【家電報告】2022年中國彩電市場“雙11”預(yù)測報告

NeNe網(wǎng)堡云網(wǎng)ALLVIEWCLOUD-2-2-2022年中國彩電市場“雙11"預(yù)測報告奧維云網(wǎng)（AVC）2022年09月殉健云網(wǎng)< ALLVIEWCLOUD

中國彩電“雙11”促銷期定義2022年“雙11”促銷期定義為：22W44-22W46(2022.10.24-2022.11.13)2021年“雙11”促銷期定義為：21W44-21W46(2021.10.25-2021.11.14)2021年-2022年中國彩電“雙11”促銷期r2021年“雙r2021年“雙11”促銷期日歷周度— 二三四五六日21W4410.25 26272829303121W4511.1 23456721W468 910111213142022年“雙11”促銷期日歷周度—二三四五六日22W4410.2425262728293022W453111.12345622W4678910111213VNeNe網(wǎng)堡云網(wǎng)ALLVIEWCLOUD預(yù)測：大促疊加低價，以線上增長帶動行業(yè)回暖隨著6月全國各地疫情陸續(xù)平復(fù)和復(fù)工復(fù)產(chǎn)穩(wěn)步推進，消費市場活力M到1升；各項需求刺激、補貼政策落地，將為彩電行業(yè)需求恢復(fù)帶束可拉腳向;預(yù)計雙11促銷期間，中國彩電線上市場零售量為445萬臺，同:'，増,^.4%；線上規(guī)模增長，將帶動全渠道回暖，預(yù)計達到521萬＜.同比催力1.9%。2022年中國彩電市場“雙11”促銷規(guī)模預(yù)測銷量（萬臺）(+5.4%)銷額（億元）40038242244584100117(-6.9%)1092019年2019年2020年2020年2021年2021年2022年F2022年F2019年2019年2020年2020年2021年2021年2022年F2022年F銷量（萬臺）銷額（億元）預(yù)測：大促疊加低價，以線上增長帶動行業(yè)回暖隨著6月全國各地疫情陸續(xù)平復(fù)和復(fù)工復(fù)產(chǎn)穩(wěn)步推進，消費市場活力M到1升；各項需求刺激、補貼政策落地，將為彩電行業(yè)需求恢復(fù)帶束可拉腳向;預(yù)計雙11促銷期間，中國彩電線上市場零售量為445萬臺，同:'，増,^.4%；線上規(guī)模增長，將帶動全渠道回暖，預(yù)計達到521萬＜.同比催力1.9%。2022年中國彩電市場“雙11”促銷規(guī)模預(yù)測銷量（萬臺）(+5.4%)銷額（億元）40038242244584100117(-6.9%)1092019年2019年2020年2020年2021年2021年2022年F2022年F2019年2019年2020年2020年2021年2021年2022年F2022年F銷量（萬臺）銷額（億元）1301138989(-14.6%)76(-14.6%)(-14.3%)76535349(-14.3%)42422019年2019年2020年2020年2021年2021年2022年F2022年F全渠道2019年2020年2021年2022年F2019年2020年2021年2022年F銷額（億元）137153165(-9.1%)1502019年2020年2021年2022年F數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）推總&預(yù)測數(shù)據(jù)注：2022年雙11彩電促銷期定義為22W44-22W46(2022.10.24-2022.11.13)NeNe網(wǎng)堡云網(wǎng)ALLVIEWCLOUD數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）推總&消費者調(diào)研&預(yù)測數(shù)據(jù)趨勢1:大屏仍是消費重點，75吋成為增長主力目前中國彩電市場大尺寸化進程不斷加速，大屏產(chǎn)品提供的更真實?君成'本驗感，令消費者對大屏產(chǎn)品的接受度逐步提升；預(yù)計雙11促銷階段，大屏產(chǎn)品仍是消費的重點，75吋將成為城匸市場占比增長最快的尺寸，75+也將成為彩電行業(yè)獲利的關(guān)鍵占2022年1-7月中國電視大展產(chǎn)品零售量份額及變化2021-2022年雙11促銷線上重點尺寸零售量份額對比2021年?2022年F11.0%1.9%0.8%0.3%(+4.7%)(+1.1%)(+0.6%)(+0.3%)32"75吋85吋86吋98吋43”55”12.1%9.3%消費者對液晶電視最大尺寸的期望分布26.5%23.1%65”22.5%25.3%75”9.2%15.7%85"&86"1.7%4.3%98"0.3%|0.3%成獲利關(guān)鍵點NeNe網(wǎng)堡云網(wǎng)ALLVIEWCLOUD數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）消費者調(diào)研&預(yù)測數(shù)據(jù)趨勢2：游戲電視有望加速放量，滲透率再度提升2022年1-7月新品游戲電視尺寸分布2022年雙11線上游戲電視零售量份額預(yù)測(+11.5%)55"65”75"85”86”+22.01雙11F2022年以來游戲電視成為彩電企業(yè)的布局重點，1-7月新品游戲申裡亠布在55、65、75吋，其中65吋達到61款，75吋達到59款;上半年游戲電視需求持續(xù)旺盛，預(yù)計雙11階段，游戲申訴恪甘買弓,領(lǐng)彩電場景細分領(lǐng)域，市場滲透率有望再度提升。(+11.1%)16.7%22.02 22.03 22.04 22.05 22.06趨勢3：后疫情時代消費升級，護眼將成電視標配功能自疫情爆發(fā)以來，人們對健康消費的認知更加深刻，而如何減少電如廣、對眼睛的傷害，成為當前用戶非常在意的性能要素;能夠?qū)崿F(xiàn)畫質(zhì)與護眼功能結(jié)合的電視受到消費者關(guān)注，祈汁Tlb貓協(xié)段，防藍光電視、無藍光電視將成為消費新熱點。后疫情時代消費變化2022年雙11促銷期護眼電視零售量份額健康消費綠色消費品質(zhì)消費居家消費短途戶外消費長途旅游消費 35%直播購物遠程社交 5。％線上教