.制定調查的組織計劃（收集資料）?

一、調查計劃1.確定調查目的和指標?9

二、資料的整理計劃

任務：按研究設計的要求，使原始數(shù)據系統(tǒng)化、條理化，便于進一步計算統(tǒng)計指標和進行統(tǒng)計分析。

一)問卷接收

二)問卷核查：完整性、邏輯性

三)數(shù)據編碼：每個可能的答案均需編碼

四)數(shù)據的計算機錄入

?

二、資料的整理計劃

任務：按研究設計的要求，使原始數(shù)據系統(tǒng)10五)

擬訂整理表

1）質量分組：將觀察單位按某種屬性或類別分組，適用于定性資料。2）數(shù)量分組：將觀察單位按變量值的大小分組，適用于數(shù)值變量資料。設計分組六)歸納匯總設計整理表，進行匯總；現(xiàn)多借助電腦匯總。?五)擬訂整理表

1）11

第三節(jié)

常用的抽樣方法

概率抽樣方法主要包括：單純隨機抽樣、系統(tǒng)抽樣、整群抽樣和分層抽樣。?

第三節(jié)

常用的抽樣方法

概率抽樣方法121.單純隨機抽樣（simplerandomsampling)優(yōu)點：均數(shù)、率及其標準誤計算簡便。

缺點：當總體中例數(shù)多時，對觀察單位進行編號不易操作，在實際工作中有時難以實現(xiàn)。例14-5抽樣參加夏令營活動，某班有學生100人，若抽取為10人參加夏令營，試作單純隨機抽樣設計。?1.單純隨機抽樣（simplerandomsamplin132.系統(tǒng)抽樣（systematicsampling)

例14.6欲調查某社區(qū)貧血患病情況,該社區(qū)有居民1000人,試按系統(tǒng)抽樣方法,抽取例數(shù)為100的樣本.

先將1000名居民按某一特征的順序編號,N為1000,n=100,抽樣間隔1000/100=10,在1~10之間隨機確定一個數(shù)字,譬如7,每間隔10個觀察單位抽取一個,即7、17、27、…

、997組成樣本。?2.系統(tǒng)抽樣（systematicsampling)

14系統(tǒng)抽樣的優(yōu)點：

1）易于理解，簡便易行；2）容易得到一個按比例分配的樣本；3）樣本觀察單位在總體中分布均勻，其抽樣誤差一般小于單純隨機抽機抽樣。

缺點：

1）當總體的觀察單位按順序有周期趨勢或單調增（減）趨勢時，容易產生明顯的系統(tǒng)誤差（偏倚）；

2）在實際工作中，一般按單純隨機抽樣方法估計其抽樣誤差，但系統(tǒng)抽樣抽取各個觀察單位并不是彼此獨立的，因此抽樣誤差的估計只是近似的。?系統(tǒng)抽樣的優(yōu)點：

1）易于理解，簡便易行；2）容易153.整群抽樣（clustersampling)

先將總體按照某種與研究無關的特征劃分為K個“群”組，每個群組包括若干觀察單位，然后抽取k個“群”，抽取的各個群的全部觀察單位組成樣本。優(yōu)點：便于組織、節(jié)省經費，容易控制誤差質量。

缺點：當樣本含量一定時，其抽樣誤差一般大于單純隨機抽樣，這是因為樣本觀察單位不是均勻散布在總體中。為降低抽樣誤差，可采用增加抽取的“群”數(shù)，減少“群”內觀察單位數(shù)的方法進行抽樣，即重新劃分“群”，使每個“群”更小。?3.整群抽樣（clustersampling)

164.分層抽樣（stratifiedsampling)先按對觀察指標影響較大的某種特征，將總體分為若干類別，再從每一層內隨機抽取一定數(shù)量的觀察單位，合起來組成樣本。?4.分層抽樣（stratifiedsampling)17(1)等比例分配

(2)非等比例分配（最優(yōu)分配）：

?(1)等比例分配

(2)非等比例分配（最優(yōu)分配）：

18

分層抽樣的優(yōu)點：

A：抽樣誤差小于前三種，樣本的代表性好

B：便于對不同層采用不同的抽樣方法

C：便于對各層獨立進行分析

?

