《網(wǎng)絡(luò)營銷》課程標(biāo)準(zhǔn)2015范文

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課程名稱、代碼:

網(wǎng)絡(luò)營銷

總學(xué)時(shí)數(shù):

90(理論課學(xué)時(shí)數(shù):

30實(shí)踐課學(xué)時(shí)數(shù)：60)

適用專業(yè):

電子商務(wù)專業(yè)

1.課程概述

1.1課程的性質(zhì)

《網(wǎng)絡(luò)營銷》是電子商務(wù)專業(yè)的一門專業(yè)核心課。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)大規(guī)模的使用，企業(yè)開始改變自己營銷模式，通過網(wǎng)絡(luò)做產(chǎn)品營銷，在網(wǎng)上尋找新的商機(jī)。網(wǎng)絡(luò)營銷課程本課程以培養(yǎng)學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)營銷能力為目標(biāo),理論知識以“必需”、“夠用”為度，即“用到什么,學(xué)到什么”,注重鍛煉學(xué)生實(shí)踐動手、分析問題、解決問題以及自主創(chuàng)新的能力。學(xué)生應(yīng)達(dá)到以下基本要求：

1、了解有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境、熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷流程，掌握網(wǎng)絡(luò)營銷基本實(shí)質(zhì)。

2、掌握網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的內(nèi)容與主要方法，以及商情分析等方面的知識。

3、掌握網(wǎng)絡(luò)營銷過程的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略和顧客策略等方面的知識。

4、培養(yǎng)學(xué)生基本能力（學(xué)習(xí)能力、語言能力、信息能力、實(shí)踐能力）、專業(yè)能力和發(fā)展能力（如公關(guān)能力、創(chuàng)新能力、管理能力）等。

5、培養(yǎng)學(xué)生分析問題、解決問題和實(shí)際運(yùn)用的能力。

1.2課程定位

網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實(shí)踐的先修課程為市場營銷、計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、靜態(tài)網(wǎng)站建設(shè)、動態(tài)網(wǎng)站建設(shè)。

電子商務(wù)專業(yè)的學(xué)生畢業(yè)后一部分要從事企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣工作，所以本門課程在網(wǎng)絡(luò)營銷基本理念、網(wǎng)絡(luò)營銷的方法上進(jìn)行詳細(xì)的講解。

通過課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)營銷方面認(rèn)識有一大的提高，對自己以后的工作起到一個很大的作用。

1.3課程設(shè)計(jì)思路

《網(wǎng)絡(luò)營銷》課程在設(shè)計(jì)思路上充分體現(xiàn)理論與實(shí)踐相結(jié)合。首先，我們根據(jù)電子商務(wù)人才培養(yǎng)方案，整理出電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生畢業(yè)后在網(wǎng)絡(luò)營銷方面所需要的能力以及所從事的崗位，這些崗位所需要的網(wǎng)絡(luò)營銷知識點(diǎn)。其次，針對每個典型工作任務(wù)進(jìn)行細(xì)化、分解形成對應(yīng)的學(xué)習(xí)內(nèi)容，再針對每個學(xué)習(xí)內(nèi)容形成學(xué)習(xí)單元及教學(xué)單元，進(jìn)行知識點(diǎn)教育的同時(shí)，安排適當(dāng)?shù)膶?shí)驗(yàn)內(nèi)容進(jìn)行驗(yàn)證，最后進(jìn)行綜合實(shí)訓(xùn)以及根據(jù)情況參與具體的的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷。

為了加強(qiáng)教學(xué)的實(shí)踐環(huán)節(jié)，除了加強(qiáng)課堂教學(xué)中基本理論和技能的學(xué)習(xí)外，增加實(shí)踐教學(xué)，并將網(wǎng)絡(luò)營銷分析能力和實(shí)際建設(shè)操作能力一并納入考試范圍，以便在一定程度上提高教學(xué)的效果。

2.課程基本目標(biāo)

①知識目標(biāo):

根據(jù)“必需“”、“夠用”的原則，讓學(xué)生了解并掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論、基本方法，著重學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷在解決實(shí)際問題中的應(yīng)用能力。具體包括：

1、了解有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境、熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷流程，掌握網(wǎng)絡(luò)營銷基本實(shí)質(zhì)。

2、掌握網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的內(nèi)容與主要方法，以及商情分析等方面的知識。

3、掌握網(wǎng)絡(luò)營銷過程的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略和顧客策略等方面的知識。

