題4：旅游演藝課件

旅游創(chuàng)意產(chǎn)品研究

——以旅游演藝為例近十年來,旅游演藝在中國發(fā)展得如火如荼,為旅游業(yè)增添了新的活力元素,豐富了旅游資源,當(dāng)下對于旅游演藝的研究備受關(guān)注。杭州依賴城市稀有資源(如西湖)而打造的山水實景演出和舞臺劇表演在國內(nèi)為數(shù)不多,其成功的運作機制成為全國旅游演藝發(fā)展的典范。一、旅游演藝的概念及特征(一)旅游演藝的概念旅游演藝顧名思義是將“旅游”與“演藝”相結(jié)合的新型產(chǎn)品。針對旅游演藝的概念,很多學(xué)者給出了不同的定義。但在眾多的定義中包含著以下三個方面的內(nèi)容:以吸引游客觀看和參與為目的;在旅游目的地(如大型劇場、主題公園和旅游景區(qū))現(xiàn)場上演各種表演、節(jié)目、儀式、觀賞性的動態(tài)性活動;融合舞臺表演藝術(shù)以及各種造型藝術(shù)、流行文化、民俗事項、節(jié)慶活動和地方文化等要素。(二)旅游演藝的特征1.市場目標(biāo)是旅游者旅游演藝的目標(biāo)群體是旅游者,其針對旅游市場所開展,不同于文藝表演。2.充分體現(xiàn)地域文化旅游演藝往往能充分挖掘和體現(xiàn)地域文化,突出文化在旅游中的核心競爭力,體現(xiàn)出不可復(fù)制性。3.體驗性強旅游演藝強調(diào)旅游者觀賞和參與性體驗相結(jié)合,給游客以感官上的沖擊以及精神的感染和熏陶,讓游客產(chǎn)生深刻而難忘的印象。4.形式多樣化旅游演藝產(chǎn)品形式豐富多彩,除有常見的舞臺表演(或劇場表演)等活動之外,還可以是即興的表演、巡游表演或者是旅游者可參與的演出活動。5.商業(yè)性強旅游演藝具有商業(yè)性質(zhì),其開展能夠吸引旅游者,延長其逗留時間,從而產(chǎn)生溢出效益,帶來商業(yè)利益。中國重點知名旅游演藝項目一覽表宋城千古情大型歌舞《宋城千古情》是一生必看的演出，是杭州宋城的靈魂，與拉斯維加斯的"O"秀、巴黎紅磨坊并稱"世界三大名秀"。用先進的聲、光、電科技手段和舞臺機械，以出其不意的呈現(xiàn)方式演繹了良渚古人的艱辛、宋皇宮的輝煌、岳家軍的慘烈、梁祝和白蛇許仙的千古絕唱，把絲綢、茶葉和煙雨江南表現(xiàn)的淋漓盡致，極具視覺體驗和心靈震撼?！端纬乔Ч徘椤穭?chuàng)造了世界演藝史上的奇跡：年演出1300余場，旺季經(jīng)常每天演出9場，推出十余年來已累計演出18000余場，接待觀眾5400余萬人次?！端纬乔Ч徘椤愤\作方式《宋城千古情》這個品牌發(fā)展至今已經(jīng)有13年,在經(jīng)歷了最初無人問津的慘淡經(jīng)營之后,隨著產(chǎn)品的不斷升級、整改,以及市場的專業(yè)化運作,如今的宋城已經(jīng)成為了國內(nèi)旅游演藝類產(chǎn)品的標(biāo)桿性產(chǎn)品,其運作方式主要有以下幾點:1.精心打造產(chǎn)品本身《宋城千古情》一直堅持“產(chǎn)品是核心要素”理念。從演員團隊的招募到各種器材的更新、舞美的升級,宋城集團每年投入1000萬(通過對《宋城千古情》銷售部經(jīng)理訪談而得)資金用于產(chǎn)品的升級與改版。同時還增加體驗性的項目,以滿足各個不同目標(biāo)群體的需要?！端纬乔Ч徘椤吠ㄟ^不斷創(chuàng)新來增強產(chǎn)品吸引力,從而保證了客源。另外,不同季節(jié)舉辦異彩紛呈的活動如夏天的“潑水節(jié)”、秋天的“桂花節(jié)”等,這一系列的活動旨在在不同時節(jié)針對不同的游客群,力求不斷豐富產(chǎn)品、增加客源。2.進行市場化運作《宋城千古情》從一開始就進行市場化運作,將市場目標(biāo)群劃分為三類,分別是華東線市場、省市內(nèi)的組團市場以及各種專題市場(如銀發(fā)市場、企事業(yè)商務(wù)市場、大學(xué)生市場等),各個市場采用不同的營銷方式和組織模式。當(dāng)前,《宋城千古情》在成熟的市場機制運作下,已獲1個多億的營業(yè)收入,僅在2009年第一季度,收入同期就增長了40%(數(shù)據(jù)由訪談《宋城千古情》銷售部經(jīng)理所得),4月份創(chuàng)下了每天表演8場的記錄。3.營銷方式多樣化《宋城千古情》在開始宣傳階段,營銷的主要方式為媒體宣傳、地毯式的傳單發(fā)送、市場人員的大力推進等方式。在市場進入階段,為刺激市民的消費,進入社區(qū)為社區(qū)人民提供包場的專場表演,形成了“杭州市內(nèi)天天有包場”的現(xiàn)象,擴大和增強了《宋城》的影響力。而《宋城》的“無形營銷”,通過導(dǎo)游的大力推薦和游客的由衷稱贊保證了產(chǎn)品的知名度和影響力,也做得十分成功,既降低了營銷成本,也提高了被關(guān)注度,最后問卷調(diào)查顯示游客滿意度竟高達95%以上(數(shù)據(jù)由訪談《宋城千古情》銷售部經(jīng)理所得)。華僑城演藝曲目印象劉三姐ERA時空之旅華僑城演藝曲目華僑城集團成立于1985年11月11日，是隸屬于國務(wù)院國資委管理的大型中央企業(yè)之一；隨著深圳東部華僑城，深圳西部華僑城，北京華僑城[1]，成都華僑城，上海華僑城，云南華僑城，西安華僑城，天津華僑城，武漢華僑城，及泰州華僑城多個大型綜合性旅游項目和高尚居住社區(qū)的先后投資建設(shè)，華僑城集團全國發(fā)展的戰(zhàn)略布局已經(jīng)形成。