分層抽樣的優(yōu)點：

A：抽樣誤差小于前三種，樣本的代表性好19在實際調查研究中常常將兩種或幾種抽樣方法結合起來使用。

各抽樣方法的抽樣誤差一般是：整群抽樣單純隨機抽樣系統(tǒng)抽樣分層抽樣

樣本含量的估計的目的是在保證一定精度和檢驗效能的前提下，確定最少的觀察單位數(shù)（下章具體討論）。?在實際調查研究中常常將兩種或幾種抽樣方法結合起來20在實際調查研究中常常將兩種或幾種抽樣方法結合起來使用。

各抽樣方法的抽樣誤差一般是：整群抽樣單純隨機抽樣系統(tǒng)抽樣分層抽樣

樣本含量的估計的目的是在保證一定精度和檢驗效能的前提下，確定最少的觀察單位數(shù)（下章具體討論）。?在實際調查研究中常常將兩種或幾種抽樣方法結合起來21

第四節(jié)

調查表和問卷的設計

?

第四節(jié)

調查表和問卷的設計?221.調查項目：（1）背景資料：調查對象的姓名、住址、單位、電話等；（2）人口學項目：年齡、性別、民族、婚姻狀況、文化程度、職業(yè)等；（3）研究項目：是調查的核心內容。它是根據研究目的和調查指標所確定的必須進行調查的項目。

?1.調查項目：?232.問題的形式：按問題的給出方式分為提問和陳述兩種。按答案的給出方式分為開放式問題和封閉式問題。?2.問題的形式：?243.問題設計的一般原則：（1）盡量避免術語：“就低不就高”的原則。您近來有無納差？（2）避免用不確切的詞：對于語義較為含混的詞語如經常、偶爾、普遍、大概等應給出本次調查的確切標準。例如“您是否經常失眠？”A.（每半年1次或更少）；B.（每3個月1次或更少）；C.（每月1次到3次）；D.（每周1次或更多）。

?3.問題設計的一般原則：?25問題設計的一般原則（續(xù)1）（3）避免雙重問題：“您抽煙喝酒嗎？”（4）避免誘導或強制：“您認為晚婚晚育有利于普遍提高全民素質，對么？”（5）問題應適合全部調查對象并符合邏輯：“您的孩子多少歲？”應改為：?問題設計的一般原則（續(xù)1）（3）避免雙重問題：“您抽煙喝酒嗎26問題設計的一般原則（續(xù)2）

10.您是否結婚了？A.是B.否（若回答A.是，請繼續(xù)回答第11問，若回答B(yǎng).否，請繼續(xù)回答第13問）；

11.您有沒有孩子？A.有B.無（若回答A.有，請繼續(xù)回答第12問，若回答2.無，請繼續(xù)回答第13問）；

12.您的孩子多少歲？?問題設計的一般原則（續(xù)2）10.您是否結婚了？A.27敏感問題的處理1①您如何看待插足家庭生活的第三者？

對象轉移法：“對于介入別人婚姻中的第三者，有些人認為這種行為不好，也有人認為無所謂，您同意哪種觀點？”

?敏感問題的處理1①您如何看待插足家庭生活的第三者？對象轉28敏感問題的處理2②國家的人口政策提倡只生一個娃，你覺得好不好？假定法：“假如我國人口政策不限制生育，您愿意有幾個孩子？”

?敏感問題的處理2②國家的人口政策提倡只生一個娃，你覺29敏感問題的處理3③您有無遭受家庭暴力的威脅？增設非敏感問題3-1您有無遭受家庭暴力的威脅？3-2您一周打麻將有無超過2次？A.有B.沒有?敏感問題的處理3③您有無遭受家庭暴力的威脅？增設非敏感問題?30??31調查項目的安排順序①符合邏輯；②一般問題在前，特殊問題在后；③易答題在前，難答題在后；④敏感問題一般放在最后。如果敏感問題較多，為了降低其敏感性，亦可分散在問卷之中。?調查項目的安排順序①符合邏輯；?32

第五節(jié)

調查質量控制

?