總之，《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》的學(xué)習(xí)是以企業(yè)需求為起點(diǎn)，以解決企業(yè)的需求為終點(diǎn)。通過課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生能夠根據(jù)企業(yè)的實(shí)習(xí)情況制定出相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)營銷解決辦法，并最終幫助企業(yè)解決網(wǎng)絡(luò)營銷中的實(shí)際問題，讓企業(yè)在激烈的市場競爭上求得生存和發(fā)展。

②職業(yè)技能目標(biāo):

1、具有利用網(wǎng)絡(luò)工具開展市場調(diào)研、收集處理商務(wù)信息、撰寫商情報(bào)告的能力。

2、具有運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)工具開展公關(guān)活動、進(jìn)行公關(guān)策劃的能力，如站點(diǎn)宣傳策劃、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃等。

3、具有網(wǎng)絡(luò)營銷策略綜合運(yùn)用的能力。

4、培養(yǎng)學(xué)生基本能力（學(xué)習(xí)能力、語言能力、信息能力、實(shí)踐能力）、專業(yè)能力和發(fā)展能力（如公關(guān)能力、創(chuàng)新能力、管理能力）等。

③職業(yè)素質(zhì)養(yǎng)成目標(biāo)

1、培養(yǎng)學(xué)生適應(yīng)網(wǎng)上貿(mào)易工作的良好業(yè)務(wù)素質(zhì)和身心素質(zhì)，具備一定的網(wǎng)絡(luò)營銷基本素質(zhì)，增強(qiáng)學(xué)生的現(xiàn)代市場競爭意識。

2、培養(yǎng)學(xué)生分析問題、解決問題和實(shí)際運(yùn)用的能力。

3、培養(yǎng)學(xué)生自身可持續(xù)發(fā)展的能力，在轉(zhuǎn)換崗位職業(yè)后在復(fù)雜變化的環(huán)境中重新獲得新的職業(yè)知識與技能。

4、學(xué)生應(yīng)具有較強(qiáng)的政治素質(zhì)，具有合作精神和創(chuàng)新精神。

3.課程教學(xué)內(nèi)容及學(xué)時(shí)安排

3.1課程主要內(nèi)容安排

第1篇

網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)（理論課：2課時(shí)，實(shí)踐課：2課時(shí)）

第1章

網(wǎng)絡(luò)營銷的概述(2課時(shí))

1.1網(wǎng)絡(luò)營銷的誕生和發(fā)展?fàn)顩r

1.2網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念

1.3網(wǎng)絡(luò)營銷的職能和內(nèi)容體系

1.4網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞及一般原理

1.5網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境及其影響因素分析

教學(xué)重點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營銷的定義，網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷的基本職能，網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境

教學(xué)難點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營銷的定義

實(shí)踐性教學(xué)(2課時(shí))

第2篇

網(wǎng)絡(luò)營銷的方法體系（理論課：2４課時(shí)，實(shí)踐課：2４課時(shí)）

第2章

網(wǎng)絡(luò)營銷的常用工具和方法

（2課時(shí)）

2.1網(wǎng)絡(luò)營銷的常用工具

2.2網(wǎng)絡(luò)營銷常用方法

2.3無線網(wǎng)絡(luò)營銷

教學(xué)重點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營銷的常用工具

教學(xué)難點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營銷的常用方法

實(shí)踐性教學(xué)(2課時(shí))

第3章

網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站研究

（6課時(shí)）3.1網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站研究的問題

3.2企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的一般要素

3.3網(wǎng)站建設(shè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的影響

3.4網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站典型問題研究

3.5網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的一般原則

3.6網(wǎng)站標(biāo)準(zhǔn)及《企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)指導(dǎo)規(guī)范》簡介

3.7網(wǎng)站評價(jià)及網(wǎng)站診斷

教學(xué)重點(diǎn)：企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的一般要素、網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站典型問題，網(wǎng)站的易用性，網(wǎng)站的可信度，網(wǎng)站優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的一般原則，網(wǎng)站標(biāo)準(zhǔn)、建立企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)指導(dǎo)規(guī)范的必要性及主要內(nèi)容、網(wǎng)站診斷的價(jià)值和時(shí)機(jī)

教學(xué)難點(diǎn)：網(wǎng)站設(shè)計(jì)對網(wǎng)站推廣的影響，網(wǎng)站優(yōu)化的含義與原則，網(wǎng)站評價(jià)指標(biāo)體系

實(shí)踐性教學(xué)(6課時(shí))

