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文檔簡介
傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究中心傳媒行業(yè)大趨勢1.傳媒產(chǎn)業(yè)的崛起2.我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾大趨勢3.宏觀經(jīng)濟(jì)與廣告發(fā)展趨勢4.網(wǎng)絡(luò)媒體的盈利模式5.國外報業(yè)媒體發(fā)展的經(jīng)驗借鑒赴日經(jīng)研修1.傳媒產(chǎn)業(yè)的崛起傳媒產(chǎn)業(yè)的概念界定傳媒產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)的區(qū)別與聯(lián)系2.我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾大趨勢(1)三十年以來最大的變化:市場化和商業(yè)化(2)傳媒產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,對社會貢獻(xiàn)巨大,促進(jìn)了社會與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展(3)全球性媒體迅速發(fā)展并參與到中國市場的傳媒競爭,但效力仍然有限(4)數(shù)字化媒體已迅速崛起,媒體形態(tài)發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化(5)報業(yè)進(jìn)入衰退期2008年中國傳媒產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場結(jié)構(gòu)2007年中國傳媒產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場結(jié)構(gòu)2007年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為4811億元,比2006年增長13.6%2008年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值約為5440億元,比2007年增長13.1%2008年中國傳媒產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場規(guī)模3.宏觀經(jīng)濟(jì)與廣告發(fā)展趨勢我國經(jīng)濟(jì)的平均增長率在未來十年將保持在7%左右,預(yù)計到2015年,廣告的營業(yè)額將達(dá)到3014.435億元。廣告的營業(yè)額占GDP的比重繼續(xù)增加中國經(jīng)濟(jì)總量預(yù)測(2008~2015)年度GDP預(yù)測2008266595.12009288189.32010311532.72011334897.620123600152013387016.12014416042.32015447245.5未來十幾年中國廣告業(yè)發(fā)展預(yù)測:持續(xù)增長
中國廣告營業(yè)額及其占GDP比重增加
中國廣告營業(yè)額預(yù)測(2008-2015)年度廣告營業(yè)額預(yù)測20081796.85120091942.39620102099.7320112257.2120122426.50120132608.48920142804.12520153014.4354.我國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀我國的網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)過10多年的發(fā)展,其受眾已經(jīng)初具規(guī)模、收入快速增長,已經(jīng)形成了新聞門戶網(wǎng)站和各專業(yè)網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體興辦的網(wǎng)站相互促進(jìn)、共同發(fā)展的局面。我國網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)還有很多市場空間亟待開發(fā)。中國網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)尚處于“跑馬圈地”的時代根據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù),截至2006年11
月27日,世界的總網(wǎng)民數(shù)量為1,076,203,987,網(wǎng)民平均普及率為16.6
%,其中北美和歐洲的網(wǎng)民平均普及率分別為69.7%和38.6%;中國大陸IPv4地址數(shù)量約為9800萬,位居全球第三位。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第19次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告顯示,截至2006年12月31日,中國內(nèi)地網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到1.37億,其中寬帶用戶已經(jīng)突破1億,達(dá)到1.04億,另外手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)已經(jīng)達(dá)到1700萬人。中國網(wǎng)民總數(shù)占總?cè)丝诒壤秊?0.5%,其中北京市網(wǎng)民普及率首次突破30%;在中國5940萬臺上網(wǎng)計算機(jī)中,通過寬帶接入互聯(lián)網(wǎng)的計算機(jī)數(shù)為4120萬臺,中國使用寬帶上網(wǎng)的計算機(jī)數(shù)在全部上網(wǎng)計算機(jī)中所占比例達(dá)69.4%;中國域名總數(shù)近411萬個,中國網(wǎng)站數(shù)約為84.3萬個,出口帶寬256,696M,IPv4地址數(shù)9800萬,都在繼續(xù)穩(wěn)定增長。中國傳媒產(chǎn)業(yè)的數(shù)量規(guī)模
數(shù)據(jù)來源:CTR市場研究CNRS受眾對傳統(tǒng)媒體的接觸時間在減少,用于上網(wǎng)的時間已經(jīng)超過了讀報單位:分鐘/天受眾環(huán)境正在發(fā)生變化(日接觸時間)中國傳媒產(chǎn)業(yè)的最新發(fā)展
在對傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重新界定的基礎(chǔ)上,對2007年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值規(guī)模進(jìn)行了測算。2007年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值約為4811億元,比2006年增長13.6%。2007年傳媒產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場規(guī)模2007年傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重傳媒產(chǎn)業(yè)各行業(yè)規(guī)模圖書出版是產(chǎn)值規(guī)模最大的門類,連續(xù)三年產(chǎn)值規(guī)模超過1100億元。另外,電視廣告、報紙廣告、期刊發(fā)行、報紙發(fā)行等都是產(chǎn)值超過200億的門類。新媒體門類包括移動媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體均實現(xiàn)較快增長。2006年移動媒體總收入達(dá)到888億元,2007年超過1000億元;網(wǎng)絡(luò)媒體2006年總收入為252億元,2007年將接近300億元。測算方法采用的測算方法主要是三種:一是統(tǒng)計方法,即按照歷年的統(tǒng)計數(shù)據(jù),并參考各行業(yè)產(chǎn)值構(gòu)成比例,推算出各行業(yè)的產(chǎn)值規(guī)模。二是平均增長率推算法,即按照近期幾年平均增長率,推算出最新的產(chǎn)值數(shù)據(jù)。三是影響因素的回歸分析預(yù)測法,即通過建立回歸方程,利用歷史數(shù)據(jù)對方程的系數(shù)進(jìn)行估計,并利用估計出的方程和自變量,推算出最新的因變量數(shù)據(jù)。我們以回歸方程方法為主,同時利用統(tǒng)計方法和平均增長率推算法,對2007年的傳媒產(chǎn)值進(jìn)行推算。2008年傳媒產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
2008年中國傳媒產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)預(yù)測
1996-2006中國GDP總值及增長率圖示日本經(jīng)濟(jì)新聞的數(shù)字化戰(zhàn)略
報紙版面制作的計算機(jī)化(1978年)
提供新聞服務(wù) 數(shù)據(jù)庫服務(wù) 日經(jīng)Telecom NEEDS服務(wù)
Quicki
互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)
NikkeiNet NikkeiNetInteractive
手機(jī)電話信息服務(wù)
開展網(wǎng)絡(luò),廣播電視等多媒體戰(zhàn)略電子媒體5種報紙廣播(下屬公司)日經(jīng)集團(tuán)的業(yè)務(wù)架構(gòu)
日本經(jīng)濟(jì)新聞社報紙發(fā)行和廣告經(jīng)營公司報紙編輯制作公司多媒體公司廣播及電視公司
數(shù)據(jù)庫服務(wù)把信息系統(tǒng)化,提供有附加價值的信息。通過互聯(lián)網(wǎng)提供收費的商業(yè)信息服務(wù)(會員制)。日經(jīng)是日本國內(nèi)數(shù)據(jù)庫檢索服務(wù)的開創(chuàng)者。至今已有21年的歷史。日經(jīng)Telecom21數(shù)據(jù)庫已占據(jù)90%以上的市場份額,是日本國內(nèi)最有權(quán)威的數(shù)據(jù)庫。發(fā)行的會員ID數(shù)量已突破180萬,已成為檢索服務(wù)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)構(gòu)筑的標(biāo)準(zhǔn)。目前有1萬家以上的公司使
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