第五節(jié)

調查質量控制?331.設計階段（1）正確劃分調查范圍（2）正確選擇調查指標（3）明確定義調查項目（4）正確設置調查問題（5）選擇恰當?shù)恼{查方式（6）預調查?1.設計階段?342.資料收集、整理與分析階段（1）問卷的登記與編碼（2）檢查資料的完整性（3）檢查填報的正確性（4）控制數(shù)據錄入質量，如“雙機輸入”（5）數(shù)據的邏輯檢查?2.資料收集、整理與分析階段?35總體的定義明確研究總體和調查對象確定抽樣方法確定觀測指標和調查項目選擇調查方式制定調查組織計劃制定整理、分析計劃統(tǒng)計結論+專業(yè)結論根據研究目的預調查修改調查表?總體的定義明確研究總體和調查對象確定抽樣方法確定觀測指36增強品質意識，強化安全觀念。11月-2211月-22Monday,November7,2022是建立潔凈亮麗，整齊舒適，安全高效的法寶。00:32:2000:32:2000:3211/7/202212:32:20AM清潔-擁有清爽明亮的工作環(huán)境。11月-2200:32:2000:32Nov-2207-Nov-22太太平平萬家康樂，安安順順事業(yè)騰飛。00:32:2000:32:2000:32Monday,November7,2022質量是交通建設的靈魂和生命。11月-2211月-2200:32:2000:32:20November7,2022麻痹是最大的隱患失職是最大的禍根。2022年11月7日12:32上午11月-2211月-22一心一意保安全，同心同德謀發(fā)展。07十一月202212:32:20上午00:32:2011月-22隱患不除，危機四伏。十一月2212:32上午11月-2200:32November7,2022市場調查勤分析，掌握顧客之所需。2022/11/70:32:2000:32:2007November2022以廠為校，以廠為家，互相學習，互相關懷。12:32:20上午12:32上午00:32:2011月-22學一分消防知識，多十分平安保障。11月-2211月-2200:3200:32:2000:32:20Nov-22相信自己，相信伙伴。2022/11/70:32:20Monday,November7,2022麻痹是最大的隱患，失職是最大的禍根。11月-222022/11/70:32:2011月-22謝謝大家！增強品質意識，強化安全觀念。11月-2211月-22Wedn37調查設計?調查設計?38

第一節(jié)

調查研究概況?

第一節(jié)

調查研究概況?39一、調查研究的概念、特點與適用范圍方法

實驗研究(experimentalresearch)調查研究(surveyresearch)實地觀察研究(fieldstudy)文獻研究(documentstudy)?一、調查研究的概念、特點與適用范圍實驗研究(experime40

調查設計是統(tǒng)計研究設計的很重要組成部分,是醫(yī)學科學研究重要手段,它的主要特點：1)研究過程中沒有人為施加干預措施,而是客觀地觀察記錄的某些現(xiàn)象的現(xiàn)狀的相關特征.這里的研究因素是客觀存在的;2)有些混雜因素不能通過隨機分組的方法來平衡,如擬了解和比較甲、乙兩地環(huán)境條件對食管癌死亡率水平的影響。將具有這些特點的研究統(tǒng)稱為調查研究。

?調查設計是統(tǒng)計研究設計的很重要組成部分,是醫(yī)41二、調查研究的分類一)從調查對象分全面調查（普查）抽樣調查典型調查?二、調查研究的分類全面調查（普查）?42二、調查研究的分類二)從調查涉及的時間劃分時間順序回顧性調查(病例-對照)前瞻性調查(隊列研究)歷史前瞻性調查橫斷面調查（現(xiàn)況調查）縱向調查?二、調查研究的分類回顧性調查(病例-對照)43二、調查研究的分類三)從抽取樣本的方式分概率抽樣(單純隨機抽樣、系統(tǒng)抽樣、分層抽樣、整群抽樣)非概率抽樣(偶遇抽樣、判斷抽樣、定額抽樣、雪球抽樣)?二、調查研究的分類概率抽樣?44

第二節(jié)

調查設計

調查設計是調查研究得以成功的重要保證，它包括資料的收集、整理和分析的各個環(huán)節(jié)以及整個設計過程的統(tǒng)計設想和科學安排。?