第4章

搜索引擎營銷基礎(chǔ)（４

課時(shí)）

4.1搜索引擎對網(wǎng)絡(luò)營銷的價(jià)值

4.2搜索引擎營銷的基本原理

4.3搜索引擎營銷的主要模式

4.4分類目錄型搜索引擎營銷

4.5給予搜索引擎自然檢索的搜索引擎優(yōu)化

4.6搜索引擎廣告策略

4.7搜索引擎中的用戶行為研究

4.8搜索引擎營銷效果分析

教學(xué)重點(diǎn)：搜索引擎營銷的傳遞過程、搜索引擎營銷的主要模式、分類目錄對網(wǎng)絡(luò)營銷的價(jià)值、搜索引擎優(yōu)化、搜索引擎垃圾、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的特點(diǎn)、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告應(yīng)用中的問題

教學(xué)難點(diǎn)：搜索引擎營銷的目標(biāo)層次、搜索引擎營銷的特點(diǎn)、動態(tài)網(wǎng)頁靜態(tài)化、網(wǎng)站鏈接、長尾理論、搜索引擎營銷效果分析

實(shí)踐性教學(xué)(４課時(shí))

第5章

許可Email營銷基礎(chǔ)

（４課時(shí)）

5.1

許可Email營銷的基本原理

5.2

Email營銷的基本形式和一般過程

5.3開展Email營銷的基礎(chǔ)條件

5.4

內(nèi)部列表Email營銷策略

5.5

外部列表Email營銷策略

5.6

Email營銷效果評價(jià)

5.7

Email營銷細(xì)節(jié)決定成敗

教學(xué)重點(diǎn)：Email營銷的定義、Email營銷的分類、開展Email營銷的三個基礎(chǔ)條件、內(nèi)部列表Email營銷策略、外部列表Email營銷策略、Email營銷的評價(jià)指標(biāo)體系

教學(xué)難點(diǎn)：內(nèi)部列表和外部列表Email營銷過程比較、開展Email營銷的三個基礎(chǔ)條件、Email營銷的評價(jià)指標(biāo)體系

實(shí)踐性教學(xué)(４課時(shí))

第6章

WEB2.0與網(wǎng)絡(luò)營銷（４課時(shí)）

6.1

WEB2.0的基本思想與技術(shù)

6.2

RSS營銷基礎(chǔ)

6.3

博客營銷方法及應(yīng)用教學(xué)重點(diǎn)：六度分隔理論，WEB2.0的主要特點(diǎn)，博客營銷主要模式

教學(xué)難點(diǎn)：RSS,SNS,P2P

實(shí)踐性教學(xué)(４課時(shí))

第7章

網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)（4課時(shí)）

7.1網(wǎng)絡(luò)廣告及其主要形式

7.2

網(wǎng)絡(luò)廣告的特征及其網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值

7.3

網(wǎng)絡(luò)廣告策略

7.4

網(wǎng)絡(luò)廣告效果評價(jià)方法

7.5網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響因素及措施

7.6

WEB2.0與網(wǎng)絡(luò)廣告的新動向

教學(xué)重點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式，網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)特征，網(wǎng)絡(luò)廣告效果評價(jià)方法

教學(xué)難點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)特征，加權(quán)計(jì)算法網(wǎng)絡(luò)廣告效果評價(jià)方法

實(shí)踐性教學(xué)(4課時(shí))

第三篇

網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐（理論課：４課時(shí)，實(shí)踐課：４課時(shí)）

第8章

網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐應(yīng)用（4課時(shí)）

8.1

網(wǎng)站推廣

8.2

網(wǎng)絡(luò)品牌的建立與推廣

8.3

信息發(fā)布與傳遞

8.4

在線顧客服務(wù)與顧客關(guān)系

8.5

網(wǎng)上銷售渠道

8.6

網(wǎng)上促銷

8.7

網(wǎng)上市場調(diào)研

教學(xué)重點(diǎn)：網(wǎng)站推廣的階段及其特點(diǎn)；網(wǎng)絡(luò)品牌的特點(diǎn)；會員制營銷模式的基本功能；

教學(xué)難點(diǎn)：病毒性營銷的一般規(guī)律；預(yù)期結(jié)果導(dǎo)向法

實(shí)踐性教學(xué)(4課時(shí))

第四篇

網(wǎng)絡(luò)營銷綜合實(shí)訓(xùn)

一、實(shí)訓(xùn)教學(xué)的目的和要求

1、

理解利用Internet開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動的基本原理。

2、

學(xué)習(xí)熟練使用網(wǎng)絡(luò)營銷工具，能夠運(yùn)用工具開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動。

