6濟(jì)南市體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展對(duì)策研究

6濟(jì)南市體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展對(duì)策研究

賈玉科

【摘要】本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料、問(wèn)卷調(diào)查、專家訪談等多種研究方法，對(duì)濟(jì)南市體育旅游業(yè)、體育健身娛樂(lè)業(yè)、體育競(jìng)賽表演業(yè)、體育培訓(xùn)與咨詢業(yè)、體育彩票業(yè)、體育場(chǎng)地建設(shè)及服務(wù)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析研究，指出目前濟(jì)南市體育產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題，以及制約濟(jì)南市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素，針對(duì)現(xiàn)狀、問(wèn)題和影響因素提出一些利于濟(jì)南市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)對(duì)策略和建議，研究結(jié)果對(duì)濟(jì)南市今后體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展具有一定借鑒和指導(dǎo)作用。

【關(guān)鍵詞】:濟(jì)南市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀對(duì)策策略

1.濟(jì)南市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

山東省是經(jīng)濟(jì)大省，濟(jì)南是山東省會(huì)城市，是經(jīng)濟(jì)文化的中心，隨著08年北京奧運(yùn)會(huì)、十二屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)在濟(jì)南成功舉辦，再加上十二十三屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)，山東省都取得了第一名的好成績(jī)，因此山東不只是經(jīng)濟(jì)大省，同時(shí)也是體育強(qiáng)省。這些成績(jī)的獲得，通過(guò)一些比賽宣傳，對(duì)人們的體育意識(shí)會(huì)產(chǎn)生一定的影響，從而帶動(dòng)了人們喜歡體育、參與體育的熱情。同時(shí)濟(jì)南又是魯能足球、黃金籃球的主場(chǎng)，除此之外，還經(jīng)常承辦一些國(guó)內(nèi)國(guó)際大賽，省內(nèi)外甚至國(guó)內(nèi)外部分觀眾來(lái)濟(jì)南觀看他們喜歡的比賽和喜歡的球星，這些人群會(huì)在濟(jì)南進(jìn)行門票、住宿、飲食、體育產(chǎn)品采購(gòu)等方面的消費(fèi)，帶動(dòng)了體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也促使?jié)鲜薪?jīng)濟(jì)的發(fā)展。1.1體育旅游業(yè)的現(xiàn)狀

我國(guó)現(xiàn)階段的旅游業(yè)向多層次化發(fā)展，體育旅游作為休閑旅游的重要組成部分，同樣如此，我國(guó)的體育旅游雖然還處在起步階段，但也正在以30%至40%的速度快速發(fā)展。開展的項(xiàng)目較少，只開展拓展、攀巖、蹦極等較少的項(xiàng)目，登山、徒步、自行車、野營(yíng)、野外生存等活動(dòng)組織較少,配套的飲食、住宿、休閑、娛樂(lè)等幾乎沒(méi)有，難以吸引大眾人群的參與，有幾個(gè)規(guī)模較大滑雪場(chǎng)，如九頂塔，臥虎山，金象山滑雪場(chǎng)，他們受季節(jié)的影響較大，且濟(jì)南的冷冬時(shí)間短，很難形成影響，同樣配套設(shè)施不完善。

1.2體育健身娛樂(lè)業(yè)的現(xiàn)狀

調(diào)查研究表明，濟(jì)南市人均收入的增長(zhǎng)和消費(fèi)支出的增長(zhǎng)還有一定的差距，濟(jì)南市城市居民健身娛樂(lè)業(yè)起步較晚，處于發(fā)展發(fā)初期，發(fā)展規(guī)模較小，居民的體育消費(fèi)觀念和意識(shí)有待于進(jìn)一步提高和改善。1.3體育競(jìng)賽表演業(yè)的現(xiàn)狀

20世紀(jì)90年代,我國(guó)體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)開始興起,是體育產(chǎn)業(yè)主體市場(chǎng)之一，體育競(jìng)賽表演業(yè)主要是通過(guò)競(jìng)技體育這個(gè)載體,為體育消費(fèi)者提供自我滿足感和身心愉悅，這個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展高低取決于該地區(qū)的體育競(jìng)技表演的發(fā)展水平。1.4體育培訓(xùn)與健康咨詢業(yè)的現(xiàn)狀

隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)和濟(jì)南市民對(duì)體育消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，濟(jì)南市的體育培訓(xùn)市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)歷史性的發(fā)展機(jī)遇和更加廣闊的發(fā)展空間。但目前濟(jì)南市培訓(xùn)市場(chǎng)的現(xiàn)狀不容樂(lè)觀，且存在好多問(wèn)題，接受培訓(xùn)的人群也都集中在6、7歲到16、17歲之間，大都集中在寒假和暑假，很多家長(zhǎng)看到場(chǎng)地設(shè)施，安全保護(hù)，就不愿讓孩子接受培訓(xùn)。二、濟(jì)南市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略

2.1結(jié)合濟(jì)南市特點(diǎn)統(tǒng)籌產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

濟(jì)南市應(yīng)該根據(jù)自身的得天獨(dú)厚的自然資源的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，以趵突泉、大明湖、千佛山等著名公園為依托，借助南部山區(qū)的山區(qū)群落，還有幾個(gè)大的湖區(qū)，應(yīng)在風(fēng)景秀麗的山區(qū)和湖區(qū)建設(shè)規(guī)模較大的體育基地，形成完善配套設(shè)施，人們體育鍛煉的同時(shí)，也享受到休閑娛樂(lè)，要突出自己特色，要大力宣傳，做好服務(wù)，讓人們體驗(yàn)到這里就是一種享受，產(chǎn)生流連忘返的感覺(jué)，發(fā)展體育旅游業(yè)。

2.2以賽事為龍頭帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展

以體育賽事為重點(diǎn)，加人對(duì)體育無(wú)形資產(chǎn)的開發(fā)力度搞好服務(wù)，體育體育競(jìng)賽,競(jìng)賽表演應(yīng)當(dāng)放給一些有能力開發(fā)市場(chǎng)的公司和組織，他們會(huì)根據(jù)市場(chǎng)潛力和人們的消費(fèi)心理把市場(chǎng)做大、做強(qiáng)，形成品牌和規(guī)模。

2.3加強(qiáng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)管理基礎(chǔ)性工作

有關(guān)部門根據(jù)本地區(qū)的消費(fèi)心理特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)研，因?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，必須要扎扎實(shí)實(shí)地做好每一項(xiàng)工作，尤其是基礎(chǔ)性工作。積極研究制定體育經(jīng)濟(jì)政策、體育產(chǎn)業(yè)政策，推動(dòng)體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。完善體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體系，建立健全體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)秩序，加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)信用建設(shè)。4.加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)工作

濟(jì)南市有山東體育學(xué)院、山東師范大學(xué)體育學(xué)院、濟(jì)南大學(xué)體育學(xué)院、山東大學(xué)體育學(xué)院，都招收體育專業(yè)的學(xué)生，他們應(yīng)借助專業(yè)大學(xué)和綜合大學(xué)的優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的一些專門人才，同時(shí)也要做好體育教練員的培養(yǎng)，讓他們有足夠的知識(shí)和市場(chǎng)需求，從而勝任教練這個(gè)職業(yè)。讓人們不再擔(dān)心教練水平問(wèn)題，促進(jìn)了市場(chǎng)的開發(fā)。

3.結(jié)論

濟(jì)南市體育產(chǎn)業(yè)受傳統(tǒng)的影響較大，缺乏市場(chǎng)開發(fā)與管理的專業(yè)人才，政府及管理人員還沿用傳統(tǒng)的觀念，沒(méi)有根據(jù)市場(chǎng)的需求改變體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)和管理模式。野外基地規(guī)模較小，配套設(shè)施不完善，場(chǎng)地設(shè)施在一定情況下存在缺乏和不足，場(chǎng)地設(shè)施環(huán)境，視覺(jué)效果也較差，不能滿足人們的感覺(jué)和心理需求，從而影響人們的積極性和參與興趣。濟(jì)南市居民的體育消費(fèi)意識(shí)與消費(fèi)觀念還比較弱,消費(fèi)水平還比較低,體育消費(fèi)支出的比重在全部生活消費(fèi)中所占的比率依然太小。體育旅游、體育彩票、體育健身等都缺乏必要的宣傳。參考文獻(xiàn)

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