第二節(jié)

調查設計

45

一、調查計劃1.確定調查目的和指標2.確定調查對象和觀察單位3.調查方法和搜集資料方式：普查、抽樣調查和典型調查。搜集資料方式主要有直接觀察法和詢問法，各有適用范圍。4.擬訂調查項目和調查表5.確定樣本含量確定調查方式6.制定調查的組織計劃（收集資料）?

一、調查計劃1.確定調查目的和指標?46

二、資料的整理計劃

任務：按研究設計的要求，使原始數(shù)據系統(tǒng)化、條理化，便于進一步計算統(tǒng)計指標和進行統(tǒng)計分析。

一)問卷接收

二)問卷核查：完整性、邏輯性

三)數(shù)據編碼：每個可能的答案均需編碼

四)數(shù)據的計算機錄入

?

二、資料的整理計劃

任務：按研究設計的要求，使原始數(shù)據系統(tǒng)47五)

擬訂整理表

1）質量分組：將觀察單位按某種屬性或類別分組，適用于定性資料。2）數(shù)量分組：將觀察單位按變量值的大小分組，適用于數(shù)值變量資料。設計分組六)歸納匯總設計整理表，進行匯總；現(xiàn)多借助電腦匯總。?五)擬訂整理表

1）48

第三節(jié)

常用的抽樣方法

概率抽樣方法主要包括：單純隨機抽樣、系統(tǒng)抽樣、整群抽樣和分層抽樣。?

第三節(jié)

常用的抽樣方法

概率抽樣方法491.單純隨機抽樣（simplerandomsampling)優(yōu)點：均數(shù)、率及其標準誤計算簡便。

缺點：當總體中例數(shù)多時，對觀察單位進行編號不易操作，在實際工作中有時難以實現(xiàn)。例14-5抽樣參加夏令營活動，某班有學生100人，若抽取為10人參加夏令營，試作單純隨機抽樣設計。?1.單純隨機抽樣（simplerandomsamplin502.系統(tǒng)抽樣（systematicsampling)

例14.6欲調查某社區(qū)貧血患病情況,該社區(qū)有居民1000人,試按系統(tǒng)抽樣方法,抽取例數(shù)為100的樣本.

先將1000名居民按某一特征的順序編號,N為1000,n=100,抽樣間隔1000/100=10,在1~10之間隨機確定一個數(shù)字,譬如7,每間隔10個觀察單位抽取一個,即7、17、27、…

、997組成樣本。?2.系統(tǒng)抽樣（systematicsampling)

51系統(tǒng)抽樣的優(yōu)點：

1）易于理解，簡便易行；2）容易得到一個按比例分配的樣本；3）樣本觀察單位在總體中分布均勻，其抽樣誤差一般小于單純隨機抽機抽樣。

缺點：

1）當總體的觀察單位按順序有周期趨勢或單調增（減）趨勢時，容易產生明顯的系統(tǒng)誤差（偏倚）；

2）在實際工作中，一般按單純隨機抽樣方法估計其抽樣誤差，但系統(tǒng)抽樣抽取各個觀察單位并不是彼此獨立的，因此抽樣誤差的估計只是近似的。?系統(tǒng)抽樣的優(yōu)點：

1）易于理解，簡便易行；2）容易523.整群抽樣（clustersampling)

先將總體按照某種與研究無關的特征劃分為K個“群”組，每個群組包括若干觀察單位，然后抽取k個“群”，抽取的各個群的全部觀察單位組成樣本。優(yōu)點：便于組織、節(jié)省經費，容易控制誤差質量。

缺點：當樣本含量一定時，其抽樣誤差一般大于單純隨機抽樣，這是因為樣本觀察單位不是均勻散布在總體中。為降低抽樣誤差，可采用增加抽取的“群”數(shù)，減少“群”內觀察單位數(shù)的方法進行抽樣，即重新劃分“群”，使每個“群”更小。?3.整群抽樣（clustersampling)

534.分層抽樣（stratifiedsampling)先按對觀察指標影響較大的某種特征，將總體分為若干類別，再從每一層內隨機抽取一定數(shù)量的觀察單位，合起來組成樣本。?4.分層抽樣（stratifiedsampling)54(1)等比例分配

(2)非等比例分配（最優(yōu)分配）：

?(1)等比例分配

(2)非等比例分配（最優(yōu)分配）：

55

分層抽樣的優(yōu)點：

A：抽樣誤差小于前三種，樣本的代表性好

B：便于對不同層采用不同的抽樣方法

C：便于對各層獨立進行分析

?