3、

了解網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向型企業(yè)網(wǎng)站的構(gòu)成要素，掌握分析此類網(wǎng)站的基本方法。

4、

掌握常用網(wǎng)絡(luò)搜索工具的使用方法，并能利用其從事網(wǎng)上市場調(diào)研活動。

5、

掌握E-mail營銷、郵件列表營銷、會員制營銷等網(wǎng)絡(luò)營銷常用的手段與方法。

二、實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目名稱和學(xué)時(shí)分配

序號

實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目名稱

學(xué)時(shí)分配

分組

備注

1

常用網(wǎng)絡(luò)營銷工具及其使用

4

6

2

企業(yè)網(wǎng)站專業(yè)性診斷分析

4

6

3

許可E-MAIL營銷方法及管理

4

6

4

網(wǎng)上市場調(diào)研方法與管理

4

6

5

網(wǎng)絡(luò)營銷綜合應(yīng)用

14

6

5

6

合計(jì)

30

三、單項(xiàng)實(shí)驗(yàn)的內(nèi)容、要求

1、常用網(wǎng)絡(luò)營銷工具及其信息傳遞特征

實(shí)驗(yàn)內(nèi)容：選定商品，利用該關(guān)鍵詞分別在3－5個常用搜索引擎進(jìn)行檢索，觀察檢索結(jié)果頁的信息差異情況，對比該網(wǎng)頁在搜索引擎檢索結(jié)果中的信息，是否可以在網(wǎng)站上立即發(fā)現(xiàn)這些相關(guān)信息更為詳細(xì)的內(nèi)容；

實(shí)驗(yàn)要求：熟練應(yīng)用企業(yè)網(wǎng)站、搜索引擎、電子郵件等常用網(wǎng)絡(luò)營銷工具獲取商品/服務(wù)信息的特征，認(rèn)識各網(wǎng)絡(luò)營銷工具的作用及其信息傳遞的特點(diǎn)，為接下來的課程學(xué)習(xí)增加感性認(rèn)識

主要儀器：電腦接入國際互聯(lián)網(wǎng)，可以正常使用國內(nèi)外主要搜索引擎、電子郵箱、瀏覽網(wǎng)頁。

2、企業(yè)網(wǎng)站專業(yè)性診斷分析

實(shí)驗(yàn)內(nèi)容：選定一個企業(yè)網(wǎng)站，利用網(wǎng)站專業(yè)性免費(fèi)評價(jià)工具進(jìn)行在線評價(jià)，記錄每類指標(biāo)評價(jià)得分，根據(jù)預(yù)定的評價(jià)范圍，對網(wǎng)站專業(yè)性進(jìn)行分析評價(jià)，記錄評價(jià)過程。

實(shí)驗(yàn)要求：從網(wǎng)絡(luò)營銷的角度分析選定企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)中常見的問題，并提出相應(yīng)的改進(jìn)建議

主要儀器：采用在線評價(jià)與人工評價(jià)相結(jié)合的方式

3、許可Email營銷方法及管理

實(shí)驗(yàn)內(nèi)容：通過創(chuàng)建一個郵件列表營銷活動的完整流程，包括郵件訂閱方法、訂閱用戶管理、郵件發(fā)送過程、已發(fā)送郵件的管理等。

實(shí)驗(yàn)要求：設(shè)計(jì)一個含有自定主題的郵件列表說明及訂閱功能的網(wǎng)頁，了解許可Email營銷的實(shí)現(xiàn)方法和后臺管理功能

主要儀器：電子商務(wù)實(shí)驗(yàn)軟件系列之網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)驗(yàn)系統(tǒng)的郵件列表營銷子系統(tǒng)。

4、網(wǎng)上市場調(diào)研方法與管理

實(shí)驗(yàn)內(nèi)容：確定在線調(diào)研主題，設(shè)計(jì)在線調(diào)查問卷，通過后臺發(fā)布調(diào)查問卷，分析調(diào)查結(jié)果并完成調(diào)查報(bào)告。

實(shí)驗(yàn)要求：掌握網(wǎng)上市場調(diào)研的一般方法，主要包括市場調(diào)研資料收集、在線調(diào)查問卷設(shè)計(jì)案例分析、調(diào)查數(shù)據(jù)分析等

主要儀器：具備網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)驗(yàn)軟件之網(wǎng)上市場調(diào)研功能實(shí)驗(yàn)?zāi)K，或者利用具有同樣功能的真實(shí)網(wǎng)站后臺管理權(quán)限。5、網(wǎng)絡(luò)營銷綜合應(yīng)用

