經(jīng)濟(jì)應(yīng)用文課件：第17章 廣告文案_第1頁
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文檔簡介

第十七章廣告文案學(xué)習(xí)目標(biāo)1.了解廣告的概念、基本特征和種類；2.把握廣告文案的基本特征；3.掌握廣告文案的結(jié)構(gòu)和寫法。學(xué)習(xí)內(nèi)容第一節(jié)廣告概述第二節(jié)廣告文案寫作一、廣告的概念二、廣告的基本特征（一）傳播目的的功利性（二）傳播過程的勸服性（三）傳播頻率的重復(fù)性三、廣告的分類1.經(jīng)濟(jì)廣告2.非經(jīng)濟(jì)廣告第二節(jié)廣告文案的寫作一、廣告文案的基本特征（一）真實(shí)性（二）實(shí)效性（三）原創(chuàng)性（四）藝術(shù)性二、廣告文案的結(jié)構(gòu)（一）標(biāo)題1.標(biāo)題的類型（1）直接式標(biāo)題（2）間接式標(biāo)題（3）復(fù)合式標(biāo)題2.標(biāo)題的表現(xiàn)形式（1）新聞式（2）祈使式（3）頌揚(yáng)式（4）提問式（5）格言式3.標(biāo)題的制作要求（1）強(qiáng)化主題（2）通俗易懂。（3）簡短有力。（二）正文1.正文的結(jié)構(gòu)（1）引言（2）主體（3）結(jié)尾2.正文的表現(xiàn)形式（1）直述式（2）描述式（3）證明式（4）表格式3.正文的寫作要求（1）真實(shí)可信（2）生動有趣（三）廣告標(biāo)語1.廣告標(biāo)語的制作方法比喻式格言式口語式雙關(guān)式對仗式頂針式夸張式擬人式引用式反復(fù)式對比式2.廣告標(biāo)語的制作要求（1）內(nèi)涵豐富，簡短易記（2）相對固定，經(jīng)久耐用。2.廣告標(biāo)語的制作要求（1）內(nèi)涵豐富，簡短易記（2）相對固定，經(jīng)久耐用3.廣告標(biāo)語與標(biāo)題的區(qū)別（1

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