分層抽樣的優(yōu)點：

A：抽樣誤差小于前三種，樣本的代表性好56在實際調查研究中常常將兩種或幾種抽樣方法結合起來使用。

各抽樣方法的抽樣誤差一般是：整群抽樣單純隨機抽樣系統(tǒng)抽樣分層抽樣

樣本含量的估計的目的是在保證一定精度和檢驗效能的前提下，確定最少的觀察單位數(shù)（下章具體討論）。?在實際調查研究中常常將兩種或幾種抽樣方法結合起來57在實際調查研究中常常將兩種或幾種抽樣方法結合起來使用。

各抽樣方法的抽樣誤差一般是：整群抽樣單純隨機抽樣系統(tǒng)抽樣分層抽樣

樣本含量的估計的目的是在保證一定精度和檢驗效能的前提下，確定最少的觀察單位數(shù)（下章具體討論）。?在實際調查研究中常常將兩種或幾種抽樣方法結合起來58

第四節(jié)

調查表和問卷的設計

?

第四節(jié)

調查表和問卷的設計?591.調查項目：（1）背景資料：調查對象的姓名、住址、單位、電話等；（2）人口學項目：年齡、性別、民族、婚姻狀況、文化程度、職業(yè)等；（3）研究項目：是調查的核心內容。它是根據研究目的和調查指標所確定的必須進行調查的項目。

?1.調查項目：?602.問題的形式：按問題的給出方式分為提問和陳述兩種。按答案的給出方式分為開放式問題和封閉式問題。?2.問題的形式：?613.問題設計的一般原則：（1）盡量避免術語：“就低不就高”的原則。您近來有無納差？（2）避免用不確切的詞：對于語義較為含混的詞語如經常、偶爾、普遍、大概等應給出本次調查的確切標準。例如“您是否經常失眠？”A.（每半年1次或更少）；B.（每3個月1次或更少）；C.（每月1次到3次）；D.（每周1次或更多）。

?3.問題設計的一般原則：?62問題設計的一般原則（續(xù)1）（3）避免雙重問題：“您抽煙喝酒嗎？”（4）避免誘導或強制：“您認為晚婚晚育有利于普遍提高全民素質，對么？”（5）問題應適合全部調查對象并符合邏輯：“您的孩子多少歲？”應改為：?問題設計的一般原則（續(xù)1）（3）避免雙重問題：“您抽煙喝酒嗎63問題設計的一般原則（續(xù)2）

10.您是否結婚了？A.是B.否（若回答A.是，請繼續(xù)回答第11問，若回答B(yǎng).否，請繼續(xù)回答第13問）；

11.您有沒有孩子？A.有B.無（若回答A.有，請繼續(xù)回答第12問，若回答2.無，請繼續(xù)回答第13問）；

12.您的孩子多少歲？?問題設計的一般原則（續(xù)2）10.您是否結婚了？A.64敏感問題的處理1①您如何看待插足家庭生活的第三者？

對象轉移法：“對于介入別人婚姻中的第三者，有些人認為這種行為不好，也有人認為無所謂，您同意哪種觀點？”

?敏感問題的處理1①您如何看待插足家庭生活的第三者？對象轉65敏感問題的處理2②國家的人口政策提倡只生一個娃，你覺得好不好？假定法：“假如我國人口政策不限制生育，您愿意有幾個孩子？”

?敏感問題的處理2②國家的人口政策提倡只生一個娃，你覺66敏感問題的處理3③您有無遭受家庭暴力的威脅？增設非敏感問題3-1您有無遭受家庭暴力的威脅？3-2您一周打麻將有無超過2次？A.有B.沒有?敏感問題的處理3③您有無遭受家庭暴力的威脅？增設非敏感問題?67??68調查項目的安排順序①符合邏輯；②一般問題在前，特殊問題在后；③易答題在前，難答題在后；④敏感問題一般放在最后。如果敏感問題較多，為了降低其敏感性，亦可分散在問卷之中。?調查項目的安排順序①符合邏輯；?69

第五節(jié)

調查質量控制

?

第五節(jié)

調查質量控制