實(shí)驗(yàn)內(nèi)容：從網(wǎng)絡(luò)營銷的角度對該企業(yè)網(wǎng)站目前所處狀況進(jìn)行評述；提出網(wǎng)絡(luò)營銷思想的網(wǎng)站改版計(jì)劃；制定該網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，重點(diǎn)是網(wǎng)站推廣策略和網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價(jià)管理。

實(shí)驗(yàn)要求：增加對網(wǎng)絡(luò)營銷知識的綜合應(yīng)用能力，重點(diǎn)對企業(yè)網(wǎng)站策劃及其推廣、網(wǎng)絡(luò)營銷效果分析和管理等方面知識的應(yīng)用水平。

主要儀器：電腦接入互聯(lián)網(wǎng)，并可以使用曾做過的網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)驗(yàn)環(huán)境。

四、實(shí)驗(yàn)教材或?qū)嶒?yàn)指導(dǎo)書

1、馮英健著：《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》，清華大學(xué)出版社，2007年第3版

五、考核方式

1、

平時(shí)成績占30％，通過預(yù)習(xí)、考勤、實(shí)驗(yàn)操作、數(shù)據(jù)處理等綜合評定；

2、

操作考試占70％，通過實(shí)際操作完成指定實(shí)驗(yàn)內(nèi)容和回答教師提問等方式綜合評定；

六、實(shí)驗(yàn)報(bào)告的內(nèi)容及要求

實(shí)驗(yàn)報(bào)告均按照要求以書面形式上交，字?jǐn)?shù)在1500-2000字左右。

３.2

建議學(xué)時(shí)安排

章

次

理論學(xué)時(shí)

實(shí)踐學(xué)時(shí)

第1章

網(wǎng)絡(luò)營銷的概述

2

2

第2章

網(wǎng)絡(luò)營銷的常用工具和方法

2

2

第3章

網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站研究

6

6

第4章

搜索引擎營銷基礎(chǔ)

４

４

第5章

許可Email營銷基礎(chǔ)

４

４

第6章

WEB2.0與網(wǎng)絡(luò)營銷

4

4

第7章

網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)

4

4

第8章

網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐應(yīng)用

4

4

綜合實(shí)訓(xùn)

30

合計(jì)

30

60

4．實(shí)施建議

一、教學(xué)方法與手段

采用講授法、案例法、任務(wù)驅(qū)動法、多媒體教學(xué)。

1.教學(xué)過程中，要從高職教育的目標(biāo)出發(fā)，了解學(xué)生的基礎(chǔ)和情況，結(jié)合其實(shí)際水平和能力，認(rèn)真指導(dǎo)。

2.本課程的教學(xué)要不斷摸索適合高職教育特點(diǎn)的教學(xué)方式。采取靈活的教學(xué)方法，啟發(fā)、誘導(dǎo)、因材施教，注意給學(xué)生更多的思維活動空間，發(fā)揮教與學(xué)兩方面的積極性，提高教學(xué)質(zhì)量和教學(xué)水平。在規(guī)定的學(xué)時(shí)內(nèi)，保證該標(biāo)準(zhǔn)的貫徹實(shí)施。

3.教學(xué)中要結(jié)合教學(xué)內(nèi)容的特點(diǎn)，培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立學(xué)習(xí)的習(xí)慣，開動腦筋，努力提高學(xué)生的自學(xué)能力和創(chuàng)新精神，分析原因，找到解決問題的方法和技巧。

4.重視學(xué)生之間的團(tuán)結(jié)和協(xié)作，培養(yǎng)共同解決問題的團(tuán)隊(duì)精神。

5.加強(qiáng)對學(xué)生掌握技能的指導(dǎo)，教師要手把手的教，多作示范。

6.教學(xué)中注重行為引導(dǎo)式教學(xué)方法的應(yīng)用。

7.在規(guī)范的前提下，注重對學(xué)生所完成電路工藝及整體美觀方面的引導(dǎo)。

8.任課教師根據(jù)學(xué)生情況及學(xué)院條件，可設(shè)計(jì)相應(yīng)難度的主題，以達(dá)到教學(xué)目的。

二、教學(xué)評價(jià)與考核方式

對學(xué)生實(shí)行以職業(yè)能力為中心的考核，通過各種不同的考試形式激發(fā)學(xué)生自主學(xué)習(xí)的積極性，在解決實(shí)際問題的工作能力；獲取新知識、新技能的學(xué)習(xí)能力；團(tuán)隊(duì)活動的合作能力；職業(yè)語言表達(dá)能力等方面得到體現(xiàn)。

