2022年我國兒童服飾行業(yè)現(xiàn)狀：受多重利好因素推動(dòng)市場(chǎng)快速發(fā)展 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈

2022年我國兒童服飾行業(yè)現(xiàn)狀：受多重利好因素推動(dòng)市場(chǎng)快速發(fā)展企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈兒童服飾主要是指兒童領(lǐng)域服飾的總稱。服飾是指裝飾人體的物品總稱，包括服裝、鞋、帽、襪子、手套、圍巾、領(lǐng)帶、配飾、包、傘等。

據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國兒童服飾行業(yè)現(xiàn)狀深度分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2022-2029年）》顯示，近年來隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國兒童服飾行業(yè)也呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。以兒童服裝為例，2017-2021年我國童裝市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為8.05%，到2021年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2177億元。預(yù)計(jì)2022年我國兒童服裝零售額將達(dá)3201億元，2024年這一市場(chǎng)規(guī)模將超過4000億元。

目前我國兒童服飾行業(yè)仍處于快速發(fā)展的階段。主要原因得益于以下幾點(diǎn)：一是居民收支的不斷增長(zhǎng)帶來消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力。近年來我國居民收支不斷增長(zhǎng)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國居民人均可支配收入35128元，比上年名義增長(zhǎng)9.1%；居民人均消費(fèi)支出24100元，比上年名義增長(zhǎng)13.6%。國家統(tǒng)計(jì)局，兒童人均童裝消費(fèi)不斷增加。自2012年以來我國兒童人均童裝消費(fèi)額逐年上升。尤其是2019年，由于80/90后新晉父母對(duì)生活品質(zhì)追求提高；以及現(xiàn)階段新生父母的經(jīng)濟(jì)水平和消費(fèi)能力處于較高水準(zhǔn)，更有能力為下一代提供良好物質(zhì)條件，我國兒童人均童裝消費(fèi)額已突破1000元，高達(dá)1018元。雖然在2020年，受疫情影響，我國人均童裝消費(fèi)額下降至905元。但估計(jì)隨著疫情的好轉(zhuǎn)，兒童人均童裝消費(fèi)額將有所回升且保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。注：人均童裝消費(fèi)額=童裝市場(chǎng)規(guī)模/0-14歲人口數(shù)。二是消費(fèi)的升級(jí)帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大。目前我國居民消費(fèi)模式正在從政策刺激的消費(fèi)增長(zhǎng)模式向消費(fèi)升級(jí)模式轉(zhuǎn)型。相較于傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念，現(xiàn)在的消費(fèi)者具有更加多樣化的場(chǎng)合著裝需求，例如在休閑娛樂、日常生活、度假旅行等不同場(chǎng)合，消費(fèi)者需要根據(jù)自身的氣質(zhì)特點(diǎn)，穿著不同款式系列、功能定位的服裝。因此這也為兒童服飾行業(yè)的發(fā)展帶來了新的契機(jī)。三是體育產(chǎn)業(yè)政策的陸續(xù)出臺(tái)推動(dòng)了兒童運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)的發(fā)展。近年來，為鼓勵(lì)全民健身，國家出臺(tái)了一系列體育產(chǎn)業(yè)政策。例如2020年11月3日，發(fā)布《十四五規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》提出到2035年基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化遠(yuǎn)景目標(biāo)之一是“建成文化強(qiáng)國、教育強(qiáng)國、人才強(qiáng)國、體育強(qiáng)國、健康中國”；2021年，我國印發(fā)《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》，提出到2025年經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)比例達(dá)到38.5%，帶動(dòng)全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元等發(fā)展目標(biāo)。這些政策將有利于整個(gè)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)的快速發(fā)展，也在一定程度上推動(dòng)了兒童運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)的發(fā)展。四是二胎、三胎政策的出臺(tái)及落地帶動(dòng)兒童經(jīng)濟(jì)掀起新一輪的發(fā)展熱潮，推動(dòng)兒童服飾市場(chǎng)的持續(xù)繁榮。所謂“兒童經(jīng)濟(jì)”，指的是以3歲~14歲孩子為需求主體，圍繞包括兒童服飾、兒童玩具、親子娛樂、親子服務(wù)、親子教育、親子醫(yī)療等在內(nèi)的兒童整體消費(fèi)需求的一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。兒童在現(xiàn)代家庭中的核心地位越來越強(qiáng)，一個(gè)家庭的就餐選擇必然會(huì)到受兒童的影響。而隨著生活水平的提高，二胎政策的落地，以及目前三胎政策的出臺(tái)，和未來配套政策的陸續(xù)推進(jìn)，將在一定程度上刺激人口出生率的提升，兒童基數(shù)也將進(jìn)一步擴(kuò)大，兒童經(jīng)濟(jì)也將在我國掀起新一輪的發(fā)展熱潮，成為新的商業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。而作為剛需，兒童服飾也將因此受益。我國是全球人口第一大國，同時(shí)也是人口生育大國。雖然近幾年來，我國出生人口不斷下降。但總體來看每年新生兒數(shù)量達(dá)1000萬人以上。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國出生人口1062萬人,人口出生率為7.52‰。國家統(tǒng)計(jì)局，根據(jù)普查數(shù)據(jù)顯示，2020年我國0-14歲少兒人口數(shù)量達(dá)到了25338萬人，比2010年增加了3092萬人，占14億總?cè)丝诘?7.95%，上升了1.35個(gè)百分點(diǎn)。國家統(tǒng)計(jì)局，面對(duì)國內(nèi)兒童服飾市場(chǎng)發(fā)展向好的環(huán)境下，越來越多的品牌進(jìn)入該賽道，使得競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。例如國際知名兒童服飾品牌如TartineetChocolat、Carter’s、Mothercare、Adidas-kids、NikeKids紛紛進(jìn)軍我國兒童服飾市場(chǎng)搶占商機(jī)；國內(nèi)成人服飾品牌如森馬服飾、太平鳥、江南布衣，以及體育運(yùn)動(dòng)品牌李寧、安踏等也都積極布局了該領(lǐng)域。到目前我國兒童服飾行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了森馬服飾、金發(fā)拉比、安奈兒、起步股份、孩子王等多家上市公司，同時(shí)也涌現(xiàn)出了NikeKids、AdidasKids以及FilaKids等國際品牌企業(yè)。但目前由于進(jìn)入門檻較低，我國兒童服飾行業(yè)內(nèi)呈現(xiàn)出企業(yè)數(shù)量眾多但集中度低的特征。整體來看，我國兒童服飾行業(yè)主要分為低端、中端和高端市場(chǎng)三類；其中中高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，低端市場(chǎng)品牌冗雜，覆蓋了大量無品牌、弱品牌或區(qū)域小