1、采用階段評價(jià)，過程性評價(jià)與目標(biāo)評價(jià)相結(jié)合，項(xiàng)目評價(jià)，理論與實(shí)踐一體化評價(jià)模式。

2、關(guān)注評價(jià)的多元性，結(jié)合課堂提問、學(xué)生作業(yè)、平時(shí)測驗(yàn)、學(xué)生實(shí)踐教學(xué)體會及考試情況，綜合評價(jià)學(xué)生成績。

3、應(yīng)注重學(xué)生實(shí)踐中分析問題、解決問題能力的考核，對在學(xué)習(xí)和應(yīng)用上有創(chuàng)新的學(xué)生應(yīng)予特別鼓勵，全面綜合評價(jià)學(xué)生能力。

4、考核知識點(diǎn)與技能點(diǎn)全面開放，以項(xiàng)目帶動知識點(diǎn)的學(xué)習(xí)。

(一)

對學(xué)生的評價(jià)

以定量方式呈現(xiàn)評價(jià)結(jié)果，采用平時(shí)成績和答辯成績相結(jié)合的形式。

考試課

考核方式：平時(shí)占30%；理論考核占70%

1．平時(shí)成績（課堂提問、學(xué)生作業(yè)、平時(shí)測驗(yàn)、出勤情況、實(shí)踐操作）

30%

2．理論考核

70%

以上比例可以可根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整。

(二)

對教師的評價(jià)

按照學(xué)校相關(guān)規(guī)定進(jìn)行。

三、建議教材與主要參考書

1．教材編寫

網(wǎng)絡(luò)營銷是市場營銷專業(yè)核心技能課程，國家電子商務(wù)師職業(yè)技能考核鑒定標(biāo)準(zhǔn)中，有多于40%的內(nèi)容屬于網(wǎng)絡(luò)營銷項(xiàng)目。網(wǎng)絡(luò)營銷又是一門實(shí)踐性極強(qiáng)的課程，《網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)》是有效滿足工學(xué)結(jié)合需要，密切聯(lián)系企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐的教學(xué)書，教程依據(jù)本課程標(biāo)準(zhǔn)，緊密配合“工學(xué)結(jié)合”的思路，使本教材突出指導(dǎo)性，實(shí)用性和可操作性，著重培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力，訓(xùn)練內(nèi)容精典，達(dá)到培養(yǎng)具有關(guān)鍵能力的創(chuàng)新型技能人才目的。

2．建議教材

馮英健

《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》2007

3．主要參考書：

韓四清.宋沛軍編，《電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷》，科學(xué)出版社，2005.8

張冠鳳編《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與應(yīng)用》，北京大學(xué)出版社，2008.2

張金濤編《網(wǎng)絡(luò)營銷》西南交通大學(xué)出版社，2007.6

四、職業(yè)資格證書的取得

為相關(guān)專業(yè)學(xué)生考助理網(wǎng)絡(luò)營銷師資格證書

五、課程資源的開發(fā)與利用

1、教材編寫

（1）以市場營銷專業(yè)職業(yè)技能要求為標(biāo)準(zhǔn)，全面、系統(tǒng)地介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論及相關(guān)技術(shù)。

（2）

理論與實(shí)踐緊密結(jié)合，書中配以大量的典型案例和實(shí)訓(xùn)題目輔助學(xué)習(xí)。

（3）教材應(yīng)圖文并茂，理論實(shí)踐相結(jié)合，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，。教材表達(dá)必須精煉、準(zhǔn)確、科學(xué)。

（4）教材內(nèi)容應(yīng)體現(xiàn)先進(jìn)性、通用性、實(shí)用性，要將本專業(yè)新技術(shù)、新方法、新成果及時(shí)地納入教材，使教材更貼近本專業(yè)的發(fā)展和實(shí)際需要。

（5）教材中的活動設(shè)計(jì)的內(nèi)容要具體，并具有可操作性。

2、信息技術(shù)應(yīng)用

（1）注重課程資源和現(xiàn)代化教學(xué)資源的開發(fā)和利用，這些資源有利于創(chuàng)設(shè)形象生動的工作情景，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，促進(jìn)學(xué)生對知識的理解和掌握。建議加強(qiáng)課程資源的開發(fā)，建立多媒體課程資源